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大學(xué)生消費(fèi)觀念的調(diào)查報(bào)告一
消費(fèi)觀念作為人們高度關(guān)注的話題不僅僅是因?yàn)樗绊懼藗兊纳罘绞剑匾氖撬瑫r(shí)也反映了某一特定時(shí)期人們對(duì)物質(zhì)的追求理念,對(duì)商品價(jià)值觀念的大體取向。身為在校大學(xué)生的我們,本身就是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,包括經(jīng)濟(jì)來(lái)源,消費(fèi)方式與整個(gè)社會(huì)相比都會(huì)有很大的差距,著眼于大學(xué)生的消費(fèi)觀念是我們小組成員的一致初衷,因?yàn)樗粌H會(huì)使同學(xué)們學(xué)會(huì)如何理財(cái),還會(huì)反映當(dāng)代大學(xué)生的生活狀況以及生活追求,作為正在接受高等教育的我們,不僅僅是局限于書(shū)本知識(shí),課外活動(dòng),更應(yīng)該關(guān)注消費(fèi),優(yōu)化消費(fèi),從而戒奢從儉。只有具有良好的理財(cái)方式,才能使我們的消費(fèi)事半功倍,只有養(yǎng)成正確的價(jià)值取向,才能使我們從真正意義上品味到物廉價(jià)美,只有樹(shù)立正確的消費(fèi)觀,才能使我們?cè)谟邢薜臈l件下物質(zhì)生活與精神生活齊頭并進(jìn)。關(guān)注當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀念,從我們身邊做起,從身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起。
一. 調(diào)查目地
了解并分析當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)水平和消念費(fèi)觀,進(jìn)而把握大學(xué)生的生活水平,了解并發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,再視具體情況來(lái)解決問(wèn)題,抑制惡性消費(fèi),提倡良好的消費(fèi)習(xí)慣。大學(xué)生是社會(huì)的一個(gè)特殊群體,他們的消費(fèi)水平能體現(xiàn)社會(huì)在一段時(shí)間的發(fā)展,因而如何樹(shù)立大學(xué)生正確的消費(fèi)觀念,如何正確指引大學(xué)生的消費(fèi)方向使我們尤為重要的必不可少的環(huán)節(jié)。
二.研究方法
訪談?wù){(diào)查法。
三.調(diào)查對(duì)象
福建農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院全日制在校專科生。
問(wèn)卷調(diào)查法抽取我校大一、大二、大三共30人進(jìn)行調(diào)查,其中女生12人,男生18人。訪談法通過(guò)對(duì)我校大二兩位學(xué)生的訪談,一男,一女。
四.調(diào)查時(shí)間
20xx年05月06日20xx年05月13日
五.消費(fèi)觀念
一、消費(fèi)概念
1.理性消費(fèi)
大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)物品時(shí),對(duì)于物品的性價(jià)比,潮流始終是吸引大學(xué)生消費(fèi) 的主要因素。調(diào)查結(jié)果顯示,講求實(shí)際、理性消費(fèi) 仍是當(dāng)今大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)調(diào)查顯示,在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),大學(xué)生首先考慮的因素是價(jià)格與質(zhì)量。中國(guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同,經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母的,自己兼職掙錢(qián)的不多,或者說(shuō)幾乎就是不能掙錢(qián),所以中國(guó)的大學(xué)生每月可支配的錢(qián)是固定的,大約在1000元左右,條件較好的一般也不超過(guò)2000元,其中主要是用來(lái)支付生活費(fèi)用和日常生活用品開(kāi)銷。由于每個(gè)大學(xué)生的消費(fèi)的錢(qián)有限的,大學(xué)生們?cè)诨ㄥX(qián)時(shí)十分謹(jǐn)慎,大學(xué)生會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品,包括衣服,鞋子,書(shū)包等等。無(wú)論是在校內(nèi)還是校外,當(dāng)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)增多,城市生活氛圍、戀愛(ài)等多因素的影響,大學(xué)生不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)那些盡管價(jià)廉但不美的商品,當(dāng)今大學(xué)生比較注重自己的形象,追求檔次,即使不一定買(mǎi)名牌。
2品牌與時(shí)尚
當(dāng)今的大學(xué)生,20歲到23歲的青年是大學(xué)校園的主體,在時(shí)代前沿,追新求異,敏銳地把握時(shí)尚,恐落后潮流,這是當(dāng)今中國(guó)大學(xué)生的共同特點(diǎn)。其中表現(xiàn)最突出的消費(fèi)就是電腦在大學(xué)校園的普及。這使得大學(xué)生們的消費(fèi)中增加了電腦的消費(fèi)。這次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學(xué)生電腦擁有率已高達(dá)90%。此外,數(shù)碼相機(jī),上網(wǎng)卡,電腦都是當(dāng)代大學(xué)生的追求,還有就是發(fā)型、服裝、飾物等,大學(xué)校園中追新之風(fēng)十分嚴(yán)重。這次我們的調(diào)查證實(shí)了這一點(diǎn),就比例來(lái)看,是否流行也成為大學(xué)生考慮的一大因素。在我們調(diào)查面談?wù){(diào)查中,我們問(wèn)了這樣的一個(gè)問(wèn)題:你會(huì)追求名牌嗎?100%的人的回答是肯定的,前提是在經(jīng)濟(jì)允許的條件下,我們都會(huì)追求名牌的,這也正反映了大學(xué)生的一個(gè)很突出的消費(fèi)心理。
六.大學(xué)生消費(fèi)水平的具體分析
1.月生活費(fèi)
被調(diào)查者中,42.75%月生活費(fèi)在800-1000、22.7%月生活費(fèi)在500-800元、20.55%月生活費(fèi)1000-1500元,14%在1500以上
2..生活資金來(lái)源
調(diào)查發(fā)現(xiàn),絕大數(shù)大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源是依靠家庭,少數(shù)大學(xué)生靠勤工儉學(xué)、獲取獎(jiǎng)學(xué)金等方式為家庭分擔(dān)自己的生活開(kāi)支,極少數(shù)大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源完全自理。
3.消費(fèi)去向
被調(diào)查者中,吃喝、娛樂(lè)和消費(fèi)品(服裝、化妝品、飾品)三項(xiàng),是大學(xué)生的主要消費(fèi)項(xiàng)目。其中,吃喝占比例為47.65% 。除了吃喝方面的花費(fèi)外,有29.25%的大學(xué)生把錢(qián)花在了娛樂(lè)上,而這一現(xiàn)象在大二以上的大學(xué)生中尤為明顯。另外,27.9%的大學(xué)生(女大學(xué)生占多數(shù),尤其是高年級(jí)的女大學(xué)生)把錢(qián)用在服裝、化妝品、飾品等消費(fèi)品上。
三 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況存在的問(wèn)題
1.儲(chǔ)蓄觀念淡薄,財(cái)商需培養(yǎng)和加強(qiáng)
財(cái)商一詞的提出者羅伯特?清崎曾經(jīng)說(shuō)過(guò):財(cái)商與你掙了多少錢(qián)沒(méi)關(guān)系,它是測(cè)算你能留住多少錢(qián)以及能讓這些錢(qián)為你工作多久的能力。在調(diào)查中,當(dāng)問(wèn)及對(duì)財(cái)商概念的認(rèn)識(shí)時(shí),很多同學(xué)表示陌生。當(dāng)問(wèn)及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟(jì)情況如何時(shí),大部分同學(xué)都坦然承認(rèn)自己的消費(fèi)已經(jīng)超出計(jì)劃范圍,甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費(fèi),略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢(qián)花完,只有極個(gè)別同學(xué)有儲(chǔ)蓄的意識(shí)??梢?jiàn),當(dāng)前大學(xué)生的財(cái)商需要培養(yǎng)和加強(qiáng)。
2.消費(fèi)差距拉大,出現(xiàn)兩極分化
在關(guān)于月平均消費(fèi)一欄的調(diào)查中,有22.7%的同學(xué)在500-800元有點(diǎn)痛苦的生活線上堅(jiān)持學(xué)業(yè);有42.75%的同學(xué)在800-1000元之間勉強(qiáng)過(guò)得去,有34.4%的同學(xué)在1000-1500元之間稍為有點(diǎn)爽,
有14%.的同學(xué)在1500元以上比較自由可見(jiàn),大學(xué)生的消費(fèi)差距增大,兩極分化也比較分明,這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必然性,但我們相信,隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高,這些問(wèn)題必將在一定程度上得到改善。
3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素,女生更為突出
大學(xué)生的生活消費(fèi)從20世紀(jì)70年代至今,至少有一個(gè)方面是共同的,即消費(fèi)的主要組成部分以生活費(fèi)用和購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)資料、用品為主。在生活費(fèi)用中,飲食費(fèi)用又是重中之重,按照杭州地區(qū)的物價(jià)水平,以學(xué)生在校每天消費(fèi)二十元左右用于基本飲食需要來(lái)估計(jì),學(xué)生每月凈飲食費(fèi)需600元左右。
我們驚奇地發(fā)現(xiàn),在被調(diào)查的12名女生中,83.7%飲食費(fèi)用在600元以下,有的為了保持苗條身材控制自己的食欲,有的為了節(jié)約支出不顧營(yíng)養(yǎng)需要凈選擇廉價(jià)的飯菜;而18名男生中也只有66.4%達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)問(wèn)及他們是否研究過(guò)自己的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)問(wèn)題時(shí),比如對(duì)一杯奶養(yǎng)起一個(gè)民族說(shuō)法的認(rèn)同時(shí),90%的同學(xué)表示認(rèn)可,但不怎么在意。當(dāng)我們把飲食結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題在調(diào)查中指出的時(shí)候,他們當(dāng)中,尤其是女同學(xué)很多都承認(rèn)自己對(duì)健康飲食知識(shí)了解不夠。
4.過(guò)分追求時(shí)尚和名牌,存在攀比心理
在調(diào)查中,一些同學(xué)指出,為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī),有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食,甚至犧牲自己的其他必要開(kāi)支;有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋,有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服,不惜向別人借錢(qián)甚至偷錢(qián)以滿足自己的欲望等,都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出,而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無(wú)休止的攀比心理。
5.戀愛(ài)支出過(guò)度
在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),一部分談戀愛(ài)的大學(xué)生每月大約多支出100-300元左右,最少的也有50元左右,最高的達(dá)到1000元(比如送名貴禮物給對(duì)方)。他們大多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入,經(jīng)常難以理性把握適度消費(fèi)的原則。這是讓人感到憂慮的方面。有趣的是,傳統(tǒng)意義上談戀愛(ài)的費(fèi)用支出一般由男方承擔(dān)的局面已經(jīng)完全被打破,而出現(xiàn)三種情況,即男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女方主動(dòng)全部承擔(dān),女生的戀愛(ài)支出甚至有超過(guò)男方的情況。傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式在當(dāng)代大學(xué)生中被充分演繹。
七、對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為問(wèn)題的原因探討
上述消費(fèi)行為問(wèn)題形成產(chǎn)生的原因是非常復(fù)雜的、多方面的,有主觀的、客觀的,有社會(huì)的、家庭的等等,主要有以下幾個(gè)方面。
1.社會(huì)不良消費(fèi)觀念、消費(fèi)現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響。校園不良消費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)受社會(huì)上不良消費(fèi)風(fēng)氣的熏染。消費(fèi)不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為,更折射出消費(fèi)者一定的文化素質(zhì)和道德水準(zhǔn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)誘使許多人一切向錢(qián)看,貪圖物質(zhì)享受,鄙棄高格調(diào)的精神追求,消費(fèi)觀念多元化,消費(fèi)層次高檔化,追求超額消費(fèi)和超前消費(fèi),卻不顧自己的經(jīng)濟(jì)承受能力,所有這些不能不對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為起
了負(fù)面作用。
2.社會(huì)化過(guò)程對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響。大學(xué)生社會(huì)化包括社會(huì)教化和主體內(nèi)化兩個(gè)基本方面。內(nèi)化是指大學(xué)生經(jīng)過(guò)一定階段的社會(huì)學(xué)習(xí)和接受社會(huì)教化,將社會(huì)目標(biāo)、社會(huì)價(jià)值、社會(huì)行為規(guī)范和行為方式等轉(zhuǎn)化為自己穩(wěn)定的價(jià)值和行為反應(yīng)能力。由于大學(xué)生缺乏較高的學(xué)習(xí)能力和很強(qiáng)的適應(yīng)能力,并且合作能力較差,主觀與客觀需要的不協(xié)調(diào)性等,造成內(nèi)化能力較低。由于大學(xué)生未能深刻認(rèn)識(shí)到自身在消費(fèi)社會(huì)化過(guò)程中的實(shí)質(zhì),在追求文化和精神消費(fèi)上養(yǎng)成了不良的消費(fèi)習(xí)慣。
八、引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成科學(xué)的消費(fèi)行為的對(duì)策與建議
面對(duì)在大學(xué)生消費(fèi)行為中存在的主要問(wèn)題,我們提出以下幾個(gè)方面來(lái)引導(dǎo)大學(xué)生健康的消費(fèi)行為:
1.引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀。科學(xué)的消費(fèi)不但表現(xiàn)為敢花錢(qián),而且表現(xiàn)為會(huì)花錢(qián)。大學(xué)生們不缺少消費(fèi)的沖動(dòng),但往往缺少消費(fèi)的理性,因而常常發(fā)生不自量力、盲目追潮、大手大腳、鋪張浪費(fèi)的不良現(xiàn)象,顯示出理財(cái)方面知識(shí)和能力的不足。基于這樣的現(xiàn)實(shí),對(duì)大學(xué)生進(jìn)行理財(cái)教育勢(shì)在必行。
2.形成健康的社會(huì)消費(fèi)大環(huán)境。大學(xué)生的消費(fèi)觀念、心理和行為是受到多種因素綜合作用的結(jié)果,除了受到個(gè)人思想、道德、心理、愛(ài)好及消費(fèi)常識(shí)的支配和制約,還會(huì)受到社會(huì)因素的影響。社會(huì)因素的影響往往使他們的行為帶有不穩(wěn)定性和盲目性,因此,對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)給予正確的引導(dǎo),除了對(duì)大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)道德教育,還要形成一種健康的社會(huì)消費(fèi)大環(huán)境。
3.充分發(fā)揮家庭的積極作用。只有家庭教育和學(xué)校管理雙管齊下,矯治大學(xué)生不良消費(fèi)行為才可取得最佳效果。為此,必須充分發(fā)揮家庭的積極作用。對(duì)于沒(méi)有獨(dú)立生活經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生,家長(zhǎng)就要采取適當(dāng)?shù)姆椒▉?lái)約束一下,否則對(duì)孩子的成長(zhǎng)和未來(lái)極其不利。此外,學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)同學(xué)生家庭之間的聯(lián)系,學(xué)校每學(xué)期應(yīng)將各種正常收費(fèi)通知家長(zhǎng)。
九、結(jié)語(yǔ)
大學(xué)生的消費(fèi)問(wèn)題,不是一個(gè)孤立的問(wèn)題,它會(huì)影響到大學(xué)生的正確價(jià)值觀、人生觀的形成,關(guān)系到大學(xué)生的健康成長(zhǎng)與發(fā)展。如果不及時(shí)大學(xué)生消費(fèi)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題,勢(shì)必影響學(xué)生的整體素質(zhì)。因此,只有在學(xué)生,家庭,學(xué)校和社會(huì)的共同關(guān)注和共同努力下,大學(xué)生的消費(fèi)行為才會(huì)趨于合理和理性。 總體上看,大部分大學(xué)生的消費(fèi)還是合理的。今后,大學(xué)生在消費(fèi)上仍需培養(yǎng)理性、文明、責(zé)任的消 費(fèi)觀念,催生健康、品質(zhì)的消費(fèi)模式,在整個(gè)校園,乃至全社會(huì)營(yíng)造一種積極向上、順應(yīng)時(shí)展潮流的消費(fèi)文化,促進(jìn)人和人、人與自然、人與社會(huì)的和諧發(fā)展。
大學(xué)生消費(fèi)觀念的調(diào)查報(bào)告二
一.前言:
消費(fèi),是生活方式研究的重要組成部分。大學(xué)生,作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)生活,尤其是在引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚、改善消費(fèi)構(gòu)成方面起著不可替代的作用。同時(shí),他們的消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)特點(diǎn)在一定程度上折射出當(dāng)前大學(xué)生的生活狀態(tài)和價(jià)值取向。作為當(dāng)代莘莘學(xué)子中的一員,作為深切關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一群朝氣蓬勃的大學(xué)生,本著對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的深切關(guān)注,通過(guò)我們小組的深入調(diào)查和收集數(shù)據(jù),我們完成了這份《調(diào)查報(bào)告》,并力圖從消費(fèi)意向、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)心理上解讀目前湖南城市學(xué)院大一學(xué)生們的消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢(shì)。也許我們的數(shù)據(jù)不夠權(quán)威,也許我們的分析不夠準(zhǔn)確,但我們有自己的角度,自己的眼光,自己的方法。它代表我們自己的聲音。希望廣大讀者和所有關(guān)心大學(xué)生消費(fèi)的人們,能夠通過(guò)這份調(diào)查報(bào)告去把握當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)趨向,解讀大學(xué)生消費(fèi)的新理念。 之所以開(kāi)展此項(xiàng)調(diào)查,主要基于以下兩個(gè)目的:一是通過(guò)對(duì)當(dāng)前湖南城市學(xué)院大一學(xué)生的消費(fèi)狀況的調(diào)查,以得出21世紀(jì)初的益陽(yáng)市大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成、消費(fèi)差異以其影響其消費(fèi)構(gòu)成的主要因素。二是通過(guò)對(duì)湖南城市學(xué)院高校的抽樣調(diào)查,力圖解讀當(dāng)前全國(guó)高校大學(xué)生們的消費(fèi)理念、消費(fèi)意識(shí)以及消費(fèi)心理等。
二.基本情況:
此次調(diào)查的界定總體為湖南城市學(xué)院土木院大一學(xué)生。本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷100份,其中收回有效問(wèn)卷100份,有效回收率100%。問(wèn)卷發(fā)放時(shí)間為20xx年12月1日-8日,在收回的有效問(wèn)卷中大一學(xué)生男女比例11:2。
三.調(diào)查現(xiàn)象分析:
總體狀況 當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成主要分為:基本生活費(fèi)(衣 、食、住、行),學(xué)習(xí)消費(fèi)(學(xué)費(fèi)、書(shū)籍雜費(fèi)、考證費(fèi)、電腦等),休閑娛樂(lè)消費(fèi)(休閑、健身、旅游、娛樂(lè)等)以及人際交往消費(fèi)(人情往來(lái)、戀愛(ài))等四大方面。
表格1
由上圖我們可以看出當(dāng)前湖南城市學(xué)院在校大一學(xué)生的消費(fèi)內(nèi)容主要集中在食物支出和衣物支出兩大方面,其中食物支出占41.0%,衣物支出占35.5%。休閑娛樂(lè)占4.3%,與學(xué)習(xí)相關(guān)的各方面支出占6.1%。由此可知:
1、在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上發(fā)展資料占的比重呈擴(kuò)大趨勢(shì)。
當(dāng)前的大學(xué)生們用于滿足基本生存需要的消費(fèi)比重有所下降,而用于改善學(xué)習(xí)的消費(fèi)比重在提高,用于滿足精神文化需要的消費(fèi)開(kāi)始上升。由圖表知大一的學(xué)生在學(xué)習(xí)方面的費(fèi)用逐漸提高,以追求自己的理想和目標(biāo)。
2、當(dāng)前的大學(xué)生們?nèi)找嬷匾暯】迪M(fèi),用于進(jìn)行體育鍛煉和保健的支出正在上升。健康消費(fèi)和精神文化消費(fèi)正逐漸成為主要的消費(fèi)內(nèi)容,而傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)(吃穿住行)或生存型消費(fèi)也日益朝著更加營(yíng)養(yǎng),更加注重品位的方向發(fā)展。
3、消費(fèi)呈現(xiàn)多層次化。對(duì)于他們每個(gè)月所能得到的總生活費(fèi)(不包括自己的課外收入),40.0%的學(xué)生集中在350500之間,500650元之間的約為21.3%,高消費(fèi)群體(800元以上)為10.2 %,低消費(fèi)群體(200元以下)為9.1 %,低消費(fèi)群體的比重與高消費(fèi)群
體的比重相當(dāng)。這在一定程度上說(shuō)明了目前的社會(huì)分配逐漸趨于兩極化。
對(duì)許多大學(xué)生來(lái)說(shuō),就餐已經(jīng)超越了填滿肚子的范疇。盡管食物支出仍是當(dāng)前在校大學(xué)生的主要支出之一,約47.7%的被訪者的食物支出約占總生活費(fèi)的四成。約24.1 %的被訪者的食物支出約占總生活費(fèi)的五成。但另一方面,大學(xué)生們走出校園食堂到外聚餐的費(fèi)用與日俱增,肯德基以及一些價(jià)格不菲的特色小吃已成為當(dāng)前大學(xué)生尤其是校園情侶們經(jīng)常光顧的地方。
數(shù)據(jù)顯示:47.3%的被訪者平均每月的衣物支出在200300元之間,占總生活費(fèi)的比例僅次于食物支出,綜合個(gè)人自身、社會(huì)因素考慮,尤其是面臨擇業(yè)的畢業(yè)生們,他們的衣物支出比其它的大學(xué)生群體要高出許多。上述數(shù)據(jù)說(shuō)明了作為大學(xué)生,作為即將步入社會(huì)的成年人,他們更加注重自己的外在形象。在這方面,女生的消費(fèi)水平要高于男生。 目前大學(xué)生的消費(fèi)主要集中于以下幾個(gè)方面。
一:伙食費(fèi)。
除了在校內(nèi)就餐外,校外就餐已經(jīng)成為大學(xué)生飲食消費(fèi)中必不可少的一部分,每月到個(gè)體餐館就餐的比例達(dá)到了被調(diào)查總?cè)藬?shù)的95.7%。各種形式的聚會(huì)成為在校大學(xué)生飲食消費(fèi)的一個(gè)重點(diǎn)。對(duì)于同學(xué)之間花錢(qián)請(qǐng)客,大部分同學(xué)認(rèn)為偶爾可以但不要太頻繁。調(diào)查發(fā)現(xiàn),幾乎所有學(xué)生每學(xué)期都要參加6-15次各類同學(xué)聚會(huì)。這部分消費(fèi)基本上每學(xué)期需要150-600元之間。調(diào)查中了解到,大學(xué)生和同學(xué)朋友聚會(huì)一般選擇在普通餐廳,但也有2%的選擇在高檔餐館。聚會(huì)的理由多種多樣:老鄉(xiāng)相識(shí)、放假歸來(lái)、過(guò)生日、考試得高分、當(dāng)了班干部、得了獎(jiǎng)學(xué)金等都要請(qǐng)客吃上一頓,否則被視為不夠交情。
二:購(gòu)買(mǎi)服飾。
從消費(fèi)調(diào)查結(jié)果可以看出,大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)的檔次越來(lái)越高,男生買(mǎi)衣服的宗旨是不買(mǎi)則已,要買(mǎi)就買(mǎi)質(zhì)量好的、價(jià)格高的;女生買(mǎi)衣服則總是買(mǎi)個(gè)不停,只要自己喜歡的都會(huì)買(mǎi)回來(lái),不喜歡了,馬上就不穿了。大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)品牌的商品,一方面為了滿足自己的實(shí)用需求,一方面也希望能夠增加自己的被關(guān)注度。購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品更是能夠滿足人們這樣的心理。在對(duì)當(dāng)您擁有一件名牌產(chǎn)品時(shí),您最希望誰(shuí)能夠注意到您擁有這樣的品牌調(diào)查后發(fā)現(xiàn),70%的大學(xué)生希望自己的朋友同學(xué)能夠注意到自己擁有的某個(gè)品牌,17%的人希望陌生人能夠注意到自己,12%的人希望自己的戀人能夠關(guān)注自己擁有某個(gè)品牌。4%的人表示希望自己父母和家人能夠了解。3%的人表示純粹是為了滿足自己的需求。可見(jiàn)選擇名牌產(chǎn)品對(duì)幫助大學(xué)生自己的交往,能夠起到幫助作用。而大學(xué)生由于在讀書(shū)期間,主要生活費(fèi)來(lái)自父母,而購(gòu)買(mǎi)著名品牌的消費(fèi)品需要花費(fèi)大量的金錢(qián),所以大學(xué)生只有4%的人愿意父母知道自己使用名牌的產(chǎn)品。
三:戀愛(ài)消費(fèi)
對(duì)問(wèn)卷中你談戀愛(ài)了嗎?每年為戀愛(ài)花費(fèi)多少錢(qián)?的問(wèn)題,77%的大學(xué)生承認(rèn)有戀愛(ài)經(jīng)歷,每年用于戀愛(ài)消費(fèi)的錢(qián)從200-700元不等。從調(diào)查看,大學(xué)生戀愛(ài)支出主要在吃飯、零食、逛街、泡吧娛樂(lè)等方面,禮品消費(fèi)是戀愛(ài)消費(fèi)中絕對(duì)的大頭,逢年過(guò)節(jié)(情人節(jié)、圣誕節(jié)等)或是倆人過(guò)生日及特殊的紀(jì)念日,戀人之間必要互送禮物,此項(xiàng)花費(fèi)少則幾十元,多則數(shù)百元,甚至有幾千元者(在調(diào)查中,記者了解到一個(gè)大二的學(xué)生在女朋友生日那天送了一條價(jià)值7800元的鉑金鉆石項(xiàng)鏈);在戀愛(ài)消費(fèi)中,支出較大的還有在校外租房居住,每月要支付200-400元。
四:上網(wǎng)費(fèi)用
調(diào)查結(jié)果顯示:在每周上網(wǎng)時(shí)間方面,12.7%的學(xué)生在3小時(shí)以下,20.9%的學(xué)生為3-7小時(shí),30.1%的學(xué)生為8-10小時(shí),19.5%的學(xué)生為10-20小時(shí),16.8%的學(xué)生在20小時(shí)以上;在上網(wǎng)時(shí)段方面,23.2%的學(xué)生在白天上網(wǎng),33.9%的學(xué)生在晚間上網(wǎng),35.2%的學(xué)生在周末上網(wǎng),7.7%的學(xué)生還經(jīng)常上通宵。如果按2元/小時(shí)計(jì)算,對(duì)于學(xué)生而言,
也是一筆不小的開(kāi)支。
五:手機(jī)等通訊費(fèi)用
根據(jù)調(diào)查結(jié)果,85%的學(xué)生都擁有手機(jī),他們的手機(jī)價(jià)位一般都在500--1600元之間,月消費(fèi)在20--150之間。消費(fèi)者的月手機(jī)話費(fèi)也與其月生活費(fèi)相掛鉤,生活費(fèi)用少的話費(fèi)也相應(yīng)較少,控制在50元以下,但也有部分高收入用戶的話費(fèi)也在此列,共占了樣本的25%,學(xué)生月話費(fèi)主要集中在50-100之間,約占了調(diào)查總數(shù)的62%,屬于中檔水平。其次月話費(fèi)在100-150的有18%,而150以上的高消費(fèi)者主要是月生活費(fèi)在1000以上的 5位,與其的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基本相應(yīng)。
六.其它消費(fèi)
對(duì)于有抽煙嗜好的男生來(lái)說(shuō),其煙費(fèi)也是一筆不大不小的開(kāi)支。通過(guò)問(wèn)卷和深入訪問(wèn)所得數(shù)據(jù)表明,約占三成的男生有長(zhǎng)期抽煙的習(xí)慣。根據(jù)煙癮的程度不同,花費(fèi)也不相同,絕大多數(shù)的煙民的品位集中在中低檔層次上,因此每月的花費(fèi)約為40-80元之間。此外,有
6.1%的男生有購(gòu)買(mǎi)彩票的習(xí)慣,其花費(fèi)也主要集中在每月10元左右。零食對(duì)于60.2%的女生來(lái)說(shuō)是必不可少的,她們的每個(gè)月花費(fèi)在50元左右。此外化妝品的消費(fèi)對(duì)女生來(lái)說(shuō)也是不可或缺的,72.3%的女生每月的洗滌化妝用品消費(fèi)在30元左右,另有少數(shù)(7.3%)女生的洗滌化妝用品消費(fèi)在30-60元之間每個(gè)月,極個(gè)別的女生在此方面的消費(fèi)達(dá)到100元以上。
四.調(diào)查結(jié)果分析
(一)當(dāng)前大學(xué)生們總的消費(fèi)理念呈現(xiàn)的特點(diǎn)有:
1. 個(gè)性與模仿同在:
多元化發(fā)展源于個(gè)性化的彰顯?,F(xiàn)在的青年已開(kāi)始追求時(shí)尚化和風(fēng)格化,而大學(xué)生恰好正處于追求個(gè)性發(fā)展,自我意識(shí)增強(qiáng),樂(lè)于接受新鮮事物的年齡階段。面對(duì)五彩繽紛的消費(fèi)市場(chǎng),大學(xué)生的消費(fèi)心理趨于理性化轉(zhuǎn)變,在消費(fèi)行為中開(kāi)始表現(xiàn)出較為成熟的價(jià)值取向。大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)像電腦這樣昂貴的商品時(shí),往往表現(xiàn)出購(gòu)前的冷靜,大部分大學(xué)生是在購(gòu)買(mǎi)前查閱有關(guān)資料,比如價(jià)格、性能、品牌后再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi),其中有不少大學(xué)生會(huì)找同學(xué)或相關(guān)人員咨詢有關(guān)問(wèn)題,還有一些大學(xué)生是在與家人商量后再購(gòu)買(mǎi)的。
今天的大學(xué)生消費(fèi)有著強(qiáng)烈的模仿性特征,有著很深的白領(lǐng)情結(jié):名牌服裝著身,手提電腦不離,信息把握在手,創(chuàng)造未來(lái)人生。這已成為眾多大學(xué)生所羨慕、仿效的社會(huì)形象。今天,發(fā)達(dá)快捷的消費(fèi)信息、不斷提高的消費(fèi)需求使大學(xué)生對(duì)時(shí)尚的領(lǐng)略和把握更為及時(shí)準(zhǔn)確,盡管他們還不一定擁有,但卻能對(duì)許多時(shí)尚品牌如數(shù)家珍。與此同時(shí),他們更有自己對(duì)生活的理解、對(duì)消費(fèi)的選擇,他們注重講求生活的品味和質(zhì)量,寧缺勿濫,寧高勿低。他們追求的是一種既有物質(zhì)享受,又講求精神生活的現(xiàn)代人的生活方式。
2 . 多樣與實(shí)用并存:
大眾文化消費(fèi)市場(chǎng),是影響大學(xué)生消費(fèi)文化多樣性的重要因素。大學(xué)生多樣化消費(fèi)的特點(diǎn)根源于大學(xué)生多元化價(jià)值目標(biāo)的存在。這種多元化的價(jià)值目標(biāo),一方面使大學(xué)生的思想活躍,有益于大學(xué)生充分發(fā)揮個(gè)人的聰明才智和創(chuàng)造能力,多重比較,理性消費(fèi),另一方面,也可能導(dǎo)致大學(xué)生受不良傾向的影響,出現(xiàn)一些消極的消費(fèi)類型來(lái)。
在消費(fèi)狀況分析中,不論是大學(xué)生基本生活消費(fèi)中的衣食費(fèi)用,還是其學(xué)習(xí)消費(fèi)中的學(xué)費(fèi)、書(shū)雜費(fèi)、電腦等;不論是大學(xué)生的休閑及娛樂(lè)消費(fèi),還是大學(xué)生的人際交往消費(fèi),都越來(lái)越趨向于帶有濃厚的實(shí)用色彩。這從調(diào)查統(tǒng)計(jì)的休閑娛樂(lè)方式和花費(fèi)上可以明確的表現(xiàn)出來(lái)。
3. 消費(fèi)差異日趨明顯:
一是來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成相對(duì)簡(jiǎn)單、總體消費(fèi)水平也較低。二是來(lái)自城市的學(xué)生的總體消費(fèi)水平要相對(duì)高于農(nóng)村的學(xué)生,同時(shí),消費(fèi)構(gòu)成也相對(duì)多樣化。這在很大程度上說(shuō)
明了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與否,不僅影響著當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)水平,也影響著當(dāng)前大學(xué)生們的消費(fèi)構(gòu)成和消費(fèi)理念。
(二)部分學(xué)生消費(fèi)誤區(qū)
1、個(gè)性自覺(jué)引起的消費(fèi)自主心理導(dǎo)致學(xué)生消費(fèi)的盲目性,部分學(xué)生消費(fèi)沒(méi)有計(jì)劃,隨意性強(qiáng)。
調(diào)查數(shù)據(jù)表明,35.2%的學(xué)生存在生活費(fèi)超支的現(xiàn)象,甚至一學(xué)期的生活費(fèi)被兩三個(gè)月花光的情況也屢見(jiàn)不鮮。這在一定程度上說(shuō)明了在個(gè)人理財(cái)方面,當(dāng)前的大學(xué)生是較為沖動(dòng)和盲目的。而當(dāng)生活費(fèi)透支時(shí),只有不到一成(8.1%)的同學(xué)愿意張口向父母索取。20.9%的同學(xué)愿意借同學(xué)或朋友的。大部分(61.0%)的同學(xué)更愿意節(jié)約開(kāi)支及自己打工賺取。在對(duì)待屬于自己的收入上,由于出發(fā)點(diǎn)不同,用途的分歧也較大,由于家庭經(jīng)濟(jì)原因而不得不兼職的學(xué)生中,近九成的被調(diào)查者選擇把錢(qián)存起來(lái)以備它用,而對(duì)于那些純粹是為了鍛煉提高自己的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐水平的學(xué)生則把這部分收入主要用于娛樂(lè)、購(gòu)物、請(qǐng)客吃飯以及貼補(bǔ)透支的生活費(fèi)。
2、部分學(xué)生存在攀比、奢侈和求異心理。
在個(gè)人消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)選擇上:67.1%的學(xué)生更注意性能價(jià)格比。此類大學(xué)生對(duì)購(gòu)物地點(diǎn)多不太在意,也樂(lè)于去舊貨市場(chǎng)或路邊的地?cái)傂〉晏越?。主要考慮是否喜歡的占到18.0%,也有9.0%的學(xué)生是非名牌不買(mǎi)。在上述兩類學(xué)生的心目中,廣告的作用是非同一般的。他們追求檔次,崇尚名牌,展現(xiàn)個(gè)性。專賣(mài)店,大型超市通常是這些學(xué)生的購(gòu)物首選。之所以出現(xiàn)上述的差別,與他們各自的家庭經(jīng)濟(jì)背景和消費(fèi)心理是密切相關(guān)的。
通過(guò)數(shù)據(jù)我們還可以看出:63.0%的大學(xué)生傾向于沖動(dòng)型消費(fèi),女生在這方面的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平。此外,1/3的學(xué)生愿意借錢(qián)購(gòu)買(mǎi)自己非常喜歡的東西,同時(shí)亦有近1/4的學(xué)生有或經(jīng)常有為買(mǎi)來(lái)的東西沒(méi)有用或很少用到而后悔。調(diào)查顯示:只有1/3多一點(diǎn)的大學(xué)生們認(rèn)為自己屬于精打細(xì)算型消費(fèi),9.9%認(rèn)為自己屬于今朝有酒今朝醉的人,大部分(55.0%)的大學(xué)生說(shuō)不清自己到底屬于哪種類型的消費(fèi)者。因此,我們可以認(rèn)為:當(dāng)前大學(xué)生在個(gè)人消費(fèi)方面更多的是沖動(dòng)和盲目的,這在很大程度上與商家們有意無(wú)意的引導(dǎo)有著相當(dāng)?shù)年P(guān)系。
五.有關(guān)大學(xué)生消費(fèi)的幾點(diǎn)建議
針對(duì)目前高校中普遍存在的盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)、趕潮消費(fèi)、 面子消費(fèi)等高消費(fèi)甚至浪費(fèi)的不良現(xiàn)象,我們提出幾點(diǎn)建議:
1我們應(yīng)加強(qiáng)合理儲(chǔ)蓄觀念。
2對(duì)于大學(xué)生,我們要樹(shù)立自己的合理消費(fèi)觀念。
3反對(duì)過(guò)度消費(fèi)、高消費(fèi)、超前消費(fèi),提倡量入為出有計(jì)劃地消費(fèi);強(qiáng)調(diào)節(jié)約、勤勞儉樸等節(jié)儉消費(fèi)觀 。
4強(qiáng)調(diào)理性消費(fèi)、理性行為,反對(duì)非理性的盲目消費(fèi),包括盲目攀比、盲目從眾的病態(tài)消費(fèi)等浪費(fèi)現(xiàn)象。
【關(guān)鍵詞】大學(xué)生;消費(fèi)觀念;理性消費(fèi)
大學(xué)生是當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)特殊群體,也是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體。他們有著開(kāi)放的思想意識(shí),是時(shí)代的號(hào)角,在未來(lái)的文化與消費(fèi)中扮演著領(lǐng)頭羊的角色,他們的消費(fèi)行為對(duì)社會(huì)有著很大的影響,可以是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的示范者,因此對(duì)于這樣一個(gè)特殊的群體,有著特殊的研究意義。
一、大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀
生活費(fèi)用來(lái)源單一,在經(jīng)濟(jì)上對(duì)家庭比較依賴。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),90%以上的同學(xué)生活費(fèi)都是來(lái)自父母,小部分同學(xué)是靠自己勤工儉學(xué)或獎(jiǎng)學(xué)金所獲。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會(huì)生活、學(xué)校生活都變得豐富多彩,平日的開(kāi)銷不再只為了滿足基本的生活所需,據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)超過(guò)一半的同學(xué)在購(gòu)買(mǎi)服裝與上網(wǎng)話費(fèi)方面開(kāi)銷較大;另外20%左右的同學(xué)平均每一個(gè)月旅游一次,花費(fèi)在100-200之間,由此可見(jiàn)旅游花費(fèi)也逐漸成為大學(xué)生生活費(fèi)開(kāi)支不可或缺的一部分。再如偶爾的聚餐請(qǐng)客也在生活費(fèi)消費(fèi)單上畫(huà)了重重一筆。
消費(fèi)存在差異性。根據(jù)調(diào)查578名同學(xué)中73%來(lái)自農(nóng)村,19%來(lái)自城鎮(zhèn),8%來(lái)自城市。不同的家庭條件,不同的消費(fèi)基礎(chǔ),最終導(dǎo)致了大學(xué)生消費(fèi)的不平衡性與差異性。據(jù)調(diào)查顯示,來(lái)自城市的同學(xué)每月最高花費(fèi)可達(dá)萬(wàn)元,而來(lái)自農(nóng)村的部分同學(xué)每月花費(fèi)最低至500,兩者相差20多倍。
消費(fèi)的盲目性。作為群體生活的大學(xué)生,價(jià)值觀、審美觀免不了受他人影響,這方面女生表現(xiàn)得更為明顯,遇到打折促銷自身不需要的也會(huì)購(gòu)買(mǎi),這兩年新流行的網(wǎng)購(gòu)也使同學(xué)們花了不少冤枉錢(qián)。數(shù)據(jù)顯示60%的男生會(huì)對(duì)促銷打折感興趣,40%的男生只會(huì)在自己需要的時(shí)候才會(huì)購(gòu)買(mǎi);而92%的女生表示見(jiàn)到促銷打折就會(huì)控制不住自己而購(gòu)買(mǎi)多余的物品,而8%的女生則表示無(wú)所謂,不會(huì)因?yàn)榇黉N打折而影響購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃。對(duì)于購(gòu)物方式80%的同學(xué)會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu),這些同學(xué)60%在每次網(wǎng)購(gòu)中會(huì)超出自己的購(gòu)買(mǎi)預(yù)算計(jì)劃。
二、大學(xué)生的消費(fèi)觀念
消費(fèi)觀念是消費(fèi)者使用一種價(jià)值判斷來(lái)衡量事物、指導(dǎo)消費(fèi)的觀念,是人們對(duì)消費(fèi)水平、消費(fèi)方式、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)目標(biāo)和消費(fèi)模式等涉及整個(gè)消費(fèi)活動(dòng)諸因素問(wèn)題的總的態(tài)度和基本觀點(diǎn)。在《當(dāng)代大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況調(diào)查分析及建議》中羅超良總結(jié)當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)觀念主要有三種,即樸素消費(fèi)觀、超前消費(fèi)觀、享受消費(fèi)觀。該觀點(diǎn)從大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)出發(fā)勾勒出了大學(xué)生消費(fèi)觀念的三個(gè)不同側(cè)面,從大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀來(lái)看也可以分成兩個(gè)大塊理性消費(fèi)觀和非理性消費(fèi)觀。
(一)理性消費(fèi)觀
大學(xué)生理性消費(fèi)是大學(xué)生根據(jù)其經(jīng)濟(jì)條件,在進(jìn)行物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中,堅(jiān)持中華民族艱苦樸素、勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng),不依賴任何慣性或心理上的因素,不形成攀比消費(fèi)等盲目行為,對(duì)消費(fèi)過(guò)程能夠準(zhǔn)確認(rèn)知和預(yù)測(cè),其消費(fèi)水平與國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況相適應(yīng),以達(dá)到物有所值的一種消費(fèi)方式。
調(diào)查顯示理性消費(fèi)觀各方面所占比例明顯多于不理性消費(fèi),所以說(shuō)大學(xué)生大部分還是能堅(jiān)持艱苦樸素的傳統(tǒng)、保持勤儉節(jié)約的習(xí)慣,消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為健康合理,能做到量入為出,屬于這類支出的包括食宿,學(xué)雜費(fèi),必要的網(wǎng)費(fèi)與話費(fèi),服裝費(fèi),以及一些非主動(dòng)但不得不支出的開(kāi)銷(為了考證需要,報(bào)的一些補(bǔ)習(xí)班,這類情況大三大四所占比例較大)等。
(二)非理性消費(fèi)觀
非理性消費(fèi)是與理性消費(fèi)相對(duì)的,表現(xiàn)為攀比爭(zhēng)風(fēng)、大手大腳的、沒(méi)有明確目的,僅憑感覺(jué)、興趣引起的沖動(dòng)需求而產(chǎn)生的消費(fèi)。大學(xué)生出于種種原因,在固守傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約消費(fèi)觀念的同時(shí),其消費(fèi)觀念也彰顯了一定的超前性、時(shí)尚性、享受性等非理性消費(fèi)觀念。
超前性指用未來(lái)購(gòu)買(mǎi)力來(lái)彌補(bǔ)現(xiàn)階段購(gòu)買(mǎi)力的不足,以達(dá)到超過(guò)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)實(shí)力所決定的消費(fèi)水平。從數(shù)據(jù)中可看出,超前消費(fèi)在當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)中已占據(jù)一定市場(chǎng),踐行這種觀念的學(xué)生占學(xué)生總數(shù)的29%。在校園里最能體現(xiàn)超前消費(fèi)的莫過(guò)于信用卡消費(fèi)。信用卡而非現(xiàn)金交易激發(fā)了大學(xué)生的消費(fèi)欲望,同時(shí)持卡的優(yōu)越、刷卡的瀟灑也給大學(xué)生掙足了臉面,于是校園出現(xiàn)了持卡一族。
時(shí)尚性是指特定時(shí)段內(nèi)率先由少數(shù)人實(shí)驗(yàn)、而后來(lái)為社會(huì)大眾所崇尚和仿效的生活樣式這在大學(xué)生間被表現(xiàn)在吃、穿、用、玩各個(gè)方面,如大學(xué)生為了追求時(shí)尚,彰顯個(gè)性,提高身份地位,請(qǐng)客吃飯要進(jìn)高檔餐廳,穿著打扮要緊跟潮流,手機(jī)、電腦要不斷更新,休閑娛樂(lè)要講品味,休閑娛樂(lè)要將檔次。一時(shí)間大學(xué)生成了時(shí)尚的代名詞。
享受性是指把幸福等價(jià)于盡量多的消費(fèi),也就是消費(fèi)越多幸福越多,無(wú)節(jié)制進(jìn)行物質(zhì)享受。調(diào)查分析反映出,部分大學(xué)生不管自身?xiàng)l件是否允許,一味的跟風(fēng)攀比,過(guò)分看中物質(zhì)享受,忘卻了自己的人生價(jià)值追求,從而導(dǎo)致自己的大學(xué)生活以失敗告終。
三、對(duì)大學(xué)生形成此種消費(fèi)觀念的因素分析
據(jù)調(diào)查顯示,80%以上的同學(xué)還是能夠進(jìn)行理性消費(fèi),然而部分同學(xué)卻迷失了方向,不能進(jìn)行理性消費(fèi)。造成這種現(xiàn)象的因素是多方面的,可以從社會(huì)、學(xué)校、家庭和個(gè)人四個(gè)方面來(lái)進(jìn)行探討分析。
(一)社會(huì)因素
社會(huì)上享樂(lè)主義消費(fèi)觀的盛行,給大學(xué)生帶來(lái)了很大的負(fù)面影響,造成現(xiàn)行大學(xué)生價(jià)值觀、認(rèn)知能力等有一定程度上的偏頗。為此政府應(yīng)大力宣傳勤儉節(jié)約之風(fēng),提倡合理消費(fèi),凈化社會(huì)風(fēng)氣,制止不良消費(fèi)風(fēng)氣,努力提高全民的消費(fèi)文明程度。另外,政府應(yīng)該加大對(duì)高校周?chē)h(huán)境的治理,取締那些純贏利性的、不健康的娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所,為大學(xué)生營(yíng)造一個(gè)相對(duì)健康的消費(fèi)環(huán)境。
(二)學(xué)校因素
由于學(xué)校教育工作者一直以來(lái)都是將教育重心放在文化知識(shí)和素質(zhì)的培養(yǎng)上,忽略了對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的教育。因此,各高校應(yīng)充分開(kāi)展對(duì)大學(xué)生有關(guān)消費(fèi)觀的專題教育;強(qiáng)化治理、提高改善高校的周邊環(huán)境。
(三)家庭因素
在中國(guó)的家庭中,人們習(xí)慣了對(duì)下一代的“呵護(hù)”。不管經(jīng)濟(jì)條件好壞無(wú)節(jié)制的保證子女的物質(zhì)需求,“有求必應(yīng)”。家長(zhǎng)的這種溺愛(ài)做法在客觀上助長(zhǎng)了大部分學(xué)生非理性的消費(fèi)行為。另外,家長(zhǎng)了為了讓子女考上好的高校,將子女的精力重點(diǎn)限制于學(xué)習(xí)上,除了學(xué)習(xí)不準(zhǔn)考慮任何其他的事情,缺乏對(duì)子女的理財(cái)能力的培養(yǎng),導(dǎo)致子女進(jìn)入高校后無(wú)節(jié)制無(wú)計(jì)劃的消費(fèi)。所以家長(zhǎng)不應(yīng)只關(guān)心孩子的學(xué)習(xí),還應(yīng)該及時(shí)關(guān)心子女的消費(fèi)情況和加強(qiáng)教育,培養(yǎng)子女的合理消費(fèi)習(xí)慣。
(四)個(gè)人因素
由于大學(xué)生所具有的自身特定的社會(huì)心理特征:從眾性、時(shí)尚性、易受暗示性、攀比性、個(gè)性化。各種心理特征錯(cuò)綜交雜,如果自我控制意識(shí)不夠強(qiáng)烈,很容易就形成了部分大學(xué)生的不理性消費(fèi)。所以大學(xué)生應(yīng)擺正消費(fèi)態(tài)度;增強(qiáng)自我控制能力,避免沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)不需要的物品;養(yǎng)成計(jì)劃性的消費(fèi)習(xí)慣,培養(yǎng)自己的理財(cái)意識(shí)。
參考文獻(xiàn):
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作者簡(jiǎn)介:
李肖肖(1990-),女,現(xiàn)就讀于鄭州大學(xué)商學(xué)院統(tǒng)計(jì)系。
胡乾坤,男,現(xiàn)就讀于鄭州大學(xué)商學(xué)院。
【關(guān)鍵詞】大學(xué)生 理財(cái) 合理規(guī)劃
前言:大學(xué)生是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的接班人,是國(guó)家發(fā)展的棟梁之才,大學(xué)生的一些品質(zhì),對(duì)于日后國(guó)家的發(fā)展來(lái)說(shuō),具有重要影響。理財(cái)觀念的樹(shù)立,是讓大學(xué)生更早地接觸社會(huì),讓他們心中對(duì)消費(fèi)觀念有著新的理解。目前來(lái)看,大學(xué)生的消費(fèi)隨意,花錢(qián)大手大腳,一旦步入社會(huì),這對(duì)于他們?nèi)蘸蟮纳顏?lái)說(shuō),較為不利。養(yǎng)成理財(cái)觀念,合理消費(fèi),對(duì)于促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成一個(gè)良好的消費(fèi)觀念,十分重要。
一、我國(guó)大學(xué)生理財(cái)現(xiàn)狀
就目前來(lái)看,我國(guó)大學(xué)生的消費(fèi)觀念普遍較差,沒(méi)有一個(gè)合理的消費(fèi)計(jì)劃,并且消費(fèi)比重在全國(guó)消費(fèi)總比重當(dāng)中所占的比例逐年提升。大學(xué)生是社會(huì)中一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,他們很多人并沒(méi)有自己的經(jīng)濟(jì)來(lái)源,消費(fèi)大部分來(lái)自于父母給的生活費(fèi)。大手大腳的消費(fèi),對(duì)于未來(lái)大學(xué)生步入社會(huì)后的消費(fèi)觀念養(yǎng)成來(lái)說(shuō),十分不利。大學(xué)生理財(cái)現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
第一,消費(fèi)沒(méi)有計(jì)劃,主觀隨意性強(qiáng)。大學(xué)生的消費(fèi)大多數(shù)是自己想買(mǎi)什么,就買(mǎi)什么,從來(lái)沒(méi)有一個(gè)合理的消費(fèi)計(jì)劃。往往生活費(fèi)沒(méi)有到期末的時(shí)候,就已經(jīng)捉襟見(jiàn)肘,不得不再向家里伸手要錢(qián)。這種消費(fèi)情況在各個(gè)大學(xué)當(dāng)中普遍存在,并非是什么鮮見(jiàn)現(xiàn)象。
第二,消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在很大問(wèn)題。大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要包括以下幾個(gè)方面:飲食消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、娛樂(lè)消費(fèi)、服飾消費(fèi)、戀愛(ài)消費(fèi)和人際交往消費(fèi)。這幾個(gè)方面當(dāng)中,占據(jù)最大比例的是飲食消費(fèi),而學(xué)習(xí)消費(fèi)往往是最少的。除此之外,大學(xué)生的消費(fèi)主要集中在了娛樂(lè)消費(fèi)和服飾消費(fèi)、戀愛(ài)消費(fèi)三個(gè)方面。大學(xué)生在消費(fèi)過(guò)程中,消費(fèi)結(jié)構(gòu)安排的不合理,本應(yīng)該在學(xué)習(xí)方面加大消費(fèi),但反而學(xué)習(xí)消費(fèi)是最少的。
第三,缺乏理性消費(fèi)的觀念。大學(xué)生的消費(fèi)觀念缺乏理性,往往受到攀比心理以及社會(huì)環(huán)境因素影響,消費(fèi)追求時(shí)尚,攀比心思嚴(yán)重,不注重自己的實(shí)際消費(fèi)能力,沖動(dòng)消費(fèi)所占的比重較大,往往預(yù)計(jì)的生活花費(fèi)根本支持不了多久,自己的生活費(fèi)就已經(jīng)捉襟見(jiàn)肘了。這種缺乏理性的消費(fèi)觀念讓大學(xué)生容易產(chǎn)生拜金主義,從而引起大學(xué)生思想道德素質(zhì)的下滑。
第四,理財(cái)觀念淡薄。大學(xué)生的理財(cái)觀念淡薄,對(duì)于金錢(qián)的用度缺乏明確規(guī)劃,很少對(duì)自己的消費(fèi)提前計(jì)劃。在大學(xué)生心里,認(rèn)為理財(cái)就是將錢(qián)存在銀行,或是節(jié)省開(kāi)支,對(duì)理財(cái)知識(shí)認(rèn)識(shí)淺顯。而一些稍微有些理財(cái)知識(shí)的大學(xué)生,理財(cái)?shù)姆较蛞矁H限于股票、銀行理財(cái)產(chǎn)品等方面,并且這種理財(cái)行為大都是受到社會(huì)投資環(huán)境的影響,缺乏對(duì)理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)識(shí),很容易遭受到經(jīng)濟(jì)損失。
二、大學(xué)生理財(cái)?shù)暮侠硪?guī)劃
(一)創(chuàng)造良好的理財(cái)環(huán)境
大學(xué)生理財(cái)環(huán)境的創(chuàng)建,要從社會(huì)、學(xué)校、家庭以及學(xué)生自身四個(gè)方面著手,只有這樣,才能為大學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)良好的理財(cái)環(huán)境,培養(yǎng)大學(xué)生的理財(cái)意識(shí)。第一,在社會(huì)方面,要靠政府和媒體共同努力,引導(dǎo)和創(chuàng)造一個(gè)良好的理財(cái)風(fēng)氣。加大對(duì)理財(cái)觀念的宣傳工作,引導(dǎo)大學(xué)生理財(cái)意識(shí),并且鼓勵(lì)大學(xué)生進(jìn)行理財(cái),提升大學(xué)生的理財(cái)能力;第二,家庭方面對(duì)大學(xué)生理財(cái)意識(shí)的培養(yǎng)來(lái)說(shuō),具有重要意義。家長(zhǎng)的消費(fèi)習(xí)慣以及對(duì)孩子的教育,對(duì)大學(xué)生成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)具有重要影響。家長(zhǎng)們對(duì)孩子的消費(fèi)要采取管制的措施,不能孩子伸手要錢(qián),不問(wèn)孩子要錢(qián)的原因,就溺愛(ài)孩子,想花多少給多少。家庭應(yīng)該鼓勵(lì)孩子樹(shù)立理財(cái)?shù)囊庾R(shí),合理安排消費(fèi),并且對(duì)孩子進(jìn)行存錢(qián)觀念的灌輸,這對(duì)于大學(xué)生日后理財(cái)觀念的養(yǎng)成,具有重要意義。第三,在學(xué)校方面,校方應(yīng)該發(fā)揮校內(nèi)社團(tuán)的積極作用,積極開(kāi)展理財(cái)活動(dòng),培養(yǎng)和灌輸學(xué)生的理財(cái)意識(shí),讓大學(xué)生在這種氛圍的熏染下,樹(shù)立理財(cái)意識(shí)。第四,在學(xué)生自身方面,要樹(shù)立科學(xué)合理的消費(fèi)觀念,對(duì)金錢(qián)用度有一個(gè)明確的規(guī)劃,避免大手大腳的花錢(qián)。同時(shí),積極關(guān)注理財(cái)知識(shí),對(duì)理財(cái)產(chǎn)品、股票等投資方面有一定的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí),盡可能地選擇一些保本的理財(cái)產(chǎn)品,通過(guò)對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的接觸,提升自身的理財(cái)能力,漸漸掌握有關(guān)理財(cái)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)知識(shí),確保資金的收益性和安全性。
(二)提高理財(cái)能力,制定理財(cái)規(guī)劃
大學(xué)生理財(cái)?shù)暮侠硪?guī)劃,要采取循序漸進(jìn)的方式,由簡(jiǎn)到難,一步一步進(jìn)行。例如先從自身消費(fèi)觀念做起,控制自己的消費(fèi),節(jié)約用錢(qián),建立自己的“小金庫(kù)”,樹(shù)立存錢(qián)意識(shí)。之后可以試著購(gòu)買(mǎi)一些保本的理財(cái)產(chǎn)品,選擇風(fēng)險(xiǎn)性小的投資產(chǎn)品,一點(diǎn)點(diǎn)積蓄,培養(yǎng)自己的理財(cái)能力。最后,等有了一定的理財(cái)知識(shí),并且有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)后,可以投資股票,樹(shù)立風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí),在實(shí)踐當(dāng)中積累理財(cái)規(guī)律和經(jīng)驗(yàn),從而獲得較大收益。除此之外,還要制定一個(gè)有效的理財(cái)規(guī)劃,在大學(xué)期間對(duì)自己的人生做好規(guī)劃。例如樹(shù)立和建立起適合自己的消費(fèi)觀念,制定出一個(gè)學(xué)期的消費(fèi)計(jì)劃,對(duì)各項(xiàng)支出都做到合理安排。在大學(xué)期間,多多了解關(guān)于理財(cái)方面的知識(shí),利用課余時(shí)間學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí),掌握理財(cái)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)知識(shí),對(duì)一些理財(cái)產(chǎn)品的收益情況有一個(gè)很好的了解,之后可以嘗試進(jìn)行理財(cái)投資,并且從中獲取一定收益,為工作后的理財(cái)生活打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
結(jié)束語(yǔ):綜上所述,我們不難看出大學(xué)生掌握理財(cái)知識(shí)和懂得理財(cái)?shù)闹匾裕@對(duì)于大學(xué)生培養(yǎng)正確合理的消費(fèi)觀念,以及日后大學(xué)生步入社會(huì)來(lái)說(shuō),具有重要意義。大學(xué)生是祖國(guó)未來(lái)的希望,他們對(duì)當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō),有著重要影響。在大學(xué)期間,樹(shù)立良好的理財(cái)觀念,合理的進(jìn)行理財(cái),從大學(xué)生日后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看,意義重大。
參考文獻(xiàn):
關(guān)鍵詞:新時(shí)期大學(xué)生;體育消費(fèi);發(fā)展研究
中圖分類號(hào):[F063.2];G807.4 文獻(xiàn)識(shí)別碼:A 文章編號(hào):1001-828X(2016)012-000-01
前言
新時(shí)期大學(xué)生更加注重綜合素質(zhì)全面發(fā)展,因此新時(shí)代大學(xué)生對(duì)體育鍛煉也十分重視,不斷的增加自己的身體素質(zhì),大學(xué)生用于健身的消費(fèi)較多。同時(shí)由于大學(xué)生更熱衷國(guó)際范圍內(nèi)的體育賽事,如世界杯等,因此對(duì)體育期刊雜志也較為熱衷,還有些大學(xué)生作為著名球形的粉絲,經(jīng)常會(huì)購(gòu)買(mǎi)關(guān)于體育明星的一些雜志和海報(bào),這部分體育消費(fèi)也占有不小的比例。大學(xué)生是未來(lái)體育消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量。對(duì)此,本文主要就目前大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并對(duì)新時(shí)期大學(xué)生體育消費(fèi)的發(fā)展進(jìn)行研究,為促進(jìn)大學(xué)生合理的進(jìn)行體育消費(fèi)提供借鑒。
一、目前大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析
目前大學(xué)生的體育消費(fèi)存在以下一些現(xiàn)狀,影響著大學(xué)生的正確消費(fèi)。第一大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)不足。目前由于大學(xué)課程安排比較人性化,加之雙休日的休息時(shí)間,大學(xué)生有大量的閑暇時(shí)間,而這部分閑暇時(shí)間,被大部分大學(xué)生大多用于安排上網(wǎng)、逛街購(gòu)物、在寢室睡覺(jué),很少有人利用閑暇時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉,消費(fèi)也大都體現(xiàn)在娛樂(lè)、吃喝與穿衣中,體育消費(fèi)少之又少[1]。其次,部分大學(xué)生有大量的體育消費(fèi),其體育消費(fèi)主要是用于買(mǎi)一些運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、體育雜志、海報(bào)等,而很少將消費(fèi)用于體育鍛煉和健身中,也沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)具體的體育用品和健身用品。第二,消費(fèi)動(dòng)機(jī),目前大學(xué)生有部分體育消費(fèi)是出于追星,由于觀看了廣告購(gòu)買(mǎi)一些明星服代言的體育服飾及鞋帽以及與此明星相關(guān)的雜志與海報(bào)等,而有部分學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是娛樂(lè),由于大學(xué)生活中空閑時(shí)間較多,更多的學(xué)生體育消費(fèi)只是為了打發(fā)時(shí)間。只有一小部分學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是為了加強(qiáng)體育鍛煉,進(jìn)行健身消費(fèi)。第三,由于大學(xué)生的消費(fèi)能力有賴于家長(zhǎng),而不同家庭環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)收入條件不同,因此影響到大學(xué)生的體育消費(fèi)。由于部分學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)條件較為優(yōu)越因此在體育消費(fèi)中一切以貴為準(zhǔn),而有部分學(xué)生由于條件較差,體育消費(fèi)中選擇價(jià)格低廉的體育消費(fèi)品,這兩種消費(fèi)水平都較為極端。
二、新時(shí)期大學(xué)生體育消費(fèi)發(fā)展研究
1.體育消費(fèi)觀念
應(yīng)加強(qiáng)新時(shí)期大學(xué)生的消費(fèi)觀念,增強(qiáng)學(xué)生對(duì)體育的認(rèn)識(shí),只有學(xué)生對(duì)體育有了深刻的認(rèn)識(shí),才能夠引導(dǎo)學(xué)生的消費(fèi)觀傾向于體育消費(fèi),激發(fā)起學(xué)生體育消費(fèi)的欲望。由于新時(shí)代大學(xué)生對(duì)健康及文明的生活方式的追求,加之受到正確的體育觀念的指導(dǎo),使其充分了解到加強(qiáng)體育鍛煉不僅能夠增強(qiáng)人的體質(zhì),同時(shí)還能夠培養(yǎng)人們的道德情操,同時(shí)體育鍛煉還能很好的緩解人們的精神壓力,通過(guò)體育鍛煉使人們保持心情愉悅,所以與其花錢(qián)買(mǎi)娛樂(lè)還不如花錢(qián)買(mǎi)健身器材或者買(mǎi)體育用品[2]。近年來(lái)由于健身浪潮的興起,體育鍛煉已不再是單純的體能鍛煉,它還成為新時(shí)代引領(lǐng)時(shí)尚的一股潮流,因此增強(qiáng)新時(shí)代大學(xué)生的體育消費(fèi)意愿,樹(shù)立體育消費(fèi)觀念的時(shí)尚性,使大學(xué)生產(chǎn)生正確的體育消費(fèi)觀念,促進(jìn)其進(jìn)行比較有意義的體育消費(fèi)。
2.體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)
體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是促使大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)而產(chǎn)生的意識(shí)及需求,不同大學(xué)生由于對(duì)體育認(rèn)識(shí)不同因此其消費(fèi)動(dòng)機(jī)也不盡相同,新時(shí)代大學(xué)生對(duì)體育有不同的見(jiàn)解,其動(dòng)機(jī)已不再是單純的追星,和打發(fā)時(shí)間,而是由于其對(duì)體育活動(dòng)有了正確的認(rèn)識(shí)和判斷,喜歡體育運(yùn)動(dòng),因此產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)體育用品及健身器材的欲望,進(jìn)而產(chǎn)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在新時(shí)代更健康、科學(xué)的生活方式的興起的大趨勢(shì)下,大學(xué)生為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要與時(shí)代同步,摒棄以往死讀書(shū)的狀態(tài),應(yīng)全面發(fā)展,增強(qiáng)自身素質(zhì),培養(yǎng)與時(shí)俱進(jìn)的生存能力,體育消費(fèi)正是體現(xiàn)大學(xué)生時(shí)代特征的重要標(biāo)準(zhǔn),也就是說(shuō),只有引發(fā)學(xué)生以健身鍛煉為體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī),才能促使更多的學(xué)生加入到體育消費(fèi)群體中,不僅可以提高大學(xué)生體育消費(fèi)水平,同時(shí)也避免了大學(xué)生體育盲目消費(fèi)的現(xiàn)狀。
3.體育消費(fèi)水平
體育消費(fèi)水平的發(fā)展研究,由于大學(xué)還沒(méi)有進(jìn)入社會(huì),具備獨(dú)立賺錢(qián)的能力,因此大學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源于家庭,家庭經(jīng)濟(jì)條件及家庭消費(fèi)觀念等都影響到大學(xué)生的體育消費(fèi)水平,因此在大學(xué)生消費(fèi)水平的研究中應(yīng)注重指引大學(xué)生用正確的消費(fèi)觀念引導(dǎo)自己進(jìn)行合理消費(fèi),在體育消費(fèi)中不要求最高價(jià)位的消費(fèi),只要體育消費(fèi)品能夠滿足體育需求就可以[3]。同時(shí)部分經(jīng)濟(jì)條件較差的大學(xué)生應(yīng)糾正不正確的消費(fèi)觀念,不應(yīng)盲目選擇廉價(jià)的劣質(zhì)體育用品,應(yīng)在條件允許中選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的體育用品,以此保證體育用品的耐用性,增加其價(jià)值。按照自身的消費(fèi)能力量力而為,合理規(guī)劃體育消費(fèi),達(dá)到最終的消費(fèi)目的。
三、結(jié)論
綜上所述,新時(shí)代大學(xué)生不斷加強(qiáng)體育消費(fèi)觀念,增強(qiáng)體育認(rèn)識(shí),進(jìn)而使體育消費(fèi)合理化,滿足了體育行業(yè)的營(yíng)運(yùn)發(fā)展,同時(shí)也促進(jìn)了大學(xué)生正確的消費(fèi)觀念的形成,保持合理消費(fèi)行為能夠有效的加強(qiáng)新時(shí)代大學(xué)生的整體素質(zhì),因此對(duì)新時(shí)代大學(xué)生體育消費(fèi)發(fā)展進(jìn)行研究,能夠充分的促進(jìn)大學(xué)生合理的進(jìn)行體育消費(fèi)。
參考文獻(xiàn):
[1]王超.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].才智,2015(12).
關(guān)鍵詞:大學(xué)生;消費(fèi)觀;問(wèn)題;引導(dǎo)
青年大學(xué)生是社會(huì)消費(fèi)的一個(gè)特殊群體,有著旺盛的消費(fèi)需求,大學(xué)生的消費(fèi)觀發(fā)展往往超前于社會(huì),引領(lǐng)著社會(huì)的消費(fèi)潮流,映射著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的趨勢(shì)。同時(shí),大學(xué)生消費(fèi)觀念不僅對(duì)其自身的思想、道德、人格和生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響,而且還多方面影響社會(huì)、家庭甚至老師和學(xué)生。因此,加強(qiáng)大學(xué)生消費(fèi)觀的教育和引導(dǎo),具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文試從剖析大學(xué)生消費(fèi)中所存在的問(wèn)題入手,繼而探討如何做好對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的正確引導(dǎo)。
一、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)存在的問(wèn)題及危害
消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。主要體現(xiàn)在大學(xué)生消費(fèi)觀中的失衡性消費(fèi)與虛榮的“時(shí)尚消費(fèi)”的并存。失衡性消費(fèi)一方面體現(xiàn)在用于學(xué)習(xí)、就餐方面的費(fèi)用偏低,而用在交際、娛樂(lè)方面的費(fèi)用比重過(guò)高,已明顯偏離了學(xué)生消費(fèi)的正常軌跡;另一方面表現(xiàn)在大學(xué)生的消費(fèi)觀中物質(zhì)享受消費(fèi)的超前性和精神文化消費(fèi)的相對(duì)滯后性。此外大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化還體現(xiàn)在他們使用的物品(手機(jī)、文具等)、著裝的風(fēng)格等方面。
消費(fèi)中精神價(jià)值的缺損。在大學(xué)校園中人們往往可以看到,注重物質(zhì)生活的舒適富足,善于滿足自己種種欲望的人被視為正常的、健康的人;而注重精神價(jià)值追求的人,則難以被人們所理解。當(dāng)大學(xué)生們把消費(fèi)當(dāng)成自己的生活主題,對(duì)還能使用的物質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行沒(méi)有必要的更換,并把對(duì)物質(zhì)消費(fèi)品的占有作為彌補(bǔ)精神空虛的手段時(shí),必然走向消費(fèi)的非理性化。
消費(fèi)中欲望對(duì)需求的背離。人的消費(fèi)行為被區(qū)分為基于需求的消費(fèi)和基于欲望的消費(fèi),這兩種消費(fèi)之間存在著重要的、甚至是原則性的區(qū)別。當(dāng)人們的基本需要被滿足之后,消費(fèi)社會(huì)還會(huì)制造出無(wú)限多種的需求,誘發(fā)人們走向奢侈享受?!吧莩奘且环N非理望的表現(xiàn)。它的實(shí)質(zhì)是和享樂(lè),任意放縱自己的非?;蚍闯5纳钚枰狈σ环N合理的生活消費(fèi)的概念”。就大學(xué)生而言,在現(xiàn)實(shí)生活中存在的炫耀性、攀比性、虛榮性消費(fèi)就是對(duì)物質(zhì)消費(fèi)的過(guò)度需求。這樣的消費(fèi)觀會(huì)導(dǎo)致人生價(jià)值意義的喪失,從而引起精神空虛。
二、對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的引導(dǎo)
學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)大學(xué)生消費(fèi)觀的教育和培養(yǎng)。加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究,明確大學(xué)生消費(fèi)道德教育的內(nèi)容;把消費(fèi)觀念納入校風(fēng)教育與“兩課”教學(xué)的范疇,大力倡導(dǎo)健康的消費(fèi)觀念,反對(duì)各種不良的消費(fèi)觀念,幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀。
家長(zhǎng)應(yīng)關(guān)心和引導(dǎo)子女的消費(fèi)。由于家庭是基本的消費(fèi)單位,大學(xué)生的消費(fèi)方式往往與家庭影響有關(guān)。隨著城鄉(xiāng)生活水平的提高,有些家長(zhǎng)產(chǎn)生盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)、虛榮消費(fèi)心理,給子女樹(shù)立了壞典型,不注重孩子消費(fèi)觀的培養(yǎng);有些家長(zhǎng)對(duì)孩子的吃穿玩用等有求必應(yīng);使得大學(xué)生不健康的閑暇消費(fèi)方式有了可乘之機(jī)。所以家長(zhǎng)應(yīng)該本著對(duì)子女、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)自身不健康的行為及時(shí)糾正,引導(dǎo)子女科學(xué)合理地消費(fèi),對(duì)他們的的一些不當(dāng)需求予以限制,有意識(shí)的培養(yǎng)他們勤儉樸素、吃苦耐勞的精神,幫助他們形成正確的幸福觀。對(duì)于那些來(lái)自經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)農(nóng)村或城市下崗職工家庭要改變那種寧愿自己節(jié)衣縮食,也要滿足子女的一切需求這種不良心態(tài),對(duì)子女的開(kāi)支加以調(diào)控,不僅在物質(zhì)上給與關(guān)心,更要在品德作風(fēng)上加強(qiáng)對(duì)子女的自理自立能力的培養(yǎng)。
加強(qiáng)社會(huì)教育中的消費(fèi)觀教育和消費(fèi)行為的引導(dǎo)。一方面加強(qiáng)電影、電視、廣播、報(bào)紙雜志、文學(xué)藝術(shù)等大眾傳媒的宣傳作用。大眾傳媒應(yīng)該用社會(huì)主義榮辱觀引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀念,在理論上強(qiáng)調(diào)消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)的積極促進(jìn)作用的同時(shí),在提倡量入為、出適當(dāng)消費(fèi)的同時(shí),要繼續(xù)宣傳勤儉節(jié)約的良好風(fēng)尚和艱苦奮斗等優(yōu)良傳統(tǒng),從理論實(shí)踐中尋找不遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活又不脫離我國(guó)國(guó)情的消費(fèi)理念。另一方面政府應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)研和監(jiān)管力度。政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)領(lǐng)域的精神文明建設(shè),重視對(duì)消費(fèi)熱點(diǎn)的調(diào)查研究,對(duì)那些超越個(gè)人消費(fèi)范疇的揮霍無(wú)度的奢侈風(fēng)氣不能等閑視之,要旗幟鮮明地反對(duì)拜金主義,抵制腐朽人生觀、價(jià)值觀的侵蝕??傊?,對(duì)大學(xué)生的正確消費(fèi)觀的培養(yǎng),需要教育者的正確誘導(dǎo),需要大學(xué)生本人的自省,也需要家庭、社區(qū)的有效配合。大學(xué)生消費(fèi)觀上的成熟正是大學(xué)生成人和成才的重要一環(huán),全社會(huì)應(yīng)該齊抓共管、形成合力。
作者單位:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
參考文獻(xiàn):
[1]宋孔翊.試論大學(xué)生消費(fèi)觀的培養(yǎng)[J]. 科學(xué)教育論壇,2005,(6):132-134.
(1)超前消費(fèi)
個(gè)人的消費(fèi)支出必須同個(gè)人的實(shí)際收入相適應(yīng),這是科學(xué)消費(fèi)的基本要求,近年來(lái),在一部分大學(xué)生中出現(xiàn)了一種追求高消費(fèi)的勢(shì)頭,即不顧個(gè)人家庭的實(shí)際收入,一味追求消費(fèi)品的高檔次、新產(chǎn)品、高價(jià)格、名牌貨。當(dāng)自己的經(jīng)濟(jì)能力支撐不了急速膨脹的消費(fèi)時(shí),就走進(jìn)了赤字消費(fèi)的誤區(qū)。
(2)炫耀消費(fèi)
大學(xué)生炫耀性消費(fèi)有兩種情況:一種是本人收入較高,或家庭殷實(shí)富有,他們一擲千金,比闊斗富,以顯示自己的身份和氣派;另有一種是有炫耀之心而缺炫耀之力,用壓低基本生活費(fèi)用支撐著時(shí)髦的穿戴。大學(xué)生的這種攀比行為,錯(cuò)誤之處在于把富有等同于物質(zhì)享受,忽略了精神富有。這種面子至上的炫耀之風(fēng),不僅污染了校風(fēng),還將會(huì)腐蝕大學(xué)生的心靈,造成不良的社會(huì)影響。
(3)人情消費(fèi)
在傳統(tǒng)思想影響下,禮尚往來(lái)成為中國(guó)人推崇和仿效的君子風(fēng)度。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立,古老的人情觀與現(xiàn)時(shí)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系發(fā)生了聯(lián)姻,人情消費(fèi)早已突破昔日止于近鄰的范疇,從維系情感的單一目的演變到為達(dá)到特定目的而采取的手段。大學(xué)生社會(huì)群體,盡管生活學(xué)習(xí)在校園中,也深受此觀念的影響。
(4)攀比消費(fèi)
大學(xué)生誰(shuí)也不輸給誰(shuí)的好勝心理在物質(zhì)生活消費(fèi)上的表現(xiàn)就產(chǎn)生相互攀比的現(xiàn)象。在形形的攀比后面,是高得驚人的消費(fèi),造成惡性循環(huán)。
2
樹(shù)立經(jīng)濟(jì)頭腦對(duì)于當(dāng)前的大學(xué)生群體來(lái)說(shuō)是十分重要的。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變革,大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)觀念與消費(fèi)行為發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)的單一型逐漸變得多元化、社會(huì)化。存在著追求高檔次、崇尚名牌,經(jīng)常光顧高消費(fèi)文化娛樂(lè)場(chǎng)所,配備高檔通訊設(shè)備,外出上街經(jīng)常乘坐出租車(chē),聚會(huì)交友大講排場(chǎng)等。在一些學(xué)生中,盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)、炫耀消費(fèi)、面子消費(fèi),以及超前消費(fèi)等高消費(fèi)行為比較普遍。關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況,把握大學(xué)生消費(fèi)的心理特征和消費(fèi)行為導(dǎo)向,培養(yǎng)他們樹(shù)立合理的消費(fèi)觀具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
3原因分析
(1)家庭環(huán)境的影響
孩子在消費(fèi)方面的價(jià)值傾向,主要是來(lái)自父母的影響。某些人口袋里鼓脹時(shí),就滋生了畸形的消費(fèi)心理,無(wú)論在什么場(chǎng)合,都要講講排場(chǎng)、顯顯派頭。作為他們的孩子,以父母為榜樣,也就容易養(yǎng)成大手大腳、盲目攀比的習(xí)慣。家庭影響在大學(xué)生的消費(fèi)價(jià)值觀形成中的作用非常明顯。
(2)大眾傳播媒介的影響
大眾媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀的形成具有很大的作用。一些大學(xué)生自身體會(huì)也說(shuō)明了這一點(diǎn)。廣告是傳媒機(jī)構(gòu)與生產(chǎn)者、商家利益結(jié)合的產(chǎn)物。為了讓大眾接受該商品,消費(fèi)該商品,一些廣告為了達(dá)到宣傳的目的,采取夸大、虛假的手段,把消費(fèi)與地位、形象、品味、成功等聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行大勢(shì)的鼓噪宣傳,制造各種虛假需求,對(duì)大眾尤其是大學(xué)生的消費(fèi)產(chǎn)生巨大的影響。
(3)同輩群體的影響
大學(xué)生在尋求脫離家庭的獨(dú)立性時(shí),非常注重同伴關(guān)系。他們通過(guò)經(jīng)常地與同伴群體相聯(lián)系和培養(yǎng)自己對(duì)服裝、語(yǔ)言和音樂(lè)的愛(ài)好,從而逐漸從父母那里擺脫出來(lái),建立起自己的價(jià)值體系和情感上的獨(dú)立性。對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生影響最大的是同寢室室友間的影響,其次是班上的同學(xué),主要是玩得好的同學(xué)、或者學(xué)兄姐弟妹。在長(zhǎng)期的交流過(guò)程中就會(huì)形成類似的消費(fèi)心理和消費(fèi)價(jià)值觀,于是做出類似的消費(fèi)選擇。
(4)學(xué)校教育的影響
學(xué)校教育既有教師課堂教學(xué),也包括學(xué)校環(huán)境對(duì)大學(xué)生們的影響。大學(xué)課堂上直接講消費(fèi)的時(shí)間少了,甚至根本就沒(méi)有講,但是,身在大學(xué)校園里,這種影響又無(wú)處不在。大學(xué)生生活在校園里,每一物都具有教育作用,雖然不像教師上課那樣直接,它們是潛在的、隱蔽的,學(xué)生在不經(jīng)意間就會(huì)受到影響,有些物件本身就是一種教育語(yǔ)言,一種教育因素,不斷地強(qiáng)化一種觀念、一種思想。隱性教育的力量是巨大的,一些學(xué)生的消費(fèi)價(jià)值觀受到學(xué)校的影響不是來(lái)自學(xué)校教師的上課,而是校園中各種環(huán)境因素導(dǎo)致的。
4解決對(duì)策
(1)消費(fèi)觀念教育
大學(xué)生消費(fèi)觀念上存在的問(wèn)題是消費(fèi)觀念教育的起點(diǎn)。大學(xué)生經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)積累,消費(fèi)觀念基本已經(jīng)達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài),要加以改進(jìn)并不容易。但是消費(fèi)觀念是消費(fèi)技能學(xué)習(xí)和行為矯正的基礎(chǔ),因此它的重要性不容忽視,客觀需要教育工作者迎難而上,耐心引導(dǎo)。大學(xué)生諸多不良消費(fèi)觀念的形成,原因有主觀和客觀兩方面,教育工作主要從主觀方面入手,正如思想政治教育在于改造學(xué)生的主觀世界一樣。在校園文化生活方面,可以通過(guò)講座、座談、海報(bào)宣傳等方式進(jìn)行教育。在傳媒方面可以通過(guò)學(xué)校的網(wǎng)站專題和校園廣播加以宣傳引導(dǎo)。
(2)消費(fèi)常識(shí)與消費(fèi)史教育
消費(fèi)教育的目的雖然是指導(dǎo)實(shí)踐,但是在大學(xué)生消費(fèi)教育當(dāng)中,也不能忽視理論的作用。消費(fèi)教育不只是操作經(jīng)驗(yàn)層面的傳授,由于大學(xué)生作為教育對(duì)象是文化基礎(chǔ)較好,求知欲望較強(qiáng),理論學(xué)習(xí)能力較好的,因此對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)教育也要強(qiáng)調(diào)理論內(nèi)容。
(3)消費(fèi)決策教育
消費(fèi)決策廣義上說(shuō)就是關(guān)于購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的過(guò)程。具體可以分為買(mǎi)什么、上哪買(mǎi)、什么時(shí)候買(mǎi)、怎么買(mǎi)四個(gè)方面。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是直接驅(qū)使消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。這部分教育可以使學(xué)生更加理性分析自己的消費(fèi)行為,明確每一項(xiàng)消費(fèi)目的和意義,避免不理智消費(fèi)動(dòng)機(jī)和行為。在決策之前,如何識(shí)別和分析網(wǎng)絡(luò)、口傳、廣告等方面信息,往往是消費(fèi)中的盲點(diǎn)。
5結(jié)束語(yǔ)
消費(fèi)教育在我國(guó)高校開(kāi)展的很少,國(guó)內(nèi)消費(fèi)教育研究也非常薄弱,但是我相信有著眾多學(xué)者和教育工作者的孜孜以求,消費(fèi)教育一定會(huì)受到越來(lái)越多教師們和學(xué)生們的重視。
參考文獻(xiàn):
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論文關(guān)鍵詞:90后大學(xué)生;消費(fèi)道德;消費(fèi)觀念
90后指1990年至1999年出生的中國(guó)公民,90后與80后均出生在中國(guó)改革開(kāi)放后,但不同的是,80后見(jiàn)證了中國(guó)從貧窮逐漸走向富裕,而90后在出生時(shí)改革開(kāi)放已經(jīng)顯現(xiàn)出明顯成效,是中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、教育特別是信息飛速發(fā)展的年代。所以,90后可以說(shuō)是信息時(shí)代的優(yōu)先體驗(yàn)者。隨著90后逐漸進(jìn)入大學(xué),90后大學(xué)生的消費(fèi)道德問(wèn)題也引起了思想政治工作者和相關(guān)學(xué)者的關(guān)注。90后大學(xué)生作為社會(huì)的知識(shí)階層,不僅影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展方向,其消費(fèi)道德觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為也對(duì)社會(huì)消費(fèi)道德觀具有重要的引導(dǎo)力。研究90后大學(xué)生的消費(fèi)狀況和消費(fèi)道德,一方面豐富了相關(guān)領(lǐng)域的理論研究,另一方面也可以通過(guò)90后大學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀和道德觀進(jìn)行教育引導(dǎo),幫助大學(xué)生更好地認(rèn)識(shí)社會(huì),調(diào)節(jié)人與人之間的關(guān)系,激勵(lì)大學(xué)生不斷向上,自由、全面地發(fā)展,具有較強(qiáng)的實(shí)際意義。
一、90后大學(xué)生消費(fèi)道德現(xiàn)狀
近年來(lái),隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化發(fā)展和社會(huì)整體消費(fèi)水平的提高,大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大改變。相關(guān)研究表明,相比改革開(kāi)放的前二十年,近十年來(lái)我國(guó)大學(xué)生消費(fèi)道德觀呈現(xiàn)變化趨勢(shì)較快的特點(diǎn),90后大學(xué)生的出現(xiàn)更給高校開(kāi)展消費(fèi)道德教育帶來(lái)了極大的困難和挑戰(zhàn)。大學(xué)生作為社會(huì)消費(fèi)的一個(gè)特殊群體,其消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)都對(duì)其人生觀、價(jià)值觀的形成和發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。為了進(jìn)一步了解90后大學(xué)生消費(fèi)行為和消費(fèi)道德現(xiàn)狀,課題組在多所高校發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷共計(jì)400份,回收有效問(wèn)卷388份。通過(guò)調(diào)查對(duì)90后大學(xué)生消費(fèi)狀況、特點(diǎn)做了比較全面的分析。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),90后大學(xué)生主要集中在大一和大二,相比以往的調(diào)查數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn),90后大學(xué)生的消費(fèi)行為有以下四個(gè)新特點(diǎn)。第一,90后大學(xué)生生活費(fèi)來(lái)源渠道多元化。除父母給予、勤工儉學(xué)等傳統(tǒng)方式外,由于政府和社會(huì)對(duì)貧困學(xué)生資助力度加大,有部分學(xué)生是通過(guò)獎(jiǎng)、助學(xué)金方式獲取生活費(fèi)(占16.5%)。第二,90后大學(xué)生生活費(fèi)額度明顯提高。生活費(fèi)選擇在600元以上的占受訪數(shù)的75.8%,生活費(fèi)達(dá)到1000元以上的占7.2%,生活費(fèi)低于300元的占1.8%,而對(duì)于生活費(fèi)的期望值有83%的學(xué)生選擇“維持現(xiàn)有水平”。第三,消費(fèi)行為多樣性。雖然大多學(xué)生把伙食費(fèi)放在消費(fèi)的第一位,但其他消費(fèi)形式體現(xiàn)了90后大學(xué)生消費(fèi)的特性。80.2%的受訪者把購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)資料、教育培訓(xùn)和文具放在消費(fèi)的第二位。此外,部分學(xué)生有網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣,通訊費(fèi)用中手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用也占有較大比例,受訪學(xué)生中94.1%的學(xué)生是用手機(jī)上網(wǎng)方式作為和他人聯(lián)系的常用渠道。90后大學(xué)生在“請(qǐng)他人吃飯或和他人聚餐每月花費(fèi)”上,79.4%的學(xué)生選擇在20元以下。第四,90后大學(xué)生消費(fèi)行為明顯受到寢室文化的影響,形成整體比較節(jié)約、整體消費(fèi)較高兩種不同的現(xiàn)象。除極個(gè)別比較困難或者條件比較優(yōu)越的學(xué)生外,大多寢室消費(fèi)無(wú)太大差別,但寢室與寢室之間整體消費(fèi)水平存在一定差距。從家庭收入狀況來(lái)看,這些學(xué)生之間家庭經(jīng)濟(jì)條件相差并不十分明顯。
武漢大學(xué)的一份90后大學(xué)新生調(diào)研報(bào)告也表明,90后新生不僅對(duì)生活質(zhì)量和品位有更高追求,還注重社交與審美。武漢大學(xué)的調(diào)查顯示,在這些90后大學(xué)生中,每月消費(fèi)主要用于購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、文具等學(xué)習(xí)方面的學(xué)生占總?cè)藬?shù)的65.6%,而每月主要消費(fèi)在娛樂(lè)性支出、電子產(chǎn)品以及化妝服飾等方面的學(xué)生比80后呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì),分別為38.8%、22.8%和20.1%。其中,手機(jī)、電腦、相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品非常普及。這說(shuō)明90后大學(xué)生更注重與信息化時(shí)代的接軌和自己的外在美,但其中娛樂(lè)性支出比例較高,也隱含著部分奢侈消費(fèi)的成分。
調(diào)查充分表明,90后大學(xué)生與其他同齡人相比消費(fèi)更加理性、務(wù)實(shí),家境十分貧寒的學(xué)生仍然存在,而且90后大學(xué)生對(duì)家庭的依賴性依舊很大,經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)比較缺乏,自力更生的念頭萌生較晚。90后大學(xué)生的消費(fèi)需求具有不確定性和可誘導(dǎo)性,他們由于受年齡、閱歷等因素影響,正處于一個(gè)由不成熟階段向成熟階段過(guò)渡的時(shí)期。其消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理尚不穩(wěn)定,消費(fèi)需求有較大的彈性,消費(fèi)道德觀正在形成階段,也存在不少誤區(qū)。一是消費(fèi)較盲目,理財(cái)觀念淡薄。二是消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理,更看重物質(zhì)消費(fèi)。三是攀比心理較嚴(yán)重,有些消費(fèi)不切實(shí)際。四是相比80后更加看重個(gè)性消費(fèi),不合理的戀愛(ài)消費(fèi)也占有很大比例。90后大學(xué)生面臨的社會(huì)消費(fèi)環(huán)境有很大變化,由于90后大學(xué)生的成長(zhǎng)背景和個(gè)性特征與80后有很大不同,特別是網(wǎng)絡(luò)的普及使90后受到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為和網(wǎng)絡(luò)道德環(huán)境影響較大,我們應(yīng)該對(duì)90后大學(xué)生的消費(fèi)價(jià)值觀持理解和寬容的態(tài)度。同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到他們引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)的前沿,但心理承受能力較弱,其道德觀念和價(jià)值取向容易受外界因素的干擾。因此,一部分大學(xué)生脫離了實(shí)際的消費(fèi)水平,對(duì)高校的思想道德建設(shè)產(chǎn)生了消極影響,危害到了學(xué)生的身心健康。
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二、當(dāng)前高校消費(fèi)道德教育形式、內(nèi)容及存在的問(wèn)題
經(jīng)濟(jì)學(xué)家們把合理的消費(fèi)支出概括為三層含義。第一,等于或接近于社會(huì)平均消費(fèi)水平。第二,與個(gè)人收入、財(cái)力相適應(yīng)。第三,在資源的社會(huì)供應(yīng)量為既定的條件下不過(guò)多地占用或消耗該種資源。因此,我們一般把明顯高于大學(xué)生群體消費(fèi)水平、明顯高于個(gè)人收入水平、明顯高于社會(huì)供應(yīng)承受量的消費(fèi)行為稱為不良消費(fèi)。正如許多研究提出的那樣,大學(xué)生不良消費(fèi)道德觀念的形成可以歸咎于家庭、社會(huì)和學(xué)校教育三方面的原因。從家庭而言,家長(zhǎng)本身存在不正確的消費(fèi)觀念,只看重孩子學(xué)業(yè)而不注重品德的養(yǎng)成,由于是獨(dú)生子女,所以比較溺愛(ài)等原因?qū)?0后大學(xué)生產(chǎn)生了潛移默化的影響。從社會(huì)而言,社會(huì)中存在超前消費(fèi)、拜金主義等許多消費(fèi)觀念,大學(xué)生是許多商家營(yíng)銷的主要對(duì)象,他們通過(guò)電視廣告、海報(bào)宣傳甚至贊助高?;顒?dòng)等方式在大學(xué)生中灌輸適合自身利益的消費(fèi)觀念,加上學(xué)生生活環(huán)境的攀比風(fēng)氣,造成部分90后大學(xué)生不能理性消費(fèi)。此外,部分90后大學(xué)生家庭條件較好,學(xué)生個(gè)性較強(qiáng),比較喜歡旅游、買(mǎi)奢侈品等消費(fèi)方式。從高校而言,由于高校后勤社會(huì)化、大學(xué)擴(kuò)招及90后學(xué)生性格特征和思想觀念不同于以往學(xué)生的緣故,在引導(dǎo)90后學(xué)生形成合理消費(fèi)道德觀念方面存在很多困難和不足。
當(dāng)前,絕大多數(shù)高校并沒(méi)有針對(duì)90后大學(xué)生進(jìn)行專門(mén)系統(tǒng)的消費(fèi)道德教育活動(dòng),在我們走訪的幾所高校中,90后大學(xué)生消費(fèi)道德教育一般是在思想政治工作和教學(xué)過(guò)程中完成,大致可以分為三種形式:一是開(kāi)設(shè)專門(mén)的消費(fèi)理財(cái)選修課或在“思想道德修養(yǎng)”等相關(guān)課堂教學(xué)中進(jìn)行消費(fèi)道德觀的教育。二是通過(guò)三下鄉(xiāng)、青年志愿者服務(wù)等社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)讓學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)道德情感體驗(yàn)。三是運(yùn)用學(xué)校宣傳媒介和標(biāo)語(yǔ)橫幅在校園營(yíng)造健康消費(fèi)道德觀的良好氛圍。面對(duì)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及生活方式的變化,現(xiàn)在大學(xué)的消費(fèi)道德教育就顯得有所欠缺。在課堂教育中所灌輸?shù)亩际且恍┢赜谥R(shí)教育的理論知識(shí),沒(méi)有或很少引導(dǎo)和教育學(xué)生在消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)方式等方面形成正確的價(jià)值觀。存在表現(xiàn)形式單調(diào)、內(nèi)容僵化、針對(duì)性不強(qiáng)、教育手段落后、教育力度不夠等問(wèn)題。90后大學(xué)生在一個(gè)社會(huì)不斷變革和進(jìn)步的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái),對(duì)這樣的教育方式比以往大學(xué)生具有更強(qiáng)的逆反心理和不滿情緒。
有趣的是,目前高校從事學(xué)生思想政治工作的主力軍——輔導(dǎo)員隊(duì)伍大多是80后大學(xué)畢業(yè)生。高校輔導(dǎo)員作為90后大學(xué)生消費(fèi)道德教育的主要力量,他們?cè)诠芾砗徒逃?0后學(xué)生時(shí)還面臨自身及教育對(duì)象的特殊性問(wèn)題,80后的成長(zhǎng)背景與90后有相當(dāng)大的差異,在消費(fèi)觀念上80后主張勤儉節(jié)約,而90后就較偏向于超前消費(fèi),思想和行為上與80后形成了較為鮮明的對(duì)比。
三、90后大學(xué)生消費(fèi)道德教育對(duì)策和建議
90后是現(xiàn)代社會(huì)的新一代,他們的消費(fèi)觀念將影響和帶動(dòng)以后社會(huì)的消費(fèi)發(fā)展方向。強(qiáng)化90后大學(xué)生的消費(fèi)道德教育,引導(dǎo)大學(xué)生理性文明消費(fèi),促進(jìn)他們的全面發(fā)展,是高校道德教育面臨的新課題,也是高校教育工作者應(yīng)承擔(dān)的重要責(zé)任。
第一,高校應(yīng)該充實(shí)和完善消費(fèi)道德教育課程體系。大學(xué)生德育的任務(wù)制約著德育內(nèi)容的性質(zhì),90后大學(xué)生的年齡特征決定了德育內(nèi)容的深度和寬度,當(dāng)前90后大學(xué)生消費(fèi)道德思想實(shí)際又決定了德育內(nèi)容的針對(duì)性。一方面,針對(duì)90后大學(xué)生的特點(diǎn),高校可以通過(guò)開(kāi)展專門(mén)的消費(fèi)道德教育選修課程或者有意識(shí)地在其他課程中穿插相關(guān)內(nèi)容等方式,幫助學(xué)生認(rèn)識(shí)消費(fèi)的特性和價(jià)值,提高大學(xué)生對(duì)消費(fèi)品的價(jià)值判斷能力,提高大學(xué)生對(duì)自己支付能力的理性分析水平,從而樹(shù)立理性的消費(fèi)觀。另一方面,在內(nèi)容的選擇上應(yīng)該重視傳統(tǒng)美德教育和生態(tài)倫理教育,幫助學(xué)生樹(shù)立節(jié)儉、綠色消費(fèi)觀。在中華民族的傳統(tǒng)美德中,“崇儉”是消費(fèi)價(jià)值觀念的核心,我們要重視從傳統(tǒng)中借鑒合理的教育資源,在傳統(tǒng)消費(fèi)觀的基礎(chǔ)上成功構(gòu)建新型的節(jié)儉消費(fèi)倫理觀。同時(shí),應(yīng)通過(guò)生態(tài)倫理教育,使90后大學(xué)生認(rèn)清過(guò)度消費(fèi)和破壞性消費(fèi)給環(huán)境帶來(lái)的巨大壓力,鼓勵(lì)90后大學(xué)生踐行綠色消費(fèi),避免對(duì)資源的過(guò)度浪費(fèi)和對(duì)生態(tài)平衡的破壞。
【關(guān)鍵詞】女大學(xué)生 消費(fèi)行為 消費(fèi)觀 問(wèn)題分析
一、當(dāng)代女大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀
中國(guó)的女大學(xué)生是在特殊政策背景下成長(zhǎng)起來(lái)的,她們具有鮮明的時(shí)代烙印,突破了傳統(tǒng)節(jié)儉保守的消費(fèi)理念,融入開(kāi)放超前的消費(fèi)觀念,具有獨(dú)特特點(diǎn)。
(一)消費(fèi)構(gòu)成多樣化
女大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成多樣化,有學(xué)習(xí)、飲食、服裝美容、休閑娛樂(lè)、人際交往、戀愛(ài)等,近年來(lái)組成比例一直在變化。伴隨著“考證熱”在各高校的興起,就業(yè)中性別不占優(yōu)勢(shì)的女大學(xué)生中有不少人甘心對(duì)考證高額投資,對(duì)于服裝美容也更重視。
(二)個(gè)性化與從眾并存
女大學(xué)生正值青春,個(gè)性洋溢,具有追求個(gè)性時(shí)尚,突出自我的消費(fèi)心理。這是她們的主觀努力方向,除了特立獨(dú)行的個(gè)例,大多數(shù)女大學(xué)生向時(shí)尚看齊的同時(shí),也渴望群體的接受,因此其消費(fèi)盡顯個(gè)性卻又趨于一致。比如:發(fā)型上卷發(fā)的流行,以瘦為美等。
(三)易入消費(fèi)誤區(qū)
女大學(xué)生心智尚未完全成熟,難免會(huì)因小事情緒波動(dòng),同時(shí)又有較強(qiáng)的虛榮心,因而在其消費(fèi)行為中,表現(xiàn)出情緒化、攀比炫耀心理以及過(guò)度消費(fèi)。一些調(diào)查顯示,有些女大學(xué)生心情不好就會(huì)購(gòu)物,有些女大學(xué)生為了一套名牌化妝品,不惜四處借錢(qián)。
(四)缺少理財(cái)觀念
不少大學(xué)生受社會(huì)上的一些不良風(fēng)氣影響,注重人清消費(fèi),過(guò)生日、得獎(jiǎng)學(xué)金、當(dāng)選學(xué)生干部,都要請(qǐng)客。戀愛(ài)消費(fèi)、手機(jī)通訊費(fèi)等有多有少,有的支出過(guò)多,令人驚訝。相關(guān)調(diào)查顯示,部分女大學(xué)生每學(xué)期的消費(fèi)限額都會(huì)超出計(jì)劃范圍。
二、當(dāng)代女大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的影響因素
(一)自身的影響
女大學(xué)生既有蓬勃向上的文化特征,又有展現(xiàn)自我、崇尚時(shí)尚的心理特征,同時(shí)又是一個(gè)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力的依賴群體。其獨(dú)特性必然影響消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。在馬斯洛的需要層次理論中把人的需要分為五個(gè)層次,由低到高為:生理的需要、安全的需要、歸屬和愛(ài)的需要、尊重的需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要。當(dāng)人們較低的需要得到滿足后,便會(huì)追求更高的需要。當(dāng)代女大學(xué)生較低需要基本得到滿足,開(kāi)始追求更高目標(biāo),所以消費(fèi)趨于高水平和多元化。
(二)家庭的影響
子女的消費(fèi)觀念及消費(fèi)習(xí)慣受父母的影響大于其他人,家庭的影響潛移默化。家庭對(duì)女大學(xué)生的影響主要表現(xiàn)在四個(gè)方面:一是家庭環(huán)境,如家庭成員組成,家庭經(jīng)濟(jì)收入狀況等,家庭經(jīng)濟(jì)狀況好的消費(fèi)水平就高一些;二是家庭成員消費(fèi)行為,會(huì)被當(dāng)做參照物進(jìn)行模仿或?qū)Ρ?三是家庭在女大學(xué)生的社會(huì)成長(zhǎng)過(guò)程中,會(huì)對(duì)其價(jià)值觀產(chǎn)生影響;四是家庭的變化會(huì)對(duì)女大學(xué)生的生活產(chǎn)生影響,從而影響其消費(fèi)行為。
(三)學(xué)校的影響
高校的思想政治教育中,對(duì)女大學(xué)生的消費(fèi)觀的重視程度不夠。一方面,高校缺乏對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的研究授教,缺乏對(duì)大學(xué)生勤儉節(jié)約精神的倡導(dǎo)。另一方面,女大學(xué)生大多數(shù)是獨(dú)生子女,依賴心理較重,很容易受到宿舍、社團(tuán)等群體影響。群體思維影響下,難免使消費(fèi)觀點(diǎn)或行為受到抑制,逐漸趨向于形成相同的消費(fèi)觀念。
(四)社會(huì)的影響
女大學(xué)生們正經(jīng)歷著從學(xué)校到社會(huì)的過(guò)渡階段,由于缺乏實(shí)際的社會(huì)經(jīng)驗(yàn),更容易受到社會(huì)各種思潮變化的沖擊,并在中西方消費(fèi)文化的交融與碰撞中產(chǎn)生了困惑,不易形成科學(xué)健康的消費(fèi)觀。偶像效應(yīng)、名人效應(yīng)在學(xué)生群體中表現(xiàn)的非常突出,女大學(xué)生也不例外。
三、引導(dǎo)當(dāng)代女大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)文明的消費(fèi)觀
當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)中還存在許多問(wèn)題,為推動(dòng)女大學(xué)生養(yǎng)成健康合理的消費(fèi)觀念,引導(dǎo)她們樹(shù)立科學(xué)文明的消費(fèi)觀,必須通過(guò)各方的努力。
(一)注重消費(fèi)心理的培養(yǎng)
既要要培養(yǎng)女大學(xué)生優(yōu)良的人格品質(zhì)和良好地心理素質(zhì),還要培養(yǎng)女大學(xué)生養(yǎng)成科學(xué)的生活方式,加強(qiáng)自我心理調(diào)節(jié)。女大學(xué)生在發(fā)展過(guò)程中會(huì)發(fā)生許多困惑、煩惱和憂慮,還易受到群體消費(fèi)行為的影響,面對(duì)社會(huì)情況的復(fù)雜性,各種消費(fèi)觀念沖擊,會(huì)使得她們?cè)诙虝r(shí)期迷失了方向,但是通過(guò)消費(fèi)文化影響和自我調(diào)整,不斷培養(yǎng)女大學(xué)生的消費(fèi)心理,可使其向健康的方向發(fā)展。
(二)重視家庭消費(fèi)合理性
當(dāng)代女大學(xué)生大都為獨(dú)生女,有關(guān)報(bào)告表示,獨(dú)生子女在消費(fèi)中價(jià)格敏感度降低,注重的是品牌、舒適程度和生活方式,與父母輩相比具有強(qiáng)烈的“享受生活”的觀念。女兒要“富養(yǎng)”,但只不是物質(zhì)的富。父母要做好榜樣,從小培養(yǎng)孩子健康的消費(fèi)習(xí)慣,懂得選擇適合自己的才是最好的,不要過(guò)度追求名牌,同齡的女孩往往比男孩早熟一些,在家庭教育中要懂得適時(shí)的引導(dǎo)女孩的消費(fèi)行為。父母給予孩子的不僅是物質(zhì)上的幸福感,更要注重精神上的幸福感的提升。
(三)加強(qiáng)校園文明建設(shè)
高校應(yīng)針對(duì)當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)觀,開(kāi)設(shè)消費(fèi)心理課程和理財(cái)課程,進(jìn)行消費(fèi)心理和消費(fèi)道德教育。積極開(kāi)展各種有意義的精神文化活動(dòng),培養(yǎng)大學(xué)生樹(shù)立健康向上的精神文化消費(fèi)。利用各種實(shí)踐活動(dòng),對(duì)大學(xué)生進(jìn)行艱苦奮斗的革命傳統(tǒng)教育。提高大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的文化和理性的思想含量,從而實(shí)現(xiàn)最科學(xué)、有效的消費(fèi)方式。加強(qiáng)校園文明建設(shè),為當(dāng)代女大學(xué)生科學(xué)文明的消費(fèi)觀的形成提供重要的外部保證。
(四)營(yíng)造文明的社會(huì)消費(fèi)氛圍
從校園向社會(huì)的過(guò)渡時(shí)期,當(dāng)代女大學(xué)生很容易受到社會(huì)上不良消費(fèi)行為的影響,要引導(dǎo)當(dāng)代女大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)文明的消費(fèi)觀,就必須從各方面營(yíng)造文明的社會(huì)消費(fèi)氛圍。既要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)大眾消費(fèi)方式和思想的引導(dǎo),又要加強(qiáng)對(duì)政府官員消費(fèi)方式的監(jiān)督,要將反腐進(jìn)行到底。積極組織開(kāi)展勤儉節(jié)約的教育活動(dòng)。比如觀看社會(huì)紀(jì)實(shí)片,去落后地區(qū)實(shí)地考察。通過(guò)這些途徑,改善社會(huì)上不良的消費(fèi)環(huán)境,營(yíng)造文明的社會(huì)消費(fèi)氛圍,帶動(dòng)女大學(xué)生全面健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
[關(guān)鍵詞]:90后 女大學(xué)生 消費(fèi) 南京林業(yè)大學(xué)
一、引言
90后是對(duì)在1990年到2000年之間出生的人的統(tǒng)稱,在計(jì)劃生育政策的影響下,我國(guó)90后大多為獨(dú)生子女。他們相對(duì)缺少集體意識(shí),缺乏信仰,功利心強(qiáng);但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,他們的受教育程度普遍增高,認(rèn)知更為廣泛,對(duì)新事物的接受能力也較強(qiáng)。在消費(fèi)習(xí)慣方面,90后的消費(fèi)比較理性,但更注重享受,強(qiáng)調(diào)個(gè)性。較之前人,90后還更加注重男女平等,鼓勵(lì)女性追求自身權(quán)益。
消費(fèi),作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原動(dòng)力,在國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。而女性在消費(fèi)行業(yè)中做出的決策也遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于男性。目前我校本科在讀生普遍為90后,這些90后中的女大學(xué)生,作為一個(gè)相對(duì)特殊的消費(fèi)群體,消費(fèi)需求旺盛,其消費(fèi)觀念通常較為領(lǐng)先,因此,關(guān)注目前在校90后女大學(xué)生的消費(fèi)行為顯得十分必要。
二、90后女大學(xué)生的基本消費(fèi)狀況
根據(jù)對(duì)本校844名在校本科女生的問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn):
約有65%的女生月均生活費(fèi)在900到1500元之間,由于過(guò)少的生活費(fèi)將不能滿足生活必須需求,所以,只有不到16%的女生生活費(fèi)少于900元,相較而言,生活費(fèi)多于1500元的女生人數(shù)達(dá)到了19%以上。
每月生活必須開(kāi)銷包括伙食、日用品等,約有74%的女生消費(fèi)金額在600到1200元之間,而開(kāi)銷在1200以上的人不足10%,可見(jiàn)大家對(duì)于生活必須開(kāi)銷有穩(wěn)定的需求。
每月服飾開(kāi)銷包括服裝、鞋包、飾品等,約有68%的女生消費(fèi)金額在100到500元之間;只有約5%的女生沒(méi)有服飾開(kāi)銷。
每月娛樂(lè)開(kāi)銷包括旅游、興趣愛(ài)好等,約有78%的女生消費(fèi)金額在300元以內(nèi),更有近10%的女生沒(méi)有娛樂(lè)開(kāi)銷。
關(guān)于每月在戀愛(ài)方面的開(kāi)銷,沒(méi)有戀愛(ài)開(kāi)銷的約有68%;有24%的女生戀愛(ài)開(kāi)銷在300元以內(nèi)。
關(guān)于每月在課外書(shū)和教輔資料等書(shū)籍方面的開(kāi)銷,有近23%的人沒(méi)有書(shū)籍方面的開(kāi)銷;而近59%的人開(kāi)銷在百元以內(nèi)。
關(guān)于每月在課外培訓(xùn)方面的開(kāi)銷,沒(méi)有培訓(xùn)開(kāi)銷的,約占女生總數(shù)的66%;有近29%的女生每月培訓(xùn)開(kāi)銷在300元以內(nèi)。
關(guān)于每月完整讀完的書(shū)籍?dāng)?shù)量(網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)除外),有近45%的女生書(shū)籍閱讀量為0,這是所有區(qū)間占比中最大的一個(gè);閱讀量在1―2本的女生,約占女生總數(shù)的43%。這就是說(shuō)將近九成的女生月均讀書(shū)量不到2本。而根據(jù)我們對(duì)校內(nèi)734名在校本科男生的問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn),有約一半的男生每月書(shū)籍閱讀量為0,也有近八成男生月均讀書(shū)量不到2本。
關(guān)于各個(gè)同學(xué)上個(gè)學(xué)年的學(xué)分績(jī)點(diǎn),近七成女生績(jī)點(diǎn)在2.5到3.5之間;相較而言,績(jī)點(diǎn)高于3.5的人數(shù)要比低于2.5的人數(shù)多。對(duì)比男生的數(shù)據(jù),有約32%的男生績(jī)點(diǎn)在2.5以下,高于3.5的只有約11%的人。
關(guān)于在大學(xué)期間累計(jì)獲得的證書(shū)數(shù)量(大一學(xué)生除外),有約6%的女生沒(méi)有獲得過(guò)證書(shū);超過(guò)八成女生獲得1到5張證書(shū);只有約10%的女生獲得的證書(shū)數(shù)量超過(guò)6張。在這項(xiàng)數(shù)據(jù)上,男生數(shù)據(jù)和女生類似。
在我們所列出的①英語(yǔ)培訓(xùn)(包括四六級(jí)、口譯、雅思、托福、GRE、BEC等)、②計(jì)算機(jī)培訓(xùn)、③職業(yè)資格培訓(xùn)(包括會(huì)計(jì)、物流師、報(bào)關(guān)員、法律、證券、教師、各類設(shè)計(jì)師等)、④語(yǔ)言類培訓(xùn)(包括第二外語(yǔ)等)、⑤藝術(shù)類培訓(xùn)(包括樂(lè)器、舞蹈等)、⑥考研培訓(xùn)、⑦第二專業(yè)培訓(xùn)、⑧駕照培訓(xùn)等一共8個(gè)培訓(xùn)類別中,可以發(fā)現(xiàn),女生們參加最多的是英語(yǔ)培訓(xùn),有四分之一的人次參加過(guò)英語(yǔ)培訓(xùn);其次是駕照培訓(xùn),也有超過(guò)20%的人次參加過(guò)該培訓(xùn);也有約9%的人次參加過(guò)除我們所列出項(xiàng)目以外的培訓(xùn)。圖4 參加培訓(xùn)種類
在我們所列出的①英語(yǔ)證書(shū)、②計(jì)算機(jī)證書(shū)、③職業(yè)資格證書(shū)、④語(yǔ)言類等級(jí)證書(shū)、⑤藝術(shù)類等級(jí)證書(shū)、⑥駕照、⑦學(xué)科競(jìng)賽及其他專業(yè)技能競(jìng)賽獲獎(jiǎng)證書(shū)、⑧校級(jí)以上就/創(chuàng)業(yè)類比賽獲獎(jiǎng)證書(shū)、⑨獎(jiǎng)學(xué)金證書(shū)、⑩普通話證書(shū)等一共10個(gè)證書(shū)類別中,有超過(guò)四成的人次取得了英語(yǔ)類別的證書(shū),這和大學(xué)英語(yǔ)四、六級(jí)考試是密切相關(guān)的;其次有約四分之一的人次取得了獎(jiǎng)學(xué)金證書(shū);取得普通話證書(shū)的也有近四分之一的人次;最少的是藝術(shù)類等級(jí)證書(shū),只有不到3%的同學(xué)獲得了該方面的證書(shū)。
三、90后女大學(xué)生的消費(fèi)特征
總的來(lái)說(shuō),在校女大學(xué)生的消費(fèi)呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu),比較符合90后女大學(xué)生的消費(fèi)觀念。
細(xì)分而言,可以從以下三個(gè)角度出發(fā):
(一)基本生活消費(fèi)相對(duì)穩(wěn)定
目前在校的女大學(xué)生生對(duì)于日常飲食以及生活用品的開(kāi)銷有著較為嚴(yán)格的控制。
(二)個(gè)人形象消費(fèi)和休閑娛樂(lè)消費(fèi)相對(duì)較高
在校女大學(xué)生普遍注重對(duì)自己的打扮,對(duì)自我外在形象有較高的要求;而女生在休閑娛樂(lè)生活方面的投入也是比較大的,更加追求生活品質(zhì),注重對(duì)生活的享受。
(三)學(xué)習(xí)培訓(xùn)消費(fèi)相對(duì)過(guò)低
學(xué)習(xí)培訓(xùn)消費(fèi)普遍低于休閑娛樂(lè)開(kāi)銷,在校女大學(xué)生們對(duì)于學(xué)習(xí)并不夠重視;從月均讀書(shū)量的數(shù)據(jù)也可以看出大家在學(xué)校方面的投入差強(qiáng)人意。
四、90后女大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀存在的問(wèn)題及原因分析
90后女大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀存在的問(wèn)題主要是消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。
90后女大學(xué)生普遍過(guò)于注重物質(zhì)消費(fèi)和享受性消費(fèi),輕視精神領(lǐng)域的消費(fèi),從上述數(shù)據(jù)和圖表中可以看出,絕大部分女生每月都會(huì)投入一定開(kāi)銷在服飾和娛樂(lè)消費(fèi)上,而每月花在服飾和娛樂(lè)消費(fèi)上的金額都普遍大于每月花在書(shū)籍和培訓(xùn)上的開(kāi)銷。從某種程度而言,同學(xué)們可以選擇去圖書(shū)館借閱書(shū)籍以及自學(xué)的方法,來(lái)減少甚至避免在書(shū)籍和培訓(xùn)上的開(kāi)銷。但是從下面的圖表中可以發(fā)現(xiàn),有近一半的人每個(gè)月不能看完一本書(shū)籍,足可證明大家身為學(xué)生卻缺少對(duì)自我的培養(yǎng)意識(shí)。雖然已經(jīng)到了大學(xué),但是作為學(xué)生,學(xué)習(xí)還是大家的首要任務(wù),然而越來(lái)越多的女大學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)和自我培養(yǎng)的漠視,這是一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題。
總的來(lái)說(shuō),這些問(wèn)題的成因可以從客觀和主觀兩個(gè)角度考慮:
(一)客觀:
1.社會(huì)上拜金主義價(jià)值觀和物質(zhì)享受消費(fèi)觀的不良影響
隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,90后的女大學(xué)生們的生活條件越來(lái)越優(yōu)越,而且消費(fèi)水平也顯著提高,大家的消費(fèi)方式更是受到社會(huì)生活中方方面面的影響。近十年來(lái),網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛,女大學(xué)生涉世不深,作為網(wǎng)絡(luò)的主要接觸人群,不可避免的受到了網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行的拜金主義和炫富心理影響。
2.學(xué)校對(duì)于學(xué)生正確消費(fèi)觀念的引導(dǎo)和教育的缺失
應(yīng)試教育逐漸成為教育的主流,過(guò)多的書(shū)本知識(shí)教育,與過(guò)少的實(shí)踐教育不成正比。學(xué)生所學(xué)的知識(shí),往往與現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié),不能運(yùn)用到生活當(dāng)中。再加上,學(xué)校缺少對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)觀教育的課程,縱然有少數(shù)心理課程,但也很難全面覆蓋女大學(xué)生的的消費(fèi)觀以及其他各方面觀念。r且,校內(nèi)娛樂(lè)之風(fēng)盛行,不僅學(xué)校周邊布滿各式餐廳、網(wǎng)吧和購(gòu)物中心,在學(xué)校內(nèi)部,各種娛樂(lè)活動(dòng)也是層出不窮,這讓女大學(xué)生們更加關(guān)注在娛樂(lè)享受方面的開(kāi)銷。
3.學(xué)生從小成長(zhǎng)的家庭消費(fèi)觀念的影響
女大學(xué)生們各自不同的家庭環(huán)境,從小在潛移默化中塑造了他們的消費(fèi)觀念和方式。在進(jìn)入大學(xué)以后,家長(zhǎng)直接支付生活費(fèi)由學(xué)生自己支配的方式,也助長(zhǎng)了學(xué)生們的不良消費(fèi)習(xí)慣。
(二)主觀:
1.學(xué)生消費(fèi)觀念不成熟
女大學(xué)生往往自己沒(méi)有意識(shí)到要樹(shù)立正確的消費(fèi)觀,也沒(méi)有刻意樹(shù)立自己的消費(fèi)觀。她們雖然處在思想逐漸成熟的階段,但畢竟尚未踏入社會(huì),自我認(rèn)知能力不高,價(jià)值觀也尚未完善,在生活中的各種消費(fèi)往往注重物質(zhì)享受而無(wú)心學(xué)習(xí)。她們追求時(shí)尚潮流,彰顯自我個(gè)性,也不管自己經(jīng)濟(jì)能力是否允許。大部分大學(xué)生在大學(xué)階段尚未有工作經(jīng)歷,對(duì)于理財(cái)?shù)囊庾R(shí)相對(duì)淡薄,也導(dǎo)致了消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、超前消費(fèi)等問(wèn)題的存在。
五、解決90后女大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題的對(duì)策分析
(一)社會(huì)
首先,全社會(huì)應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。其次,健全消費(fèi)環(huán)境,倡導(dǎo)健康文明的節(jié)約型消費(fèi)觀,需要政府部門(mén)、企事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)體共同合作。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)營(yíng)造健康的科學(xué)消費(fèi)的氛圍,利用社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用,針對(duì)不同人群,尤其是女大學(xué)生,結(jié)合她們自身特點(diǎn),普及消費(fèi)觀念的常識(shí),推廣并引導(dǎo)大學(xué)生建立正確的消費(fèi)觀。
(二)學(xué)校
學(xué)校應(yīng)當(dāng)營(yíng)造良好的教育環(huán)境,加強(qiáng)對(duì)健康理性消費(fèi)觀的培養(yǎng),在課堂中加入對(duì)價(jià)值觀和消費(fèi)觀的引導(dǎo),寓學(xué)于用。同時(shí)也應(yīng)適當(dāng)控制校內(nèi)娛樂(lè)活動(dòng),大力加強(qiáng)傳統(tǒng)文化建設(shè),注重培養(yǎng)學(xué)術(shù)氛圍,讓大家都參與其中,避免浮躁之風(fēng)盛行。學(xué)校還應(yīng)當(dāng)完善大學(xué)生的勤工儉學(xué)體系,提供更多兼職渠道,讓大學(xué)生更早認(rèn)識(shí)到金錢(qián)的來(lái)之不易,從而養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。
(三)家庭
家長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)重視對(duì)90后女大學(xué)生的消費(fèi)教育。首先家長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立正確的價(jià)值觀和消費(fèi)觀,因?yàn)橹挥羞@樣才能引導(dǎo)孩子建立正確的消費(fèi)觀。家長(zhǎng)也應(yīng)當(dāng)給予孩子一定的經(jīng)濟(jì)壓力,防止他們過(guò)度消費(fèi)。此外,家長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)多多關(guān)注孩子的學(xué)習(xí)生活,加強(qiáng)與學(xué)校的互動(dòng),督促他們把精力更多地投入到學(xué)習(xí)中去。
(四)個(gè)人
90后女大學(xué)生應(yīng)該樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀和價(jià)值觀,注重個(gè)性消費(fèi)的同時(shí)也要注意合理消費(fèi),養(yǎng)成勤儉節(jié)約、理性消費(fèi)的習(xí)慣。大學(xué)生應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)計(jì)劃開(kāi)支,提高自我理財(cái)能力,學(xué)會(huì)自我管理消費(fèi)。女大學(xué)生們也需要培養(yǎng)自己對(duì)家庭的責(zé)任感,避免過(guò)度開(kāi)銷。而在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面,目前在校的90后女大學(xué)生,除了關(guān)注自身外在消費(fèi)和物質(zhì)享受性消費(fèi)的以外,更應(yīng)該注重培養(yǎng)自身內(nèi)在涵養(yǎng),將生活重心放在學(xué)習(xí)上。
參考文獻(xiàn):
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[2]張淑杰.“90后”大學(xué)生消費(fèi)觀研究[D].西南石油大學(xué),2014.
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