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1995年,陳國星執(zhí)導(dǎo)的英模電影《孔繁森》成為當時近二十部山東電影制片廠拍攝的影片中唯一一部賺錢的電影,并獲得華表獎最佳故事片、最佳男演員、優(yōu)秀導(dǎo)演,金雞獎最佳男主角、最佳美術(shù)以及大眾電影百花獎最佳男演員獎。有研究者稱,“如果說主旋律電影是中國90年代電影最重要的現(xiàn)象的話,那么陳國星的電影就是主旋律電影中最重要的現(xiàn)象之一?!盵1]之后,陳國星拍攝的英模電影《我的左手》(2007年)、《郭明義》(2011年)均獲得華表獎優(yōu)秀故事片獎,《第一書記》(2010年)則獲得了華表獎優(yōu)秀故事片提名,他的電影無疑成為英模電影中的精品之作。
除陳國星之外,尹力也是英模電影導(dǎo)演群體中一位具有代表性的導(dǎo)演。尹力在其電影創(chuàng)作初期就已獲得無數(shù)榮譽,他的兒童片《我的九月》得到金雞獎最佳兒童片獎,電影《杏花三月天》入選戛納國際電影節(jié)、蒙特利爾電影節(jié)、布魯塞爾國際電影節(jié)等,他執(zhí)導(dǎo)的電視劇《無悔追蹤》、《罪證》、《你的生命如此多情》也獲得極大反響。到2004年,尹力拍攝了他的第一部英模電影《張思德》,并憑借此片斬獲了大眾電影百花獎最佳故事片獎、最佳導(dǎo)演獎、最佳男主角獎和華表獎優(yōu)秀導(dǎo)演獎、優(yōu)秀男演員獎。之后,他又執(zhí)導(dǎo)了《鐵人》(2009年)、《雨中的樹》(2012年)兩部英模電影,其中《鐵人》獲得金雞獎最佳男主角、最佳美術(shù)以及華表獎優(yōu)秀故事片獎,而《雨中的樹》則收獲了上千萬票房并得到電影界的一致好評。
陳國星和尹力在英模電影的創(chuàng)作中具有相似之處,他們都秉持著強烈的精品意識,并注重對電影質(zhì)量的打磨,同時對中國傳統(tǒng)倫理道德抱有敬畏之心,電影中流露出對愛國主義、集體主義的贊揚和對“仁”、“義”、“孝”等傳統(tǒng)美德的書寫,但他們在敘事手段、影像風(fēng)格的處理上卻融入各自的創(chuàng)作理念和美學(xué)追求,其英模電影的藝術(shù)表現(xiàn)形式和整體風(fēng)格也呈現(xiàn)出較大差異。
一、敘事結(jié)構(gòu):單線順時與多線交叉
敘事結(jié)構(gòu)就是事件的組織方式,不同的情節(jié)安排方式可以造成電影中人物關(guān)系、事件發(fā)展和情感表達的差異。單線順時結(jié)構(gòu)是一種敘事結(jié)構(gòu)形態(tài),它指單一線索的故事情節(jié)和敘事結(jié)構(gòu)按照物質(zhì)現(xiàn)實的時間向度來安排和組織。陳國星在敘述英模人物的故事時,選取人物生命的一段歷程,按照人物生活和工作的時間順序推進故事發(fā)展,通過清晰明了的線索展現(xiàn)主人公的生活和情感。在《第一書記》中,陳國星按照沈浩放棄省財政廳的工作自愿調(diào)往鳳陽縣小崗村,在三年任期中兢兢業(yè)業(yè)地發(fā)展小崗村的經(jīng)濟,再到任期滿后村民集體摁手印留住沈浩,最后到第二個任期時沈浩積勞成疾、猝死在工作一線的經(jīng)歷完成了對沈浩事跡的回顧;《郭明義》則通過展現(xiàn)普通養(yǎng)路工郭明義只求付出不求索取的種種故事,把不同的事件通過時間順序連接起來,構(gòu)成了一個完整的模范人物。陳國星的英模電影敘事節(jié)奏流暢、故事完整、邏輯清晰,符合線形敘事的傳統(tǒng),但這種敘事方式偏于保守:一方面,這種電影情節(jié)的結(jié)構(gòu)模式較為單一,幾乎沒有任何懸念的故事容易削弱觀眾的觀影興趣;另一方面,觀眾對英模人物事跡已有所耳聞,這會造成觀影者對故事發(fā)展進行預(yù)先設(shè)定,致使影片的戲劇效果和震撼力被削弱。
?電影理論陳潔:陳國星、尹力的英模電影比較研究 與之相比,尹力對英模電影的敘事結(jié)構(gòu)安排則較巧妙而復(fù)雜,他運用時空的跳躍設(shè)置多條時空線索以不同的人物視角進行敘述,呈現(xiàn)出多線交叉的敘事結(jié)構(gòu)。電影《鐵人》里,尹力設(shè)置了兩條敘事線索,一條是當代石油工人劉思成的故事,另一條則是六十年代的王進喜的故事,他讓現(xiàn)實與過去相互交錯,將兩代石油人的情感經(jīng)歷、人生經(jīng)歷交錯呈現(xiàn)并進行對比,這種“時空的并置和選擇,是創(chuàng)作者有心為之,希望獲得相應(yīng)的劇場效果”[2];同時,這種立體的時空形態(tài)并非單純敘述“鐵人”王進喜的英模事跡,前輩石油工人王進喜和當代劉思成相互映襯,劉思成的父親劉文瑞又與當年企圖逃離惡劣的生產(chǎn)環(huán)境的趙一林的形象對比,使整個石油工人群體的得以展現(xiàn),“鐵人”群像也就此呈現(xiàn)于銀幕。在《雨中的樹》里,導(dǎo)演以李林森兒子追尋逝去父親的足跡為線索,通過藝術(shù)化地想象讓天人永隔的父子處于同一時空內(nèi),并通過兒子的視角展現(xiàn)李林森的故事,賦予主人公不同的身份:當李林森出現(xiàn)時,觀眾開始接受他作為優(yōu)秀干部時傳達的自身訊息;當兒子出現(xiàn)時,觀眾則以旁觀者的視角感受到孩子對父親的依戀,從而完整、深切地感知到人物的心理轉(zhuǎn)變和情感體驗。相較于陳國星電影里的線狀因果關(guān)系,尹力電影的這種情節(jié)結(jié)構(gòu)精細而嚴謹,強化了電影的戲劇效果;同時,尹力不以全知視角向觀眾灌輸自己對人物的認知和情感,而是交予觀眾以探尋事件結(jié)果的空間,有利于引發(fā)觀眾的觀影興趣。
6月26日,第三屆“中華鐵人文學(xué)獎”頒獎會在北京人民大會堂舉行。中國作協(xié)黨組書記、副主席李冰,中國作協(xié)黨組成員、副主席、書記處書記高洪波,中國文聯(lián)黨組成員、副主席、書記處書記楊志今,原石油工業(yè)部部長、世界石油大會高級副主席、鐵人文學(xué)專項基金管理委員會名譽會長王濤,鐵人文學(xué)專項基金管理委員會會長閻三忠,中國海洋石油總公司副總經(jīng)理周守為,中國石油天然氣集團公司黨組成員、副總經(jīng)理王福成,中國石化集團公司黨組成員、紀檢組組長王作然,文藝局副巡視員梁鴻鷹,中國石油文聯(lián)主席、國資委外部董事李克成等出席頒獎會。雷達、雷抒雁、、閻晶明、李小慧、李小雨、潘凱雄、周明、王必勝、李炳銀等作家、評論家,石油系統(tǒng)的有關(guān)人士及獲獎作者150多人參加了頒獎會。頒獎會由中國海洋石油總公司黨組成員、總經(jīng)理助理呂波主持。
“中華鐵人文學(xué)獎”由中華文學(xué)基金會和鐵人文學(xué)專項基金管理委員會主辦,中國石油、中國石化和中國海洋石油三大集團公司協(xié)辦。本屆評獎共評出 50 部(篇)作品獎和8名個人獎。本次評委會特別授予中華鐵人文學(xué)獎和鐵人文學(xué)專項基金的創(chuàng)立者焦力人特別貢獻獎;何建明的《部長與國家》、趙天山的《西圣地》、劉恒的《鐵人》等三部作品獲“中華鐵人文學(xué)獎特別獎”,忽培元的《共和國不會忘記》、和谷的《中國百年油礦》、孫晶巖的《中國動脈》獲“中華鐵人文學(xué)獎作品榮譽獎”;馮敬蘭等七人獲“中華鐵人文學(xué)獎個人榮譽獎”。本屆25名中華鐵人文學(xué)獎獲獎?wù)吆?9名提名獎獲得者,全部是來自石油、石化以及海洋石油系統(tǒng)的業(yè)余作家,體現(xiàn)出“石油人寫,寫石油人”的鮮明特色。
參加本次評獎的評委們認為,近年來,石油文學(xué)隊伍健康發(fā)展,創(chuàng)作數(shù)量和質(zhì)量都上了新臺階。作家們創(chuàng)作熱情高漲,從作品中體現(xiàn)了他們對石油石化工業(yè)深厚的感情和神圣的使命感,體現(xiàn)了“用鐵人精神書寫鐵人精神”的石油文學(xué)特色。同時,反映石油工業(yè)重大工程、海外石油勘探開發(fā)及國際化人才的作品增多,創(chuàng)作視野和領(lǐng)域更加開闊,作品的藝術(shù)性也有提高,有些作品還被改編成電影或電視劇,產(chǎn)生了更廣泛的社會影響。尤其是近年來很多知名作家如劉恒、何建明等積極投身到石油石化一線體驗生活,創(chuàng)作出了在全國有影響的石油題材作品。
“中華鐵人文學(xué)獎”每五年評選一次。這一獎項的設(shè)立極大地鼓舞了石油石化戰(zhàn)線的業(yè)余作家和文學(xué)愛好者。他們用手中的筆記錄石油石化工業(yè)的改革歷程,描繪石油石化企業(yè)發(fā)展的輝煌前景,塑造石油石化工業(yè)的國際形象,謳歌石油石化人的無私奉獻精神。這些作品在宣傳、團結(jié)、激勵廣大石油石化職工熱愛本職、獻身石油、推動石油石化企業(yè)雙文明建設(shè)方面,發(fā)揮了重要作用。
茫茫沙漠,石油漢子日夜不歇;酷暑冰霜,一路挫折勇往直前;饑寒交迫,報效祖國永不言苦……我看著看著銀幕上的《鐵人》,不知不覺地被吸引了,仿佛置身于冰天雪地的荒漠,饑餓和寒霜襲向我瘦弱的身軀。電影里的每一句話,每一個動作,每一個場面,我都牢記在心、歷歷在目。這一切的一切,讓我銘記至深,感動至深,思索至深。
渺無人煙的沙漠,無邊無際,大雪紛紛,狂風(fēng)蕭蕭。大伙兒喝進的是冷風(fēng),吐出的是白煙,穿破衣,吃稀粥,躺地板。沒有現(xiàn)代化的設(shè)備,只有一雙雙粗糙的手。40多噸的龐然大物,全靠一股股蠻勁。當鉆井將要垮下的千鈞一發(fā)之際,王進喜奮不顧身地跳進冰冷刺骨的水中,當起了“人肉攪拌機”。他瑟瑟發(fā)抖,任冰般的霜水侵襲著他,為了鉆井的成功,為了祖國的發(fā)展,他熬住了!常人無法想象的熬住了!說他是鐵人,他沒有鐵的身軀,卻有鐵的靈魂,鐵的膽魄,鐵的堅韌!黑白變成了彩色,昔日換成了現(xiàn)代,時空穿梭了數(shù)十年。但不變的,是鐵人堅如鐵的精神,劉思成,“小知識份子”劉文瑞的兒子,為了完成父親的重托,不知疲倦地工作。無論日日夜夜,無論春夏秋冬,干完了自己的,便去干別人的。無數(shù)人嘲諷他是“傻子”,他不屑一顧,堅持心中的信念,繼續(xù)向前、向前……
從牙牙學(xué)語起,一切都是鳥語花香,我在小溪里安逸地暢游,無憂無慮。沒有一望無垠的沙漠,沒有饑寒相迎的考驗,我的心早已淡化了。但,漫漫人生路,永不會風(fēng)平浪靜,總會有困難,有挫折,有失敗。淡化的心就如驚弓之鳥,只能望而卻步,在岔路口徘徊、徘徊,等待著更大的失敗……優(yōu)勝劣汰是永恒的,失敗者定被淘汰,成功者繼續(xù)拼搏。也許,自己的起跑線被拉遠了,只能看著別人展翅高飛???,懶造就蟲,勤造就龍。培養(yǎng)出鐵的精神,在失敗面前永不放棄,在困難面前永不退縮,聽狂風(fēng)怒吼,迎波濤洶涌。那么,毫無疑問,你將是勝利者!走出去吧,走出家門,走出世界,走出宇宙,當你披荊斬棘,用鐵的精神戰(zhàn)勝一切困難,成功的彼岸便近在咫尺。
入睡了,可我的心卻久久不能平息。我仿佛也成了一個鐵人,我奮戰(zhàn)著,我不退縮,我不言敗,直到成功……
戰(zhàn)爭勵志劇
總導(dǎo)演:滕文驥 導(dǎo)演:樓健
主演:劉 燁 飾 彭克虎 于 越 飾 徐暖暖 丁志誠 飾 林家山 李欣凌 飾 老 幺
發(fā)行人:李歡
出品:唐德國際文化傳媒有限公司
探班時間:2009年3月初探班地點:中影數(shù)字基地7號棚
一部制作精良的電視劇,需要的是一個認真負責(zé)的制作團隊。優(yōu)秀的導(dǎo)演,演技精湛的演員,專業(yè)的幕后班底,經(jīng)驗豐富的制作公司,這些好劇的基本元素一一在《神》身上體現(xiàn)出來。
還記得滕文驥和劉燁上一次合作的電視劇是哪部嗎?沒錯,就是《血色浪漫》。當年這部戲還未開播就已經(jīng)火遍大江南北,開播后收視率更是一路飄紅。這次兩人再度攜手打造的《神》已經(jīng)拍攝一個多月了。經(jīng)過多方聯(lián)系,小編和攝影師終于獲準來到了拍攝現(xiàn)場一探究竟。
連日的拍攝工作讓整個劇組很少有休息的時間。當天因為天氣方面的原因,本來要拍攝的大場面取消了,整個劇組轉(zhuǎn)到棚內(nèi)拍攝。劇組在中影數(shù)字基地7號棚內(nèi)搭了一個景。寬敞的院子,精致的兩層小樓再現(xiàn)了民國時期建筑的特色,身穿軍服的演員在現(xiàn)場忙碌,一下把我們拉回幾十年前那個戰(zhàn)爭年代。
劉燁:神是個搗蛋分子
一身八路軍服的劉燁出現(xiàn)在我們面前,要不是攝影師提醒,我還真沒認出他來。印象里還是第一次看他這身打扮。拍攝間隙,他跟現(xiàn)場的工作人員說說笑笑,導(dǎo)演那邊一喊開始,他馬上進入了拍攝狀態(tài)。前兩場拍的是靈堂的戲,劉燁扮演的彭克虎對前來悼念的徐德庸等人不屑一顧,剛才的嬉笑蕩然無存,表情冷的能殺死人。
星庫:彭克虎和鐘躍民這兩個人物之間有什么相似與不同嗎?
劉燁:因為我跟滕導(dǎo)合作的《血色浪漫》里的鐘躍民是一個特貧的人,這次又是我們倆合作,《神》和《血色浪漫》在人物上有點接近。彭克虎也是一個特爺們,個性特別張揚的一個人。(星庫:但是鐘躍民有點痞氣。)彭克虎也有一點。他以前是個小混混,后來投奔八路軍參加革命了,但是小混混那種習(xí)氣還沒有改,是個搗蛋份子,但是人很好。
星庫:拍完這個戲馬上又要拍另外一個電視劇,今年有電影計劃嗎?
劉燁:現(xiàn)在電影也正在拍,《鐵人》,在隔壁6號棚拍,我兩邊跑,不過那邊快殺青了。是一個比較主旋律的電影,我演一個新時代的石油工人,新時代的鐵人。然后5月份《南京南京》就要上映了,之后還有一個電影要拍。
星庫:以后側(cè)重于電影?
劉燁:同時,同時。因為我們國家除了大城市之外,中小城市的觀眾還是看電視劇比較多。我一直都很清楚的跟別人講電影電視我都不故意遮掩,其實電視劇跟電影在我心中都一樣重要。而且大眾知道我也是通過《血色浪漫》、《拿什么拯救你我的愛人》,所以電視劇很旺我。
星庫:近幾年的電影我覺得對你的創(chuàng)作發(fā)揮的還是不夠全面,沒有一個真正代表自己的作品,以后會不會專門為自己打造一部電影?
劉燁:這個事情是可遇不可求的。演員很被動,現(xiàn)在很難有像《藍宇》、《那山那人那狗》、《紫蝴蝶》那樣的電影了。而且之前拍的文藝電影比較多,這兩年拍的商業(yè)電影比較多。商業(yè)電影給演員發(fā)揮的空間并不大??赡芟掳肽陼幸粋€好的電影讓我完全有空間發(fā)揮,或者是明年?!赌暇┠暇肺矣X得就不錯,我去錄音的時候看了那個樣片,非常好,是一部很好看的電影。
于越:我就喜歡嘗試不同的角色
從《仁者無敵》里的女軍官到《殺出絕地》里的女土匪,于越每一次出場都會顛覆自己之前的形象。這次出演《神》里徐家大小姐徐暖暖,一副大家閨秀的打扮十分搶眼,哪里還找得到花豹子的身影。
星庫:徐暖暖是一個什么性格的人物?
于越:徐暖暖是一個20歲左右的漂亮女孩,為人開朗直爽,是個大家閨秀,她的爸爸是漕幫的老大。自幼和爸爸相依為命,感情很深。她過著優(yōu)裕的大小姐生活,糊涂而又快樂。她的感情很純真,敢愛敢恨,直到彭克虎闖入她心中,改變了她對情感的認知。因為她從來沒有見過這么一個愣頭青的男孩子,發(fā)生了一段轟轟烈烈的愛情。女追男,這樣的一個故事。
星庫:最近播的幾部戲中你飾演的幾個角色反差好像都很大?
于越:對啊 。特別逗的是我在《夢幻天堂》演了一個超壞的女人,壞到所有人見我都恨我。之后我命又特別好,在《仁者無敵》里面又演了一個巨完美的女人。在我嘗試完最好和最壞以后又有一個比較中和的人物,一個劫富濟貧的女土匪又找我演。這次又演一個大家閨秀,我就喜歡嘗試不同的角色。
神出鬼沒的丁志誠
軍統(tǒng)的狙擊專家林家山由著名演員丁志誠飾演。從裝扮上來看,這是一個很酷的角色。一身黑衣表情嚴肅的丁志誠一出現(xiàn),片場立刻充滿殺氣。拍攝間隙,小編想給丁老師做個采訪,卻怎么也找不著他。明明剛才還在鏡頭前,咋一轉(zhuǎn)眼人就不見了呢?問了好多工作人員,都說不知道去哪了。反復(fù)幾次之后,只好放棄。一個工作人員還跟我開玩笑:“你得小心點,他這個狙擊專家不定在哪兒瞄著你呢?!?/p>
人品好的人運氣就好,雖然沒有找到丁志誠,但卻幸運的遇到了他在戲中的女朋友。青年演員鄒涵虹飾演的劉芳在戲里是軍統(tǒng)的機要員,和林家山有大量的感情戲。談起和丁志誠老師的合作,鄒涵虹坦言獲益匪淺,學(xué)到很多東西。別看他們經(jīng)常在現(xiàn)場開對方玩笑,在鄒涵虹進劇組之前她對丁志誠還有一些顧慮。
滕文驥導(dǎo)演:劉燁是個好演員
整個下午只拍了三場戲,這樣的進度在一般的劇組里是很少見的。盡管每天的拍攝任務(wù)很重,但劇組絲毫沒有放松對質(zhì)量的要求。拍攝現(xiàn)場最忙碌的人非滕文驥導(dǎo)演莫屬,為了達到理想的效果,他反復(fù)研究劇本,親自給演員講戲,在監(jiān)視器前指揮大局,每一件事都親歷親為。
星庫:您拍戲都挺挑劇本的,《神》這個戲是什么地方打動您的?
滕文驥:《神》是一個情節(jié)片,出了兩個特別好,過去從來沒見過的人物。一個呢,是根據(jù)地延安過來的警衛(wèi)員,來保護首長的,沒想到讓他去漕幫那當警衛(wèi)員去了。這個人物是特嘎的一個小子,但是在不斷的革命中成熟起來。另外一個寫的是特別正直的軍統(tǒng)的特工,也是從來沒有過的,所以這兩個人物性格寫的非常好,這是過去從來沒有過的。其他的人物呢,也都跟原來的不太一樣。藝術(shù)作品寫人物嘛,情節(jié)觀眾看的時候可能都會忘,但是人物是忘不了的。
星庫:這個戲的定位是什么?我發(fā)現(xiàn)戲里只有三個女性角色,基本上是一個男人戲吧?
滕文驥:也不是,女性角色的戲少就說明女演員的戲集中。男的呢,以劉燁丁志誠為主,女演員有三個,都很漂亮,戲也很好。
星庫:之前跟劉燁合作的《血色浪漫》獲得了很大的成功,這次又合作《神》,您覺得他在表演創(chuàng)作上還有什么需要注意的地方?
滕文驥:希望他自己多注意身體吧!(星庫:評價這么高???)你看剛才他那戲,非常好,包括節(jié)奏,感覺都非常的好。他現(xiàn)在戲碼得太滿了。我跟他說了,以后自己要多注意自己的身體。他是可以演到70歲的,現(xiàn)在才30出頭,還有40年呢。所以要好好的注意身體,適量的休息,不能讓自己太累。
現(xiàn)場小段子:
某媒體記者采訪完劉燁后接著采訪滕文驥導(dǎo)演:“滕導(dǎo),劉燁剛才說您是一個非常好的導(dǎo)演,您聽見后什么感覺?”
此時劉燁剛好從旁邊經(jīng)過,回頭對記者:“你等我走了再說??!”
滕文驥:“就是,當面說有拍馬屁的嫌疑。劉燁,你走遠點,再遠點。。。(然后對記者表情極其嚴肅地說)其實劉燁是一個非常好的演員?!?/p>
據(jù)悉,獲得“香港出運動員大獎”的運動員還有乒乓球運動員江天一、帆船帆板運動員陳文、武術(shù)運動員耿曉靈、輪椅擊劍運動員余翠怡、羽毛球運動員葉延、殘障人士體育協(xié)會乒乓球運動員黃家汶和桌球運動員吳安儀。
加拿大華裔陳偉群花滑世錦賽三連冠
據(jù)加拿大《星島日報》綜合報道,加拿大安省多倫多華裔花式滑冰好手陳偉群,連續(xù)3屆在世界花式滑冰錦標賽奪冠,成為該賽事近13年來首位創(chuàng)下3連霸的男單選手。今屆比賽於安省倫敦市舉行,陳偉群雖挾有主場之利,但奪標之路絕不輕。他首先於之前舉行的短項目,又稱技術(shù)項目,包含跳躍、旋轉(zhuǎn)等標動作),以破世界紀錄的得分先拔頭籌,比第二名高出7分,進入自由滑項目。
歌手曲婉婷出任溫哥華旅大使
加拿大溫哥華旅局日前委歌手曲婉婷為新任旅大使,協(xié)助該局在中國推廣溫哥華的旅景點。中國是溫哥華增長最快的客來源地。2012年統(tǒng)計表明,過夜旅客人次高達15萬。2013年旅客量估計會進一步增長16%。溫哥華旅局選中曲婉婷的原因,除了因為她與加拿大的聯(lián)之外,還因為曲婉婷迅速躥紅的演藝事業(yè)。她1983年出生於中國黑龍江省的哈爾濱市,其後移居加拿大,一曲《我的歌聲里》唱紅中國網(wǎng)絡(luò)歌壇。
柏林電影節(jié) 《孩童姿勢》獲最佳電影金熊獎
【論文摘 要】地鐵是現(xiàn)代城市的一個重要標志,地鐵不僅每天給廣大的市民帶來便捷的出行服務(wù),還給城市節(jié)能減排做出巨大的貢獻。隨著國內(nèi)城市地鐵建設(shè)的不斷擴大,地鐵電視的傳播價值也在不斷地增加,其傳播影響力在特定的范圍內(nèi)也將超過傳統(tǒng)電視,在新媒體中具有強有力的生命力。
北京目前開通運營的地鐵線路已經(jīng)達到了9條,日均客流量已經(jīng)突破500萬人次。目前負責(zé)運營北京地鐵電視的主要是有北廣傳媒對節(jié)目進行提供,華視傳媒對廣告業(yè)務(wù)進行運營。在傳輸技術(shù)上主要是通過無線傳輸和定期更新兩種。通過對乘客的觀察顯示,目前地鐵電視所播放的內(nèi)容與乘客的期望還是存在較大的差異。本文試圖從北京地鐵電視節(jié)目內(nèi)容的現(xiàn)狀進行分析,對北京地鐵電視內(nèi)容的優(yōu)化進行探討,以達到提升地鐵電視傳播效力的目的。
1 地鐵電視受眾群體分析
來自央視市場研究公司CTR數(shù)據(jù)顯示地鐵人群以公司白領(lǐng)、政府機關(guān)干部、私營企業(yè)主等為主體;地鐵人群年齡跨度主要集中在18歲到45歲,其中26至35歲占據(jù)最大比例;地鐵人群大專以上學(xué)歷占71%,其中碩士學(xué)歷占地鐵總體人群2.8%;地鐵人群擁有較高的收入,白領(lǐng)占到41%,2000元以上的收入人群占地鐵總體人群67%,收入3000元以上的人群占地鐵總體人群的36%;地鐵人群大多又有固定的乘坐習(xí)慣,較高的乘坐頻次。面對如此龐大的一個受眾消費群體,如何將流動的乘客轉(zhuǎn)化為有效的購買力是在商業(yè)定位中需要給予高度關(guān)注的內(nèi)容。對于這個轉(zhuǎn)化提升地鐵商業(yè)價值的重任,地鐵電視在信息傳播中起到的作用是至關(guān)重要的。
央視市場研究公司 (CTR) 在2009年完成對數(shù)碼媒體集團 (DMG) 地鐵視頻媒體上海、南京、天津、重慶、深圳5個城市的大規(guī)模專項地鐵乘客習(xí)慣調(diào)查結(jié)果顯示:在地鐵環(huán)境中,地鐵視頻媒體到達率96%以上,最高達到100%,乘客明確表示喜歡這個媒體,平均留意觀看達到74%,最高達到97%,而同環(huán)境中其它媒體留意觀看平均為16%,最高只有33%,同時,表示愿意接受地鐵視頻上播放廣告的人數(shù)超過50%,成為最受歡迎的媒體。
2 北京地鐵電視內(nèi)容現(xiàn)狀分析
目前北京地鐵電視節(jié)目內(nèi)容主要由北廣傳媒進行提供;華視傳媒對廣告業(yè)務(wù)進行運營;地鐵公司對播放的內(nèi)容進行監(jiān)管。
由于所采取的電視傳輸方式的差異,以及2009年華視傳媒并購數(shù)碼媒體集團(DMG)的影響,北京地鐵線路所播放的內(nèi)容也存在著一定的差異。但是就目前播放的內(nèi)容來看,通過無線自動傳輸技術(shù)的線路,目前接收的信號是與公交移動電視相同的節(jié)目,在節(jié)目內(nèi)容的多樣性上還是比較豐富的,但是節(jié)目內(nèi)容的吸引力還有很大的提升空間。通過半自動傳輸?shù)牡罔F線路,由于沿襲數(shù)碼媒體集團節(jié)目的風(fēng)格,在節(jié)目內(nèi)容的吸引力以及時尚型都占有比較大的優(yōu)勢,但是在節(jié)目內(nèi)容的量上要比無線自動傳輸?shù)木€路要差一些。當?shù)罔F乘客在一定的時間內(nèi)對這些電視內(nèi)容不是太喜歡以及在一周之內(nèi)節(jié)目內(nèi)容更新不滿意的情況下產(chǎn)生逆反心理是必然的。這樣對地鐵電視的傳播價值將大打折扣。
在地鐵電視廣告方面,由于華視傳媒構(gòu)建了廣告聯(lián)播網(wǎng),擁有北京地鐵公交電視的廣告權(quán),并且運營北京地鐵所有線路的廣告權(quán),所以在廣告方面不做太多的分析,主要還是在廣告檔次方面華視傳媒自身進行把關(guān)。
3 地鐵電視節(jié)目內(nèi)容的重要性
地鐵電視作為移動新媒體的一個重要分支,在傳播影響力上將在市民生活中起到越來遠大的作用。地鐵電視將以是政府的公共信息平臺、城市的應(yīng)急服務(wù)平臺以及百姓的生活資訊平臺。地鐵電視要扮演好這三個角色,充分發(fā)揮該媒體的作用,就必須加強地鐵電視內(nèi)容的建設(shè)與創(chuàng)新。
地鐵電視與傳統(tǒng)的電視不同,在車廂內(nèi)沒有選擇頻道的余地,屬于被動接收移動電視節(jié)目,在這種電視接收狀態(tài)下,如果不能很好的保證收視效果,那么乘客就會對地鐵電視產(chǎn)生強烈的逆反心理,對于地鐵電視廣告運營商以及廣告主無疑是巨大的損失;不僅如此,地鐵電視的傳播效力也會受到巨大的影響。因此,只有提供優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目,讓廣大的地鐵乘客對地鐵電視的認可,才能順利實現(xiàn)地鐵電視媒體的真正價值。另外地鐵電視廣告運營商在對廣告的選擇上不僅僅是廣告主是“上帝”,更重要的是地鐵電視受眾才是廣告主的“衣食父母”。
4 地鐵電視內(nèi)容改進重點分析
4.1 電視內(nèi)容的創(chuàng)新
具有生命力的媒體在對節(jié)目的選題與創(chuàng)作一定是有所創(chuàng)新的。特別是在一個具有高到達率的地鐵電視這樣一個新媒體,要讓更多的受眾去喜歡這個媒體并且接受這個媒體每天帶來的咨詢,對于媒體運營者以及節(jié)目內(nèi)容制作者不能說是一個挑戰(zhàn)。為了要做好這個工作對節(jié)目制作者的要求也是相當高。
提到節(jié)目的創(chuàng)新,不僅僅需要考慮的是節(jié)目制作的成本以及與廣告收入之間的比例,畢竟廣告的收入在一個媒體總收入中所占的比重是相當可觀的。那么要做好廣告與節(jié)目內(nèi)容之間的權(quán)衡關(guān)系,讓節(jié)目在播放的過程中受眾能夠更好的接受廣告似乎是一個很矛盾的難題。在對地鐵乘客的受眾心理進行研究之后,通過創(chuàng)新的形式將廣告和節(jié)目結(jié)合在一起,推出全新的節(jié)目廣告模式。在這個過程中電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作者得到的不僅僅是廣告主實現(xiàn)其產(chǎn)品宣傳目的,同時受眾在看到這些節(jié)目之后同樣也能夠很好接受。而這一模式DMG在其運營地鐵電視期間,先后推出的三部地鐵媒體短劇《背著你跳舞》、《晴天日記》、《星光依舊燦爛》中得到了完美的體現(xiàn)。
由于地鐵電視與傳統(tǒng)電視所處的環(huán)境存在很大的差異,處于對地鐵運營的安全、地鐵乘客觸及地鐵時間以及廣告時間的權(quán)衡考慮:地鐵是一個人流量巨大的城市交通出行工具,巨大的人流量能夠在短時間內(nèi)得到快速的疏散是對于公共安全最好的措施;地鐵乘客在觸及地鐵的平均時間根據(jù)各個城市的實際情況有差異,但是平均觸及時間一般都能達到25分鐘;地鐵電視要在25分鐘內(nèi)將資訊得到有效的傳播,實現(xiàn)信息的價值,這就要求地鐵電視內(nèi)容要短小精悍的特點。而這幾點則要求地鐵電視內(nèi)容在制作和選擇題材的時候具有吸引乘客的聲音、具備乘客感興趣的節(jié)目內(nèi)容以及能夠讓乘客感覺舒服的電視畫面。
在對地鐵電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新需求上,DMG實際已經(jīng)點亮了一盞路燈。
4.2 地鐵節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置
地鐵電視節(jié)目內(nèi)容合理設(shè)置的前提還是需要對地鐵電視的受眾群體進行精準的分析。根據(jù)央視市場研究公司提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,地鐵乘客具有高學(xué)歷、高收入、高消費的特點,這一受眾群體在對信息的選擇上根據(jù)個人興趣以及職業(yè)的差異不盡相同,但是在新聞時事資訊的選擇上都具有較強的認同。其次是天氣資訊的選擇,目前北京地鐵電視在這一資訊具有很大的完善空間,同時對于天氣資訊的完善對于北京地鐵電視也是非常有必要的。根據(jù)北京地鐵電視的規(guī)劃以及北京地鐵站點的設(shè)置,涵蓋了北京四大鐵路客運站點,每天運送到全國各地的旅客數(shù)量是相當可觀的,為此,在對天氣資訊節(jié)目的時候可以選擇部分全國主要城市的天氣情況進行播報;在地鐵電視實現(xiàn)天氣資訊類節(jié)目在一定程度上也能夠起到提高地鐵電視美譽度的目的。在18—45歲這個年齡段的男性對體育類節(jié)目關(guān)注度一直都比較高,特別是在北京成功舉辦北京奧運會的大環(huán)境下,體育一直受到人們的廣泛關(guān)注。制作體育類節(jié)目的應(yīng)該包括最新的體育賽事結(jié)果、預(yù)告、精彩看點回放等內(nèi)容,節(jié)目時長控制在2分鐘左右。時尚消費類節(jié)目也是地鐵乘客關(guān)注度比較高的,這類節(jié)目在節(jié)目制作的成本可以與相關(guān)的產(chǎn)品或者服務(wù)進行分擔。流行時尚類節(jié)目可以給廣大的乘客帶來海外以及港澳正在流行或者即將盛行的時尚風(fēng)格,可以讓地鐵電視成為流行風(fēng)向標的最佳傳播途徑。而最新最熱的唯美的音樂MTV,將會給廣大的地鐵乘客在聽到動聽的音樂的同時欣賞到唯美MTV,這將為流行樂壇最新音樂專輯的起到很好的宣傳傳播作用。最新娛樂資訊的填充,不僅僅能夠讓廣大的乘客了解最新的音樂影壇電視最新動態(tài),還能夠為最新最熱的電影起到宣傳造勢的作用,這些話題也將成為地鐵乘客在工作之余的熱點話題。例如在電影《杜拉拉升職記》在北京地鐵的宣傳就與平面廣告以及傳統(tǒng)電視宣傳起到相輔相成的作用。設(shè)置互動類節(jié)目將有助于讓地鐵乘客參與到地鐵節(jié)目中來,目前在地鐵電視播放的《精彩在途中》就是一個很好的例子,地鐵乘客通過UUTUU網(wǎng)站將自己在旅行中拍攝的照片上傳到網(wǎng)上,節(jié)目制作人員在進行甄選之后選擇比較優(yōu)秀的照片制作成節(jié)目供大家在分享。CCTV移動傳媒也進行過乘客互動類節(jié)目的嘗試,在2009年春節(jié)期間,CCTV移動傳媒推出《祝福直通車》,通過街上隨機采訪,給親人好友在鏡頭前說出祝福的話,另外廣大的乘客也可以登錄央視網(wǎng)在制定板塊進行留言,在節(jié)目制作的過程中將隨機采訪畫面與網(wǎng)站留言相結(jié)合。在該節(jié)目播出后,央視網(wǎng)在節(jié)目播出期間點擊率得到了很大的提高,并且給廣大的電視受眾提供了一個參與到電視節(jié)目的機會。
隨著國家對電視節(jié)目內(nèi)容“制播分離”制度的不斷深化,在一定程度上給地鐵電視節(jié)目制作者減輕了一些壓力。例如在北京地鐵電視播出的廣為大家熟知的《綠豆蛙》,廣大的乘客在看了《綠豆蛙》在笑過之后也為養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣起到了積極的促進作用。在中央電視臺電視指南頻道播出的《數(shù)字飆榜》節(jié)目,通過簡單的包裝制作也是很適合作為休閑娛樂類節(jié)目在地鐵電視播出的。另外在中央電視臺的新聞頻道中正點之前一分半鐘的《新聞地圖》欄目,是新聞的表現(xiàn)形式是一個很好的創(chuàng)新?!稊?shù)字飆榜》和《新聞地圖》相對于地鐵乘客來說,很難在傳統(tǒng)電視的播放時間看到。如果能夠通過地鐵電視進行二次傳播,不僅能夠提高節(jié)目的知名度還可以提升地鐵電視平臺的關(guān)注度。
另外在這些節(jié)目的制作過程中,節(jié)目制作者可以根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的實際情況,適時適量加入合適的流行音樂元素,也將為節(jié)目的有效達到起到促進作用。
策劃執(zhí)行/劉曉敬 攝影/王維(維恩攝影)設(shè)計/趙室玉 化妝/鄧嘉明(岳曉琳化妝造型設(shè)計) 服裝/Kay.studio
在拍攝張大鐸之前一直在考慮該定什么主題,畢竟對于一個出道才三四年的演員來說,可能連他自己都在摸索。我們試圖從他出演的角色上尋找一些感覺,《繼父》里面略帶書卷氣質(zhì)的俊朗男孩兒寶銀,《臺灣1895》里身負國仇家恨的愛國猛將馮相錕,《鐵人》里面因受不了油田艱苦條件而做了逃兵的劉文瑞,還有就是現(xiàn)在正在播出的《屬羊的女人》里面,壞到極致的五毒青年強生。這些角色好像又沒有什么共通之處,于是我們決定拋開角色本身,打造時下最流行的男人特質(zhì)――粗獷、野性,我們相信他有這樣的潛質(zhì),為了配合我們拍攝,張大鐸特地留了胡子。
走進化妝間的時候,張大鐸穿著藍色寬松牛仔褲,灰色呢子大衣,圍著黑色圍巾,標準的年輕男生的裝扮,讓我印象深刻的是還不太長的胡子茬?!鞍住笔俏腋瘖y師對他最多的評價,他說沒辦法,天生的,為了這個膚色,每次拍戲都要涂很厚的粉底。很奇怪,女生是“一白遮三丑”,但是到了男人特別是男演員身上,這個道理就行不通了,比如古天樂,在曬成古銅色之前,他給人的感覺就是比較單薄,演出也感覺不到分量,但是膚色一改,就變成了魅力型男。張大鐸現(xiàn)在就好像年輕時候的古天樂,還屬于一個簡單快樂的大男孩,他的想法很直接,跟人聊天很容易熱絡(luò),對人也毫無防范,身上保有涉世未深的清新感覺,當然這種特質(zhì)在生活上特別可貴,但是在表演上可能略顯稚嫩,也正如他說的,自己還有很多類型沒機會嘗試。張大鐸現(xiàn)在的演藝事業(yè)才剛開始,一般來說35歲才會是男演員黃金期的開始,或許假以時日,他如日后的古天樂那樣走紅也說不定。
張大鐸在棚內(nèi)拍攝時一度表現(xiàn)得很拘謹,本來聊天時活潑、鬧騰的他一到鏡頭前,就變得有點僵硬,幸好在拍攝外景時他慢慢找到狀態(tài),表現(xiàn)出越來越濃的硬朗男人味,這也是演員的通病吧,有情境才容易表演。拍攝結(jié)束時,我們聊到他對滄桑、野性、硬朗的理解,他覺得這跟閱歷有關(guān),自己現(xiàn)在還比較難把握,不過挺喜歡這種嘗試的,他說別人老說他有一雙憂郁的眼神,出演的角色也都是苦大仇深的,但是私下的自己絕對是大家的開心果,這也是在跟他聊完天后給我最大的感受。于是我在想,或許我們應(yīng)該把拍攝主題定為搞怪、快樂,他或許更自在吧。
演電視劇是被朋友逼的
張大鐸2004年畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院,在學(xué)校的時候只拍過幾個廣告,畢業(yè)之后也沒有像同學(xué)一樣馬上接演電視劇,那時候他被分配到中國兒藝做了一名話劇演員。那段日子并沒有大家想象中拮據(jù),一個月工資加演出費能拿五六千,對一個剛畢業(yè)的大學(xué)生來說,他覺得自己已經(jīng)很有錢了,偶爾跑跑組,基本都沒什么回信,因為不缺那份錢,也就沒有很急迫地找戲拍,如果不是朋友逼迫他去《繼父》見組,這種悠閑的日子還會繼續(xù)下去。
《繼父》電視劇籌備的時候,張大鐸的同學(xué)告訴他這是個好機會,一定要他去試一下,“我當時正在排演一部林兆華的話劇,根本沒把同學(xué)的建議當回事,就口頭上答應(yīng)了同學(xué),根本就沒去劇組。后來一周后接到同學(xué)的電話,他大罵我說‘你怎么還沒去劇組?人家副導(dǎo)演說我們班的資料就差你的了,你趕快去見一下’”。張大鐸當天到劇組的時候有點被場面嚇到了,大廳里滿屋子的男演員,等了好久才輪到他進小屋子跟導(dǎo)演見面,但是沒說幾句話就讓他出來了,他想應(yīng)該是被斃了,就想趕快回去排練話劇,結(jié)果剛出大門就被工作人員叫回去了,“后來我們剩下幾個演員被導(dǎo)演叫到一起,大概是想看一下這幾個人放在一起搭不搭,確定有沒有一家人的感覺,沒多久就確定讓我出演二兒子了,我當時還挺牛的跟人家說,我不講價的啊,單位合同費你們給報,現(xiàn)在想想當時應(yīng)該挺傻的”?!澳惝敃r說的是什么價碼?”“3000塊一集,因為我沒拍過電視劇,報的價是上學(xué)時候老師告訴我們的,后來告訴同學(xué),他們說已經(jīng)漲價了,我還牛氣哄哄地告訴人家3000不講價,估計劇組的人也覺得挺奇怪的?!?/p>
站得高才飛得遠
演員的第一部戲往往很重要,這個行當?shù)娜耸呛墁F(xiàn)實的,永遠會把演員分為三六九等,如果第一部戲有幸參演到名導(dǎo)的作品,以后的路自然會好走得多。在這一點上張大鐸覺得自己是幸運的,“就因為拍了陳家林導(dǎo)演的戲,就有一些不錯的作品陸續(xù)找來,我不敢說自己現(xiàn)在有多大名氣,但是已經(jīng)有了一些觀眾記得住的角色”?!独^父》是張大鐸的第一部電視劇,往往有很多話劇演員轉(zhuǎn)拍電視劇會有一段適應(yīng)的日子,對此他倒是沒有太多痕跡,“可能是我演話劇的時候就比較松吧,好像跟演電視劇差不多,等拍攝結(jié)束了,我才跟劇組的人聊天說這是我第一次演電視劇,他們都好驚訝,說都沒看出來”。
第一次拍戲就跟可以說是中國電視劇最大的腕兒李幼斌合作,張大鐸一開始會覺得有點緊張,但是很快他就發(fā)現(xiàn)李幼斌老師是個很好相處的人,“第一次拍戲,我根本不知道跟人對戲的時候不用放全力進去,鏡頭在拍李幼斌老師,我很激情飽滿地在給他搭戲,拍完一條后他就跟我說,‘孩子,你激情飽滿很好,但是這樣對戲你會很累,等到拍你的時候,就會沒力了,你要把自己最好的狀態(tài)留給鏡頭’”。李幼斌不僅教給他很多經(jīng)驗,在演戲的時候也完全不在乎身份地位,“有一場戲是我在屋里抽煙,他進來看我,我就把煙頭一下子彈到他的肩膀上,這個行為是適合劇中人物的,但是劇本上并沒有描寫,我之前也沒有跟他溝通,換做其他人可能會覺得這個行為有點過分,一個大腕兒怎么能被這樣一個新人彈煙頭呢?但是李幼斌老師完全沒有在意,而是把煙頭撿起來,接著演下去,那一刻我好佩服他”。
張大鐸一直覺得機會是很眷顧他的,登上大銀幕是尹力導(dǎo)演的《鐵人》,在這部略顯宣揚主旋律的作品中,他飾演鐵人王進喜的徒弟,知識分子出身的他,在劇中是一個反面教材,因為懼怕條件艱苦而當了逃兵,與那些依舊奮戰(zhàn)在惡劣條件下的人們形成了鮮明的對比,張大鐸也因為這部電影獲得了金雞百花獎最佳新人的提名。當初這部電影已經(jīng)開拍,這個角色一直確定不下人,后來導(dǎo)演幾經(jīng)周折看到張大鐸的資料,“我當時是飛到新疆去見的導(dǎo)演,據(jù)說之前我這個角色還有其他人選,但是飛去新疆的時候就只剩下我一個了”。張大鐸說當時拍《鐵人》的時候最大的痛苦就是冷,經(jīng)常在零下40多度的天氣下開工,渾身貼滿暖寶都不管用,只能依靠“鐵人”精神來支持了。
“五毒青年”與物質(zhì)男孩
最近張大鐸正在播出的作品是《屬羊的女人》,他稱這部戲為中國版《阿信》,這是一部極端苦情、勵志的女人戲,張大鐸扮演一個會被滿街喊打的壞男人,這還是他第一次演這種壞到極致的角色?!皬娚瞧呙米類鄣哪腥?,在農(nóng)村的時候他是根正苗紅的五好青年,在所有人都欺負七妹的時候,他站出來保護她,還不顧所有人的反對跟她私奔。本來自己是大家眼中的榜樣,七妹的保護神,可是到了城市以后,更多時候要七妹來照顧他,反過來成了七妹告訴他要怎么做,這種落差是他接受不了的,并且城市里燈紅酒綠的誘惑太多了,還有另外一個女人一直喜歡他、勾引他,于是他變得越來越墮落,其實他心里一直愛的是七妹,但是做了很多傷害她的事?!睋?jù)張大鐸介紹,這個角色做了大家能想到的所有壞事,還是屬于那種大家很不齒的壞:打女人、“搞破鞋”、吸毒,甚至把自己的兒子都扔了。對于接演這個角色的原因,他覺得雖然很壞,但是壞得有道理,“如果沒有他的壞,又怎么能襯托七妹的好呢?”看完這個戲,有很多觀眾到他的博客里留言,罵他怎么會這么壞,這可能是他最近比較煩惱的事。
雖然張大鐸的角色有憂郁的、勇猛的、悲情的、極致的,但是他說都不像現(xiàn)實生活中的自己,他生活中是個科幻迷,拍《繼父》的時候接觸到很多科幻書籍,就對此著迷了,他好想演《星球大戰(zhàn)》那樣的角色,只是現(xiàn)在華語電影沒有這樣的條件,所以只能考慮自己的第二喜愛――喜劇類型?!拔蚁矚g周星馳那樣的冷面笑匠,也喜歡葛優(yōu)演的喜劇,看著好舒服,自己很想嘗試這一類型。其實私下我是很喜歡笑的,不知道為什么別人老覺得我長得憂郁,在劇組的時候,我一般都是各種活動的組織者,組織大家去吃飯、玩游戲,經(jīng)常玩三國殺,可以說我是劇組的開心果?!迸c一般其他演員說自己喜歡接觸大自然不同,張大鐸說自己就是一個城市動物,“我絕對是很物質(zhì)的,我喜歡便利的生活,前一段時間拍戲去深谷里,望著經(jīng)紀人遠去的背影,一想到要在深山老林里待幾個月,就覺得自己好可憐,我就喜歡城市的鋼筋水泥建筑”。
張大鐸小檔案
原 名:張鐸
畢業(yè)院校:中央戲劇學(xué)院
主演作品:
《繼父》飾張寶銀
《暗宅之謎》飾吳非
《臺灣1895》飾馮向琨
《今生欠你一個擁抱》飾李朝
《老伴》飾馬克文
《大女當嫁》 飾姜小軍
《畢業(yè)后的故事》飾喬東方
《七妹》/《屬羊女人》飾趙強生 趙水生
《成成烽火》飾于振和
2008年12月正式啟動的《首映》欄目,在短時間內(nèi)迅速獲得電影人關(guān)注,成為國內(nèi)惟一一檔品牌化的大型電影慶典欄目。最初,《首映》欄目組需要主動出擊尋找合作項目,現(xiàn)在則是類型各異、規(guī)模不一的電影紛至沓來,意欲將首映式搬上《首映》舞臺。
在電影內(nèi)容與電視平臺雙贏的合作模式中,宣傳效果是電影制片方的第一需求,然而對以《首映》為代表的電視平臺而言,如何拓展影視資源整合產(chǎn)生效益,使其具有更多維度的吸引力是思慮重點。
平臺“獨家”的意義
2009年初《首映》欄目嶄露頭角之時,清華大學(xué)教授尹鴻評價,電影首映式作為娛樂熱點事件,其價值和影響力是電視平臺實現(xiàn)內(nèi)容差異化的重磅砝碼。進一步來看,電影首映式本身就具有盈利空間,形成規(guī)律化、品牌化的電視欄目之后,商業(yè)開發(fā)前景更為寬廣和多元。
看好這一市場契機的并不只有電影頻道,收視率名列前茅的省級衛(wèi)視中不乏躍躍欲試者,譬如湖南衛(wèi)視。眼下許多國產(chǎn)電影都把湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《背后的故事》等金牌欄目當作影片前期宣傳的重要陣地――活動規(guī)模雖小,效果卻不容小覷。但湖南衛(wèi)視總編室主任李浩坦言,鑒于投入規(guī)模、資源限制等壁壘,把電影首映式做成常規(guī)欄目的可行性不高。湖南衛(wèi)視目前暫不會將電影首映禮形成系列化節(jié)目,主要還是以嫁接方式把電影宣傳與湖南衛(wèi)視本身的綜藝節(jié)目融合在一起。
湖南衛(wèi)視的態(tài)度揭示出全國絕大多數(shù)省級衛(wèi)視的“短板”。相形之下,《首映》所依托的電影頻道,擁有播出平臺優(yōu)勢和廣告資源整合實力,這是欄目得以成功推進的關(guān)鍵,也是大批片方選擇《首映》的重要原因。華誼兄弟的營銷總監(jiān)黃煒中說:“華誼首先看重的是《首映》的播放平臺和欄目品牌,這兩大前提保證了《游龍戲鳳》的最佳傳播效果。”除了首映禮本身,雙方還進行了廣告營銷上的合作,華誼兄弟向電影頻道提供了《游龍戲鳳》的部分獨家片花,作為交換條件,電影頻道拿出了一定的廣告資源,比如提前10天每日滾動播放6次宣傳片,對影片和片方進行宣傳。
《首映》背后有40多家穩(wěn)定合作媒體,還有一個在電視欄目中少見的獨立宣傳部門,專門為合作影片做首映禮前期預(yù)熱、后續(xù)宣傳。這一系列資源整合對片方的吸引力不亞于首映禮慶典本身。目前《首映》節(jié)目時長由原來的60-90分鐘擴充到90-120分鐘,播出周期由剛開始的每月一期,發(fā)展至旺季時幾乎每周一期。每期節(jié)目播出后,還在非黃金時間段重播兩次。
田華認為除了播出平臺的先天優(yōu)勢,《首映》團隊執(zhí)行項目的專業(yè)水準亦是欄目發(fā)展的重要因素。田華個人曾執(zhí)導(dǎo)過上百臺大型晚會,《首映》二十人左右的團隊基本都擁有豐富的大型活動經(jīng)驗,前不久剛剛結(jié)束的華表獎頒獎典禮正是出自他們之手。“首映禮應(yīng)該定位高端,不是一場單純的秀。”從專業(yè)的舞臺設(shè)計、進口燈光,到大面積LED和等離子彩幕,以及舞臺上下1:1的鏡頭量比例,《首映》欄目組為突出“儀式感”可謂下足了本,欄目組甚至專門準備了造型師,隨時為衣著不夠正式的嘉賓調(diào)配禮服?!懊餍鞘菣谀康膶氋F資源,電影頻道調(diào)動明星資源的能力很強,但我們也要讓到場的嘉賓感覺到,這個欄目的規(guī)格配得上他的出席?!?/p>
挖掘商業(yè)空間
《首映》欄目成立不到一年,已經(jīng)成為電影頻道的品牌節(jié)目。在電影頻道廣告部的招商方案中,《首映》是招商重頭戲。首映禮制作和包裝并不是盈利模式,與絕大多數(shù)電視欄目一樣,《首映》目前的主要收入來源是廣告營銷。除了全年獨家冠名、全年獨家特約播映、單場獨家冠名等常見的廣告形式,還有一系列量身訂制的廣告招商形式,如“《首映》觀影團”板塊冠名、明星簽到板鐳射標贊助、電影慶典“指定用車”贊助等。從參加活動的明星步出座駕進入媒體視野時起,展示在電視機熒屏上的所有節(jié)目元素或許就已實現(xiàn)廣告植入,電影首映禮欄目所隱含的商業(yè)價值由此可見一斑。
田華透露,《首映》欄目正式成立之前,就有廣告商拿著錢來等著欄目啟動,因為“廣告商很看重娛樂大事件的營銷價值”。
曾先后冠名CCTV模特大賽、“聲震八方”選秀節(jié)目的天語手機在2008年初次嘗試《梅蘭芳》首映禮商業(yè)合作后,瞄準契機簽下《首映》的第一份全年獨家特約播映權(quán),換得《首映》欄目和電影頻道整體給予的廣告回報。包括貼片廣告、“《首映》欄目由天語手機獨家特約播映”的主持人口播, 以及全年720次電影頻道多時段滾動播放的5秒鐘廣告內(nèi)容等等。
伴隨每一部新片首映的宣傳造勢,天語手機幾乎都會推出相應(yīng)的新款手機。天語手機副總經(jīng)理肖朝君曾公開幫示,電影資源的影響力和《首映》的平臺,對天語手機向潮流化和娛樂化發(fā)展起到了推動作用。
隨著《首映》和片方的不斷合作,雙方各自資源和渠道的整合空間也得以拓展?!妒子场氛谝?guī)劃中的“首映中國光影城市”活動,就是把《首映》平臺、電影資源和全國各個特色城市結(jié)合起來的系列化慶典活動?!拔覀兊钠脚_可能會變成一個整合的渠道,大家在這個平臺上資源共享,會產(chǎn)生更大的價值?!碧锶A表示。
中國特色的首映欄目
隨著合作意向增多,《首映》逐步升高了合作門檻,“電影的定位和方向是節(jié)目本身的元素,設(shè)立門檻也是為了保護品牌?!碧锶A說,《首映》的選片標準是以國產(chǎn)大片為主,影片應(yīng)該是得到國家廣電總局和電影頻道認可的優(yōu)秀電影。投資不高、但是品質(zhì)出眾、植得扶持的影片也會是《首映》的備選對象。
相較眾多師出歐美的電視節(jié)目,《首映》可謂深具中國特色。前迪斯尼電影公司中國區(qū)代表戢二衛(wèi)告訴記者,雖然美國幾大制片廠的母公司幾乎都有自己的電視臺,但是美國電影首映禮沒有關(guān)聯(lián)機構(gòu)緊密支持,項目預(yù)算都是獨立的。在做首映禮時,甚至不一定跟母公司的電視臺合作。大多數(shù)電影首映禮都由專業(yè)公關(guān)公司承接。
在美國,電影的首映禮不大可能作為單獨的節(jié)目由電視臺制作并完整播放。僅有兩個較多報導(dǎo)電影首映式的節(jié)目,但極少會有直接播放一整臺首映式的電視節(jié)目。究其原因,一是美國的電影太多,每周末都有兩三部新片首映,電視臺關(guān)注不過來;二是因為美國電視娛樂節(jié)目發(fā)達,各種演出多如牛毛,電影首映式的明星資源不像在中國那樣是極稀缺資源,首映式對電視臺的收視拉動不明顯。
前不久,一部再現(xiàn)青藏鐵路三代建設(shè)者的十七大重點獻禮片《青藏線》在全國熱映,該影片由著名導(dǎo)演馮小寧執(zhí)導(dǎo),實力派演員周里京和劉小微主演。電影拍攝時為了追求真實的效果,劇組深入高原腹地,克服惡劣的氣候條件,沿著青藏線的修建路線實景拍攝,從導(dǎo)演到演員吃了不少苦頭。
有誰知道,該片女主角劉小微是馮小寧的妻子。正是這個比馮小寧小20多歲的外柔內(nèi)剛的重慶妹子與馮小寧精誠合作,夫唱婦隨,才成就了她的這部“紅色”電影。
六年情愫找到了心中的她
馮小寧生于1954年,1982年他從北京電影學(xué)院美術(shù)系畢業(yè)后,被分配到北京兒童電影制片廠任美工。當美工時,馮小寧卻對導(dǎo)演這個職業(yè)很感興趣,1988年,他自編自導(dǎo)了一部名叫《大氣層消失》的電影,該電影一炮打響,不僅榮獲了中國電影“金雞獎”導(dǎo)演特別獎,還榮獲了世界環(huán)保電影節(jié)“銀松獎”。之后,他一發(fā)不可收拾,先后拍了《戰(zhàn)爭子午線》《北洋水師》《紅河谷》《黃河絕戀》《紫日》《大空戰(zhàn)》等電影,并獲得金雞、百花等多種獎項。
劉小微是重慶渝中區(qū)人,從小她便喜愛表演,1994年3月,當謝晉影視藝術(shù)學(xué)校到重慶招生時,18歲的她報名參加了考試,并在懵懵懂懂中幸運地成了該校的一名學(xué)生。
劉小微從讀書時起,就成功地飾演了《女人花》和《白粉妹》等影視劇。之前,馮小寧到上海為《紅河谷》選演員,在老師的推薦下,她與馮小寧見了面。但遺憾的是,劉小微因為看上去外表不是很潑辣而最終未被馮小寧選上。
2001年6月的一天上午,正在上海與吳奇隆、郝蕾、蘇有朋等知名演員一起拍攝一部名叫《初戀的故事》的影片時,劉小微的手機響了,她沒想到電話是馮小寧打來的。
原來,雖然1995年馮小寧為《紅河谷》選女主角時沒有選上劉小微,但劉小微外柔內(nèi)剛的性格卻給馮小寧留下了深刻印象,他覺得這個小女孩是一個可塑之材,因而6年后,當他決定導(dǎo)演以蒙古族英雄嘎達梅林為藍本的電影《嘎達梅林》,且已經(jīng)寫好劇本之后,他驚喜地想到了劉小微,覺得劉小微是該片中女主角“牡丹”的最佳人選。
天蒼蒼,野茫茫,風(fēng)吹草低見牛羊。夕陽下,水湄邊,如鏡的湖水,繾綣的愛情,以及奔馳的駿馬,飛騰的狼煙,英雄英勇忘我的搏殺……當觀眾在觀看《嘎達梅林》這部電影時,既為電影中如畫的美景所吸引,也為男主角嘎達梅林的英雄氣節(jié)所感動,更為美麗的女主角那種柔若蒲葦?shù)臏厝?、堅如磐石的意志所折服。然而有誰知道,在每一份美麗背后,都會有艱辛的付出。
為了學(xué)會騎馬,劉小微腿摔破了,身上也摔得青一塊紫一塊的,衣褲上時常有血跡,睡覺時只能趴著,走路時也一瘸一拐。但是,為了不耽誤劇組的正常拍攝,她一直咬著牙,再痛苦也沒有吭一聲……就這樣一周后,她終于學(xué)會了騎馬,只有高難度的動作才讓替身演員幫忙。
那段時間,看到外柔內(nèi)剛的劉小微如此敬業(yè),馮小寧在欣慰自己沒有找錯演員的同時,也在心中暗暗喜歡上了劉小微。但是,單身的他想到自己曾有過短暫的婚史,又比劉小微大20多歲,他心里雖然對劉小微有愛的情愫,卻不敢有絲毫的流露。
看到在工作時風(fēng)風(fēng)火火,收工以后卻一個人甚是寂寥的馮小寧,劉小微心里的感覺也有些異樣??吹竭@個只知道對別人關(guān)心,對別人噓寒問暖,而夜深人靜時卻沒有別人對他關(guān)心和噓寒問暖的人,劉小微心里有了一種隱隱的痛。
2003年5月,當馮小寧在山西太行山投拍抗日題材影片《舉起手來》時,他再次邀請劉小微出演該片女主角,并與潘長江、郭達聯(lián)合主演該電影。
在拍這部電影時,在溫暖潤濕的重慶市出生長大的劉小微在太行山上出現(xiàn)胃腸不適、惡心、嘔吐,以及皮疹之類的水土不服的癥狀。那段時間,馮小寧特地打電話請教了北京的醫(yī)生朋友后,連忙給劉小微買來藿香正氣水讓她服下,以緩解腸胃不適;之后,又用撲爾敏、息斯敏等抗過敏藥治療劉小微的皮膚不適;而在飲食上,更給劉小微開“小灶”,幾乎每頓都給她準備了豆腐、稀粥等易于消化、刺激性小的食物。就這樣,劉小微漸漸適應(yīng)了當?shù)氐乃痢?/p>
看到馮小寧對自己視同親人般的關(guān)心,劉小微感動之余也漸漸發(fā)現(xiàn)自己愛上了他。因而她身體恢復(fù)健康之后,便更加賣力地投入精力拍起電影……就這樣,在拍攝這部電影期間,他們的感情也逐漸升華起來。
2003年9月11日,戲拍完了,恰逢劉小微的生日。這天,在劉小微的生日晚宴上,馮小寧當著全體劇組人的面送給了劉小微一個精致音樂盒。打開音樂盒時,馮小寧的聲音飄了出來:
“有一個美麗的小女孩
她的名字叫做小薇
她有雙溫柔的眼睛
她悄悄偷走我的心
小薇啊
你可知道我多愛你
我要帶你飛到天上去
看那星星多美麗
摘下一顆親手送給你”
這是一首名叫《小薇》的歌曲!劉小微沒有想到,馮小寧為了送給自己這個生日禮物,他準備了好幾天時間,又是設(shè)計,又是改裝,又是錄音。
“小薇啊,你可知道我多愛你!”當劉小微聽到馮小寧唱到這一句話時,早已是淚流滿面了,她知道,就從這一刻起,她的愛情鎖定馮小寧了!她與馮小寧都是冥冥之中自己一直都在尋找的另一半!
2003年10月的一天,馮小寧和劉小微攜手走進了婚姻的殿堂。
小嬌妻接下艱苦活兒
與劉小微結(jié)婚以后,馮小寧幸福極了,特別是婚后第二年,劉小微又給他添了一個乖女兒后,他更是感覺自己是天底下最幸福的人。
2006年5月,中國電影集團公司準備拍攝一部講述三代青藏鐵路建設(shè)者克服“高寒缺氧、多年凍土、生態(tài)脆弱”三大世界性難題,在平均海拔4000米以上修建青藏線的電影時,集團領(lǐng)導(dǎo)想到了馮小寧。雖然這是一個“命題作文”,但馮小寧卻絲毫不敢懈怠,他更是激動地表示:“我很適合拍攝這部戲,舍我其誰?”
于是回到家后他便即刻開始了劇本創(chuàng)作,一個多月后,劇本寫完了,并定名為《青藏線》。在《青藏線》劇中,原本設(shè)計了一個中年女性角色,但當馮小寧尋找演員時才發(fā)現(xiàn),國內(nèi)一些有名的中年女演員都因為有其他片約而沒有檔期。還有一些名氣不是很大,但演技不錯的演員很愿意與他合作,且對這部電影很感興趣,但當聽說該電影要上高原進行實景拍攝時,卻又改口說自己身體吃不消了。
找誰演呢?劇中沒有女主角不行啊!在這種情況下,馮小寧只好改劇本,將原劇中那一個中年女性變成兩個年輕的女性角色。
最后定稿的《青藏線》講述了這樣一個故事:50年前,冰雪茫茫的青藏高原上,一隊年輕人懷著把鐵路修到世界屋脊的夢想,前往寒冷的探路,且在高原缺氧和風(fēng)刀霜劍中將木樁釘入冰雪。然而,在惡劣的環(huán)境面前,這些年輕人的夢才剛剛開始便夭折了,其中一位年輕的勘測隊員永遠留在了雪山之中……
20年后,他的遺子于明遠隨著鐵路大軍再次向青藏鐵路發(fā)起沖擊,他們用鮮血和生命將鐵路鋪到了昆侖山下,卻不得不再次停了下來。昆侖山無情地吞沒了于明遠的戰(zhàn)友,也埋葬了他的初戀……
時光又飛逝了24年,正是壯年的于明遠率領(lǐng)著千軍萬馬再次走上青藏高原,開始了青藏鐵路的最后決戰(zhàn)。高原病專家初冉冉的到來,加強了人身的保障,高壓氧艙等先進設(shè)備和科技手段使效率大大提高,而更令于明遠驚訝的是初冉冉與當年犧牲的初戀戰(zhàn)友長得一模一樣……
雖說內(nèi)地不乏年輕女演員,但怕別人再次以“身體吃不消”之類的理由婉言謝絕,因而馮小寧在劇本定稿后,環(huán)視了國內(nèi)的演員,以尋找合適的女主角時,他最終決定還是請妻子劉小微出山。劇中一名慰問建設(shè)青藏鐵路官兵的文藝兵,以及一名專治高原病的護士全都由劉小微一人演了。
對于丈夫的這個決定,劉小微很高興,是個神秘的地方,這對從來沒有去過的她來說充滿了誘惑,她想,不要說是拍電影,就算是去旅游一次也意義非凡。
然而,劇組還沒有到之前,她就感受到了此次拍攝任務(wù)的艱苦和艱巨。在電影《青藏線》開始時有這樣一個鏡頭,一個年輕的鐵路工程師在勘測路標時,山體發(fā)生雪崩將其掩埋,畫面上一只手從泥和雪中伸出來,手里拿著一個火車模型……這個鏡頭就是2007年1月在內(nèi)蒙古海拉爾零下40多攝氏度的環(huán)境里拍攝的,而那只手正是該片導(dǎo)演馮小寧的手。
令劇組的演職人員觸目驚心的是,當這個鏡頭拍竣時,人們發(fā)現(xiàn)馮小寧的手已經(jīng)與這個模型火車凍在一起了,當他試著拿下來時,竟然輕輕一拉便扯裂一塊肉皮,而流出的血也很快便被凍住了,整個手成了紫色……不僅馮小寧的手給凍壞了,攝影助理小高的手腳也凍得青紫。
在海拉爾拍攝時是那樣艱苦,在拍攝時會不會好些呢?
感人肺腑的一封遺書
2007年4月的一天,馮小寧帶著劇組從西寧出發(fā)開往。傍晚時分,當他們到達青海湖時,迎接他們的是滿眼金黃燦爛的油菜花,放眼望去,無邊無際的金黃一直向蔚藍的天際流瀉,這絕美壯觀的花海,如夢似幻的顏色,將劇組所有的人都迷住了。從小生長在都市,從來沒見過的美得令人近乎窒息的景色讓劉小微快樂得就像童話中的小公主一般,她連忙驚呼著讓丈夫馮小寧為她拍下一組畫面。
但是,在這美麗的畫面過后,她跟劇組所有人的心弦一樣,都漸漸繃緊了。
汽車到格爾木后,劇組便開始了拍攝。那天,身為導(dǎo)演的馮小寧沒有像劇組其他人員那樣因為高原反應(yīng)而休息,而是一個人爬上高高的山上去選外景,海拔3800多米,溫度零下三四十攝氏度,以及稀薄的空氣,讓他有一種夢游的感覺。雖然外景最終選好了,但回到駐地時,他卻感冒了,而且氣喘、呼吸急促。
在青藏高原感冒可不比內(nèi)地感冒,感冒可能會引起肺氣腫,并極易致人死亡。這可怎么得了?格爾木還不是《青藏線》拍攝過程中的海拔最高點,可是導(dǎo)演就生病了,又怎么辦呢?馮小寧以為的氣溫最多也就是個零下10攝氏度左右吧,哪知道竟是那么低,一口痰吐出,還沒有接近地面就已經(jīng)結(jié)成了冰,空氣稀薄、高原反應(yīng)也折磨得人腦袋幾乎要爆炸。
更糟的是,電影膠片一碰就斷。如果膠片都不能用,那在這里還拍什么呢……
還有,劇組的演職人員不僅工作條件辛苦,生活條件也很辛苦。因為高海拔氣壓低,他們做的飯都是半生不熟就吃了,因為水的沸點尚未達到100攝氏度便沸騰了,煮面條更是煮成了面粉糊糊。
是撤回內(nèi)地拍這部片子,還是只在環(huán)境好的地段拍攝?那幾天,劇組里不時有人提出這個問題。頭痛欲裂,感冒發(fā)燒的馮小寧雖然心有不甘,但卻不得不召開一個會議以討論研究這個問題。
“同樣是在高原拍攝,我們可以選擇夏天到,這樣演員的狀態(tài)也許就會好些!或者等冬天到了的時候,去內(nèi)地取一個有雪的外景拍攝!”
“不,不能只在環(huán)境好的地段取景,更不能撤回內(nèi)地拍!筑路工人們多年如一日地在這里戰(zhàn)天斗地,我們只是拍一部電影,幾個月后就離開了,為什么不能吃這個苦呢?再說了,我們沒有身臨其境地實景拍攝,我們又怎么體會得到、展現(xiàn)得出筑路工人們內(nèi)在的毅力呢?”在人們紛紛發(fā)表了自己的觀點后,一直沉默著的劉小微站了出來,堅決地說。
妻子的話跟馮小寧的想法不謀而合,也令他很感動。是啊,筑路工人能夠堅持我們?yōu)楹尾荒軋猿??傳統(tǒng)的電影膠片一碰就斷,我們可以用在南極也能拍攝的特種膠片??!馮小寧在妻子的支持下,對劇組成員一番鼓舞后,一致決定誓死拍好電影。
但是這時,劇組的演職人員們卻又對馮小寧的身體狀況擔憂起來――在劇組里,數(shù)馮小寧和周里京年紀最大了,都是1954年出生的??神T小寧的身體跟周里京比卻要差一些,而且演員在拍完戲后都很快便鉆進有空調(diào)的汽車里休息,但是身為導(dǎo)演的馮小寧卻要一直堅守在拍攝現(xiàn)場,直到晚上收工。因而同事們對馮小寧提了一個建議――他的身體尚未康復(fù),又年過五旬,選外景和拍攝時,他不必事必躬親,只需指揮就行了。
聽了劇組同事對自己的關(guān)心之后,馮小寧非常感動,但他謝絕了人們的好意:“不!我是《青藏線》的導(dǎo)演,是劇組的核心,是劇組里的一面旗幟,旗幟倒,劇組就倒了,我怎么能搞特殊呢?”
就在馮小寧感嘆劇組的團結(jié)之時,他也突然意識到,此次拍片對他們來說無異于一場有關(guān)意志力,有關(guān)生死的考驗,這么惡劣的氣候環(huán)境,更有隨時可能發(fā)生的雪崩和地裂,誰也不能保證在拍攝電影的過程中不發(fā)生意外。于是他在又給劇組的所有人員多買了一份保險的同時,想到自己跟劇組的其他人比確有更大的幾率發(fā)生意外,因而他悄悄地給不滿3歲的女兒寫了一封遺書:
寶貝女兒:
爸爸此時正和媽媽在拍攝一部名叫《青藏線》的電影,這部電影是反映鐵路工人叔叔阿姨們戰(zhàn)天斗地修筑青藏鐵路的故事。這里的條件很艱苦,爸爸剛到就感冒了,惡心嘔吐,頭痛欲裂……
雖然爸爸在努力堅持,也決心不到生命最后一刻絕不放棄,但是爸爸還是有一種擔心,擔心在拍片的過程中會發(fā)生意外。因為爸爸上年紀了,身體又比較差,在劇組里,只有爸爸一個人在戶外工作的時間是最長的。因而提前給你寫下這封信……
孩子,爸爸給你寫這封信只有一件事想對你說,那就是爸爸永遠愛你!爸爸最喜歡的事就是跟你一塊搭積木了;爸爸最喜歡聽的音樂就是你的笑聲了……寶貝,假如此次拍片后你再也見不到爸爸了,你也不要傷心,因為爸爸是為國捐軀,這是很光榮的!
寶貝,爸爸會一直關(guān)注著你,關(guān)注著你的成長,看著你一天天進步,一天天成長,直到長大后像爸爸一樣成為一個對社會有用的人……
青藏線上寫華章