綠色消費(fèi)的特征精選(九篇)
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第1篇：綠色消費(fèi)的特征范文
關(guān)鍵詞：綠色廣告；內(nèi)涵；特點(diǎn)；3M模式
中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）24-0265-02
隨著生活水平的提高，環(huán)境污染、能源及糧食危機(jī)、溫室氣體效應(yīng)等隨之而來的問題影響了人類生存與發(fā)展。以追求“人與自然的和諧”為宗旨的綠色科技、能源、設(shè)計(jì)、制造、產(chǎn)品、包裝、消費(fèi)正在全球范圍內(nèi)興起，從而掀起了一股波瀾壯闊的綠色浪潮。自80年代以來，西方國家先后爆發(fā)了以“綠色食品”為主導(dǎo)的綠色革命。在綠色食品的影響和帶動(dòng)下，其它綠色產(chǎn)品如綠色冰箱、綠色服裝、綠色汽車和綠色建筑等相繼問世，伴隨著綠色營銷活動(dòng)的開展，綠色廣告應(yīng)運(yùn)而生。綠色廣告是市場(chǎng)營銷學(xué)和廣告學(xué)研究的一個(gè)重要領(lǐng)域，綠色廣告的發(fā)展對(duì)于正確引導(dǎo)和規(guī)范廣告市場(chǎng)，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展具有重大的戰(zhàn)略意義。越來越多的企業(yè)為了迎合消費(fèi)者注重樹立企業(yè)形象，在宣傳推廣產(chǎn)品時(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和企業(yè)環(huán)境保護(hù)特性的同時(shí)，還傳播著綠色消費(fèi)和環(huán)保的觀念。所以無論從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的大處著眼，還是從企業(yè)和消費(fèi)者的自身利益來考慮，綠色廣告的發(fā)展都有其益處，為廣告行業(yè)塑造一個(gè)健康的運(yùn)行環(huán)境。
一、綠色廣告的內(nèi)涵
通過對(duì)文獻(xiàn)中綠色廣告定義的梳理，我們可以發(fā)現(xiàn)國外對(duì)于綠色廣告的界定相對(duì)微觀具體，基本都是根據(jù)廣告信息中生態(tài)保護(hù)、消費(fèi)者健康保護(hù)、動(dòng)物保護(hù)等企業(yè)與周圍環(huán)境所發(fā)生的關(guān)系要素來進(jìn)行識(shí)別的。國內(nèi)對(duì)于綠色廣告的界定相對(duì)全面系統(tǒng)，綜合國內(nèi)外觀點(diǎn)并根據(jù)綠色廣告最新發(fā)展趨勢(shì)，綠色廣告是企業(yè)真實(shí)客觀地披露其在生態(tài)環(huán)保、消費(fèi)者健康保護(hù)、社會(huì)公益等方面所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任信息的廣告。其判斷標(biāo)準(zhǔn)如下：（1）廣告主是企業(yè)或商業(yè)組織；（2）廣告一般不是純粹的公益廣告，而是以促進(jìn)產(chǎn)品銷售和提升企業(yè)形象為主要目的；（3）廣告中所的信息與企業(yè)有著的聯(lián)系；（4）廣告信息包括企業(yè)在綠色產(chǎn)品制造、物資回收利用、能源有效利用、保護(hù)物種生存環(huán)境、關(guān)愛消費(fèi)者健康、履行企業(yè)公民義務(wù)、參與社會(huì)公益活動(dòng)等某一方面或某幾方面的具體做法或理念認(rèn)識(shí)；（5）廣告信息必須客觀真實(shí)、合法合規(guī)，沒有對(duì)公眾進(jìn)行誤導(dǎo)和虛假宣傳；（6）廣告具有良好的正面社會(huì)影響，所宣傳的價(jià)值理念符合主流的社會(huì)價(jià)值觀，能夠帶動(dòng)其他企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)建立健康積極的社會(huì)消費(fèi)倫理文化。
二、綠色廣告的特點(diǎn)
（一）綠色廣告與商業(yè)廣告的相同點(diǎn)
綠色廣告和商業(yè)廣告一樣具有廣告的基本要素，即廣告主、廣告媒體、廣告目標(biāo)、廣告信息和廣告受眾，要利用適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，合適地安排表現(xiàn)元素，設(shè)計(jì)創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。
綠色廣告的最終目的與商業(yè)廣告相同都是為了獲得最大的利益，綠色廣告可以說是商業(yè)廣告的一種特殊手段，所以在制作綠色廣告與商業(yè)廣告一樣。
（二）綠色廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別
綠色廣告要在廣告活動(dòng)的全過程和全方位貫徹綠色理念，如果某一環(huán)節(jié)或某一方面不符合綠色原則，就會(huì)影響到廣告的整體運(yùn)行，最終對(duì)綠色產(chǎn)品和企業(yè)的綠色形象產(chǎn)生負(fù)面影響。
1.綠色廣告的隱喻思維
綠色廣告隱喻自然化的特點(diǎn)就是采用動(dòng)植物的特征與廣告產(chǎn)品的某些特征建立某種隱性關(guān)系。所謂隱喻自然化（metaphorical natumlization）就是產(chǎn)品的自然化效果通過隱喻來獲取。首先要確定綠色廣告的目標(biāo)，然后應(yīng)突出宣傳產(chǎn)品某一具體的綠色特征，綠色特征越是具體，其說服力就越強(qiáng)，廣告的促銷效果就越好。為了達(dá)到隱喻自然化效果，廣告策劃者通常把動(dòng)植物或自然景觀作為吸引人們注意力的切人點(diǎn)。這些置于突出位置的景物勢(shì)必讓人們聯(lián)想到與廣告產(chǎn)品的某種特征。一般來說，動(dòng)物，尤其是珍稀動(dòng)物，之所以常常被用來做廣告隱喻，是因?yàn)樗鼈兪亲匀?、野性與原始的象征。如果這些特征能使受眾將產(chǎn)品的性能與之相互聯(lián)系起來，綠色廣告的目的就成功達(dá)到了。
2.訴求內(nèi)容的不同
綠色廣告要特意傳達(dá)綠色信息。但這種綠色信息不能是空洞和抽象的，如僅僅訴求廣告產(chǎn)品是“綠色產(chǎn)品”或“具有環(huán)保功能”等顯然是不夠的。綠色信息是倡導(dǎo)人類與自然的相互依賴、和諧相處，綠色廣告在內(nèi)容上追求產(chǎn)品與自然的完美結(jié)合，倡導(dǎo)尊重自然、善待自然、合理適度地利用自然，使人類與自然互利共生，人與自然和諧相處是構(gòu)建和諧社會(huì)的必然要求；在視覺傳達(dá)上挖掘廣告的美學(xué)特征，通過和諧的具有人文精神的溝通方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告對(duì)象的以整體利益為核心的生存處境的終極關(guān)懷。廣告信息要有以下特點(diǎn)：
（1）綠色性。即它的營銷觀念是“綠色”的，這并非單純意義上的顏色，而是更加貼近自然，通過合理的開發(fā)、充分利用資源，節(jié)約能源，加強(qiáng)對(duì)污染的防治，保護(hù)生態(tài)平衡。
（2）共生性。即它不再是經(jīng)濟(jì)主體自私狹隘的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，而是追求企業(yè)、消費(fèi)者和環(huán)境共同生存發(fā)展。
（3）長遠(yuǎn)性。綠色營銷看到的是人類長遠(yuǎn)的發(fā)展，通過企業(yè)在技術(shù)上的提高來努力延長產(chǎn)品和企業(yè)的壽命，通過有效地整合資源來實(shí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，而不是只注重眼前利益。
（4）系統(tǒng)性。綠色營銷需要通過綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品、綠色制造、綠色生產(chǎn)、綠色價(jià)格、綠色分銷和綠色促銷等一系列活動(dòng)的協(xié)調(diào)來實(shí)現(xiàn)，包括綠色觀念的傳播、綠色需求的確定、綠色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、綠色價(jià)格的制定以及綠色渠道的開辟等等，而不僅限于銷售單個(gè)環(huán)節(jié)。
3.訴求形式以情感訴求為主
綠色廣告以情感訴求為主要的訴求方式，提倡把“親情、友情、愛情”作為廣告宣傳的主題，通過安寧、和諧的生活場(chǎng)景，帶給人澎湃的情感交流，并在情感交流的基礎(chǔ)上，凈化消費(fèi)者的心靈，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。綠色廣告能夠向廣大受眾和消費(fèi)者傳播正確的價(jià)值觀念和生活理念，倡導(dǎo)正確的行為規(guī)范和行為習(xí)慣，這使得綠色廣告能夠在一定程度上影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞健．?dāng)人們有了正確的人生觀與價(jià)值觀，就能對(duì)家庭、對(duì)社會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)，正確地選擇人生的道路、正確地對(duì)待人與人之間的關(guān)系，也能積極地去創(chuàng)造和享受物質(zhì)文明，并能在構(gòu)建和諧社會(huì)中產(chǎn)生幸福感實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值追求。
4.廣告的創(chuàng)意凸現(xiàn)廣告主和消費(fèi)者的社會(huì)責(zé)任
廣告創(chuàng)意是廣告人員對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是為了達(dá)到廣告目的，對(duì)廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的創(chuàng)造性謀劃，它滲透于廣告業(yè)務(wù)的各個(gè)方面。綠色廣告要求通過廣告主題、廣告形象、廣告語言、廣告畫面、廣告設(shè)計(jì)等方面體現(xiàn)綠色思想，在創(chuàng)意表現(xiàn)上主張惟美主義、人本主義和生態(tài)主義，并以此作為廣告創(chuàng)意的核心理念。廣告人員善于隨時(shí)捕捉綠色信息，并具有創(chuàng)新意識(shí)，要不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的綠色特征，以便持續(xù)留住綠色消費(fèi)者，提升其對(duì)綠色產(chǎn)品的忠誠度。綠色廣告倡導(dǎo)多元、和諧的理念，正所謂“產(chǎn)品廣告一半是經(jīng)濟(jì)、一半是文化；一半是宣傳，一半是藝術(shù)；一半是商品，一半是形象；一半是信息，一半是享受”，將廣告植入與人文環(huán)境、自然環(huán)境密切聯(lián)系的、開放的、動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)之中，發(fā)揮了積極的導(dǎo)向作用，提升了廣告運(yùn)作的品質(zhì)。最后，注重廣告市場(chǎng)中多角關(guān)系整體利益的最大化。綠色廣告要求廣告主、廣告機(jī)構(gòu)、廣告媒介、廣告對(duì)象等牢固樹立綠色理念，在生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益的多贏，彰顯了現(xiàn)代廣告所具有的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化功能。
5.廣告的傳播符合綠色原則
綠色廣告不僅要在其訴求和表現(xiàn)上符合綠色特征，而且在其傳播和運(yùn)作過程中也要貫穿綠色理念，廣告媒體的選擇也應(yīng)體現(xiàn)綠色特性。綠色廣告不宜過分采用夸張、比喻和荒誕的表現(xiàn)手法，這樣是很難與綠色消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通的。惟美主義廣告注重受眾內(nèi)在的審美需求，把廣告的科學(xué)性與藝術(shù)性、商業(yè)性與社會(huì)性完美結(jié)合，讓廣告成為美的載體，追求“廣告和諧”，減少“廣告沖突”。綠色廣告倡導(dǎo)個(gè)性化、人性化的溝通方式，反對(duì)“為廣告而廣告”的急功近利做法，讓受眾在情感共鳴、價(jià)值認(rèn)同和自我實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上接受廣告主張。
三、結(jié)論
從綠色廣告的內(nèi)涵和特征看，綠色廣告的功能已不限于通常意義上的營銷和傳播，它對(duì)社會(huì)生產(chǎn)和文化領(lǐng)域以及人們的價(jià)值觀念和生活方式等都產(chǎn)生著重要的影響。尤其在人類社會(huì)面臨生態(tài)危機(jī)的今天，綠色廣告還能推進(jìn)綠色生產(chǎn)、弘揚(yáng)綠色文化、拉動(dòng)綠色消費(fèi)和提升了廣告受眾的廣告素養(yǎng)，強(qiáng)化了社會(huì)大眾的綠色意識(shí)。綠色文明時(shí)代的到來，對(duì)于企業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)，企業(yè)要以保護(hù)環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展為宗旨，以綠色營銷的思路，并積極地付諸實(shí)踐。綠色理念已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱密切相關(guān)的戰(zhàn)略要素，“經(jīng)濟(jì)―社會(huì)―生態(tài)”協(xié)調(diào)發(fā)展的“三贏”戰(zhàn)略已是二十一世紀(jì)企業(yè)的必然選擇，有利于形成品牌差異，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，為企業(yè)帶來新的市場(chǎng)機(jī)遇和長期的經(jīng)濟(jì)利益，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)可以借信仰傳播效果的3M模式，即Message（訊息）、Model（榜樣）、Might（力量），這是信仰傳播產(chǎn)生理想的必要因素。理想的傳播過程和效果遵循以下模式：在最合適的時(shí)機(jī)和場(chǎng)合，最合適的人對(duì)適宜的接受者說最恰當(dāng)?shù)脑挘瑫r(shí)這一傳播過程還應(yīng)該帶有某種超乎自然的能力。企業(yè)在提倡綠色消費(fèi)時(shí)代，面對(duì)綠色消費(fèi)者要根據(jù)綠色廣告的特點(diǎn)來進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，讓消費(fèi)者自覺接受企業(yè)產(chǎn)品并對(duì)其產(chǎn)生品牌忠誠。企業(yè)要成為榜樣，傳者本身應(yīng)該是其所傳訊息的踐行者或者作為傳播訊息來源的人或機(jī)構(gòu)能夠推出其理念的實(shí)踐者――即企業(yè)要切實(shí)是進(jìn)行環(huán)保職責(zé)，借以服眾。Might感染力也就是說綠色廣告的Midest（受眾傾向）、Mipeu（氛圍）、Momentum（氣勢(shì)）、Mechanism（機(jī)制）要有說服力和吸引力。這樣綠色廣告才能更好的發(fā)展，綠色廣告?zhèn)鞑ツ芩茉旖】涤幸娴奈幕諊?，為維護(hù)廣告受眾消費(fèi)者的利益筑造廣告界道德的圍城，贏得消費(fèi)者更多信賴，能提高企業(yè)品牌的信任度和美譽(yù)度，確保廣告的公信力和廣告人社會(huì)形象。
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第2篇：綠色消費(fèi)的特征范文
消費(fèi)者行為房地產(chǎn)綠色營銷
一、消費(fèi)者行為概述
（一）消費(fèi)者行為
對(duì)于銷售而言，最關(guān)鍵的就是了解消費(fèi)，只有消費(fèi)才能帶來銷售，只有了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為才能將產(chǎn)品銷售出去，因此很多學(xué)者都曾從不同角度對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行解讀。部分學(xué)者將消費(fèi)者行為定義為：消費(fèi)者評(píng)估以及取得使用具有經(jīng)濟(jì)屬性的商品和服務(wù)時(shí)決策與行動(dòng)。這種說法將消費(fèi)者最為主體。另一部分學(xué)者認(rèn)為消費(fèi)者行為是消費(fèi)者為了滿足需求，而對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行購買使用以及評(píng)價(jià)和處置的行為。最后還有一種比較普遍意義的解釋，就是消費(fèi)者在取得和消費(fèi)商品以及服務(wù)的行為的綜合，并且包括各個(gè)過程中的決策。這里我們可以將前幾種解釋總結(jié)來看，消費(fèi)者行為是針對(duì)特定的產(chǎn)品而發(fā)生的，購買不同的產(chǎn)品，消費(fèi)者的行為有所不同，即使是同一種產(chǎn)品，消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)楦鞣N因素而有不同的行為。要了解消費(fèi)者的行為，必須對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)過程進(jìn)行全面分析，找到影響消費(fèi)者購買的因素。
（二）EKB消費(fèi)者行為模式
EKB模式是由EngeL、Kolla、Blackwell三人于1968年提出，這一消費(fèi)模式先后進(jìn)行了七次修訂，最后成為系統(tǒng)理論。這種理論對(duì)消費(fèi)者行為的決策過程以及影響決策程序的因素都進(jìn)行了全面的分析，在現(xiàn)有的消費(fèi)者行為研究中，EKB理論是比較成熟和完整的一種，也是被運(yùn)用最多的理論，尤其是在房地產(chǎn)行業(yè)方面運(yùn)用最為廣泛。這種理論以消費(fèi)者決策過程為基礎(chǔ)，主要包含了信息輸入、信息處理、決策過程和影響決策過程四個(gè)部分，其中決策過程是核心階段。
信息輸入，是指通過營銷活動(dòng)所得的信息被消費(fèi)者知道，而進(jìn)入信息處理階段的部分。這些信息在進(jìn)入消費(fèi)者的記憶之后，將影響決策過程的需求認(rèn)知。若這些信息仍不足，消費(fèi)者會(huì)通過外部情報(bào)尋求。進(jìn)一步搜集相關(guān)的信息；信息處理，消費(fèi)者接觸到信息后。經(jīng)由消費(fèi)者注意、理解、接受的過程，最后決定消費(fèi)者是否保留這些信息，形成長期記憶，進(jìn)而使用這些信息；決策過程，EKB模式認(rèn)為消費(fèi)者購買決策過程是一種問題解決的過程，同時(shí)也是EKB模式的核心，依序可分為5部分：需求認(rèn)知、信息搜集、方案評(píng)估、購買決策與購買結(jié)果；影響決策過程的變量，消費(fèi)者行為的研究即是一個(gè)了解消費(fèi)者黑箱的過程。消費(fèi)者的刺激來源——營銷活動(dòng)與環(huán)境兩項(xiàng)因素接受刺激，經(jīng)由黑箱的而處理產(chǎn)生購買決策。因此，欲了解消費(fèi)者的黑箱作業(yè)，就必須了解消費(fèi)者的決策過程與消費(fèi)者的背景特征兩部分。
二、從消費(fèi)者角度對(duì)房地產(chǎn)綠色營銷進(jìn)行分析
（一）綠色消費(fèi)者的概念
所謂綠色消費(fèi)者實(shí)際上是對(duì)建筑的生態(tài)環(huán)境有一定要求，對(duì)綠色住宅和綠色服務(wù)有購買意愿，并且具備購買能力的消費(fèi)人群。由于不同人群對(duì)綠色的要求不同，可以將消費(fèi)者的要求從高到低劃分幾個(gè)等級(jí)，大致可以分為深綠色消費(fèi)者、中綠色消費(fèi)者和淺綠色消費(fèi)者。
（二）影響購買者消費(fèi)的因素
購房對(duì)消費(fèi)者來說不是一件小事，因此任何因素都有可能影響到購買者的最終決定。但是對(duì)這些因素進(jìn)行分析歸類后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)主要的因素可以歸納為個(gè)人因素和心理因素兩種。首先是個(gè)人因素。收入是制約購買行為的根本因素，消費(fèi)者個(gè)人收入決定了其購買意向。綠色住宅的房價(jià)往往比同類商品要貴一些，因?yàn)樽≌▋r(jià)時(shí)需要將保護(hù)環(huán)境的支出納入成本，還有在施工中的一些新材料、新工藝等等，這些費(fèi)用都需要?dú)w納到成本里邊。除了收入外，個(gè)人的認(rèn)識(shí)水平和受教育水平也會(huì)影響到購買者的意向。通過對(duì)市場(chǎng)分析，綠色消費(fèi)者往往都是一些文化水平高的人群，都接受過良好的教育，能夠正確認(rèn)識(shí)環(huán)境的重要性和有一定的社會(huì)責(zé)任感，因此才會(huì)有綠色消費(fèi)這種觀念。個(gè)人因素還包括個(gè)人性格，一個(gè)人的性格會(huì)影響其消費(fèi)態(tài)度和行為，一般人的性格可分為內(nèi)控型和外控型，在關(guān)于綠色消費(fèi)這一問題上，內(nèi)控型的消費(fèi)者更可能購買綠色住宅。其次是心理因素。綠色消費(fèi)行為的根本是人們追求高品質(zhì)的生活，也就是說人們的消費(fèi)行為和他們的生活態(tài)度有著某種復(fù)雜的聯(lián)系。德國學(xué)者認(rèn)為，一個(gè)人購房時(shí)對(duì)環(huán)境問題的關(guān)心程度影響了他的環(huán)保意識(shí)。反過來，人們的環(huán)保意識(shí)又會(huì)影響他們綠色的生活態(tài)度。對(duì)綠色生活方式持積極態(tài)度的人會(huì)參與綠色產(chǎn)品的購買和消費(fèi)活動(dòng)。
（三）房地產(chǎn)綠色營銷的分析
根據(jù)綠色消費(fèi)者的特征，在售房時(shí)就可以辨別那部分人是綠色消費(fèi)者和潛在綠色消費(fèi)者。購房者在購買時(shí)的心理活動(dòng)通常是從對(duì)住宅的認(rèn)知開始的。一般購房者在購買前會(huì)查詢好多信息，了解到很多綠色住宅的知識(shí)和信息，在其心理產(chǎn)生一種購買的刺激，進(jìn)而住進(jìn)形成對(duì)綠色住宅的認(rèn)識(shí)和購買意向（或者不購買意向），接下來一段時(shí)間消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行復(fù)雜的選擇心理斗爭(zhēng)。綠色購房者在購買過程中會(huì)有一定的情緒變化，購房者對(duì)綠色商品和綠色消費(fèi)的認(rèn)知只是其可能會(huì)有消費(fèi)行為的前提，這并不是說消費(fèi)者一定會(huì)有綠色消費(fèi)的行為。目前多數(shù)人購房是為了滿足生理需求和社會(huì)需求，而綠色住宅恰恰能夠滿足這兩種需求，這會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生良性刺激。這時(shí)，如果售樓人員有良好的服務(wù)態(tài)度和溫馨的實(shí)物，讓購房者產(chǎn)生愉悅的心情，進(jìn)一步刺激購房者的欲望。除此以外，購房者在購買過程中還會(huì)有一個(gè)意志過程，也就是購房者會(huì)有目的、有意識(shí)的支配和調(diào)節(jié)自己的行為，克服其心理上和情緒上的障礙，實(shí)現(xiàn)其既定的購買目標(biāo)。購房者的這一意志過程有這樣幾個(gè)特征：明確購買目標(biāo)；排除干擾因素。綠色購房者在購房過程中主要受到認(rèn)知過程、情緒過程和意志過程三個(gè)方面的影響，認(rèn)證分析這三個(gè)過程，在各個(gè)環(huán)節(jié)注意購房者的意向，這對(duì)進(jìn)行了綠色銷售有重要意義。
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第3篇：綠色消費(fèi)的特征范文
關(guān)鍵詞：大學(xué)生;綠色消費(fèi);消費(fèi)意識(shí)
中圖分類號(hào)：G640 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2016）42-0089-02
隨著全球環(huán)境的日益惡化，保護(hù)環(huán)境、崇尚自然、維系生態(tài)平衡已逐漸成為大家的共識(shí)，由此，綠色消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。綠色消費(fèi)是一種可持續(xù)和負(fù)責(zé)任的消費(fèi)，是消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境問題之后對(duì)實(shí)現(xiàn)購買目的和減少環(huán)境損耗的有效兼顧[1]。發(fā)展綠色消費(fèi)是建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)的重要內(nèi)容。大學(xué)生群體作為一個(gè)特殊的群體，對(duì)于新的理念接受較快且有較高的社會(huì)責(zé)任感和榮辱感，他們既是新興理念的接收者，也是新興理念的實(shí)踐者和傳播者[2]。了解大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)現(xiàn)狀，分析影響大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)的因素，探討提高大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)對(duì)策，對(duì)促進(jìn)大學(xué)生綠色消費(fèi)行為、推動(dòng)綠色消費(fèi)發(fā)展具有重要意義。
一、材料與方法
1.研究對(duì)象。徐州市3所高校在校大學(xué)生416名，男生191名，女生225名;最大年齡24歲，最小年齡17歲，平均年齡20.3±1.1歲。
2.調(diào)查工具。本研究采用《大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)調(diào)查表》和《一般資料調(diào)查表》進(jìn)行調(diào)查，《大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)調(diào)查表》為首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)謝九梅編制[3]，共22條項(xiàng)目，每個(gè)條目采用Likert 5級(jí)評(píng)分制，“非常不同意”為1分，“非常同意”為5分，得分范圍為22―110分?！兑话阗Y料調(diào)查表》為自制調(diào)查表，包括性別、年齡等12條項(xiàng)目。
3.研究方法。本研究采用整群抽樣法對(duì)徐州市3所本科院校的450名在校大學(xué)生發(fā)放問卷進(jìn)行調(diào)查，回收有效問卷416份，有效回收率為92.4%。調(diào)查數(shù)據(jù)采用SPSS17.0進(jìn)行描述統(tǒng)計(jì)、t檢驗(yàn)和方差分析等。
二、結(jié)果
1.徐州市大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)得分情況。徐州市大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)得分在101―110分者有79人（18.99%），在91―100分者有135人（32.45%），在81―90分者有139人（33.41%），≤80分者有63人（15.15%）。
2.徐州市大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)與人口特征的關(guān)系分析，見表1。
3.提高大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)的途徑分析。在問及提高大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)的途徑時(shí)，87.3%的同學(xué)認(rèn)為媒體應(yīng)加大對(duì)綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品的宣傳，81.5%的同學(xué)贊成學(xué)校開設(shè)有關(guān)綠色消費(fèi)的課程，80.0%的同學(xué)選擇政府和社會(huì)組織提供政策和條件推廣綠色消費(fèi)，60.1%的同學(xué)認(rèn)為家長也有責(zé)任對(duì)大學(xué)生進(jìn)行綠色消費(fèi)教育。
三、討論
1.徐州市大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)的現(xiàn)狀分析。根據(jù)謝九梅編制的《大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)調(diào)查表》計(jì)算，大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)總分為110分，徐州市大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)得分為90.2±12.1分，綠色消費(fèi)意識(shí)得分>100分者僅占18.99%，48.56%的大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)得分≤90分，說明徐州市大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)總體水平不高，仍有很大提升空間?？赡芘c大學(xué)生對(duì)綠色消費(fèi)的相關(guān)知識(shí)了解較少有關(guān)。羅靜[2]等研究表明，52.4%的大學(xué)生對(duì)綠色消費(fèi)不太了解，29.6%的大學(xué)生甚至不知道綠色消費(fèi)。孫國志[4]等研究也表明，43.4%的大學(xué)生對(duì)綠色消費(fèi)不太了解或沒聽說過。綠色消費(fèi)知識(shí)是基礎(chǔ)，對(duì)知識(shí)進(jìn)行有根據(jù)的獨(dú)立思考，才能形成綠色消費(fèi)意識(shí)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為綠色消費(fèi)行為。大學(xué)生對(duì)綠色消費(fèi)知識(shí)缺乏足夠了解，難以形成綠色消費(fèi)意識(shí)。
2.徐州市大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)的影響因素分析。本研究通過分析大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)與人口特征的關(guān)系發(fā)現(xiàn)，是否參加勤工助學(xué)或社會(huì)兼職對(duì)大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)有一定影響，不參加勤工助學(xué)或社會(huì)兼職者綠色消費(fèi)意識(shí)明顯高于參加勤工助學(xué)或社會(huì)兼職者（P
3.提高大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)的對(duì)策探討。劉東梅[5]等調(diào)查表明，大學(xué)生獲得綠色消費(fèi)信息的主要渠道為電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，本研究也表明，87.3%的大學(xué)生將“媒體應(yīng)加大對(duì)綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品的宣傳”作為提高其綠色消費(fèi)意識(shí)的有效方法。政府和環(huán)保部門應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志等媒體在綠色消費(fèi)宣傳中的重要作用，運(yùn)用媒體綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)，增加大學(xué)生對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)和了解，提高大學(xué)生的綠色消費(fèi)意識(shí)。大學(xué)具有較好的文化環(huán)境，對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)意識(shí)的形成有極其重要的影響[6]，學(xué)?？梢酝ㄟ^開設(shè)綠色消費(fèi)的相關(guān)課程和講座，增加大學(xué)生的綠色消費(fèi)相關(guān)知識(shí)，提高大學(xué)生的綠色消費(fèi)意識(shí)。家庭教育和熏陶也是提高大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)的重要環(huán)節(jié)[7]，60.1%的大學(xué)生認(rèn)為，家長也應(yīng)承擔(dān)提高大學(xué)生的綠色消費(fèi)意識(shí)的責(zé)任。良好的家庭氛圍、正確的教育方法、父母的表率作用及綠色消費(fèi)知識(shí)的灌輸，有利于端正孩子的消費(fèi)觀念，提高大學(xué)生的綠色消費(fèi)意識(shí)。
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Analysis on Green Consumption Awareness of College Students in Xuzhou
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第4篇：綠色消費(fèi)的特征范文
關(guān)鍵詞：食品安全；綠色食品；消費(fèi)者心理；認(rèn)知程度
中圖分類號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）29-0093-02
改革開放以來，隨著收入水平的提高，人們對(duì)于食品安全與健康問題越來越關(guān)注，綠色食品、有機(jī)食品、無公害食品等概念就應(yīng)運(yùn)而生了。綠色食品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為黑龍江省的支柱產(chǎn)業(yè)，到2015年底，全省綠色（有機(jī)）食品認(rèn)證面積達(dá)7 309萬畝，實(shí)物總量3 750萬噸，總產(chǎn)值2 330億元，比上年增長1.4%、2.7%和14.8%。全省綠色、有機(jī)食品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展到600家，有效使用綠色食品標(biāo)志的產(chǎn)品達(dá)1 620個(gè)左右。政府把綠色食品產(chǎn)業(yè)作為全省十大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，制定了《黑龍江省綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，并投入巨資大力發(fā)展，僅在綠色食品的宣傳推廣上，每年就投入5 000萬元專項(xiàng)資金，在主流電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上播放廣告，宣傳黑龍江省的綠色食品。這可以大大提高提高消費(fèi)者對(duì)綠色食品的認(rèn)知程度，使更多的人認(rèn)識(shí)綠色食品、購買綠色食品，對(duì)擴(kuò)大綠色食品的市場(chǎng)需求有非常大的作用。為了了解消費(fèi)者對(duì)綠色食品的購買行為，我們組織了一次調(diào)查，涉及消費(fèi)者對(duì)綠色食品的認(rèn)知現(xiàn)狀、消費(fèi)者對(duì)綠色食品購買行為特征、購買決策影響因素等?；谶@次調(diào)查，筆者對(duì)綠色食品認(rèn)知程度進(jìn)行初步分析。
一、調(diào)查過程
調(diào)查時(shí)間為2016年6月19日―24日，調(diào)查在哈爾濱市太平橋家樂福、百盛購物中心和工程學(xué)院院內(nèi)三個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行。此次調(diào)查以現(xiàn)場(chǎng)填寫調(diào)查問卷方式進(jìn)行，共發(fā)放問卷140份，回收問卷140份，回收率100%。其中有效問卷128份，有效率91.43%。
調(diào)查對(duì)象的主要特征如下：
在性別中，男性占43.75%，女性占56.25%；年齡在20歲以下的為0，21―30歲的占83.75%，31―40歲占13.75%，41―50歲占0%，51歲以上占2.5%；職業(yè)分布為，專業(yè)技術(shù)人員/教師/醫(yī)生占11.25%，機(jī)關(guān)事業(yè)單位一般職員占11.25%，企業(yè)管理人員占10%，企業(yè)一般員工占21.25%，家庭主婦占1.25%，學(xué)生占28.75%，其他占16.25%；婚姻狀況中，未婚的占36.25%，已婚無小孩的占33.75%，已婚有小孩的占30%；受教育程度上，初中及以下占%3，高中/中專/職高占17%，大學(xué)本科/?？普?9%，研究生及以上占21%；所在地區(qū)為城區(qū)的占46%，城市郊區(qū)的占15%，農(nóng)村占19%；家庭月收入800元及以下的占5%，801―1 500元的占19%，1 501―3 000元的占2%2，3 001―5 000元的占21%，5 000元以上的占13%。
二、調(diào)查結(jié)果
1.您是否聽說過綠色食品
在調(diào)查對(duì)象中，有98.75%的人聽說過綠色食品。說明自1990年我國發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)以來，經(jīng)過20多年的發(fā)展，綠色食品的概念已經(jīng)得到了廣泛的普及，深入人心。
2.您是否知道綠色食品的含義
雖然絕大多數(shù)人知道綠色食品，但是，50.07%的人不知道綠色食品的含義，31.6%的了解一點(diǎn)，只有18.33%的人能夠確切地說出綠色食品的含義?？紤]到我們的調(diào)查的對(duì)象中60%以上具有高等教育學(xué)歷，可想而知，普通老百姓對(duì)綠色食品的認(rèn)識(shí)還是很模糊的。
3.您是否吃過綠色食品
只有13.33%的人明確表示吃過綠色食品，還有23.34%的人表示不知道，沒有吃過的人占到了63.33%。說明在我們這里綠色食品的普及程度是比較低的。北京有過一個(gè)調(diào)查，買過綠色食品的人占87.7%，比我們這里高很多。收入水平不同，造成了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異。
4.您對(duì)綠色食品知識(shí)和信息的獲得渠道（可多選）
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，71.43%的消費(fèi)者通過電視報(bào)紙廣告渠道來獲取綠色食品的相關(guān)信息，51.38%的人從網(wǎng)絡(luò)獲取。這兩項(xiàng)宣傳渠道是消費(fèi)者最注意的，所以，在對(duì)綠色食品的宣傳上，商家可以多從這兩方面入手。通過別人介紹的有33.33%，通過店內(nèi)海報(bào)了解的占19.05%，通過其他渠道的占9.52%。
5.消費(fèi)者如何辨認(rèn)綠色食品
在這項(xiàng)調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，61.9%的消費(fèi)者是從商品包裝的標(biāo)志上分辨綠色食品的，14.29人是靠感覺，9.52%的人是通過營業(yè)員的介紹，還有14.29%的人是通過其他方式辨認(rèn)綠色食品；沒有消費(fèi)者以價(jià)格作為辨別綠色食品的依據(jù)。因此，商家在生產(chǎn)綠色食品時(shí)，應(yīng)該在包裝上清晰地標(biāo)明綠色食品標(biāo)志。
6.消M者對(duì)于綠色食品標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)（可多選）
通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，87.51%的消費(fèi)者是依靠綠色食品認(rèn)證及標(biāo)志來界定綠色食品的，以食用安全為標(biāo)準(zhǔn)的占74.13%，認(rèn)為是營養(yǎng)豐富的占52.38%，認(rèn)為是對(duì)環(huán)境無污染的占38.10%，9.52%的人是通過鮮明的包裝設(shè)計(jì)來認(rèn)定的。根據(jù)這一結(jié)果，商家應(yīng)對(duì)于綠色食品的鮮明標(biāo)示予以高度的重視。
7.您是否能正確識(shí)別出綠色食品認(rèn)證標(biāo)識(shí)
60%以上的消費(fèi)者能夠正確識(shí)別出綠色食品的認(rèn)證標(biāo)志，不能識(shí)別綠色食品認(rèn)證標(biāo)志的消費(fèi)者不到40%。
8.您是否認(rèn)為綠色食品一定有營養(yǎng)
有10%的消費(fèi)者認(rèn)為綠色食品一定有營養(yǎng)，50%的消費(fèi)者認(rèn)為不一定，另有40%的消費(fèi)者不清楚。
9.您是否認(rèn)為純天然食品就是綠色食品
有36.67的消費(fèi)者認(rèn)為綠色食品就是純天然食品，20%的消費(fèi)者認(rèn)為純天然食品不等同于綠色食品，還有43.33%的消費(fèi)者對(duì)這個(gè)問題搞不清楚。
10.您認(rèn)為現(xiàn)在各種流行疾病與飲食有關(guān)嗎
有20%的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在各種惡性疾病與飲食有很大的關(guān)系，53.33%的消費(fèi)者認(rèn)為有一定的關(guān)系，26.67%的消費(fèi)者認(rèn)為沒有關(guān)系。
11.您認(rèn)為我國綠色食品的市場(chǎng)前景如何
只有30.51%的消費(fèi)者認(rèn)為我國綠色食品市場(chǎng)前景很大，6.23%的消費(fèi)者認(rèn)為市場(chǎng)前景一般，36.59的消費(fèi)者認(rèn)為綠色食品市場(chǎng)前景很小，還有26.67的消費(fèi)者不知道，對(duì)綠色食品市場(chǎng)前景的認(rèn)識(shí)比較迷茫。高達(dá)一半以上的消費(fèi)者對(duì)我國綠色食品市場(chǎng)前景不看好或看不清。
12.假設(shè)現(xiàn)在有企業(yè)主動(dòng)找您，希望您定購綠色食品并送貨上門，您愿意嗎？
愿意的只占27%，有意向可以進(jìn)一步詳談的占36%，不愿意的占37%。
三、結(jié)論與建議
調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者對(duì)綠色食品認(rèn)知程度的影響因素中，受教育程度、職業(yè)、收入水平、性別、對(duì)健康安全的重視程度、個(gè)人消費(fèi)心理與消費(fèi)習(xí)慣等是重要的影響因素。受過高等教育的消費(fèi)者對(duì)綠色食品的相關(guān)知識(shí)了解比較多，另外，他們公益意識(shí)強(qiáng)，對(duì)環(huán)境更加關(guān)切，購買綠色食品的意愿比較強(qiáng)，他們比教育程度低的消費(fèi)者更有可能購買綠色食品。綠色食品比一般食品的溢價(jià)水平高，收入高的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格承受能力比較強(qiáng)，更愿意購買綠色食品；而低收入消費(fèi)者的購買意愿就明顯偏低。對(duì)自己的生命健康越關(guān)注的消費(fèi)者對(duì)綠色食品的認(rèn)可程度越高，他們更加關(guān)注食品的安全、營養(yǎng)，傾向于購買綠色食品。另外，從習(xí)慣上來看，男性消費(fèi)者一般對(duì)綠色食品的認(rèn)識(shí)更清晰一些；但在購買食品時(shí)，女性消費(fèi)者對(duì)綠色食品給予更多的關(guān)注。從這些數(shù)據(jù)可以看出，雖然我國綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有20多年了，但人們對(duì)綠色食品的認(rèn)識(shí)還有許多誤區(qū)，甚至偏差。因此，提高社會(huì)對(duì)綠色食品的認(rèn)知程度，仍是一個(gè)重要的課題。
1.大力加強(qiáng)綠色食品的宣傳
經(jīng)過了20多年的發(fā)展，綠色食品的概念比有機(jī)食品、無公害食品、轉(zhuǎn)基因食品等有更高的知名度的和消費(fèi)者了解程度。但是，普通消費(fèi)者對(duì)綠色食品的概念還沒有清晰的認(rèn)識(shí)，部分消費(fèi)者對(duì)綠色食品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)還存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)，把純天然食品等同于綠色食品。政府應(yīng)加大對(duì)綠色食品的科學(xué)宣傳，使社會(huì)公眾對(duì)綠色食品有一個(gè)理性的認(rèn)識(shí)。在宣傳媒體渠道上，報(bào)紙、電視廣告和網(wǎng)絡(luò)是消費(fèi)者接觸最多的媒體形式，應(yīng)增加在這類媒體上的宣傳力度。
2.加強(qiáng)綠色食品品質(zhì)管理，嚴(yán)格資質(zhì)認(rèn)證
綠色食品的基石是食品安全與健康。很多消費(fèi)者對(duì)綠色食品的真實(shí)性、是否真正按照綠色食品生產(chǎn)規(guī)范進(jìn)行生產(chǎn)、綠色食品品質(zhì)能否保證持懷疑態(tài)度。因此，我們要嚴(yán)格綠色食品生產(chǎn)企業(yè)的資質(zhì)認(rèn)證，加強(qiáng)綠色食品認(rèn)證、生產(chǎn)、流通過程的管理，切實(shí)保證綠色食品的質(zhì)量。消費(fèi)者辨別是否綠色食品主要靠a品包裝上的綠色食品標(biāo)志所以，我們要加強(qiáng)綠色食品標(biāo)識(shí)的管理，嚴(yán)厲打擊市場(chǎng)上存在假冒、偽劣、超期綠色食品，糾正違規(guī)使用綠色食品標(biāo)志等行為，改善綠色食品市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)綠色食品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
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第5篇：綠色消費(fèi)的特征范文
綠色營銷這一概念產(chǎn)生于世紀(jì)之交，是現(xiàn)代市場(chǎng)營銷發(fā)展的一個(gè)重要體現(xiàn)。它是以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想，照顧生態(tài)層面的新營銷思維方式和操作模式。英國威爾斯大學(xué)肯．畢提(Kenpeattie)教授在其新著的《綠色營銷--化危機(jī)為商機(jī)的趨勢(shì)》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識(shí)預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程”。因此可知，綠色營銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營者的共同利益為目的，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的市場(chǎng)營銷方式。這就是說，綠色營銷，不僅要求企業(yè)對(duì)人、財(cái)、物、信息、形象等有形和無形資源進(jìn)行優(yōu)化配置，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，而且還要求企業(yè)將社會(huì)效益和生態(tài)效益放到重要位置，使這三者（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益）有機(jī)地結(jié)合，從而產(chǎn)生綠色效益。
綠色營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別在于：其焦點(diǎn)著重于保護(hù)自然環(huán)境；肯定保護(hù)生態(tài)價(jià)值超過社會(huì)使用價(jià)值；關(guān)注全球環(huán)保狀況；著眼于長期營銷策劃。綠色營銷絕不是誘引消費(fèi)者購物的一種手段，也不是企業(yè)塑造時(shí)髦形象的美容師，它實(shí)際上是引導(dǎo)人們走向自我調(diào)節(jié)、持續(xù)發(fā)展的過程，最終實(shí)現(xiàn)人類和自然的和諧交融與共同發(fā)展。
二、實(shí)施綠色營銷的必然性
綠色營銷的發(fā)展緊隨著綠色需求和綠色消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，只有順應(yīng)了綠色潮流，確保了綠色經(jīng)營的綜合條件，才能與自然、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，實(shí)行綠色營銷是大勢(shì)所趨。
（一）生態(tài)環(huán)境的惡化是綠色營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)。
俗話說：“需要是發(fā)明創(chuàng)造之母”，而“綠色需求”則是綠色營銷誕生的基礎(chǔ)。概括地說，人們的綠色需求主要有兩大方面：一是綠色精神需求。隨著氣候條件的惡化、水資源危機(jī)、礦產(chǎn)資源耗竭、土地退化、環(huán)境污染加重等，人們開始意識(shí)到生態(tài)平衡與可持續(xù)發(fā)展的重要性，在精神上需要“綠色價(jià)值文化”的支撐。二是綠色物質(zhì)需求。人們喜歡藍(lán)天，需要清澈的水。純凈水的問世正是滿足了人們的某種物欲。環(huán)境越惡化，人們就越喜歡凈化的環(huán)境。綠色需求的“膨脹”是特定時(shí)期的客觀存在，它是企業(yè)集團(tuán)成功地進(jìn)行綠色營銷的基礎(chǔ)。
（二）綠色消費(fèi)的興起給企業(yè)的綠色營銷帶來新的機(jī)會(huì)。
綠色消費(fèi)有三層含義：一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費(fèi)過程中注重對(duì)垃圾的處置，避免環(huán)境污染；三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，向崇尚自然、追求健康的消費(fèi)方向轉(zhuǎn)變。受收入水平、職業(yè)性質(zhì)、受教育程度、消費(fèi)觀念等方面的影響，中層消費(fèi)者也在消費(fèi)模式上表現(xiàn)出了不同于其他階層的獨(dú)有特征。據(jù)研究，21世紀(jì)的消費(fèi)將以旅游消費(fèi)、文化教育消費(fèi)、住房消費(fèi)、汽車消費(fèi)、信息消費(fèi)為特征，消費(fèi)的“智能化”、“健美化”、“個(gè)性化”、“生態(tài)化”等方式將成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。綠色消費(fèi)既能滿足消費(fèi)者對(duì)健康的迫切需要，也代表了消費(fèi)觀念的新潮流。
（三）綠色組織的建立與法規(guī)的出臺(tái)促使企業(yè)實(shí)施綠色營銷。
綠色組織的建立始于70年代的英國，此后在世界各地廣為普及，單在美國就有18000個(gè)這類團(tuán)體。這些綠色組織團(tuán)體為了宣傳綠色意識(shí)，建成后便迅速廣泛地開展了各種綠色活動(dòng)。如1993年由聯(lián)合國規(guī)劃署與澳大利亞環(huán)保組織“清潔澳大利亞”聯(lián)合發(fā)起了至今世界上最大的民間綠色活動(dòng)---“清潔世界”。我國也于1993年初成立了“中國綠色食品發(fā)展中心”。目前，我國已在各省、直轄市、自治區(qū)建立了自己的綠色組織。世界各國綠色法規(guī)的出臺(tái)約束著人們的行為，限制著一切不利于環(huán)境發(fā)展的行為的發(fā)生，也促使企業(yè)的營銷活動(dòng)必須以有利于生態(tài)環(huán)境的發(fā)展為前提，與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。
（四）科技的進(jìn)步也為綠色營銷的實(shí)施提供了條件。
目前，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，科學(xué)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)增長中的貢獻(xiàn)率已達(dá)到70%左右，成為經(jīng)濟(jì)增長中的決定性因素。運(yùn)用科技開發(fā)出的替代資源更進(jìn)一步減少了自然資源的耗費(fèi)，保證了人類社會(huì)在有限自然資源的條件下得到無限的發(fā)展。歐洲經(jīng)濟(jì)共同體的一份報(bào)告中指出：用年均消耗量計(jì)算，現(xiàn)有資源還可用500年；若以年均2.5%的遞增速度計(jì)算消耗量，現(xiàn)有資源只能維持90多年，技術(shù)的進(jìn)步可以大大降低自然資源的耗費(fèi)；美國早期發(fā)射的火星“海盜號(hào)”耗資10億美元，而后來發(fā)射的“探路者號(hào)”僅耗資1.8億美元。類似的例子還有很多，都說明科技的發(fā)展和運(yùn)用為企業(yè)開發(fā)綠色資源和合理運(yùn)用綠色資源（即綠色營銷策略的實(shí)施）提供了條件。除此之外，實(shí)施綠色營銷也是構(gòu)建綠色企業(yè)形象的有利保證，從而使企業(yè)贏得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、環(huán)境保護(hù)越來越重要的今天，企業(yè)要想在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中立于不敗之一，樹立綠色企業(yè)形象是非常重要的。國外的一項(xiàng)調(diào)查表明：社會(huì)公眾在對(duì)企業(yè)經(jīng)營好壞的評(píng)價(jià)中，除了考慮價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)指標(biāo)以外，還考慮“環(huán)境保護(hù)”、“公眾形象”等等。加入WTO后，面對(duì)強(qiáng)手如林的國際市場(chǎng)，我國企業(yè)更應(yīng)該注重樹立綠色企業(yè)的良好形象，可以通過有影響的宣傳媒體和公關(guān)活動(dòng)宣傳企業(yè)在保護(hù)生態(tài)方面的實(shí)際行動(dòng)、企業(yè)對(duì)環(huán)境保護(hù)的支持和重視等，以擴(kuò)大企業(yè)的影響面、提高企業(yè)的知名度，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
在樹立綠色企業(yè)形象方面，作有中華老字號(hào)的王致和食品集團(tuán)就作了一個(gè)很好的榜樣。眾所周知，王致和品牌在腐乳行業(yè)中排名第一，近年來，年銷售量達(dá)6億多人民幣。正是因?yàn)榭吹搅藝H市場(chǎng)及世界消費(fèi)需求的變化，意識(shí)到了綠色企業(yè)形象的重要性，王致和企業(yè)率先研發(fā)了適應(yīng)市場(chǎng)新需求的綠色紅腐乳。王致和綠色紅腐乳在其制作過程中使用的是經(jīng)過認(rèn)證的綠色大豆、綠色白砂糖、綠色食用鹽原料，這些原料均來自綠色食品產(chǎn)地。其制作嚴(yán)格按照《綠色食品生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程》生產(chǎn)，符合綠色標(biāo)準(zhǔn)的要求，并通過了綠色認(rèn)證，被許可使用綠色標(biāo)志。王致和這一綠色營銷策略不僅是要告訴消費(fèi)者綠色紅腐乳突出是無污染、無公害、安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)豐富等特性，也是在告訴人們王致和企業(yè)正在為改善人與環(huán)境的關(guān)系和創(chuàng)造自然界和新和諧而努力。
三、綠色營銷的發(fā)展
從1970年的地球日，新興的環(huán)境保護(hù)主義運(yùn)動(dòng)首次大范圍地對(duì)群眾進(jìn)行渲染開始，雜志上的文章宣傳、電視黃金時(shí)段節(jié)目的播放，以及數(shù)不清的有關(guān)環(huán)保的其他事件成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。而近些年來，環(huán)境保護(hù)主義運(yùn)動(dòng)更得到了公眾的廣泛支持，許多行業(yè)的生產(chǎn)商也對(duì)此做出反應(yīng)。
麥當(dāng)勞為綠色營銷提供了絕好的樣板。麥當(dāng)勞以前將出售的飲料汁放在塑料袋中再裝在紙箱里，現(xiàn)在直接將運(yùn)罐車上的飲料汁送入飯店的貯藏罐中。這一改變每年可節(jié)約數(shù)以百萬磅的包裝。對(duì)于大企業(yè)來說，極小的改變也會(huì)帶來巨大的差異。例如，麥當(dāng)勞僅將吸管減輕20%就會(huì)為公司每年減少100萬磅的廢料。除了“綠化”自己的產(chǎn)品外，麥當(dāng)勞還花掉10億美元購買原料，重新裝修店堂，這一舉動(dòng)也迫使其供應(yīng)商提供并使用再生產(chǎn)品。
雖然綠色產(chǎn)品營銷曾有一定限度的突破，但仍是喜憂參半，綠色產(chǎn)品品種不豐富，價(jià)格無明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，綠色標(biāo)識(shí)的認(rèn)證和管理不完善等等，都說明綠色營銷事業(yè)的發(fā)展仍是任重道遠(yuǎn)！對(duì)于綠色營銷如何發(fā)展，本人認(rèn)為在充分理解綠色營銷的內(nèi)容、特點(diǎn)，充分把握綠色營銷的發(fā)展方向和趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，還得多管齊下。一方面，企業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的綠色功能，不斷增加綠色商品的種類和品種，擴(kuò)大規(guī)模，降低成本，以豐富的商品組合、較高的信任度和合理的性能價(jià)格比，贏得市場(chǎng)的積極配合，從而加速綠色市場(chǎng)的完善與發(fā)展。另一方面，政府及綠色商品認(rèn)證機(jī)構(gòu)也要開展綠色消費(fèi)的倡導(dǎo)和輔助工作，凈化綠色市場(chǎng)環(huán)境，杜絕假冒產(chǎn)品對(duì)綠色市場(chǎng)的不良影響，宣傳、普及綠色商品及其認(rèn)證知識(shí)，使商場(chǎng)經(jīng)營者和市場(chǎng)消費(fèi)者都清楚什么是綠色商品，如何識(shí)別、了解綠色商品對(duì)環(huán)境的貢獻(xiàn)，做到理解綠色商品功能價(jià)格比的真實(shí)含義?？偠灾?，綠色需求和綠色消費(fèi)產(chǎn)生了巨大的綠色市場(chǎng)，從而推動(dòng)了綠色營銷的發(fā)展。環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)與環(huán)保運(yùn)動(dòng)的壯大，更促進(jìn)了綠色營銷的發(fā)展與完善步伐。面對(duì)顧客對(duì)環(huán)境的關(guān)心，一些企業(yè)只是避開新的法規(guī)或者使環(huán)保主義者平靜下來，而另一些企業(yè)則針對(duì)公眾對(duì)環(huán)境問題的關(guān)注，利用鉆空子，瘋狂的賺錢。但明智的企業(yè)之所以采取行動(dòng)實(shí)行綠色營銷并不是因?yàn)橛腥藦?qiáng)迫他們，也并非追求短期利潤，而是因?yàn)樗麄兛吹健熬G色消費(fèi)”將是21世紀(jì)消費(fèi)形式的新潮流，同時(shí)他們也明白實(shí)行“綠色營銷”乃是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)模式的必然選擇。更重要的是他們采取了行動(dòng)，使計(jì)劃成為了現(xiàn)實(shí)，采用綠色產(chǎn)品，較高定價(jià)，綠色公關(guān)等策略，跟顧客做了朋友！他們相信，今天的綠色營銷的遠(yuǎn)見在明天將是得到回報(bào)對(duì)顧客、對(duì)企業(yè)、對(duì)世界都是如此！
參考文獻(xiàn)
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第6篇：綠色消費(fèi)的特征范文
關(guān)鍵詞：拼布；綠色設(shè)計(jì)；消費(fèi)
1 拼布服裝與綠色設(shè)計(jì)
1.1 拼布與拼布服裝
拼布主要有兩層含義：一是實(shí)用拼布。這一形式是一種傳統(tǒng)的手工藝，主要是運(yùn)用顏色豐富的邊角布料或者是舊衣物為原料進(jìn)行重新拼接縫合，裁制成新的使用物品，如中國古代的“水田衣”與“百家衣”等，皆是拼布手工藝的代表。也即是使用拼布形式將不同面料且顏色各異的布片進(jìn)行精心的縫合拼貼，設(shè)計(jì)成為顏色豐富、具有獨(dú)特風(fēng)格的家居手工品，如簾子、棉服、被褥等。二是藝術(shù)拼布。隨著現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，拼布制作工藝以及材料選用等各方面都獲得了快速發(fā)展?，F(xiàn)代拼布源自于“patchwork”，是新大陸中的歐洲移民以廢棄舊布料為原料，經(jīng)過編織與縫紉，制作成新的衣物以抵御寒冷，并逐漸發(fā)展成為現(xiàn)代拼布。無論哪種形式的拼布都體現(xiàn)了人們的生活資源節(jié)約的理念與人文精神生活特征。而拼布服裝即是在服裝設(shè)計(jì)中，從圖案、色彩等方面采用拼布形式為裝飾的服裝。
1.2 綠色設(shè)計(jì)思想
綠色設(shè)計(jì)（Green Design），即是一種在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，綜合考慮產(chǎn)品全生命周期之內(nèi)的環(huán)境屬性的設(shè)計(jì)理念。在服裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)思想著重考慮在服裝的面料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工與銷售應(yīng)用等各方面的環(huán)境屬性特征。綠色設(shè)計(jì)理念重點(diǎn)突出服裝產(chǎn)品在應(yīng)用之后的再生利用，倡導(dǎo)減少廢棄物生產(chǎn)、減少材料資源浪費(fèi)的環(huán)境與資源保護(hù)、節(jié)約的理念。拼布服裝在設(shè)計(jì)中，無論是在色彩搭配，還是在材料選用等多方面，都具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)思想理念。而且拼布服裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)便是為了減少能源與材料資源的浪費(fèi)，便于生活資源的節(jié)約，進(jìn)而重拾與回收利用零碎布料展開設(shè)計(jì)，很好地體現(xiàn)了綠色設(shè)計(jì)的核心理念：減少材料浪費(fèi)、重復(fù)利用資源、回收利用的原則。
2 拼布服裝中的綠色設(shè)計(jì)思想探析
2.1 面料選用中的綠色設(shè)計(jì)思想
（1）選用“邊角料”。拼布服裝設(shè)計(jì)中在選擇與使用面料時(shí)，多運(yùn)用一些“邊角料”，如廢棄的牛仔褲、地毯等，運(yùn)用“邊角料”就是一種綠色環(huán)保思想的體現(xiàn)，主要體現(xiàn)了綠色設(shè)計(jì)理念3R原則中，減少材料浪費(fèi)（Reduce）、重復(fù)利用資源（Reuse）的理念。在拼布服裝中，在選用面料時(shí)，具有打破常規(guī)、取材廣泛的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用這一面料選用理念，實(shí)現(xiàn)面料的重新整合，經(jīng)圖案設(shè)計(jì)、色彩搭配等設(shè)計(jì)加工之后，實(shí)現(xiàn)面料的重組利用，獲得全新的設(shè)計(jì)效果。拼布服裝中材質(zhì)與面料的搭配相當(dāng)自由，可以是毛皮面料與針織面料，也可以是非服裝面料與服裝面料的搭配等。
（2）選用非服裝材料。在拼布服裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師為打破設(shè)計(jì)常規(guī)，通常運(yùn)用一些非服裝材料展開設(shè)計(jì)。這一非服裝面料的運(yùn)用也著重體現(xiàn)了服裝綠色設(shè)計(jì)理念中“回收利用”（Recycle）的原則。例如，在服裝設(shè)計(jì)時(shí)，以廢棄果汁袋為材料，并采用拼布手法，將其重新制成環(huán)保型雨衣，在制作過程中，將果汁袋這一非服裝材料進(jìn)行合理拆解，并結(jié)合設(shè)計(jì)的需求，進(jìn)行重新整合拼接，既達(dá)到了減少能源與生活資源浪費(fèi)的設(shè)計(jì)目的，同時(shí)還獲得了良好的拼接效果。
2.2 零碎面料的回收利用理念
（1）舊衣改造設(shè)計(jì)。近年來，隨著“DIY”熱潮的風(fēng)行，服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的舊衣改造設(shè)計(jì)以及應(yīng)用廢舊衣物面料設(shè)計(jì)以成為一種時(shí)尚，在這類“DIY”實(shí)例中，對(duì)于舊衣面料的應(yīng)用，實(shí)質(zhì)上就是一種特殊化的拼布服裝設(shè)計(jì)思想。在大多數(shù)運(yùn)用舊衣面料進(jìn)行改造設(shè)計(jì)的實(shí)例中，多運(yùn)用貼水鉆、手繪圖案的添加簡單裝飾的方式實(shí)現(xiàn)零碎面料的回收應(yīng)用。然而，在拼布服裝中，運(yùn)用舊衣的零碎面料實(shí)施舊衣服改造中，則有機(jī)運(yùn)用了解構(gòu)主義思想，對(duì)舊衣面料進(jìn)行分解與重新組合，經(jīng)整合之后，運(yùn)用拼接手法，制成拼布服裝。同時(shí)，也可以運(yùn)用原有的舊衣為拼布服裝款式，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行面料拼接處理，從而產(chǎn)生新的服裝形式，獲得不同的功能。運(yùn)用舊衣面料進(jìn)行改造設(shè)計(jì)是拼布服裝設(shè)計(jì)中一種全新的設(shè)計(jì)理念，與綠色設(shè)計(jì)理念所倡導(dǎo)的“原材料與資源的節(jié)約”的理念實(shí)現(xiàn)了無縫對(duì)接，使舊衣零碎面料得到了充分的回收利用，是服裝綠色設(shè)計(jì)思想的典型示范。
（2）成衣生產(chǎn)面料運(yùn)用。在成衣批量化生產(chǎn)中，布料有效運(yùn)用的比例只在85%左右，不可避免地存在著大量損耗的面料，如剩余的零碎布料等沒有得到充分地運(yùn)用。在工業(yè)生產(chǎn)中，大多數(shù)工廠忽視了這些“下腳料”，將其作為垃圾處理。因此，如何回收利用這些損耗布料，解決工業(yè)生產(chǎn)中材料的浪費(fèi)問題，便成了服裝設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容。拼布服裝設(shè)計(jì)則為這些零碎布料的回收利用提供了有效的途徑。即運(yùn)用成衣生產(chǎn)中損耗與剩余的零碎布料為拼布素材，根據(jù)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖，優(yōu)化圖案設(shè)計(jì)與色彩搭配，或?qū)⑵渑c其他裁制的剩余布料進(jìn)行混合拼接設(shè)計(jì)，進(jìn)行重新的切割與縫合，制作成全新的拼布服裝，有效體現(xiàn)了綠色設(shè)計(jì)思想中環(huán)保型與經(jīng)濟(jì)性的理念，減少了服裝加工生產(chǎn)中的浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)資源的再生利用。
2.3 消費(fèi)應(yīng)用中的綠色設(shè)計(jì)理念
隨著科技的迅速發(fā)展，服裝的生產(chǎn)使用周期急劇縮短，服裝淘汰率急劇攀升，究其原因，主要在于人們對(duì)時(shí)尚的追求，在提高了服裝購買力的同時(shí)，致使服裝的更換周期迅速縮短，從而陷入了一個(gè)服裝消費(fèi)的惡性循環(huán)之中。隨著綠色環(huán)保、生態(tài)理念的推出以及綠色消費(fèi)理念的逐步盛行，多數(shù)服裝設(shè)計(jì)師都感受到了資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)的責(zé)任，從而將低碳與環(huán)保理念引入到服裝設(shè)計(jì)之中，而拼布服裝設(shè)計(jì)則是一種重要的綠色設(shè)計(jì)形式。拼布服裝充分體現(xiàn)了“物盡其用”的消費(fèi)理念，是中國傳統(tǒng)節(jié)儉與質(zhì)樸精神的有效體現(xiàn)，利于消費(fèi)者對(duì)自身消費(fèi)行為的深刻反思，并逐步形成“綠色消費(fèi)”與“低碳消費(fèi)”的消費(fèi)意識(shí)?？梢姡谙M(fèi)應(yīng)用中，拼布服裝也充分體現(xiàn)了其綠色設(shè)計(jì)的思想，對(duì)于消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀具有重要的引導(dǎo)作用。
拼布服裝是樸實(shí)、節(jié)儉等傳統(tǒng)精神的有效體現(xiàn)，其“物盡其用”的核心設(shè)計(jì)理念不但是綠色設(shè)計(jì)思想中材料與資源節(jié)約、回收與重復(fù)利用思想等的典型體現(xiàn)，同時(shí)也充分踐行了“可持續(xù)發(fā)展”理念，是綠色設(shè)計(jì)思想展示的有效載體，充分體現(xiàn)出了其綠色價(jià)值。服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)高度重視拼布服裝的綠色價(jià)值，使其在服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用更加廣泛。
參考文獻(xiàn)：
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第7篇：綠色消費(fèi)的特征范文
關(guān)鍵詞：綠色營銷；可持續(xù)發(fā)展；障礙；應(yīng)對(duì)策略
中圖分類號(hào)：F272.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1005-913X（2015）05-0074-01
一、綠色營銷的含義和特征
（一）綠色營銷的含義
綠色營銷是指企業(yè)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的經(jīng)營指導(dǎo)思想下，為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求，同時(shí)履行保護(hù)環(huán)境的責(zé)任與義務(wù)，獲得自身利益的目的所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品銷售等一系列的經(jīng)營活動(dòng)。在此過程中，企業(yè)堅(jiān)持自身利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益和環(huán)境利益等各方協(xié)調(diào)平衡的原則，充分考慮滿足消費(fèi)者需求、保持自身盈利，注重環(huán)境保護(hù)，合理利用自然資源，實(shí)現(xiàn)人與自然可持續(xù)發(fā)展的和諧局面。
（二）綠色營銷的特征
綠色營銷是現(xiàn)代市場(chǎng)營銷發(fā)展的一個(gè)重要方向。同傳統(tǒng)的營銷策略相比，綠色營銷具有以下特征。
第一，環(huán)保觀念是綠色營銷的指導(dǎo)思想。綠色營銷追求的目標(biāo)是人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，注重企業(yè)經(jīng)營與自然和諧共處。企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)中，重視環(huán)境保護(hù)，維護(hù)生態(tài)平衡的環(huán)保觀念將會(huì)貫穿始終。
第二，綠色消費(fèi)是開展綠色營銷的首要前提。只有當(dāng)消費(fèi)者在滿足溫飽生理的最基本需求之后，才會(huì)去主動(dòng)追求綠色消費(fèi)。
第三，服務(wù)對(duì)象面向更廣。企業(yè)在經(jīng)營中不僅要保護(hù)消費(fèi)者利益，還要從社會(huì)參與者的角度承擔(dān)保護(hù)環(huán)境的責(zé)任。
第四，綠色營銷的根本目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。綠色營銷的目的不僅僅是滿足消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利，更是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
二、我國實(shí)施綠色營銷的必要性
綠色營銷是符合可持續(xù)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。它的貫徹實(shí)施對(duì)于消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)和國家而言有著重要的必要性。
第一，實(shí)施綠色營銷可以使企業(yè)適應(yīng)消費(fèi)者綠色行為的變化，做出適時(shí)調(diào)整，以求滿足日益增長的綠色消費(fèi)需求。
第二，實(shí)施綠色營銷有利于營造社會(huì)良好的綠色文化。
第三，實(shí)施綠色營銷與企業(yè)的長久良好發(fā)展的目的相統(tǒng)一，是提高我國企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和國際競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇，是加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。
第四，實(shí)施綠色營銷有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。
三、我國實(shí)施綠色營銷中存在的障礙
雖然綠色營銷在我國理論上已具備了實(shí)施可能性，但目前我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還處于轉(zhuǎn)型期階段，公眾的消費(fèi)意識(shí)還比較落后，企業(yè)過于重視眼前短期利益，再者法律制度的不健全，使得我國綠色營銷的開展與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，實(shí)施過程中依然存在著不小的障礙。
（一）消費(fèi)者環(huán)保綠色意識(shí)不足，整體的綠色消費(fèi)需求不足
隨著改革開放的深入開展，我國公民的環(huán)保意識(shí)雖然已經(jīng)有了一定程度的提高，但總體而言，環(huán)保意識(shí)依舊薄弱，對(duì)于企業(yè)污染破壞環(huán)境的行為不能做到自覺抵制和有效監(jiān)督。此外，我國消費(fèi)者整體平均消費(fèi)水平不高，政府和企業(yè)對(duì)于環(huán)保產(chǎn)品的宣傳工作不夠到位，使得公眾對(duì)于綠色消費(fèi)和綠色營銷相關(guān)知識(shí)了解較少，從而整體的消費(fèi)行為也就很少。
（二）企業(yè)缺乏綠色營銷理念和營銷策略。
由于企業(yè)資金短缺、技術(shù)落后和市場(chǎng)潛在風(fēng)險(xiǎn)等因素，造成企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的經(jīng)營思想落后保守，急功近利加上環(huán)保意識(shí)的薄弱，大多數(shù)企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)還是多停留在短期利益的追求，很少考慮社會(huì)的長遠(yuǎn)利益和環(huán)境保護(hù)，綠色營銷的理念難以在企業(yè)內(nèi)部建立。企業(yè)不愿意在綠色營銷戰(zhàn)略的制定實(shí)施過程中有較大和較深的投入，這就導(dǎo)致企業(yè)不愿意花大量資金開發(fā)研制生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，或者是即使生產(chǎn)出大致方向的綠色產(chǎn)品，卻沒有切實(shí)考慮消費(fèi)者的需求。
（三）政府的宣傳力度不夠，缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制和宏觀調(diào)控
首先，政府在宣傳消費(fèi)者積極進(jìn)行綠色消費(fèi)的力度上不夠充分，這樣在消費(fèi)者的心中不能引起足夠的重視，不能從根本上支持和鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品和實(shí)施綠色營銷方式。
其次，盡管政府出臺(tái)了相關(guān)環(huán)境保護(hù)的法規(guī)制度，但與發(fā)達(dá)國家仍有一定差距。近年來企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中對(duì)于環(huán)境的污染日益增加，但政府相關(guān)部門對(duì)于污染的監(jiān)管處罰力度卻還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，原因就在于地方政府為了加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加財(cái)政收入，造成在執(zhí)行環(huán)境保護(hù)法律時(shí)出現(xiàn)“睜一只眼閉一只眼”的現(xiàn)象，這嚴(yán)重打擊了企業(yè)治理污染的積極性。
再者，政府對(duì)綠色營銷的重視不夠，支持力度不足，考慮到綠色營銷涉及方面眾多且較為復(fù)雜，政府無法在調(diào)控企業(yè)實(shí)施綠色營銷的道路上達(dá)到保駕護(hù)航的目的。
四、我國實(shí)施綠色營銷的對(duì)策
（一）加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控
1.以綠色產(chǎn)業(yè)為起點(diǎn)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
政府應(yīng)積極穩(wěn)妥推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不可急功近利，盲目跟進(jìn)。政府可以借助高新技術(shù)以及綠色產(chǎn)業(yè)來扎實(shí)推進(jìn)優(yōu)化工業(yè)化改革，加大綠色投資力度，鼓勵(lì)民間資本投資，引進(jìn)外資為企業(yè)綠色營銷創(chuàng)造有利條件，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)。
2.營造綠色市場(chǎng)環(huán)境，完善綠色法規(guī)的制定，加強(qiáng)監(jiān)管力度
政府應(yīng)著力建立綠色管理組織，負(fù)責(zé)對(duì)綠色營銷進(jìn)行管理，尤其是對(duì)綠色資源和產(chǎn)品的研發(fā)、綠色產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)測(cè)方面。此外政府還應(yīng)做好維護(hù)市場(chǎng)秩序，加快綠色法規(guī)的制定，為綠色營銷戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力的支持，建立綠色的法制監(jiān)督體系，培養(yǎng)高素質(zhì)環(huán)保執(zhí)法隊(duì)伍，強(qiáng)化監(jiān)督檢查，加強(qiáng)管理力度，降低環(huán)境污染。
3.加大環(huán)保宣傳力度
政府應(yīng)通過多途徑、多方式包括各類宣傳機(jī)構(gòu)、宣傳媒體等推動(dòng)綠色組織發(fā)展，提高全民環(huán)保意識(shí)，使綠色理念深入人心。最后政府要樹立和營造綠色時(shí)尚理念，做好引導(dǎo)全民綠色消費(fèi)的工作。
（二）消費(fèi)者主動(dòng)樹立綠色消費(fèi)意識(shí)
消費(fèi)者作為綠色產(chǎn)品的消費(fèi)主體，要從自身做起。加強(qiáng)對(duì)綠色產(chǎn)品以及綠色營銷等方面的相關(guān)知識(shí)學(xué)習(xí)，同時(shí)更要牢固環(huán)保觀念，從自身做起。
（三）企業(yè)推進(jìn)實(shí)施綠色營銷策略
從微觀上講，企業(yè)應(yīng)成為實(shí)施綠色營銷策略的主體，創(chuàng)造性地實(shí)施綠色營銷策略。
1.增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，樹立綠色營銷理念
實(shí)施綠色營銷，首先就是要樹立牢固的綠色營銷理念，并將其運(yùn)用到企業(yè)的經(jīng)營管理上。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者首先應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，樹立長遠(yuǎn)眼光和全局意識(shí)，從單一的追求短期經(jīng)濟(jì)利益調(diào)整為長期目標(biāo)，在可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)下，制定發(fā)展策略。同時(shí)還要加強(qiáng)員工的環(huán)保綠色意識(shí)的培養(yǎng)，樹立綠色營銷理念。
2.研發(fā)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品
企業(yè)在選擇生產(chǎn)某種產(chǎn)品采用某種技術(shù)時(shí)要考慮減少對(duì)環(huán)境的不利影響，在生產(chǎn)過程中要降低對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，同時(shí)要加大對(duì)綠色產(chǎn)品研發(fā)資金技術(shù)的投入，加強(qiáng)環(huán)保技術(shù)改造，加快綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的速度，切實(shí)推進(jìn)綠色營銷戰(zhàn)略實(shí)施。
3.創(chuàng)新運(yùn)用綠色營銷組合策略
企業(yè)應(yīng)靈活運(yùn)用綠色營銷組合策略。企業(yè)應(yīng)將綠色產(chǎn)品的需求同綠色價(jià)格、綠色渠道、綠色促銷、綠色服務(wù)結(jié)合起來，制定并實(shí)施具體的綠色營銷戰(zhàn)略，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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第8篇：綠色消費(fèi)的特征范文
[關(guān)鍵詞] 循環(huán)經(jīng)濟(jì)；綠色物流；建設(shè)
[中圖分類號(hào)] F252.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1006-5024(2007)10-0033-03
[作者簡介] 錢廷仙，江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系黨總支書記、副教授，國際物流經(jīng)濟(jì)師，研究方向?yàn)槲锪鞴芾?、國際物流。 (江蘇 南京 211168)
伴隨世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人類的生存環(huán)境面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為能源危機(jī)、資源枯竭、環(huán)境污染、生態(tài)失衡、全球氣候變暖等全球性問題的發(fā)生。綠色物流的建設(shè)，有利于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，能更好地加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，實(shí)現(xiàn)人類與自然和諧相處，保持經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
一、循環(huán)經(jīng)濟(jì)催生綠色物流
循環(huán)經(jīng)濟(jì)是對(duì)物質(zhì)閉環(huán)流動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的簡稱，強(qiáng)調(diào)把清潔生產(chǎn)、資源綜合利用、生態(tài)設(shè)計(jì)和可持續(xù)消費(fèi)等因素融為一體，運(yùn)用生態(tài)學(xué)規(guī)律來指導(dǎo)人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
1.單程經(jīng)濟(jì)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)比較。從產(chǎn)出與資源投入角度看，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)屬于單程經(jīng)濟(jì)，是線性的增長模式，高產(chǎn)出建立在高消耗的基礎(chǔ)上，以“資源――產(chǎn)品――廢棄”為表現(xiàn)形式，視地球?yàn)闊o窮大的資源庫和排污場(chǎng)，一方面從地球大量開采資源生產(chǎn)各種工業(yè)品和消費(fèi)品，另一方面向地球環(huán)境排放大量的廢水、廢氣和廢渣。循環(huán)經(jīng)濟(jì)則是一種建立在物質(zhì)不斷循環(huán)利用基礎(chǔ)之上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，以“資源――產(chǎn)品――再生資源”為表現(xiàn)形式，以“低投入――低開采――低排放――高利用”為特征，要求在生產(chǎn)和再生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)循環(huán)利用一切可以利用的資源，提高資源利用效率，減少對(duì)地球資源的開采，按物質(zhì)代謝或共生的關(guān)系延伸產(chǎn)業(yè)鏈，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)包括從生產(chǎn)到消費(fèi)的物流過程，基本上不產(chǎn)生或只產(chǎn)生很少的廢棄物?！坝钪骘w船經(jīng)濟(jì)理論”創(chuàng)始人鮑爾丁曾說過，人類賴以生存的地球，只不過是茫茫無限太空中的一艘小小的飛船。人口、經(jīng)濟(jì)的不斷增長終將使這艘小飛船內(nèi)有限的資源消耗完，人類生產(chǎn)和消費(fèi)所排出的廢物終將使飛船艙內(nèi)完全污染。因此，在考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程時(shí)，人類必須對(duì)這個(gè)有限的、狹小而擁擠的星球建立“宇宙飛船”經(jīng)濟(jì)，也就是說，必須建立既不能使資源枯竭，又不能造成污染，能循環(huán)使用各種物質(zhì)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，以代替過去僅限于“取”和“排”的單程經(jīng)濟(jì)。
2.循環(huán)經(jīng)濟(jì)的行為準(zhǔn)則與綠色物流。循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要體現(xiàn)“減量化、再使用、再循環(huán)”的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的行為準(zhǔn)則。即要求用較少的原料和能源投入來達(dá)到既定的生產(chǎn)目的或消費(fèi)目的，從源頭上注意節(jié)約資源和減少污染；要求產(chǎn)品和包裝容器能夠以初始的形式被多次重復(fù)使用；要求生產(chǎn)出來的物品在完成其使用功能后能重新變成可以利用的資源參與經(jīng)濟(jì)循環(huán)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)與綠色物流相互影響。循環(huán)經(jīng)濟(jì)“減量化”準(zhǔn)則減少了資源的消耗和廢棄物的排放，從而減少了無效的物流業(yè)務(wù)量，降低了綠色物流體系的運(yùn)行成本。循環(huán)經(jīng)濟(jì)“再使用、再循環(huán)”準(zhǔn)則需要高效的綠色物流體系來支持，以保證循環(huán)經(jīng)濟(jì)順利循環(huán)。很顯然，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色物流是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，同時(shí)也是保護(hù)環(huán)境和削減污染的根本手段。循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色物流都反映了人與自然的和諧，也反映了人類現(xiàn)在與未來的和諧，有利于推進(jìn)當(dāng)今和諧社會(huì)的構(gòu)建。
二、綠色物流的特征與建設(shè)目標(biāo)
綠色物流以降低對(duì)環(huán)境的污染，減少資源消耗為目的，利用先進(jìn)物流技術(shù)，規(guī)劃和實(shí)施運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、配送、裝卸搬運(yùn)、流通加工、包裝等物流活動(dòng)。綠色物流既包括企業(yè)的綠色物流活動(dòng)，又包括社會(huì)對(duì)綠色物流活動(dòng)的管理和控制。與傳統(tǒng)物流相比，綠色物流有自身的特征和建設(shè)目標(biāo)。
1.綠色物流的特征。綠色物流是現(xiàn)代物流的發(fā)展趨勢(shì)。發(fā)展綠色物流不僅是一個(gè)國家的理智選擇，也是企業(yè)應(yīng)對(duì)未來全球化挑戰(zhàn)和在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)的重要機(jī)遇。根據(jù)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理論與要求，與傳統(tǒng)物流相比，綠色物流具有以下特征：一是綠色物流追求環(huán)境利益與經(jīng)濟(jì)利益的雙贏，強(qiáng)調(diào)全局和長遠(yuǎn)的利益，強(qiáng)調(diào)全方位對(duì)環(huán)境的關(guān)注，直接體現(xiàn)一個(gè)組織的綠色形象。二是環(huán)境保護(hù)的理念貫穿于綠色物流的全過程，環(huán)境保護(hù)成為評(píng)價(jià)物流系統(tǒng)是否有效、合理的重要指標(biāo)。三是綠色物流既包括綠色運(yùn)輸、綠色倉儲(chǔ)、綠色包裝、綠色流通加工等各個(gè)單項(xiàng)的物流作業(yè)，還包括為實(shí)現(xiàn)資源再利用而進(jìn)行的廢棄物循環(huán)物流。四是綠色物流注重企業(yè)之間的合作，尋求經(jīng)濟(jì)與環(huán)境共生型的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
2.綠色物流建設(shè)目標(biāo)?，F(xiàn)代物流業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，其活動(dòng)由實(shí)現(xiàn)商品空間、時(shí)間上的轉(zhuǎn)移而產(chǎn)生的運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、配送、裝卸搬運(yùn)、包裝、流通加工和信息處理等元素構(gòu)成，涉及供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域，有賴于社會(huì)大生產(chǎn)的專業(yè)化、集中化和市場(chǎng)的分散化、全球化的快速發(fā)展。綠色物流是從環(huán)境的角度對(duì)物流流程進(jìn)行改進(jìn)，形成一個(gè)與環(huán)境共生型的物流管理系統(tǒng)。這種系統(tǒng)建立在維護(hù)地球環(huán)境和保持可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，改變?cè)瓉砩a(chǎn)與物流、消費(fèi)與物流的單向作用關(guān)系，在抑制物流對(duì)環(huán)境造成危害的同時(shí)，形成一種能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的物流系統(tǒng)。因此，綠色物流建設(shè)目標(biāo)是通過提高物流效率來提高服務(wù)水平，降低環(huán)境污染，減少資源消耗，降低成本，促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。
三、綠色物流建設(shè)策略
根據(jù)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的準(zhǔn)則，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，要利用先進(jìn)的物流技術(shù)、前瞻的物流規(guī)劃和科學(xué)的物流管理，克服空間和時(shí)間的障礙，與綠色供應(yīng)、綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)等活動(dòng)緊密銜接，提供快速高效的運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、配送、裝卸搬運(yùn)、包裝、流通加工和廢棄物回收等綠色物流活動(dòng)，在保證高水平物流服務(wù)的基礎(chǔ)上，消除物流活動(dòng)中種種非綠色因素對(duì)環(huán)境造成的污染。綠色物流建設(shè)關(guān)系到社會(huì)的各行各業(yè)，需要全社會(huì)共同參與，特別是政府和企業(yè)的參與。
1.政府層面的策略。在綠色物流建設(shè)方面，政府作為公共部門，所采取的策略主要是宏觀性的，旨在對(duì)物流市場(chǎng)進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范。
(1)通過輿論導(dǎo)向，樹立綠色物流觀念。觀念是行為活動(dòng)的指南。由于私人成本與社會(huì)成本之間的矛盾，企業(yè)往往為眼前利益而忽視長遠(yuǎn)利益，為個(gè)體利益而忽視社會(huì)利益，非理性地對(duì)資源展開掠奪式經(jīng)營。政府要加強(qiáng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的研究，向社會(huì)宣傳環(huán)境保護(hù)的重要性和緊迫性，喚醒企業(yè)、社會(huì)組織和公眾的危機(jī)意識(shí)，樹立綠色物流觀念，為綠色物流建設(shè)營造良好的輿論氛圍和社會(huì)環(huán)境。一方面引導(dǎo)消費(fèi)者自覺選擇有利于節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的生活方式和消費(fèi)方式，把節(jié)能、節(jié)水、垃圾分類回收、減少一次性產(chǎn)品使用等與發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的活動(dòng)逐步變?yōu)槿w國民的自覺行動(dòng)；另一方面鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)行物流外包，分享社會(huì)專業(yè)化分工的成果，選擇第三方物流服務(wù)，避免自有物流帶來資金占用增多、運(yùn)輸效率降低、配送環(huán)節(jié)變繁、企業(yè)負(fù)擔(dān)加重、城市污染加劇等問題，以提高物流資源的使用效率。
(2)通過政策導(dǎo)向，開發(fā)綠色物流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)代物流的特征是建立在先進(jìn)的物流技術(shù)的基礎(chǔ)上，沒有先進(jìn)的綠色物流技術(shù)支持，就沒有綠色物流的發(fā)展前景。綠色物流建設(shè)既依賴物流綠色思想的建立，物流政策的制定和遵循，更離不開綠色技術(shù)的掌握和應(yīng)用。政府要從政策上鼓勵(lì)綠色物流技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，強(qiáng)制性地限制和淘汰非綠色物流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)化是物流資源整合的基礎(chǔ)。目前我國物流業(yè)中的非標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)施、裝備和行為相當(dāng)普遍：一是各類運(yùn)輸方式間設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，限制了多式聯(lián)運(yùn)的開展；二是物流器具標(biāo)準(zhǔn)不配套，影響了物流配送系統(tǒng)的協(xié)調(diào)運(yùn)作；三是信息技術(shù)不能自動(dòng)實(shí)現(xiàn)無縫銜接與處理，影響了數(shù)據(jù)共享。為此，政府要充分發(fā)揮組織和引導(dǎo)作用，對(duì)我國綠色物流標(biāo)準(zhǔn)的制定進(jìn)行宏觀指導(dǎo)，在對(duì)國外相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)研的基礎(chǔ)上，深入研究我國已頒布的各種與物流活動(dòng)相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化工作的協(xié)調(diào)和組織，及時(shí)淘汰落后的標(biāo)準(zhǔn)，更新或增加通用性強(qiáng)、有利于環(huán)保的物流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
(3)通過法律導(dǎo)向，制定綠色物流法規(guī)。綠色物流是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)重要措施，它對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人類生活質(zhì)量的不斷提高具有重要意義。從政府約束的角度看，綠色物流法規(guī)的制定、頒布和施行，將為綠色物流發(fā)展提供保障。政府通過制定法律法規(guī)對(duì)現(xiàn)有的物流市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范管理，可以明令禁止非綠色物流的行為，尤其是控制物流活動(dòng)的污染發(fā)生源，如運(yùn)輸工具的廢氣排放污染空氣，流通加工的廢水排放污染水質(zhì)，一次性包裝的丟棄污染環(huán)境，等等。這既明確了企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，又為企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，促使綠色物流建設(shè)有法可依，從而推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的順利發(fā)展。在綠色物流法規(guī)的規(guī)范下，下游企業(yè)與上游供應(yīng)商的合作關(guān)系更能激勵(lì)供應(yīng)商提高環(huán)保意識(shí)、改善產(chǎn)品環(huán)保性能，如某家大型電信公司同意采購某家供應(yīng)商的交換機(jī)和路由器的前提是，要求這家供應(yīng)商在這些設(shè)備壽命終止時(shí)能將其回收，并妥善處置。
(4)通過投資導(dǎo)向，完善綠色物流公共基礎(chǔ)設(shè)施。對(duì)公路、鐵路、水運(yùn)、航空、管道和城市配送等基礎(chǔ)性、公益性的物流設(shè)施，政府要加大建設(shè)力度。首先要重視現(xiàn)有物流基礎(chǔ)設(shè)施的利用和改造，通過對(duì)其規(guī)模、布局、功能的科學(xué)整合，提高現(xiàn)有設(shè)施的使用效率，發(fā)揮現(xiàn)有設(shè)施資源的綜合效能。其次要加強(qiáng)新建物流基礎(chǔ)設(shè)施的宏觀協(xié)調(diào)和功能整合，從整體戰(zhàn)略的高度協(xié)調(diào)物流相關(guān)規(guī)劃，理順各種關(guān)系，使不同行業(yè)、不同部門和不同投資者的物流規(guī)劃能夠有機(jī)銜接和配合，防止重復(fù)建設(shè)，避免資源浪費(fèi)。
2.企業(yè)層面的策略。企業(yè)作為營利性的經(jīng)濟(jì)組織，在綠色物流建設(shè)方面的策略主要是微觀性的，旨在塑造自身的良好形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。
(1)加強(qiáng)綠色運(yùn)輸管理。運(yùn)輸過程中的燃油消耗和尾氣排放，是企業(yè)物流活動(dòng)造成環(huán)境污染的主要原因之一。綠色運(yùn)輸是以節(jié)約能源、減少廢氣排放為特征，對(duì)企業(yè)而言，實(shí)施途徑主要包括：首先是對(duì)貨運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)、配送中心的設(shè)置做合理布局與規(guī)劃，通過縮短路線和降低空載率，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)。其次是合理選擇運(yùn)輸工具和運(yùn)輸路線，克服迂回運(yùn)輸、交叉和重復(fù)運(yùn)輸，使用清潔燃料，以提高能效，防止運(yùn)輸過程中的泄漏，以免對(duì)局部地區(qū)造成環(huán)境危害。再次是組織開展多形式聯(lián)合運(yùn)輸和共同配送，最大限度地提高物流資源的利用效率，吸取鐵路、汽車、船舶、飛機(jī)等運(yùn)輸方式的長處，以實(shí)現(xiàn)多環(huán)節(jié)、多區(qū)段、多種運(yùn)輸工具的相互銜接，盡可能全程采用集裝箱運(yùn)輸形式，降低運(yùn)輸過程中的貨損、貨差。
(2)加強(qiáng)綠色包裝管理。包裝是商品營銷的一種重要手段，但大量的包裝材料在使用一次以后就被消費(fèi)者遺棄，從而造成環(huán)境問題。例如，現(xiàn)在我國比較嚴(yán)重的白色污染問題，就是由不可降解的塑料包裝隨地遺棄所引起的。綠色包裝要求按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)中減量化、再使用和再循環(huán)的原則，積極推廣無毒、無害、輕量、薄壁的包裝。綠色包裝以節(jié)約資源、降低廢棄物排放為目的，主要包括包裝材料、包裝方式和包裝作業(yè)過程等三個(gè)方面的綠色化。企業(yè)實(shí)施綠色包裝的途徑主要有：一是盡量使用簡化、可降解環(huán)保材料制成的包裝，提高材質(zhì)利用率。二是設(shè)計(jì)大型化、集裝化及輕便式、折疊式的包裝，以保護(hù)貨體，節(jié)約包裝材料和包裝費(fèi)用，提高裝卸搬運(yùn)效率和裝載率。三是建立包裝回收制度，盡可能采用周轉(zhuǎn)包裝，以利于包裝物的梯級(jí)利用和廢棄包裝物再生處理等。
(3)加強(qiáng)綠色流通加工管理。流通加工指貨物在從生產(chǎn)地到使用地過程中，根據(jù)需要施加包裝、分割、計(jì)量、分揀、組裝、貼付、檢驗(yàn)等簡單作業(yè)的總稱。流通加工具有較強(qiáng)的生產(chǎn)性，也是流通部門對(duì)環(huán)境保護(hù)大有作為的領(lǐng)域。企業(yè)實(shí)施綠色流通加工的途徑主要有兩個(gè)方面：一是變消費(fèi)者分散加工為專業(yè)集中加工，以規(guī)模作業(yè)方式提高資源利用效率，減少環(huán)境污染。二是集中處理流通加工中產(chǎn)生的廢料，與廢棄物物流順暢對(duì)接，降低廢棄物污染及廢棄物物流過程中的污染。
(4)加強(qiáng)綠色倉儲(chǔ)管理。綠色倉儲(chǔ)要求企業(yè)避免保管中化學(xué)方法對(duì)周邊生態(tài)環(huán)境造成的污染，以及易燃品、易爆品和化學(xué)危險(xiǎn)品等物品的爆炸或泄漏對(duì)周邊環(huán)境造成污染和破壞。除此而外，綠色倉儲(chǔ)還要求企業(yè)倉庫資源布局合理，以節(jié)約運(yùn)輸成本。倉庫布局過于密集會(huì)增加運(yùn)輸?shù)拇螖?shù)，從而增加資源消耗。倉庫布局過于松散，則會(huì)降低運(yùn)輸?shù)男?，增加空載率。企業(yè)新建倉庫還要考慮擬建倉庫對(duì)所在地的環(huán)境影響。
(5)加強(qiáng)逆向物流的管理。逆向物流是指所有與資源循環(huán)、資源替代、資源回用和資源處置有關(guān)的物流活動(dòng)。逆向物流能夠充分利用現(xiàn)有資源，減少對(duì)原材料的需求，常被發(fā)達(dá)國家作為建設(shè)循環(huán)型經(jīng)濟(jì)的重要舉措。實(shí)施逆向物流是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，需要有完善的商品召回制度、廢棄物回收制度以及危險(xiǎn)廢棄物處理處置制度。廢棄物物流指將經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中失去原有使用價(jià)值的物品，根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行收集、分類、加工、包裝、搬運(yùn)、儲(chǔ)存，并分送到專門處理場(chǎng)所時(shí)形成的物品實(shí)體流動(dòng)。大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)的結(jié)果必然導(dǎo)致大量廢棄物的產(chǎn)生。大量廢棄物的出現(xiàn)增加廢棄物處理的困難，可能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生消極影響，引發(fā)自然環(huán)境的惡化。為了減少廢棄物物流，實(shí)現(xiàn)資源的再使用、再利用，企業(yè)需要從整個(gè)供應(yīng)鏈的視野來組織物流，加強(qiáng)廢棄物的循環(huán)物流管理。在綠色物流法規(guī)的引導(dǎo)下，廢棄物的回收、再利用、再循環(huán)將成為企業(yè)的一項(xiàng)法定義務(wù)。企業(yè)物流系統(tǒng)也必須以此為根據(jù)重新構(gòu)建，不僅要考慮為前向供應(yīng)鏈提供快速的、環(huán)境友好的物流服務(wù)，還必須考慮構(gòu)建廢舊產(chǎn)品的回收、翻新、改制等再循環(huán)的物流網(wǎng)絡(luò)。
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第9篇：綠色消費(fèi)的特征范文
【論文關(guān)鍵詞】綠色食品；消費(fèi)者行為；購買意向
一、引言
1990年我國正式宣布發(fā)展綠色食品，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，取得了巨大的成果。但由于消費(fèi)者對(duì)綠色食品的認(rèn)知不夠，綠色食品的發(fā)展?jié)摿薮?。?duì)于綠色食品企業(yè)而言，真正樹立以客戶為導(dǎo)向的營銷理念，研究和分析綠色食品消費(fèi)者行為，準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的需求和偏好，綜合考慮相關(guān)影響因素制定有效的營銷戰(zhàn)略顯得尤為重要。
二、影響消費(fèi)者購買的因素分析
本文所用數(shù)據(jù)來源于2011年7月針對(duì)青島市的350個(gè)消費(fèi)者所進(jìn)行的問卷調(diào)查。共回收調(diào)查問卷311份，剔除部分無效問卷，剔除標(biāo)準(zhǔn)是刪除超出選項(xiàng)范圍的問卷，得到有效問卷238份。
（一）模型的建立和變量選擇
因子分析模型：
首先確認(rèn)變量是否適合作因子分析：
kmo=0.699,sig=0.00<0.05
說明關(guān)于消費(fèi)者購買信心的數(shù)據(jù)適合做因子分析。
對(duì)消費(fèi)者的購買信心作因子分析（抽取方法：主成分分析法）。前5個(gè)主成分對(duì)方差的貢獻(xiàn)率已達(dá)到55.838%，可見最多抽取5個(gè)主成分作為因素，就足以概括數(shù)據(jù)的特征。
factor1的下屬變量為：花時(shí)間精力比較，了解廠家信息，花時(shí)間搜索信息，了解銷售商的承諾，了解綠色食品的口碑?？偤x為：信息比較因素。factor2的下屬變量為：免費(fèi)樣品，小包裝品，退貨/退款保證品?？偤x為：產(chǎn)品保證因素。factor3的下屬變量為：推薦品牌，廣告品牌，促銷品牌?？偤x為：品牌推廣因素。factor4的下屬變量為：高信譽(yù)度超市購買，購買過去使用且滿意產(chǎn)品，檢測(cè)合格品?？偤x為：信譽(yù)因素。factor5的下屬變量為：昂貴綠色食品，品牌食品，暢銷品牌?？偤x為：品牌信任因素。
（二）結(jié)果的分析和檢驗(yàn)
對(duì)不同性別1、年齡2、文化程度3、職業(yè)4、婚姻5、收入6和家庭人口數(shù)7消費(fèi)者的購買信心的假設(shè)檢驗(yàn)，因?yàn)楦鳂颖鞠嗷オ?dú)立，期望和方差未知，所以此處采用單因素方差分析。
1.假設(shè)：不同性別的消費(fèi)者購買信心的期望值相等。
檢驗(yàn)：因素1sig.>0.05，未達(dá)到顯著水平差異，表明不同性別消費(fèi)者購買信心無明顯差異。
2.假設(shè)：不同年齡的消費(fèi)者購買信心的期望值相等。
檢驗(yàn)：因素4的sig.=0.001<0.05,達(dá)到顯著性水平差異，即不同年齡段的消費(fèi)者在信譽(yù)因素上有顯著差異，通過多重比較分析表明21歲以下消費(fèi)者比其他年齡段消費(fèi)者更傾向于采取信譽(yù)因素方面的措施較少購買風(fēng)險(xiǎn)，21-30歲和31-40歲比50歲以上的消費(fèi)者更傾向于采取信譽(yù)因素方面的措施較少購買風(fēng)險(xiǎn)。
3.假設(shè)：不同文化程度的消費(fèi)者購買信心的期望值相等。
檢驗(yàn)：可知，因素4的sig.=0.001<0.05,達(dá)到顯著性水平差異，即不同文化程度的消費(fèi)者在信譽(yù)因素上有顯著差異，通過多重比較分析表明大學(xué)本科/?？频南M(fèi)者比大學(xué)本科/?？频南M(fèi)者更傾向于采取信譽(yù)因素方面的措施較少購買風(fēng)險(xiǎn)。
4.假設(shè)：不同婚姻狀況的消費(fèi)者購買信心的期望值相等。
檢驗(yàn)：因素1的sig.=0.038和因素4的sig.=0.001均小于0.05,達(dá)到顯著性水平差異，即不同婚姻狀況的消費(fèi)者在信息比較因素和信譽(yù)因素上有顯著差異，進(jìn)一步通過多重分析比較表明未婚的消費(fèi)者比已婚的消費(fèi)者更傾向于采取信譽(yù)因素方面的措施較少購買風(fēng)險(xiǎn)。
5.假設(shè)：不同職業(yè)的消費(fèi)者購買信心的期望值相等。
檢驗(yàn)：sig.>0.05，未達(dá)到顯著水平差異，表明不同職業(yè)的消費(fèi)者購買信心無明顯差異。
6.假設(shè)：不同收入的消費(fèi)者購買信心的期望值相等。
檢驗(yàn)：sig.>0.05，未達(dá)到顯著水平差異，表明不同收入的消費(fèi)者在購買信心上無明顯差異。
7.假設(shè)：不同家庭人口數(shù)的消費(fèi)者購買信心的期望值相等。
檢驗(yàn)：因素2的sig.=0.21因素4的sig.=0.012均小于0.05,達(dá)到顯著性水平差異，即不同家庭人口數(shù)的消費(fèi)者在產(chǎn)品保證因素和信譽(yù)因素上有顯著差異，進(jìn)一步進(jìn)行多重分析：家庭人口數(shù)為4的消費(fèi)者比家庭人口數(shù)為3或少于3的消費(fèi)者更傾向于采取產(chǎn)品保證因素來減少購買風(fēng)險(xiǎn)。家庭人口數(shù)為4和5人以上的消費(fèi)者比家庭人口數(shù)在3人以下頜3人的消費(fèi)者更傾向于采取信譽(yù)因素來減少購買風(fēng)險(xiǎn)。
（三）模型的評(píng)價(jià)
因子分析法是從研究變量內(nèi)部相關(guān)的依賴關(guān)系出發(fā)，把一些具有錯(cuò)綜復(fù)雜關(guān)系的變量歸結(jié)為少數(shù)幾個(gè)綜合因子的一種多變量統(tǒng)計(jì)分析方法。對(duì)于所研究的問題就是試圖用最少個(gè)數(shù)的不可測(cè)的所謂公共因子的線性函數(shù)與特殊因子之和來描述原來觀測(cè)的每一分量。
優(yōu)點(diǎn)：抽取的因子能夠比較全面準(zhǔn)確的概括數(shù)據(jù)特征。缺點(diǎn)：由于人力時(shí)間等限制，模型不夠精準(zhǔn)，還需進(jìn)一步改善；由于筆者研究水平有限，理論不夠充分，還需進(jìn)一步分析。
三、結(jié)論和政策建議
通過前文的分析，可以得到如下結(jié)論：
第一，消費(fèi)者對(duì)綠色食品的認(rèn)知水平較低，有百分之二十以上的消費(fèi)者不能準(zhǔn)確識(shí)別綠色食品的標(biāo)志，有百分之四十以上的消費(fèi)者不能準(zhǔn)確判斷綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)。
第二，消費(fèi)者對(duì)綠色食品的感知風(fēng)險(xiǎn)較高，即對(duì)綠色食品的質(zhì)量和安全不信任。
第三，影響綠色食品購買意向的因素主要有消費(fèi)者的年齡、受教育程度、婚姻狀況、家庭人口數(shù)量、感知風(fēng)險(xiǎn)等。
下面為綠色食品企業(yè)提供以下指導(dǎo)性建議：
1.加大產(chǎn)品宣傳力度
從前面的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果可以看出人們對(duì)綠色食品的認(rèn)知很缺乏，并且大多數(shù)消費(fèi)者擔(dān)心產(chǎn)品的信息完整性與可靠性問題。鑒于此，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的宣傳，包括產(chǎn)品的質(zhì)量以及綠色食品的相關(guān)知識(shí)等，同時(shí)企業(yè)還應(yīng)保證信息的可靠性與準(zhǔn)確性堅(jiān)決不做虛假宣傳。
2.保證產(chǎn)品質(zhì)量
質(zhì)量是保證企業(yè)立于不敗之地的根本，在綠色產(chǎn)品發(fā)展初期顯得尤為重要，它是企業(yè)留住顧客的根本保障。
