旅游策劃理念精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的旅游策劃理念主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：旅游策劃理念范文

關鍵詞：城市旅游綜合體；主題策劃；市場運營

中圖分類號：TU984文獻標識碼：A文章編號：

引言：

自近三五年以來，伴隨著旅游經(jīng)濟及房地產(chǎn)市場的推動，城市旅游綜合體建設市場，如雨后春筍，層出不窮，主題文化創(chuàng)意、強大資金動力、先進社會生產(chǎn)力的協(xié)奏曲，造就了旅游市場的繁榮和主題旅游文化的泛濫。但是，縱觀中國內地近10多年旅游項目，建設數(shù)量數(shù)以千記，真正能夠做到高品質、高服務、產(chǎn)品對味市場、回收盈利周期快的旅游綜合體產(chǎn)品卻不多，真正能夠正常運轉和盈利的，卻寥若晨星。殘酷而客觀的現(xiàn)實，不能不讓我們重新審視自己的動作。

1.旅游項目建設背后暴露的問題及對社會的影響

1.1同城旅游文化同質化旅游產(chǎn)品過多前期主題策劃和后期運營管理脫節(jié)，造成后續(xù)市場推廣軟弱低劣，主題園區(qū)年年虧損，運營艱難。

1.2缺乏深刻細致的市場調研導致旅游產(chǎn)品定位失據(jù)，從而導致市場蕭條，經(jīng)營虧損。

1.3規(guī)劃及施工過程中缺乏專業(yè)而必要的過程控制，導致旅游產(chǎn)品粗制濫造，質量低下。

1.4行政主管人員及投資商愚昧昏聵，奉行“拍腦袋”主義，導致在建設過程中朝令夕改，偌大主題景區(qū)不論新建或改造，變成了彰顯個人意志的舞臺，建設過程更是虎頭蛇尾，靠宣傳來欺詐消費者等等。

2.如何緊密細致的做好一個經(jīng)典旅游產(chǎn)品

刪繁就簡來說，無非是要把握控制好旅游策劃、旅游規(guī)劃、主體文創(chuàng)方案，施工建設與管理、市場開拓與運營這些環(huán)節(jié)。構成從“主題策劃”到“市場運營”一體化，一覽子的戰(zhàn)略構想。只有這樣能才能統(tǒng)一部署，統(tǒng)一指揮，千軍萬馬如一人，才能做到切實可行，從而才能成就高品質作品。

2.1主題旅游前期策劃

如何將好的創(chuàng)意策劃理念貫穿到旅游產(chǎn)品刷各個環(huán)節(jié)，緊扣地域文化，大力渲染文化發(fā)展的中大事紀，標志性時間等等。給文化品牌注足動力。沒有具有前瞻性市場的眼光，高品質要求，高質量的策劃團隊是不行的。

良好的策劃團隊可以為投資者的在項目立意，產(chǎn)品定位上提供科學而準確的依據(jù)，它既能做到文化品質因地制宜，又能在相同的旅游產(chǎn)品中和而不同，出類拔萃。從而立足良好的旅游賣點，占據(jù)優(yōu)良的旅游市場資源，為后期開拓市場，產(chǎn)品營銷團隊創(chuàng)造良好的先決條件。

很多投資商在準備建設項目之初，對入產(chǎn)品理念及商業(yè)的賣點及運作，也存在這不同層面的問題，不同的地域，人居生活環(huán)境及生活方式各有不同。

例如：水公園這款產(chǎn)品在旅游產(chǎn)品配置中，南方的游客量與北方的相比，沿海的和西部相比，其市場化差異就會非常明顯。

因此，在提升旅游項目開發(fā)水平、突出旅游產(chǎn)品的結構優(yōu)化等方面，良好的策劃水準是不可或缺的，它不僅對項目產(chǎn)品做出了更高的要求，同時對管理機制及服務理念也做出了更加高效，更加合理的規(guī)范。

2.2提升旅游產(chǎn)品規(guī)劃設計水平，重視悉心嚴謹?shù)慕ㄔO過程

旅游產(chǎn)品的規(guī)劃階段是對策劃概念的具體化，這個過程非常關鍵，它取決于策劃概念到后期建設的時候，有多少優(yōu)秀的項目可以“落地”的問題。因此，規(guī)劃設計之初，仔細收集規(guī)劃設計所需的很多資料，地方建設相關法規(guī)、地質、氣候水紋條件、用地現(xiàn)狀、地形地貌，高程數(shù)據(jù)、現(xiàn)狀管網(wǎng)設施、建筑限高，用地周邊城市布置等等。在充分合理分析了相關資料后，規(guī)劃師要對概念策劃的內容在規(guī)劃圖上反復比較，如果概念策劃的內容在實際規(guī)劃的過程中很難實現(xiàn)，或無法實施，要及時反饋信息給策劃部門及最高決策者，如果關系到旅游商業(yè)賣點的關鍵理念，那就另辟蹊徑，重新定位，一切還停留在紙面上的重新決策也還來得及。

在規(guī)劃的過程中，除了最大可能的滿足策劃概念的相關內容，但也要緊密聯(lián)系城市規(guī)劃相關條令和規(guī)范。對與規(guī)劃中要求建筑密度、容積率、消防條令、環(huán)境評估、水利設施、人防工程等相關條令及指標也要嚴格執(zhí)行，盡量做到概念和規(guī)范完美的結合。

方案階段的時候，對待具體項目設施，主題環(huán)境包裝及相關文化創(chuàng)意項目，一定要將相關創(chuàng)意成果跟規(guī)劃團隊，策劃團隊，營銷團隊相溝通，看看所創(chuàng)作的成果是否能夠真正體現(xiàn)策劃概念中所表述的意義。同時產(chǎn)品的包裝對營銷團隊，策劃宣傳都有相關的影響，所以也要及時和他們對話，認真聽取他們的意見，對有好建議的東西做出相應的調整。確保概念、規(guī)劃、方案從大到小，從抽象到具體都有一個全面細致的考慮。

施工建設是對方案成果的具體實施，相對于一般的房屋建筑工程及園建工程來說，旅游景區(qū)的建設或提升改造有著其特殊性和復雜性，除了常規(guī)的土建、水電、室內外裝修外，還有機械設備，電子設備，水上動力設備等很多娛樂類的器械和特殊要求建筑等，其安裝/施工工藝要求又不能完全執(zhí)行相關建設標準，有其自身特殊性及復雜性，施工過程中，施工單位比較多，協(xié)同施工，先后施工的情況很多，另外環(huán)境外包裝施工對于氣候，及養(yǎng)護時間也很講究，實施起來，簡直就像做真正的藝術品一樣要一絲不茍，只有這樣做出來的東西，才能和策劃、規(guī)劃、包裝方案一脈相承，真正體現(xiàn)出園區(qū)的精神面貌及商業(yè)賣點。施工建設也只有精益求精，才能為后續(xù)的管理及營銷團隊創(chuàng)造良好的商業(yè)賣點，為他們開拓旅游市場打下堅實的基礎。

2.3加強城市旅游綜合體經(jīng)營管理與市場推廣

要以積極主動的態(tài)度轉變景區(qū)由門票經(jīng)濟的管理理念向綜合型經(jīng)濟的轉型。園區(qū)建設落成，高效有序的管理和給力的市場推廣則是園區(qū)正常運轉持續(xù)盈利的必要手段，要成功的實現(xiàn)轉型，得益幾個關鍵點的因素。

商業(yè)策劃時候，是否有管理機制轉型的概念，比如旅游產(chǎn)品能否和周邊相關旅游產(chǎn)品聯(lián)合做市場推銷，大力推廣一日游，雙日游，滯留旅客時間相對較長，不論是團隊貨散客，景區(qū)周邊的配套產(chǎn)品如經(jīng)濟型酒店、特色飯店、點心店，特色購物超市等等園區(qū)配套服務都能成為盈利的增長點。

對于園區(qū)的運營管理來說，良好有序的運作手段才能使消費者獲得高品質的服務，客觀上也給景區(qū)做了很好的宣傳。而要做到這一點，必須具備幾點相關要求。

首先，明確管理標準，制定推廣景區(qū)的精細化服務標準，制定相關服務手冊，如華僑稱集團，華強集團等都有自己內部非常標準規(guī)范的服務標準使用手冊，員工能爛熟于心，身體力行，只有這樣才能做到無微不至，相對與服務業(yè)來說，細節(jié)決定成敗，出色的服務也能鑄就景區(qū)不朽的品質。另外，要有著力打造品牌的意識，提升景區(qū)窗口服務機制和服務技能，并以此加以推廣。此外，建立相對完善的機制，使得景區(qū)實行管、養(yǎng)分離，大力改善公園景點的經(jīng)營管理難題，從而節(jié)約成本，提高效率。此外，應對景區(qū)實際情況，創(chuàng)造型的提出相關的管理體制，也是一種高效而可行的方法。

所以，經(jīng)營管理和市場推廣是相輔相城的，二者互為表里，互相影響，互相聯(lián)系，缺一不可。

2.4“主題策劃”到“市場運營”一體化戰(zhàn)略目標

概念策劃不僅影響著景區(qū)的籌建過程，對未來經(jīng)營管理也至關重要。一個景區(qū)，一種固定推銷樣式時間長了，游客就會視覺疲勞，沒有了新鮮感，商業(yè)利潤就會減少，如果不及時對策，推出新的旅游消費概念，使消費者重新看到產(chǎn)品的亮點，就無法促進消費增長。

運營管理對于“市場運營”很重要，景區(qū)管理者在長期的時間中，對于大眾消費習慣和心理感官有著較深刻的了解，可以對景點布置提出一些建議。如何讓園區(qū)的項目，有節(jié)奏感，引導性，如何讓園區(qū)深處匯集更多游客，如何讓景區(qū)位置最差的地方尖叫聲，歡笑聲迭起，設計者如果過分的教條，死板著規(guī)范不放松，結果可能讓園區(qū)項目布置，游覽路線，與游客心理行為導向不相吻合，造成隱形損失。在實際籌建過程中，只要策劃單位、設計單位、施工單位，管理團隊、營銷團隊積極主動互相溝通，反饋信息，這樣的配合可以使景區(qū)的文化品質，商業(yè)運作，服務質量等等方面都達到一體化的目標。

第2篇：旅游策劃理念范文

關鍵詞：區(qū)域；旅游形象策劃

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

一、區(qū)域旅游形象策劃的基本思想

區(qū)域旅游形象策劃的基本思想來源于企業(yè)形象策劃理論。在市場營銷學中，企業(yè)形象策劃就是在確定了市場定位的基礎上，精心選擇企業(yè)中最具生機和活力的局部形象或特色形象進行凸顯和放大，通過合理的揚長避短來弘揚企業(yè)個性，樹立新穎別致、獨特鮮明的企業(yè)形象:與此相應，區(qū)域旅游形象策劃即是根據(jù)本地區(qū)旅游資源的特點，設計有價值、有特色的旅游產(chǎn)品和服務，確定該地區(qū)獨特的旅游形象，以便使目標市場的顧客了解和理解本地旅游業(yè)與競爭者的相互位置及差異。按照企業(yè)形象策劃理論，一個完整的形象策劃過程應包括形象定位、形象塑造、形象的CIS要素設計等方面。但是旅游業(yè)是個宏觀的概念，較某個企業(yè)相比有其特殊性，即旅游形象策劃受到旅游地地理位置、資源優(yōu)勢、文化底蘊以及經(jīng)濟發(fā)展狀況等的深刻影響。因此，我們在探討恩施的旅游形象之前，必須先對其旅游資源情況作一個分析。

二、恩施的資源分析

恩施全稱恩施土家族苗族自治州，位于湖北西南端，這里生活著土家族、苗族、漢族、

侗族等27個民族，由于被大山所包圍，恩施美麗的資源景色和民俗風情得以保存完好。

（一）自然旅游資源

恩施的自然景觀資源相當豐富，大巴山、巫山、武陵山余脈在這里融合，造就了多特質的山脈景觀，如屏群峰云霧縹緲，神農溪、清江漂流海外揚名，騰龍洞、玉龍洞、水簾洞，洞天福地臥龍吞江，還有天下第一杉、荊楚第一石林……

星斗山原始森林是華中天然動植物園，這是恩施州第一個國家級自然保護區(qū)。星斗山自然保護區(qū)位于恩施、利川、咸豐3縣市交界處，總面積68339公頃，分為星斗山和小河兩片。保護區(qū)保存著世界唯一的“活化石”水杉原生種群及其棲息地，有包括8種國家一級保護植物在內的維管束植物2033種，包括3種國家一級重點保護動物在內的野生動物1746種。

荊楚第一石林―梭布埡石林，風景區(qū)總面積21平方公里，是中國第二大石林。其植被面積居全國石林之首，被譽為“戴冠石林”。

天下第一洞―騰龍洞，位于清江上游利川市近郊，距城區(qū)6.8公里。清江至此跌落形成“臥龍吞江”瀑布，水聲如雷吼，氣勢磅礴。該洞集雄、險、奇、幽、絕于一體，洞口垂直高度74米，寬64米，洞長52.5公里，有關專家認為該洞穴是中國最大的溶洞之一。

天下第一杉―謀道水杉，生長在利川市謀道街頭，是世界上年齡最大、胸徑最粗的水杉樹，故稱為天下第一杉，并被世界植物學界譽為“活化石”。

清江闖灘被譽為神州第一漂，位于恩施市城區(qū)至汾水河大橋的清江中游段，長38.5公里，最窄處15米，最寬處200米。其特色主要體現(xiàn)于：驚險刺激的闖灘漂流，如夢如幻的清江畫廊，古樸獨特的土家民俗，歌飛鶯繞的的人景融和。

此外，還有大水井、齊岳山、七姊妹山、巴東神農溪等眾多景點。

（二）人文旅游資源

恩施州作為民族自治州，民風民俗是一大亮點。

被譽為“土家情人節(jié)”的“女兒會”，是恩施土家族特有的區(qū)域性民族傳統(tǒng)節(jié)日之一，時間一般在農歷7月12日。它保存著古代巴人原始婚俗的遺風，是土家青年在追求自由婚姻的過程中，自發(fā)形成的以集體擇偶為主要目的的節(jié)日盛會。其主要特征為：以歌為媒，自主擇偶。

女兒出嫁之前“哭嫁”，是恩施州土家族古老而獨特的婚俗，因其哭嫁的形式是以歌代哭，以哭伴歌，故稱之為“哭嫁歌”。

“擺手舞”是土家族最具代表性的民族舞蹈，土家語稱“舍巴”，漢語稱作“擺手”，主要流行于酉水流域的土家族聚居地區(qū)，跟清江流域土家族的“跳喪舞”形成鮮明的對比，故有“南擺手北跳喪”之說。

“跳喪舞”又名“跳喪鼓”，土家語叫“撒爾嗬”，是清江流域土家族的一種古老的喪葬儀式舞蹈。當?shù)赝良易逅懒死先撕螅浇l(xiāng)親皆來跳喪，其舞蹈是兩人或四人對舞于靈前，由掌鼓者指揮和領唱。唱開臺歌以后，掌鼓者邊擊鼓邊領唱，舞蹈者聞聲起舞，跳著剛健的舞步，唱著高昂的喪歌。如今，“跳喪舞”已逐步從喪葬活動中分離出來，成為一種頗具觀賞性的土家族舞蹈。

土家第一寨――魚木寨，位于利川西部，景區(qū)總面積20平方公里，古墓群、古棧道、山寨卡門、瀑布等富有神奇色彩，是恩施土家族歷史文化沉淀的精品遺存。

到恩施州見到最多的建筑就是吊腳樓，這是土家族、苗族具有代表性的傳統(tǒng)民居之一。吊腳樓一般依山而建，樓上住人，樓下一般喂養(yǎng)牲畜或堆放雜物。吊腳樓居住舒適，外形美觀，且具有防水、防潮、防火、防猛獸等多種功能。

恩施還有豐富的民歌資源，如《龍船調》原為“種瓜調”，屬民間花燈調，是流行于恩施州利川市柏楊一帶群眾廣為傳唱的民歌。后以其廣泛的群眾性，鮮明的民族性和優(yōu)美、明快的旋律，為世人喜愛而傳唱不衰，為恩施州精品民歌之一，并被許多著名歌唱家演繹。

（三）其他自然資源

恩施州自然資源豐富，是世界最大的硒資源地，被稱為“世界硒都”；全州森林茂密，素有“鄂西林?！敝Q，擁有世界罕見的古銀杏、古杜鵑桐、古楊梅等珍稀植物群落；已發(fā)現(xiàn)的礦產(chǎn)資源60多種，多種礦產(chǎn)位居全省第一位；全州江河縱橫，雨量充沛，水力資源蘊藏量達500多萬千瓦；莼菜、薇菜、蕨菜、蕓豆、魔芋、葛仙米、鳳頭姜、山藥等特色食品蜚聲海內外；此外恩施還有“煙草王國”、“華中藥庫”的美譽，還是我省茶葉生產(chǎn)和出口的重要基地。

（四）旅游資源分析

從自然旅游資源來看，恩施州景色優(yōu)美，景觀眾多。但是，已經(jīng)形成優(yōu)勢的并不多。星斗山原始森林，無法和鄂西北的神農架的知名度相提并論；荊楚第一石林――梭布亞石林和天下第一洞――騰農洞在湖北有獨特性，但是由于本區(qū)并不處于喀斯特地貌發(fā)育典型的地區(qū)，景觀規(guī)模又小，包裝投入不大，目前還沒成氣候；天下第一衫――謀道水杉更是勢單力薄。目前比較好的賣點就是清江闖灘，集觀光、體驗于一體，很好地展現(xiàn)了當?shù)刭Y源特色。自然景觀開發(fā)應該以此為中心來進行組合開發(fā)，游客可以通過清江闖灘來領略當?shù)孛利惖淖匀伙L光，獨特的民俗風情。

人文景觀目前已大致形成三類景觀：一是以民族建筑為物質依附的，同時展現(xiàn)少數(shù)民族生活的景觀，如吊角樓、土司第一城、土家第一寨；二是民間節(jié)慶活動和民俗，如“女兒會”、“哭嫁”等；三是少數(shù)民族歌舞，如“擺手舞”、“跳喪舞”、“龍船調”等。應該整和這三類資源，充分發(fā)揮少數(shù)民族民風民俗的優(yōu)勢。

恩施是“世界硒都”，有眾多的特色健康食品，有大量的中草藥資源，這些資源結合當?shù)氐牧己玫纳鷳B(tài)環(huán)境，可以開發(fā)恩施健康游的項目。

三、恩施形象策劃

（一）策劃原則

1.資源基礎原則。旅游資源是恩施旅游形象定位的基礎，其中，自然資源的表征構成了旅游地形象定位的“地脈”。歷史文化傳承，構成了旅游地形象定位的“文脈”。長期的歷史變遷積淀和獨特的自然資源對其形象定位具有重要意義。因此，恩施尤需把握市場開發(fā)潛力大且在一定區(qū)域范圍內具壟斷性、規(guī)模性的特殊旅游資源，這是其旅游形象定位之根本。

2.區(qū)域背景原則。在定位區(qū)域旅游形象時，應將區(qū)域融入上一級或更大旅游區(qū)域之中，使之能夠利用上一級旅游區(qū)域對外的旅游形象優(yōu)勢，參與上一級旅游區(qū)域的旅游產(chǎn)品組織網(wǎng)絡。因此在恩施的旅游形象定位與設計上應立足于湖北旅游區(qū)背景，形成與“兩山一江”鼎立之勢。

3.競爭優(yōu)勢原則。恩施在融入上級旅游區(qū)市場時要突出自身特色，須將競爭性分析置于重要位置。區(qū)域旅游形象的塑造過程有時會受更高一級區(qū)域已有形象屏蔽的影響，或是面對形象類似的其他旅游地的競爭，或者較能反映本地特色的形象已被周邊地區(qū)先聲奪人地搶先樹立，這時就需在全面了解自身資源的基礎上，通過區(qū)域對比，找到具有鮮明的而且不可替代的資源或產(chǎn)品特性，并以此為市場賣點進行形象定位。

（二）形象定位

恩施旅游資源在湖北省具有得天獨厚的優(yōu)勢，因此，應當成為湖北旅游的新亮點。

1.整體形象

定位“生態(tài)旅游州，民族風情園”，宣傳上重點突出美麗的自然生態(tài)風光和獨特的少數(shù)民族風情?！懊利惖奈级魇?，神秘的土苗之鄉(xiāng)”可以作為主要宣傳廣告語。

2.形象構建

突出本地優(yōu)勢的自然資源。本區(qū)有山有水有森林，有溶洞有石林，自然資源稟賦很好。在辦好“清江闖灘節(jié)”的前提下，要大力包裝其它產(chǎn)品，以“清江漂流”這主打產(chǎn)品來逐步帶動其它產(chǎn)品的發(fā)展。

著重推出少數(shù)民族風情旅游產(chǎn)品。土家族古老的“哭嫁”風俗，獨特的“擺手舞”、“跳喪舞”以及久負盛名的“龍船調”都是非常具有民族特色的人文旅游資源。在保護好的前提下，要大力開發(fā)。

辦好節(jié)慶活動。少數(shù)民族有很多節(jié)日，如土家族的“女兒會”、“過趕年”，苗族的“苗年”。節(jié)日是民俗的載體和精華，節(jié)慶旅游可以充分展示本地風土人情、地方土產(chǎn)。

大力宣傳本地有利于健康的生態(tài)環(huán)境。恩施富有多種資源，森林茂密?？梢蚤_辟“富硒王國健康旅”的專項產(chǎn)品，包裝推出“呼吸森林里瀑布前清新的空氣，飲用深山里清泉泡出來的富硒茶，品嘗天然無污染的綠色農家食品”的宣傳口號。

四、CIS設計

恩施旅游形象的CIS要素設計CIS(CorporateidentitySystem），英文直譯為企業(yè)識別系統(tǒng)，旨在表現(xiàn)企業(yè)鮮明個性和經(jīng)營特色，傳達企業(yè)方針與精神的經(jīng)營技法。該系統(tǒng)由3個方面組成:理念識別系統(tǒng)(MI)、行為識別系統(tǒng)(BI)和視覺識別系統(tǒng)(BI)。這里我們用CIS的理論對恩施旅游形象的相關要素進行全面系統(tǒng)的設計，從而形成恩施形象戰(zhàn)略系統(tǒng)。

（一）理念識別系統(tǒng)

旅游理念識別系統(tǒng)是指有個性的思想或觀念，它是恩施上下對待旅游者的態(tài)度，是本地精神風貌的體現(xiàn)。它決定了恩施獨具特色的經(jīng)營理念，是CIS策劃的核心、基礎和靈魂。它包括3方面內容:第一，從政府的角度來講，它體現(xiàn)政府對旅游業(yè)的重視。地方政府應確定旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位，顯示發(fā)展旅游業(yè)的決心和信心，同時制定適宜的旅游產(chǎn)業(yè)政策，加強基礎設施和配套設施的建設，規(guī)范旅游市場，維護旅游者的權益。第二，從企業(yè)角度來講，它反映旅游企業(yè)的經(jīng)營思想和觀念。企業(yè)要為旅游者提供滿意的旅游產(chǎn)品，樹立為游客服務的思想，為旅游者營造安全、舒適、愉快的旅游環(huán)境。第三，從公眾角度來講，要求公眾有旅游意識，了解家鄉(xiāng)、熱愛家鄉(xiāng)，積極向游客宣傳家鄉(xiāng)，并為游客提供熱情的服務。

（二）行為識別系統(tǒng)

旅游行為識別是以理念識別為核心和基礎，滲透于對內的組織、管理、教育以及對外的回饋和參與活動中的動態(tài)識別形式。恩施旅游行為識別系統(tǒng)的導入就是調整、完善恩施旅游組織的內外活動使其規(guī)范化、契約化，充分體現(xiàn)恩施旅游組織的經(jīng)營理念，以獲得社會公眾對恩施的識別和認可。

（三）旅游視覺識別系統(tǒng)

旅游視覺識別系統(tǒng)的基本內容包括兩大部分:基本要素和應用要素?；疽厥侵赣脕韨鬟_旅游組織精神內涵的識別符號，包括旅游組織的名稱、標準字、標準色、象征圖案、造型、宣傳標語、口號等。應用要素即基本要素的承載體，它是無處不在和無時不在的，包括旅游組織事務用品、辦公設備、建筑裝潢、標牌旗幟、員工制服、產(chǎn)品包裝、廣告媒體，以及其他不屬于上述各項的標志物和規(guī)范手冊等。恩施應該在“好認、好讀、好記、好看”以及“音、意、形完美統(tǒng)一”的原則下，確定本地的地區(qū)標志、旅游景區(qū)的標徽及象征性的吉祥物等?；疽卮_定后，還要將其廣為傳播，如在旅游紀念品上體現(xiàn)，在行政部門的辦公和相關用品上體現(xiàn)，在城區(qū)內及交通沿線旁的指示牌上體現(xiàn)，以及在一切可能展示恩施的公共場合如招商會、展覽會、旅游節(jié)慶活動中應用。此外，還可以考慮合適的時機在電視、廣播、報紙、雜志、因特網(wǎng)等媒體上旅游形象宣傳的廣告，或者在目標市場通過懸掛橫幅、旗幟、氣球，設置燈箱廣告、樓頂廣告、交通主干道廣告的方式來充分地宣傳恩施的旅游形象。

參考文獻

[1]吳必虎.區(qū)域規(guī)劃原理[M].北京：中國旅游出版社，2001.

[2]李蕾蕾.旅游地形象策劃：理論與實務[M].廣州：廣東旅游出版社，1999.

[3]趙黎明，陳皓.區(qū)域旅游形象策劃[J].北京第二外國語學院學報，2002，（4）.

[4]祁黃雄.區(qū)域旅游形象構建與景觀規(guī)劃[J].生態(tài)學雜志，2003，（2）.

[5]張穎，葉仰蓬.巫溪區(qū)域旅游形象定位及整合研究[J].重慶工學院學報，2003，（2）.

第3篇：旅游策劃理念范文

隨著時代的不斷發(fā)展，旅游已經(jīng)成為廣大人民群眾所喜愛的休閑方式。利用旅游進行革命傳統(tǒng)和愛國主義教育，是對傳統(tǒng)思想教育模式的一個創(chuàng)新。正因如此，“紅色旅游”也就成了一個新的熱門話題。

“紅色旅游”也正因為是兼具了旅游與教育的雙重功能，也同時受到了黨和國家的高度重視。國家旅游局何光ゾ殖ぴ誆渴2005年工作時，將紅色旅游列為六項任務之首，要求從促進物質文明、政治文明和精神文明協(xié)調發(fā)展的高度出發(fā)，大力推進紅色旅游，認真抓好《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的貫徹落實。

隨著“紅色旅游”工程和“紅色旅游年”的提出，紅色旅游景區(qū)、景點開發(fā)建設的策劃、規(guī)劃自然就成了當前旅游規(guī)劃、策劃工作的重點。如何作好“紅色旅游”開發(fā)的策劃、規(guī)劃正是當前旅游規(guī)劃設計部門要研究的重要課題。因為近來參加了幾項“紅色旅游”景區(qū)、景點及相關項目和產(chǎn)品的策劃、規(guī)劃工作，對在實踐中遇到的問題有所思考

首先，要正確認識“教育功能”與“旅游功能”的辨證關系。筆者認為：在“紅色旅游”的開發(fā)中要堅持“教育為魂、旅游為本”的方針。

其次,要正確處理“紅色主題內容”與“其它多類產(chǎn)品”的相互關系。筆者認為，在這一點上，要實行“紅光普照，多彩爭輝”的原則，注重打造“一個主題，多類產(chǎn)品”的綜合性旅游區(qū)。旅游產(chǎn)品的多樣性是旅游項目設計的重要原則，應用多樣性原則的主要途徑有：（1）觀賞角度的新穎性和多重性；（2）瀏覽形式的多樣性與組合方式的靈活性；（3）模擬旅游環(huán)境的建立與模擬的逼真性；（4）多層次旅游項目的設置與選擇的方便性；（5）求新求異，時時更新，創(chuàng)造全新體驗。

第三，要解決好“傳統(tǒng)、嚴肅”與“時尚、生動”的相互關系問題。筆者認為：在這一點上，要貫徹“傳統(tǒng)內容，時尚形式”、“嚴肅主題，生動表現(xiàn)”的基本原則。

第四，要注重產(chǎn)品創(chuàng)新，解決好“老內容與新模式”的關系問題。筆者認為：在這一點上，各紅色景區(qū)、景點在開發(fā)規(guī)劃時要充分認識到，紅色資源還不是旅游產(chǎn)品。要把紅色資源變成旅游產(chǎn)品，必須注重從旅游的角度進行產(chǎn)品創(chuàng)新。紅色旅游開發(fā)，必須采取跨越式發(fā)展。在產(chǎn)品開發(fā)中，用“新思路”、“新創(chuàng)意”、“新理念”重新整合旅游資源、旅游產(chǎn)品和旅游市場，要挖掘旅游“新產(chǎn)品”，整合營銷“新形象”，全面拓展“新渠道、新地域、新市場”。 在紅色旅游開發(fā)中跨越單一的觀光模式，把“紅色旅游”匯入到一個新的旅游產(chǎn)業(yè)體系之中，紅色跟綠色（生態(tài)旅游）對接，紅色和彩色（文化、時尚旅游）互動。

產(chǎn)品創(chuàng)新，要深度挖掘紅色文化、紅色精神，不挖掘文化是沒有感染力的；不要重硬輕軟，不要貪大求洋，動不動就搞什么場館；要政府主導和市場運作有機結合，探索新內容，開發(fā)新模式；在開發(fā)中，“紅色旅游”要加強規(guī)范管理，避免庸俗化。從而，形成一種多層次的，適應旅游市場需求和現(xiàn)代革命教育需要，且有時尚感的產(chǎn)品網(wǎng)絡，構筑融觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、文化理念創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、服務創(chuàng)新于一體的“紅色旅游創(chuàng)新體系”。

第4篇：旅游策劃理念范文

巴丹吉林旅游開發(fā)2019——2021年重點解決產(chǎn)品供給、游線設計、銷售渠道、文化植入、管理效能等方面的問題，依托經(jīng)營模式、營銷模式、項目布局等方面的轉變，對內鞏固、對外發(fā)力，提升公司經(jīng)營收益，夯實發(fā)展基礎。

一、以智慧景區(qū)建設為契機，進一步優(yōu)化企業(yè)管理

根據(jù)下一步的發(fā)展，目前，巴丹吉林旅游開發(fā)有限公司需搭建如下的管理團隊：

總人數(shù)：28人

總經(jīng)理：1名，負責全盤管理公司各項業(yè)務。

副總經(jīng)理兼巴丹吉林事業(yè)部部長1人：負責巴丹吉林景區(qū)的全面運營。

副總經(jīng)理兼市場和營銷部部長1人：負責公司經(jīng)營旅游項目的包裝策劃和推廣上市。

1、綜合事務部：2人

職能：負責公司人事、文秘、制度、對外聯(lián)絡等事務，設部長1名。

2、市場和營銷部：4人

職能：負責公司旅游項目的策劃，旅游線路的制定，產(chǎn)品價格的制定，與合作機構合作方案的確定，游客反饋信息的收集，負責網(wǎng)絡營銷、事件營銷和客源地營銷活動的策劃組織，部長由公司副總經(jīng)理擔任。

3、規(guī)劃項目部：2人

職能：負責制定公司所轄各景區(qū)點年度建設項目的確定、策劃和實施，設部長1名。

4、財務部：2人

職能：負責公司財務處理，設部長1名。

5、巴丹吉林事業(yè)部：10人，負責巴丹湖景區(qū)和巴丹吉林沙漠深度體驗項目及沙漠自駕旅游的運營管理。部長由公司副總經(jīng)理擔任。

其中：游客服務中心調度：2人

財務：1人

項目運營：2人

工程：1人

網(wǎng)絡：1人

導服中心：1人

安保和稽查：1人

后勤保障：1人

6、敖包山事業(yè)部：3人。負責敖包山文化景區(qū)的運營。

7、“大漠人家”旅行社：2人。負責2家國資旅行社的運營，實行獨立核算，目標管理，具體用人由旅行社單獨聘用。

保潔、安保及其他服務人員根據(jù)經(jīng)營活動開展，按需分階段從社會聘用，預計人數(shù)在20——30人之間。

根據(jù)業(yè)務的開展進度，在巴丹吉林沙漠旅游業(yè)趨穩(wěn)向好的基礎上，設立海森楚魯怪石景區(qū)事業(yè)部、額日布蓋峽谷事業(yè)部和曼德拉巖畫事業(yè)部，獨立運行，服務企業(yè)發(fā)展。

二、發(fā)展思路

“做旺人氣、做全項目、做精服務、做強管理、做優(yōu)資產(chǎn)”，實施“造血”工程，提升企業(yè)競爭力，擴大國有資產(chǎn)規(guī)模并提升質量，為下一步產(chǎn)權融資奠定良好的基礎。

三、發(fā)展目標

2019年，在上年度營業(yè)額的基礎上提升10—15%，2020年提升10—15%，2021年，爭取營業(yè)額突破2000萬元，凈利潤率不低于40%。

四、主要措施

一是以巴丹湖為切入點，從豐富適合青少年和家庭的旅游項目逐步做起，以產(chǎn)品吸引聚焦人氣；積累經(jīng)驗，逐步向巴丹吉林沙漠深度游產(chǎn)品策劃發(fā)力。

二是組織營銷力量，從周邊市場切入，主動把經(jīng)營的線路和產(chǎn)品推向市場，并構建銷售網(wǎng)絡；第一步瞄準周末和暑假市場，爭取打開局面；對營銷團隊實施目標管理，激發(fā)活力。

三是對沙漠旅游運輸隊伍實施改制，成立旅游運輸業(yè)主委員會，并納入企業(yè)經(jīng)營層參與決策；主動與嘎查做好協(xié)商，支持嘎查和牧家游代表參與企業(yè)經(jīng)營決策。通過這一方式，盡量轉變司機和原住戶的觀念，讓其充分認識到把蛋糕做大、把人氣做旺的必要性，為轉變交通方式打好思想基礎。

四是策劃事件營銷。利用冬季時間，圍繞巴丹湖策劃明年具有開展條件的體驗性項目，著手謀劃開放應急通道，以按車收費代替巴丹湖門票。通過這2個喙頭開展事件營銷，對外宣布巴丹湖閉園建設，并公布開園時間，在周邊市場和傳統(tǒng)客戶中加大營銷造勢，吊足消費者的胃口，為明年的市場提升做好鋪墊工作，爭取實現(xiàn)開門紅。

五是提升巴丹湖酒店管理水平，力爭引進第三方承包經(jīng)營；若暫時無法引進承包商，則至少聘用一名酒店大堂經(jīng)理和一個廚師班，從菜品檔次、特色客房兩個方面提升酒店的產(chǎn)品質量，并謀劃利用酒店前廳增加西餐服務。

六是著手對巴丹湖的所有參與性項目（目前的巴丹部落、駱駝、熱氣球和準備新上的兒童樂園、沙漠沖浪、燒烤營地等項目）進行整合管理，務必實現(xiàn)統(tǒng)一管理、統(tǒng)一收費。

第5篇：旅游策劃理念范文

關鍵詞:居住區(qū);主題;策劃;趨勢

中圖分類號:TU984.12　文獻標識碼:A　文章編號:1008-0422(2010)04-0070-03

20世紀90年代以來,隨著人們對居住環(huán)境要求的提高,房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營模式逐步發(fā)生變化。居住理念、文化和生活方式等逐漸成為規(guī)劃、宣傳的重點,融合于整體構架中指導具體設計、銷售運營、管理服務等環(huán)節(jié)。與此同時,涌現(xiàn)出大量具有鮮明主題特色的居住社區(qū),對房地產(chǎn)市場產(chǎn)生深遠影響,居住區(qū)主題策劃已成為住宅地產(chǎn)市場的主要發(fā)展趨勢。

1、居住區(qū)主題策劃概念

居住區(qū)主題策劃是指以市場調研為基礎,確定開發(fā)項目的具體目標,集中優(yōu)勢表達一種人居環(huán)境概念和意圖,圍繞目標進行概念設計、品牌形象定位、場地總體協(xié)調、建筑創(chuàng)意構思、環(huán)境風格特色等一系列宏觀與微觀方面的策劃活動。通過主題的貫穿和支持,可以將居住區(qū)的多種構成元素凝聚起來,情景結合,營造一種生活情景,引導人們的居住觀念。

與規(guī)劃設計不同,策劃主要解決項目宏觀戰(zhàn)略方面的定位、理念、創(chuàng)意研究,形成主要以文字輔助圖片、方案草圖的成果,僅起決策研究、方案說明及規(guī)劃設計任務書作用;而規(guī)劃設計則集中于項目的詳細規(guī)劃及細部設計,要有全套的圖紙及輔助的文本,起施工依據(jù)作用。策劃更具有前瞻性、創(chuàng)意性、經(jīng)濟性和系統(tǒng)性。

2、現(xiàn)代居住區(qū)主題策劃類型

根據(jù)國內居住區(qū)的開發(fā)現(xiàn)狀,通過大量的資料查閱和實地調研,歸納出以下幾種主題類型:

2.1　文化主題

通過分析場地在城市中擔當?shù)墓δ?、附屬區(qū)域居民生活的物質、文化環(huán)境,對其進行角色定位,深度挖掘場地獨特的文化內涵,以此為基礎進行策劃主題,突出表達場地長久以來積淀的文化特質,并倡導一種生活主張和生活模式。這里的文化內涵是廣泛的,不僅指傳統(tǒng)的地域文化,也包括引入的外來文化;生活模式也是多元的,不僅是照搬借鑒固有的生活模式,也有分析市場得出的潛在生活模式。

以中國傳統(tǒng)文化為主題的如西安曲江的一些樓盤,金地尚林苑、龍湖盛景、曲江華府(圖1)以城市濃厚的“唐文化”為表達主題:深圳萬科第五園以“骨子里的中國情結”為主題,用現(xiàn)代表現(xiàn)手法將徽派建筑與晉派建筑元素融合在一起,營建出現(xiàn)代而富有傳統(tǒng)人文底蘊的居住社區(qū)。

異域風情主題一向是地產(chǎn)商的最愛,從最初地產(chǎn)起步時的歐陸風格到如今整體引人外來生活模式的情景社區(qū),其表達模式越來越成熟,擺脫以往單純的建筑或園林風格而是與生活模式有機融合在一起。如2001年末,中海地產(chǎn)推出的陽光棕櫚園,以地中海式城邦生活為主題;華僑城地產(chǎn)推出波托喬諾純水岸,模擬意大利濱海小鎮(zhèn)波托菲諾:南寧嘉和城(圖2),以地中海風情為主題,倡導島居城邦生活,推出地中海原鄉(xiāng)小別墅、純正西班牙建筑,緊扣主題。

迎合都市上班族靈活辦公的市場需求,SOHU中國在北京商務區(qū)推出SOHU現(xiàn)代城(圖3),以“小型辦公,居家辦公”為品牌主題,給業(yè)主提供靈活多功能的空間;百仕達花園引人國外“主動式居住”理念,業(yè)主可以呆在家里休閑,也可以在小區(qū)享受四十多項運動內容,還可以到周圍的郊野公園爬山,四期湖邊漫步,高爾夫俱樂部揮桿等等。

現(xiàn)今居住區(qū)文化主題的策劃愈加復合化和多元化,呈現(xiàn)出多產(chǎn)業(yè)結合的模式,將住宅產(chǎn)業(yè)與其它領域的概念有機結合到樓盤當中。如教育主題地產(chǎn),開發(fā)商迎合購房者對子女成長環(huán)境和文化氛圍的重視,引入幼兒園、中小學、運動健身等完善的教育配套設施或者利用相鄰教育院?，F(xiàn)成的設施,并以此為賣點增強吸引力;運動主題地產(chǎn),將“體育”概念融合到房地產(chǎn)中,奧林匹克花園第一個將此作為主題策劃,提出“運動就在家門口”的口號,規(guī)劃時考慮運動健身空間的設置。

2.2　城市資源主題

這里的城市資源包括兩種類型:①自然資源溫泉、原始森林、水景(江、河、湖、海)、山景、坡地、溝壑等:②城市公共服務設施:公園、高爾夫球場、地鐵、輕軌、火車站、大型超市、學校等。

隨著城市化進程的加劇,自然景觀逐漸淡出城市,人們向往傳統(tǒng)與自然和諧共處的居住方式,開發(fā)商以此心理特征為基礎,深度挖掘場地的資源優(yōu)勢,利用周圍的特殊自然景觀打造住區(qū)主題,比如以山景園林為主題的深圳硅谷別墅、依山眺海的云深處、坡地與海景相結合的三亞半山半島(圖4)等。

以城市公共服務設施為主題,強調住區(qū)利用城市資源的便利性,如公園物業(yè)、地鐵物業(yè)、火車站旁的口岸物業(yè)?，F(xiàn)在城市的發(fā)展向片區(qū)化發(fā)展,集合特定區(qū)域的資源重點開發(fā),以帶動城市整體綜合素質的提高,如中央商務區(qū)(CBD)、中央生活區(qū)(CLD)、中央政務區(qū)(CPD)等。開發(fā)商利用區(qū)域內的公共資源作為開發(fā)項目的宣傳策劃,例如深圳天安高爾夫瓏園(圖5),位于深圳CBD核心位置,車行十分鐘內的半徑生活圈,幾乎涵括深圳最頂級的配套資源。也有些地產(chǎn)商利用這些資源聯(lián)合開發(fā),提升區(qū)域的綜合素質和影響力。1999年,深圳房地產(chǎn)市場提出中心區(qū)的泛地產(chǎn)概念,使位于該區(qū)域的黃埔雅苑、深業(yè)花園、中海華庭個個受益,中心區(qū)成為當年深圳房地產(chǎn)市場的亮點:哈爾濱江北板塊各開發(fā)商聯(lián)手打造濱江高尚人文水居板塊,道路、綠化、配套建設狀況迅速改善,江北板塊一躍成為當?shù)胤康禺a(chǎn)市場的焦點。

2.3　旅游主題

有別于傳統(tǒng)住宅項目,與旅游區(qū)高度關聯(lián),利用周邊豐富的旅游資源而建,融旅游、休閑、度假、居住為一體的主題策劃居住區(qū)。主題公園與主題居住區(qū)互為依托,營造出美麗的人居生態(tài)環(huán)境,如北京華僑城(圖6)的“旅游主題社區(qū)”,以一條景觀中軸貫穿周邊的景致,歡樂谷、維吉奧廣場、英派斯健身會所、OCAT當代藝術中心北京分館、城市客棧酒店、北京歡樂谷華僑城大劇場、TESCO樂購超市等;三亞、桂林這些旅游資源豐富且開發(fā)成熟的城市,利用周邊現(xiàn)有的旅游配套設施進行主題策劃的小區(qū)不在少數(shù),旅游住宅地產(chǎn)占市場很大份額。

2.4　建筑技術主題

隨著全球能源危機的爆發(fā),科學技術的進步,建筑科技為生活帶來便捷并提高生活質量,與人們關系越來越緊密。主題策劃中,運用科技概念也逐漸成為新興潮流,主要體現(xiàn)在建筑技術的創(chuàng)新和新材料的運用以及建筑設計采用的特殊處理。前者諸如采用生態(tài)環(huán)保材料、太陽能一體化技術、恒溫墻體材料等,北京鋒尚國際公寓(圖7)采取先進的保溫隔熱外建筑圍護結構,配合置換式健康新風系統(tǒng)和混凝土采暖制冷系統(tǒng)、中央吸塵系統(tǒng)等三十余項建

筑新技術,首次在國內住宅建設中實現(xiàn)了“告別空調暖氣時代”,在中國建成了第一個歐洲發(fā)達國家居住標準的超五星級、高舒適度低能耗公寓。后者則表現(xiàn)為采取底層架空技術、大進深露臺、半地下會所等建筑細部處理技術,如招商海月一期利用架空層的高差處理室外雙層分流體系。

2.5　目標客戶主題

從客戶市場細分上進行目標定位,確定居住區(qū)的主題,如老人公寓、單身公寓、白領公寓、學生公寓等。較為典型的例子是三亞清平樂小區(qū)(圖8),是三亞首個專屬老年人的親情社區(qū),也是中國老年學會老齡產(chǎn)業(yè)委員會全國首個“老年住宅研究示范基地”,項目由公寓、酒店式公寓、社區(qū)醫(yī)療中心及沿街商鋪組成,建筑與主題廣場圍合出大體量的親情空間,并且利用4.2m的社區(qū)架空層為老人們提供健身交誼場所。

3、居住區(qū)主題策劃發(fā)展趨勢

縱觀這一階段的居住區(qū)主題策劃,呈現(xiàn)出單一-多元、抽象-具體、意境-情境的轉變,總結出以下四種趨勢:

3.1　整體系統(tǒng)化

主題居住區(qū)剛起步階段,主題策劃只停留于表面的宣傳與化妝,流于概念炒作,往往說的比做的多,開發(fā)商只是提出一個個鮮明大膽的創(chuàng)意,作為市場宣傳的噱頭,而沒有切實可行的相關配套建設和整體策劃體系支撐,鮮有比較實際的。而現(xiàn)在隨著專業(yè)策劃被廣大開發(fā)商所接受,主題策劃更加注重前期房地產(chǎn)市場的調研與分析,客戶需求的分析,強調主題與市場的切合,后期建設(建筑、園林環(huán)境)與配套設施(物業(yè)、公共服務設施、治安環(huán)境等)對主題的呼應與準確表達。

3.2　主題概念復合化

伴隨著房地產(chǎn)市場結構體系的復雜化,單一主題不能再滿足居民日益多變的生活需求,開發(fā)商將住宅行業(yè)與其他行業(yè)深層次的結合起來營造復合概念主題社區(qū),如前面所講的運動主題、教育主題、旅游主題等。另一常見方式是采取以一個中心主題組合多個小主題的多主題表達模式,如碧桂園,以“給你一個五星級的家”的身份概念主題做統(tǒng)籌,融合教育概念等進行全方位的表達。

3.3　綠色科技化

節(jié)約能源日益重要,環(huán)保意識得到普及。國家通過國家科技住宅、國家生態(tài)社區(qū)等項目有意識地引導房地產(chǎn)市場,各城市也制訂了相關的優(yōu)惠措施,促進新型住宅節(jié)能技術的運用,越來越多的綠色小區(qū)、節(jié)能小區(qū)出現(xiàn)在市場上,居住區(qū)開始更多地轉向生態(tài)節(jié)能化發(fā)展。

3.4　地域化

在全球一體化和城市化進程加劇的背景下,房地產(chǎn)市場異地克隆、同構現(xiàn)象日益嚴重,開發(fā)商逐漸意識到文化品牌才是項目的核心競爭力,如何挖掘地方文化賦予項目地域特色成為主題策劃的一個重要趨勢。

4、結　語

主題已成為居住區(qū)規(guī)劃的主流,不浮夸、符合市場定位并具有可實施性的主題策劃將賦予住區(qū)個性形象,具有可識別性,利于競爭激烈的地產(chǎn)市場,建成后也容易得到市場的認可,主題策劃將在以后的住宅地產(chǎn)扮演著更加重要的角色。

參考文獻:

[1]胥和生,沈蕙幗,房地產(chǎn)策劃[M]上海東華大學出版社,2006

[2]劉冰馨,居住區(qū)主題與景觀策劃研究[J],東北林業(yè)大學城市規(guī)劃與設計專業(yè)碩士論文,2007.6:11-13

[3]蘭峰,房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營[M],北京:中國建筑工業(yè)出版社,2005

第6篇：旅游策劃理念范文

一、旅游房地產(chǎn)營銷策劃的意義與價值 

（一）旅游房地產(chǎn)營銷策劃的意義 

1、旅游房地產(chǎn)營銷策劃有助于開發(fā)商鎖定市場目標 

旅游房地產(chǎn)在營銷策劃過程中，需要對當?shù)厥袌龅臓顩r、旅游者的消費傾向以及市場走勢等有充分的了解，并根據(jù)具體的情況確定其經(jīng)營的方向與發(fā)展戰(zhàn)略。 

2、旅游房地產(chǎn)有助于對市場風險與收益的評估 

面對日益競爭激烈的社會經(jīng)濟市場，只有對市場的風險與收益做到正確的評估，才能夠有效的規(guī)避風險，從而為旅游房地產(chǎn)的健康發(fā)展提供一份保障。 

3、旅游房地產(chǎn)有助于改善企業(yè)經(jīng)營管理，提高企業(yè)的競爭實力 

通過旅游房地產(chǎn)的營銷策劃，有助于經(jīng)營者去了解當?shù)氐氖袌?，并對市場的變化?guī)律做預測，從而所制定出的營銷策劃方案能夠滿足于市場的需求，最終提高市場的競爭力。 

（二）旅游房地產(chǎn)營銷策劃的價值 

針對我國面臨去庫存的難題，房地產(chǎn)業(yè)通過與第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的結合，有效的帶動了房地產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟回升，特別是最近幾年來休閑度假式的旅游方式得到了消費者的青睞。隨著人們對旅游觀念的改變，為我國的旅游房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件，由此可見，旅游房地產(chǎn)的營銷策劃具有很高的投資價值與收益價值。 

二、影響我國旅游房地產(chǎn)營銷策劃的因素 

（一）經(jīng)驗不足 

由于我國的旅游房地產(chǎn)起步比較晚，無論是開發(fā)還是經(jīng)營都缺乏深入的了解，同時又缺乏系統(tǒng)的研究，很容易在旅游房地產(chǎn)營銷策劃過程中造成資源的浪費與資金的損失。 

（二）制度的不健全 

旅游房地產(chǎn)營銷策劃的相關法律法規(guī)沒有完善，很容易導致權益糾紛的發(fā)生，目前我國的旅游房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營過程中并沒有與之相匹配的法律法規(guī)，從而影響到了旅游房地產(chǎn)營銷策劃。 

（三）較低的管理水平 

由于旅游房地產(chǎn)投資價值與利潤的可觀性，使得眾多的開發(fā)商對旅游房地產(chǎn)進行大力的開發(fā)，從而在旅游房地產(chǎn)的經(jīng)營過程中呈現(xiàn)出管理不善、項目分散經(jīng)營等現(xiàn)象，除此之外，還有的開發(fā)商只注重短期的利益，對旅游房地產(chǎn)的項目進行隨意的破壞，在一定程度上制約著我國旅游房地產(chǎn)的營銷策劃。 

三、如何促進我國旅游房地產(chǎn)的發(fā)展 

（一）把旅游作為開發(fā)主導，實現(xiàn)旅游、地產(chǎn)的相結合 

旅游房地產(chǎn)在營銷策劃過程中，需要找準定位，并把旅游作為營銷策劃的主導，并把旅游項目整合到所有的開發(fā)項目中，進行科學合理的布局，同時進行統(tǒng)籌的規(guī)劃，從而形成旅游房地產(chǎn)一體化的經(jīng)營模式，通過第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)帶動當?shù)氐姆康禺a(chǎn)業(yè)的投資與發(fā)展，同時房地產(chǎn)業(yè)又反作用于第三產(chǎn)業(yè)，有效的帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，通過相互之間的促進，實現(xiàn)一種共贏的經(jīng)濟發(fā)展形式。 

（二）進行品牌化的經(jīng)營，與國際旅游對接 

在進行旅游房地產(chǎn)的營銷策劃過程中，要逐漸的與國際旅游相對接，積極的汲取國外旅游房地產(chǎn)的優(yōu)秀營銷策劃案例與開發(fā)管理經(jīng)驗，并結合當?shù)芈糜畏康禺a(chǎn)項目發(fā)展的特點，塑造出具有當?shù)靥厣穆糜畏康禺a(chǎn)品牌，并在營銷策劃過程中提升項目文化，實現(xiàn)品牌化的經(jīng)營，在現(xiàn)如今的經(jīng)濟體制下，通過與國際旅游相對接，實現(xiàn)品牌化的經(jīng)營，最終獲得經(jīng)濟效益最大化。 

（三）根據(jù)當?shù)刈匀画h(huán)境，實現(xiàn)環(huán)境友好發(fā)展 

對于旅游房地產(chǎn)的營銷策劃，要有效的利用好當?shù)氐淖匀画h(huán)境，結合當?shù)刈匀画h(huán)境的資源與市場條件，努力的挖掘出適合于當?shù)芈糜畏康禺a(chǎn)營銷發(fā)展的優(yōu)勢，同時把時展的要求相融合，利用當?shù)氐淖匀毁Y源與地理文化，有效的拉動旅游房地產(chǎn)項目的營銷發(fā)展，從而引領當?shù)丨h(huán)境與旅游房地產(chǎn)項目的和諧發(fā)展，實現(xiàn)環(huán)境友好和諧的良好發(fā)展。 

（四）提高管理水平，健全法律法規(guī) 

由于在旅游房地產(chǎn)營銷策劃過程中往往會涉及到違法建設的現(xiàn)象，以及一些無計劃、超計劃的建設都將會影響到旅游房地產(chǎn)營銷的正常發(fā)展。因此，能過健全有關旅游房地產(chǎn)的法律法規(guī)的建設，做到嚴格的執(zhí)法，與此同時，提高旅游房地產(chǎn)業(yè)的管理水平，有助于促進當?shù)芈糜畏康禺a(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)的發(fā)展。 

旅游房地產(chǎn)業(yè)中有效的融合了旅游業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)，通過兩者之間的相互滲透形成了有機產(chǎn)物，在滿足于人們對物質需求的同時，改善了生存與居住的環(huán)境質量。因此，在旅游房地產(chǎn)的營銷策劃過程中，要有效的借鑒國外先進的理念，同時又要結合我國旅游房地產(chǎn)的實際發(fā)展情況，通過對當?shù)刭Y源的有效利用，對旅游房地產(chǎn)進行統(tǒng)籌的規(guī)劃，并進行科學、合理的開發(fā)，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益以及環(huán)境效益的統(tǒng)一性，最終實現(xiàn)我國旅游房地產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。 

參考文獻： 

[1]鄒曉峰.我國旅游地產(chǎn)消費和投資的特征、問題及對策[J].建筑經(jīng)濟. 2013（01） 

第7篇：旅游策劃理念范文

1旅游節(jié)事社區(qū)參與的必要性研究

11旅游節(jié)事活動的吸引力基礎是有效的社區(qū)參與

并非所有的節(jié)事活動都能構成目的地的旅游吸引物，只有規(guī)模大，知名度高的節(jié)事活動才能吸引游客參與，帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展。節(jié)事活動的吸引力基礎是獨特的參與體驗，這種參與的體驗離開了目的地居民的參與，便失去了文化的獨特性，無法提供獨特的節(jié)事體驗。

每年11月舉辦的海南歡樂節(jié)，宗旨是為游客提供一種歡樂體驗，感受海南各地不同的風俗文化。然而，歡樂節(jié)主要針對游客設計，缺少普通社區(qū)居民的參與與歡樂體驗，風俗展示、大型娛樂演出、價格優(yōu)惠等元素組合在一起，更多體現(xiàn)出大型促銷活動的特征，難以在游客心目中樹立清晰、獨特的海南歡樂文化。

12旅游節(jié)事活動是社區(qū)參與的主要形式

為實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與社區(qū)參與，需要多種形式的社區(qū)參與。旅游節(jié)事活動涉及政府投資運營，應該充分體現(xiàn)社區(qū)參與的戰(zhàn)略，在旅游節(jié)事活動的確定、設計、運營中，充分實現(xiàn)社區(qū)參與，并且讓當?shù)鼐用駨穆糜喂?jié)事活動中獲得參與體驗與經(jīng)濟層面的收益。然而，海南歡樂節(jié)社區(qū)居民在決策、運營中的參與設計還非常有限。

2旅游節(jié)事社區(qū)參與現(xiàn)存問題及其原因研究

21旅游節(jié)事社區(qū)參與現(xiàn)存問題研究

211旅游節(jié)事社區(qū)參與效果被忽略

目前，旅游節(jié)事活動效果關注的重點為市場宣傳與經(jīng)濟拉動效果，隨著旅游節(jié)事的不斷推廣與日趨成熟，政府在旅游節(jié)事的實踐中，對于節(jié)事活動中的安全掌控問題、有效宣傳問題關注日益提升，然而，旅游節(jié)事的社區(qū)參與效果，尚未成為政府工作考量的重點。對于旅游節(jié)事的社區(qū)參與效果，不僅政府并未重視，社區(qū)自身，也未給予足夠的關注。例如，海南歡樂節(jié)舉辦多屆，高校旅游專業(yè)師生更多的是被動參與活動展示等層面，對于活動組織、活動參與、活動收益并未積極主動關注，通過可行渠道反饋參與訴求的傾向也非常低。

212旅游節(jié)事中的社區(qū)參與設計與社區(qū)參與核心理念相背離

旅游節(jié)事中的社區(qū)參與設計存在參與主體范圍較小、參與層次低、被動參與等不足。例如，在海南歡樂節(jié)期間多為直接利益相關者參與，例如承辦歡樂節(jié)市縣旅游委、相關企業(yè)等；參與形式更多的是花車表演、環(huán)境衛(wèi)生維護等。社區(qū)參與的核心理念為旅游業(yè)社區(qū)利益維護與基于社區(qū)參與的旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。目前旅游節(jié)事中的社區(qū)參與設計，實質是在組織面向游客的活動中雇用當?shù)鼐用駞⑴c，這與旅游節(jié)事的社區(qū)居民利益共享以及基于利益共享基礎上的節(jié)事文化競爭力可持續(xù)發(fā)展有著明顯背離。

22旅游節(jié)事社區(qū)參與現(xiàn)存問題原因研究

221旅游節(jié)事活動組織中缺乏明確的責權對等機制設計

國內旅游節(jié)事目前多為政府出資，企業(yè)參與的組織形式。這一組織形式之下，政府是責任與權力的主體，“節(jié)事搭臺，企業(yè)唱戲”的設計之下，旅游企業(yè)機制設計的利益主體。實踐中，政府責任重點往往是安全、政治領域；旅游企業(yè)是利益主體，但權力與責任相對模糊。這一機制之下，責權對等設計往往難以實現(xiàn)，社區(qū)參與的效果也往往被忽視。

222社區(qū)參與旅游節(jié)事的動力機制不完善

我國旅游業(yè)的主動社區(qū)參與，往往發(fā)生在社區(qū)居民利益受損情況之下。例如，旅游景區(qū)的發(fā)展，讓社區(qū)居民意識到自身利益在當?shù)芈糜伍_發(fā)中未能得到合理的補償，部分居民會主動采取與企業(yè)洽談，甚至是自己違規(guī)經(jīng)營以實現(xiàn)從景區(qū)發(fā)展受益的目的。這一動力機制是以社區(qū)居民利益明顯受損為起點的。在我國社區(qū)參與意識相對淡薄的階段，沒有直接利益關聯(lián)，居民缺乏主動參與旅游節(jié)事的動力。

3旅游節(jié)事社區(qū)參與中的政府角色定位創(chuàng)新研究

31旅游節(jié)事是具有正外部性的旅游公共產(chǎn)品

旅游業(yè)發(fā)展中，旅游節(jié)事活動可以為旅游目的地增加吸引力元素，可以提升旅游目的地的知名度與美譽度，是具有較強正外部性的旅游公共產(chǎn)品。成功的旅游節(jié)事活動，可以使旅游企業(yè)受益，為旅游企業(yè)開發(fā)客源提供良好的機遇；可以使當?shù)鼐用袷芤?，為當?shù)鼐用駨穆糜螛I(yè)中受益創(chuàng)造條件。這些收益的排他性相對較弱，更多的是政府或其他非營利機構投資以形成供給。

32社區(qū)參與是旅游目的地公平發(fā)展的公益設計

社區(qū)參與是實現(xiàn)旅游目的地公平、共享發(fā)展理念的必須。要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，旅游經(jīng)濟必須關注代際公平與地區(qū)公平。旅游節(jié)事是涉及目的地文化、品牌的開發(fā)，離開文化支撐的過于商業(yè)化節(jié)事開發(fā)，無疑是一種對后代旅游開發(fā)的透支；旅游業(yè)的發(fā)展需要滿足客源地消費者需求，同時，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的提升，旅游業(yè)作為關乎國民幸福指數(shù)的事業(yè)，也需要考量對當?shù)鼐用裥枨蟮臐M足，實現(xiàn)資源開發(fā)的地區(qū)公平。社區(qū)參與旅游正是這種公平發(fā)展理念的必須。

33旅游節(jié)事社區(qū)參與中政府角色定位――服務旅游市場的公共產(chǎn)品供給者

331有效促進旅游市場發(fā)展

旅游節(jié)事活動是加大旅游宣傳力度、聚集人氣，增加目的地吸引力的可選方式之一，政府是否策劃旅游節(jié)事活動以及如何組織旅游節(jié)事活動，是由目的地旅游經(jīng)濟發(fā)展需要決定的，也受到旅游目的地節(jié)事策劃資源基礎的限制。

政府作為旅游市場公共產(chǎn)品的供給者，需要根據(jù)旅游目的地發(fā)展階段的需求特征，科學做出旅游節(jié)事活動的決策，明確旅游節(jié)事活動的目標、要求等。

332有力維護目的地公平發(fā)展

旅游目的地的公平發(fā)展，社區(qū)居民的有效參與，是旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的基礎，也是目的地社會進步的特征。旅游節(jié)事活動的社區(qū)參與程度，決定了目的地節(jié)事生命力基礎是否堅實，也體現(xiàn)出旅游目的地社會、經(jīng)濟的進步與發(fā)達程度。

4旅游節(jié)事社區(qū)參與中的政府角色扮演創(chuàng)新研究

41提供科學、合理的旅游節(jié)事活動戰(zhàn)略

411是否策劃、組織旅游節(jié)事活動

并非所有的旅游目的地都適合進行旅游節(jié)事營銷，政府需要結合旅游目的地發(fā)展需要，節(jié)事基礎條件等，作出合理而謹慎的決策，特別需要避免趕潮流學習其他目的地的節(jié)事活動傾向。香港旅游業(yè)發(fā)展中，結合“盛事之都”的定位，期待通過國際性（參與者來自七個國家以上）賽事、活動的舉辦，增加香港的旅游吸引力，因此作出設立“盛事基金”，支持節(jié)事活動的決策。結合旅游目的地定位與發(fā)展條件進行決策，是政府在目的地節(jié)事活動組織中的起點與關鍵。

412旅游節(jié)事活動的目標體系

旅游節(jié)事活動由政府給予支持，予以提供，必須凸顯出其旅游經(jīng)濟帶動性公共產(chǎn)品屬性與增強社會公平的社區(qū)參與屬性。政府需要在旅游節(jié)事活動決策中，清晰設定旅游節(jié)事活動的目標體系。即旅游節(jié)事需要給旅游經(jīng)濟帶去怎樣的帶動；需要在多大程度上增進社區(qū)參與，促進目的地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。香港“盛事基金”的支持體系中，明確對給予資金支持的盛事活動列出了標準，例如參與者人數(shù)、參與者國別數(shù)等，這些目標正是節(jié)事活動目標體系的體現(xiàn)，它可以成為旅游節(jié)事活動的指揮棒，切實優(yōu)化旅游節(jié)事活動的效果。

413旅游節(jié)事活動的社區(qū)參與目標與實現(xiàn)途徑

在我國的旅游節(jié)事實踐中，社區(qū)參與意識相對淡薄，需要政府通過特別設計，強化節(jié)事活動社區(qū)參與的重要性。在旅游節(jié)事活動策劃中，需要對社區(qū)參與的目標與實現(xiàn)路徑部分進行獨立設計，以有效推進旅游節(jié)事活動的社區(qū)參與。首先，通過非盈利組織、志愿者主體的鼓勵與支持，擴大社區(qū)參與途徑；其次，旅游節(jié)事策劃、組織、實施環(huán)節(jié)，盡可能多的通過政府采購，優(yōu)先支持目的地居民的方式，實現(xiàn)社區(qū)參與；最后，從參與設計環(huán)節(jié)，給予適當補貼，為當?shù)鼐用裉峁└鄥⑴c以及展示平臺。此外，加大對內宣傳力度，讓目的地居民更有效了解節(jié)事活動組織細節(jié)，并通過有效培訓，為目的地居民參與節(jié)事活動提供指導與幫助。

414旅游節(jié)事活動中對等的責權設計

旅游節(jié)事活動中，各個主體都可能參與到節(jié)事活動中，在戰(zhàn)略設計中，應明確設計責權利對等的組織機構。政府出資，有組織決策權，最后應該對組織效果，節(jié)事目標實現(xiàn)與否負責任；企業(yè)參與活動組織，具有實施安排自主權，對活動效果實現(xiàn)負責任；社區(qū)居民具有參與節(jié)事活動的權利，應承擔支持配合既定節(jié)事活動戰(zhàn)略實施的責任。

42公開、透明執(zhí)行旅游節(jié)事活動產(chǎn)品政府采購

節(jié)事活動的組織，是專業(yè)性極強的產(chǎn)品生產(chǎn)過程，政府作為行政機構，人力配備有限，應采取節(jié)事活動政府采購方式，吸納市場主體，調動市場活力，購買節(jié)事活動產(chǎn)品。節(jié)事活動產(chǎn)品采購中，關鍵在于明確采購要求，即定量考核節(jié)事效果的目標?？茖W設定目標之后，投標的市場主體必須提供節(jié)事策劃案，以確保節(jié)事策劃目標的實現(xiàn)有合理、有效的策略設計。節(jié)事活動產(chǎn)品采購中，必須借助公開透明的采購程序，即保障公開透明，又保證高效執(zhí)行。政府可以通過更有效的社區(qū)參與方案，推進節(jié)事政府采購活動的合法、公正、高效執(zhí)行。

第8篇：旅游策劃理念范文

關鍵詞：旅游地；旅游地形象；都昌縣

1都昌縣地脈、文脈分析

1.1都昌縣地脈分析

都昌縣因其地理環(huán)境有其獨特的自然環(huán)境。都昌被列入濕地保護的面積最大，占鄱陽湖濕地面積的三分之一，其擁有的沿湖草洲、灘涂濕地100余處，面積63萬畝，為鄱陽湖區(qū)各縣之首，湖岸線長最長，沿岸有特色各異的山林和植被，有縱橫幾十里的江南沙山、有神奇的“中國百慕大”的鄱陽湖水域、有神圣的道老爺廟、還有湖中30多座大小不等的島嶼。都昌湖區(qū)就有37座島嶼，沿湖最多；珍禽物種十分豐富，濕地植物200余種，魚類118種，鳥類230種。都昌縣所擁有的這些自然資源，對旅游開發(fā)來說是它得天獨厚的優(yōu)勢。因此，我們在對其進行旅游形象定位和設計的時候要重點突出它所擁有的這些特色。使其在眾多的旅游產(chǎn)品中增強自身的競爭力，盡力打造出一個“你無我有，你有我優(yōu)”的旅游產(chǎn)品。

1.2都昌縣文脈分析

都昌縣具有濃厚的歷史文化積淀。都昌縣歷史悠久，設縣歷史可追溯到漢高祖六年。都昌有“沉梟陽、浮都昌”的傳說，都昌歷史名人眾多，如陶侃、江萬里等文人彪炳史冊；歷史遺跡多，鄱湖古戰(zhàn)場、南山古寺廟、梟陽古城址、傳統(tǒng)歷史村落形成一道風景線。都昌縣保留有珍貴的歷史文化遺產(chǎn)、民俗活動，民間傳說等等。綜合來看，都昌縣發(fā)展旅游的文脈與地脈條件可以概括為以下8句話，32個字：

珠貝之鄉(xiāng) 中國湖都 白鶴世界 珍禽王國

藥材之都 魚米之鄉(xiāng) 詩詞之鄉(xiāng) 生態(tài)家園

2.都昌縣旅游形象設計

2.2都昌旅游形象設計

旅游地是形象設計是一項綜合性的工作，涉及當?shù)氐娘L土人情風物風景歷史人文。旅游形象只有得到受眾的認同，才能擁有持久的生命力。因此旅游形象設計是一個系統(tǒng)工程，既是“硬件”建設和的過程，也是“軟件”開發(fā)的過程。

2.2.1旅游地理念形象（TMI）

旅游地理念形象即旅游地的文脈，以及在此基礎上形成的產(chǎn)品特色和地方性內涵，是一種抽象的旅游地自然、社會、歷史、文化等各方面特征的提煉，是旅游地形象的核心，旅游主題宣傳口號與視覺、行為等其他形象都要以此為基礎來設計并體現(xiàn)。

理念基礎（MI）它主要體現(xiàn)的是一種價值觀念、獨特精神，它是旅游形象策劃的基礎、核心和靈魂，它來源于對當?shù)氐孛}、文脈充分把握的基礎上。理念可分為一、二級。其中，一級形象理念是表達旅游地總體的旅游形象；二級理念是在一級理念的前提下對旅游產(chǎn)品的定位對景區(qū)理念的升華。

以都昌為例，根據(jù)它所擁有文脈，地脈和獨特的優(yōu)勢，對它的旅游形象進行了一級理念和二級理念設計：

（1）都昌縣旅游形象一級理念設計

都昌縣旅游形象的定位，應該圍繞核心文脈，突出其獨特的優(yōu)勢，由此形成個性。通過對都昌縣旅游資源的深入調查與分析，建議把“神秘田園，江南明珠”定位都昌縣的整體形象，即旅游形象設計的一級理念。

之所以把“神秘田園，江南明珠”定位為都昌縣的整體形象是因為它的神秘在于擁有一個江南最大的戈壁灘―多寶沙山，在江南濕潤地區(qū)形成這么大的沙漠，是十分神奇的；都昌縣是一塊福地，更是一個大田園，這里是漁家樂園，生態(tài)家園，這里不僅有青山綠水，有最大的淡水湖―鄱陽湖，這里還是魚米之鄉(xiāng)，而且還有一個天然的氧吧―南山。在經(jīng)歷過無數(shù)歷史變遷的都昌如今呈現(xiàn)在世人面前的不僅是一個擁有歷史的古縣城，更是一個生態(tài)，綠色，繁榮發(fā)展的新景象。都昌縣生產(chǎn)珍珠不僅僅是都昌的特色資源更是整個江西省的特色資源，生產(chǎn)珍珠不僅增加了當?shù)鼐用駧砩钚允杖?，更帶領了一批珍珠生產(chǎn)戶走上了致富的道路，而且也吸引了許多游客前往帶動旅游業(yè)的發(fā)展。從狹義上來看，我們提出的“江南珍珠”可以僅僅指都昌縣生產(chǎn)的珍珠，但也可以從廣義的角度上來看，都昌縣也是江南地區(qū)的一塊“明珠”，這是由它的地理位置，旅游資源等地脈，文脈決定的。（圖1）

（2）都昌縣旅游形象二級理念設計

為了達到整體形象的有效實施，需要以市場為導向，保持其獨特性，面向游客，在實際操作過程中設計一系列的旅游宣傳口號，即旅游形象設計的二級理念，來激發(fā)游客的旅游欲望。旅游目的地應通過絕妙的創(chuàng)意使用簡潔的語言，塑造富有魅力的旅游形象，形成廣告效果。在設計宣傳口號方面，針對不同的游客需求要有所不同。例如，對國內旅游宣傳口號可以使用“不到鄱陽湖，不識魚味鮮；不到古塘村，不知珍珠情”、“穿越都昌――走進梟陽”、“鶴舍村――田園牧歌式的家園”、“江南最大的戈壁灘――多寶沙山”、“朱袍山―小臺灣”、“周溪――都昌小深圳”；“詩詞之鄉(xiāng)、三尖源――小廬山；典型的野生動物王國”、“老爺廟――東方百慕大?！睂θ刖秤慰褪袌隹梢杂谩癆 place of holiday and leisure， A beautiful paradise on earth-Duchang County ，China ”中文翻譯為：“一個度假與休閑的地方，一個美麗的人間天堂”。

2.2.2旅游地視覺形象（TVI）

旅游地視覺形象會對旅游感知形象和旅游決策產(chǎn)生重要影響，甚至會影響游客的滿意度與重游率，因此，旅游地視覺形象設計特別重要。

（1）城市景觀方面

如何體現(xiàn)都昌縣“神秘田園，江南明珠”的縣域旅游形象定位，我們認為打造一個精致優(yōu)美，整潔宜居的城市景觀是最基本的。在具體方面要重點突出都昌縣的亮點景觀，濱湖親水形象，改善市容市貌，合理規(guī)劃城市布局，打造商業(yè)和旅游街區(qū)，不僅需要當?shù)卣拇罅χС趾鸵龑?，更需要當?shù)鼐用竦臋嗬浜?，一起打造一個精致，優(yōu)美的城市景觀。在城市景觀中設計一個具有標志性能代表都昌縣的景觀標識也是十分必要的，它不僅可以突出都昌縣的特色也可以讓旅游者記住，可起到宣傳的作用。都昌縣要構建好各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的標準地物或區(qū)域，避免重復建設。善于大膽使用現(xiàn)代設計手法和地方特色景觀相結合，增加綠化，建造標志性的雕塑。如在雕塑的設計上，從顏色，雕塑的內容和神態(tài)等方面盡量表現(xiàn)出都昌縣的特色。擁有靚麗完善的城市景觀必將極大提升縣域的城市品位和對外形象，

（2）景區(qū)風貌方面

景區(qū)是游客感知都昌縣的重要印象區(qū)，因此景區(qū)視覺形象設計必須加以重視。為游客提供豐富多彩，高品質的環(huán)境景觀。景區(qū)的辦公環(huán)境，交通工具，設備，門票和宣傳材料等要同一規(guī)范設計。旅游管理人員的工作服裝要形成服裝視覺形象，而且在工作服的設計上最好也能突出都昌縣的特色，讓游客們容易辨別。旅游產(chǎn)品的包裝，旅游景區(qū)的代表物或吉祥物，還有景區(qū)景點的各種廣告都要追求視覺效應，做到既美觀又有代表性。還要加強對景區(qū)景點中旅游服務人員的服務質量，提升都昌縣居民的素質來為都昌縣營造一個熱情友好的接待氛圍，以充分地表現(xiàn)旅游地的基本精神和獨特性，達到識別的目的。

（3）旅游徽志

標徽是確立都昌縣旅游視覺形象的核心，要集中體現(xiàn)都昌的地理、人文環(huán)境特征和地方文脈。設計思路如下：圖案構成要素有藍天、白云、湖水和珍珠，反映都昌縣鄱陽湖濕地生態(tài)特征和田園生活的風貌。標準字體，可以采用既有中國風又大氣的隸書，標徽應配有“都昌旅游”的中英文對照文字，字體采用楷書以體現(xiàn)江南地區(qū)的秀美風景。標準色，綠色，藍色，金黃色，體現(xiàn)生態(tài)田園的特征。

2.2.3都昌縣旅游形象行為識別

（1）熱情服務，真誠待人：都昌縣旅游景區(qū)的管理者和員工應有熱情服務的職業(yè)道德。旅游業(yè)是一個服務行業(yè)，所有服務行業(yè)的一個基本的職業(yè)素養(yǎng)就是熱情服務。熱情服務，真誠待人不僅僅是從業(yè)人員要具備的職業(yè)道德，當?shù)鼐用窀邆淞己玫乃仞B(yǎng)，培養(yǎng)縣民的“形象意識”與好客態(tài)度，以此來營造都昌友好的人文情懷。之前我們從“田園”，“鄉(xiāng)村”，“古樸”等方面來定位都昌縣的旅游形象，因此，我們也要在旅游形象行為識別中體現(xiàn)出來。旅游景區(qū)的工作人員和當?shù)鼐用褚３执緲愕钠焚|。待人接物上要熱情好客，不能為了自己的一點點私利斤斤計較。盡量讓游客們有一種如歸家中的感覺。

（2）加強宣傳，提升形象：旅游部門要創(chuàng)新宣傳方式，開展精準營銷提升縣域旅游形象。當前，應抓住“鄱陽湖生態(tài)發(fā)展”和“休閑度假游”，“生態(tài)游”的契機，加大對外交流力度，擴大形象宣傳面。積極開展一些節(jié)慶活動，前利用節(jié)慶活動來開展宣傳促銷。還可以利用電視旅游節(jié)目或旅游雜志來宣傳都昌縣的系列風光，運用互聯(lián)網(wǎng)開展新媒體影響，有效宣傳推廣都昌縣的旅游產(chǎn)品，擴大都昌縣的知名度、美譽度和行為度，提升都昌縣的旅游形象。

參考文獻：

[1] 錢智.旅游形象設計[M].合肥：安徽教育出版社，2002：11-13

[2] 凌善金.旅游地形象設計研究：以安徽為例[M].安徽人民出版社，2009：2-5

[3] 李雷雷.旅游地形象策劃：理論與實物[M].廣東旅游出版社，1999：240-246

第9篇：旅游策劃理念范文

（上海師范大學旅游學院，上海 200234）

【摘要】隨著體驗經(jīng)濟的來臨及大眾旅游時代的開啟，文化性、體驗性、大眾化已成為旅游發(fā)展的趨勢表征。而上海旅游節(jié)正好是游客參與互動、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、文化創(chuàng)意展示的典型代表，其產(chǎn)生的綜合節(jié)慶效應，對上海都市旅游發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。文章通過查找相關文獻和查閱相關數(shù)據(jù)，對上海旅游節(jié)的溯源及發(fā)展、產(chǎn)生的綜合效應及發(fā)展經(jīng)驗進行了分析總結，并結合時代背景和上海實際，對優(yōu)化上海旅游節(jié)的發(fā)展方向與重點進行了路徑分析與設計。

關鍵詞 上海旅游節(jié)；優(yōu)化發(fā)展；路徑

Doi:10.3969/j.issn.1007-0087.2014.06.010

2014年國務院《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》），對政府與市場的關系、旅游紀念品等旅游商品、品牌建設工程做了進一步要求，成為促進旅游業(yè)健康快速發(fā)展的又一重大政策利好，使旅游業(yè)進入了新的發(fā)展機遇期。而節(jié)慶旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，因其關聯(lián)度高、拉動性強、惠及面廣、效應深遠等特點，以其集聚效應、乘數(shù)效應和轟動效應引起了行政管理部門、旅游企業(yè)以及相關學者的高度關注和重視。

一、上海旅游節(jié)的由來與發(fā)展

上海旅游節(jié)原名為“黃浦旅游節(jié)”，起始于1990年，并于1996年更名為“上海旅游節(jié)”，由上海市旅游事業(yè)委員會、上海市經(jīng)濟委員會、上海市文廣影視管理局共同主辦。自上海旅游節(jié)首屆舉辦至今，經(jīng)歷了規(guī)模上的從小到大、形式上的封閉到開放，以及活動項目的單一到多元的過程，使其主題內涵不斷豐富、綜合效應持續(xù)提升，成為上海建設世界著名旅游城市的新生力量與特色亮點。作為我國最早以“旅游”命名的節(jié)慶活動，上海旅游節(jié)經(jīng)過時間的洗禮，成就了一批遐邇聞名的著名品牌，如上海國際音樂煙花節(jié)、花車和浦江彩船大巡游、玫瑰婚典等[1]，活動內容涵蓋了觀光、娛樂、購物、文體、美食等幾個大類近四十多個項目，成為上海都市旅游一張“亮麗的名片”。

海派文化的開放融合和兼收并蓄通過上海旅游節(jié)表現(xiàn)地淋漓盡致，使表演化的國際元素成為上海旅游節(jié)保持活力的“青春基因”。上海旅游節(jié)的國際化道路，營造了一幕幕本地市民與外地、外國游客同樂的和諧景象，也打造了中外文化相互交融的一片樂土[2]。上海旅游節(jié)以“人民大眾的節(jié)日”為定位，以“走進美好與歡樂”為主題，堅持本土化與國際化的融合，注重參與體驗性與文化傳播延展性，擴大了上海建設世界著名旅游城市的節(jié)慶效應，同時也為其他城市發(fā)展節(jié)慶旅游提供了可借鑒經(jīng)驗。

二、上海旅游節(jié)的效應分析

節(jié)慶活動能夠產(chǎn)生人流、物流、資金流和信息流的匯聚與擴散，其強大的集聚和輻射作用，對繁榮城市經(jīng)濟、豐富城市文化、展現(xiàn)城市風采、培育城市發(fā)展理念及意識創(chuàng)新等都能產(chǎn)生深遠的影響。

上海旅游節(jié)經(jīng)過25年的風雨歷程，得到越來越多國內外游客的關注和喜愛，在促進本地區(qū)經(jīng)濟繁榮、提升文化軟實力、創(chuàng)新都市發(fā)展理念等方面都產(chǎn)生了深遠影響，成為現(xiàn)階段上海創(chuàng)新驅動、轉型發(fā)展，以及社會主義精神文明建設的重要法寶。

（一）帶動商、旅、文、體產(chǎn)業(yè)綜合聯(lián)動發(fā)展

節(jié)慶活動綜合性強、關聯(lián)度高、涉及面廣的特點，使其把商務、旅游、文化、體育、交通等部門緊密聯(lián)系在了一起，促進了商、旅、文、體等產(chǎn)業(yè)的合作與聯(lián)動。同時節(jié)慶活動由于其能夠在短時間內吸引大量客流、物流、資金流、信息流的匯聚，可以引發(fā)節(jié)慶活動巨大的外溢效應，能夠帶動吃、住、行、游、購、娛等行業(yè)的繁榮發(fā)展。相關資料顯示，節(jié)慶經(jīng)濟以1:9的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)[3]，成為經(jīng)濟快速增長的催化劑，是增加就業(yè)機會、提高收入水平、改善地區(qū)經(jīng)濟結構的新引擎。

20年多來，上海旅游節(jié)年均參與人數(shù)超過800萬人次，其中50%以上來自上海以外地區(qū)，海外游客接近10 萬人，上海旅游節(jié)拉動消費以每年10%的速度增長[4]。據(jù)《上海年鑒（2013）》顯示，截至2012年10月6日，參與銀聯(lián)上海旅游美食節(jié)活動的225家商戶共實現(xiàn)信用卡刷卡交易35.65萬筆，交易金額3.77億元，分別比上年增長14.8%和19.7%，使上海旅游節(jié)成為拉動上海經(jīng)濟內需的利器。

（二）對豐富海派文化和傳播都市形象具有重要作用

節(jié)慶產(chǎn)業(yè)是城市文明發(fā)展的標志，是城市地位的象征[5]。而節(jié)慶的本質是文化，文化是節(jié)慶活動的出發(fā)點和歸宿。通過具有動態(tài)方式的節(jié)慶活動可以較好地反映出當?shù)氐撵o態(tài)資源和文化，能夠突出當?shù)氐摹拔拿}、地脈、史脈”，對豐富城市文化內涵，傳播城市形象具有重要作用。

城市之間的競爭，從表面上看是經(jīng)濟實力的競爭，但根本上是文化的競爭[6]。上海旅游節(jié)通過“花車巡游”、“浦江彩船巡游”、“上海國際音樂煙花節(jié)”、“玫瑰婚典”等活動，以展示異域風情與都市文化完美結合的同時，也著力尋求古代文化與現(xiàn)代觀念的融合與創(chuàng)新。通過上海旅游節(jié)可以展現(xiàn)出上海人民敢為人先、奮發(fā)向上、大浪淘沙的特有品質和精神風貌，同時也是社會主義精神文明建設的重要組成部分，為提高都市文化品位、豐富海派文化內涵、提高都市文化認同和文化競爭力提供了重要平臺。除此之外，上海旅游節(jié)以其獨有的文化魅力，散發(fā)出大都市的特有氣質和氣息，成為傳播上海都市形象、提高上海知名度和美譽度的有效載體。

（三）上海旅游節(jié)的辦節(jié)理念對推動城市創(chuàng)新轉型影響深遠

上海作為都市旅游發(fā)展的前沿陣地，在旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游項目建設等方面都取得了引人矚目的成就，現(xiàn)在正朝著建設世界著名旅游城市的目標而努力。

作為上海都市旅游發(fā)展的生力軍，上海旅游節(jié)扮演著活躍都市旅游發(fā)展氛圍、豐富都市旅游發(fā)展內涵、擴大都市旅游影響力的重要角色。上海旅游節(jié)在旅游淡季舉辦，解決了淡季客流量少的困境；“花車巡游”和“浦江彩船巡游”等活動豐富了上海的夜游文化；節(jié)慶活動舉辦二十余天，突破了傳統(tǒng)節(jié)慶舉辦時間短、效應不顯著的藩籬；同時上海各區(qū)縣精心打造“一區(qū)一品”旅游節(jié)分場活動的辦節(jié)思路，以及積極引入市場競爭機制，建立“投資——回報”機制等辦節(jié)模式，成為走特色之路和引入市場機制的典型行業(yè)案例。2014年上海旅游節(jié)更是打破行政區(qū)劃的限制，以當前流行的徒步旅游方式，結合微信等新媒體的線上合作，開啟“微游上海”模式，并全新推出“健康彩色跑”、“3 D舞蹈燈光秀”、“音樂劇《上海灘》首演”等活動[7]。所有這些都成為上海建設世界著名旅游城市，以及促進上海創(chuàng)新驅動、轉型發(fā)展的有利因素。

三、上海旅游節(jié)的經(jīng)驗與啟示

20年多來，上海旅游節(jié)年均參與人數(shù)超過800萬人次，其中50%以上來自上海以外地區(qū)，海外游客接近10萬人，每年以10%的增長速度拉動消費[4]。上海旅游節(jié)能獲得如此高的人氣和經(jīng)濟拉動效應，得益于活動舉辦者能夠準確定位辦節(jié)宗旨、明確把握辦節(jié)方向、快速轉變辦節(jié)思路，從而真正實現(xiàn)了“活動內容有看頭、群眾參與有甜頭、追求創(chuàng)新有回頭”的實效。

（一）準確定位——以“人民大眾的節(jié)日”為辦節(jié)宗旨

大眾化、群眾性是節(jié)慶活動成功舉辦的基礎，因此舉辦節(jié)慶活動就必須面向民眾、根植民眾。而上海旅游節(jié)以“人民大眾的節(jié)日”為辦節(jié)宗旨，以群眾參與和滿意為目標，在上海旅游節(jié)的籌備及舉辦過程中，通過各種途徑征集市民及游客關于辦節(jié)的建議和設想，真正實現(xiàn)了“發(fā)展節(jié)慶依靠人民、發(fā)展節(jié)慶為了人民”的辦節(jié)理念。

同時，上海旅游節(jié)在慶賀方式上，從剛開始的封閉型“圈內聯(lián)歡”，到搞開放式的大巡游和大狂歡，拉近了節(jié)慶活動與市民游客的距離。除讓當?shù)鼐用駬敼?jié)日的核心和主角外，還盡可能吸引本地區(qū)以外的國內外游客參賽參演[8]，真正體現(xiàn)了“普天同慶”的理念。

（二）明確方向——以提高活動的參與互動性為突破點

隨著文化生活品味的提高，游客逐漸開始追求體驗度較高、參與性較強的活動與項目。而節(jié)慶活動正好可以將零散的、靜態(tài)的旅游資源整合起來，從而實現(xiàn)旅游資源的動靜結合，增強節(jié)慶活動舉辦地的旅游吸引力。

參與互動性是節(jié)慶活動的靈魂和內核，而節(jié)慶活動能夠使居民在互動參與的過程中充分感受城市發(fā)展的節(jié)奏與脈動，增強其自豪感[9]，體驗度和參與度越高，越能給游客留下深刻的印象[10]。上海沒有名山大川，但是上海有其獨有的物質實體和精神文明，把這些上海元素通過旅游載體加以精彩呈現(xiàn)，就是上海的都市旅游。例如：“九子游戲”等上海灘獨特的弄堂文化，經(jīng)過多年挖掘提煉，已經(jīng)成為上海旅游節(jié)的精彩亮點[1]。通過上海旅游節(jié)期間的購物打折、景點門票優(yōu)惠等活動，使上海旅游節(jié)更接地氣。在參與互動的基礎上，使本地居民和外來游客能夠積極主動去了解并體驗上海都市海派文化和當?shù)孛耧L民俗，從而提高了游客的“回頭率”。

據(jù)《上海年鑒（2013）》顯示，2012年上海旅游節(jié)共吸引游客960萬人次，比上年增長7%。其中，花車巡游活動觀眾達200萬人次，國際音樂煙花節(jié)觀眾達11萬人次，景區(qū)打折活動觀眾70萬人次，銀聯(lián)美食節(jié)活動觀眾約230萬人次。此外，2012年共有將近4萬人參加了第九屆上海旅游節(jié)花車巡游評比活動。同時，有學者通過對眾多上海節(jié)慶品牌的參與度調查顯示，上海旅游節(jié)公眾參與度最高，其次是上海國際藝術節(jié)[11]。由此可見，上海旅游節(jié)得到了大眾的支持與認可。

（三）轉變思路——以市場化手段為運作模式

現(xiàn)代節(jié)慶活動在本質上是一種經(jīng)濟活動，需要遵循市場規(guī)律，建立市場化運作體系[12]。傳統(tǒng)的辦節(jié)模式實行大量的財政投入和硬性攤派，使政府、企業(yè)和社會不堪重負。而現(xiàn)代節(jié)慶活動則需要考慮“成本與利潤”、“投入與產(chǎn)出”，建立“投資——回報”機制，通過吸引大企業(yè)、大財團以及媒體的參與，形成“以節(jié)事養(yǎng)節(jié)事”的良性循環(huán)發(fā)展模式[13]。

上海旅游節(jié)的連續(xù)成功舉辦，得益于辦節(jié)思路的轉變——引入了市場化運作方式。從上海旅游節(jié)的誕生、成長過程來看，企業(yè)參與活動始終伴隨其中，在經(jīng)歷了企業(yè)受邀參與、企業(yè)主動參與兩個階段后，正在向競爭參與階段過渡（見表1）[14]。例如：上海國際音樂煙花節(jié)從政府包辦轉變?yōu)楣具\作，近年來場場爆滿的音樂煙花表演，使得門票收入已可折抵辦節(jié)成本。此外，聯(lián)洋、仁恒、浦發(fā)、綠地、永達等滬上知名企業(yè)先后搶得冠名權——拍賣冠名權所得的大部分都成了音樂煙花節(jié)的凈利[4]。

《意見》指出，要處理好政府與市場的關系，加快政府職能轉變，進一步簡政放權，使市場在資源配置中起決定性作用，推動旅游市場向社會資本全面開放，這為節(jié)慶活動的市場化運作提供了新的政策依據(jù)。

四、上海旅游節(jié)優(yōu)化發(fā)展的路徑

為使上海旅游節(jié)綜合效應進一步持續(xù)優(yōu)化，就必須重新對上海旅游節(jié)進行審視與思考，在充分借鑒國際經(jīng)典旅游節(jié)慶成功舉辦的經(jīng)驗與模式的基礎上，客觀分析上海旅游節(jié)表象與深層問題，從節(jié)慶活動紀念品開發(fā)、節(jié)慶旅游人才培養(yǎng)、節(jié)慶管理及運行、節(jié)慶理論研究、群眾參與熱度等方面進行重點開發(fā)與優(yōu)化。力爭在立足長江三角洲客源市場的基礎上，輻射全國，面向世界，用群體性基礎、國際化視野、創(chuàng)新型人才、品牌化效應開啟上海旅游節(jié)的“摩登時代”。

（一）加大上海旅游節(jié)紀念品的開發(fā)力度

節(jié)慶作為一種旅游文化，需要有紀念價值的物質載體來進行支撐。由于旅游紀念品是凝固記憶的產(chǎn)物，并且作為游客旅游過程的延伸和刻錄旅游印象的有效載體，往往會給旅游者帶來美好的回憶，可以隨著游客的足跡散布到四面八方，為該旅游地進行最廣泛、最直觀而且是免費的宣傳[11]，成為保留印記符號、樹立良好形象、傳播思想文化的有效載體和途徑。

節(jié)慶活動因其產(chǎn)生的轟動效應，具有影響大、參與群眾多的優(yōu)勢，能在短時間內將人們聚攏在特定環(huán)境中，產(chǎn)生巨大的購買力[15]。因而，加大極具特色的旅游紀念品的開發(fā)力度，能夠帶來巨大的乘數(shù)效應。

旅游紀念品的科學合理及創(chuàng)新開發(fā)將成為節(jié)慶活動強有力的助推器。在開發(fā)設計上一定要緊扣上海旅游節(jié)的主題，秉承文化性、實用性、便攜性和紀念性等特點和原則，挖掘上海文化內涵，將海派文化融入進去，強調設計創(chuàng)意與創(chuàng)新。以市場需求為導向，以文化內涵為基奠而科學合理開發(fā)出來的旅游紀念品定能放大上海旅游節(jié)的綜合效應。

《意見》指出，實施中國旅游商品品牌建設工程，要重視旅游紀念品創(chuàng)意設計，提升文化內涵和附加值，培育體現(xiàn)地方特色的旅游商品品牌，這為節(jié)慶活動旅游紀念品的設計與開發(fā)提供了良好的發(fā)展契機。

（二）加快上海旅游節(jié)的人才培養(yǎng)速度

由于節(jié)慶活動涉及面廣、關聯(lián)度高，在節(jié)慶活動的準備及舉辦過程中，需要專業(yè)策劃、設備維修、統(tǒng)籌管理等方面的人才及志愿者隊伍，在日常工作中則需加強與高校、科研院所的合作，培養(yǎng)旅游節(jié)慶研究與管理人才。

目前我國專業(yè)的節(jié)慶旅游策劃機構和公司較少，節(jié)慶策劃、籌辦、管理人才更是相當缺乏。針對節(jié)慶管理人才缺乏的事實，除了加強對節(jié)慶工作人員的培訓外，還應盡快培養(yǎng)或引進在節(jié)慶旅游宣傳、策劃和促銷方面的中高級管理人才[16]，可以采用派專業(yè)人員出國學習國外先進的節(jié)慶策劃經(jīng)驗或聘請國際專業(yè)人才直接參與節(jié)慶策劃管理工作，以此來擴充管理者隊伍[17]。另外，志愿者隊伍作為衡量一個地區(qū)甚至一個國家文明進步的標志之一，在節(jié)慶活動中能夠有效解決因人手不足導致現(xiàn)場突發(fā)事件頻發(fā)等問題，從而降低整個節(jié)慶活動的運營成本，促成節(jié)慶活動的順利進行。在此可以借鑒上海在2010年舉辦世博會過程中“小白菜”志愿者服務模式的經(jīng)驗，同時學習國外志愿者招募及管理經(jīng)驗來壯大上海旅游節(jié)的志愿者隊伍。

（三）提高上海旅游節(jié)的管理運行效度

節(jié)慶活動從活動的創(chuàng)意、策劃到組織、協(xié)調及管理，每一個環(huán)節(jié)都要統(tǒng)籌考慮[18]。同時，節(jié)慶旅游活動作為經(jīng)濟活動、文化活動和旅游活動的集合體，它涉及到交通運輸部門、商業(yè)部門、文化部門、環(huán)境衛(wèi)生部門、公安部門以及其他服務部門，統(tǒng)籌協(xié)調較為復雜[19]。因此，節(jié)慶活動成為一項龐大復雜的系統(tǒng)工程。

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，只有在生理和安全得到滿足時，人們才會考慮外出旅游。而上海旅游節(jié)作為一項群體活動，由于參與人數(shù)多且雜，極容易出現(xiàn)踩踏事件、食物中毒事件、疾病傳播事件，以及危害社會公共安全的恐怖事件。節(jié)慶活動的安全、衛(wèi)生隱患對節(jié)慶活動的有效運行及管理提出了較高的要求，需要旅游、商務、公安、交通、衛(wèi)生防疫等部門的有效配合及高度銜接。因此，加強責任制管理，實現(xiàn)各個部門機構間的有機協(xié)調就成為上海旅游節(jié)順利開展的前提和基礎。

（四）提升上海旅游節(jié)理論研究的高度

我國節(jié)慶旅游的實踐先于理論研究，普遍存在以下問題：研究成果總量少，對傳統(tǒng)民俗文化節(jié)比現(xiàn)代商業(yè)旅游節(jié)的研究較為成熟，缺乏節(jié)慶旅游形成機理、節(jié)慶旅游空間競爭及其功效等方面的研究[20]。上海旅游節(jié)作為一項現(xiàn)代綜合性的節(jié)慶活動，雖已走過了20余年的發(fā)展歷程，運作模式逐漸成熟，綜合效益令人欣喜，但也要認識到“用理論指導實踐，用實踐深化理論，走理論研究與實踐探索雙軌并行發(fā)展道路”的重要性。因此，這就需要深入研究節(jié)慶旅游的供給與需求之間的矛盾，優(yōu)化節(jié)慶旅游的營銷、管理和運行模式，用科學的理論研究指導上海旅游節(jié)的健康快速發(fā)展。

（五）激發(fā)積極參與上海旅游節(jié)的熱度

社區(qū)居民在旅游節(jié)慶中充當著決策者、管理者、旅游者、志愿者以及工作人員的角色和地位[21]，其參與活動以及與旅游者互動的程度，直接影響著旅游者對本次旅游活動的直觀感受和人性化體驗價值的實現(xiàn)[22]。因此，提高社區(qū)居民的參與積極性就成為上海旅游節(jié)能夠聚集人氣、提升知名度及美譽度的關鍵。

國內外游客在活動中同樣扮演著感知上海海派文化、傳播上海都市形象的角色。通過邀請、長期合作、招投標等形式和途徑，激發(fā)其他地區(qū)和國家中的各行各業(yè)團體機構參與“花車巡游”、“玫瑰婚典”等活動的熱情，對展示及傳播上?！镑攘χ迹瑫r尚之城”的形象具有重要意義和作用。

五、結束語

上海旅游節(jié)在其發(fā)展過程中，以“人民大眾的節(jié)日”為定位，堅持“群眾滿意，辦節(jié)利民”的理念，突破了跨越行政區(qū)劃、跨越管理部門的單兵作戰(zhàn)局面。并且結合旅游發(fā)展的時代背景，多方面引入創(chuàng)新元素，實現(xiàn)了綜合的節(jié)慶效應，為打造多元化都市旅游格局，以及為建設世界著名旅游城市增添了繽紛元素。通過文獻梳理，發(fā)現(xiàn)上海旅游節(jié)在旅游紀念品開發(fā)、節(jié)慶活動人才培養(yǎng)、節(jié)慶活動管理運行、節(jié)慶活動理論研究、群眾參與節(jié)慶活動熱度等方面還存在優(yōu)化發(fā)展空間，針對上述問題提出了上海旅游節(jié)優(yōu)化升級的路徑思考與設計。同時《意見》的頒布實施，將有效推動節(jié)慶活動向大眾群體靠攏，與國際化接軌，向縱深方向發(fā)展，同時也成為將上海旅游節(jié)打造成全國乃至世界著名城市慶典活動的重大政策利好。

參考文獻

[1]程一聰,丁寧.上海旅游節(jié)緣何越辦越紅火[N].中國旅游報,2009-05-27(010).

[2]丁寧,衣薇.上海旅游節(jié)如何成為節(jié)慶經(jīng)濟示范品牌[N].中國旅游報,2009-10-12(003).

[3]秦瑞鴻.節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)對城市經(jīng)濟、社會的影響——以山東濰坊市節(jié)慶活動為例[J].商場現(xiàn)代化, 2007,(23):275-276.

[4]陶健,孫甬超.旅游節(jié)慶崛起“上海模式”[N].解放日報,2009-09-12(001).

[5]柯華林,戚淑慧,管志成.西方節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國的啟示[J].城市觀察,2009,(03):79-86.

[6]趙東玉.資源與潛力:節(jié)慶文化與城市文化的互動——以大連市節(jié)慶文化建設為例[J].社會科學戰(zhàn)線,2009,(01):160-164.

[7]郭藝珺.上海旅游經(jīng)濟跨越“規(guī)模化”[N].解放日報,2014-09-12(002).

[8]宣平.淺談中國節(jié)慶旅游——以上海旅游節(jié)為[J]. 商場現(xiàn)代化,2009,(33):58.

[9]付巖.旅游節(jié)慶發(fā)展對策[J].合作經(jīng)濟與科技,2005,(24):45-46.

[10]李日欣.節(jié)慶旅游產(chǎn)品策略研究[J]. 經(jīng)濟研究導刊,2008,(08):138-139.

[11]李麗梅,樓嘉軍,段曉雪.上海節(jié)慶活動發(fā)展態(tài)勢研究[J].北京第二外國語學院學報, 2009,(11):50-55.

[12]王重農.城市節(jié)慶品牌的培育和打造[J]. 中國會展,2006,(07):52-54.

[13]鄧念梅,劉名儉.我國節(jié)慶活動發(fā)展趨勢[J]. 合作經(jīng)濟與科技,2007,(03):35-36.

[14]王曉云,楊昇,姜鵬鵬.企業(yè)參與節(jié)事旅游活動研究——以上海旅游節(jié)為例[J].旅游學刊,2007,(07):47-51.

[15]陳來生.旅游節(jié)慶的打造與要素的合理構架——以蘇州旅游節(jié)慶的轉變?yōu)槔齕J].探索與爭鳴,2003,(10):41-43.

[16]呂莉.關于節(jié)慶旅游發(fā)展策略的探討[J]. 經(jīng)濟師,2007,(04):242-243.

[17]韓濤.關于安康旅游節(jié)慶開發(fā)的思考[J]. 安康學院學報,2008,(04):12-14.

[18]李青,鄭海明.地方旅游節(jié)慶活動的策劃——以山西·太原國際面食節(jié)為例[J].科技經(jīng)濟市場, 2008,(11):127-129.

[19]高俊輝.現(xiàn)代節(jié)慶旅游活動的驅動因素研究[J].中外企業(yè)家,2009,(12):194-195.

[20]陸鳳英,王錄倉.節(jié)慶旅游研究文獻綜述[J].前沿,2007,(08):33-35.