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【摘要】自媒體是一種新媒體傳播方式,其全新的傳播理念、渠道及形式區(qū)別于傳統(tǒng)媒體,越來(lái)越受到關(guān)注和廣泛運(yùn)用,也將成為Web3.0 時(shí)代最主要的傳播形式之一。一部深度調(diào)查紀(jì)錄片《穹頂之下》成為了2015 年開(kāi)年最受熱議的具有自媒體傳播形式特點(diǎn)的代表作,本文探討了其所體現(xiàn)的自媒體傳播的特點(diǎn),并對(duì)自媒體傳播所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)作一分析。
關(guān)鍵詞 自媒體 傳播形式《穹頂之下》
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,當(dāng)更多人突破傳統(tǒng)媒體參與形式,自主地投身于公共表達(dá),進(jìn)行信息的分享與互動(dòng)傳播之時(shí),自媒體便成為一種獨(dú)立的新型的媒體傳播形式。自媒體作為科學(xué)技術(shù)演進(jìn)和社會(huì)發(fā)展共同作用下的產(chǎn)物,自2010 年起得到了快速的發(fā)展。借助博客、微博、微信、新聞客戶端等自媒體傳播形式,廣大民眾可以隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)所見(jiàn)所聞和所感所思。這使個(gè)體得以最大化最便捷地參與新聞傳播活動(dòng),也解構(gòu)著傳統(tǒng)媒體自上而下的傳播方式。這種傳播新趨勢(shì)既有利也有弊,一方面有利于充分反映來(lái)自社會(huì)各層面的愿望、意見(jiàn)和訴求;另一方面也造成了信息虛假、蓄意炒作和輿論難以控制等傳播亂象。面對(duì)如今復(fù)雜的傳播格局,自媒體如何積極發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)規(guī)避劣勢(shì)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),真正被大眾所信服是當(dāng)下亟需探討的問(wèn)題。
2015 年2 月28 日,柴靜推出了以“霧霾”為主題的深度調(diào)查紀(jì)錄片《穹頂之下》。不到一天時(shí)間,成為數(shù)億人手機(jī)朋友圈中熱談的話題。截止2015 年3 月1 日零點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)了該視頻播放數(shù)據(jù),它的總播放量已經(jīng)達(dá)到1.17 億,成為2015 年首個(gè)傳播最廣、影響最大的現(xiàn)象級(jí)視頻,甚至很多媒體人稱之為一次最為成功的自媒體傳播。
一、內(nèi)容為王,渠道為皇的自媒體傳播
1、渠道發(fā)行——視頻網(wǎng)站全覆蓋
《穹頂之下》突破了傳統(tǒng)的紀(jì)錄片模式,采用新媒體的全覆蓋。騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等多家視頻網(wǎng)站和客戶端都在首頁(yè)進(jìn)行了推薦。隨后騰訊視頻借助微信的分享,在微信朋友圈迅速傳播開(kāi)來(lái)。
自媒體,對(duì)平臺(tái)有著非常高的依賴性。目前幾大主要的視頻網(wǎng)站都已經(jīng)開(kāi)通了自媒體平臺(tái)?!恶讽斨隆非腊l(fā)行的模式是柴靜及其團(tuán)隊(duì)對(duì)其曾經(jīng)輝煌的傳統(tǒng)模式的自我否定?!恶讽斨隆返陌l(fā)行既是柴靜及其團(tuán)隊(duì)的勝利,也是各大視頻網(wǎng)站的集體狂歡。在視頻網(wǎng)站受制于高額版權(quán)、帶寬、盈利模式等困境之時(shí),《穹頂之下》無(wú)疑給各大視頻網(wǎng)站注入了一劑強(qiáng)心劑,吹響了移動(dòng)互聯(lián)和自媒體視頻新境界的號(hào)角。
2、內(nèi)容制作——專業(yè)精良是良好傳播的核心
如今是“快餐式閱讀”時(shí)代,也是“內(nèi)容為王”的時(shí)代,100 多分鐘的調(diào)查式紀(jì)錄片如何能留住觀眾的眼光?那一定要有很好的內(nèi)容支撐?!恶讽斨隆肥且徊繃?yán)肅的作品,抓住了受眾當(dāng)下最關(guān)心的話題,其內(nèi)容扎實(shí),制作精良。柴靜走訪了多個(gè)污染現(xiàn)場(chǎng)尋找霧霾根源,并到多國(guó)實(shí)地拍攝治污經(jīng)驗(yàn)。這次關(guān)于霧霾的調(diào)查,被認(rèn)為是“非機(jī)構(gòu)、非記者所做的信源最權(quán)威、信息最立體、視野最開(kāi)闊、手段最豐富、最有行動(dòng)感的霧霾調(diào)查”。
在交流的現(xiàn)場(chǎng),柴靜運(yùn)用TED 式演講、現(xiàn)場(chǎng)演示、視頻展示和網(wǎng)絡(luò)傳播這四大手段,剖析了給中國(guó)帶來(lái)嚴(yán)重大氣污染的燃煤和燃油存在的四大問(wèn)題。除綜合式的傳播手段的巧妙運(yùn)用之外,內(nèi)容的充實(shí)飽滿正是這部片子在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播的核心因素。
二、自媒體傳播帶來(lái)的視覺(jué)盛宴
1、新穎的傳播技巧和高科技手段相結(jié)合
許多傳統(tǒng)媒體一直就環(huán)境和霧霾的問(wèn)題投入了巨大心血,也做出了多篇專業(yè)重磅和獨(dú)家的報(bào)道。例如財(cái)新傳媒的專題報(bào)告——《霧霾元兇》也同樣值得尊重,但是相比《穹頂之下》的影響力就相去甚遠(yuǎn)?!恶讽斨隆犯邆€(gè)性化,在新媒體技術(shù)的應(yīng)用上也略勝一籌。除自媒體式的內(nèi)容創(chuàng)作之外,通過(guò)社交網(wǎng)站的爆發(fā)性鏈條式的傳播,加上新技術(shù)賦予的多樣化呈現(xiàn),例如柴靜的TED 式演講、信息可視化、flash動(dòng)畫、移軸攝影、科幻電影特效技巧等等,無(wú)不體現(xiàn)出自媒體時(shí)代新形式傳播所帶來(lái)的即視感。
2、自媒體的自主性傳播
作為自媒體傳播的代表,《穹頂之下》一開(kāi)始從作者自己的孩子出生、成長(zhǎng)出發(fā),引發(fā)了無(wú)數(shù)家長(zhǎng)心中的共鳴。作者處處代入敘事主體的第一人稱和非傳統(tǒng)的第三方記者口吻的表達(dá),并采用了TED 式的幽默風(fēng)趣的演說(shuō)風(fēng)格。大屏幕代替了傳統(tǒng)讀報(bào)時(shí)代的小屏幕,現(xiàn)場(chǎng)觀眾不再是節(jié)目的陪襯,而是真正“場(chǎng)景”中的人。這種更加具有沖擊力的方式,無(wú)論是場(chǎng)外還是場(chǎng)內(nèi)的觀眾,都能獲得真實(shí)感。在演講過(guò)程中,作者是一直代入自己情感的,不是作為記者,而是以母親的身份作為調(diào)查的切入點(diǎn),每一次展示圖表數(shù)據(jù)時(shí),都不忘加上“我也看不懂”的前綴,甚至說(shuō)這是一場(chǎng)她本人與霧霾的“私人恩怨”,強(qiáng)化了觀眾的共鳴。
在整個(gè)視頻觀看過(guò)程中,如果作者不適當(dāng)加入個(gè)人情感闡述,不具備鮮明的個(gè)人風(fēng)格的話,受眾估計(jì)很難堅(jiān)持把它看完,要有好的傳播效果就更加困難。《穹頂之下》實(shí)現(xiàn)了專業(yè)性、可視性的平衡,也在一定程度上克服了傳統(tǒng)新聞報(bào)道在專業(yè)性和貼近性之間的平衡問(wèn)題。
三、自媒體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
1、視頻自媒體成本高,需原創(chuàng)
《穹頂之下》的火爆讓視頻自媒體制作者感受到了機(jī)會(huì)的到來(lái)。目前國(guó)內(nèi)開(kāi)放視頻自媒體的平臺(tái)已經(jīng)越來(lái)越多,優(yōu)酷、土豆、搜狐、新浪、騰訊、微信等等都加入了這場(chǎng)自媒體大戰(zhàn)中,而且越來(lái)越多新的自媒體平臺(tái)正在崛起。這不僅僅對(duì)于個(gè)人,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),也將是一個(gè)重要對(duì)外宣傳的窗口。
雖然自媒體時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)了很多機(jī)會(huì),但是也面臨了不少挑戰(zhàn)。受眾對(duì)于文字自媒體已經(jīng)習(xí)以為常,如今正是視頻自媒體當(dāng)?shù)赖臅r(shí)刻,然而視頻自媒體的成本相比文字或聲音自媒體而言要高出很多,而且視頻自媒體往往都是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn),這一點(diǎn)從柴靜的《穹頂之下》就不難看出。自媒體中對(duì)內(nèi)容的要求也顯而易見(jiàn),雖然針對(duì)霧霾的主題,諸多媒體早已經(jīng)報(bào)道,但是柴靜的《穹頂之下》從數(shù)據(jù)圖表到采訪文案再到視頻演說(shuō)都出自于作者以及其團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng),才能引來(lái)這么多的注意力并產(chǎn)生影響力。
2、自媒體門檻低,輿論難控制
由于自媒體的門檻低,民眾意見(jiàn)表達(dá)平臺(tái)選擇的自由度大,對(duì)于輿情產(chǎn)生了比較大的影響,也因此需要更多的資源投入和更加完備的知識(shí)儲(chǔ)備。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō),霧霾可謂是一個(gè)家喻戶曉的名詞,媒體關(guān)于霧霾的報(bào)道更是連篇累牘。我們自以為對(duì)霧霾已經(jīng)知道得很多,直到看完柴靜的《穹頂之下》,大家才知道原來(lái)對(duì)霧霾知之甚少。當(dāng)該視頻通過(guò)各大網(wǎng)站傳播出去之后,瞬間產(chǎn)生的輿論反響也與其點(diǎn)擊率成正比,各方觀點(diǎn)眾說(shuō)紛紜,其中對(duì)于“霧霾”主題言外的話題討論格外熱烈。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,一旦某個(gè)話題聚集相當(dāng)多的人時(shí),就會(huì)出現(xiàn)“輿論爆炸”,話題涉及的問(wèn)題會(huì)被放大,滲入的“沙子”越來(lái)越多,事態(tài)的發(fā)展也就越來(lái)越不可控制。受眾容易易意氣用事和情緒化地思考,掉入網(wǎng)絡(luò)人云亦云的漩渦中無(wú)法自拔,忽略了傳播主體要表達(dá)的主題和意義。
用一種互聯(lián)網(wǎng)的自媒體方式實(shí)現(xiàn)了一次華麗轉(zhuǎn)身,使我們看到了自媒體的力量,如今的自媒體應(yīng)該是眾多團(tuán)隊(duì)合作而成的全媒體。柴靜及其團(tuán)隊(duì)將一個(gè)完整的紀(jì)錄片分成了八個(gè)小主題,使得各視頻網(wǎng)站和微信刷屏的各種視頻版本五花八門,自媒體時(shí)代不再需要長(zhǎng)篇累牘,更需要的是熱點(diǎn)中的一鳴驚人。
但是自媒體的春天真正來(lái)了嗎?在一些自媒體人看來(lái),《穹頂之下》代表了官媒和自媒體在影響力上的“分水嶺”?!恶讽斨隆肥遣耢o及其團(tuán)隊(duì)制造和引導(dǎo)輿論能力的集中體現(xiàn),功勞應(yīng)該歸于集體,同時(shí)也應(yīng)歸于柴靜個(gè)人的名人效應(yīng)。若換做其他沒(méi)有官媒從業(yè)背景和人脈資源的自媒體人,這部耗資百萬(wàn)的深度調(diào)查紀(jì)錄片的可復(fù)制性幾乎為零。自媒體人在為柴靜的成功而歡欣鼓舞之時(shí),應(yīng)冷靜地思考《穹頂之下》的成功是否具有可復(fù)制性,是否能在短時(shí)間內(nèi)為傳媒格局帶來(lái)質(zhì)的改變。但是,不可否認(rèn)的是,《穹頂之下》喚醒了媒體人對(duì)行業(yè)和自身的重新審視,激起自媒體人的滿腔熱情。
參考文獻(xiàn)
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[關(guān)鍵詞]霧霾 預(yù)警 建議 穹頂之下
中圖分類號(hào):D922.683 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1009-914X(2016)11-0394-01
我們生活在 “終生暴露的實(shí)驗(yàn)倉(cāng)” … “而重霧霾期間對(duì)兒童和老人的傷害是最嚴(yán)重的?!?/p>
“呼吸是沒(méi)有辦法選擇和逃避的,你的每一口它都在?!蓖粑裁\(yùn)。
“顆粒物,是人類的一級(jí)致癌物。”
“煤?jiǎn)栴}必須引起重視,最重要的要么降下來(lái),要么洗干凈…”
法律的模糊性,大氣法53條執(zhí)法主體的不明確,“不執(zhí)法就是逼人做假?!?/p>
“用光所有的資源之前,用光所有的環(huán)境容量?!?/p>
相信每個(gè)人,都知道這些話出自何處,是的,他來(lái)自柴靜的《穹頂之下》??赐赀@段視頻我被深深地震撼了,我默默地拿起手機(jī),看了下一些地區(qū)的空氣質(zhì)量檢測(cè):255,253,282,232....沉默了許久想了很多。從未像今天這樣重視過(guò)我們每天呼吸的空氣,但今天才知道原來(lái)它是如此的可怕,,,,每個(gè)看完這段視頻的朋友們是否會(huì)想:為環(huán)境我們能做點(diǎn)什么?
十年前的山西河水變成了污水,年均苯并芘超標(biāo)290多倍。那么現(xiàn)在空氣含量中有15種致癌物,其中世界上最可怕致癌物苯并a芘超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)值14倍。我們可想而知我們面對(duì)的是一個(gè)什么樣嚴(yán)峻污染的環(huán)境。柴靜的這次霧霾調(diào)查報(bào)告能否喚醒我們對(duì)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)和自身做起的責(zé)任感。對(duì)于我們這一代而言最重要的是父母和孩子。我們不可能永遠(yuǎn)的保護(hù)他們因?yàn)樗麄兛倳?huì)暴漏在空氣中,呼吸時(shí)我們無(wú)法逃避的現(xiàn)實(shí)。你的每一口呼吸都在,我們成人每天要呼吸大概兩萬(wàn)五千次。想想我們這樣每天生活在這樣的空氣當(dāng)中我們的肺會(huì)變成什么樣子?如果我們保護(hù)環(huán)境就像保護(hù)我們的父母和孩子一樣保護(hù)大自然。那又是一個(gè)什么樣的結(jié)果?
要想治霾,首先要知道他從何來(lái):霧霾最大的來(lái)源是煤炭和化石能源的燃燒。那么其他國(guó)家也同樣要消耗大量的煤炭。但是為什么就沒(méi)有出現(xiàn)像我們國(guó)家這樣的嚴(yán)重局面呢?因?yàn)橛?guó)人在消耗大量的煤炭時(shí)首先需要把自己所需要的煤洗干凈,然后在進(jìn)行燃燒。那么我們國(guó)家到底有多少是這樣做的呢?幾乎是微乎其微! 所以在喚醒我們每個(gè)人的意識(shí)的同時(shí),我們也需要有關(guān)監(jiān)察部門加大監(jiān)管力度。對(duì)工業(yè)重工的排放污染超標(biāo)情況進(jìn)行監(jiān)管。一個(gè)地方有大量的工業(yè),重工業(yè)聚集其中消耗大量的煤炭,而且還沒(méi)有辦法很好的控制空氣污染的排放量,同時(shí)還無(wú)法關(guān)停和取締這會(huì)事一個(gè)什么樣的結(jié)果?很多的中小型的工業(yè)和重工業(yè)都在用沒(méi)有任何排放標(biāo)準(zhǔn)的小鍋爐,也沒(méi)任何人監(jiān)管隨便的排放。他們根本沒(méi)有專業(yè)的環(huán)保排污設(shè)備進(jìn)行對(duì)排放物凈化所以排放物嚴(yán)重超標(biāo)。想從本質(zhì)上改變這樣的情況需要我們每個(gè)人,每個(gè)監(jiān)管部門,每家企業(yè)共同努力。只有從自己的意識(shí)上的改變才會(huì)有行動(dòng)上的推進(jìn)。
當(dāng)前我國(guó)大氣污染呈典型的復(fù)合型污染的特征。已經(jīng)有相當(dāng)多的研究和分析表明,我國(guó)當(dāng)前大面積霧霾的出現(xiàn),是超大規(guī)模人口數(shù)量、較高人口密度、快速工業(yè)化進(jìn)程、以煤為主的能源結(jié)構(gòu)、高強(qiáng)度使用化肥、爆炸式增長(zhǎng)的機(jī)動(dòng)車、特殊地理和氣候條件等多種因素共同作用的結(jié)果。細(xì)顆粒物(PM2.5)被認(rèn)為是霧霾天氣的重要原因,其主要來(lái)源既有煙塵、粉塵、揚(yáng)塵等一次顆粒物,也有由二氧化硫、氮氧化物、氨、揮發(fā)性有機(jī)化合物等生成的二次污染物,且二次污染物占有重要比重,可占到40%左右,在嚴(yán)重的霧霾天氣條件下,其比重甚至可以達(dá)到80~90%左右。考察二氧化硫、氮氧化物、煙塵粉塵(可吸入顆粒物)、氨(NH3)、揮發(fā)性有機(jī)化合物、大氣重金屬等六類主要大氣污染物排放趨勢(shì),可以發(fā)現(xiàn)隨著過(guò)去30多年高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展,總體上這些污染物排放總量呈增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。比如,燃煤支撐了我國(guó)鋼鐵、電力工業(yè)高速發(fā)展,也產(chǎn)生了大量二氧化硫、氮氧化物、煙塵粉塵污染。但大家不一定知道,大氣中氨的主要來(lái)源是化肥使用和畜禽養(yǎng)殖。長(zhǎng)期以來(lái),為了保障糧食總產(chǎn)出,我國(guó)化肥的使用量并不受管制,其使用量不斷提高,從1980年的1269萬(wàn)噸提高到2012年的5839萬(wàn)噸。隨著生活水平的提高,畜禽養(yǎng)殖業(yè)在過(guò)去30年間也快速發(fā)展。
初步測(cè)算表明,盡管煙塵粉塵、二氧化硫、氮氧化物等常規(guī)污染物先后于20世紀(jì)80年代、2006年、2012年以來(lái)處于下降態(tài)勢(shì),但氨、揮發(fā)性有機(jī)化合物等污染物排放仍處于上升態(tài)勢(shì),疊加起來(lái),大氣污染物排放正處于歷史高位。這也可以大致解釋在常規(guī)污染物減排取得積極進(jìn)展的時(shí)期霧霾天氣反而頻發(fā)的現(xiàn)象。
對(duì)此,我列出以下措施
一:政府完善法律。國(guó)外治理大氣污染立法先行,現(xiàn)已形成完備的法律體系。目前,我國(guó)大氣污染立法尚不完善,應(yīng)盡快完善相關(guān)法律法規(guī),已實(shí)施13年的《大氣污染防治法》亟待修訂, PM2.5控制的法規(guī)體系。如在環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)中增加區(qū)域聯(lián)防聯(lián)治內(nèi)容,加大機(jī)動(dòng)車尾氣治理力度,通過(guò)立法修訂機(jī)動(dòng)車尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)等。
二:經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。我國(guó)是以煤為主的能源消耗結(jié)構(gòu),化石能源占中國(guó)整體能源結(jié)構(gòu)92.7%。面對(duì)環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢(shì),以化石資源為代價(jià)的傳統(tǒng)發(fā)展模式已難以為繼,亟需由“高碳”經(jīng)濟(jì)向“低碳”經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。而避免燃煤污染的治本之策,就是要使用清潔能源,從源頭上減少污染排放。
三:企業(yè)節(jié)能減排。按照“誰(shuí)污染誰(shuí)治理”的原則,就是要‘倒逼’企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)要推進(jìn)清潔生產(chǎn),靠科技的投入轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式,使用天然氣、太陽(yáng)能等清潔能源,減少污染氣體的排放,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排。
四:個(gè)人意識(shí)的加強(qiáng)。從小事做起,一個(gè)柴靜的意識(shí),喚醒了中國(guó)幾億人口的意識(shí)。霧霾的形成,也是我們個(gè)人生活中一些不合理的行為導(dǎo)致。沙子聚集在一塊可填海,國(guó)人如果聚集在一塊,制霾又豈是難事?
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關(guān)鍵詞 新京報(bào);霧霾報(bào)道;新特點(diǎn)
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2016)170-0045-01
2015年3月1日,沉積許久的知名調(diào)查記者、前央視主持人柴靜帶著她的作品《穹頂之下》回歸銀屏,這部103分鐘55秒的視頻以紀(jì)錄片的形式把生活在霧霾之下的我們記錄下來(lái),在短時(shí)間內(nèi)引起關(guān)注。
中國(guó)的大氣污染主要表現(xiàn)為霧霾天氣,尤以我國(guó)北方京津冀地區(qū)為重。霧霾天氣的出現(xiàn)涉及氣象學(xué)、環(huán)境學(xué)等自然科學(xué)方面的知識(shí),具有很強(qiáng)的專業(yè)性,有關(guān)霧霾的各種知識(shí)和信息也多是來(lái)自專家或?qū)I(yè)部門,他們與普通民眾距離較遠(yuǎn),中間又缺乏溝通橋梁,難以產(chǎn)生良性的互動(dòng)。
現(xiàn)實(shí)情況是,作為社會(huì)公器的媒體承擔(dān)了更多向普通民眾普及霧霾知識(shí)的責(zé)任,媒體通過(guò)新聞報(bào)道發(fā)揮其宣傳教育和輿論監(jiān)督的作用,喚起公眾的環(huán)保意識(shí),使他們不僅能夠正確認(rèn)識(shí)霧霾,重視霧霾,也能為避免受霧霾的損害做出行動(dòng)。
上文提到京津冀地區(qū)是我國(guó)霧霾的重災(zāi)區(qū),尤其是作為全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的北京,所遭受的霧霾污染備受關(guān)注。作為一份在北京創(chuàng)刊,扎根北京,報(bào)道北京,服務(wù)北京的都市報(bào),《新京報(bào)》秉持著新聞專業(yè)主義理念,對(duì)霧霾天氣進(jìn)行了及時(shí)客觀的報(bào)道,有效發(fā)揮媒體議程設(shè)置的功效,轉(zhuǎn)變報(bào)道方式,服務(wù)百姓,直面本地天氣污染狀況,加強(qiáng)輿論引導(dǎo),豐富了我國(guó)媒體進(jìn)行環(huán)境傳播的形式,成為了學(xué)界、業(yè)界的關(guān)注所在。
1 《新京報(bào)》關(guān)于霧霾報(bào)道的新特點(diǎn)
1.1 從信息傳播轉(zhuǎn)向知識(shí)傳播
《新京報(bào)》作為一份都市類報(bào)紙,其報(bào)道重點(diǎn)集中在霧霾的階段性發(fā)展情況、成因分析、防控措施以及未來(lái)發(fā)展等方面。從多篇報(bào)道來(lái)看,都有把信息傳播轉(zhuǎn)換為知識(shí)傳播的傾向。報(bào)道不再單獨(dú)是PM2.5指數(shù)的監(jiān)測(cè)預(yù)報(bào),霧霾何時(shí)來(lái),何時(shí)走這種簡(jiǎn)單的信息的公布,還是轉(zhuǎn)向知識(shí)的普及。例如,《新京報(bào)》2015年12月3日的報(bào)道――《大風(fēng)救場(chǎng)除霾PM2.5一度個(gè)位數(shù)》,就向讀者解釋了大風(fēng)為何能驅(qū)霾、吹什么風(fēng)最能驅(qū)霾、為何說(shuō)冷空氣是干凈的、多大風(fēng)力除霾更有效、一場(chǎng)大風(fēng)能吹走多少霾、霧霾被吹散到哪兒去了、等一系列備受關(guān)注的問(wèn)題。例如,在2015年12月2日的報(bào)道中,記者采用了問(wèn)答的形式,對(duì)北京今年“最嚴(yán)重霧霾”有多嚴(yán)重、此次最嚴(yán)重霧霾為何出現(xiàn)在華北等問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)解釋。
這種以知識(shí)傳播為主的報(bào)道最直接的效果就是能解除受眾的憂慮,它至少能夠起到安撫民眾的作用。
1.2 可視化報(bào)道,圖說(shuō)霧霾問(wèn)題
隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),僅用新聞圖片來(lái)呈現(xiàn)新聞已不能滿足讀者的需求。對(duì)一些相對(duì)復(fù)雜的時(shí)政新聞的解讀、突發(fā)性事件的調(diào)查、服務(wù)類信息的說(shuō)明及一些社會(huì)事件的深度解剖與分析,新聞圖片也難以一步到位地表達(dá)清楚。由此,新聞的可視化運(yùn)作應(yīng)運(yùn)而生,將新聞轉(zhuǎn)化成圖像與圖形的結(jié)合來(lái)呈現(xiàn),即使是復(fù)雜甚至枯燥的新聞也能激發(fā)讀者閱讀的興趣。
傳播的多元化主要是指霧霾報(bào)道的廣度,具體又可分形式和內(nèi)容兩個(gè)方面[1]。從形式方面,《新京報(bào)》在對(duì)北京霧霾進(jìn)行報(bào)道時(shí),十分重視制圖。對(duì)讀者來(lái)說(shuō),他們關(guān)心是否能非常直白地弄清關(guān)于霧霾的種種問(wèn)題,例如,一天中什么時(shí)間段PM2.5指數(shù)最高,霧霾中哪種污染物的濃度最高等,《新京報(bào)》的做法就是用圖說(shuō)明問(wèn)題。在《紅色預(yù)警后污染物排放平均減30%》這篇報(bào)道中,編輯通過(guò)制圖的形式,還原了此次重污染過(guò)程PM2.5中各類污染物來(lái)源的濃度,用色彩分明的折線來(lái)反映問(wèn)題,清楚明了。
這種可視化的報(bào)道做到了將繁瑣內(nèi)容簡(jiǎn)單化,枯燥內(nèi)容生動(dòng)化,抽象概念具體化,是非常有意義的新聞制作嘗試。
1.3 疏密有致,議程設(shè)置長(zhǎng)效
大眾媒體的議程設(shè)置功能是由美國(guó)學(xué)者麥庫(kù)姆斯和唐納德肖提出來(lái)的,他們認(rèn)為大眾媒介能夠構(gòu)建受眾的思想,引發(fā)他們認(rèn)知能力的變化。大眾媒體并不能決定人們思考什么,但在引導(dǎo)人們思考什么問(wèn)題上卻是十分成功的[2]。霧霾問(wèn)題作為一項(xiàng)社會(huì)問(wèn)題,媒體在對(duì)其進(jìn)行報(bào)道時(shí)議程設(shè)置功能同樣奏效。
筆者在對(duì)2015年11月到2016年1月5日所有霧霾報(bào)道吉進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn),這個(gè)時(shí)間段共有45篇文章,幾乎每天都有相關(guān)報(bào)道,有時(shí)甚至一天多篇,而且報(bào)道高峰階段與政策制定等宣傳時(shí)機(jī)吻合。
例如,2015年12月30日國(guó)家發(fā)改委、環(huán)保部昨日《京津冀協(xié)同發(fā)展生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃》,明確提出到2017年京津冀區(qū)域生態(tài)環(huán)境質(zhì)量惡化趨勢(shì)得到遏制,到2020年主要污染物排放總量大幅削減,區(qū)域生態(tài)環(huán)境質(zhì)量明顯改善,其中PM2.5濃度比2013年下降40%左右。31日《新京報(bào)》就推出了相關(guān)報(bào)道,詳細(xì)解讀了這一政策,并對(duì)問(wèn)題的背景進(jìn)行了說(shuō)明,引入了專家的觀點(diǎn)。
隨著12月20日左右霧霾天氣嚴(yán)重,報(bào)道將筆觸伸進(jìn)了居民小區(qū)、百姓家中,12月23日推出了整版報(bào)道《吸煙炒菜室內(nèi)PM2.5翻倍》,告誡讀者室內(nèi)也應(yīng)注意個(gè)人健康,全面細(xì)致。
媒體在發(fā)揮議程設(shè)置功能時(shí),要堅(jiān)決避免一哄而上,而是要通過(guò)合理科學(xué)的策劃,推陳出新,讓霧霾報(bào)道回歸常態(tài),保證議題的連貫性,這才是可持續(xù)議題設(shè)置的應(yīng)有之義。
2 結(jié)論
《新京報(bào)》對(duì)霧霾報(bào)道呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)給其他媒體做了示范。消除霧霾天氣是一場(chǎng)持久戰(zhàn),《新京報(bào)》在未來(lái)的報(bào)道中也應(yīng)不斷改進(jìn)方式方法,充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)能力,向受眾傳遞更多的信息。
要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng),對(duì)于受眾的反饋及時(shí)回復(fù)。要充分利用微博、微信等新媒體平臺(tái),在自身版面受限的情況下,加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。此外《新京報(bào)》在進(jìn)行霧霾報(bào)道的同時(shí),也應(yīng)加大對(duì)公眾少開(kāi)車、多乘公共交通,積極參與植樹(shù)等環(huán)?;顒?dòng)的宣傳。《新京報(bào)》作為一份都市報(bào),社會(huì)新聞的報(bào)道是其強(qiáng)項(xiàng),霧霾新聞涉及多學(xué)科知識(shí),采編人員應(yīng)不斷加強(qiáng)環(huán)境科學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí),避免出現(xiàn)報(bào)道失誤,對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。
用大數(shù)據(jù)制圖報(bào)道霧霾天氣是目前媒體較為流行的方式,但要考慮如何將數(shù)據(jù)的傳播效果最大化,增加實(shí)用性數(shù)據(jù)是一個(gè)好辦法。例如媒體可以在報(bào)道中加入了諸如晨練指數(shù)、防護(hù)指數(shù)、開(kāi)車指數(shù)等內(nèi)容,為市民如何應(yīng)對(duì)霧霾提供參考和應(yīng)對(duì)。
新媒體技術(shù)的發(fā)展不斷變革著新聞報(bào)道的方式,但作為社會(huì)公器的媒體應(yīng)始終堅(jiān)持新聞專業(yè)主義精神,作為記者來(lái)說(shuō),更應(yīng)把握好時(shí)代的脈搏,在針對(duì)霧霾這種環(huán)境問(wèn)題的報(bào)道時(shí),要做更深入更持久的調(diào)查,摒棄功利心態(tài),“以全球視角來(lái)看待日益嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題”[3],搭建環(huán)境保護(hù)信息交流的平臺(tái),促進(jìn)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]史公軍.主流報(bào)紙的霧霾報(bào)道:基于理性和建設(shè)性的個(gè)案[J].重慶社會(huì)科學(xué),2014(2):89-97.
在我們中國(guó)人的字典里,幾年前還沒(méi)有霧霾這個(gè)詞;而現(xiàn)在,上至耄耋老人,下至黃發(fā)小兒,無(wú)不把霧霾掛在嘴邊,甚至許多人會(huì)有種錯(cuò)覺(jué),為什么霧霾在兩三年時(shí)間里突然暴發(fā)。其實(shí),霧霾并不是在近幾年突然暴發(fā)的,是近幾年因?yàn)殪F霾更嚴(yán)重,我們才知道了“霧霾”這個(gè)現(xiàn)象。
霧霾的組成成分非常復(fù)雜,包括數(shù)百種大氣顆粒物。其主要由二氧化硫、氮氧化物和可吸入顆粒物這三項(xiàng)組成,它們與霧氣結(jié)合在一起,讓天空瞬間變得陰沉灰暗。霧霾天氣是一種大氣污染狀態(tài),霧霾是對(duì)大氣中各種懸浮顆粒物含量超標(biāo)的籠統(tǒng)表述,因?yàn)轭w粒物(particulate matter)的英文縮寫為PM,PM2.5則是指大氣層中所有直徑小于2.5微米的可吸入固體顆粒物,它被認(rèn)為是造成霧霾天氣的“元兇”。PM2.5與較粗的顆粒物(PM10)相比,具有粒徑小、比表面積大、在大氣中停留時(shí)間長(zhǎng)、輸送距離遠(yuǎn)的特征,因此,PM2.5對(duì)環(huán)境的影響范圍和對(duì)人體的危害程度更嚴(yán)重。嚴(yán)格說(shuō)來(lái),霧和霾是有區(qū)別的,霧是水凝結(jié)成的小液滴,霾是污染物顆粒,如我們常說(shuō)的PM2.5。霧霾的來(lái)源有很多,大至國(guó)家煉鋼發(fā)電,小至家庭炒菜、燒煤燒汽油,我們都在以各種方式向大氣中排放著污染物。
霧霾暗藏“健康殺手”
黃克武(首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京朝陽(yáng)醫(yī)院呼吸與危重癥醫(yī)學(xué)科主任醫(yī)師):空氣污染對(duì)健康影響最多的是呼吸系統(tǒng)和心血管,像高血壓、冠心病,以及神經(jīng)系統(tǒng)。因?yàn)殪F霾主要是直接或間接通過(guò)肺這個(gè)途徑產(chǎn)生影響,即使我們每天不去跑步,不去運(yùn)動(dòng),一天可以有將近一萬(wàn)升的氣體被吸進(jìn)來(lái),如果空氣質(zhì)量不好,長(zhǎng)期的積累對(duì)人體主要有如下影響。
對(duì)呼吸系統(tǒng)的影響:霧和霾的成分中除了水汽以外,還含有數(shù)百種大氣化學(xué)顆粒物質(zhì),它能直接進(jìn)入并粘附在人體呼吸道和肺泡中,引起急性鼻炎和急性支氣管炎等。對(duì)于慢性呼吸系統(tǒng)疾病患者,霧霾天氣可使病情急性發(fā)作或加重。長(zhǎng)期處于這種環(huán)境中會(huì)誘發(fā)肺癌。
對(duì)心血管系統(tǒng)的影響:細(xì)小的顆粒物有很多“辦法”誘發(fā)心血管疾病。比如,它們刺激呼吸道產(chǎn)生炎癥后,呼吸道釋放細(xì)胞因子引起血管損傷,最終導(dǎo)致血栓的形成。而空氣中污染物多,氣壓低,易誘發(fā)心血管疾病的急性發(fā)作。
影響兒童的發(fā)育:研究顯示,人類的生殖能力明顯下降,環(huán)境污染被認(rèn)為是罪魁禍?zhǔn)?。高濃度的?xì)顆粒物污染,可能會(huì)影響胚胎發(fā)育;大氣顆粒物質(zhì)的濃度與圍產(chǎn)兒、新生兒死亡率的上升,低出生體重、宮內(nèi)發(fā)育遲緩以及先天功能缺陷具有相關(guān)性。由于霧天日照減少,兒童紫外線照射不足,體內(nèi)維生素生成不足,對(duì)鈣的吸收大大減少,嚴(yán)重的會(huì)引起嬰兒佝僂病以及兒童生長(zhǎng)減慢。
對(duì)心理健康的影響:陰沉的霧霾天氣,由于光線較弱及導(dǎo)致的低氣壓,容易讓人精神懶散,情緒低落,遇到不順心的事情甚至情緒容易失控。這類人群要注意情緒調(diào)節(jié),可以在家看看喜劇類電視劇或聽(tīng)聽(tīng)相聲,讓自己高興起來(lái)。
霧霾天氣,了解肺腫瘤致病因素全面預(yù)防
王強(qiáng)(上海遠(yuǎn)大心胸醫(yī)院胸外科):灰霾的大霧不時(shí)彌漫在城市上空,在給人們的出行帶來(lái)不便的同時(shí),也在危害著市民的身體健康。在灰霾的天氣中預(yù)防肺腫瘤,首先需要詳細(xì)了解肺腫瘤的致病因素有哪些。
吸煙:根據(jù)以往的臨床資料來(lái)看,肺腫瘤的產(chǎn)生與吸煙的關(guān)系最為密切。王強(qiáng)主任表示,紙煙中含有苯并芘等多種致腫瘤物質(zhì)。曾有實(shí)驗(yàn)表明,動(dòng)物吸入紙煙煙霧或涂抹焦油可誘發(fā)呼吸道疾病和皮膚腫瘤。有吸煙習(xí)慣者肺腫瘤發(fā)病率比不吸煙者高10倍,吸煙量大者發(fā)病率更高,比不吸煙者高20倍。近20~30年,我國(guó)吸煙的情況非常嚴(yán)重,近3億人口有吸煙習(xí)慣。京、津、滬等大城市男性成年人吸煙率近50%,女性近5%,青少年中吸煙者亦為數(shù)不少,如不采取必要措施,控制、勸阻吸煙,則今后10~30年我國(guó)肺腫瘤發(fā)病率必將進(jìn)一步增長(zhǎng)。同時(shí),長(zhǎng)期吸煙可引起支氣管粘膜上皮細(xì)胞增生,磷狀上皮生,誘發(fā)鱗狀上皮腫瘤或未分化小細(xì)胞腫瘤。無(wú)吸煙嗜好者,雖然也可患肺腫瘤,但腺腫瘤較為常見(jiàn)。
大氣污染:工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家肺腫瘤的發(fā)病率高,城市比農(nóng)村高,廠礦區(qū)比居住區(qū)高,主要原因是由于工業(yè)和交通發(fā)達(dá)地區(qū),石油、煤和內(nèi)燃機(jī)等燃燒后與瀝青公路塵埃產(chǎn)生的含有苯并芘致腫瘤烴等有害物質(zhì)污染大氣有關(guān)。調(diào)查材料說(shuō)明大氣中苯并芘濃度高的地區(qū),肺腫瘤的發(fā)病率也增高。大氣污染與吸紙煙對(duì)肺腫瘤的發(fā)病率可能互相促進(jìn),起協(xié)同作用。
職業(yè)因素:礦區(qū)居民的肺腫瘤發(fā)病率也較高。經(jīng)過(guò)多年的調(diào)查研究,目前已公認(rèn)長(zhǎng)期接觸鈾、鐳等放射性物質(zhì)及其衍化物、致腫瘤性碳?xì)浠衔铩⑸?、鉻、鎳、銅、錫、鐵、煤焦油、瀝青、石油、石棉、芥子氣等物質(zhì),均可誘發(fā)肺腫瘤,主要是鱗腫瘤和未分化小細(xì)胞腫瘤。
肺部慢性疾?。喝绶谓Y(jié)核、矽肺、塵肺等可與肺腫瘤并存。這些病例腫瘤的發(fā)病率高于正常人。此外肺支氣管慢性炎癥以及肺纖維疤痕病變,在愈合過(guò)程中可能引起鱗狀上皮化生或增生,在此基礎(chǔ)上,部分病例可發(fā)展成為肺腫瘤。
最后提醒各位讀者,了解肺腫瘤的致病因素外,在日常飲食中要注意清肺潤(rùn)喉,多食含維生素、抗氧化物的食品;室內(nèi)白天可放一些綠色植物凈化空氣,有條件的家庭還可以安裝空氣凈化器;另外要減少戶外活動(dòng)時(shí)間,外出一定要戴口罩防止吸入毒霧。
如何預(yù)防霧霾天氣對(duì)人體的危害
一、戴口罩,少出門
霧霾天市民應(yīng)盡可能少出門,取消晨練,非要出門時(shí)最好戴上醫(yī)用口罩防護(hù),避免呼吸道受刺激導(dǎo)致疾病發(fā)生;外出歸來(lái),應(yīng)立即清洗面部及的肌膚。
同時(shí)建議,連續(xù)戴口罩的時(shí)間最好不要超過(guò)4小時(shí),并注意每天清洗并用開(kāi)水消毒,以確保衛(wèi)生。但時(shí)下流行的一些個(gè)性口罩、卡通口罩,厚度僅一兩層,難以過(guò)濾空氣中的病毒、灰塵。
二、關(guān)門窗,凈空氣
在霧霾天氣條件下,家庭應(yīng)暫時(shí)關(guān)閉門窗,等到霾基本散去時(shí)再開(kāi)窗換氣。空氣凈化器的過(guò)濾網(wǎng)能夠有效吸附有害物質(zhì),起到凈化空氣的作用。有條件的可以使用空氣凈化器,或在霧霾較少時(shí)開(kāi)窗,或選擇中午陽(yáng)光較充足、污染物較少的時(shí)候開(kāi)窗換氣。
三、多吃素,多吃魚
空氣不佳,一些“清肺”食譜紛紛在網(wǎng)上登場(chǎng),從豬血鴨血到各種草藥,五花八門。所謂“清肺”也就是清熱、利濕、解毒?!俺载i血、鴨血沒(méi)必要,綠豆湯、紅豆湯、蓮子心煮水喝就可以了。”另外,網(wǎng)友推薦的多喝水、多吃蔬菜水果,也是合適的選擇。霧霾天氣的飲食宜選擇清淡易消化且富含維生素的食物,多吃新鮮蔬菜和水果,盡量少吃刺激性食物,建議增加百合、魚、白木耳、黑木耳、豬血、鴨血等具有滋陰潤(rùn)肺功效的食物。
四、避免長(zhǎng)時(shí)間、高強(qiáng)度戶外活動(dòng)
據(jù)專家介紹,人體呼吸系統(tǒng)從鼻子到下呼吸道有一系列屏障,直徑小于10微米的顆粒能夠進(jìn)入下呼吸道到達(dá)支氣管和肺泡,引起肺纖維化、慢阻肺等疾病,損害肺功能。故建議兒童、老年人及心臟病、呼吸系統(tǒng)疾病患者盡量避免長(zhǎng)時(shí)間、高強(qiáng)度的戶外活動(dòng)。
五、勤喝水,莫熬夜
人體對(duì)PM2.5顆粒有一定抵抗能力,其武器一是人體支氣管會(huì)分泌一種叫分泌型免疫球蛋白A,另一種是肺中的粘液纖毛,它們對(duì)肺有自潔功能。喝水可以讓分泌型免疫球蛋白A和粘液纖毛更加強(qiáng)壯,首先要多喝水,再就是要注意休息,不能讓身體抵抗力因?yàn)榘疽埂⒕o張等因素而下降。
如感覺(jué)眼睛刺痛、發(fā)脹、有異物感,可到藥店購(gòu)買人工淚液滴入眼內(nèi),緩解不適。如果癥狀較嚴(yán)重,可使用氧氟沙星等有消炎作用的眼藥水。
六、外出歸來(lái)勤換衣
城市馬路車多人多、廢氣多、灰塵多,霧霾極易帶入。這些懸浮于空氣中的污染物,使外出人們的衣物成為廢氣和灰塵“過(guò)濾器”。因此,外出歸來(lái)需要“勤換外衣”,避免隨身攜帶病菌入室。
七、勤洗口鼻及面部
外出歸來(lái)應(yīng)洗臉、漱口、清潔鼻腔。洗臉最好用溫水,這樣可以將附著在皮膚上的霧霾顆粒清潔干凈;漱口則可以清除附在口腔的臟東西;清潔鼻腔的方法為洗凈雙手后,捧溫水,用鼻子輕輕吸水并迅速擤鼻涕,反復(fù)幾次,鼻腔的臟東西就全部清除了。家長(zhǎng)在給兒童清洗鼻腔時(shí),可以用干凈棉簽蘸水,反復(fù)清洗。
八、減少或暫停晨練
人們?cè)陟F霾中鍛煉或散步,隨著活動(dòng)量的增加,呼吸就會(huì)加深、加快,會(huì)吸入更多霧霾中的有害物質(zhì),這樣很容易誘發(fā)或加重氣管炎、咽喉炎、眼結(jié)膜炎等疾病。有鍛煉習(xí)慣的老年朋友更應(yīng)暫停戶外活動(dòng),特別要避免在清晨鍛煉,可以將鍛煉時(shí)間推遲至太陽(yáng)出來(lái)后,或?qū)⑹彝饣顒?dòng)改為室內(nèi)鍛煉。
溫馨提示:身體不適巧對(duì)應(yīng)
咳嗽:輕度不用藥,飲食來(lái)調(diào)整。
一般性的輕度咳嗽,可通過(guò)飲食調(diào)理,適當(dāng)進(jìn)食養(yǎng)陰生津之品,如蓮藕大米粥、山藥粥、大棗銀耳粥,以潤(rùn)燥止咳。如咳嗽超過(guò)一周,且發(fā)作較為頻繁,并伴有咽喉疼痛、聲音嘶啞、胸痛等癥狀,最好及時(shí)就醫(yī),以免延誤病情。
干癢喉痛:可飲用枸杞茶,避免辛辣。
如果覺(jué)喉嚨干癢或發(fā)炎,要多飲水、多飲枸杞茶等滋潤(rùn)的食物,并適當(dāng)含服一些具有薄荷成分的潤(rùn)喉片。此外,苦丁茶里加點(diǎn)蜂蜜,然后將這種茶水含在嘴里,每次含漱苦丁蜂蜜茶2~3分鐘,盡量讓茶水接觸咽喉,一般5~7天為1療程。因?yàn)榭喽〔枘墚a(chǎn)生清涼之感,從而達(dá)到止痛的效果,蜂蜜也具有解毒止痛的作用。
鼻干:多食果蔬,自我按摩。
如果僅覺(jué)鼻干,但未見(jiàn)出血時(shí),可食用蓮藕、白茅根、柿子等果蔬潤(rùn)燥;沒(méi)有出現(xiàn)炎癥時(shí),可涂抹少許魚肝油。自我按摩,即用兩手合掌并上下搓擦,等手掌雙側(cè)魚際肌發(fā)熱后揉搓兩側(cè)鼻旁,早晚各一次,每次50下。也可局部按摩迎香穴(鼻翼兩側(cè)),以促進(jìn)血液循環(huán),改善不適癥狀。
眼干:明目養(yǎng)生茶。
受污染的空氣會(huì)刺激眼睛,甚至可引起結(jié)膜炎、角膜炎。眼睛干澀時(shí),多吃柑橘類水果,多吃綠色蔬菜、谷類、魚和雞蛋,切忌用手揉搓眼睛。
枸杞茶:枸杞10克,杭10克;用沸水沖泡,當(dāng)茶飲用。具有散風(fēng)熱、平肝明目的功效,枸杞能緩解眼睛干澀,常飲此茶,可緩解眼部不適。
關(guān)鍵詞:引爆點(diǎn)理論;房地產(chǎn)營(yíng)銷;應(yīng)用
中圖分類號(hào):G212 文獻(xiàn)識(shí)別碼:A 文章編號(hào):1001-828X(2017)001-000-01
簡(jiǎn)言之,引爆點(diǎn)就是指流行潮突然全面爆發(fā)并讓一切產(chǎn)生巨變的那一富有戲劇性的時(shí)刻。所有的流行潮都有一個(gè)引爆點(diǎn)。格拉德威爾所提出的引爆點(diǎn)是指在某一個(gè)特定的流行潮中,能夠使事物迅速發(fā)生天翻地覆的變化的一個(gè)極短的時(shí)刻。引爆點(diǎn)理論主要包括3個(gè)部分:個(gè)別人物法則、附著力法則和環(huán)境威力法則。換句話說(shuō),流行潮的發(fā)生需要三個(gè)條件,人們傳播傳染物的行為、傳染物自身和傳染物發(fā)生作用的環(huán)境。世界上任何一個(gè)流行潮的興起,都需要遵守這三個(gè)法則,滿足這三個(gè)條件。本文總結(jié)呂尚彬、吳志遠(yuǎn)和陳娟娟對(duì)穹頂之下、平凡世界基于引爆點(diǎn)理論的分析,應(yīng)用于房地產(chǎn)營(yíng)銷。
根據(jù)理論的三個(gè)部分,首先總結(jié)在《穹頂之下》與《平凡世界》中的應(yīng)用:
第一,個(gè)別人物法則:《穹頂之下》柴靜的“朋友圈”中,一部分央視的同事、原《看見(jiàn)》團(tuán)隊(duì)成員,還有一批微博、公知調(diào)查記者圈中的大佬等充當(dāng)了“引爆點(diǎn)”的聯(lián)絡(luò)員。敘述者柴靜扮演了“內(nèi)行兼推銷員”角色。適時(shí)分享與轉(zhuǎn)發(fā)的一大批被《穹頂之下》“震撼”、“感動(dòng)”得“一塌糊涂”的網(wǎng)友,也屬于多級(jí)推銷員角色。
《平凡世界》一些忠于原著的讀者是該劇、小說(shuō)的直接追隨者,這些原著粉在看該劇的時(shí)候還會(huì)扮演“內(nèi)行”的角色甚至是“推銷員”的角色,向身邊沒(méi)有讀過(guò)原著的親朋好友推薦該小說(shuō)。一些具有影響力的名人明星為該劇“吆喝”,眾大腕紛紛為劇中好友“賣力吆喝”,眾星云集的場(chǎng)面也是讓該劇賺足了噱頭。這些名人明星他們?nèi)缤巴其N員”一樣向廣大觀眾推銷該劇,提高該劇的收視率。
第二,附著力因素法則:《穹頂之下》與《平凡世界》都是采用視頻的方式。由于視頻所具有的聲畫同步和視聽(tīng)結(jié)合的特性,人們觀看視頻時(shí)相對(duì)于看紙質(zhì)版的文字來(lái)說(shuō),視覺(jué)不容易疲勞。而《平凡世界》在劇中創(chuàng)新性的使用陜北話,優(yōu)點(diǎn)有:1.彰顯地域性。方言是地域文化的傳播與表達(dá)的載體。2.增強(qiáng)真實(shí)感。很多具有地域特色的物品、動(dòng)作和習(xí)俗往往只有用方言才能生動(dòng)的表達(dá)。3.營(yíng)造喜劇性。方言有獨(dú)特的喜感,并且給人一種親和力。
第三,環(huán)境威力法則:《穹頂之下》對(duì)環(huán)境威力法則的恰當(dāng)運(yùn)用,體現(xiàn)在對(duì)群眾霧霾議題的高度敏感性。
《平凡的世界》也正是如此,自它開(kāi)播以來(lái),你會(huì)發(fā)現(xiàn)周圍很多人都在討論它。迫于群體的壓力,我們會(huì)惡補(bǔ)關(guān)于它的知識(shí),試圖有機(jī)會(huì)能夠加入這個(gè)討論群體中。一旦成為群體中的一員,我們就很容易地感受到來(lái)自身邊許多人的壓力和其他形式的影響,正是這些影響裹挾著我們加入到某個(gè)潮流中去,我們會(huì)不自覺(jué)地跟隨著群體中的人談?wù)撃硞€(gè)現(xiàn)象、某件事甚至是做出某種行為。
上文分析了引爆點(diǎn)理論在《穹頂之下》與《平凡世界》中的應(yīng)用,接下來(lái)本文利用引爆點(diǎn)理論分析經(jīng)典房地產(chǎn)營(yíng)銷案例:
第一,保利董事長(zhǎng)親派茶葉蛋,“土豪蛋”熱點(diǎn)營(yíng)銷轟動(dòng)廣州:“茶葉蛋”一出現(xiàn)就成為互聯(lián)網(wǎng)上的新一代土豪標(biāo)志。保利本次大派茶葉蛋,背后是保利大都匯開(kāi)盤。大都匯的早餐袋,連同茶葉蛋,送到CBD白領(lǐng)手中…本次活動(dòng)發(fā)起人余英,坐擁71萬(wàn)粉絲,微博一發(fā)動(dòng),星火燎原。在這例房地產(chǎn)營(yíng)銷中,充分利用了環(huán)境威力,利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)茶葉蛋的炒作,網(wǎng)友對(duì)茶葉蛋的熱議,分享媒介選取的是微博,對(duì)茶葉蛋的關(guān)注也是興起于微博,信息傳播有較強(qiáng)的附著力。
第二,點(diǎn)贊狂人出現(xiàn),都是合肥萬(wàn)科惹得“禍”:是建一座免費(fèi)圖書館,還是一家社區(qū)酒吧?合肥萬(wàn)科通過(guò)在線點(diǎn)贊的互動(dòng)形式,向市民征集生活愿望。植樹(shù)節(jié)的“你點(diǎn)一個(gè)贊,我種一棵樹(shù)”活動(dòng),全合肥市民蜂擁而至,近3萬(wàn)人參與活動(dòng)。一個(gè)根植于城市地產(chǎn)品牌,總要找到與城市的契合點(diǎn)。而城市需要什么呢?――合肥萬(wàn)科說(shuō):你來(lái)點(diǎn)贊,萬(wàn)科實(shí)現(xiàn)。這是一場(chǎng)“文化符號(hào)+創(chuàng)意事件+粉絲互動(dòng)”的超級(jí)營(yíng)銷。這則案例中,合肥萬(wàn)科通過(guò)深入分析合肥的主流城市文化,精準(zhǔn)定位,活動(dòng)符合市民需求,市民主動(dòng)擔(dān)當(dāng)內(nèi)行、聯(lián)絡(luò)員和推銷員的角色,由小到大,塑造城市整體環(huán)境威力,帶動(dòng)更多的人參加。
根據(jù)房地產(chǎn)營(yíng)銷本身特點(diǎn),結(jié)合上文對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)典營(yíng)銷案例的分析,給出基于三法則的房地產(chǎn)營(yíng)銷改進(jìn)建議(以鄭州市為例):
第一,個(gè)別人物法則:直接尋找擅長(zhǎng)社交、精力旺盛、博學(xué)、有影響力的人來(lái)充當(dāng)房地產(chǎn)營(yíng)銷中關(guān)鍵的內(nèi)行、聯(lián)絡(luò)員和推銷者角色。房地產(chǎn)協(xié)會(huì)相關(guān)人員、大學(xué)房地產(chǎn)專業(yè)教師、微博房地產(chǎn)紅人和微信相關(guān)公眾號(hào)等,由這些點(diǎn)來(lái)擴(kuò)散影響廣大網(wǎng)友,吸納擴(kuò)大內(nèi)行、聯(lián)絡(luò)員和推銷者的范圍。
間接通過(guò)將房地產(chǎn)營(yíng)銷與具有影響力或影響潛力的文學(xué)作品、影視作品和文化典故等關(guān)聯(lián),將這些作品典故的讀者粉絲轉(zhuǎn)為自己的內(nèi)行、聯(lián)絡(luò)員和推銷者。名人明星的代言往往需要較高的費(fèi)用,適用性不高。
第二,附著力因素法則:二者營(yíng)銷的成功性說(shuō)明視頻這種視聽(tīng)結(jié)合的宣傳方式才是適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)節(jié)奏,符合人們信息提取習(xí)慣的營(yíng)銷方法。視頻內(nèi)容構(gòu)建選取應(yīng)著力發(fā)掘日常生活中具有普遍性卻又讓人體會(huì)深刻的點(diǎn),例如鄭州的燴面、胡辣湯和夜市等具有城市記憶的題材,題材表達(dá)可選取河南方言,可在基于鄭州本地房地產(chǎn)交易數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上,分析購(gòu)房者來(lái)源,得到主要購(gòu)買者來(lái)源的故鄉(xiāng),選取其故鄉(xiāng)方言作為地產(chǎn)營(yíng)銷視頻的表達(dá)語(yǔ)言,或者基于地產(chǎn)營(yíng)銷目標(biāo),選取對(duì)應(yīng)語(yǔ)言。營(yíng)銷視頻應(yīng)根據(jù)目標(biāo)客戶的媒介接觸習(xí)慣和分享習(xí)慣來(lái)包裝和傳輸:目標(biāo)客戶是剛結(jié)婚的青年家庭,那微信微博應(yīng)是主要的接觸分享媒介;目標(biāo)客戶是基于改善住房需求的中老年家庭,電視廣告也許是更好的媒介。
第三,環(huán)境威力法則:流行往往發(fā)生在人們對(duì)周遭強(qiáng)烈敏感的環(huán)境里,同發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)和條件密切關(guān)聯(lián)。穹頂之下選取的是霧霾這個(gè)話題,鄭州本地的營(yíng)銷可以選取堵等市民深有體會(huì)與自身密切關(guān)聯(lián)的話題,營(yíng)銷不僅要構(gòu)造話題,更要營(yíng)造話題討論的氛圍。
【關(guān)鍵詞】:高中語(yǔ)文 高效課堂 務(wù)實(shí)
【中圖分類號(hào)】G633.3
隨著教育改革的深入,新課改新理念已經(jīng)深入人心,筆者認(rèn)為,要適應(yīng)當(dāng)前蓬勃發(fā)展的新課改大潮,構(gòu)建語(yǔ)文高效課堂,務(wù)實(shí)是改善課堂教學(xué)的重要手段。
一、用心讀文本
什么是“文本”? “文本”指教材,即語(yǔ)文課文。語(yǔ)文課文是教學(xué)內(nèi)容的載體,選入語(yǔ)文教材的文章,文質(zhì)兼美,意蘊(yùn)深遠(yuǎn),教學(xué)內(nèi)容隱藏在課文之中。
但是在新課改的探索初期,我們不少教師走了彎路。他們把更多的精力放在了制作課件等教學(xué)輔助手段上,而把文本拋在了一邊,結(jié)果教學(xué)效果甚微。由此可見(jiàn),用心讀文本,構(gòu)建務(wù)實(shí)高效課堂,教師應(yīng)該在以下幾方面加強(qiáng):
(一)教師正確地解讀文本。正確解讀文本就是指能正確把握文本的價(jià)值取向。作為語(yǔ)文老師,首先要“鉆進(jìn)去”, 要以一個(gè)學(xué)習(xí)者的身份,研讀并吃透文本。然后再“跳出來(lái)”,根據(jù)教材年段目標(biāo)、單元目標(biāo)、課文特點(diǎn)、課后思考練習(xí)等,并結(jié)合學(xué)生實(shí)際能力確定本課語(yǔ)言訓(xùn)練的內(nèi)容,確定課文教學(xué)的重難點(diǎn)。
(二)尊重學(xué)生多元化地解讀文本。在語(yǔ)文教學(xué)中,教師往往自覺(jué)或不自覺(jué)地把自己的看法強(qiáng)加給學(xué)生,忽略了學(xué)生的個(gè)人解讀。但其實(shí)“一千個(gè)讀者有一個(gè)哈姆雷特”,學(xué)生的智慧是不容忽視的,也許他們的解讀會(huì)很稚嫩,甚至不合邏輯,天馬行空,卻完全有可能產(chǎn)生非常靈動(dòng)的解讀。例如,筆者在執(zhí)教《荊軻刺秦王》時(shí),就“荊軻行刺失敗原因”引導(dǎo)學(xué)生展開(kāi)小組自主討論。學(xué)生討論活躍:有的學(xué)生認(rèn)為是荊軻意氣用事,明明準(zhǔn)備不足,卻硬著頭皮去行刺,所以失敗是必然的;有的學(xué)生認(rèn)為“知己知彼,方能百戰(zhàn)百勝”,但是因?yàn)榍G軻缺乏對(duì)秦王武功的深入而客觀的了解;有的學(xué)生則從秦武陽(yáng)的失態(tài)推斷出荊軻用人不當(dāng),識(shí)人不準(zhǔn)的結(jié)論;有的學(xué)生則結(jié)合中國(guó)社會(huì)的發(fā)展規(guī)律,認(rèn)為荊軻行刺秦王其實(shí)是逆歷史潮流而為,必遭失敗……死板的文言文教學(xué)課堂在學(xué)生們的激烈討論中頓時(shí)變得生動(dòng)。由此可見(jiàn),教師應(yīng)該秉承一種欣賞并悅納的良好心態(tài)尊重學(xué)生多元化解讀文本。
(三)引導(dǎo)學(xué)生超越性地解讀文本。著名特級(jí)教師竇桂梅說(shuō):“超越教材的過(guò)程,就是讓學(xué)生多角度、多渠道、全方位從書本中積累文化知識(shí),間接獲得情感體驗(yàn)、生活體驗(yàn)等人生涵養(yǎng)的過(guò)程?!惫P者在執(zhí)教《中國(guó)文化經(jīng)典研讀》之“家國(guó)天下” 時(shí),講到“家國(guó)情懷”,由《求諫》到《原君》,再到今年年初網(wǎng)上曝出的一則大火特火的新聞:央視辭職的記者柴靜用近一年的時(shí)間深度解析霧霾的生成原因和解決之道,自費(fèi)百萬(wàn)拍攝了霧霾深度調(diào)查《穹頂之下》。課堂內(nèi)容從古到今,拓展到公民的責(zé)任、道義等道德修養(yǎng),到齊家、治國(guó)、平天下。
超越性地解讀文本,使學(xué)生從枯燥而久遠(yuǎn)的文化經(jīng)典中汲取了現(xiàn)實(shí)的新鮮養(yǎng)分,并在文字符號(hào)構(gòu)筑的精神世界里逐步自我發(fā)現(xiàn)、自我提升、自我成長(zhǎng)。
二、專心巧設(shè)計(jì)
構(gòu)建語(yǔ)文務(wù)實(shí)高效課堂,要求教師根據(jù)文本,結(jié)合學(xué)生的特點(diǎn)精心設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)老師在簡(jiǎn)單中教,學(xué)生在快樂(lè)中學(xué)的教學(xué)境界。
以筆者執(zhí)教的《登岳陽(yáng)樓》一課為例。整個(gè)課堂設(shè)計(jì)由兩大部分組成:反復(fù)吟誦,感知課文;對(duì)比閱讀,鑒賞分析。第一環(huán)節(jié),由學(xué)生自由朗讀、范讀、點(diǎn)評(píng)、齊讀構(gòu)成,引導(dǎo)學(xué)生在反復(fù)朗誦的過(guò)程中置身詩(shī)境,緣景明情。第二環(huán)節(jié),比較閱讀本詩(shī)與李白的《與夏十二登岳陽(yáng)樓》在詩(shī)境和風(fēng)格方面的不同。教學(xué)環(huán)節(jié)條理清晰,新穎簡(jiǎn)潔,設(shè)計(jì)巧妙,在看似簡(jiǎn)潔的教學(xué)環(huán)節(jié)中包含著豐富的內(nèi)容。
三、精心用教法
要想使課堂高效務(wù)實(shí),筆者認(rèn)為,必須讓學(xué)生學(xué)得輕松、學(xué)得自主、學(xué)得深入、學(xué)得有收獲。因此,課堂上需要教師精心運(yùn)用靈活的方法手段進(jìn)行教學(xué)。
(一)激發(fā)學(xué)生的思考欲望。
對(duì)于治學(xué)者的求學(xué)態(tài)度,《中庸》曰:“博學(xué)之,審問(wèn)之,慎思之,明辨之,篤行之?!备咝У恼n堂必然是思考的課堂。所以,語(yǔ)文教師要精心處理課堂提問(wèn):
1、設(shè)計(jì)的問(wèn)題要有明確的教學(xué)目標(biāo)和思考價(jià)值。
教師要從教材的實(shí)際出發(fā),鉆研教材,確定教學(xué)目標(biāo)和重難點(diǎn),根據(jù)不同層次學(xué)生的實(shí)際能力,設(shè)計(jì)一些有一定思考價(jià)值的問(wèn)題,使他們經(jīng)過(guò)自己獨(dú)立思考,對(duì)知識(shí)融會(huì)貫通,從而提高分析問(wèn)題解決問(wèn)題的能力。
2、教師要學(xué)會(huì)變通引導(dǎo)。很多時(shí)候,學(xué)生答問(wèn)可能與老師的答案不一致,如果教師不善于變通引導(dǎo),一味地追求答案的一致,很容易造成課堂沉悶,學(xué)生思想僵化和學(xué)習(xí)積極性減弱,從而影響課堂效果。
(二)將小組學(xué)習(xí)落實(shí)到位。
小組合作學(xué)習(xí)已經(jīng)成為新課改課堂上主要的學(xué)習(xí)方式。小組學(xué)習(xí)中的討論不是為了活躍氣氛,而是通過(guò)學(xué)生之間思想的碰撞,真正達(dá)到解決問(wèn)題的目的。因此,將小組學(xué)習(xí)落實(shí)到位是非常重要的。首先,教師必須給予學(xué)生充分的自主學(xué)習(xí)時(shí)間和空間,讓學(xué)生自己發(fā)現(xiàn)并歸納難點(diǎn)。其次,教師應(yīng)結(jié)合學(xué)生在自主學(xué)習(xí)中提出的難點(diǎn)用心設(shè)計(jì)高質(zhì)量有探究?jī)r(jià)值問(wèn)題來(lái)引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行小組討論。再次,教師要加強(qiáng)各個(gè)學(xué)習(xí)小組的組織建設(shè),要認(rèn)真舉薦有能力、有責(zé)任感、有熱情的學(xué)生擔(dān)任學(xué)科小組長(zhǎng),并充分發(fā)揮這個(gè)“領(lǐng)頭羊”的示范作用,有效地調(diào)動(dòng)組員學(xué)生們的積極參與性。另外,教師應(yīng)該制定一定的獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰制度,讓學(xué)生帶著壓力和動(dòng)力投入到學(xué)習(xí)中去。
(三)形成個(gè)性化的教風(fēng)
一名有魅力的語(yǔ)文老師,除了必須擁有豐富的學(xué)科專業(yè)知識(shí)外,還應(yīng)形成富有個(gè)性化的教風(fēng),用別人無(wú)法企及的魅力,去贏得學(xué)生的認(rèn)可和尊敬。
1 “把關(guān)人”理論應(yīng)該貫穿于理論教學(xué)中
1.1 “把關(guān)人”意識(shí)的缺失容易導(dǎo)致不良后果
美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家盧因最早提出了“把關(guān)人”這個(gè)概念。在新媒體時(shí)代,信息傳播的速度非常快,信息傳播的渠道也多種多樣,特別是在自媒體出現(xiàn)以后,信息的傳播也更加便捷和散亂。在這個(gè)過(guò)程中,倘若媒體“把關(guān)人”沒(méi)有做好把關(guān)工作,信息的傳播往往呈現(xiàn)出無(wú)序和泛濫的特點(diǎn)。因此,媒介素養(yǎng)是媒體從業(yè)人員重要的職業(yè)素養(yǎng)構(gòu)成。
在新媒體環(huán)境中,由于信息傳播者“把關(guān)人”意識(shí)的缺失,會(huì)導(dǎo)致有價(jià)值的信息被肥皂泡般的無(wú)用信息擠占傳播空間。例如,媒體上經(jīng)常會(huì)掀起一些曬身材的奇怪潮流。“鎖骨放硬幣”一度成為盛行的微博熱門話題,如果測(cè)試者能將一定量的硬幣放到自己的鎖骨上方,量多且不丟落的就說(shuō)明有個(gè)好身材,相反量少或放不上則需要趕緊減肥。于是,許多網(wǎng)民的微博、朋友圈幾乎被“鎖骨放硬幣”的照片刷屏。2015年6月11日,一個(gè)網(wǎng)上熱帖“女孩子能反手摸到肚臍眼就是身材好”出現(xiàn)之后,楊冪、許飛等明星紛紛曬照片秀身材。更多網(wǎng)友也紛紛跟帖,掀起微博圈、朋友圈的刷屏新。
類似的曬身材的潮流如“馬甲線”“酒窩放筆”“A4腰”等,這種跟風(fēng)模仿的行為時(shí)隔不久就會(huì)再一次在各種媒體上上演。通常是由明星、網(wǎng)絡(luò)紅人的某種行為引起普通人紛紛模仿,一時(shí)間成了一種席卷網(wǎng)絡(luò)的“時(shí)尚”。這種價(jià)值和意義甚小的信息泛濫成災(zāi),不僅浪費(fèi)了受眾的大量有效媒體接觸時(shí)間,甚至還會(huì)造成不良的后果。
1.2 增加“把關(guān)人”理論的課時(shí)分配比重
媒體從業(yè)人員在自媒體或者傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上所發(fā)表的言論和觀點(diǎn),往往在受眾中意味著專業(yè)性和權(quán)威性,會(huì)對(duì)受眾的觀念和行為產(chǎn)生重要的影響,如果言論不當(dāng)、“把關(guān)”失誤,形成錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向,會(huì)誤導(dǎo)受眾,影響媒體的公信力,使受眾對(duì)媒體失去信任,后果將不堪設(shè)想。作為未來(lái)的媒體從業(yè)人員,高校傳媒專業(yè)學(xué)生應(yīng)該充當(dāng)合格的“把關(guān)人”角色,具備更高的媒介素養(yǎng)。因此,高校傳媒在專業(yè)的教育教學(xué)工作中,應(yīng)該將“把關(guān)人”的理論教育上升到一定高度。具體來(lái)說(shuō),應(yīng)該針對(duì)不同的專業(yè)設(shè)置不同比重的課時(shí)量。特別是新聞采編專業(yè)和廣播電視編導(dǎo)專業(yè),應(yīng)該加強(qiáng)“把關(guān)人”理論的教育。因?yàn)樵搶I(yè)的學(xué)生將來(lái)走向工作崗位時(shí)要在很多工作環(huán)節(jié)中篩選、選擇信息,在很大程度上充當(dāng)重要的“把關(guān)人”角色。
2 重視“議程設(shè)置”理論的媒介素養(yǎng)教育
議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法,但可以通過(guò)提供給信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無(wú)法影響人們?cè)趺聪耄瑓s可以影響人們?nèi)ハ胧裁础?/p>
在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前,報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體在議程設(shè)置中處于主動(dòng)地位。但是,當(dāng)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現(xiàn)后,這種情況有所改變。隨著電子信息技術(shù)、移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展,議程設(shè)置的傳統(tǒng)模式逐漸受到挑戰(zhàn),一定程度上來(lái)說(shuō),個(gè)人的議程設(shè)置開(kāi)始“崛起”,傳統(tǒng)媒體開(kāi)始喪失對(duì)第一手新聞材料的獨(dú)占權(quán)。[1]在新媒體時(shí)代,各種新老媒體發(fā)生融合,媒體的交互性特點(diǎn)明顯。公眾的地位在這樣的形勢(shì)下得到了一定程度的提高。媒介的議程不再是由主流媒體來(lái)設(shè)置,公眾的關(guān)注也能將某些事件變?yōu)槊襟w焦點(diǎn),而在議程設(shè)置由單向轉(zhuǎn)為雙向的過(guò)程中,媒體與受眾之間可以多次、持續(xù)地互動(dòng),兩者的觀點(diǎn)相互影響,這就意味著,網(wǎng)民開(kāi)始具備了一定的議程設(shè)置能力。
一、認(rèn)識(shí)一下故事的主角:超級(jí)執(zhí)著的紅腹濱鷸
紅腹濱鷸是鷸科、濱鷸屬動(dòng)物,約24厘米,低矮而腿短,繁殖于環(huán)北極地區(qū),屬長(zhǎng)距離遷徙鳥(niǎo)類,頸、胸及兩脅淡皮黃色,所以稱“紅腹濱鷸”。它每年4月從澳大利亞越冬地起飛,開(kāi)始單程長(zhǎng)達(dá)一萬(wàn)千米的向北遷徙。在最初的5~6天,體重僅140克的紅腹濱鷸,不停歇也不進(jìn)食,飛行6000多千米。它們差不多是用比博爾特更快的百米速度,跑了無(wú)數(shù)個(gè)馬拉松。
讓我們簡(jiǎn)單地想想吧:無(wú)論老幼,整整一周時(shí)間,不吃不喝,沒(méi)日沒(méi)夜,懸浮在空中,不停地扇動(dòng)翅膀前行,這是什么情況?如果我們是這些鳥(niǎo)類的“家長(zhǎng)”,該多么可憐和擔(dān)心它們。都說(shuō)可憐天下父母心,包括這些鳥(niǎo)類嗎?誰(shuí)可憐它們?
它們從出發(fā)點(diǎn)到目的地唯一的中停地,是中國(guó)的渤海灣。長(zhǎng)距離的快速飛行,消耗掉它們1/3的體重。若不能及時(shí)獲得充分的食物補(bǔ)給,它們將無(wú)法完成漫長(zhǎng)的遷徙和繁育后代的重任。
6月初,西伯利亞冰雪逐漸消融,紅腹濱鷸也隨之陸續(xù)返鄉(xiāng)。紅腹濱鷸之所以來(lái)這里繁育后代,有兩個(gè)原因:安全和食物充足。食物是什么?是爆發(fā)式增長(zhǎng)的昆蟲(chóng)。這給紅腹濱鷸提供了絕佳的繁殖條件。
紅腹濱鷸之所以性格倔強(qiáng),是因?yàn)樗鼈儗佟霸绯墒臁钡镍B(niǎo)類,“窮人的孩子早當(dāng)家”。當(dāng)它們孵化出來(lái)后,媽媽們就會(huì)離開(kāi)。也就是說(shuō),在小鳥(niǎo)成長(zhǎng)的過(guò)程中,它們屬于單親家庭,由爸爸來(lái)照顧。小鳥(niǎo)在外取食一兩個(gè)小時(shí)后,會(huì)逐漸凍僵,這時(shí)就會(huì)尋求父親的溫暖,在爸爸肚子的毛里面保暖,等它們緩過(guò)來(lái)以后再出來(lái)繼續(xù)覓食。紅腹濱鷸的爸爸們,應(yīng)該是天底下最偉大的“暖爸”。
二、紅腹濱鷸與鱟的洪荒之約
三四億年前,就是我們知道有一種叫作“三葉蟲(chóng)”的原始生物存在的那個(gè)時(shí)期,一種學(xué)名“鱟”的馬蹄蟹,也來(lái)到了地球上。它們差不多就是為創(chuàng)造和守候一個(gè)“長(zhǎng)約”而來(lái)的。每年五六月,大西洋的特拉華灣會(huì)變成地球上最大的馬蹄蟹產(chǎn)卵區(qū),數(shù)十萬(wàn)只馬蹄蟹來(lái)到這里,生兒育女。
鱟從海上來(lái)了,紅腹濱鷸從空中來(lái)了,它們相會(huì)于海空之間的陸地上。紅腹濱鷸會(huì)在飛往北極的時(shí)候,在南美洲海岸補(bǔ)充自己的能量,鱟的卵就是很好的食物。紅腹濱鷸會(huì)在特定的海岸線尋找被潮水打翻在沙灘上的鱟卵,補(bǔ)充自己的能量,積聚足夠的脂肪,以備接下來(lái)的長(zhǎng)途飛行之需。
鱟是慷慨的,紅腹濱鷸是感恩的。它們一年聚會(huì)一次,千千萬(wàn)萬(wàn)年都如此坦然相對(duì),從來(lái)沒(méi)有因?yàn)橛?jì)較得失而有任何改變。
三、一個(gè)需要人類反復(fù)自問(wèn)的問(wèn)題
我所好奇的問(wèn)題就是:大自然為什么不“創(chuàng)新”?大自然的長(zhǎng)約為什么能夠延續(xù)幾億年?為什么不會(huì)有爽約的一方?它們只要有一方稍微“靈活”一點(diǎn)、“創(chuàng)新”一下,事情早就改變了。可是沒(méi)有,它們永遠(yuǎn)固守著自己的“僵化”“死板”。
大自然為什么不知道“創(chuàng)新”?為什么不會(huì)“與時(shí)俱進(jìn)”?為什么萬(wàn)物中只有人類一天到晚都在“創(chuàng)新”,都在“進(jìn)步”?不斷創(chuàng)新和進(jìn)步,是福還是禍?
前幾年觀看《動(dòng)物世界》時(shí),我也問(wèn)了自己一個(gè)類似的問(wèn)題:為什么強(qiáng)壯的野牛群不能稍微“動(dòng)一點(diǎn)腦筋”,把前來(lái)加害它們的獅子圍殲?野牛們只要商量好,分別從幾個(gè)方向圍攻獅子,再多、再厲害的獅子也不是對(duì)手。野牛鋒利的長(zhǎng)角,一挑一個(gè)準(zhǔn)兒……可是沒(méi)有,野牛們就是不動(dòng)這個(gè)腦子。它們寧可一次次地被獅子加害,成為獅子大快朵頤的美餐,也不想“進(jìn)化”成獅子的天敵。這真的不是人類能夠想明白的事兒……
想來(lái)想去,我以為能夠解釋這一切的唯一道理,就是“愛(ài)本體論”:大自然里必定存在一種超越任何物種和個(gè)體生命的求生欲望、超越生命貪欲和執(zhí)著的普遍法則,那就是愛(ài)。愛(ài)是萬(wàn)物“由以出,由以歸,由以成長(zhǎng)變化”的不二法門。
四、人類活動(dòng)模式會(huì)不會(huì)成為大自然的“夏蟲(chóng)之約”
人類之約,能廝守多少年?我們的百年之身,能守百年之約嗎?縱然有百年之約,在大自然看來(lái),也只是轉(zhuǎn)瞬即逝的“夏x之約”。我們應(yīng)該去了解并深深地進(jìn)入“萬(wàn)年之約”“億年之約”,在地久天長(zhǎng)的“洪荒之約”里,發(fā)現(xiàn)我們應(yīng)有的“萬(wàn)年之心”“億年之心”。
因?yàn)椤懊窈脧健保祟惿鐣?huì)在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)常會(huì)走入迷途,離道自生,出現(xiàn)因小失大、因眼前失長(zhǎng)遠(yuǎn)的情況。人類當(dāng)下面臨的最迫切問(wèn)題之一是進(jìn)化趨于刻板。所謂刻板,本質(zhì)上是因變化要素缺乏、變化機(jī)制失靈而造成的有機(jī)度降低和變化減少,體現(xiàn)的是天人靈性的普遍退化。這涉及人類社會(huì)生活的各個(gè)方面,特別是人類生存的外部生態(tài)系統(tǒng)和內(nèi)在生態(tài)系統(tǒng)。我們想想自己的生活,看看周圍的環(huán)境,經(jīng)常會(huì)生出這樣的感慨:我們的生活其實(shí)是由無(wú)數(shù)個(gè)刻板――刻板的思維、刻板的語(yǔ)言、刻板的行為、刻板的工作、刻板的生老病死、刻板的婚喪娶嫁――組成的,普遍的、深刻的刻板形成了刻板化趨勢(shì)。
先看看天的刻板化問(wèn)題。中國(guó)北方地區(qū)大規(guī)模、持續(xù)的霧霾,表明我們的“天”已經(jīng)出了很大問(wèn)題。柴靜的一部《穹頂之下》,引發(fā)了整個(gè)社會(huì)的熱議。霧霾的本質(zhì)是天的刻板,無(wú)有失調(diào),陰陽(yáng)不合,大氣局部喪失了隨機(jī)變化的可能性,整天耷拉著一張陰沉、不變的臉。
再看看人的刻板化問(wèn)題。1943年,美國(guó)醫(yī)生康納爾(Kanner)發(fā)現(xiàn)了11例病例,命名為“早期嬰兒孤獨(dú)癥”(early infantile autism)。當(dāng)時(shí),要找到這樣的病例,并不是一件容易的事情。而現(xiàn)在,2014年美國(guó)疾病控制與預(yù)防中心了最新的自閉癥發(fā)病率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù):2002年出生的孩子,自閉癥發(fā)病率為68:1,其中男孩發(fā)病率為42:1。30年前,每2500名孩子中有1名自閉癥患者,現(xiàn)在這個(gè)發(fā)病率翻了37倍。中國(guó)的情況類似,自閉癥發(fā)病率呈現(xiàn)驚人的增長(zhǎng)趨勢(shì)。我研究自閉癥問(wèn)題已有十幾年,自閉癥患者普遍具備四個(gè)刻板特征:眼神的刻板、表情的刻板、語(yǔ)言的刻板、行為動(dòng)作的刻板。這基本上可以成為自閉癥患者初步診斷的經(jīng)驗(yàn)依據(jù)。自閉癥問(wèn)題的根本,應(yīng)該不是自閉(孤獨(dú)),而是刻板,是刻板造成了自閉,而不是自閉造成了刻板。
中國(guó)哲學(xué)、中國(guó)教育的至高境界是天人合一,而刻板化造成的嚴(yán)重后果是:天則不天,人則不人,更遑論天人合一!
人類世界會(huì)不會(huì)因?yàn)椤懊窈脧健钡酿蠹捕萑肴找娴目贪??如何避免人類活?dòng)模式成為大自然的“夏蟲(chóng)之約”?這恰恰是老子之憂!
四、老子之憂
老子目光如炬,洞徹大自然的奧秘。他越是明白,就越是憂心。老子最大的憂慮,是人們可能因?yàn)椤昂脧健倍x道自生,最后弄到“不得其死”。
老子說(shuō):“使我介然有知,行于大道,唯施是畏。大道甚夷,而人好徑?!?①又說(shuō):“天長(zhǎng)地久。天地所以能長(zhǎng)且久者,以其不自生,故能長(zhǎng)生?!雹诖蟮烙篮氵\(yùn)行,自有其內(nèi)在的法則,但人類受利益和偏見(jiàn)的驅(qū)使,會(huì)自恃聰明,背棄大道,另搞一套,在小路上急功近利,爭(zhēng)先恐后,這樣就很危險(xiǎn)了。他把這種情況看作“離道自生”。這是老子為人類長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)而最擔(dān)心發(fā)生的事(“唯施是畏”)。
老子苦口婆心地轉(zhuǎn)達(dá)道的教育,洋洋五千字,他到底想“教”我們什么?話到深處,歸結(jié)起來(lái)無(wú)非兩個(gè)東西:一是“老子之愛(ài)”,他要向人們表達(dá)他發(fā)現(xiàn)那個(gè)匪夷所思世界的至美至樂(lè);一是“老子之憂”,他竭力勸阻人們千萬(wàn)不要追逐名利、爭(zhēng)強(qiáng)好勝而偏離大道。
在大自然這場(chǎng)地老天荒的永恒舞會(huì)上,萬(wàn)物都在盡情、專注地享受。但人類呢?我們是一個(gè)高明、安分的舞者,還是一個(gè)充滿善意和驚喜的觀舞者,抑或是一個(gè)傲慢、野心勃勃的不速之客?我們看得慣這樣的舞會(huì)嗎?我們會(huì)不會(huì)在扮演一個(gè)名聲不好的角色:一個(gè)覬覦者,一個(gè)瞪大了眼睛隨時(shí)準(zhǔn)備撲上去搶奪別人漂亮舞伴的陰謀者……當(dāng)我們生生拆散大自然青梅竹馬的舞伴(對(duì)立面的和諧)、“抽離”出我們看上的姑娘(對(duì)立面的某一面)的時(shí)候,我們似乎得到了,但那個(gè)失去了青梅竹馬舞伴的“姑娘”已經(jīng)死了。
面對(duì)這樣一種可能性,老子反復(fù)提醒:“不!不!”他說(shuō),“豫兮若冬涉川,猶兮若畏四鄰”③。猶豫不安,如履薄冰;謹(jǐn)慎忌憚,就像要防備四方鄰里的猜疑攻擊。我們一再看到那個(gè)猶豫謹(jǐn)慎、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的老子。他總是在說(shuō)“不”,總是在告訴大家:體察大道、敬畏知止,不要做非分之想,不要離道自生。老子希望我們老老實(shí)實(shí)地回到舞場(chǎng)上去,與萬(wàn)物一起盡情地參與和享受大自然的舞會(huì),全然地?fù)肀澜?,并與之翩翩起舞。
五、重審人類與大自然的關(guān)系
經(jīng)常聽(tīng)到一個(gè)詞,叫“保護(hù)自然”,乍一聽(tīng),很美很高大上,仔細(xì)想想,其實(shí)不是那么回事。
我們需要重審的問(wèn)題是:我們保護(hù)得了自然嗎?我們拿什么保護(hù)自然?換句話說(shuō),大自然需要我們保護(hù)嗎?不錯(cuò),我們是在破壞自然,而且破壞得很嚴(yán)重,但是不用杞人n天,大自然自有自己的處理方式和康復(fù)方式,而且一定是最合理、最絕妙的方式。只不過(guò),大自然的自我運(yùn)行和修復(fù),是一個(gè)宏觀尺度的事情,以千年、萬(wàn)年為時(shí)間周期。你說(shuō)你要“保護(hù)自然”?這可能嗎?有必要嗎?說(shuō)白了,人類破壞大自然,對(duì)大自然本身來(lái)說(shuō),沒(méi)有任何不良后果,你不用太擔(dān)心;所有的不良后果,其實(shí)都是針對(duì)人類自己的。
人類再大的破壞力,對(duì)大自然來(lái)說(shuō),都是無(wú)所謂的。它有足夠的能力,在不太長(zhǎng)的時(shí)間周期內(nèi)(頂多幾萬(wàn)年)自我修復(fù)。大自然的自我修復(fù),是為了養(yǎng)育這個(gè)星球上其他的更多的居民。說(shuō)到底,真正需要保護(hù)的不是大自然,而是人類自己。究竟保護(hù)誰(shuí),還要說(shuō)清楚。大自然“大美而不言”,當(dāng)然不會(huì)提這個(gè)問(wèn)題,但是我們自己要清楚,否則那不是自欺欺人嗎?
人類在這個(gè)地球上當(dāng)家作主,其實(shí)時(shí)間很短,而人類個(gè)體的生命存續(xù)時(shí)間更是如白駒過(guò)隙,這就決定了我們存在的基本時(shí)間尺度與大自然存在的基本時(shí)間尺度,根本不是一個(gè)級(jí)別的。俗話說(shuō),夏蟲(chóng)不可言冰,因?yàn)橄南x(chóng)從來(lái)沒(méi)有到過(guò)有冰的季節(jié)。從這個(gè)意義上講,人類也是不可“言冰”的,因?yàn)榈厍蛏显?jīng)發(fā)生的關(guān)于“冰”的故事,我們聞所未聞。說(shuō)人類來(lái)保護(hù)大自然,跟夏蟲(chóng)說(shuō)“我們一定要保護(hù)人類”一樣,雖然顯得很崇高,但總不免感覺(jué)實(shí)在太萌了。大自然的運(yùn)行方式和修復(fù)方式,遠(yuǎn)在我們的能力之外。
以人類的方式“保護(hù)”自然,一定是按照人類的目的、利益、能力來(lái)實(shí)施的“保護(hù)”活動(dòng),大自然會(huì)感覺(jué)可能和舒服嗎?類似的問(wèn)題是:以夏蟲(chóng)的方式“保護(hù)”人類,我們會(huì)感覺(jué)可能和舒服嗎?從時(shí)間尺度上說(shuō),這是哪跟哪呀?面對(duì)人類信誓旦旦的保護(hù)誓言,大自然如果能說(shuō)話,一定會(huì)說(shuō):“得嘞,我謝謝您啦,您就別添亂啦,這不是您的活兒,還是我自己來(lái)吧!”大自然有自己處理被破壞問(wèn)題的態(tài)度和方式,那是大尺度的。
大自然慈悲而嚴(yán)厲,溫順而固執(zhí),慷慨而吝嗇。這兩面性的性格究竟呈現(xiàn)哪一面,決定于一個(gè)無(wú)形、奇妙的界限。在界限的這邊,你造吧,揮霍吧,破壞吧,一切由你。而一旦觸及界限的刻度,大自然就“翻臉”了!“翻臉的大自然”,真的不是好惹的。
總之,所謂的“保護(hù)自然”,有一點(diǎn)兒冠冕堂皇的味道。其實(shí),我們做不了,大自然也不需要。我們能努力去做的,只是保護(hù)我們自己而已。大自然于萬(wàn)物有道有德,生之蓄之,不盈不虧,但它“視萬(wàn)物為芻狗”,愿意怎么用它提供的資源,是我們自己的事兒,它不操這個(gè)心。它既不需要我們感恩,也不需要我們保護(hù)。說(shuō)“保護(hù)自然”就免了吧,為我們自己的長(zhǎng)久生存和可持續(xù)發(fā)展多操一點(diǎn)心,多加一點(diǎn)“保護(hù)”,那才是真的!
六、加入大自然“地老天荒”的約會(huì)吧
回到那個(gè)可敬的紅腹濱鷸的故事中來(lái),看看我們能為這個(gè)地球上最美麗的洪荒之約做點(diǎn)什么。