簡述旅游市場的形成條件精選(九篇)
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第1篇：簡述旅游市場的形成條件范文
關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè);競爭力;鉆石模型;大連市
中圖分類號:F159文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2010)12-0141-03
2008年, 中國旅游產(chǎn)業(yè)連續(xù)遭受全球金融危機(jī)和各種突發(fā)事件、不利因素的沖擊,經(jīng)受了前所未有的考驗。面對嚴(yán)峻的旅游市場形勢,全國旅游行業(yè)克服困難,總體上保持了平穩(wěn)發(fā)展。大連作為遼東半島的海濱城市,依托其優(yōu)越的自然條件和良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,旅游總收入再創(chuàng)新高。本文利用邁克爾?波特的“ 鉆石模型”,從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同行競爭、機(jī)會、政府六個方面對大連市旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力進(jìn)行具體分析,并提出了提升大連市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的途徑,進(jìn)一步促進(jìn)大連市旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
一、邁克爾?波特的“鉆石模型”簡述
1990年,美國哈佛商學(xué)院的邁克爾?波特(Michael E. Porter)教授在《國家競爭優(yōu)勢》一書中,在繼承傳統(tǒng)比較優(yōu)勢理論的基礎(chǔ)上提出了“國家競爭優(yōu)勢”理論 [1]。該理論著重討論了特定國家(地區(qū))的產(chǎn)業(yè)(企業(yè))在國際競爭中贏得優(yōu)勢地位的各種條件,即國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢與四個基本要素和兩個輔助要素密切相關(guān)。四個基本要素為:(1)生產(chǎn)要素;(2)需求條件;(3)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè);(4)企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行競爭,兩個輔助要素為:機(jī)會和政府。
四個基本要素以及兩個輔助要素動態(tài)結(jié)合,決定了一個國家(地區(qū))的特定產(chǎn)業(yè)能否取得國際競爭優(yōu)勢,這六個要素相互聯(lián)系、相互作用,構(gòu)成系統(tǒng),由這四個基本要素和兩個輔助要素組成一個菱形結(jié)構(gòu),類似于鉆石形狀,習(xí)慣上稱之為“鉆石模型”。
“鉆石模型”把產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個企業(yè)納入一個動態(tài)的分析框架中,理論中的企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行業(yè)競爭要素可以理解為產(chǎn)業(yè)組織的市場行為,這種市場行為是在一定的市場機(jī)構(gòu)中的,而這種市場結(jié)構(gòu)在鉆石理論中受到相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)、需求條件和生產(chǎn)要素情況的影響。在上述四種要素相互作用的過程中,政府又承擔(dān)這一部分責(zé)任,通過制定相關(guān)的政策,使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化,從而使產(chǎn)業(yè)順利的發(fā)展進(jìn)而實現(xiàn)升級,而機(jī)會要素則通過影響四個要素的變化給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的空間和活力,因此,整個“鉆石模型”是一個動態(tài)的系統(tǒng),每個要素的變化都直接或間接地影響到產(chǎn)業(yè)競爭力的變化 [2]。
二、由“鉆石模型”分析大連市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力
1.生產(chǎn)要素的分析。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)要素是指旅游物質(zhì)資源、人力資源等要素。大連位于遼東半島南部,三面臨海,地處暖溫帶地區(qū),具有海洋性特點的暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候,冬無嚴(yán)寒,夏無酷暑,四季分明,氣候宜人,是全國聞名的濱海城市,中國北方的旅游避暑勝地。特殊地理位置決定了大連擁有豐富的海濱資源和海島資源,擁有長達(dá)1 906公里海岸線和170個大小島嶼,大連的濱海景區(qū)(景點)多達(dá)100余處,海濱風(fēng)光是大連旅游資源的主體。到2008年末,大連市共有國家級旅游度假區(qū)2個,國家級自然保護(hù)區(qū)3個,國家森林公園6個,國家A級旅游區(qū)(點)24個,其中五A級1個,四A級10個,景點和景區(qū)達(dá)200多個,有城市廣場58個。大連商業(yè)門市星羅棋布,旅游休閑娛樂項目眾多,旅游硬件設(shè)施日趨完善。大連已經(jīng)普及了國際化的城市公共信息圖形符號的設(shè)置,游客密集地帶都設(shè)立了旅游咨詢服務(wù)中心。大連的海產(chǎn)品豐富,鮑魚的產(chǎn)量占全國的60%。2007年2月8日,大連市榮獲“中國最佳旅游城市”獎杯,這是中國旅游界最高層次、最具權(quán)威性的榮譽。
大連市旅游產(chǎn)業(yè)人力資源相對豐富,遼寧省有旅游學(xué)院50多所,而大連市就占了大部分。目前,大連市旅游產(chǎn)業(yè)直接從業(yè)人員已達(dá)23萬人,占全市城鎮(zhèn)就業(yè)職工的12.8%。但是,從旅游企業(yè)從業(yè)人員的學(xué)歷構(gòu)成來看,高中以下學(xué)歷的占76%,這些服務(wù)人員專業(yè)技能的好壞,直接關(guān)系到旅游地的生命周期長短和可持續(xù)發(fā)展,缺乏旅游專業(yè)人才,尤其是缺乏懂國際業(yè)務(wù)的國際型人才、高層次人才,在一定程度上制約了大連市旅游產(chǎn)業(yè)的國際化步伐。
2.需求條件分析。一國或地區(qū)的旅游需求條件領(lǐng)先于其他國家和地區(qū),其旅游產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢比較強(qiáng)。大連市的旅游需求條件是比較好的,除2003年受非典疫情影響,國內(nèi)外游客人數(shù),旅游總收入有所下降外,其余每年接待的國內(nèi)旅游者和入境旅游者人數(shù)呈逐年遞增態(tài)勢,約居國內(nèi)主要旅游城市十二位,旅游總收入也連創(chuàng)新高。但也可以看出,相對于國內(nèi)旅游者來說,入境旅游者的人數(shù)很少,說明國際旅游需求相對較低。
根據(jù)2008年大連市國內(nèi)旅游客源市場和海外客源市場統(tǒng)計數(shù)據(jù) [3] 分析,大連市國內(nèi)旅游市場客源地主要分布在遼寧周邊地區(qū)以及東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口稠密地區(qū),中部地區(qū)除安徽、山西、河南、湖北、四川等省外,其他省區(qū)所占比重較少,西部地區(qū)游客則更少;海外客源市場主要是日本、韓國、俄羅斯,其中日本是最大的海外客源市場,每年都有大量的日本游客入境;韓國因與大連地區(qū)地緣、血緣關(guān)系密切,成為大連市第二大客源國;俄羅斯市場近年來發(fā)展迅速,成為本市的第三大海外客源市場。此外,由美國和加拿大組成的北美市場、新加坡和馬來西亞為主的東南亞市場以及以德國為首的西歐市場在大連市海外旅游市場中均占有一席之地[4]。
3.相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)分析。作為中國最佳旅游城市之一,東北、乃至中國商貿(mào)重地,大連市擁有多功能全方位、檔次齊全的旅游接待網(wǎng)絡(luò)。大連是東北地區(qū)星級賓館酒店最多和最全的城市,酒店賓館規(guī)模、設(shè)施、裝修、設(shè)備具備國際水平,與之相關(guān)的軟件服務(wù)也是走在業(yè)界前列。截至2008年末,大連市擁有旅游賓館(飯店)212家,增加6家,其中星級賓館(飯店)168家,增加2家;五星級6家,增加1家。但賓館酒店的空間布局太過集中,星級飯店幾乎全部分布在中心城市和經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。
近幾年,大連交通基礎(chǔ)設(shè)施得到較大改善,飛機(jī)、火車、客車和輪船通往全國大部分省市以及海外部分國家和地區(qū)。大連周水子國際機(jī)場的國際口岸作用得到了進(jìn)一步的發(fā)展。截至2008年底,航線總數(shù)達(dá)到147條,其中國內(nèi)航線100條,國際和特別行政區(qū)航線47條,與15個國家、94個國內(nèi)外城市通航,其中國際、特別行政區(qū)通航城市40個。2008年,兩岸直航大連至臺灣航班正式開通,煙大鐵路輪渡正式運營。大連市的公共交通非常發(fā)達(dá),市內(nèi)有公交線路百余條,其中有全國僅存的有軌電車線路兩條,有多條輕軌列車線路;大連地鐵一號線一期工程2009年6月正式啟動擬定2013年5月完工。雖說基礎(chǔ)設(shè)施得到了改善,但從下表可以看出,大連的旅客周轉(zhuǎn)量除了水運和民航外,其余在遼寧省所占的比重不是很大,還有待于進(jìn)一步提高。
4.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行競爭分析。企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭,即指企業(yè)的戰(zhàn)略決策特點、組織結(jié)構(gòu)及競爭程度所賴以存在的環(huán)境。由于所處環(huán)境不同,企業(yè)目標(biāo)、管理體系和激勵機(jī)制也往往不同,而其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢則來自于對它們科學(xué)、合理的選擇和搭配 [5]。到2008年末,大連市旅行社達(dá)362家,其中國際旅行社26家,國內(nèi)旅行社336家,其數(shù)量占遼寧省旅游旅行社總數(shù)的1/3以上,在全國各旅游城市中也居于前列。
此外,旅游企業(yè)還結(jié)合大連特色推出了海濱度假游、都市觀光游、都市會展游、購物游、休閑游、節(jié)慶文化游、近代歷史文化游、軍港觀光游、溫泉游、鄉(xiāng)村游等多元化復(fù)合型旅游產(chǎn)品,能根據(jù)不同旅游者的需求,提供不同的旅游產(chǎn)品。又相繼推出“海上看大連”,陽光(sun)、沙灘(sand)、大海(sea)的夏季旅游“3S”產(chǎn)品和運動(sport)、溫泉(spring)、購物(shopping)的冬季旅游“3S”產(chǎn)品;在原有的國際服裝節(jié)、煙花炮竹節(jié)、國際賞槐節(jié)的基礎(chǔ)上又增加了四大節(jié)慶活動:國際啤酒節(jié)、國際沙灘節(jié)、國際冬泳節(jié)和國際滑雪節(jié),成為大連拉動游客新的增長點。
5.機(jī)會因素分析。機(jī)會是影響旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的一個重要變量。2008年奧運會為大連旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇,中國申奧成功后,大連市很快就打出了“奧運在北京,觀光到大連” 的奧運旅游宣傳口號,在中國內(nèi)地及海外電視臺連續(xù)播放其旅游城市形象廣告,大連市還建設(shè)了一批適應(yīng)奧運旅游的大項目,其中包括高標(biāo)準(zhǔn)的大連金石灘主題公園,重新規(guī)劃旅順口旅游項目,將星海灣建成集體育、文化、會展商務(wù)、娛樂四大中心為一體的大型旅游休閑廣場,把濱海路建成精品浪漫旅游線路等。2008年大連市旅游總收入達(dá)400.8億元,占全市GDP的10.39%,相當(dāng)于第三產(chǎn)業(yè)的25.44%,比2007年增長23.3%。
2009年9月10―12日中國夏季達(dá)沃斯論壇即世界經(jīng)濟(jì)論壇第三屆新領(lǐng)軍者年會在大連舉行,給大連帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇,通過夏季達(dá)沃斯年會,有利于進(jìn)一步提高大連的知名度和影響力,是大連全面走向國際化的新平臺。成功舉辦年會,進(jìn)一步提升了大連的國際化水平,充分彰顯大連浪漫之都的魅力和綜合實力,全面提高了大連的國際影響力和美譽度。自2007年首屆年會以來,國際規(guī)劃師大會、世界生物大會和被稱為“海事達(dá)沃斯”的國際海運年會等一些高規(guī)格國際會議主動來到大連舉辦。隨著本屆年會的回歸和成功舉辦,必將引領(lǐng)國際高端會議大量涌入,進(jìn)而拉動大連市旅游、餐飲、會展、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。
6.政府因素分析。政府行為是影響旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的又一重要變量。大連市政府充分認(rèn)識到,旅游產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)度高、污染少、增收潛力大、發(fā)展前景好的產(chǎn)業(yè),因此高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為全面加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)和建設(shè),政府給予政策優(yōu)惠、政府貸款等支持措施大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),使得旅游產(chǎn)業(yè)不僅成為大連市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點,而且現(xiàn)已成長壯大為支柱產(chǎn)業(yè)。大連市政府積極引進(jìn)一些國外知名旅游企業(yè)進(jìn)入大連,推進(jìn)政府及相關(guān)旅游組織和旅游企業(yè)加入國際性的旅游組織協(xié)會。大型國際國內(nèi)會展的成功舉辦,很好地宣傳了大連市旅游形象,增強(qiáng)了大連市旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。截至2008年末,大連共舉辦展會96個,比上年增長4.3%;展覽面積95.7萬平方米,展會平均規(guī)模接近1萬平方米;參展企業(yè)24 746家,增長14.6%,其中海外參展企業(yè)1 869家;到會參展商88 456人,增長18.4%;參觀人數(shù)544.6萬人次,其中海外參觀人數(shù)4.6萬人次。
三、提升大連旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的途徑
本文基于波特的鉆石模型六要素對大連市的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實證分析,從而提出了提升大連市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的途徑。
1.注重旅游產(chǎn)品開發(fā),增強(qiáng)大連文化底蘊。充分發(fā)揮大連市的地理區(qū)位和自然景觀優(yōu)勢,溶合歷史文化和風(fēng)俗人情,打造具有海洋文化、海濱風(fēng)情、浪漫情調(diào)、獨特風(fēng)格的旅游資源。以提升城市休閑旅游和城市商務(wù)旅游為重點,積極推進(jìn)商務(wù)會展旅游;加快郵輪、游艇、高爾夫、馬術(shù)、溫泉、滑雪等高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣;統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展,建立特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)村、農(nóng)(漁)家樂示范項目,使其成長為旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點,使旅游產(chǎn)品更加多樣化。
開發(fā)產(chǎn)品的同時注重增強(qiáng)文化底蘊,大連市應(yīng)通過文化旅游的發(fā)展,積累本地區(qū)和城市的文化資本,打造旅游目的地城市的品格和標(biāo)識,著力開發(fā)和培育節(jié)慶旅游產(chǎn)品,通過國際性節(jié)慶活動,提高城市的文化品拉,凝聚人氣,促進(jìn)旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而提高知名度、美譽度以及城市的綜合競爭力。
2.加大宣傳促銷力度,積極開拓旅游市場。大連市要制定中長期旅游宣傳促銷規(guī)劃和市場開發(fā)戰(zhàn)略,出臺符合實際的市場開發(fā)規(guī)劃并貫徹實施,改變粗放型的宣傳促銷模式;創(chuàng)新旅游宣傳促銷體制,探索組建全市旅游形象宣傳推廣中心,具體實施宣傳促銷各項工作,逐步實現(xiàn)旅游宣傳促銷機(jī)構(gòu)和隊伍專業(yè)化;針對不同市場和客戶群,建立起包括旅游推介詞、宣傳片、畫冊、招貼畫、導(dǎo)游圖、導(dǎo)游詞以及不同版式的旅游指南手冊在內(nèi)的宣傳品體系,并及時更新相關(guān)內(nèi)容;不斷創(chuàng)新旅游宣傳促銷的方式,加強(qiáng)主要客源市場有針對性的促銷,注重客源地推介活動與互聯(lián)網(wǎng)、新聞宣傳、媒體廣告和影視機(jī)構(gòu)的合作,拓展宣傳促銷的領(lǐng)域。
積極開展與國家旅游局駐外辦事處、各大旅游批發(fā)商、主要客源地骨干旅行社的合作,增強(qiáng)宣傳促銷投入的實效性;抓住在大連舉辦各類重大國際活動的時機(jī),主動提供旅游宣傳品開展促銷;繼續(xù)大力發(fā)展入境旅游,在鞏固日韓俄傳統(tǒng)海外客源市場的基礎(chǔ)上,大力開發(fā)港澳臺、東南亞和南亞市場,積極開發(fā)歐美澳遠(yuǎn)程客源市場,逐步實現(xiàn)旅游市場結(jié)構(gòu)國內(nèi)游、入境游均衡發(fā)展。
3.促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展,加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。旅游產(chǎn)業(yè)是一個融合了文化、交通、餐飲、建筑、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)的復(fù)合性行業(yè)。因此,對于大連市的旅游發(fā)展,應(yīng)該綜合考慮城市交通、通信、物流、房地產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)、美食餐飲、娛樂活動、休閑農(nóng)業(yè)、工藝制造等多個行業(yè),形成相互聯(lián)動、相互支撐的發(fā)展戰(zhàn)略,使旅游真正成為一個牽一發(fā)而動全身的產(chǎn)業(yè)。
基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展旅游的必要條件,應(yīng)該加大資金投入,逐步促進(jìn)軟硬件環(huán)境與國際接軌,滿足游客的需求,提高綜合接待能力。硬件方面,應(yīng)根據(jù)主要客源市場的特點與需要進(jìn)行交通設(shè)施方面的建設(shè),進(jìn)一步拓展航線,完善鐵路、公路建設(shè),構(gòu)筑三維立體交通網(wǎng)絡(luò),提高大連旅游的可進(jìn)入性;軟件方面,應(yīng)改進(jìn)和提高服務(wù)質(zhì)量,提供標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和個性化服務(wù),增強(qiáng)大連旅游的吸引力和競爭力。
4.建立集團(tuán)化旅游企業(yè),加快專業(yè)人才培養(yǎng)。深化改革,扶強(qiáng)做大旅游企業(yè),按照建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求,抓好旅游企業(yè)的改制工作,對已進(jìn)行改制的要加強(qiáng)完善和深化,使旅游企業(yè)加速向集團(tuán)化方向發(fā)展。旅游企業(yè)集團(tuán)化可以形成規(guī)模綜合效益,形成組合效益,優(yōu)化資源配置,增強(qiáng)融資功能,提高綜合競爭力;政府還應(yīng)綜合運用土地、資金、稅收等政策杠桿,鼓勵本地大型企業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍旅游業(yè),按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)自愿、優(yōu)勢互補、效益優(yōu)先”的原則,通過聯(lián)合、兼并、收購和股份制改造,整合大連市現(xiàn)有旅游資源;吸引國內(nèi)外著名旅游企業(yè)來大連投資,以項目為載體,以企業(yè)為平臺,以資本為紐帶,建立全方位開放的旅游產(chǎn)業(yè)體系,為國內(nèi)外資本進(jìn)入創(chuàng)造良好條件。
此外,大連旅游產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該加快旅游專業(yè)人才培養(yǎng),提高旅游企業(yè)管理水平。一方面加強(qiáng)旅游院校建設(shè),定向培養(yǎng)企業(yè)所需人才。與勞動部門合作,加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)普通員工的規(guī)范化服務(wù)培訓(xùn),為大連旅游品質(zhì)化發(fā)展提供基礎(chǔ)人力資源支撐;另一方面通過制定一系列優(yōu)惠政策,千方百計在全國乃至世界范圍內(nèi)招募旅游產(chǎn)業(yè)人才,以搶占旅游人才的制高點。
5.促進(jìn)區(qū)域旅游合作,增強(qiáng)城市吸引力。樹立合作發(fā)展的理念,堅持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作”的原則,打破區(qū)域分割。首先,應(yīng)該加強(qiáng)大連區(qū)域內(nèi)旅游合作,同時促進(jìn)與遼寧各旅游城市之間的聯(lián)合,加大與東北各旅游區(qū)的資源整合;其次,加強(qiáng)同與自己特色接近的青島、煙臺、威海等濱海城市的旅游開發(fā)合作,共同打造海洋旅游品牌,形成地區(qū)間的整合營銷體系和海洋旅游鏈,產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益;第三,加強(qiáng)國際旅游合作,繼續(xù)加大與日本、韓國、俄羅斯以及東南亞國家和地區(qū)的傳統(tǒng)合作力度,同時要不斷擴(kuò)大大連市遠(yuǎn)程客源市場,創(chuàng)造促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更大國際空間。
6.加大旅游市場管理力度,營造良好旅游環(huán)境。2009年國家相關(guān)部門出臺了《旅行社條例》,使得旅游相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)一步完善。大連市相關(guān)部門要認(rèn)真學(xué)習(xí)、貫徹、落實新條例,積極探索建立城市綜合執(zhí)法部門、旅游專職執(zhí)法隊伍和社會監(jiān)督三位一體的檢查執(zhí)法體系,形成對行、游、住、食、購、娛六個環(huán)節(jié)全方位全過程的監(jiān)管機(jī)制;積極發(fā)揮社會督查作用,在景區(qū)景點、購物、餐飲、娛樂等旅游消費場所聘請監(jiān)督員,開展全方面全天候的社會監(jiān)督檢查;進(jìn)一步整治導(dǎo)游隊伍,提高對導(dǎo)游人員的管理水平;加強(qiáng)旅行社標(biāo)準(zhǔn)化管理工作,對旅行社實行百分制管理;依法整治出境旅游市場,提高規(guī)范運作水平;大力凈化旅游景區(qū)(點),提高游覽環(huán)境的質(zhì)量;嚴(yán)厲打擊旅游購物欺詐行為,提高旅游購物的誠信度;加強(qiáng)星級飯店的管理,全面提升星級飯店的硬件和軟件水平;充分發(fā)揮旅游協(xié)會的橋梁和紐帶作用,促進(jìn)國內(nèi)外民間旅游組織的合作與交流,為大連市旅游市場營造一個良好的環(huán)境,提高游客服務(wù)滿意率。
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第2篇：簡述旅游市場的形成條件范文
關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；金融支持；區(qū)域差異；面板數(shù)據(jù)
中圖分類號：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-3890（2013）07-0086-06
近年來，中國的旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日益突出，拉動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長的作用也日益明顯。本文從金融支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度分析中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異，力圖對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的金融支持提出一些新見解。
一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展動態(tài)分析
（一）金融支持研究現(xiàn)狀及理論模型的簡述
金融支持是指金融機(jī)構(gòu)運用貨幣交易手段融通有價物品，向金融活動參與者和顧客提供的共同受益、獲得滿足的活動。金融支持的理論研究，主要涉及到以下幾個方面：
1. 金融支持首先指的是商業(yè)性金融支持，而商業(yè)性金融支持是指以利潤最大化為目標(biāo)，利用多種金融負(fù)債籌集資金，且能利用負(fù)債進(jìn)行信用創(chuàng)造并向客戶提供多功能、綜合的金融機(jī)構(gòu)所進(jìn)行的資源配置活動。
2. 金融支持指的是金融制度支持。麥金農(nóng)（1973）提出金融制度理論[1]，肖提出金融深化理論，阿羅-德布魯范式為代表的金融中介理論，Gurley和shaw（1960）提出交易成本說[2]，Stiglitz（1981）提出道德風(fēng)險的問題[3]，Allen提出了參與成本說[4]。
3. 金融支持包括金融結(jié)構(gòu)支持，金融結(jié)構(gòu)理論最早由美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家雷蒙德·W·戈德史密斯于20世紀(jì)60年代末期創(chuàng)立。后來，金融學(xué)家也一直致力于尋找一種對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長最有利的金融結(jié)構(gòu)，然而對哪一種金融結(jié)構(gòu)最有利于經(jīng)濟(jì)增長存在激烈爭論。
4. 金融支持包括金融總量支持。金融總量支持是指運用總量指標(biāo)分析其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的作用。其中，古典經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)資本積累（資本形成）對一國財富增長的意義；凱恩斯投資乘數(shù)建立了投資乘數(shù)模型；劉易斯的分析模式主要說明現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心問題是資本形成率的有效提高；羅斯托的分析模式將資本積累的提高認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先決條件和重要前提；哈羅德·多馬模型強(qiáng)調(diào)資本要素是經(jīng)濟(jì)增長的瓶頸要素。在國內(nèi)研究方面，方先明，孫愛軍，曹源芳（2010）關(guān)于中國省域金融支持經(jīng)濟(jì)增長的空間集聚分析方法[5]，李志輝，張曉明（2007）運用面板數(shù)據(jù)來分析開發(fā)性金融對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長促進(jìn)作用的思路等都是值得借鑒的[6]。
5. 金融支持包括政策性金融支持，政策性金融支持也稱國家金融、政府金融、制度金融、財政投融資支持等。
（二）國內(nèi)外有代表性的旅游產(chǎn)業(yè)金融支持國家（地區(qū)）簡述
就國外發(fā)展較好的旅游產(chǎn)業(yè)金融支持的國家（地區(qū)）而言，主要有以下幾個：第一，英國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依靠于政策的推動。第二，美國的旅游產(chǎn)業(yè)從一開始就凸顯出很高的經(jīng)濟(jì)效益，其原因主要是資金支持更多來自于企業(yè)捐助。第三，法國發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)主要圍繞文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)展開，金融支持主要依靠政府資金的主導(dǎo)。第四，日本旅游產(chǎn)業(yè)的金融支持，是依靠多元化的資金支持企業(yè)共同發(fā)展，呈現(xiàn)出整合多方市場資源的投融資模式的特點（徐丹丹，宋欣，張維昊，2011）[7]。第五，韓國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在政府主導(dǎo)的前提下，依舊呈現(xiàn)出依靠多元化金融支持的特點。此外，坎昆旅游文化產(chǎn)業(yè)的金融支持實例也是可以借鑒的。
就國內(nèi)發(fā)展較好的旅游產(chǎn)業(yè)金融支持的地區(qū)而言，主要有以下幾個：北京市堅持旅游與文化的融合；上海市培育具有市場競爭力的現(xiàn)代旅游企業(yè)，通過企業(yè)現(xiàn)代化的改革來面向市場籌集資金；浙江省著力培訓(xùn)重點旅游文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），積極推動旅游文化企業(yè)上市；湖北省大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，支持一部分有條件的旅游文化企業(yè)上市融資；湖南省不斷推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的整合，通過政府主導(dǎo)，旅游投資資金的模式來建設(shè)旅游文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等等。
從以往的研究來看，金融支持的理論模型研究主要集中于商業(yè)性金融支持、金融制度支持、金融結(jié)構(gòu)支持、金融總量支持和政策性金融支持方面。中國的學(xué)者對金融支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究也日趨增多，但對不同省區(qū)開展旅游產(chǎn)業(yè)的金融支持的研究卻相對較少，并沒有從區(qū)域差異的角度，沿著資本要素市場的建立、產(chǎn)業(yè)的聚集以及支持的途徑選擇等來進(jìn)行詳細(xì)的論述，特別是實證研究較少。
二、變量的選擇及模型的設(shè)置
從前文的文獻(xiàn)回顧中可以看出，金融體系發(fā)達(dá)與否可以在很大程度上支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，更為主要的是，金融系統(tǒng)可以通過調(diào)控貨幣量來實現(xiàn)貨幣供應(yīng)和貨幣需求的相互平衡，還可以降低產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展所帶來的不穩(wěn)定問題，進(jìn)而達(dá)到金融對產(chǎn)業(yè)的有效支持。
（一）變量的選擇
1. 被解釋變量的選擇。旅游業(yè)發(fā)展總量指標(biāo)的選擇，為了恰當(dāng)?shù)胤从持袊糜螛I(yè)發(fā)展的勢頭，本文需要考慮國內(nèi)旅游市場、入境旅游市場和出境旅游市場三個方面，但是，鑒于數(shù)據(jù)的可得性，本文只能退而選擇旅游企業(yè)營業(yè)收入（Revenue）（包括旅行社、星級飯店、旅游景區(qū)、其他旅游企業(yè)）作為被解釋變量來考察金融發(fā)展對旅游業(yè)發(fā)展的作用。
2. 解釋變量的選擇。中國不同地域旅游業(yè)的發(fā)展，主要金融支持依舊來自于銀行體系給予的信貸資金，所以本文選擇銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)各項貸款（余額）作為衡量金融對旅游業(yè)實現(xiàn)金融支持的重點指標(biāo)。本文選擇金融相關(guān)比率來衡量金融深化程度（Fin），即金融相關(guān)比率=銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)各項貸款（余額）/GDP。為了更好地研究這個問題，本文提出假設(shè)1：
假設(shè)1：金融發(fā)展程度的深化，是對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持的一個重要方面，金融相關(guān)比率的提高可以顯著地促進(jìn)各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
影響旅游業(yè)發(fā)展的因素很多，因此有必要對一些主要變量進(jìn)行控制來增強(qiáng)模型的解釋力度。本文選擇了旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值（Assets）和旅游企業(yè)從業(yè)人員（Employee）作為控制變量。為了消除觀測數(shù)據(jù)的異方差，本文對所有的原始數(shù)據(jù)取對數(shù)，這樣不會改變數(shù)據(jù)的原有性質(zhì)。本文提出假設(shè)2：
假設(shè)2：各地區(qū)旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值和旅游企業(yè)從業(yè)人員的增加，意味著對旅游產(chǎn)業(yè)的投入在增加，這會有效地提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營效率，促進(jìn)旅游企業(yè)營業(yè)收入的增加。
（二）模型的設(shè)置
為了比較中國不同地區(qū)金融發(fā)展對旅游產(chǎn)業(yè)的支持，本文從中國東部、中部和西部三個角度來分別進(jìn)行回歸分析，以找到地區(qū)之間發(fā)展的差異。本文所指東部地區(qū)包括北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東和海南；中部地區(qū)包括山西、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北和湖南；西部地區(qū)包括四川、重慶、貴州、云南、、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、廣西和內(nèi)蒙古。
另外，本文選擇被解釋變量和解釋變量的數(shù)據(jù)是2001—2010年的年度數(shù)據(jù)，其數(shù)據(jù)來自于2001-2010年的《中國旅游統(tǒng)計年鑒》、《中國金融年鑒》和《中國國家統(tǒng)計年鑒》。
三、模型回歸的分析
（一）固定效應(yīng)模型與隨機(jī)效應(yīng)模型的檢驗
在對原模型進(jìn)行分析之前，是應(yīng)當(dāng)采用固定效應(yīng)模型還是隨機(jī)效應(yīng)模型，首先需要進(jìn)行模型設(shè)定形式的檢驗。對于模型固定效應(yīng)的檢驗，本文采用Hausman檢驗來選擇面板模型。一般說，檢驗結(jié)果如果接受原假設(shè)，表明應(yīng)當(dāng)選擇隨機(jī)效應(yīng)模型；否則，就表示拒絕原假設(shè)，應(yīng)選擇固定效應(yīng)模型。本研究Hausman檢驗的結(jié)果如表1。
從表1中可見，對于東部地區(qū)的11個省區(qū)而言，Hausman統(tǒng)計量的值是31.415 726，相對應(yīng)的概率是0.000 0，檢驗結(jié)果拒絕了原假設(shè)；而對于中部地區(qū)的8個省區(qū)而言，Hausman統(tǒng)計量的值是13.855 418，相對應(yīng)的概率是0.003 1，概率值遠(yuǎn)小于1%，檢驗結(jié)果也拒絕了原假設(shè)，這說明應(yīng)選擇固定效應(yīng)模型。但是，在西部的12個省區(qū)檢驗結(jié)果中，Hausman統(tǒng)計量的值是1.127 380，相對應(yīng)的概率是0.770 5，檢驗結(jié)果接受了原假設(shè)，這說明應(yīng)選擇隨機(jī)效應(yīng)模型。
一般來說，固定效應(yīng)模型只適用于所抽到的截面單位，不適合于樣本以外的單位。如果所抽取的截面數(shù)據(jù)是從全國部分省區(qū)中抽取的，則固定影響模型僅適用于所抽到的省區(qū)單位，而不適用于樣本以外的其他省區(qū)單位。也就是說，如果希望凸顯出個體的差異，那么建立隨機(jī)效應(yīng)模型較為合適。
（二）東部地區(qū)平衡面板模型回歸結(jié)果
經(jīng)過了Hausman檢驗以后，對模型進(jìn)行回歸，經(jīng)過反復(fù)的測算，在不斷提高擬合優(yōu)度的前提下，發(fā)現(xiàn)東部地區(qū)建立固定影響變截距模型是較為合適的，其回歸結(jié)果如表2。
表2顯示的是模型關(guān)于東部地區(qū)的計算結(jié)果。從中可見，F(xiàn)in（金融深化程度）影響比較顯著，臨界值p
另外，從表3中可以看出，雖然東部的11個省區(qū)金融深化程度、旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值和旅游企業(yè)從業(yè)人員對旅游企業(yè)營業(yè)收入的邊際影響是相同的，但是，該模型的自發(fā)影響卻存在顯著差異，其中，北京、上海、浙江、廣東和江蘇的自發(fā)影響較高，其系數(shù)值為正數(shù)，而其他省區(qū)的自發(fā)影響均為負(fù)數(shù)，最低的省區(qū)是天津，其次是海南。
（三）中部地區(qū)平衡面板模型回歸結(jié)果
經(jīng)過了Hausman檢驗以后，對模型進(jìn)行回歸，經(jīng)過反復(fù)的測算，在不斷提高擬合優(yōu)度的前提下，發(fā)現(xiàn)中部地區(qū)建立固定影響變截距模型是較為合適的，其回歸結(jié)果如表4。
表4顯示的是模型關(guān)于中部地區(qū)的計算結(jié)果，從中可見，F(xiàn)in（金融深化程度）影響不顯著；而Assets（旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值）、Employee（旅游企業(yè)從業(yè)人員）的影響卻是非常顯著的，臨界值p
從表5中可以看出，雖然中部的8個省區(qū)金融深化程度、旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值和旅游企業(yè)從業(yè)人員對旅游企業(yè)營業(yè)收入的邊際影響是相同的，但是，該模型的自發(fā)影響卻存在顯著差異，其中，安徽、河南、山西、湖南和江西的自發(fā)影響較高，其系數(shù)值為正數(shù)，而其他省區(qū)的自發(fā)影響均為負(fù)數(shù)，最低的省區(qū)是黑龍江，其次是吉林。
（四）西部地區(qū)平衡面板模型回歸結(jié)果
經(jīng)過了Hausman檢驗以后，對模型進(jìn)行回歸，經(jīng)過反復(fù)的測算，在不斷提高擬合優(yōu)度的前提下，發(fā)現(xiàn)西部地區(qū)建立隨機(jī)影響變截距模型是較為合適的，其回歸結(jié)果如表6。
表6顯示的是模型關(guān)于西部地區(qū)的計算結(jié)果。從中可見，F(xiàn)in（金融深化程度）、Assets（旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值）、Employee（旅游企業(yè)從業(yè)人員）的影響都是非常顯著的，臨界值分別小于p
從表7中可以看出，雖然西部的12個省區(qū)金融深化程度、旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值和旅游企業(yè)從業(yè)人員對旅游企業(yè)營業(yè)收入的邊際影響是相同的，但是，該模型的自發(fā)影響卻存在顯著差異，其中，云南、廣西、青海、、寧夏、四川的自發(fā)影響較高，其系數(shù)值為正數(shù)，而其他省區(qū)的自發(fā)影響均為負(fù)數(shù)，最低的省區(qū)是陜西，其次是新疆。
四、模型回歸結(jié)果分析
從平衡面板模型回歸的結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，一方面，金融發(fā)展的深化，對中國不同地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用是有所區(qū)別的。西部地區(qū)金融相關(guān)比率的提高可以顯著地促進(jìn)各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是，在中國的東部地區(qū)，金融業(yè)的發(fā)展對旅游業(yè)不但沒有促進(jìn)作用，反而呈現(xiàn)出了一定的抑制作用。同時，中部地區(qū)金融發(fā)展的深化，不是對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持的一個重要因素?？梢?，這個分析結(jié)果與原假設(shè)1是有所背離的。關(guān)于其中的原因，本文認(rèn)為主要來自于指標(biāo)的選擇，本文選擇的金融發(fā)展程度解釋變量是銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)各項貸款（余額）/GDP，這是一個間接融資指標(biāo)。而中國西部的12省區(qū)多為欠發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)保持較快發(fā)展的態(tài)勢，長期以來一直都在依靠強(qiáng)有力的信貸資金持續(xù)、穩(wěn)定地投入，旅游投資是近年來旅游產(chǎn)業(yè)化的重要發(fā)展道路[8]。間接融資模式的發(fā)揮是西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變增長方式，提高產(chǎn)業(yè)競爭力的重要因素，這在很大程度上為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的金融環(huán)境。其中，云南、廣西、青海、、寧夏、四川受到間接融資的金融深化影響較高。而在中國的東部地區(qū)或中部地區(qū)，間接融資對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有起到很好的促進(jìn)作用。本文認(rèn)為這主要是因為：東部和中部的省區(qū)已經(jīng)能夠很好地運用現(xiàn)代化的企業(yè)資本籌措形式，來推動產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)融資模式和融資結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。從表8中可以發(fā)現(xiàn)，中國國內(nèi)旅游行業(yè)知名的上市公司大部分集中在東部及中部地區(qū)，例如北京旅游、錦江酒店、宋城股份、黃山旅游和華天酒店，等等。這些公司上市時間較長、規(guī)模較大，一般在當(dāng)?shù)赜休^強(qiáng)的影響力。從經(jīng)營狀況分析，東部和中部地區(qū)旅游行業(yè)的上市公司除大部分占有豐富的客源優(yōu)勢以外，經(jīng)營效益也比較好。
當(dāng)然，東部和中部省區(qū)的當(dāng)?shù)卣诓粩嗤貙捖糜纹髽I(yè)融資渠道的同時，也在積極建立適應(yīng)旅游企業(yè)特征的直接融資市場體系，憑借各種靈活多樣的融資方式達(dá)到融資的目的，達(dá)到強(qiáng)化營銷的基礎(chǔ)作用[9]，這都在很大程度上促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從表8中也可以看出，雖然西部地區(qū)也有一定數(shù)量的旅游上市公司，但畢竟數(shù)量有限，成立時間也比較短，這些地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)并沒有更多運用以資本市場為主導(dǎo)的直接金融來對旅游企業(yè)發(fā)展提供支持，利用資本市場籌措旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)投資資金的步伐較慢[10]。更為突出的是，西部地區(qū)的旅游企業(yè)上市公司資產(chǎn)證券化方式主要是實體資產(chǎn)的證券化，大部分公司的資產(chǎn)證券化只采用股票這種單一的方式，在很大程度上難以滿足企業(yè)發(fā)展的需要。
另一方面，從模型控制變量回歸的結(jié)果來看，東部地區(qū)旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值和旅游企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量的增加，對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的提高沒有顯著影響，但是，在中國的中部與西部省區(qū)，旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值和旅游企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量的增加，卻可以明顯地推動當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)收入的提高，特別在西部的省區(qū)比較突出。這也意味著中國中部和西部地區(qū)對旅游產(chǎn)業(yè)投入的增加，會有效地提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營效率，促進(jìn)旅游企業(yè)營業(yè)收入的增加?？梢姡@個分析結(jié)果與原假設(shè)2也是有所背離的。關(guān)于其中的原因，本文認(rèn)為中國東部地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的前提下，已經(jīng)開始強(qiáng)化內(nèi)涵式發(fā)展思路，不再單純地依靠外部投入要素的數(shù)量增長和規(guī)模擴(kuò)大。東部的11個省區(qū)已經(jīng)開始注重旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、融資質(zhì)量的提高，正在強(qiáng)化旅游與文化的深度融合，增加旅游深度，加大品牌效應(yīng)，充分提煉和強(qiáng)化各內(nèi)涵要素，以達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。而在中國的中部與西部省區(qū)，外部要素投入數(shù)量的增加依舊是旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的主要推手，并沒有發(fā)展到通過直接融資模式提高競爭力的思路上來，而是依舊停留在外延式的發(fā)展道路上。除此之外，中國中部及其西部省區(qū)在旅游企業(yè)融資渠道多元化、融資結(jié)構(gòu)最優(yōu)化和融資成本最小化方面都是有所缺陷的，特別是西部省區(qū)的旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)在當(dāng)前政策環(huán)境和以往經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，通過與各種專業(yè)金融機(jī)構(gòu)的大力合作，探索旅游業(yè)資產(chǎn)證券化的創(chuàng)新模式，探索建立旅游信托基金，發(fā)展旅游租賃服務(wù)公司，組建金融控股公司等全方位的金融服務(wù)支持[11]，加快培育旅游風(fēng)險投資和旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，開展項目融資[12]。
五、結(jié)論
本文通過2000—2010年中國31個省區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)金融支持的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行的實證分析，可以得到以下兩個方面的結(jié)論及啟示：
一方面，中國的金融體系對旅游產(chǎn)業(yè)可以提供有效的支持，但是，中國東部、中部和西部不同地域金融體系對旅游產(chǎn)業(yè)的支持效率是有所區(qū)別的。東部地區(qū)和中部地區(qū)隨著近年來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不斷地改善金融體系、完善金融基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新金融產(chǎn)品、深化金融改革，很好地保證了旅游產(chǎn)業(yè)融資資金的到位，直接融資的資金已經(jīng)可以對旅游產(chǎn)業(yè)投資效率的提高起到明顯的推動作用。
而在中國的西部地區(qū)，以銀行信貸為主的間接融資方式，是旅游產(chǎn)業(yè)的主要投入機(jī)制。西部的12個省區(qū)正在以旅游產(chǎn)業(yè)金融支持為突破口，尋找到促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一條思路。當(dāng)然，西部地區(qū)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)銀行也在積極開展旅游投資信貸業(yè)務(wù)創(chuàng)新，探討適合旅游企業(yè)的審貸機(jī)制。這樣，在引入金融體系對旅游產(chǎn)業(yè)支持的前提下，旅游產(chǎn)業(yè)明顯地促進(jìn)了本地區(qū)市場的發(fā)展，提高了產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部的運行效率。
另一方面，中國不同地域旅游產(chǎn)業(yè)金融支持的差異，體現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)在不同地域發(fā)展方式的區(qū)別。經(jīng)過改革開放以來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國的東部和中部地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，更多地注重與物質(zhì)生產(chǎn)和服務(wù)業(yè)的融合，在有效提高產(chǎn)品和服務(wù)的文化含量與創(chuàng)意附加值的同時，實現(xiàn)了旅游發(fā)展方式由外延式增長到內(nèi)涵式發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級，在很大程度上實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而中國西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，長期以來嚴(yán)重依賴要素的外向型投入，在融資模式方面更多地是間接融資模式起主要作用，一旦外部環(huán)境不好，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就要受到影響。所以，西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，注重發(fā)揮自然資源、文化背景和民族特色的優(yōu)勢，將單一的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成旅游的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)旅游業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展。
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第3篇：簡述旅游市場的形成條件范文
一、引言
貴州是我國貧困問題最突出的欠發(fā)達(dá)省份，貴州加快發(fā)展盡快實現(xiàn)富裕，是西部和欠發(fā)達(dá)地區(qū)與全國縮小差距的一個重要象征，是國家興旺發(fā)達(dá)的一個重要標(biāo)志。貴州作為西部重要的旅游省份， 貴州多樣性的民族文化、以喀斯特風(fēng)光和避暑氣候為主的自然旅游資源，并一直致力于旅游業(yè)的發(fā)展，提升了貴州旅游知名度， 建立多彩貴州的旅游形象， 拉動了貴州旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但貴州的旅游經(jīng)濟(jì)國內(nèi)外的許多旅游省份的差距非常巨大， 就是與西部地區(qū)的鄰近省份（如云南、廣西）相比都有比較大的差距。國家重大科技基礎(chǔ)設(shè)施，500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡（簡稱FAST）將于2016年在貴州平塘縣建成投入運行。FAST建成后將成為世界第一大單口徑天文射電望遠(yuǎn)鏡，并在未來二十年至三十年內(nèi)保持世界領(lǐng)先地位。FAST工程不僅是國家重大科技基礎(chǔ)設(shè)施和多學(xué)科基礎(chǔ)研究平臺，而且作為獨一無二的旅游吸引物， 必將拉動貴州天文旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
二、天文旅游發(fā)展現(xiàn)狀
中國發(fā)展天文旅游有著很有利條件，如豐富的天文科普旅游資源：如天文史跡與文物（世界十大天文遺址：登封觀星臺、北京古觀象臺和洛陽靈臺），現(xiàn)代天文勝地及其觀測設(shè)施，天文觀測旅游資源，星空的神話傳說，特殊天文意義的地面標(biāo)志點、標(biāo)志物，反映宇宙觀念的建筑物。
貴州省第一個國家重大科技基礎(chǔ)設(shè)施-世界最大500米球面射電天文望遠(yuǎn)鏡（FAST）正在貴州平塘建設(shè)，將于2016年完工并投入正式運行。FAST工程不僅大力促進(jìn)世界天文學(xué)事業(yè)發(fā)展，提升我國科技創(chuàng)新能力，而且對提高貴州整體實力和經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展具有重大推動作用。在保障FAST安全高效運行情況下，該項目目的在于探索與貴州其它優(yōu)秀特色旅游資源實現(xiàn)高效共享的新模式；打造集吃、住、行、游、購、娛于一體的具有貴州射電天文和民族特色的精品旅游路線；提出全面反映貴州民族天文文化的旅游產(chǎn)品的設(shè)計方案。該科技創(chuàng)新平臺不僅能增加本地就業(yè)，提高公眾科學(xué)文化素質(zhì)，啟發(fā)和培養(yǎng)青少年的科學(xué)探索精神，而且對提高貴州省在全國的競爭力和影響力以及推動貴州省科技、經(jīng)濟(jì)、教育和文化等事業(yè)快速發(fā)展具有十分重要的意義。
（一）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇
貴州發(fā)展既存在各項瓶頸制約，又擁有文化旅游開發(fā)潛力大等優(yōu)勢。如能加以有效保護(hù)和合理開發(fā)利用，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，將能促進(jìn)貴州壯大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和民族繁榮，增強(qiáng)自我發(fā)展能力，推動經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展。貴州發(fā)展文化旅游上升為國家戰(zhàn)略。每年到阿雷西博天文臺參觀的游客仍有約13萬人，至少帶來 5000萬美元以上收入。FAST時代將形成獨特的科技、人文和自然奇觀，F(xiàn)AST時代與高鐵相接合、多角度設(shè)計拓展線路，多層次開辟客源市場，加速貴州旅游走向市場化、國際化的步伐，帶動貴州旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如何讓游客多住幾天，如何讓游客來了又來？
（二）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)調(diào)研
FAST天文科技旅游資源的綜合調(diào)研。在做好廣泛宣傳FAST的前提下，開展貴州天文科技旅游市場前期調(diào)研和分析，摸清天文科技旅游的市場需求情況。國內(nèi)主要通過調(diào)查問卷方式，以網(wǎng)上在線調(diào)查為主，面向貴陽市及黔南州則主要以發(fā)放紙質(zhì)調(diào)查和現(xiàn)場講解相結(jié)合的方式。與此同時，通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)資源和實地考察，了解國際上大型望遠(yuǎn)鏡在旅游上利用情況，特別是目前世界上最大的位于波多黎各的美國305米射電望遠(yuǎn)鏡阿雷西伯和德國MPIfR的Effesbeg天文臺100米射電望遠(yuǎn)鏡，每年到阿雷西博天文臺參觀的游客仍有約13萬人，至少帶來 5000萬美元以上收入。
（三）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的相關(guān)技術(shù)
貴州天文科技旅游資源開發(fā)是基于舉世矚目的貴州FAST建設(shè)的天文科技創(chuàng)新平臺建設(shè)，一方面：確保FAST順利建設(shè)和正常運行的前提下，緊密圍繞為FAST建設(shè)、運行和維護(hù)提供服務(wù)的中心思想，另一方面借助FAST落戶貴州的機(jī)遇大力實現(xiàn)其綜合社會效益，主要技術(shù)路線如下： FAST旅游設(shè)施規(guī)劃建設(shè)、旅游項目設(shè)置、游客行為規(guī)范和安全要求。由于嚴(yán)格的安全和電磁屏蔽要求，F(xiàn)AST的旅游利用在設(shè)施建設(shè)、觀賞和體驗行為、服務(wù)設(shè)置上都與一般的旅游開發(fā)有較大不同，需要一些特殊的技術(shù)。一定在確保FAST順利建設(shè)和正常運行的前提下，與周邊喀斯特地貌和民族文化旅游資源整合，開展FAST旅游設(shè)施規(guī)劃建設(shè)、旅游項目設(shè)置、旅游開發(fā)的安全方面技術(shù)要求、五公里沒有手機(jī)信號，不能帶數(shù)碼相機(jī)，需要專業(yè)人員進(jìn)行講解。同時對于游客行為一定要規(guī)范、導(dǎo)游解說內(nèi)容和形式和正常不同、注重天天文無素，特別是天文基礎(chǔ)知識、天文望遠(yuǎn)鏡使用、天文神話故事、FAST望遠(yuǎn)鏡的意義等等。
（四）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的游客來源：
FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的游客來源有中小學(xué)生極家長、天好者、攝影愛好者、浪漫情侶、高級知識分子（特別是天文學(xué)家）等，對于中小學(xué)生及家長群體，由于中小學(xué)生對天文還是非常有好奇心的，現(xiàn)在家長對孩子的教育越來越重視，同時也會非常尊重孩子的興趣，我現(xiàn)在都為一個孩子做天文家教老師，針對孩子和家長群體，我們應(yīng)開發(fā)天文動畫視頻，天文游戲，天文拼圖，天文小望遠(yuǎn)鏡、天文基本知識； 新世紀(jì)的大學(xué)生對我們國家創(chuàng)新科技設(shè)備也是非常感覺興趣，對些我們應(yīng)該建立大學(xué)生實習(xí)實訓(xùn)基地、多開展天文科普講座、天文望遠(yuǎn)鏡使用簡介；對于天好者，他們對特殊天象、天文觀測點、天文臺、天文望遠(yuǎn)鏡以及天文知識，針對這部分客源，我們要通過網(wǎng)站、短信等多天象信息、多開展相對專業(yè)天文科學(xué)前沿講座、天象觀測、天文望遠(yuǎn)鏡使用等；對于攝影愛好者，他們對天象觀測、天文望遠(yuǎn)鏡拍攝、等非常感興趣；對于浪漫情侶，多設(shè)置露營場所、請他們能仰望星空、在星座廣場了解不同星座性格愛好等；對高級知識分子（特別是國內(nèi)外的天文學(xué)家），對天文感覺興趣、一部分他們會來望遠(yuǎn)鏡進(jìn)行觀測，另一方面針對這部分高端知識旅游群體，多舉辦國內(nèi)外天文會議，天文專家講座，給他們提供一個安靜的環(huán)境和數(shù)據(jù)中心進(jìn)行交流和從事科研工作。FAST望遠(yuǎn)鏡是建在比較偏遠(yuǎn)的地方、對于探險者，大部分會選擇自駕游、徒步等方式，就多提供他們停車場和露營場所；對于電影、娛樂工作者對望遠(yuǎn)鏡也是很熱忠，F(xiàn)AST望遠(yuǎn)鏡晚上可設(shè)置夜境燈光等，同時FAST臺址周圍的群體也是主要客源等。
（五）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)產(chǎn)品設(shè)計
依托貴州省天文學(xué)會、貴州大學(xué)天好者協(xié)會，適當(dāng)結(jié)合貴州民族旅游產(chǎn)品和喀斯特地貌，設(shè)計和開發(fā)適合不同人群且以FAST為主題色彩的天文科技旅游產(chǎn)品，主要包括FAST套裝郵票、FAST系列明信片、FAST及其它望遠(yuǎn)鏡模型、FAST宣傳片制作、太陽歷廣場、FAST天文刺繡、等。打造國際性文化旅游目的地。依托中科院國家天文臺―貴州大學(xué)天文聯(lián)合研究中心和貴州大學(xué)FAST項目基地的便利條件，結(jié)合貴州民族旅游產(chǎn)品和喀斯特地貌，設(shè)計和開發(fā)適合不同人群且以FAST為主題色彩的天文科技旅游產(chǎn)品（主要包括FAST套裝郵票、FAST體恤衫、FAST系列明信片、FAST及其它望遠(yuǎn)鏡模型、FAST宣傳片制作等），制定FAST解說系統(tǒng)內(nèi)容和形式以便更好地講解大射電望遠(yuǎn)鏡的特征，開發(fā)深度科普和自然體驗的系列技術(shù)，將FAST及周邊地區(qū)建成世界一流的國際性文化旅游目的地。
（六）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)--少數(shù)民族天文旅游資源挖掘
貴州地處西南邊陲，喀斯特地貌發(fā)育普遍，且少數(shù)民族居多，早在幾十萬年前就有人類在此繁衍生息，一些較大的民族就形成了自己的語言、文字及天文歷法。但由于交通長期相對閉塞，他們的古代天文歷法、計時工具可能相對完好地保存下來，這些都是有待挖掘的十分珍貴的旅游資源。FAST位置在克度鎮(zhèn)，應(yīng)該天文FAST旅游與少數(shù)民族農(nóng)家樂相結(jié)合，隨著人們物質(zhì)水平的提高，天文旅游將逐步發(fā)展起來成為一種新型旅游形式。
（七）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)劣勢：
天文小鎮(zhèn)，少數(shù)民族建筑少了一些，周期建筑單調(diào)，自然境觀小了一些水資源，基于大理石開發(fā)的地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對自然環(huán)境有所破壞，地方管理和服務(wù)人員缺乏天文知識，F(xiàn)AST望遠(yuǎn)鏡離城區(qū)相對較完，也會影響客源，貴州的天氣以陰雨天氣為主，也會影響游客，基礎(chǔ)設(shè)備相對落后、不能用數(shù)碼相機(jī)也會影響。
（八）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)建議：
加快平塘國際射電天文科普旅游文化園建設(shè)，加快FAST旅游觀測平臺建設(shè)，加快FAST游客，天文小鎮(zhèn)增加天文元素、如賓館內(nèi)增加天文圖片、天文裝飾品、天文圓頂?shù)?，完善貴州FAST特色旅游精品路線規(guī)劃，服務(wù)人員應(yīng)加強(qiáng)培養(yǎng)提高天文知識等。
三、結(jié)論