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七夕節(jié)傳說相傳牛郎父母早逝，又常受到哥嫂的虐待，只有一頭老牛相伴。有一天老牛給他出了計謀，要娶織女做妻子。到了那一天，美麗的仙女們果然到銀河沐浴，并在水中嬉戲。這時藏在蘆葦中的牛郎突然跑出來拿走了織女的衣裳。驚惶失措的仙女們急忙上岸穿好衣裳飛走了，唯獨剩下織女。在牛郎的懇求下，織女答應(yīng)做他的妻子?；楹?，牛郎織女男耕女織，相親相愛，生活得十分幸福美滿?？椗€給牛郎生了一兒一女。后來，老牛要死去的時候，叮囑牛郎要把它的皮留下來，到急難時披上以求幫助。老牛死后，夫妻倆忍痛剝下牛皮，把牛埋在山坡上。
織女和牛郎成親的事被天庭的玉帝和王母娘娘知道后，他們勃然大怒，并命令天神下界抓回織女。天神趁牛郎不在家的時候，抓走了織女。牛郎回家不見織女，急忙披上牛皮，擔了兩個小孩追去。眼看就要追上，王母娘娘心中一急，拔下頭上的金簪向銀河一劃，昔日清淺的銀河一霎間變得濁浪滔天，牛郎再也過不去了。從此，牛郎織女只能淚眼盈盈，隔河相望，天長地久，玉皇大帝和王母娘娘也拗不過他們之間的真摯情感，準許他們每年七月七日相會一次，相傳，每逢七月初七，人間的喜鵲就要飛上天去，在銀河為牛郎織女搭鵲橋相會。此外，七夕夜深人靜之時，人們還能在葡萄架或其他的瓜果架下聽到牛郎織女在天上的脈脈情話。
七夕情人節(jié)游戲1、持久“熱”力賽
每對情侶面對面，手拉手，單腿站立，2分鐘時間內(nèi)每對情侶聽主持人口令做規(guī)定動作，即從站立到蹲下，再從蹲下到站立為一套標準動作，做完一套得5分，表演過程中，每對情侶任何一人不得雙腳同時著地，若犯規(guī)此套動作不得分，可繼續(xù)接著做，在規(guī)定時間內(nèi)得分最多者獲勝。
2、啤酒“涼”身賽
每對情侶每人各持一根吸管，共同吸食同一杯中啤酒，不能潑灑，不可剩余，一分鐘時間內(nèi)吸取啤酒最多者獲勝，喝完一杯得分，喝完半杯者得分，低于半杯者不得分。
3、情人敘佳話
活動現(xiàn)場背景板或頂部懸掛汽球若干個(視現(xiàn)場參賽人數(shù)而定)，每個汽球內(nèi)放置小紙條一個，紙條上寫有對每對情侶在臺上表演時的具體要求，順利完成者得分。
七夕情人節(jié)傷感簽名1、七夕 ，依舊在家抱著電腦喝七喜，心里泛著一絲悲傷。
2、七夕，就是一群人的寂寞。
3、七夕，你們慢慢過吧，我一個人過的也很好。
4、七夕，是情人節(jié)。單身只有隱身!
5、七夕，一個人過嘛、不孤單、不寂寞、不會掉眼淚。
6、七夕，已沒有那種氣息，咬自己一口，只有我知道疼。
7、七夕，只是牛郎與織女的節(jié)日，與俄們這些凡人無關(guān)。
8、七夕過后，咱會過的一樣瀟灑。
1、劇情介紹：愛國學(xué)生華民初與大小姐鐘瑤立有婚約，兩人相伴長大，姐弟相稱。大學(xué)畢業(yè)后，華民初拒絕了鐘瑤為他安排工作的好意，打算自謀出路，卻無意中獲得了不知來歷的“十行者繪卷”，并因此結(jié)識了聞風(fēng)而至的希水姑娘、章羽等人。
2、在接觸中，華民初發(fā)現(xiàn)自己的身世與繪卷息息相關(guān)，他也發(fā)現(xiàn)剛剛結(jié)識為友的這群底層行業(yè)之人，能為救國圖存事業(yè)貢獻出自己的一份力量，因此他保管著繪卷，肩負起“持卷人”的角色。
3、華民初輾轉(zhuǎn)多地、逐漸成長，期間希水姑娘一路相伴，讓華民初逐漸懂得了愛情之真摯。然而隨著幕后黑手華諭之的陰謀逐漸顯露，華民初深陷困境，希水姑娘也身負重傷。華民初痛定思痛，他帶著身邊以愛國救亡為己任，深明民族大義的朋友，最終瓦解了對方的陰謀。華民初也讓眾人明白了他們一直追尋的道理：舍己為人，為了中國之崛起而奉獻 。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
（一）8月1日前 在各媒體刊發(fā)預(yù)告消息。
1、聯(lián)系中渝主流媒體，刊發(fā)活動的有關(guān)預(yù)告消息。
2、從7月20日起，江津電視臺在黃金時間播出“七夕東方情人節(jié)”倒計時廣告標語、活動簡介和江津旅游形象短片；江津報、江津新聞網(wǎng)、江津區(qū)政府公眾信息網(wǎng)、江津旅游網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體在首頁（頭版）顯著位置刊發(fā)“七夕東方情人節(jié)”倒計時廣告題花。
3、7月20日起，江津新聞網(wǎng)、江津區(qū)政府公眾信息網(wǎng)、江津旅游網(wǎng)刊發(fā)該活動簡介和江津旅游簡介；7月30日，江津電視臺、江津報刊發(fā)該活動簡介與活動相關(guān)的江津旅游景點介紹。
（二）8月2日—8月3日 對“七夕東方情人節(jié)”愛情盛典進行重點宣傳報道。
1、中渝媒體宣傳：7月28日起，分別向中渝媒體發(fā)出商請，通報新聞線索。
2、區(qū)級媒體宣傳：區(qū)新聞社、區(qū)廣播電視臺有關(guān)人員提前介入，精心策劃；8月2日至3日，區(qū)新聞社派出骨干的文字、攝影記者采訪，進行圖文并茂的報道活動；區(qū)廣播電視臺派出骨干記者，保證整個活動拍攝，在《江津新聞》、《第二直播室》等欄目，以動態(tài)消息、深度報道、專題報道等形式，對活動進行宣傳報道。
3、8月2日上午7：00 各媒體在重慶市渝中區(qū)解放碑集中，對整個活動進行采訪報道。
（三）8月4日——12月28日（每周末）后續(xù)活動
1、活動內(nèi)容及具體時間待定
2、中渝媒體宣傳：區(qū)旅游局、四面山管委會、中山鎮(zhèn)提供新聞線索，區(qū)委外宣辦負責(zé)聯(lián)系中渝媒體進行宣傳。
3、區(qū)級媒體宣傳：區(qū)旅游局、四面山管委會、中山鎮(zhèn)提供新聞線索，區(qū)新聞社、區(qū)廣播電視臺及時采訪報道。
二、 活動行程
（一）8月2日
7:30 99對參加“愛情盛典”的情侶在解放碑幸福合影
8:00 99對情侶從解放碑步行至魁星樓上花車
8:30 99對情侶由魁星樓乘花車前往中山古鎮(zhèn)主會場廣場
10:00—11:00 中山古鎮(zhèn)主會場，舉行“愛情盛典”儀式
11:30 從主會場前往古鎮(zhèn)參加筍溪河鵲橋會
12:30 中山古鎮(zhèn)老街999米長宴
14:00—14:30 游渡河口“愛情廣場”愛情盟誓、鎖同心鎖
14:30—15:30 由游渡河口開車前往四面山，下榻四面山星宿麗景酒店并換婚紗
16:30 四面山望鄉(xiāng)臺瀑布 瀑布婚紗攝影
20:00 篝火晚會（星宿麗景酒店廣場）
（二）8月3日
8:00 從酒店出發(fā)前往大洪海景區(qū)
9:00 大洪海乘船游覽
11:30 返回星宿麗景酒店午餐
12:30 返程回渝，結(jié)束愉快活動及旅程
三、 工作要求
1、統(tǒng)一思想，明確職責(zé)。各單位高度要重視媒體宣傳對擴大活動影響的重要性，同時也要充分認識到活動宣傳對提升媒體影響的互動性。重慶日報報業(yè)集團所轄媒體，由報業(yè)集團負責(zé)安排（由旅游局協(xié)調(diào)）；其余中渝媒體、區(qū)級新聞媒體由區(qū)委宣傳部、區(qū)委外宣辦負責(zé)邀請或安排?！捌呦|方情人節(jié)”愛情盛典新聞通稿由區(qū)旅游局提供初稿，區(qū)委宣傳部負責(zé)把關(guān)。由區(qū)委宣傳部牽頭，區(qū)旅游局、四面山管委會、中山鎮(zhèn)落實專人，一起負責(zé)媒體記者接待工作。
每年的情人節(jié)都是情侶們紀念愛情的日子，那時總是花瓣飄舞，巧克力香濃。大街小巷，情侶們手拉手肩并肩，幸福的笑容掛滿臉上。因為愛讓情人節(jié)更加值得期待和祝福!
可是不是所有的人都很期待情人節(jié)的到來，比方我就不喜歡這樣的日子。
一個人的情人節(jié)是孤單和落寞的，那種沒有情人的情人節(jié)是心中淡淡的傷感。我相信在每個人的心里，都有自己所愛的人，都有想要牽手一起過情人節(jié)的那個人。
歷經(jīng)了很多個七夕，卻沒有一個七夕是幸福的牽著他的手，而是一個人看著星星在許愿。但每個七夕我都會看著天空，感受著牛郎織女的愛，我也會祈禱和祝福我所愛的人。有時候愛一個人，也是幸福的，至少在這樣的節(jié)日里，還有一個人讓你想念和祝福，這樣的七夕節(jié)就不是一個人的孤單了。
記得好幾個七夕節(jié)都是下雨天，是牛郎織女愛的淚水還是他們的愛情感動了所有的一切，大家都被他們的愛情而感動，而留下的淚水?
曾經(jīng)我也愛過和恨過，也曾幸福過感動過，也等過也傷心過，所以我明白那樣的感受。
明天的七夕節(jié)沒有太多的期待，因為心平靜了很多。不像年少的癡狂，不像兒時的幼稚，不再期待不可能的愛情，不再傻傻等待那份不屬于我的愛。
曾經(jīng)那么轟轟烈烈的愛過，也有很多美好的回憶留在了心中，偶爾想起也是一場美麗的夢。
我愛過的，愛過我的，我喜歡過的，喜歡過我的。我傷害過的，傷害過我的。我遇到的，擦肩而過的，留下小小影子的所有的所有，我祝福你們七夕節(jié)幸?？鞓罚还苣銈兪莾扇藸渴值男腋?，還是一個人的浪漫，在這個愛意濃濃的節(jié)日里，我提前祝福你們，希望你們在這個節(jié)日里都能收獲自己的幸福，勇敢的去追求你們的幸福，讓“我愛你”在這個七夕閃閃發(fā)光，留下永恒的真愛意義。
明天我若是一個人，我會在早上睜開眼的時候?qū)ψ约赫f聲節(jié)日快樂，會在家給自己化個淡淡的妝容，帶著微笑出門。可以去麥當勞買情侶套餐，然后一個人吃光光?？梢哉诩依铮鲱D可口的飯。可以泡杯淡淡的清茶，和著屬于自己的那類音樂，歇歇自己的心?？梢宰谀硞€躁動的路口，看著走過街頭幸福的情侶，在心中默默祝福。若我只是一個人，那么我就一個人幸福的度過，也許下一個七夕，亦或是下下一個七夕，我或許就不再是一個人過……
七夕的愛情文化蘊藏是民俗文化中的事實，這種七夕的愛情文化，是華夏獨有，是先民對于愛情的感悟和體驗，是華夏文化特有的情懷。將中國人天長地久的愛情發(fā)揮的如此的唯美，如此的浪漫。相比之下，紅玫瑰與巧克力美則美已，卻無靈魂可言，便覺其俗矣。年年的七夕，年年的相聚，把千年的浪漫撒向人間，將永恒的甜蜜涂滿天宇。天地合一，鳥獸同樂，還是大地、山川、河流為你們歌唱為你們祝福。中國的情人節(jié)，升得那么高，走得那么遠，愛得那么癡迷，敢問天下，有哪一個人種的愛情能像中國人這樣具有絕世的詩情與畫意？
在浩如煙海的民間傳說故事中，要以牛郎織女鵲橋會的傳說最切近人們的生活，最富有魅力，最牽動人心了。它從三千年前一對銀河兩岸星座的閃閃微光，發(fā)展到一對夫妻悲歡離合的神話，并經(jīng)世代補充完善，成為最美麗的傳說，以致幅射到生產(chǎn)民俗、倫理道德和文化藝術(shù)的各個領(lǐng)域，教導(dǎo)我們懂得為什么說愛情是永恒的主題及其現(xiàn)實意義 。
感受著七夕情人節(jié)帶來的和煦微風(fēng)，我的心也漸漸暖了起來；可失落卻接踵而至。望向窗外，太陽把最深情的吻，送給了偎依在藍天的片片白云。我仿佛感受到鳥兒在林中談情說愛，卿卿我我的情景。我看著，格外驚羨，格外傷感。在這如夢的七夕夜，誰，又給我最深情的一個擁抱，誰，又能牽我孤寂的小手，誰又能給我送上一朵精致的玫瑰，哪怕是凋零的也好，至少可以讓我感受到這七夕夜的溫馨與安寧。曾經(jīng)攜手花前月下的你，究竟在哪里？曾經(jīng)信誓旦旦的你，又在何處？曾經(jīng)甜言蜜語的你，會不會像我一樣悲涼？相愛之后，又要說再見；離別之后，留下的，唯有長長的相思和百般的無奈。愛，升起來時容易，淡下去時很難；當愛走遠時，留下的唯有滿眼的淚水與綿長的惆悵。
七夕之夜，那飽償孤獨的侵襲和傷感的環(huán)繞，是誰在作梗？是天意還是緣分太淺？難道是兩顆心運行在不同的軌道，永遠無法同時滑過同一個軌跡？哎，相思無奈，無奈相思。為求心靈的寧靜，我為自己點亮一支蠟燭，凝望這淡淡的燭焰，為自己寂寞的情懷締造一個浪漫的七夕，但也只是灰色的七夕，暗淡的七夕。
關(guān)鍵詞：游客；成都；川??；價值；調(diào)查；分析
一、進行游客“對川劇價值的認知”情況調(diào)查的背景
川劇是四川地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表。川劇在四川的起源大約是在明末清初大移民時期，在四川有著幾百年的發(fā)展歷史。近年來，川劇出現(xiàn)了嚴重的生存危機，面臨資金短缺、演員老齡化、優(yōu)秀劇本缺乏等困境。2009年6月，第二屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)的成功舉辦，使成都正式成為世界矚目的“非遺之都”，作為旅游大市，這表明非物質(zhì)文化因素對成都旅游業(yè)將會起著越來越重要的作用。因此，對成都地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表――川劇的價值調(diào)查研究便至關(guān)重要。一方面，通過游客視角的實證研究，有利于從社會基層了解川劇價值的體現(xiàn)，分析川劇身處困境的原因；另一方面，可為保護、發(fā)展川劇措施的提出提供依據(jù)和基礎(chǔ)，阻止川劇的衰亡，促使其可持續(xù)發(fā)展。
川劇藝術(shù)是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶貴財富，因此，各界學(xué)者對川劇的研究也非常之多，但多數(shù)研究都是著眼于宏觀和理論角度，而川劇分布遍及四川大部分地區(qū)和重慶、貴州、云南部分地區(qū)，各個地區(qū)依據(jù)其實際情況的不同，川劇的保護發(fā)展面臨的問題也不盡相同。因此，根據(jù)各地實際情況，具體問題具體分析，更能很好地了解、剖析川劇，為川劇的保護發(fā)展和傳承提供更切實的建議。所以，本文從微觀著手，選取成都游客為研究對象進行問卷調(diào)查，探究游客對川劇價值的認知，從社會基層入手，調(diào)查消費市場，以實際數(shù)據(jù)為依據(jù)，分析川劇價值的體現(xiàn)，為促進川劇發(fā)展提供較有價值的參考。
二、游客“對川劇價值的認知”的調(diào)查
（一）問卷設(shè)計及調(diào)研過程
1.問卷設(shè)計
根據(jù)研究目的，本次問卷調(diào)查主要了解成都川劇價值現(xiàn)狀。在調(diào)查表的設(shè)計上，共分為三個版塊：被調(diào)查者的基本信息、川劇文化價值的探析和經(jīng)濟價值的探析。調(diào)查項目如下：
（1）基本信息：年齡、性別、職業(yè)、收入水平、是否為四川人、是散客還是隨團游客。
（2）川劇文化價值版塊：
①您愛看川劇嗎？
②您認為川劇是您來成都旅游必須體驗的項目嗎？
③來成都旅游，你最想體驗的項目是什么？（選項設(shè)計：看大熊貓、看川劇、游覽金沙遺址、觀賞蜀繡蜀錦、其他景點）
④您認為川劇的存在有什么作用呢？（選項設(shè)計：成都文化的代表、推動社會文化發(fā)展、豐富人們精神生活、提高人們精神素養(yǎng)、其他）
⑤請寫出您知道的成都的國營或民營川劇團名稱？
⑥請寫出您知道的川劇代表性曲目？
（3）川劇經(jīng)濟價值版塊：
①您是否愿意自費觀看川?。?/p>
②您認為觀看川劇的票價貴嗎？
③您認為觀看川劇的合理票價是多少呢？（選項設(shè)計：20元以下、20-50元、50-100元、100-200元、200元以上）
④您愿意在川劇上消費多少呢？（選項設(shè)計同上）
⑤您更喜歡去大型劇場還是民營劇團觀看川劇？
2.調(diào)研過程
本次調(diào)研以問卷調(diào)查為主要方式，發(fā)放問卷的時間為兩個周末，共4天；調(diào)查地點選取了3處成都游客較為集中的地區(qū)：天府廣場、錦里武侯祠和杜甫草堂；每處調(diào)查點各發(fā)放問卷100份，總計300份。
（二）問卷整理與統(tǒng)計
本次調(diào)研發(fā)放的300份問卷，回收294份，排除填寫信息不完整、遭受損毀的問卷，有效問卷共273份。問卷通過初步整理，三個調(diào)查版塊各得到了以下數(shù)據(jù)：
1.基本信息――被調(diào)查者的年齡處于18歲以下的有28人，19-29歲的有89人，30-40歲的有65人，41-55歲的有61人，56歲及以上有30人。男性有172人，女性有101人。職業(yè)調(diào)查結(jié)果為學(xué)生有26人，公司職員有87人，公務(wù)員或事業(yè)單位人員有51人，私營業(yè)主或企業(yè)老板有54人，退休有19人，其他選項有36人。每月收入水平一項，1000元以下的有35人，1000-2000元的有85人，2000-3000元的有92人，3000元以上的有61人。被調(diào)查者中，四川人有196人，川外人有77人；其中散客225人，隨團游客有48人。
2.川劇文化價值調(diào)查結(jié)果：
①是否愛看川劇，有42人選擇了“不喜歡”，有88人選擇了“不太喜歡”，103人選擇了“喜歡”，40人選擇“非常喜歡”；
②認為川劇是成都旅游必須體驗的項目的游客有96人，占35.2%，認為不是必須體驗項目的有52人，占19%，而45.8%的游客認為“無所謂”；
③最想體驗的項目，選擇最多的是“看大熊貓”，比例為52.4%，選擇“看川劇”的人數(shù)居第二位，比例為24.2%，其他23.4%的游客選擇了“其他”選項；
④對于川劇存在的作用，較多人的選擇集中在“是成都地區(qū)文化的代表”和“豐富人們精神生活”，比例各位33.7%和34.8%，選擇“推動社會文化發(fā)展”的占21.6%；
⑤寫出劇團的名稱，有134位游客沒有填寫，剩余139份填寫的問卷一般只填寫了1個，且有108份填寫的都是省川劇院等國營大型劇場；
⑥填寫川劇代表曲目一項，155份問卷沒有填寫，其他118份問卷填寫量多數(shù)為1-2個。
3.川劇經(jīng)濟價值調(diào)查結(jié)果：
①244位游客選擇了愿意自費看川劇，占89.4%；
②對川劇票價的看法，68人選擇了“偏高”，占25%，71人選擇了“適中”，占26%，29人選擇“偏低”，占10.6%，而105人的選擇是“不清楚票價”，占38.5%；
③游客認為的川劇合理票價，“20-50元”的占43.2%，“50-100元”的占27.8%，這是選擇人數(shù)最多的兩種票價；
④游客愿意在川劇上的花費，“20-50元”的占25.3%，“50-100元”的占36.3%，“100-200元”的占27.1%；
⑤大型劇場和民營劇團，185人選擇了大型劇場，占67.8%，88人選擇的是民營劇團，占32.2%。
（三）調(diào)查結(jié)果分析
從基本信息可知，本次調(diào)查對象18歲以下的占10.3%，19-29歲的占32.6%，30-40歲的占23.8%，41-55歲的占22.3%，56歲及以上占11%，說明本次調(diào)研目標人群主要是中青年人，這是社會和旅游的主要群體；男女比例為63%和37%，分布較均勻，具有代表性。從被調(diào)查者的職業(yè)看，屬于工作人群的公司職員、公務(wù)員或事業(yè)單位人員、私營業(yè)主或企業(yè)老板占了多數(shù)比例為70.4%，無工作人群包括的學(xué)生和退休人員占16.5%，這也較能反映社會和游客的主流思想意識；收入水平處于中低水平（2000元以下）和中高水平（2000元以上）的比例分別為44%和56%，也較具有代表性。而從游客的籍貫看，四川人居大多數(shù)，占71.8%，川外人占28.2%，從中也可以了解不同地區(qū)的人對川劇的不同認知。
根據(jù)以上基本信息，為了更明確了解游客視角下的川劇價值體現(xiàn)，對問卷的統(tǒng)計結(jié)果從兩個方面進行了進一步分析，具體如下：
1.游客對川劇文化價值的認知
（1）游客對川劇的態(tài)度傾向
在“是否愛看川劇”的調(diào)研中，只有42人選擇了“不喜歡”，比例為15.4%，而其他84.6%的游客對川劇并沒有持否定態(tài)度，且143人表示喜歡甚至非常喜歡川劇，這表明絕大多數(shù)游客對川劇依然存在興趣，川劇在旅游業(yè)中仍有生存空間。不過在表示“喜歡”或“非常喜歡”的143人中，有78人為40歲以上的人，這也說明喜愛川劇的人群還是以中老年為主，青年人市場有待拓展。
對于川劇是否是來成都旅游必須體驗的項目，35.2%的游客給予了肯定的回答，只有19%的游客認為“不是”，這說明川劇對成都游客的吸引力較強；而被調(diào)查的77位川外游客中，有54位游客都認為川劇是他們來成都旅游必須體驗的項目，這說明川劇對外省游客的吸引力要大于川內(nèi)游客。
（2）游客對川劇的關(guān)注情況
在游客來成都最想體驗項目的調(diào)查中，選擇“看川劇”的人數(shù)比例僅次于“看大熊貓”，四川是國寶大熊貓的故鄉(xiāng)，絕大多數(shù)游客選擇“看大熊貓”較正常，而選擇“看川劇”的游客占到了24.2%，表明還是有較多游客關(guān)注川劇，他們將看川劇作為來成都旅游必須體驗的項目，說明川劇具有較大的旅游市場空間，這為成都旅游業(yè)的發(fā)展提供了一個很大的契機。并且在選擇“看川劇”的66位游客中，隨團游客有19人，占隨團游客總數(shù)的39.6%，這說明旅行社對川劇的宣傳仍應(yīng)加強，可讓更多游客關(guān)注川劇、激發(fā)游客的觀賞興趣。
對于川劇存在的作用，最集中的兩個選項是“是成都地區(qū)文化的代表”和“豐富人們精神生活”，占68.5%。選擇“推動社會文化發(fā)展”的占21.6%，而“提高人們精神素養(yǎng)”等其它選項選擇的人數(shù)較少，這表明游客對川劇的文化價值認知普遍偏向于認為川劇是精神享受的一部分、是一個文化代表符號，認知程度比較膚淺，對川劇在推動社會文化發(fā)展、提高素養(yǎng)等方面作用的認知還不太理解或認同，這反映出川劇在旅游中的作用還僅僅局限在觀賞享受，大多數(shù)游客認為其只是單純的文化符號，因此，深入推廣川劇、充分挖掘川劇文化價值還十分必要。
（3）游客對川劇的了解情況
在寫出劇團名稱一欄中，只有約139份問卷做了填寫，且77.7%為國營大型劇場。其中，118份是川內(nèi)游客填寫，21份是川外游客填寫（其中又有16位是隨團游客）；72份是40歲以上游客填寫，33份為30-40歲游客填寫。從中明顯看出游客對川劇團的了解程度偏低，并且非四川游客對川劇團的了解更少，多數(shù)川外游客可能都是從旅行社的線路中才了解了個別大型川劇團；還可以看出，對川劇團了解較多的主體為中老年人，國營大型川劇團的影響力明顯大于民營草根川劇團。
要求寫出川劇代表曲目一項，只有不到一半的118份問卷做了1-2個填寫，且不論填寫的曲目是否是川劇代表性曲目，從填寫份數(shù)可以看出，川劇在其文化價值的推廣方面還應(yīng)采取更多措施，讓更多游客了解川劇。川劇是中國戲曲寶庫中一顆耀眼的明珠，據(jù)統(tǒng)計，川劇的傳統(tǒng)劇目十分豐富，約有3000多個，現(xiàn)有本可查的傳統(tǒng)劇目也有2000多個，讓更多的人認識川劇，對推動社會文化發(fā)展將產(chǎn)生很大的作用。
2.游客對川劇經(jīng)濟價值的認知
在此版塊的調(diào)研中，89.4%的游客愿意自費看川劇演出，這表明游客對川劇的經(jīng)濟價值存在肯定態(tài)度；對川劇現(xiàn)今的票價，多數(shù)人選擇了“偏高”和“適中”， 占51%，游客最認同的票價是“20-50元”，其次是“50-100元”；而游客愿意為川劇付出的花費大多為“50―100元”和“100―200元”。據(jù)筆者了解，現(xiàn)今國營大型川劇團的票價為100―200元，而民營川劇團的票價從幾元到幾十元不等，因此調(diào)查數(shù)據(jù)反映出現(xiàn)今川劇票價較合理，經(jīng)濟消費走勢比較正常，看川劇屬于中上層的消費，游客對川劇的經(jīng)濟價值較為認同。當然，還有38.5%的游客不清楚川劇票價，說明這部分游客并不是經(jīng)常觀看川劇表演，表明川劇的影響力和帶動作用仍有待提高。此外，如果川劇的表演規(guī)模更大、內(nèi)容更豐富、配套消費更完善，相信游客在川劇上的消費還會提升，對川劇的經(jīng)濟價值認同會更上一層。
在劇團的選擇上，67.8%的游客選擇了國營大型劇團，說明國營大型劇團較之民營川劇團，在游客信任度、川劇經(jīng)濟價值的實現(xiàn)程度等方面具有很大的優(yōu)勢，游客更愿意在國營大型劇團里消費，這可能是規(guī)模效應(yīng)的結(jié)果，也可能是游客覺得大型劇場更有保障、能欣賞到更正宗的川劇表演的心理驅(qū)使。因此，在充分發(fā)揮川劇經(jīng)濟價值的問題上，應(yīng)該實行兩手抓戰(zhàn)略，繼續(xù)做大做強國營大型劇團，使游客在欣賞川劇后能感到物有所值，并且愿意在川劇上消費，進一步鞏固游客對川劇經(jīng)濟價值的認同；同時也要擴大民營川劇團的知名度，為川劇經(jīng)濟價值的實現(xiàn)貢獻一份力量。
三、結(jié)語
以上各項調(diào)查數(shù)據(jù)表明，本次調(diào)查較能普遍反映成都游客對川劇文化經(jīng)濟價值的認知程度。川劇作為四川，特別是成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成，其文化價值的體現(xiàn)主要是被游客視為一種休閑娛樂方式和文化代表符號，其經(jīng)濟價值能夠得到認同，游客愿意在川劇上消費。由此反映出川劇價值在游客中有著較積極的體現(xiàn)。所以，在進行川劇保護、發(fā)展和弘揚時，一方面要對川劇的未來充滿信心，另一方面也要認識到川劇文化價值可進一步深入發(fā)掘，經(jīng)濟價值提升潛力大等問題，從而有針對性的采取相應(yīng)措施，阻止川劇的衰亡，振興川劇發(fā)展之路，實現(xiàn)川劇的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
[1]景安東、肖萍：大學(xué)生“對川劇的了解”情況調(diào)查結(jié)果與分析，綿陽師范學(xué)院學(xué)報，2011年第6期
[2]周企旭：川劇形成于20世紀初誕生于現(xiàn)代，中華文化論壇，2004年第4期
Valentine's Day is one of great festivals for the most fashionable men and women looking forward to, and the lovers always prefer to prepare a special gift for his or her beloved- a romantic and pleasant surprise. For the Valentine's Day of this year, why not let MOTO transmit your love?
情人節(jié)，你在做什么？
現(xiàn)在的情人節(jié)已經(jīng)逐漸成為時尚年輕人最為關(guān)注的節(jié)日之一，有人關(guān)注自然也就是商家們吸引受眾的絕佳時機。但是如何在布滿玫瑰和浪漫氣息中，成功吸引這群人的注意力，也就成了MOTO首要的問題。
在情人節(jié)那天都想做些什么？MOTO經(jīng)過一番討論和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論男女，在情人節(jié)那天都是很希望收到情人或朋友的問候和禮物，他們要的是一種神秘和驚喜！因此MOTO打算讓好友自己DIY情人賀卡，以音樂動感的方式去呈現(xiàn)，傳遞一份浪漫和愛意。
在確定好賀卡這個傳情載體后，MOTO需要思考的就是如何將它與MOTO手機相結(jié)合，突出音樂雷達功能。在一番討論后決定以確定收到賀卡的用戶只能通過利用音樂雷達回答音樂問題，才能看到送卡人的形象，這樣不僅滿足了受眾的神秘感，也將產(chǎn)品的特性巧妙地融合其中。
傳播目的是什么？
在以往的情人節(jié)，情侶之間都是以玫瑰、燭光晚餐來烘托浪漫氛圍，但是在情人節(jié)期間這些的成本都是令人咋舌的，在經(jīng)濟危機下的今天怎樣既能經(jīng)濟實惠，又不失浪漫？成為此次宣傳的重點。
MOTO將此次宣傳定名為“MOTO‘私密情人’DIY音樂雷達”，于2009年2月6日至3月6日定為宣傳投放日期，為期28天。在這段時間內(nèi)，用戶可以通過自己親手DIY情人節(jié)禮物，來表達對TA的一份愛意，也達到了此次宣傳提升MOTO品牌價值、推廣MOTO SongID系列產(chǎn)品、使MOTO的產(chǎn)品和品牌深入人心的傳播目的。
通過什么方式來執(zhí)行？
此次宣傳所面對的受眾以大學(xué)生及白領(lǐng)人群、熱愛音樂、追求時尚潮流的年輕群體為主。為了更好地體現(xiàn)MOTO SongID系列手機，時尚活力充滿個性和追求創(chuàng)新、品質(zhì)的特性，MOTO將主題活動Minisite設(shè)計成整站的flash形式，精美的設(shè)計和動態(tài)的效果，大大的吸引了用戶的眼球。并且網(wǎng)站的上線時間也安排在情人節(jié)期間，活動主題非常符合節(jié)日需求和氣氛。上線僅3天，參與人數(shù)即達到了2萬人左右。
MOTO還利用了校內(nèi)網(wǎng)的“禮物新鮮事”傳播，擴大影響力，讓個性定制的音樂寄托相思的感情。用戶選擇專屬于自己的個性小表情和傳情歌曲，制作好賀卡后以賀卡的形式發(fā)送給好友，對TA傳情達意，實現(xiàn)發(fā)卡人和收卡人的雙向互動。因此產(chǎn)生的是特殊的“禮物新鮮事”，禮物縮略圖比一般的文字新鮮事更能吸引用戶關(guān)注。
禮物中心頂部文字鏈、首頁熱點文字。禮物中心每日曝光非常高。頂部文字鏈的較高點擊也為活動帶來了大量參與用戶。另外，在活動進行一周后，整體參與情況非常好，MOTO特別將本次活動推薦位熱點活動，首頁的熱點活動文字鏈再一次擴大了活動的傳播。
制作MOTO音樂賀卡的步驟也是方便易操作，發(fā)送者只需選擇角色，寫上自己對TA的祝福，再選擇一首見證你們愛情的歌曲，發(fā)送給你的TA就可以了。而接受者想知道這是誰發(fā)給自己的祝福，則需要回答出歌曲的名稱，回答正確后就可以看到發(fā)送者的頭像。既達到了神秘禮物的效果，也在看到發(fā)送者的頭像的同時將浪漫氣氛推向。
最后的效果如何？
2、喜歡，是一種心情；愛，是一種感情；喜歡，是一種直覺；愛，是一種感覺；喜歡，可以停止；愛，沒有休止；七夕情人節(jié)，祝愛情甜蜜，家庭幸福!
3、我是織女旁那顆閃亮的星星，愿你抬頭看我；我是搭建鵲橋的喜鵲，愿能落在你的肩頭；七夕到了，我說出心意，愿你能陪我過七夕情人節(jié)!
4、我想變成一塊巧克力，被你輕輕含在口中，讓你感覺香滑，我愿化作一枝玫瑰花，被你緊緊握在手里，為你吐露芬芳；親愛的，七夕節(jié)快樂!
5、我做人厚道，做事低調(diào)，怕到時擠不上祝福你的快車道，擠不進祝福你的人潮，所以先預(yù)祝一聲七夕好！七夕情人節(jié)，快樂無極限!
6、我在鵲橋的這邊等您，另一邊的你在想我嗎？我倆不如就鵲橋中定終生。今天是七夕，流水落花夏去也，斜風(fēng)細雨乍秋寒，七月七，我想你，愛你!
7、短信傳情，祝福迢迢相顧；金風(fēng)玉露逢七夕，寸心暗思情無數(shù)；歲月似水，佳期如夢，漫漫人生長路。兩情長久無盡時，共牽手朝朝暮暮!
8、西方情人節(jié)，讓愛情攜手甜蜜浪漫；七夕情人節(jié)，讓愛情濃濃溫馨陪伴；每個情人節(jié)，讓真愛遍布人間。20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，勇敢追求所愛，收獲愛情美滿!
今天是2006年2月15日，情人節(jié)的第二天，細雨不斷。昨天還是陽光明媚溫暖如春，今天卻一下子陰冷了好多，也許是受天氣的影響，我要把我心中的雨向你下個不停。
我實在不是一個浪漫的人，長這么大，往年還從沒在意過過情人節(jié)呢。只是每年的情人節(jié)都會收到好多的短信，甚至還收到過玫瑰，然而這大多是朋友間的相互逗樂祝福，雖也有被借此表白和約請的，但那都只當是逢場作戲的玩笑而已，什么情人節(jié)的浪漫約會，從沒當真也從沒期待過。
然而今年因為有了你，昨天的情人節(jié)我是又期盼又逃避，非常的充實也非常的失落。
明知道這個特殊的日子我不能讓你飛過來守著我陪著我，但我更加特別特別的思念你，只能短信傳情：親愛的，在這特別的日子里，我要把特別的愛給特別的你，送你一顆最真最純永遠愛你的心，請你好好珍惜！你說：翠兒，你是我永遠的最愛，我一定會用全部去疼愛你，憐惜你，直到永遠！我說：在情人節(jié)特殊的日子里，唯一想著念著愛著的只有你！你說：那個使我魂牽夢繞的女孩，那個令我走火入魔的情人，象玫瑰花一樣甜美，象詩一樣多情，我最愛的翠兒，想你！我說：只準想我想我想我.....你說：寶貝，情人節(jié)的夜晚是屬于我們的，快到我的夢里來吧！......
你知道嗎？等待是一種煎熬！情人節(jié)我就更是想你了，所以我穿上你給我買的新衣服，白天拼命忙碌，不去羨慕別人成雙成對，晚上我倒頭就睡，不敢去猜測你是否有別人代替了我的空缺......
也許是太愛你的原故，今年擁有了你，我很幸福，可有時卻突然感覺更孤獨，好想能摸著你的臉，卻不敢去想......
睡夢中傳來了你的短信，我打開手機，無盡的思念和柔情，知道你其實和我是一樣的孤獨一樣的相思，我忍不住有點自責(zé)，對不起，有時我的想法簡直太自私太愚蠢了......
今早我是從你的夢中醒來的，睡得很甜很香。想到你是如此愛我，又是如此無奈，而我卻經(jīng)常對你有意無意的為難，著實讓我不安不好意思了一天，所以以后請你不必在意我的無理取鬧。
1、銀河有座橋，連接起千千萬萬年的傳奇，那是牛郎走向織女的橋;心中有座橋，連續(xù)起生生世世的傳奇，那是通向你心房的橋。七夕節(jié)，愛你的心如滿月。
2、你工作我疲憊，你傷心我落淚，你心煩我無味。因此收到短信，一定在笑，輕啟朱唇，淺露酒窩;讀完短信，一定要開心，閉目回味，感受真情。想念的人奉上
3、天鵝湖邊鳥飛絕，良無一點雙人行。雙木非林心相連，您若無心先自飛。(我很想你)
4、不說天長地久，也不言海枯石爛;沒有珍貴的禮物，更難有奇特的驚喜;我有的只是真心的祝福，小小短信兒是我七夕祝福的全部，請收下我這小小心意。
5、你在河那頭，我在河這頭，思念藏于心頭。你在橋那頭，我在橋這頭，喜悅涌上心頭。愛連在這頭，情連在那頭，你在我的心里頭。親愛的，七夕節(jié)到，要幸福喔!
6、中國人口十三億，你我相聚實不易。跨越千山和萬水，我們終于到一起。任憑阻力有種種，愛你之心永不移。不盼一年一度鵲橋會，只愿一生一世不分離。無論何時和何地，一心只是想著你。祝你七夕節(jié)快樂無比!
7、香醇的酒，一滴就醉;美艷的花，心情陶醉;七夕的故事，傳誦千年;愛你的真心，天長地久。七夕情人節(jié)，將玫瑰雕成短信，相約葡萄架下共密語。
8、絲絲清風(fēng)纏你心情萬縷，綿綿夏雨拌我思念如潮。寄語白云朵朵，與你共賞七夕。說不盡相思苦，道不完愛你濃，七夕明月能傳情，只望鵲橋可相會，愛你到永遠!
9、七夕，七夕，愛情甜蜜棲息。溫柔把你圍繞，甜蜜把你擁抱，幸福為你舞蹈，寬容為你歡笑，信任把你依靠，理解把你照耀，一切有關(guān)愛情的美好都將你環(huán)繞，祝你七夕邂逅自己美麗的愛情
10、沒有玫瑰的愛情不一定不精彩，沒有誓言的婚姻不一定不永遠。但七夕的情人節(jié)不可以沒有我的祝福：愿天下有情人終成眷屬。
11、我是鵲橋旁那顆美麗的流星，只為有你一次真愛的回應(yīng)，我癡癡的等待著你……久久不愿離去……
12、天上人間，歲歲年年，今宵團圓，惟愿永遠。對你的那種特別的感情，只想告訴你，今生不變!
13、珍惜每一次相遇，銘記每一次快樂，牽掛每一次分離，享受每一次浪漫，祝福每一份愛情，七夕情人節(jié)，愿天下有情人終成眷屬，七夕快樂。
14、親愛的，都說七月七是中國的情人節(jié)，讓我們共度這一天吧，因為我們比牛郎織女還幸福^_^!
15、七夕到了，愿單身的人找到溫暖的避風(fēng)港;愿熱戀的人找到幸福的天堂;愿愛的花瓣永遠輕舞飛揚;祝你浪漫度過，美夢成真，七夕快樂!
16、親愛的!工作累的時候想想我!煩的時候靠著我!困的時候抱抱我!開心時候親親。七夕情人節(jié)祝福語
17、在一起的日子很平淡，似乎波瀾不驚，只是，這種平凡的日子是最浪漫的，對嗎?親愛的，七夕情人節(jié)快樂!
18、銀河之上，一世的等待，幾世的緣分，都化作了滴滴晶瑩的淚珠，灑下凡間，留給世人無限的祝福!祝你七夕快樂，愛情甜蜜!
19、本有一絲牽掛，不能二目傳情，輾轉(zhuǎn)三思而定，只愿四海升平，哪想五更難眠，卻又六腑思念，終遇七夕佳節(jié)，祝福八方相傳，坦露九鼎真言，欲成十全美眷!
20、往年，我祈求上天賜我幸?！，F(xiàn)在有你在我身邊。我知道，幸福，我已經(jīng)得到了。我愛你!
21、我是董郎，你是仙女，愿天天是七夕，歲歲共嬋娟。此刻無價，愿我倆朝夕相對，永不分離!353你深情的注目，是我久久的期盼，每一片黯淡的綠葉，都在向你傾訴我心中的溫柔。
22、萬籟俱寂七夕夜，一段深情埋心中;碧海晴空星閃爍，思念遙遙寄夢中;葡萄架下聽情語，愛你無聲潤心脾。喜悅因你，悲傷因你，思念亦因你，這一生愛你是唯一。
23、快樂的日子，總有美好的事物去襯托，七夕的來臨，總要美好的祝愿來慶賀，小小口令送你：人生路，多平坦，懷抱幸福去發(fā)展。
24、七夕來臨之際，祝天下有情人終成眷屬!當然，廣大剩男剩女們也千萬不要氣餒!古語有云：“剩”者為王!哈哈，希望此短信能帶給你足夠的甜蜜和幸運!
25、七夕又名乞巧節(jié)!相傳在乞巧節(jié)時向織女乞求心愿，便會靈驗。于是，我虔誠地閉上眼睛，雙手合十，在心里默默念：愿看短信的人開心幸福，直到永遠。
26、銀河的浪花跳躍，宇宙彌漫愛的味道;牛郎織女蕩起月牙，將幽會在那鵲橋;沒人知道他們說了啥，反正聽了絕對面紅耳燒?？炱呦α耍沧Ｄ銗矍樾腋Ｃ篮?
27、送玫瑰太土，給鈔票太俗，看電影不酷，去吃飯發(fā)福，逛大街辛苦;此情無可托付，就發(fā)個短信為你祝福，祝情人節(jié)快樂!
28、天將降愛人于斯人也，必先動其心志，勞其筋骨，吊其胃口，油其嘴，滑其舌，甜其言，蜜其語，然后勾搭成功，雙棲雙飛。七夕將至，愛你是我的福氣。
29、我們的網(wǎng)絡(luò)愛情就是從今天開始的!真的好甜蜜!希望每一個中式情人節(jié)，你都會在我的身邊。
30、傻傻愛你，傾注我所有真誠。我不懂甜言蜜語，我懂的只是為你守護幸福，我不會常送花給你，因為你是我心中圣潔的百花仙子。七夕節(jié)，表愛意，親愛的，愛你，是我一生最愛做的事!
31、情人節(jié)我只想對你說：我不愛你，是不可能的;我不疼你，是沒道理的;我不想你，是比竇娥還冤的;我不給你發(fā)短信，是萬萬辦不到的。七夕快樂!
32、柔情恰似常流水，愛意情濃生無悔，佳人有約似，真心實意樂相逢，七夕今賀詞祝福語夕是何夕，鵲橋詮釋真情意，愛情不是僅相思，明月照亮連理枝，?？鞓菲呦Α?/p>
33、七夕是佳期，送禮送七喜，一喜有緣相聚，二喜兩情相依，三喜洞房春宵，四喜貴子早添，五喜福財滿地，六喜吉祥如意，七喜快樂無期。七夕快樂!