草根文化精選(九篇)

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第1篇：草根文化范文

“草根”既是狀態(tài)描述,又是性質(zhì)判斷。這種文化來(lái)自底層,往往與“精英文化”相頡頏。然而,所謂“草根文化”是一個(gè)自相矛盾的概念?！拔摹笔羌y飾,“化”有教化和花朵的雙重含義。這樣看來(lái),所謂“文化”顯然是指精英的東西。精英,或菁英,指的也是花朵?；ǘ錇樯狭鞯?、超越性的、美化的和優(yōu)雅的。而草根,很顯然是底層的、根基性的、原生態(tài)的和日常的。但隨著現(xiàn)代大工業(yè)物質(zhì)生產(chǎn)和市民社會(huì)的時(shí)代的到來(lái),“文化”的概念發(fā)生了變化?！拔幕钡暮x擴(kuò)大了,草根也被視作一種文化形態(tài),而且越來(lái)越受到關(guān)注。本來(lái),根莖的價(jià)值和美學(xué)是通過(guò)花朵來(lái)表達(dá),而現(xiàn)在根莖要成為自身的價(jià)值和美學(xué)表達(dá)。草根和精英之間產(chǎn)生了裂隙,沖突開(kāi)始出現(xiàn)了。

草根話語(yǔ)表現(xiàn)出某種蕪雜和狂亂的特性,這一點(diǎn),往往成為其為人所詬病的根源。但這并不是什么大問(wèn)題。恰恰是因?yàn)檫@種特性,才顯示出草根文化蓬勃的原始生命力。這種生命力,不斷地沖擊文化的上部,為精英文化輸送活力和色彩。但是,如果認(rèn)為這種雜蕪和狂亂,就是文化的全部,并以此理由來(lái)剪除頂端的花朵,那就會(huì)走向文化的反面。一個(gè)健全的文化形態(tài),就是社會(huì)各階層和族群都能找到自己的表達(dá)管道、話語(yǔ)方式和美學(xué)形態(tài),而且能夠相互融合,至少是能夠相互容忍,而不是相互擠壓和打擊。沒(méi)有草根,也就沒(méi)有所謂精英,同樣,沒(méi)有精英,草根也不復(fù)存在。如果曾經(jīng)存在所謂“精英主導(dǎo)”的文化狀態(tài),我不認(rèn)為那是什么“精英文化”,充其量是一種被權(quán)力所征用和修整過(guò)的,貌似“精英”的強(qiáng)權(quán)文化。而在這樣一種語(yǔ)境下的所謂“草根文化”,則無(wú)非是一種相對(duì)粗糙的、暫時(shí)還沒(méi)有被權(quán)力所征用的文化,如此而已。

事實(shí)上,并不存在一個(gè)一體化的“草根文化”,就好像不存在只有一種或幾種草的荒原一樣。他們可能曾經(jīng)是草根,成名或走紅,這已經(jīng)不是“草”了。沒(méi)有紅色的草,草本植物紅了的部分,就是“花”。一簇花兒可以代表一片草,但不能代表所有的草。而草根中迅速開(kāi)放的花兒,如果沒(méi)有文化的培育的話,其迅速凋謝,也符合“原野規(guī)則”。如果他仍按照草的規(guī)律生長(zhǎng),那么就不能成為最鮮艷的花;如果他按照花的規(guī)律生長(zhǎng),那么他就不再符合草根的趣味。這個(gè)周期一般為兩三年。

在中國(guó)當(dāng)下的語(yǔ)境下,草根階層相對(duì)而言缺乏表達(dá)的渠道和合理的方式,但草根階層又是不可忽視的階層,媒體和社會(huì)其他層面對(duì)草根階層應(yīng)該持什么態(tài)度呢?和他們站在同一陣營(yíng)為其代言還是加以引導(dǎo)呢?隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),這個(gè)問(wèn)題正在慢慢得到解決。草根文化是一種自發(fā)的和原生的文化狀態(tài),只要有充分的表達(dá)平臺(tái)和表達(dá)權(quán)利,它就會(huì)自然生長(zhǎng)成一種富于生機(jī)的文化原野。有憤青、有小資、有另類(lèi)、有知識(shí)精英……他們之間會(huì)沖突,也會(huì)融合,就像自然生態(tài)一樣,自身會(huì)維持一種平衡。任何代言或引導(dǎo),必然伴隨著鉗制、排擠和支配,伴隨著來(lái)自文化外部的權(quán)力。一旦有權(quán)力的介入,其結(jié)果則必然是以犧牲弱勢(shì)的話語(yǔ)利益為代價(jià)。所以,“代言”、“引導(dǎo)”等等,只是一種表面上的“到群眾中去”和為大眾服務(wù),其造成的文化生態(tài)失衡的后果,則是對(duì)公眾利益的損害。

現(xiàn)在也在提“新草根”,新草根精神和網(wǎng)絡(luò)媒介密切相關(guān),并開(kāi)始帶著野草的野性跨出原有的樊籬向現(xiàn)實(shí)世界的各個(gè)層面滲透,在近來(lái)文化事件中已經(jīng)出現(xiàn)了這種新話語(yǔ)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)既有話語(yǔ)權(quán)力架構(gòu)的傾向,比如面對(duì)日益腐敗墮落的學(xué)術(shù)體制,幾乎所有的打假活動(dòng)都是在網(wǎng)上掀起波瀾。

每一個(gè)人、每一社會(huì)階層,都應(yīng)享有同等的文化權(quán)力?；ヂ?lián)網(wǎng)的網(wǎng)狀形態(tài),結(jié)構(gòu)性地挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的金字塔式的話語(yǔ)權(quán)力架構(gòu),各族群相互隔離的文化藩籬也將被沖垮,這一趨勢(shì)是不可阻擋的。這是一場(chǎng)文化革命。伴隨而來(lái)的也有對(duì)精美文化的破壞,這是令人擔(dān)憂的事情。最精美的東西,總是最脆弱的。野草割而復(fù)生,花兒謝了就一片凋零。在這種情況下,知識(shí)精英的使命,就是保護(hù)文化傳統(tǒng)中最精美和價(jià)值核心的部分不受互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴的摧毀。這就會(huì)跟草根文化發(fā)生沖突。一方面,長(zhǎng)期占據(jù)話語(yǔ)權(quán)力高端并受文化特權(quán)制度保護(hù)的所謂“知識(shí)精英”,不愿意傾聽(tīng)民間的訴求,養(yǎng)成了自以為是的習(xí)慣,況且,更多地是為了自己的利益,在保護(hù)某些腐朽的價(jià)值;另一方面,草根也很容易以自己的一知半解來(lái)代替知識(shí),因?yàn)樽晕颐詰俣淌卮直珊推G俗的惡習(xí),粗暴地排斥一切精致和優(yōu)美。沖突的結(jié)果是兩敗俱傷。他們之間還需要更多的時(shí)間和機(jī)會(huì)來(lái)達(dá)成諒解和妥協(xié),學(xué)習(xí)相互容忍。只有在話語(yǔ)權(quán)力相對(duì)平衡的狀態(tài)下,人們才有可能相互奉贈(zèng)“精美的”禮物,而不是唾沫和其他暴戾的東西。

第2篇：草根文化范文

摘要廣告創(chuàng)意的核心目的是將產(chǎn)品的品牌文化更好地、更廣泛地傳播給受眾，從而刺激受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，因此廣告創(chuàng)意與大眾文化之間有著必然的聯(lián)系?！安莞幕钡牧餍惺钱?dāng)下大眾文化的一個(gè)重要特點(diǎn)，健康的“草根文化”已成為主流文化的重要補(bǔ)充。“草根文化”元素的運(yùn)用有助于實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，進(jìn)而打造成功的品牌文化。

關(guān)鍵詞：草根文化 品牌傳播 廣告創(chuàng)意 特點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

廣告是商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)的品牌傳播策略中最主要，也是最具代表性的形式。品牌傳播的核心理念是對(duì)品牌文化的傳播。由于大眾傳播的盛行，從大眾文化角度思考品牌傳播策略，有助于我們更加深入地發(fā)現(xiàn)品牌傳播存在的問(wèn)題，尋求符合大眾文化口味的廣告創(chuàng)意，進(jìn)而打造出成功的品牌文化?！安莞幕痹剡\(yùn)用下的廣告創(chuàng)意對(duì)品牌傳播的影響是品牌傳播與大眾文化關(guān)系的最好例證，由此我們能發(fā)現(xiàn)當(dāng)下品牌傳播的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，從而更深入地理解當(dāng)下的廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的發(fā)展。

一 “草根文化”的內(nèi)涵與特性

1 “草根文化”的內(nèi)涵

草根一說(shuō)，始于19世紀(jì)美國(guó)，指的是山脈土壤表層草根生長(zhǎng)茂盛的地方，下面就蘊(yùn)藏著黃金，后來(lái)引入社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，被賦予了“基層民眾”的內(nèi)涵，所以“草根文化”也是平民文化、大眾文化。每一次的思想解放、社會(huì)變革、科學(xué)進(jìn)步，都會(huì)派生和衍生出一些特殊的文化現(xiàn)象，而草根文化正是伴隨著改革開(kāi)放思想解放，意識(shí)觀念的變革，科技的進(jìn)步，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而帶來(lái)的一些社會(huì)大眾道德觀念、愛(ài)好趣味、價(jià)值審美的變化，出現(xiàn)了文化多樣性的特點(diǎn)。

2 “草根文化”的特性

平民性、民主性和真實(shí)性是“草根文化”最突出的特點(diǎn)。平民性指“草根文化”是一種通俗文化，易懂并廣泛流傳。民主性是指文化的創(chuàng)造者不再局限于主流、精英階層，群眾也參與了文化的創(chuàng)造。真實(shí)性是指“草根文化”作為原生態(tài)的文化，拋開(kāi)更多的冠冕堂皇，還原事物的本來(lái)面目，更容易被信服和接受。

二 “草根文化”元素運(yùn)用于廣告創(chuàng)意的動(dòng)因

1 “草根文化”元素的運(yùn)用能體現(xiàn)大眾文化的訴求

草根文化元素是指凝聚著草根文化的精神、性格，體現(xiàn)了大眾文化的形象、符號(hào)或風(fēng)格習(xí)慣等?，F(xiàn)今的社會(huì)現(xiàn)象足以證實(shí)草根文化涉及娛樂(lè)消費(fèi)性文化、商品消費(fèi)性文化以及媒體大眾符號(hào)性文化等等。

認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)認(rèn)為，人在表達(dá)信息時(shí)，自身經(jīng)驗(yàn)或身體經(jīng)驗(yàn)起了根本或基本的作用。一般來(lái)說(shuō)，人們通過(guò)自己所熟悉的、有形的、具體的事物表達(dá)陌生、抽象的事物。“草根文化”元素運(yùn)用下的廣告創(chuàng)意貼近生活，更加鮮活而充滿生機(jī)，蘊(yùn)含著豐富的生活共識(shí)。對(duì)廣大受眾而言有一種天然的親和力，而其“民間”的身份也更容易得到認(rèn)可。這種特殊的文化現(xiàn)象其實(shí)是社會(huì)民眾的一種訴求表達(dá)，折射出了社會(huì)民眾的一種生活和消費(fèi)需求以及存在的心理需求。

2 “草根文化”對(duì)品牌傳播有著深遠(yuǎn)的影響

品牌傳播的根本目的是不斷產(chǎn)生品牌消費(fèi)，對(duì)品牌的消費(fèi)不僅是一種簡(jiǎn)單的商品消費(fèi)，品牌商品消費(fèi)與普通商品消費(fèi)最大的區(qū)別在于品牌是穿著文化外衣的。受眾在不斷消費(fèi)中標(biāo)明自己的身份、彰顯自己的文化品位，品牌消費(fèi)從某種程度上說(shuō)是一種對(duì)文化的消費(fèi)。在大眾傳媒高度發(fā)達(dá)的今天，品牌的文化外衣也可以理解是大眾文化的外衣。因此，品牌傳播的本質(zhì)是對(duì)大眾文化的傳播，“草根文化”是大眾文化的代表性現(xiàn)象，草根文化的興起源于大眾文化的傳播，自然草根文化對(duì)品牌傳播有著深遠(yuǎn)的影響。

3 “草根文化”的傳播導(dǎo)向引領(lǐng)著廣告創(chuàng)意的導(dǎo)向

所謂大眾文化就是指借助大眾傳播媒介而流行于大眾中的通俗文化，如通俗小說(shuō)、流行音樂(lè)、藝術(shù)廣告等。廣告作為大眾文化傳播中最具代表性的形式，符合大眾文化的幾個(gè)基本特點(diǎn)：第一、廣告要通俗易懂，而大眾文化也是一種通俗文化；第二、廣告?zhèn)鞑ケ仨毥柚蟊妭髅绞侄危蟊娢幕旧砭褪且环N大眾傳播文化；第三、廣告的核心任務(wù)是引起受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，不斷產(chǎn)生消費(fèi)，而大眾文化也是一種消費(fèi)文化。對(duì)廣告來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意是廣告的靈魂，執(zhí)行就是創(chuàng)意，廣告設(shè)計(jì)就是廣告創(chuàng)意的執(zhí)行，創(chuàng)意的導(dǎo)向直接影響到廣告的成功。廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)必須建立在大眾文化的基礎(chǔ)上，以市場(chǎng)為背景、以消費(fèi)者心理為依據(jù)，即大眾文化的傳播導(dǎo)向引領(lǐng)著廣告創(chuàng)意的導(dǎo)向，前面所述“草根文化”同屬大眾文化，因此“草根文化”的傳播導(dǎo)向也必然引領(lǐng)著廣告創(chuàng)意的導(dǎo)向。

三 “草根文化”元素運(yùn)用下的廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)

1 廣告創(chuàng)意中“我”成為常用的詞匯

“我”指目標(biāo)受眾，當(dāng)下的廣告創(chuàng)意為適應(yīng)大眾文化的趨勢(shì)，把話語(yǔ)權(quán)“交給”了大眾（形式上交給大眾）。通過(guò)大聲喊出口號(hào)“我……”，來(lái)宣揚(yáng)受眾的“個(gè)性”，營(yíng)造品牌文化。如中國(guó)移動(dòng)的品牌廣告就是典型例證：“全球通”――“我能”；“動(dòng)感地帶”――“我的地盤(pán)我做主”；“神州行”――“輕松由我”、“我看行”。三個(gè)品牌廣告語(yǔ)無(wú)一例外地用到“我”，已成為中國(guó)移動(dòng)的品牌理念和品牌符號(hào)，并在大眾口中廣為流傳，是順應(yīng)了“草根文化”民主性的結(jié)果。此例絕非偶然，類(lèi)似的例子舉不勝舉：蒙牛酸酸乳――“酸酸甜甜就是我”；清揚(yáng)――“沒(méi)有頭屑，我選清揚(yáng)”；李寧――“哪怕孤獨(dú)作戰(zhàn)，我也會(huì)堅(jiān)持到底”；詩(shī)蒂――“我結(jié)婚的喜糖”；佳得樂(lè)――“我有我可以”；雪碧――“我就是我，晶晶亮”……此類(lèi)廣告創(chuàng)意無(wú)不從顧客觀點(diǎn)出發(fā)來(lái)“滿足”、“愉悅”顧客。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，廣告創(chuàng)意更應(yīng)把握這一“我時(shí)代”的脈搏，深刻洞察受眾的內(nèi)心世界，了解他們的渴望、價(jià)值觀和潛在需求?！安莞幕痹氐倪\(yùn)用，充分體現(xiàn)了當(dāng)下具有大眾文化特點(diǎn)的品牌傳播導(dǎo)向。

2 借用“草根明星”的明星效應(yīng)

在大眾眼中，許多明星都有自己特定演繹的文化層次角色，并且一般與他們成功演繹的角色有關(guān)，經(jīng)常演繹小人物的普通生活為主要代表形象的明星，最具“草根”特色，因此被稱之為草根明星。

再次借用中國(guó)移動(dòng)的品牌廣告案例?！吧裰菪小钡拇匀诉x用葛優(yōu)，“神州行，我看行”和宣傳語(yǔ)加上葛優(yōu)的“草根”形象，成為“草根文化”的集中表現(xiàn)。葛優(yōu)在電影中多以小人物形象出現(xiàn)，以本色表演，沒(méi)有雕琢、沒(méi)有粉飾，人們?cè)缫蚜?xí)慣了他在銀屏上塑造的一個(gè)個(gè)鮮活的“草根”人物形象，他在百姓心中有很強(qiáng)的親和力。在中國(guó)移動(dòng)的廣告中，他就運(yùn)用了日常生活語(yǔ)言對(duì)神州行的特點(diǎn)和功能做了說(shuō)明：

“過(guò)日子實(shí)在點(diǎn)好，電話多呢，弄個(gè)神州行套餐，少呢，用沒(méi)有月租的，還有這卡那卡的，多了。打電話就得講究實(shí)在，神州行，我看行?！?/p>

葛優(yōu)借助一番談心般的訴說(shuō)，讓人們感覺(jué)到了廣告訴求的人性關(guān)懷。“草根明星”把“草根文化”發(fā)揮到極致，從而使“神州行”的品牌傳播得到了受眾的廣泛認(rèn)可?！拔铱葱小币殉蔀樯鐣?huì)廣泛使用的一句流行語(yǔ)。

3 對(duì)傳統(tǒng)文化的戲說(shuō)、解構(gòu)

在品牌文化塑造中，廣告創(chuàng)意對(duì)傳統(tǒng)文化的戲說(shuō)、解構(gòu)源自于傳統(tǒng)禮儀文化、歷史與當(dāng)今大眾消費(fèi)文化的互悖和沖突。戲說(shuō)是一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，是在尊重事實(shí)和合理想象的基礎(chǔ)上戲劇化地處理某種題材的具體細(xì)節(jié)過(guò)程。解構(gòu)是一種策略，具有對(duì)傳統(tǒng)文化的突破與挑戰(zhàn)，但并非全盤(pán)否定，是以繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化精髓為先導(dǎo)的發(fā)展戰(zhàn)略。例如百事可樂(lè)品牌在全球推廣的系列廣告。

其一，百事可樂(lè)來(lái)到中國(guó)。廣告以代表中國(guó)悠久文化歷史的少林寺為背景，講述了一位異國(guó)男孩千里迢迢來(lái)到少林寺學(xué)武，經(jīng)過(guò)10年苦練，終于修得正果。昔日的少年如今已是壯志青年，但心中一直渴望成為一名真正的少林門(mén)徒。在一次比武獲勝的慶功會(huì)上，當(dāng)眾師兄一同舉起手中的百事可樂(lè)為他慶祝時(shí)，他偶然發(fā)現(xiàn)每個(gè)師兄額頭上都有的印記和少林寺的寺徽與百事可樂(lè)易拉罐的瓶口造型相同。頓悟之時(shí)用額頭撞擊瓶口，在額頭留下同樣的印記，以示自己的決心，眾師兄為其歡呼稱好。該廣告將中國(guó)少林佛教弟子對(duì)中國(guó)功夫的神往，對(duì)中國(guó)少林精神的崇拜，描述成對(duì)百事可樂(lè)事業(yè)的忠心；將百事可樂(lè)這一外來(lái)的文化產(chǎn)物進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)、融入中國(guó)傳統(tǒng)茶飲文化的舉動(dòng)，描述成一個(gè)稚嫩但胸懷遠(yuǎn)大的少年遠(yuǎn)離故土到中國(guó)學(xué)武的故事。廣告創(chuàng)意傳達(dá)出百事可樂(lè)企業(yè)的理念，同時(shí)也打出了百事可樂(lè)品牌在中國(guó)茶飲市場(chǎng)的地位。

其二，百事可樂(lè)來(lái)到日本。廣告描述了日本足球隊(duì)和歐洲皇家馬德里隊(duì)的一場(chǎng)比賽?；蜀R名將卡洛斯踢點(diǎn)球時(shí)，想起在日本機(jī)場(chǎng)歡迎儀式上，一位小球迷給他送上一瓶百事可樂(lè)并請(qǐng)他簽名，然后深深地鞠躬?？逅姑鎸?duì)日本隊(duì)的人墻防守，深深地彎腰鞠躬，日本隊(duì)員立刻鞠躬回禮。瞬間，卡洛斯大力一腳把球踢入日本隊(duì)的球門(mén)，而日本防守隊(duì)員還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)，只得望球而笑了。廣告將傳統(tǒng)禮儀文化進(jìn)行調(diào)侃式的運(yùn)用，將百事可樂(lè)作為聯(lián)接兩支球隊(duì)，甚至兩個(gè)國(guó)家間友誼的象征。

百事可樂(lè)系列廣告突出“無(wú)限”的主題，無(wú)論是東西方文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、對(duì)抗比賽，百事可樂(lè)的存在都讓溝通沒(méi)有界限，一語(yǔ)道破天機(jī)。此類(lèi)廣告標(biāo)新立異，深受具有一定文化人士的喜愛(ài)，他們不僅對(duì)傳統(tǒng)文化充滿敬仰，同時(shí)受到新事物、新現(xiàn)象的誘惑，這也是當(dāng)今大眾消費(fèi)文化的特點(diǎn)。如何通過(guò)廣告創(chuàng)意在受眾心理上搭建一座橋梁，使其自然接受新鮮事物，而又不顛覆傳統(tǒng)文化的根基？在大眾消費(fèi)文化的引導(dǎo)下，廣告創(chuàng)意通過(guò)突破傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，對(duì)傳統(tǒng)文化的戲說(shuō)、解構(gòu)吸引了更多好奇的眼球。

4 巧妙利用“惡搞”手段

這里的“惡搞”應(yīng)該是善意的、智慧的。其特點(diǎn)：1、“惡搞”是“草根”對(duì)精英文化的調(diào)侃；2、“惡搞”是年輕一代對(duì)傳統(tǒng)話語(yǔ)方式“智慧的”反抗；3、娛樂(lè)性是“惡搞”的根本出發(fā)點(diǎn)，以?shī)蕵?lè)為根本，善意的“惡搞”才是真正的“惡搞”。

例如宣傳第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的廣告。理發(fā)師一邊給顧客理發(fā)，一邊觀看體育節(jié)目；在激動(dòng)之余竟把顧客的頭發(fā)剃壞了。理發(fā)師靈機(jī)一動(dòng)，看著第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的標(biāo)志，將發(fā)型剃成標(biāo)志中的元素，顧客很滿意地走出理發(fā)店，吸引了一群年輕人的目光，他們蜂擁而入都想理這個(gè)時(shí)尚發(fā)型。廣告創(chuàng)意是“惡搞”還是“智慧”，在年輕人眼里更是個(gè)性的張揚(yáng)，是“草根”的自我表達(dá)。除此以外，還有許多成功借用“惡搞”手段的品牌傳播案例，在此不再贅述。

5 讓受眾直接參與廣告的制作或傳播

受眾參與廣告的制作或傳播是“草根文化”的特點(diǎn)之一。最為典型的例子是中國(guó)移動(dòng)通訊推出的G3品牌移動(dòng)電話廣告：一位離開(kāi)母親在異地工作的白領(lǐng)女性，面對(duì)媒體鏡頭述說(shuō)著她在他鄉(xiāng)常常思念母親的情懷，希望年邁的母親時(shí)刻把手機(jī)帶在身邊。一旁白發(fā)蒼蒼的母親不解地埋怨：“你離開(kāi)手機(jī)就不行啊?！碑?huà)面戛然而止，隨后出現(xiàn)一個(gè)聲音回復(fù)：“不是離不開(kāi)手機(jī)，是離不開(kāi)你。”多么感人的對(duì)話，字里行間都是受眾在訴說(shuō)，廣告的畫(huà)面也始終沒(méi)有離開(kāi)產(chǎn)品受眾。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品能讓受眾站出來(lái)為其做宣傳，那肯定是最具有號(hào)召力的。因此，品牌傳播在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)不能忽視受眾的參與，正確引導(dǎo)甚至利用受眾的參與是非常重要的。

四 結(jié)語(yǔ)

“草根文化”元素運(yùn)用下的廣告創(chuàng)意，是在健康向上的“草根文化”基礎(chǔ)上形成的，是以傳統(tǒng)文化為背景的廣告創(chuàng)意的重要補(bǔ)充。此類(lèi)廣告創(chuàng)意以大眾文化為導(dǎo)向，更容易被受眾接受，其表現(xiàn)豐富了人們的文化生活，補(bǔ)充了人們的精神需求，貼近生活，充滿生機(jī)和活力，拯救了廣告的原創(chuàng)力，打造出了成功的品牌文化。

注：本文系南通大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目成果，項(xiàng)目編號(hào)：09W042。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李金蘭：《味覺(jué)隱喻化的認(rèn)知結(jié)構(gòu)及語(yǔ)義特征》，《修辭學(xué)習(xí)》，2005年第3期。

[2] 杰姆遜：《后現(xiàn)代主義與文化理論》，北京大學(xué)出版社，1997年版。

第3篇：草根文化范文

[關(guān)鍵詞]口哨 草根藝術(shù) 大瀝杯 中國(guó)好哨音 群眾文化

口哨是一門(mén)廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)，具有深厚的群眾基礎(chǔ)，有草根、便捷、接地氣、參與度廣的性質(zhì)。以往，不少人在心目中依然對(duì)口哨存在“偏見(jiàn)”――嘴唇輕撅，配以舌齒動(dòng)作，便是口哨的聲學(xué)原理，無(wú)需購(gòu)置昂貴的器物，幾乎人人皆可發(fā)出聲響乃至演奏音樂(lè)，能稱之為“藝術(shù)”嗎？《詩(shī)經(jīng)》中有“嘯歌傷懷、念彼碩人”，“嘯”就是口哨。或因“門(mén)檻過(guò)低”，口哨一度被逐離音樂(lè)的殿堂。2015年1月6日晚，隨著一場(chǎng)“中國(guó)好哨音――廣東大瀝新年口哨音樂(lè)會(huì)”在佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)都市劇場(chǎng)圓滿上演，觀眾開(kāi)始重新審視口哨這個(gè)看似“非主流”、實(shí)則很大眾的表演形式。

一、口哨文化，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

早在公元前2世紀(jì)，文明古國(guó)印度就見(jiàn)口哨蹤跡。到了19世紀(jì)，口哨藝術(shù)風(fēng)行世界，在歐洲，無(wú)論紳士淑女，貴族平民都喜歡它。據(jù)說(shuō)偉大的革命導(dǎo)師馬克思也常在工暇之余吹口哨自得其樂(lè)！

“劃然長(zhǎng)嘯，草木震動(dòng)、山鳴谷應(yīng)、風(fēng)起云涌”。口哨風(fēng)格獨(dú)特、別出心裁，用口唇以高超的技巧吹奏出各種樂(lè)曲，在眾多音樂(lè)形式中顯得別有一番韻味?！半p唇樂(lè)聲，聲似天籟”古人把吹口哨看得很神圣，據(jù)稱最初只在神仙與帝王之間流傳。唐朝孫廣說(shuō)：“故太上老君授（傳授）南極真人，南極真人授廣成子，廣成子授風(fēng)后，風(fēng)后授務(wù)光，務(wù)光授舜，舜演之為琴以授禹，自后或廢或續(xù)?！彼吹郯汛悼谏谘堇[成如同彈琴一樣優(yōu)美的旋律。西晉成公綏《嘯賦》也說(shuō)：嘯，“動(dòng)唇有曲，發(fā)口成音?！?/p>

魏晉時(shí)代，《世說(shuō)新語(yǔ)》有“絲不如竹，竹不如肉”的說(shuō)法。這“絲”，指弦樂(lè)器，“竹”指管樂(lè)器，“肉”指美妙的歌喉。意思是說(shuō)絲弦彈撥的曲子不如竹木吹出的曲子動(dòng)聽(tīng)，而竹木吹出的曲子又比不上人的喉嚨唱出的歌曲動(dòng)人。它盛贊了聲樂(lè)的藝術(shù)魅力，認(rèn)為人的聲音最能將人的情感酣暢淋漓地表達(dá)出來(lái)。當(dāng)然，竹管樂(lè)也絕沒(méi)有人體隨身攜帶的樂(lè)器口哨能打動(dòng)人?？谏诩热皇侨俗陨頂y帶的樂(lè)器，也是“肉”之組成部分，所發(fā)出的是天然之音、自然之音?？谏诘穆曇羰亲匀缓腿藶閮煞矫嬖斐傻?，它很容易引起人們的共鳴，它是一種隨時(shí)隨地都能吹奏的音樂(lè)。

中國(guó)的口哨藝術(shù)得到快速發(fā)展，高峰論壇、協(xié)會(huì)成立、研究成果不斷。口哨組織與活動(dòng)日漸活躍普及，藝術(shù)進(jìn)高校、促進(jìn)了口哨事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

二、草根藝術(shù)，發(fā)揚(yáng)光大

口哨是隨身的“樂(lè)器”，是上帝賦予人類(lèi)美好的音樂(lè)潛能。中國(guó)口哨協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)余音先生說(shuō)，“口哨的魅力在于情感的表露、思想的表達(dá)，只有這樣，才能回腸蕩氣、余音不絕。”他認(rèn)為，口哨不僅不遜于其它音樂(lè)藝術(shù)，而且在很多方面還更勝一籌，只是我們還沒(méi)有很好的去感受和發(fā)掘罷了。

在表現(xiàn)形式上，不拘一格，不僅具有很好的想象空間，而且心隨意動(dòng)、哨由心來(lái)，何等的瀟灑自如，氣定神閑；根植于大眾的藝術(shù)，無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有，具有很強(qiáng)的生命力。

在表現(xiàn)方法上，獨(dú)樹(shù)一熾，相對(duì)于歌唱而言，口哨可以運(yùn)用很多器樂(lè)化的技巧增加表現(xiàn)力；而相對(duì)于器樂(lè)來(lái)說(shuō)，口哨又具有很強(qiáng)的歌唱性；

在口哨音域上，可以超越任何一位歌唱家和吹奏樂(lè)器，。同時(shí)傳統(tǒng)的吹奏樂(lè)器都是固定音程的，音與音之間不能無(wú)限過(guò)度，而口哨不僅可以像吹奏類(lèi)樂(lè)器一樣運(yùn)用氣息的表現(xiàn)力，還可以像弦樂(lè)一樣流暢.

南海大瀝鎮(zhèn)群眾文化活動(dòng)幾乎每個(gè)周末都舉辦各種晚會(huì)，吸引眾多老百姓參與，極大地豐富了周邊群眾的文化生活、精神需求，深受各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)以及當(dāng)?shù)厝罕姷暮迷u(píng)。但是，大瀝在努力推廣建設(shè)群眾文化的過(guò)程中，也遇到發(fā)展瓶頸。一是舊有的藝術(shù)形式很難找到突破口，歌舞、美術(shù)、攝影書(shū)活動(dòng)對(duì)于老百姓而言似乎已有“審美疲勞”，群眾對(duì)各類(lèi)活動(dòng)的參與積極性有待進(jìn)一步提高；其二，群眾文化活動(dòng)囿于地域性，影響力有限。如何創(chuàng)建新的群眾文化活動(dòng)品牌，在更大范圍內(nèi)發(fā)揮影響力，帶動(dòng)更多、更廣泛的人群參與。

2014年5月，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)牽線組織，大瀝鎮(zhèn)文化站與中國(guó)口哨協(xié)會(huì)、省文聯(lián)聯(lián)合舉辦“中國(guó)好哨音”――大瀝杯首屆中國(guó)口哨大賽”?！爸袊?guó)好哨音”――大瀝杯首屆中國(guó)口哨大賽，吸引了全國(guó)十幾個(gè)省份的口哨發(fā)燒友報(bào)名參賽，而中國(guó)口哨協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟維鴻更以“絕不輸給世界級(jí)口哨大賽”來(lái)形容本次大賽的選手質(zhì)量。大賽采用了短、平、快的賽事流程，首先展開(kāi)初賽網(wǎng)上報(bào)名，再于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行初賽篩選，隨后舉行了復(fù)賽、決賽、頒獎(jiǎng)禮和展演等一系列活動(dòng)，大大地節(jié)省了人力和物力投入。在羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下羊城晚報(bào)、新快報(bào)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)、金羊網(wǎng)等媒體的大力宣傳下，賽事的輻射力、影響力得到進(jìn)一步的提高，并吸引了南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)、廣東電臺(tái)、新浪網(wǎng)等具有全國(guó)影響力媒體的追訪報(bào)道。

“‘中國(guó)好哨音’――‘大瀝杯’首屆中國(guó)口哨大賽”，是大瀝鎮(zhèn)舉辦“伯奇杯”全國(guó)創(chuàng)意攝影大賽之后又一張文化名片。大瀝鎮(zhèn)黨委委員鐘淑貞接受“中國(guó)口哨大賽指定基地”牌匾。這是基層文化單位與媒體聯(lián)姻的一次成功嘗試。當(dāng)下廣東各地基層群眾文化如火如荼，各地基層文化單位也喜歡把群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)文化形式推廣開(kāi)來(lái)。在大瀝鎮(zhèn)文化站的支持下，“中國(guó)好哨音”的創(chuàng)意有了“落地”的可能性。在首屆大賽成功舉辦后，鑒于活動(dòng)產(chǎn)生的巨大影響力，大瀝鎮(zhèn)和各主辦方約定，“中國(guó)好哨音”品牌永久落戶南海。

2015年初在大瀝舉辦的口哨新年音樂(lè)會(huì)，中國(guó)口哨協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、口哨音樂(lè)家孟維鴻指出，“音樂(lè)會(huì)比之前的口哨大賽在組織形式上更新穎、更成熟”。音樂(lè)會(huì)請(qǐng)來(lái)臺(tái)灣地區(qū)的兩位“哨王”，也是希望促進(jìn)兩岸的口哨藝術(shù)交流，讓更多人愛(ài)上口哨。為了讓口哨這一“大眾化技能、小眾化藝術(shù)”為越來(lái)越多人接受，以致認(rèn)可其背后價(jià)值，必須逐步讓它登上大雅之堂，才能使口哨藝術(shù)發(fā)揚(yáng)光大。

三、“中國(guó)好哨音”，群文新品牌

中國(guó)好哨音――“大瀝杯”首屆中國(guó)口哨大賽獲得圓滿成功。大賽高手如云，幾乎網(wǎng)羅了全國(guó)頂尖口哨高手，評(píng)委陣容權(quán)威，除了知名的口哨藝術(shù)家，更有來(lái)自聲樂(lè)、管樂(lè)、弦樂(lè)等各領(lǐng)域的專(zhuān)家坐鎮(zhèn)。這一賽事填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)口哨藝術(shù)界的空白，在口哨藝術(shù)界引發(fā)了巨大的反響。

（一）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造文化新品牌。大瀝鎮(zhèn)文化站與媒體、人民團(tuán)體、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)手，特別是利用媒體品牌創(chuàng)新和推動(dòng)群眾文化。“中國(guó)好哨音”由中國(guó)口哨協(xié)會(huì)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣東省文聯(lián)、南海區(qū)文聯(lián)主辦，廣東省音協(xié)、羊城晚報(bào)娛樂(lè)新聞部協(xié)辦，大瀝鎮(zhèn)宣傳文體辦、大瀝文化站承辦。充分體現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)。

從媒體角度看，媒體以自身強(qiáng)大的品牌資源，參與打造這一文化活動(dòng)，既是對(duì)廣東區(qū)鎮(zhèn)文化建設(shè)的支持，也是自身轉(zhuǎn)型、發(fā)展的一次有益嘗試。貼近民眾、貼近生活，對(duì)促進(jìn)大瀝鎮(zhèn)全國(guó)文化品牌打造，具有突破性意義。發(fā)掘口哨人才，促進(jìn)口哨藝術(shù)的普及、提高，創(chuàng)新和繁榮群眾文化活動(dòng)，推動(dòng)文化強(qiáng)省建設(shè)，這正是本次口哨大賽的意義所在。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)能夠利用自身豐富的媒體資源，為文化事業(yè)添磚加瓦，這是媒體努力的方向。

（二）外來(lái)文化和時(shí)代觀念讓它煥發(fā)生機(jī)。首屆口哨大賽的舉辦，讓不少人看到了希望。期間，由作曲家，演奏家組成的評(píng)委班子犧牲業(yè)余時(shí)間，義務(wù)為60余位參賽選手打分、排名。盡管決賽舉辦地佛山大瀝離不少選手居住地相距甚遠(yuǎn)，可參賽選手依然自費(fèi)前來(lái)。以黑馬姿態(tài)進(jìn)入決賽并一舉奪冠的新科“哨王”康笑笛大氣的表演令人印象深刻。“臺(tái)灣哨王”李貞吉、李育倫父子更是前來(lái)助陣大瀝新年音樂(lè)會(huì)，兩人合奏的寶島名曲《陽(yáng)明春曉》.

（三）為什么“中國(guó)好哨音”會(huì)選擇大瀝？為什么大瀝能吸引到中國(guó)口哨音樂(lè)兩大基地的落戶？“因?yàn)榇鬄r有非常深厚的文化基礎(chǔ)，也吸納著各方面的藝術(shù)人才。”中國(guó)口哨協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孟維鴻說(shuō)。盡管當(dāng)?shù)貨](méi)有相關(guān)的組織，但大瀝、南海有很多會(huì)吹口哨的人。今后我們會(huì)通過(guò)海選、培訓(xùn)等，挖掘和培養(yǎng)一批口哨愛(ài)好者，使口哨藝術(shù)得到更廣的傳播。使“中國(guó)好哨音”從大瀝出發(fā)，走得更遠(yuǎn)、更好，并傳承下去。大瀝，將成為全國(guó)哨友的圣地，今后，大瀝將成為中國(guó)口哨藝術(shù)的“奧斯卡”，每年在這里舉行口哨大賽頒獎(jiǎng)的盛典。

據(jù)悉，在國(guó)外大賽舉辦多年，國(guó)內(nèi)以前也舉辦過(guò)口哨藝術(shù)節(jié)、高校巡演，但這樣正式的大賽在國(guó)內(nèi)還是第一次.名譽(yù)理事長(zhǎng)余音認(rèn)為：這次“中國(guó)好哨音”系列活動(dòng)對(duì)于中國(guó)口哨界具有里程碑的意義，無(wú)論是參加的人數(shù)還是地域、組織、規(guī)格，都是史無(wú)前例的。

群眾文化既要陽(yáng)春白雪，又要下里巴人， 而口哨恰恰是最接地氣的藝術(shù)，能高也能低，延伸空間大，日常生活中在家里就可以吹，又可以幾個(gè)人聯(lián)排，或與樂(lè)器結(jié)合演出，變成大眾的音樂(lè)文化。口哨正好給了我們一個(gè)突破口。舉辦老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝形式，可雅可俗口哨大賽在廣東是第一次舉辦，我們也想乘著這股東風(fēng)，把口哨或是一些比較草根的文藝形式挖掘出來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周豫.葉嘉怡.小口哨吹到大舞臺(tái).南方日?qǐng)?bào)，2015.01.09；

[2]谷體偉.余音：吹口哨變成了我的一張名片.羊城晚報(bào)，2014.5.24；

第4篇：草根文化范文

中新網(wǎng)1月15日電 浙江“草根學(xué)者”陳明達(dá)最近在美推出新的研究成果《人類(lèi)文明史中的奇葩——阡張文化》，認(rèn)為阡張是古代時(shí)期的“土地證”，阡張的寓意、象征含義單一明確，就是阡(土地)(擴(kuò))張。體現(xiàn)的是中國(guó)民眾“田連阡陌”的發(fā)家致富愿望。阡張是中國(guó)人的天才發(fā)明，是中國(guó)民俗喪葬文化中的“活化石”，是世界民俗文化的奇葩，是寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

陳明達(dá)從阡張文化的起源與演變，阡張文化與土地的關(guān)系，阡張文化中的民眾生死觀反映，阡張文化各地形態(tài)差異，阡張的工藝制作等，全面論證、闡述了阡張文化享有三個(gè)世界之最：阡張文化是中國(guó)民俗(喪葬)文化的“活化石”，保持著原始的形狀、名稱、度量進(jìn)制；是活著的民俗(喪葬)文化，其中浙江黃巖及其周邊地區(qū)至今尚在使用；是活著的手工制作工藝，保持著原始的生產(chǎn)制作工藝、流程。它的意義還在于它的唯一性。民俗文化用品都是直接表達(dá)實(shí)物，如紙錢(qián)、元寶等，只有它形象地寓意土地，這在人類(lèi)文明史上是絕無(wú)僅有的。

陳明達(dá)認(rèn)為，中國(guó)民眾對(duì)土地的追求和孝敬祖先，最終完成了對(duì)阡張的發(fā)明創(chuàng)造。它的偉大之處在于：把土的掉渣，無(wú)法想象、體現(xiàn)的東西——質(zhì)樸無(wú)華、碩大無(wú)朋的土地形象地通過(guò)阡張?bào)w現(xiàn)出來(lái)。阡張是后人奉獻(xiàn)給祖先的“土地”，同時(shí)祈禱祖先保佑后代子孫田連阡陌、人丁興旺、百世其昌。所以，我們要感謝祖先給阡張文化打上深深的土地烙印，使其世世代代不可磨滅。

陳明達(dá)數(shù)十年來(lái)堅(jiān)持學(xué)術(shù)研究，去年他與徐仁達(dá)、趙頌平、夏吟合作，在美國(guó)出版了兩部《金瓶梅》研究的學(xué)術(shù)論著。同時(shí)他對(duì)地方民俗和民謠也深有研究，已經(jīng)應(yīng)國(guó)際作家書(shū)局的約稿，正在寫(xiě)一部地方民俗學(xué)的專(zhuān)著。

第5篇：草根文化范文

一方面，廣大人民群眾日益成為弘揚(yáng)民族文化、彰顯時(shí)代活力、唱響主流旋律、增強(qiáng)凝聚力和向心力的主體；另一方面，依托民間文化走入公眾視野的“草根”們，他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷、奮斗過(guò)程本身就彰顯了一種非凡的生命力。如何將群眾文化、群眾藝術(shù)的潛力發(fā)掘出來(lái)，真正發(fā)揮其豐富廣大人民群眾精神文明生活的作用，是擺在群眾藝術(shù)工作者面前的首要命題。

2004年，由湖南衛(wèi)視主辦的大眾歌手選秀比賽“超級(jí)女聲”，不論是參與度還是關(guān)注度，都創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。這項(xiàng)比賽形式新穎，參賽者水平參差不齊，一路走來(lái)爭(zhēng)議不斷，卻也賺足了人氣。此后，又出現(xiàn)了與之影響力不相上下的“星光大道”、“快樂(lè)男聲”、“中國(guó)達(dá)人秀”等選秀比賽，用“異軍突起”一詞來(lái)形容它們的發(fā)展速度與規(guī)模再貼切不過(guò)了。選秀比賽成就了凡人一夜成名的夢(mèng)想，與此相得益彰的是“草根”一詞的復(fù)蘇。

追本溯源，“草根”最早產(chǎn)生于十九世紀(jì)的美國(guó)。由于淘金潮時(shí)期的冒險(xiǎn)者盛傳，在山脈土壤表層草根茂盛的地方會(huì)蘊(yùn)藏黃金，并以此作為勘探金礦的重要經(jīng)驗(yàn)，因此誕生了“草根”一詞。在當(dāng)代中國(guó)的文化語(yǔ)境中，“草根”特指由民間草澤之人構(gòu)成的群體，“草根文化”正是由這一群體發(fā)出的聲音的載體。真正的“草根文化”來(lái)自民間，根植民間，從肥沃的民間文化土壤中汲取源源不斷的素材和創(chuàng)作靈感，承載了小人物們最真實(shí)的人生體驗(yàn)和追求理想的滿腔熱誠(chéng)。在2011年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，央視邀請(qǐng)了“旭日陽(yáng)剛”組合和“西單女孩”等“草根明星”與諸多明星大腕們同臺(tái)演出，走調(diào)也好，怯場(chǎng)也罷，他們得到了主流媒體的認(rèn)可，在除夕之夜被推向了。

在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，衡量一個(gè)人是否走紅的標(biāo)準(zhǔn)莫過(guò)于高曝光率和高出場(chǎng)費(fèi)，旭日陽(yáng)剛組合和西單女孩等“草根明星”們?cè)诖和磉^(guò)后已符合“雙高”標(biāo)準(zhǔn)。原本樸實(shí)無(wú)華的“草根”，被卷入各種名目的商業(yè)演出，他們的特殊經(jīng)歷竟淪為演出市場(chǎng)的噱頭。如果說(shuō)，成名之前，透過(guò)他們的眼神能看到內(nèi)心堅(jiān)定的信仰，那么，成名之后，在浮華與喧囂的洗禮下，在名利雙收的誘惑下，他們的純?nèi)恢囊驯晃枧_(tái)燈光和音效反復(fù)修飾，發(fā)自內(nèi)心的吶喊漸漸演變?yōu)橐环N游離于信仰之外的聲音。

要知道，魚(yú)躍得再高，也要落入大海，鳥(niǎo)飛得再遠(yuǎn)，也要棲息枝頭。野草是陽(yáng)光、水和土壤共同創(chuàng)造的生命，扎根沃土方可茁壯生長(zhǎng)，貼近生活才能質(zhì)樸自然?！安莞餍恰弊呒t之后出現(xiàn)的種種怪現(xiàn)狀，引發(fā)了我們諸多思考，帶給我們?cè)S多啟示。

1.搭建平臺(tái)，發(fā)掘群眾文化的潛力

“給我一個(gè)舞臺(tái)，我照樣有板有眼、有模有樣，‘民族’不差宋祖英，‘美聲’不遜戴玉強(qiáng)！”在民間，“草根藝術(shù)家”著實(shí)不少，但他們鮮有機(jī)會(huì)站在臺(tái)前展示自己，大多只是自?shī)首詷?lè)。群眾有這種需求，我們就有義務(wù)為他們搭建展示自我的平臺(tái)，充分有效地發(fā)掘群眾文化的潛力，不是明星，卻可以站在舞臺(tái)上受眾人矚目，不是明星，卻可以贏得臺(tái)下觀眾的共鳴。在物質(zhì)文明高速發(fā)展的今天，人們需要在愉悅身心的同時(shí)，贏得尊重，獲得認(rèn)同，與大眾形成一種心靈上的契合。

2.扶正祛邪，做好群眾文化的掌舵人

這幾年，東北二人轉(zhuǎn)呈現(xiàn)出來(lái)的市場(chǎng)爆發(fā)力越來(lái)越令人驚愕，嬉笑怒罵，插科打諢，互相貶損，讓觀眾笑得“熱淚盈眶”。笑過(guò)之后，回歸理性之后，不禁捫心自問(wèn)：我們?yōu)槭裁匆Γ靠考记珊鲇迫?，靠賣(mài)弄笑料博人捧腹，而人生百態(tài)豈能只靠這些材料來(lái)展現(xiàn)？“草根文化”是一種特殊的文化現(xiàn)象，由于直接脫胎于民間，人們往往會(huì)給它貼上“俗”的標(biāo)簽，忽略了民間文化深厚的底蘊(yùn)。這樣不僅歪曲了“草根文化”的本質(zhì)，也將受眾引入了低俗的審美心理機(jī)制。我們要做的不僅僅是提升大眾的審美水平，更重要的是去引導(dǎo)“草根文化”向健康的方向發(fā)展，對(duì)低俗的文藝活動(dòng)加以限制。

3.推陳出新，做好精品項(xiàng)目的推廣人

第6篇：草根文化范文

“草根”之根

其實(shí)“草根”一說(shuō)最早出現(xiàn)在19世紀(jì)的美國(guó)，彼時(shí)美國(guó)正浸于淘金狂潮，當(dāng)時(shí)盛傳山脈土壤表層草根生長(zhǎng)茂盛的地方，下面就蘊(yùn)藏著黃金。后來(lái)“草根”一說(shuō)引入社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，就被賦予了基層民眾的內(nèi)涵。

在周星馳的電影中，我們常常能夠見(jiàn)到他所扮演的、具有鮮明個(gè)性的小人物貫穿全場(chǎng)。從他在1988年出演的第一部電影《霹靂先鋒》中扮演一個(gè)偷車(chē)小毛賊開(kāi)始，周星馳在電影中扮演的角色大多都是小人物。1990年《賭圣》中那個(gè)從內(nèi)地到香港準(zhǔn)備賺大錢(qián)的毛頭小子阿星；1994年《破壞之王》中憨憨傻傻卻又勇氣十足的阿銀；1999年《喜劇之王》中那個(gè)執(zhí)著于喜劇表演的龍?zhí)啄幸斐?；再到《功夫》里一事無(wú)成卻一心加入黑社會(huì)的小混混阿星等等。在這部2008年的新作《長(zhǎng)江七號(hào)》中，周星馳又將“草根”奮斗史搬上大銀幕，扮演一位貧窮的單親爸爸周鐵，帶著兒子在都市中艱苦地生活。雖然這些角色都處在社會(huì)最底層，但是個(gè)個(gè)有血有肉，充滿理想，就像野草，雖然平凡卻具有頑強(qiáng)的生命力；看似散漫無(wú)羈，但卻生生息息，綿綿不絕。在周星馳的電影中，沒(méi)有道貌岸然的說(shuō)教，也沒(méi)有那種小資情調(diào)，卻依然叫好又叫座。他所刻畫(huà)的“草根”民眾大多是一些社會(huì)底層的市井小民，同我們一樣，有著七情六欲、喜怒哀樂(lè)。他們樸實(shí)、善良，卻又膽小怕事，他們樂(lè)觀、堅(jiān)強(qiáng)，卻又好逸惡勞；就像一面鏡子，讓我們看到最真實(shí)的、卻又最不愿意面對(duì)的自己，也讓我們?cè)阪倚^(guò)后得到生活與做人的智慧。

野草因?yàn)樯钌钤诖蟮囟@得永生，小人物因?yàn)榱⒆阌谡鎸?shí)的基層社會(huì)而能引起大多數(shù)人的共鳴。這也便是草根文化之所以能迅速發(fā)展起來(lái)的根本原因。草根文化，是相對(duì)于御用文化、殿堂文化而言的。它生于民間，又長(zhǎng)于民間，沒(méi)有經(jīng)過(guò)主流意識(shí)的疏導(dǎo)和規(guī)范，也沒(méi)有經(jīng)過(guò)文化精英的加工改造，充滿鄉(xiāng)土氣息，蘊(yùn)涵著豐富的生活共識(shí)。曾經(jīng)有人這樣評(píng)價(jià)：“草根文化的出現(xiàn)是必然的，因?yàn)樗蔑@了小人物地位和話語(yǔ)權(quán)的上升，文化無(wú)疑因此變得空前豐富多樣，這體現(xiàn)了社會(huì)歷史的進(jìn)步，也是文化民主的實(shí)現(xiàn)。無(wú)數(shù)人愿意通過(guò)草根文化表現(xiàn)個(gè)性，宣泄情感，滿足欲望，實(shí)現(xiàn)文化權(quán)利?！?/p>

“草根”之翅

互聯(lián)網(wǎng)的流行為草根文化的發(fā)展提供了更為寬廣的平臺(tái)?！伴W客”可以說(shuō)是草根文化的先鋒部隊(duì)，大家應(yīng)該還記得小小的“火柴人”，還有至今仍流行于網(wǎng)絡(luò)中的《小破孩》系列，與之相關(guān)的圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)等周邊產(chǎn)品也不斷上市。“博客”的出現(xiàn)，使草根文化的影響范圍更加廣闊。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)調(diào)查顯示，截止到2007年11月底，中國(guó)博客空間已達(dá)7282萬(wàn)個(gè)，博客作者人數(shù)達(dá)4700萬(wàn)，平均每4個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)博客作者；而活躍的博客作者數(shù)量占博客作者總數(shù)的36％，近1700萬(wàn)人。新浪一位年輕的“草根博客”Acosta(極地陽(yáng)光)更是創(chuàng)下在短短三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)獲得千萬(wàn)點(diǎn)擊量的神話。除了數(shù)量眾多的博客網(wǎng)站，各大門(mén)戶網(wǎng)站也紛紛推出博客服務(wù)，一時(shí)間“博客”大行其道，引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)的全新時(shí)代。而隨即而來(lái)的播客更是發(fā)展迅猛。從胡戈《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》、《鳥(niǎo)籠山剿匪記》的惡搞鬧劇，到“后舍男生”的對(duì)口型搞怪視頻表演等等，這些原創(chuàng)而又充滿個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)視頻一度引起觀看熱潮，成為討論的焦點(diǎn)。緊接著更為“草根”的“拍客”也出現(xiàn)了，他們不需要什么專(zhuān)業(yè)技能，只需要一部具有拍照功能的手機(jī)和一雙善于觀察的眼睛，將生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴用照片的形式記錄下來(lái)，到網(wǎng)絡(luò)上與大家分享。這些傳播量巨大的草根文化，早已超越了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍，影響著越來(lái)越多的社會(huì)群體。

“草根”之英雄

有這樣一群人，用DV記錄生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，但是他們不算真正的電影人，他們有自己的名字：“草根”DV人。這群人充滿生命活力和大無(wú)畏精神。用他們的話來(lái)說(shuō)，“草根”講究的是一種生活態(tài)度：下自己的蛋，讓別的雞說(shuō)去吧!盧正雨和劉澤田就是其中兩位比較典型的“草根”代表。

盧正雨：他和他的故事

2005年的時(shí)候，盧正雨在“周星馳挑戰(zhàn)嘉年華”活動(dòng)上的表演，讓周星馳為他鼓掌；2007年的時(shí)候，盧正雨終于讓偶像知道了自己的名字，并且告訴他：“我就是因?yàn)榭戳四愕碾娪安抛呱线@條路的。”

對(duì)盧正雨來(lái)說(shuō)，周星馳就是他的精神偶像，而周氏電影中的草根精神也是鼓勵(lì)他走到現(xiàn)在的支柱。很多人都說(shuō)，盧正雨和周星馳長(zhǎng)得很像，而盧正雨也經(jīng)常在自己的電影中對(duì)周星馳“致敬”，他的第一部電影《高手》就是一部頗具周氏幽默痕跡的DV短片。在網(wǎng)絡(luò)上的走紅還讓盧正雨找到了他的第一份工作――在北京的一家公司做短片導(dǎo)演。盧正雨為公司拍攝了一系列網(wǎng)絡(luò)短片，繼續(xù)他的幽默搞笑路線。直到拍攝了《莫小白的水怪日記》，盧正雨終于開(kāi)始嘗試做長(zhǎng)篇?jiǎng)∏槠?。在劇中，莫小白和家鄉(xiāng)會(huì)武功的表哥尋找傳說(shuō)中的水怪，從而度過(guò)了一個(gè)有趣而神奇的暑假，是一個(gè)很溫情的故事。后來(lái)由于公司發(fā)展方向上的轉(zhuǎn)變，盧正雨離開(kāi)了公司，開(kāi)始依靠拍廣告、MV維持生活。對(duì)盧正雨來(lái)說(shuō)，尋找一份固定工作不是問(wèn)題，但關(guān)鍵是能否讓他最終完成拍攝電影的夢(mèng)想。

2007年12月中旬，周星馳全國(guó)影迷會(huì)邀請(qǐng)盧正雨代表所有“星迷”拍攝一個(gè)短片送給周星馳。為此，盧正雨放棄了手頭一部膠片廣告的工作，開(kāi)始進(jìn)入緊張的籌備。時(shí)間不斷地提前，到最后盧正雨只有三天時(shí)間：寫(xiě)劇本、借機(jī)器、借相機(jī)、找場(chǎng)地，而片里的小主角更是直到開(kāi)機(jī)前一天凌晨才找到。

帶著最終完成的作品《我們的故事》，盧正雨參加了《魯豫有約(周星馳專(zhuān)訪)》的節(jié)目錄制，并在現(xiàn)場(chǎng)放映了短片。在節(jié)目中，他還親手把自己拍的DV電影《莫小白的水怪日記》的DVD送給了周星馳。而在之后的一次見(jiàn)面活動(dòng)中，周星馳居然能夠認(rèn)出臺(tái)下的盧正雨，并指著臺(tái)下的他告訴所有人：“我非常感謝他，這位導(dǎo)演就在那邊!他拍得很好!”得到周星馳肯定的一刻，盧正雨的眼眶濕了。這完全出乎他的意料：“當(dāng)大家都看著我的那一刻，我真的有點(diǎn)不知所措?！痹谒徒o周星馳的光盤(pán)中，他并沒(méi)有放入自己的聯(lián)絡(luò)方式，因?yàn)檫@“僅僅是作為一個(gè)‘星迷’對(duì)自己偶像的敬意”。盧正雨總說(shuō)：“星爺是經(jīng)過(guò)自己的努力才有了今天的成就，我會(huì)永遠(yuǎn)用他的草根精神來(lái)鼓舞自己?！?/p>

劉澤田：我愛(ài)惡搞

第7篇：草根文化范文

關(guān)鍵詞：草根歌手 “大衣哥” 文化多元化

一、國(guó)內(nèi)外草根歌手例證以及“大衣哥”的個(gè)人簡(jiǎn)介

“草根”一詞最早流行于美國(guó)，而后在80年代傳入中國(guó)，它除了本義外，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，“草根”賦予了“基層民眾”的內(nèi)涵，而草根歌手就是那些非主流的通過(guò)自己努力得到社會(huì)認(rèn)同并且歌唱水平較高的基層民眾。近年來(lái)草根歌手在一些報(bào)紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)上頻頻亮相，國(guó)外的像美國(guó)流浪漢“特德-威廉姆斯”，本是靠乞討為生，憑借上帝賦予的完美嗓音而成為網(wǎng)絡(luò)紅人；還有《英國(guó)達(dá)人》中的鄉(xiāng)村大媽蘇珊，憑借一曲《我曾有夢(mèng)》而一鳴驚人；更有《英國(guó)天才秀》中其貌不揚(yáng)的36歲手機(jī)推銷(xiāo)員保羅-帕茲，出人意料的演唱了高難度曲目《今夜無(wú)人入睡》而無(wú)人不曉。這些草根歌手的產(chǎn)生體現(xiàn)了不同時(shí)代不同價(jià)值觀以及在文化多元化情況下不同人們心理需求的多樣化和平民意識(shí)、自我意識(shí)的崛起。

在我國(guó)，草根歌手更是異?；钴S。如超級(jí)女聲張靚穎；星光大道走出來(lái)的阿寶、劉大成；參加過(guò)2009年年度春晚的農(nóng)民歌手劉仁喜和馬廣福；參加過(guò)2010年春晚的旭日陽(yáng)剛組合和西單女孩等。這些歌手能參與春晚，極大鼓勵(lì)了平民歌手如潮流般不斷地向前涌進(jìn)、發(fā)展，但更能掀起草根歌手這種現(xiàn)象的人當(dāng)屬“大衣哥”朱之文，不僅因?yàn)樗莩膶?shí)力和憨厚樸實(shí)的外表，更是因?yàn)樗麩o(wú)人可及的人氣。

朱之文是山東菏澤單縣郭村鎮(zhèn)朱樓村人，曾在山東選秀欄目《我是大明星》中，以一曲《滾滾長(zhǎng)江東逝水》如楊洪基原音重現(xiàn)而技驚四座，當(dāng)時(shí)演唱時(shí)因身穿軍大衣而被稱為“大衣哥”，后來(lái)演出視頻在網(wǎng)上瘋傳，被網(wǎng)友奉為中國(guó)“真正的農(nóng)民歌手”，之后又參加了星光大道以及2011年度央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，從此“大衣哥”在全國(guó)范圍內(nèi)迅速走紅。

二、“大衣哥”迅速走紅的原因分析

首先，朱之文具備了一些個(gè)人基本素質(zhì)。具體表現(xiàn)在第一方面：他對(duì)唱歌的愛(ài)好。我們都知道任何一種興趣都包含著天性中有傾向性的呼聲，還包含著一種處在原始狀態(tài)中的天才的閃光。朱之文天生一副好嗓子，并且他愛(ài)好歌唱，愛(ài)好是他獲得聲樂(lè)知識(shí)的第一步，從而這種興趣又支撐他一如既往的唱到現(xiàn)在，沒(méi)有這種歌唱的興趣和愛(ài)好，他不可能成為“農(nóng)民歌唱家”。第二個(gè)方面：堅(jiān)持不懈，終有收獲。都記得約翰生有過(guò)這樣一句話，成事的人不在于力量的大小，而在于能堅(jiān)持多久。朱之文即使在農(nóng)忙時(shí)節(jié)也沒(méi)有間斷過(guò)練唱，在田野里、堤壩上、小院外，無(wú)處不留下他美妙的歌聲，他幾十年如一日的練習(xí)，歌唱能力與日俱增，當(dāng)然這樣的堅(jiān)持在農(nóng)村會(huì)被別人認(rèn)為是不務(wù)正業(yè)，甚至有人說(shuō)他朱之文就是個(gè)懶漢等等，這種情況下他還是毅然沒(méi)有放棄，終于有志者事竟成。第三方面：我要說(shuō)的是成就一個(gè)農(nóng)民歌唱家，不僅僅要求他的藝術(shù)才能，更要求他的德。真誠(chéng)當(dāng)屬人生最高的美德，而通過(guò)采訪以及我們看到的談話節(jié)目，“大衣哥”的言談舉止無(wú)處不表現(xiàn)出他的真誠(chéng)實(shí)在。藝術(shù)的目的性在于反映真善美，同樣“大衣哥”本身正是真誠(chéng)、善良、心靈美好的化身，因此我覺(jué)得人品好也是他走紅原因中最重要因素之一。

其次，朱之文的形象更具有代表性。他的形象代表誰(shuí)呢？代表的是中國(guó)最底層的民眾，代表農(nóng)民。有傳言說(shuō)朱之文在參加《我是大明星》欄目時(shí)，是導(dǎo)演特意讓他穿著軍大衣登臺(tái)演唱的――看到穿著破舊的軍大衣，那么這個(gè)人給我們的第一反應(yīng)就是農(nóng)民工，因?yàn)槲覀兡X海中這樣的印象太多了，至于導(dǎo)演安排與否，這且不論，但是憨厚、樸實(shí)的氣質(zhì)再加上一身破舊的軍大衣，這對(duì)于農(nóng)民占絕大多數(shù)人的中國(guó)這樣的國(guó)度里很容易引起共鳴。比如說(shuō)再來(lái)一個(gè)“眼鏡哥”之類(lèi)的，戴著墨鏡，也唱得很好，也許只能代表盲人，也許是作秀，這樣的形象就遠(yuǎn)沒(méi)有“大衣哥”的形象具有代表性。

再次，他的產(chǎn)生與走紅是文化多元化情況下中國(guó)人民的需要、社會(huì)的需要。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶來(lái)了文化向多元化發(fā)展，文化多元化又是整個(gè)社會(huì)不同人們心理需要的反映。我們國(guó)家中的傳統(tǒng)文化對(duì)其他文化的寬容以及必要時(shí)的吸收，促進(jìn)了草根文化的發(fā)展，這樣就形成了一種文化并存的現(xiàn)象。比如在一般情況下舞臺(tái)是給專(zhuān)業(yè)人士提供的，并且這些專(zhuān)業(yè)人員特別是專(zhuān)業(yè)歌手都是穿著講究，不論是正裝還是時(shí)尚演出服，他們的這種形象在舞臺(tái)上一亮相，人們就會(huì)認(rèn)為這是個(gè)專(zhuān)業(yè)歌手，并且這些歌手唱得好也是理所當(dāng)然的，無(wú)足為奇。當(dāng)然這種專(zhuān)業(yè)歌手的演出還是能迎合大部分觀眾的心理?？墒巧泶┢婆f軍大衣的這種具有農(nóng)民工形象的人站在舞臺(tái)上，本身就給觀眾一種視覺(jué)沖擊，又唱的如同歌唱家原音再現(xiàn)，這樣的演唱同時(shí)也滿足了觀眾一種獵奇心理，在這個(gè)追求個(gè)性的時(shí)代里，這種反差是多么與眾不同。這個(gè)實(shí)例就說(shuō)明了人們對(duì)不同文化的需要，雖然例子中主流文化受到了草根文化的挑戰(zhàn)，但文化的多元，各種文化的并存也是社會(huì)發(fā)展的需要。

最后，互聯(lián)網(wǎng)的推廣傳播及央視春晚的媒介作用也是他成名的重要原因。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞信息服務(wù)傳播領(lǐng)域中影響巨大的媒體，并且互聯(lián)網(wǎng)使民眾意志得以充分表達(dá)，這種表達(dá)不僅是及時(shí)的，而且是充分的、全方位的?！按笠赂纭本褪窃谧约汉翢o(wú)所知的情況下借助網(wǎng)絡(luò)的力量而產(chǎn)生的。而央視春晚是全國(guó)人民過(guò)春節(jié)必看的節(jié)目，現(xiàn)在已經(jīng)成為全世界收視率最高的節(jié)目之一。只要是搞藝術(shù)的人都想上春晚表演，不管是專(zhuān)業(yè)的還是非專(zhuān)業(yè)的，因?yàn)槟苌洗和硪馕吨雒呒t。成為“大衣哥”的朱之文在沒(méi)有上春晚之前雖已小有名氣，但春晚這個(gè)十幾億中國(guó)人口都關(guān)注的綜藝節(jié)目讓所有人都認(rèn)識(shí)了朱之文，在春晚的舞臺(tái)上他成功的演唱了一曲由車(chē)行為他量身定做、反映農(nóng)民工回家過(guò)年的歌曲《我要回家》，至此終于有了自己的代表作歌曲，除夕夜也成了他人生的轉(zhuǎn)折而一夜走紅。

三、一些草根歌手的現(xiàn)狀及下一步“大衣哥“的發(fā)展方向

以往那些草根歌手比如劉仁喜、馬廣福在09年春晚之后，曾紅火了一陣子，但最終又回到家鄉(xiāng)，依然過(guò)著最樸實(shí)的農(nóng)民生活；阿寶持續(xù)時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)長(zhǎng)些，但近來(lái)也沒(méi)有消息了；張靚穎在參加超女之后簽約了華誼音樂(lè)和華友世紀(jì)，之后又與朋友合組少城時(shí)代公司，同時(shí)與環(huán)球唱片簽署全球唱片約，至今活躍在國(guó)內(nèi)外的舞臺(tái)上。

鑒于以上草根歌手的現(xiàn)象，“大衣哥”下一步應(yīng)該怎么發(fā)展呢？第一，還是要繼續(xù)努力提高唱功。從春晚《我要回家》這首歌中可以聽(tīng)到朱之文嗓音很洪亮，但是歌唱中卻存在著一些問(wèn)題，比如說(shuō)咬字吐字的問(wèn)題，還有拖拍的尾音收的不好，這是氣息的問(wèn)題，還有就是喉音很重，所以在歌唱上還需繼續(xù)學(xué)習(xí)。

第二，繼續(xù)保持憨厚樸實(shí)的形象。很多人成名之后沒(méi)有很好把握自己，致使自己的演藝之路不長(zhǎng)久，德藝兼?zhèn)洳拍芨志谩?/p>

第三，借鑒一下張靚穎的發(fā)展路線，找一個(gè)適合自己發(fā)展的團(tuán)隊(duì)、一個(gè)好的經(jīng)紀(jì)人，多出些百姓們喜歡的新歌，這樣才能更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

當(dāng)然，我們不應(yīng)該以“大衣哥”能否成為專(zhuān)業(yè)歌手而論成敗，明星大腕也有不行的時(shí)候，何況是一個(gè)執(zhí)著于夢(mèng)想的草根歌手，只是希望他能在走紅期間好好把握，以后能聽(tīng)到他更多的新作，期待他能給觀眾帶來(lái)更好更美的歌聲。（作者單位：河南師范大學(xué)文學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

第8篇：草根文化范文

“做城市草根銀行”，不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，更不只是做秀，而是晉城銀行在新的時(shí)代背景和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，做出的重大戰(zhàn)略和轉(zhuǎn)型決策，這是一個(gè)年輕銀行對(duì)一個(gè)年輕城市的承諾和夢(mèng)想。晉城銀行董事長(zhǎng)賈沁林告訴記者，為了這份承諾和夢(mèng)想，晉城銀行圍繞“做城市草根銀行”的戰(zhàn)略愿景，從文化戰(zhàn)略、草根業(yè)務(wù)到創(chuàng)新戰(zhàn)略構(gòu)筑起了打造“做城市草根銀行”的品牌、特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力的保障機(jī)制。

堅(jiān)定的“草根銀行”定位

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)商業(yè)銀行一直都在客戶集中化、產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)低水平化、風(fēng)險(xiǎn)管理無(wú)序化以及監(jiān)管保護(hù)下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中發(fā)展。各家銀行在不同程度上存在戰(zhàn)略模糊和戰(zhàn)略管理落后的情況，隨著黨和國(guó)家逐步推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變和國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)金融形勢(shì)的深刻變革，越來(lái)越多的商業(yè)銀行開(kāi)始主動(dòng)或被動(dòng)地反思自身的戰(zhàn)略定位問(wèn)題。對(duì)于地處三四線城市的城商行，晉城銀行從2009年即開(kāi)始著手對(duì)自身的戰(zhàn)略定位和發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行反思和梳理。

商業(yè)銀行的定位簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是該銀行究竟為誰(shuí)服務(wù)，即該銀行存在的價(jià)值為何？目前，我國(guó)共有147家城商行，除了北京銀行、南京銀行、上海銀行、天津銀行等幾家可以劃為中型城商行，其他大部分都屬于小銀行。小銀行的特征有二：規(guī)模小、資本小，這就從客觀上決定了小銀行在整個(gè)銀行體系里的定位。

一直以來(lái)，很大部分城商行都在與大銀行進(jìn)行同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)，競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象非常嚴(yán)重。自巴塞爾協(xié)議推出，銀監(jiān)會(huì)不斷加強(qiáng)對(duì)商業(yè)銀行的質(zhì)量監(jiān)管以來(lái)，資本的約束成為一個(gè)很重要的指標(biāo)。銀行的資本充足率與風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)掛鉤，而資產(chǎn)規(guī)模又決定了最大單戶的貸款比例，小銀行的資本規(guī)模小，因此小銀行無(wú)法在兼顧最大客戶貸款比例的同時(shí)選擇大客戶。從監(jiān)管政策和戰(zhàn)略定位上，切斷了小銀行傍大客戶的路子。于是晉城銀行針對(duì)于此，結(jié)合監(jiān)管政策要求、同業(yè)定位和自身的資本結(jié)構(gòu)情況，深入分析自身存在的價(jià)值，堅(jiān)定了自身小銀行的戰(zhàn)略定位，提出了“城市草根銀行”的戰(zhàn)略定位。

賈沁林董事長(zhǎng)說(shuō)：“根據(jù)我們的情況，目前做草根銀行到農(nóng)村去，從技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)上暫時(shí)還不具備。這幾年我們發(fā)起的村鎮(zhèn)銀行，在農(nóng)村方面正在做一些嘗試和經(jīng)驗(yàn)積累，未來(lái)農(nóng)村和城市對(duì)接起來(lái)后，我們就是草根銀行，但至少當(dāng)下五年內(nèi)要把‘做城市草根銀行’的戰(zhàn)略定位叫響、叫亮。這個(gè)戰(zhàn)略定位，既準(zhǔn)確地表達(dá)了我們的戰(zhàn)略定位，也表達(dá)了我們做一家小銀行的決心和信心。”

用“城市草根銀行”作為定位，不僅讓“草根”成為了一種文化符號(hào)，對(duì)內(nèi)，更使整個(gè)員工隊(duì)伍可以準(zhǔn)確地識(shí)別這個(gè)在任何城市都是數(shù)量最多、分布最廣、需求最大的客戶群體。對(duì)外，響應(yīng)政府和銀監(jiān)會(huì)支持小企業(yè)發(fā)展的倡導(dǎo)，我國(guó)人口眾多，就業(yè)問(wèn)題必須依賴小企業(yè)。因此解決好小企業(yè)的生存和發(fā)展問(wèn)題，才能解決好我國(guó)的就業(yè)問(wèn)題，融資難是當(dāng)今中小企業(yè)普遍面臨的難題，為了有力地支持中小企業(yè)，晉城銀行更加堅(jiān)定了做“城市草根銀行”的定位。

此外，晉城銀行不斷完善公司治理，進(jìn)一步明確董事會(huì)的權(quán)責(zé)邊界，充分發(fā)揮監(jiān)事會(huì)的監(jiān)督和評(píng)價(jià)作用，逐步建立健全專(zhuān)員制、專(zhuān)家顧問(wèn)制、首席制、問(wèn)責(zé)制和信息披露辦法等制度體系，公司治理從形似不斷走向神似。特別是經(jīng)過(guò)兩次增資擴(kuò)股，晉城銀行的股權(quán)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化和區(qū)域化，民營(yíng)資本成分對(duì)鞏固“草根銀行”的“基因”起到了重要的促進(jìn)作用，區(qū)域化布局又為戰(zhàn)略和文化的先進(jìn)性提供了保障。目前，晉城銀行股份總數(shù)為5.52億股，法人股為5億股，占總股本的91.48%，其中：國(guó)有法人股東1戶，代表市政府持股550萬(wàn)股，持股比例為1%；自然人股4707.34萬(wàn)股，持股比例為8.52%。在優(yōu)質(zhì)股權(quán)的牽引下，董事會(huì)結(jié)構(gòu)和監(jiān)事會(huì)結(jié)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提升，為晉城銀行實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展起到了重要作用。

讓雷鋒成為企業(yè)文化英雄

雷鋒精神影響了一代又一代中國(guó)人，作為一個(gè)普通人中的英雄常存在我們心中，“草根”銀行需要雷鋒這樣的“草根”英雄。晉城銀行把雷鋒作為企業(yè)文化的標(biāo)桿和化身，將雷鋒精神與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展為草根銀行最重要的企業(yè)文化基因。

“銀行要做小客戶，要服務(wù)低端客戶群、弱勢(shì)客戶群，沒(méi)有一腔大愛(ài)是不行的”，賈沁林董事長(zhǎng)如是說(shuō)。雷鋒把有限的生命投入到無(wú)限的為人民服務(wù)中去，這是大愛(ài)精神。由于“草根銀行”服務(wù)對(duì)象主要是小客戶，其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)具有明顯的小、急、頻、遠(yuǎn)、煩、難的特點(diǎn)，客戶財(cái)務(wù)和規(guī)范化水平低，工作又苦又累，付出多而業(yè)績(jī)回報(bào)相對(duì)較少。這就要求必須用大愛(ài)精神、專(zhuān)業(yè)精神、用心精神、協(xié)同精神教育員工。只有這樣，“草根銀行”的道路才會(huì)越走越寬廣。此外，晉城銀行把成立7年的企業(yè)內(nèi)部大學(xué)――城信大學(xué)――更名為“雷鋒大學(xué)”，把雷鋒大學(xué)打造成為文化傳播、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、自主解決問(wèn)題的平臺(tái)，不斷打造企業(yè)員工自我提高的內(nèi)升機(jī)制。

同時(shí)，晉城銀行在如何培養(yǎng)“大愛(ài)”方面做了諸多探索和嘗試：一是講孝心。百善孝為先，人有了善才有愛(ài)。要讓員工喜歡草根客戶，一方面向員工推薦閱讀《弟子規(guī)》，另一方面利用重大節(jié)日培養(yǎng)員工感恩知心。每逢母親節(jié)、父親節(jié)、春節(jié)，行里會(huì)專(zhuān)門(mén)向員工的父母、家人發(fā)送感恩卡；員工生日當(dāng)天，會(huì)收到行里準(zhǔn)備鮮花和蛋糕。二是做慈善。該行成立了“樹(shù)人基金”和“百樹(shù)耕心成長(zhǎng)林”，每年拿出200萬(wàn)元關(guān)心少年兒童成長(zhǎng)，促進(jìn)少年兒童良好品質(zhì)的養(yǎng)成。如“百樹(shù)耕心成長(zhǎng)林”通過(guò)每年開(kāi)展植樹(shù)造林，培養(yǎng)員工的愛(ài)心。今年，該行采用員工與學(xué)校學(xué)生“同栽一棵樹(shù)”的方式，在小樹(shù)成長(zhǎng)、員工和孩子成長(zhǎng)、晉行進(jìn)步的同時(shí)培養(yǎng)愛(ài)心，挖掘每個(gè)人最真誠(chéng)、最自然的愛(ài)心。此外，該行不少領(lǐng)導(dǎo)和員工都親自參與到救助和幫扶貧困的隊(duì)伍中去，以感染和帶動(dòng)員工。三是播愛(ài)心。該行每天的晨會(huì)上，有一項(xiàng)就是雷鋒大學(xué)教務(wù)處安排的課題，讓員工講孝敬父母的日常所為，此外，雷鋒大學(xué)開(kāi)展了“我身邊的雷鋒”故事會(huì)活動(dòng)，通過(guò)讓身邊的人講身邊“雷鋒”的故事來(lái)教育和影響員工。

如今，晉城銀行已經(jīng)形成了與“草根銀行”戰(zhàn)略定位較為契合的企業(yè)文化?！安莞y行，尊貴服務(wù)”的企業(yè)使命，“追求完美，成就你我”的企業(yè)精神和“品質(zhì)企業(yè)，便捷銀行”的共同愿景，“清茶一杯”的授信自律文化，細(xì)節(jié)最優(yōu)的“螺絲釘”文化，一切為了客戶的“甘露”文化，以變應(yīng)變的創(chuàng)新文化，風(fēng)險(xiǎn)為先的內(nèi)控文化，等等，無(wú)不在該行廣大員工中深深扎根。文化元素的融入引起了強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)，晉城銀行在客戶中的美譽(yù)度和客戶的忠誠(chéng)度不斷提高。

小微金融業(yè)務(wù)的“急行軍”

做“城市草根銀行”不只是口號(hào)，而要在業(yè)務(wù)上與“草根”客戶相匹配，在管理和技術(shù)上與其相適應(yīng)。為此，晉城銀行選擇了與草根客戶契合度最高的微貸、小貸業(yè)務(wù)，并將之做精、做細(xì)、做出特色。

晉城銀行微貸業(yè)務(wù)于2009年8月份正式啟動(dòng)，招聘了第一批微貸客戶經(jīng)理，經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展已漸趨成熟，微貸隊(duì)伍開(kāi)始成形。目前，晉城銀行在總部設(shè)立了微貸業(yè)務(wù)部，負(fù)責(zé)開(kāi)展隊(duì)伍培訓(xùn)和業(yè)務(wù)的規(guī)劃、指導(dǎo)、推動(dòng)、管理及考核。在分支行的駐點(diǎn)微貸團(tuán)隊(duì)全面鋪開(kāi)微貸業(yè)務(wù)，對(duì)所屬區(qū)域的客戶實(shí)現(xiàn)全覆蓋。目前共有微貸客戶經(jīng)理100余名，其中晉城地區(qū)月發(fā)放微貸達(dá)600多筆，而戶均余額不到2萬(wàn)元。晉城銀行微貸的服務(wù)對(duì)象已經(jīng)涉及到各類(lèi)商品批零、貿(mào)易流通、加工制造、物流運(yùn)輸、餐飲服務(wù)、文體、租賃、IT及信息產(chǎn)業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域，在推動(dòng)全民創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)方面做出了自己的努力。

為破解中小企業(yè)融資難題，關(guān)鍵要解決信息不對(duì)稱。晉城銀行微貸團(tuán)隊(duì)的做法是深入客戶當(dāng)中，通過(guò)自制資產(chǎn)負(fù)債表、交叉檢驗(yàn)和了解客戶軟信息等方式來(lái)把控信用風(fēng)險(xiǎn)。為適應(yīng)客戶用款頻、急、快的特點(diǎn)，晉城銀行簡(jiǎn)化流程，在總行授信審批委員會(huì)下專(zhuān)門(mén)設(shè)立微貸審批小組，加大會(huì)議頻率，提高評(píng)審效率，3～5天即可放款，最快做到了1天放款。對(duì)客戶經(jīng)理的培訓(xùn)，該行大膽推行“師傅帶徒弟”的模式，實(shí)踐效果比較明顯。除此之外，他們還注重“在工作中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中工作”，使員工在實(shí)踐中提升，在反思中提升，客戶經(jīng)理隊(duì)伍的素質(zhì)得到較大提升。

晉城銀行的微貸業(yè)務(wù)從無(wú)到有，從少到多；從生到熟，從慢到快，促進(jìn)了整個(gè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型工作實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。經(jīng)過(guò)兩年多的實(shí)踐，在微貸客戶經(jīng)理隊(duì)伍中也逐漸形成了獨(dú)特的精神，即處處以客戶為中心，“不怕苦、不怕低、不怕難、不怕失敗、不怕麻煩、不怕吃虧”的微貸精神。“六不怕”的微貸精神是無(wú)價(jià)的，因?yàn)樽鑫①J品牌的本質(zhì)不是做技術(shù)，而是做精神。晉城銀行的微貸客戶經(jīng)理就像蒲公英的種子一樣，成為該行聯(lián)系客戶的愛(ài)心使者，微貸業(yè)務(wù)的風(fēng)吹哪里，晉城銀行的愛(ài)心就播灑到哪里。

從3000元到50萬(wàn)元，晉城銀行整個(gè)貸款流程是流水線般的標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)，快速便捷。“微貸”掀起了大波瀾，撬動(dòng)了大市場(chǎng)，遍布各行業(yè)的小企業(yè)、微小企業(yè)、個(gè)體工商戶在這里得到了正規(guī)的信貸服務(wù)，解了燃眉之急。

在小企業(yè)貸款業(yè)務(wù)上，該行把額度定為50萬(wàn)～500萬(wàn)元，在產(chǎn)品創(chuàng)新、工作流程、授信授權(quán)、業(yè)務(wù)制度方面制定辦法和措施，從而滿足小企業(yè)各個(gè)生命周期的服務(wù)需求，與小企業(yè)形成互依互存、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的良好局面。目前，晉城銀行以信用放款為主，不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新。晉城銀行選取一個(gè)了專(zhuān)營(yíng)支行作為試點(diǎn)，在與其他銀行交流經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)該行近年來(lái)發(fā)放的50萬(wàn)～500萬(wàn)元貸款的客戶進(jìn)行共性特征研究，實(shí)行打分卡制度，對(duì)打分在80分以上的實(shí)行信用貸款。這種技術(shù)的主要依據(jù)為客戶的現(xiàn)金流和信用記錄，該技術(shù)一方面可以提升客戶的忠誠(chéng)度和貢獻(xiàn)度，另一方面能使該行更好地把控風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還可把本行的信用文化傳遞給客戶。

為了破解中小企業(yè)融資難、擔(dān)保難的問(wèn)題，晉城銀行獨(dú)創(chuàng)了市場(chǎng)化擔(dān)保商會(huì)模式。由該行主導(dǎo)，挑選行業(yè)內(nèi)的一個(gè)好企業(yè)，在自愿基礎(chǔ)上，成立一個(gè)信用擔(dān)保商會(huì)，商會(huì)里任何一個(gè)企業(yè)需要貸款，其他企業(yè)都要為其擔(dān)保。這種方式把控住了風(fēng)險(xiǎn)，方便了客戶，減少了企業(yè)的融資成本，實(shí)現(xiàn)了銀企雙贏。在晉城銀行的積極倡導(dǎo)和努力下，先后成立了由14家冶鑄企業(yè)共同發(fā)起成立的“晉城市眾鑫鑄造信用擔(dān)保商會(huì)”、由9家洗煤企業(yè)共同發(fā)起成立的“高平市贏者信用擔(dān)保商會(huì)”和24家五金機(jī)電行業(yè)共同發(fā)起成立的“晉城市城區(qū)五金機(jī)電行業(yè)信用擔(dān)保商會(huì)”，分別累計(jì)實(shí)現(xiàn)授信2.17億元、3.3億元和0.4億元。

打造便捷銀行

如果說(shuō)雷鋒精神、草根文化是打造“城市草根銀行”的“心”，那么，流程銀行的建設(shè)則強(qiáng)健了“城市草根銀行”的“身”。晉城銀行打破“部門(mén)銀行”模式下以銀行為中心的種種弊端，建立了以客戶為中心的業(yè)務(wù)流程。通過(guò)流程銀行建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了一切以客戶為中心的客戶觀；打破了條線和部門(mén)封鎖，壓縮了管理層次，提升了服務(wù)水平；有效地防范了風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)打造流程銀行過(guò)程中遇到的實(shí)際問(wèn)題，創(chuàng)新思維，解決了流程銀行建設(shè)實(shí)踐中的難題。問(wèn)題需要管理，終端有問(wèn)題，不能簡(jiǎn)單地把問(wèn)題向上反映，問(wèn)題往往最先反映在前臺(tái)，只有一線員工才最可能把客戶的需求反饋回來(lái)。晉城銀行鼓勵(lì)員工自己解決問(wèn)題，對(duì)于難以解決的問(wèn)題，則利用雷鋒大學(xué)深度會(huì)談的方式，把員工集合起來(lái)，各抒已見(jiàn)，提出解決問(wèn)題的最佳方式和拿出最佳解決方案。員工思想碰撞的過(guò)程就是一個(gè)流程優(yōu)化的過(guò)程，總行會(huì)根據(jù)問(wèn)題解決的程度給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，并采用嘉獎(jiǎng)令的方式通報(bào)嘉獎(jiǎng)。如今，“品質(zhì)企業(yè)，便捷銀行”的共同愿景已成為晉城銀行的響亮品牌，“城市草根銀行”的建設(shè)因此而有了依托。

2008年，晉城銀行倡議成立了“握美俱樂(lè)部”、“贏者•企業(yè)家俱樂(lè)部”，旨在建立起一個(gè)大平臺(tái)、大熔爐、大學(xué)校。通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)，“握美俱樂(lè)部”實(shí)現(xiàn)了為廣大女性送知識(shí)、送財(cái)富、送健康、送美麗、送友誼的美好愿望?！段彰馈冯s志成為晉城市高端女性日常生活中一道亮麗的大餐。“贏者•企業(yè)家俱樂(lè)部”為晉城企業(yè)提供了一個(gè)融通資智、和合共贏的平臺(tái)，為銀企合作和資源整合架起了橋梁。通過(guò)俱樂(lè)部豐富多彩的活動(dòng)，晉城很多企業(yè)家和投資者匯聚在文化管理、和合發(fā)展和社會(huì)責(zé)任的旗幟下，共享資源、互通信息，交流思想、分享商機(jī)，共謀發(fā)展、共話人生。例如，“握美俱樂(lè)部”組織的玨山會(huì)員綠色聯(lián)誼活動(dòng)，會(huì)員劉某說(shuō)：“通過(guò)活動(dòng)，一是彼此之間可以增進(jìn)了解，二是可以認(rèn)識(shí)新朋友，三是搭建了銀行與客戶、客戶與客戶互相交流的平臺(tái)”。

利率市場(chǎng)化是城商行頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。當(dāng)前，我國(guó)銀行業(yè)的利潤(rùn)之所以比較可觀，是受政策保護(hù)的結(jié)果，但這種情況不會(huì)成為常態(tài)，利率市場(chǎng)化是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。面對(duì)這樣的環(huán)境，城商行的生存空間如何變動(dòng)是對(duì)城商行的重大考驗(yàn)。同時(shí)，利率市場(chǎng)化給城商行提了一個(gè)新的課題，即單純的存貸款業(yè)務(wù)只會(huì)越做越窄，銀行需要探索實(shí)現(xiàn)盈利模式的多元化。只有把資金最大限度地使用出去，提高資金的運(yùn)用能力，才能應(yīng)對(duì)利率市場(chǎng)化的挑戰(zhàn)。利率市場(chǎng)化后，銀行的利差必然收窄，為應(yīng)對(duì)此，晉城銀行2009年即成立相關(guān)部門(mén)：一方面將閑余資金投入債券市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)資金不斷循環(huán)利用；另一方面將資產(chǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓?zhuān)约涸O(shè)計(jì)和發(fā)行理財(cái)產(chǎn)品。2010年，該行非貸款利息收入占到總收入50%，且已經(jīng)培養(yǎng)出一支專(zhuān)業(yè)的資金管理隊(duì)伍。

第9篇：草根文化范文

中國(guó)影視劇創(chuàng)作已經(jīng)有106年的歷史，在題材內(nèi)容上不斷拓寬，在思想內(nèi)涵上不斷升華，數(shù)量上不斷增加，制作技術(shù)越來(lái)越精湛?？梢詿o(wú)可爭(zhēng)辯地說(shuō)，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)影視劇的時(shí)代。但是在影視劇的創(chuàng)作過(guò)程中也暴露了一些問(wèn)題。

(一)題材選擇方面

盡管今天的影視劇創(chuàng)作題材廣泛，幾乎囊括了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，但是由于影視公司和電視臺(tái)對(duì)票房和收視率的重視，導(dǎo)致了很多無(wú)票房或無(wú)收視率題材的劇作無(wú)法公映或播放。而現(xiàn)在公映和播放的影視劇題材趨同化和“跟風(fēng)”現(xiàn)象嚴(yán)重。

(二)內(nèi)容選擇和內(nèi)涵表達(dá)方面

在影視劇內(nèi)容選擇方面，影視劇應(yīng)該描寫(xiě)大眾的社會(huì)生活，反映大眾的生活狀態(tài)和道德風(fēng)貌。而最近幾年的影視劇卻偏離這種藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律。以致出現(xiàn)了某些影視劇刮起“大片風(fēng)”“豪華風(fēng)”“濫情風(fēng)”。在內(nèi)涵表達(dá)方面則比較直露，編劇們沒(méi)有把精雕細(xì)刻的鏡頭對(duì)準(zhǔn)祖國(guó)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的豐富創(chuàng)作沃土，沒(méi)有去反映改革開(kāi)放變革大潮中涌現(xiàn)出來(lái)的社會(huì)主義新人形象，卻偏偏熱衷于用鏡頭呈現(xiàn)極少數(shù)遠(yuǎn)離人民群眾真實(shí)生活的“大款”們。在劇作中反復(fù)出現(xiàn)高級(jí)賓館、豪華宴席、私人別墅等類(lèi)似于西方貴族生活的環(huán)境。用鏡頭講述“婚外情”“多角戀”，這種做法不但與時(shí)代主旋律極不相稱，而且不能引起觀眾的共鳴，最終的結(jié)果是既污染了社會(huì)空氣，又?jǐn)牧擞^眾的審美趣味。

二、草根藝術(shù)熱的原因

伴隨著影視劇創(chuàng)作中的題材雷同、內(nèi)容空洞、缺乏內(nèi)涵等現(xiàn)象的出現(xiàn)，人們已經(jīng)對(duì)“大片熱”“宮廷熱”“帝王熱”“豪華風(fēng)”“濫情風(fēng)”“婚外戀”“多角戀”等審美疲勞并產(chǎn)生了厭倦。而原生態(tài)的草根藝術(shù)讓人們眼前一亮，迅速吸引了眾多觀眾的注意力，成為人們茶余飯后談?wù)摰脑掝}，并掀起了爭(zhēng)相觀看草根藝術(shù)的熱潮。從去年流行網(wǎng)絡(luò)并走進(jìn)“春晚”的旭日陽(yáng)剛、西單女孩到今年在網(wǎng)絡(luò)上大放異彩的劉大成和朱之文我們可見(jiàn)一斑。誕生于底層的草根藝術(shù)為什么有如此之魅力?究其原因是多方面的。

(一)填補(bǔ)了觀眾的審美空白

草根藝術(shù)的對(duì)立形態(tài)是廟堂藝術(shù)，而如今影視劇的廟堂藝術(shù)殿堂里陽(yáng)春白雪的作品太少，有幾部出現(xiàn)，緊隨其后的“跟風(fēng)”現(xiàn)象也會(huì)把人們的審美強(qiáng)化，最終導(dǎo)致人們的審美疲勞。影視劇的題材單一、形式浮華、內(nèi)容空洞、姿態(tài)傲慢、臺(tái)詞濫用、誤導(dǎo)觀眾，嚴(yán)重脫離了人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活，為人民群眾所厭惡。加之現(xiàn)在的影視劇為了票房和收視率，濫用明星，殊不知明星的光環(huán)也是有限的，有的甚至為了名利在幕前和幕后制造各種明星的新聞或緋聞。而我們草根藝術(shù)則具有最原始的形態(tài)，它雖然沒(méi)有華麗的包裝，強(qiáng)大的明星參與，但卻能煥發(fā)人們的原始生命力，喚起觀眾對(duì)真、善、美的思考。流行網(wǎng)絡(luò)的旭日陽(yáng)剛組合，僅僅靠?jī)蓚€(gè)大學(xué)生為其拍攝的一段DV而風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)，走上熒屏。就其拍攝DV的技術(shù)水平而言，與我們的影視劇的攝像師來(lái)比簡(jiǎn)直是天壤之別。就歌詞的選擇而言也沒(méi)有創(chuàng)新，只是翻唱了汪峰的歌曲而已。然而，就是這樣簡(jiǎn)單的翻唱正好契合農(nóng)民工現(xiàn)實(shí)的生存狀態(tài)，喚起了無(wú)數(shù)人的同情心，滿足了人們渴望已久的心理期待，填補(bǔ)了觀眾的審美空白。

(二)草根藝術(shù)背后有廣大的群眾基礎(chǔ)

草根藝術(shù)來(lái)源于社會(huì)基層，是由人民大眾創(chuàng)作出來(lái)的一種藝術(shù)形式，重在表現(xiàn)社會(huì)底層的生活狀態(tài)。草根藝術(shù)的創(chuàng)作者們往往帶著泥土的氣息或都市的塵囂，透著草根們勞作的汗味，表現(xiàn)他們生存的疲憊。他們沒(méi)穿過(guò)漂亮的晚禮服，更不懂品嘗國(guó)外紅酒的滋味。但是他們經(jīng)歷過(guò)人世的滄桑，享受過(guò)溫暖的陽(yáng)光，經(jīng)受過(guò)烈日的曝曬，他們更懂得生活的滋味。而這種滋味正是廣大勞動(dòng)者們所體會(huì)過(guò)的，但是由于各方面的原因沒(méi)有加以藝術(shù)化。草根藝術(shù)創(chuàng)作者的作品中正是表達(dá)了廣大群眾的這種生活的韻味。因而草根藝術(shù)的創(chuàng)作者們才是人民精神的代表者。在人們滿足了獵艷獵奇的心理之后，必將帶著更大的熱情去擁抱屬于自己階層的藝術(shù)———草根藝術(shù)。在這種情況下草根藝術(shù)熱的出現(xiàn)已是大勢(shì)所趨。

三、草根藝術(shù)熱視域下影視劇本創(chuàng)作的策略

草根藝術(shù)的流行已是一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)。反觀我們的廟堂藝術(shù)，草根藝術(shù)熱的確給了我們很多創(chuàng)作啟示。我們的影視劇本創(chuàng)作者應(yīng)該認(rèn)真研究一下自身存在的問(wèn)題，結(jié)合草根藝術(shù)流行的原因來(lái)重新審視自己，以便創(chuàng)作出更多人民大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視作品。要提高我們影視劇本的創(chuàng)作質(zhì)量，以下策略將帶給我們有益的借鑒。

(一)研究觀眾的接受心理，創(chuàng)作適合觀眾的精品

在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者是上帝。影視藝術(shù)的本性是其商業(yè)性，無(wú)論是電影也好電視也罷，從產(chǎn)生之初就帶有商品的特性。這種特性決定了影視藝術(shù)必然要追求票房和收視率。要想獲得好的票房和高收視率，就必須研究觀眾。研究觀眾的接受心理、接受習(xí)慣，研究觀眾的喜好，只有這樣，劇作者們才能創(chuàng)作出觀眾喜歡的作品，觀眾才可能掏錢(qián)去影院或者打開(kāi)電視選擇你的作品來(lái)欣賞。新媒體的出現(xiàn)以及影視藝術(shù)的分野造成了無(wú)論你的作品多么精彩，也不可能把所用的觀眾都拉到影院或選擇播放你作品的頻道。造成觀眾分化的原因很多，有互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的因素，有觀眾的思想觀念和審美趣味的不同，有現(xiàn)在影視作品的豐富使我們的作品已由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了買(mǎi)方市場(chǎng)，觀眾的選擇空間空前豐富的原因等。我們知道影視劇本創(chuàng)作是影視作品生產(chǎn)的第一道工序，也是最為關(guān)鍵的部分。劇本的目標(biāo)觀眾定位好了，才能確保我們的票房和收視率。針對(duì)上面觀眾分化的原因我們可以采取以下策略。

1．瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，分年齡段創(chuàng)作

近年來(lái)一些劇作者開(kāi)始有意識(shí)鎖定目標(biāo)人群進(jìn)行創(chuàng)作，并取得了成功。如《奮斗》就巧妙地抓住了“80后”的追求乖張、風(fēng)趣的心理，以“80后”都市生活為題材，采用“80后”語(yǔ)速偏快的說(shuō)話習(xí)慣，契合“80后”的生活感覺(jué)，贏得了“80后”目標(biāo)觀眾。

2．滿足鄉(xiāng)土意識(shí)，巧分地域創(chuàng)作

中國(guó)人比較重視鄉(xiāng)土意識(shí)，“落葉歸根”則是這種意識(shí)的最好表達(dá)。在我們的影視劇創(chuàng)作過(guò)程中要研究國(guó)人的這種心理，巧用這種意識(shí)來(lái)提高票房和收視率。如山東電臺(tái)拍攝的《闖關(guān)東》就是把山東人闖關(guān)東的歷史和現(xiàn)代山東人鄉(xiāng)土觀念結(jié)合起來(lái)，獲得很高的收視率。再比如山西電視臺(tái)拍攝的《走西口》也是如此。

3．針對(duì)不同文化層次，分內(nèi)涵意蘊(yùn)創(chuàng)作

隨著中國(guó)高等教育的普及，中國(guó)人的學(xué)歷層次不斷提高。但是，長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)中國(guó)必將存在高層次、中層次、低層次甚至文盲共同存在的文化狀態(tài)。這就決定了我們的影視作品創(chuàng)作要考慮到各類(lèi)人群的需要。針對(duì)不同的文化層次，創(chuàng)作不同的作品。例如，《武林外傳》的創(chuàng)作過(guò)程中把目標(biāo)定位為20世紀(jì)70年代出生，學(xué)歷大專(zhuān)或本科的目標(biāo)人群。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示這一人群觀看《武林外傳》的收視率為95%，成功實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)，贏得了目標(biāo)觀眾的認(rèn)可。

(二)豐富影視劇的題材，改變題材雷同趨勢(shì)

縱觀近幾年影視劇的題材選擇，雖然較之以前有了很大進(jìn)步，題材的選擇涉及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。但是，由于影視市場(chǎng)商業(yè)求利性質(zhì)，導(dǎo)致了一些沒(méi)有票房和收視率的題材，基本得不到公映或者沒(méi)有機(jī)會(huì)在電視臺(tái)上播出。這就使很多劇作者放棄了弱項(xiàng)題材的創(chuàng)作，進(jìn)而轉(zhuǎn)向熱播題材，這就造成了熱播題材的雷同現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)限制了編劇們創(chuàng)造力的發(fā)揮，不利于中國(guó)影視劇創(chuàng)作的健康發(fā)展。隨著人民群眾物質(zhì)生活水平的提高和文化水平的提升，人們的需求越來(lái)越多樣化。如今僅靠幾種題材來(lái)支撐中國(guó)影視市場(chǎng)的現(xiàn)狀，愈發(fā)不適應(yīng)當(dāng)代中國(guó)影視藝術(shù)發(fā)展的需求。這就要求我們的影視藝術(shù)創(chuàng)作者們，豐富影視劇的題材，不能僅僅為了商業(yè)利益而盲目地跟風(fēng)。要豐富影視劇的題材，就必須開(kāi)發(fā)其他題材影視精品。開(kāi)發(fā)其他題材的作品就要突破現(xiàn)代情感劇、民國(guó)劇、諜戰(zhàn)劇和軍旅劇的限制，開(kāi)拓鄉(xiāng)村題材劇、少年兒童題材劇以及農(nóng)民工題材劇等多種題材形式。這些題材具有廣闊的發(fā)展空間。比如，兒童題材劇一方面我國(guó)有近3億多的兒童觀眾，急需更多優(yōu)質(zhì)的兒童題材劇本;另一方面，我國(guó)兒童題材影視劇的數(shù)量和質(zhì)量都在下降。這就需要我們的創(chuàng)作者們要不斷豐富影視劇的題材，避免或者徹底改變熱播劇種的雷同和跟風(fēng)現(xiàn)象。

(三)尋草根藝術(shù)熱之蹤，走創(chuàng)劇本精品之路

草根藝術(shù)以其鮮活的形式、泥土的芳香、都市的喧囂、原生態(tài)的氣息吸引了無(wú)數(shù)觀眾關(guān)注，使無(wú)數(shù)觀眾產(chǎn)生共鳴。究其原因它緩解了人們的審美疲勞，滿足了人們返璞歸真的心理。它來(lái)自底層反映的是底層的生存狀態(tài)，具有無(wú)限的生命力。當(dāng)下的草根藝術(shù)熱一浪接一浪不斷地把這種熱潮推高。從小沈陽(yáng)等的模仿熱到旭日陽(yáng)剛和西單女孩再到多才多藝的劉大成和蘇珊大叔朱之文，一浪高過(guò)一浪。這種草根藝術(shù)熱啟示我們影視劇的創(chuàng)作者，要低下頭、彎下腰向廣闊的底層尋找創(chuàng)作素材。韓國(guó)的電視劇為什么在中國(guó)這么火，就是因?yàn)轫n國(guó)的編劇具有無(wú)比敬業(yè)精神，而這種敬業(yè)精神正是中國(guó)編劇們所缺乏的。國(guó)內(nèi)的草根藝術(shù)熱再一次告訴國(guó)內(nèi)的編劇們，要深入基層，了解基層大眾的生活狀態(tài)，體驗(yàn)大眾生活的困境，把這種對(duì)底層生活的體驗(yàn)和感悟融進(jìn)我們劇本中。這才是我們大眾所渴求的好劇作，也只有這樣的劇作才有豐富的內(nèi)涵和無(wú)限的底蘊(yùn)。這才是我們的時(shí)代所需要的影視劇作精品。