礦泉水的廣告詞精選(九篇)

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第1篇：礦泉水的廣告詞范文

開(kāi)啟歡樂(lè)時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。(“美好時(shí)光食品”廣告詞)

新生活，心滋味。(“房地產(chǎn)公司”廣告詞)

讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)

杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)

關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛(ài)。(“希望工程”宣傳語(yǔ))

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。(“美好時(shí)光”食品廣告詞)

最動(dòng)女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)

心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。(“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語(yǔ))

親近“陽(yáng)光”，新鮮自然。(“陽(yáng)光牧場(chǎng)”乳品廣告詞)

色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機(jī)廣告詞) 新歌速遞，快樂(lè)知己。(音樂(lè)廣播廣告詞)

時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)

魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。(時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞)

一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。(企業(yè)廣告詞)

自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節(jié)目廣告詞)

美好滋，自己體會(huì)。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)

自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞)

朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞)

千里始于足，從“心”開(kāi)始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞)

品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)

無(wú)所不動(dòng)，無(wú)處不在。

愛(ài)對(duì)嘴，要對(duì)味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

有夢(mèng)相隨，永不言退。(企業(yè)、公司廣告詞)

第2篇：礦泉水的廣告詞范文

一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。(企業(yè)廣告詞)

自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節(jié)目廣告詞)

美好滋味，自己體會(huì)。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)

自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞)

朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞)

千里始于足，從“心”開(kāi)始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞)

品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)

無(wú)所不動(dòng)，無(wú)處不在。

我動(dòng)故我在。(“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞)

歲月情，隨“樂(lè)”心。(音樂(lè)節(jié)目廣告詞)

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞)

品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)

“鉆”心“石”智(鉆石廣告詞)

你的希望，我的可能。(企業(yè)廣告詞)

感受陽(yáng)光，給予希望。(“希望工程”宣傳語(yǔ))

有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)

暢飲杯中往事。(“酒企業(yè)”廣告詞)

相同的選擇，不同的期待。(超市，商場(chǎng)廣告詞)

營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)

咀嚼老歌，回味經(jīng)典。(音樂(lè)廣播廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機(jī)廣告詞) 新歌速遞，快樂(lè)知己。(音樂(lè)廣播廣告詞)

感受陽(yáng)光，給予希望。(“希望工程”宣傳語(yǔ))

有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)

暢飲杯中往事。(“酒企業(yè)”廣告詞)

相同的選擇，不同的期待。(超市，商場(chǎng)廣告詞)

營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)

咀嚼老歌，回味經(jīng)典。(音樂(lè)廣播廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機(jī)廣告詞) 新歌速遞，快樂(lè)知己。(音樂(lè)廣播廣告詞)

時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)

魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。(時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞)

一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。(企業(yè)廣告詞)

自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節(jié)目廣告詞)

美好滋，自己體會(huì)。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)

自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞)

朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞)

千里始于足，從“心”開(kāi)始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞)

品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)

無(wú)所不動(dòng)，無(wú)處不在。

我動(dòng)故我在。(“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞)

開(kāi)啟歡樂(lè)時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。(“美好時(shí)光食品”廣告詞)

新生活，心滋味。(“房地產(chǎn)公司”廣告詞)

讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)

杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)

關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛(ài)。(“希望工程”宣傳語(yǔ))

因?yàn)閴?mèng)想，所以北京。(“北京XX奧運(yùn)會(huì)”廣告詞)

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。(“美好時(shí)光”食品廣告詞)

最動(dòng)女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)

心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。(“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語(yǔ))

親近“陽(yáng)光”，新鮮自然。(“陽(yáng)光牧場(chǎng)”乳品廣告詞)

色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)

愛(ài)對(duì)嘴，要對(duì)味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

有夢(mèng)相隨，永不言退。(企業(yè)、公司廣告詞)

五味生活，七彩生命。(照相機(jī)膠卷廣告詞)

飄逸留香，絲絲動(dòng)人。(洗發(fā)水廣告詞)

香濃情懷，滴滴忘我。(速溶咖啡飲品廣告詞)

清雅輕便，傾“誠(chéng)”傾國(guó)。(轎車品牌廣告詞)

精彩瞬間，永恒畫面。(照相機(jī)廣告詞)

比世界更浪漫，

比夸張更時(shí)尚。(時(shí)尚服裝品牌廣告詞)

世界看中國(guó)，中國(guó)有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語(yǔ))

迎客途中，“松”溫舊夢(mèng)。(“迎客松”香煙廣告詞)

有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)

歲月情，隨“樂(lè)”心。(音樂(lè)節(jié)目廣告詞)

千里始于足，從“心”開(kāi)始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞)

第3篇：礦泉水的廣告詞范文

關(guān)鍵詞:廣告英語(yǔ)；翻譯標(biāo)準(zhǔn)；語(yǔ)言特色；翻譯策略

一、廣告翻譯的標(biāo)準(zhǔn)

所謂的廣告就是通過(guò)大量的媒介向公眾和媒體傳達(dá)某種商品的信息，它的主要作用就是要吸引讀者的眼球來(lái)刺激他們的消費(fèi)欲望。廣告翻譯強(qiáng)調(diào)翻譯的效果，即不僅要提供充分的通俗易懂商品信息給讀者，還要要讓讀者有一種“切膚之感”。因此，廣告翻譯最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是翻譯的效果與讀者的感受的和諧統(tǒng)一，這也是衡量廣告翻譯好壞的尺碼。

二、廣告英語(yǔ)的特色

由于商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，為了保證商品的廣告可以最大限度的吸引人的眼球，廣告撰寫者總是選擇新穎別致的詞匯、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)句和生動(dòng)的修辭，以贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。廣告英語(yǔ)通常有一下幾個(gè)特點(diǎn):

2.1詞匯特色

廣告英語(yǔ)有別于普通英語(yǔ)，它的詞匯簡(jiǎn)潔別致又富于創(chuàng)新。力圖用最簡(jiǎn)潔、最準(zhǔn)確的文字，為商品提供豐富的信息，使讀者一目了然、過(guò)目不忘。

BornToShine.我本閃耀!(LG手機(jī))

這則是LG手機(jī)的經(jīng)典廣告語(yǔ)，不管是英語(yǔ)廣告語(yǔ)還是漢語(yǔ)廣告語(yǔ)都十分完美，一下子就能吸引人們的注意力；而且，句式簡(jiǎn)練，卻不失大氣，巧妙的運(yùn)用了押韻的句式，跟手機(jī)相得益彰，更為其添色不少，其創(chuàng)新性可見(jiàn)一斑。善于玩文字游戲的廣告商們，會(huì)故意把人們所熟悉的字或詞拼錯(cuò)，弄成新詞。“新詞不失原意，更添新義”，賦予廣告極大的魅力。

2.2語(yǔ)法特色

2.2.1偏愛(ài)簡(jiǎn)單句

廣告語(yǔ)言在形式上也具鮮明特色，或行文工整，或?qū)φ萄喉?，瑯瑯上口，使人耳目一新，?jīng)久難忘。所謂“優(yōu)秀的商品廣告無(wú)不以簡(jiǎn)短精煉而著稱”。

例如:

Cocacola可口可樂(lè)

“SONY-taketheworldwithyou.”讓世界陪伴你。(索尼)

Makedreamscometrue.讓夢(mèng)想成真。(迪斯尼樂(lè)園)

商品的商標(biāo)如同人的名字，成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。Cocacola中文翻譯為“可口可樂(lè)”，保持了原詞的音節(jié)，使人一聽(tīng)就知道是飲料商標(biāo)，有聲有色，回味無(wú)窮，可以說(shuō)譯名的效果超過(guò)了原名，是廣告商標(biāo)翻譯的經(jīng)典。

2.2.2多用祈使句

廣告語(yǔ)言具有很強(qiáng)的感召力，通常有大眾化、口語(yǔ)化的傾向。為了使顧客對(duì)商品留下深刻印象，同時(shí)減少?gòu)V告費(fèi)用，廣告作者總會(huì)絞盡腦汁，用簡(jiǎn)潔有力的形式和充滿誘惑力的詞語(yǔ)，力爭(zhēng)達(dá)到商品宣傳的最佳效果。作為“鼓動(dòng)性語(yǔ)言”，廣告英語(yǔ)多用祈使句，以達(dá)到行文簡(jiǎn)練又能使人印象深刻的目的。例如:

Turniton!穿上它!(彪馬)

Justdoit.只管去做。(耐克)

Obeyyourthirst.服從你的渴望。(雪碧)

2.2.3常用省略句

省略句結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，語(yǔ)言果斷有力，能使廣告在有限的篇幅中傳達(dá)更多的信息量，加強(qiáng)廣告的傳播效果。

例如:

Welead.Otherscopy.我們領(lǐng)先，他人仿效。(理光復(fù)印機(jī))

Intelligenceeverywhere.智慧演繹，無(wú)處不在。(摩托羅拉手機(jī))

“我們領(lǐng)先，他人仿效”這則廣告雖然只用了“l(fā)ead”和“copy”兩個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)詞，卻巧妙的點(diǎn)出其作為復(fù)印機(jī)的復(fù)印功能(copy)和理光品牌在同類產(chǎn)品中領(lǐng)先的地位(lead)，可以說(shuō)是構(gòu)思巧妙、一舉兩得。

2.3修辭特色

19世紀(jì)的一位美國(guó)廣告專家將廣告稱之為“印在紙上的銷售技巧”。作為一種目的性很強(qiáng)的語(yǔ)言，廣告英語(yǔ)經(jīng)常會(huì)使用一些文學(xué)中的修辭方法，因此又被稱為“半文學(xué)體”。這些修辭方法包括比喻、擬人、押韻、夸張、雙關(guān)等。各種修辭格賦予廣告簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、幽默、形象等特點(diǎn)，使廣告語(yǔ)言成為一種具有獨(dú)特魅力的語(yǔ)言藝術(shù)。

2.3.1雙關(guān)

雙關(guān)語(yǔ)是廣告詞中運(yùn)用最多的修辭手段。雙關(guān)是利用詞語(yǔ)的語(yǔ)音和語(yǔ)義，使某些句子在特定的語(yǔ)境中具有表面和內(nèi)涵的雙重意義，不僅能使廣告引起消費(fèi)者的聯(lián)想，又能使廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、風(fēng)趣，從而達(dá)到表達(dá)的絕妙效果。例如:TheoffspringofSpring.(皮瑞爾礦泉水廣告)這里的Spring很關(guān)鍵，有“春天”與“泉水”雙關(guān)語(yǔ)義，意境優(yōu)美。而offspring則有“后代”的意思。整句可譯為“掬自春泉”，使人聯(lián)想到礦泉水的清純、潔凈，富于春天的氣息。

2.3.2比喻

比喻是商業(yè)廣告英語(yǔ)中常用的一種修辭手法，它將抽象枯燥的事物與生動(dòng)具體的事物進(jìn)行類比，能極大地渲染語(yǔ)言的具體性和形象性，形成鮮明生動(dòng)的意象，喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品美好的心理聯(lián)想，進(jìn)而引起情感上的共鳴。例如:Acomputerthatunderstandsyouislikeyourmother.這是一則帶有比喻的廣告。該廣告把電腦對(duì)人的理解比作母親對(duì)孩子的理解，顯得非常形象而又生動(dòng)。

2.3.3夸張

夸張就是用夸大的詞句來(lái)描述事物。英語(yǔ)廣告常用夸張，故意言過(guò)其實(shí)地渲染鋪飾所推銷的商品，但又在情理之中，使廣告的形象更加突出，給人以深刻的印象。

TakeTOSHIBA，taketheworld.擁有東芝，擁有世界。(東芝電子)為宣傳產(chǎn)品，在消費(fèi)者心目中樹立起形象，廣告詞難免“言過(guò)其實(shí)”。實(shí)際上，廣告語(yǔ)言中夸張的運(yùn)用極為廣泛，以滿足人們獵奇的心理，從而給讀者留下深刻的印象。以上兩個(gè)廣告使用了夸張的修辭手法，巧妙的體現(xiàn)了商品非凡的品質(zhì)。

2.3.4押韻

押韻原是詩(shī)歌中常用的修辭手法，英語(yǔ)廣告也常借用之，其運(yùn)用語(yǔ)言的聲音規(guī)律使廣告讀起來(lái)抑揚(yáng)頓挫，流暢回環(huán)，瑯瑯上口，便于吟唱，成為形式與內(nèi)涵、視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的美妙組合。

三、廣告英語(yǔ)的翻譯方法

3.1直譯/異化翻譯

根據(jù)紐馬克的定義，直譯是指“把原來(lái)語(yǔ)言的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為譯文語(yǔ)言中最近似的對(duì)應(yīng)結(jié)構(gòu)，但詞匯則依然一一對(duì)譯，不考慮上下文”，可以理解為在譯文中既保留原文內(nèi)容和形式，又保留原文的語(yǔ)言特色。

Let''''smakethingsbetter.讓我們做得更好。(飛利浦電子)

We''''reSiemens.Wecandothat.我們是西門子，我們能辦到。(西門子)

以直譯的翻譯方法，讀起來(lái)雖然可能不像母語(yǔ)原創(chuàng)文本那樣流暢，但其所傳達(dá)的信息是非常明確的。

3.2意譯/歸化翻譯:

意譯的翻譯手法較為自由、靈活，翻譯過(guò)程中通?？紤]到譯文目標(biāo)讀者因文化而產(chǎn)生的閱讀和理解上的差異，因而不拘泥廣告原文的形式。譯文從讀者角度看比較地道，可讀性比較強(qiáng)。

例如:Everytime，agoodtime.秒秒鐘鐘歡聚歡笑(麥當(dāng)勞)

UPS.Ontime，everytime.UPS----準(zhǔn)時(shí)的典范(UPS快遞)

在某種程度上，意譯雖然喪失了原文的句式結(jié)構(gòu)，一些關(guān)鍵詞的詞義跟原文也有一些出入，但只要仔細(xì)琢磨，原廣告

詞的精髓或深層意思仍然在譯文得以保留。

四、結(jié)束語(yǔ)

廣告語(yǔ)言作為一種具有獨(dú)特語(yǔ)言魅力的文體形式，已成為日常生活中一道不可或缺的亮麗風(fēng)景。了解廣告英語(yǔ)有利于熟悉英語(yǔ)國(guó)家的文化、價(jià)值觀念，同時(shí)可以更加有效的幫助國(guó)產(chǎn)商品打入國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，由于中外文化的差異，廣告翻譯還是一個(gè)較為復(fù)雜的問(wèn)題需要進(jìn)行不斷的探索。

參考文獻(xiàn):

第4篇：礦泉水的廣告詞范文

男人應(yīng)有自己的聲音 出自：阿爾卡特手機(jī)

萬(wàn)水千山近在咫次網(wǎng)絡(luò)天空任你翱翔輕松面對(duì)應(yīng)付自如 出自：中國(guó)電信系列

萬(wàn)家樂(lè)　樂(lè)萬(wàn)家。 出自：萬(wàn)家樂(lè)電器

康師傅方便面　好吃看得見(jiàn)。出自： 康師傅

讓一億人先聰明起來(lái)。 出自： 巨人腦黃金

共創(chuàng)美的前程　共度美的人生。 出自： 美的電器

要想皮膚好　早晚用大寶。 出自： 大寶

孔府家酒　叫人想家。 出自： 孔府家酒

喝匯源果汁　走健康之路。 出自 ：匯源果汁

我的眼里只有你。 出自 ：娃哈哈純凈水

新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂(lè)。 出自 ：可口可樂(lè)

送禮就送腦白金。 出自 ：腦白金

傾訴冬日暖語(yǔ) 出：摩托羅拉手機(jī)

一呼四應(yīng) 出自：音響公司廣告

無(wú)所不包 出自：餃子鋪廣告

高高興興上班去，平平安安回家來(lái)。 出自： 公益廣告

健康成就未來(lái)。 出自： 海王

牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。 出自：藍(lán)天六必治

坐紅旗車，走中國(guó)路。 出自 ： 紅旗轎車

經(jīng)典精鑄，雋永典藏 出自 ： 明基

因智慧而不同 出自： 多普達(dá)

晶晶亮，透心涼！ 出自 ：雪碧

煮酒論英雄才子贏天下 出自 ：才子男裝

當(dāng)之無(wú)愧 出自：當(dāng)鋪廣告

用第三只眼睛看世界。 出自： 海鷗牌相機(jī)廣告

百聞不如一鍵，不打不相識(shí)。 出自：某打字機(jī)廣告

只要心相通，相隔千里也握手。 出自：聯(lián)通

成功與科技共輝映 出自： 奧迪

最好，只有更好 出自： 澳柯瑪

不斷創(chuàng)新，因?yàn)橛眯?出自：Acer宏碁

莊重一生，吉祥一生。 出自：莊吉西服

時(shí)間因我存在 出自：羅西尼表

時(shí)間改變一切 出自：雷達(dá)表

串起生活每一刻 出自： 柯達(dá)

運(yùn)動(dòng)之美，世界共享 出自： 李寧

人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ 出自：聯(lián)想

飄柔　就是這么自信。 出自 ：飄柔

一種可以世襲的古典浪漫 出自 ：房產(chǎn)

天生我就一肚子氣 出自： 礦泉水廣告

來(lái)也匆匆，去也沖沖 出自 ：側(cè)所

沒(méi)有摩擦的感覺(jué)象在飛 出自： 某油

多一些，少一些摩擦 出自 ：統(tǒng)一油

不為誘惑誰(shuí)，只為呵護(hù)美 出自： 美容連鎖店

顛峰感受后的無(wú)盡回味 出自 ：香煙

愛(ài)我，追我，但請(qǐng)別吻我 出自： 某汽車后貼的標(biāo)語(yǔ)

只要心相通，相隔千里也握手。 出自：聯(lián)通

沒(méi)有最好，只有更好 出自：澳柯瑪

世間百事皆不同，唯有——百事可樂(lè)。出自： 百事可樂(lè)

科技創(chuàng)造自由 出自：聯(lián)想

世界因你而廣闊 出自：中國(guó)網(wǎng)通

促進(jìn)健康為全家 出自：舒膚佳

商務(wù)通 科技讓你更輕松 出自：商務(wù)通

嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞 出自：麥當(dāng)勞

一種質(zhì)感，兩種表情 出自：熊貓手機(jī)

恒久期盼演繹維 出自 ：廈新彩屏手機(jī)

不信，死給你看 出自：滅蟑藥()

第5篇：礦泉水的廣告詞范文

記得一年前，我們?nèi)胰ノ覀冦~仁市謝橋辦事處寨桂的七股水景點(diǎn)游玩。那里真可謂是重巒疊嶂，山清水秀，鳥語(yǔ)花香。第一眼，我便愛(ài)上了它。

進(jìn)入七股水后，向里行走十來(lái)分鐘，在一個(gè)拐彎處，從高高的山路往下眺望，你可以看見(jiàn)一個(gè)小茅屋，房前屋后栽滿了花草和果樹。門前不遠(yuǎn)處，一條可愛(ài)的小溪在大山的懷抱里唱著歡快的歌，似乎永遠(yuǎn)不覺(jué)得疲憊。

繼續(xù)前行，到了路的盡頭，有一個(gè)很寬敞的石頭壩。停好車，我們沿著一條小路下到了小溪邊。小溪的水波光瀲艷，清澈見(jiàn)底，還冰冷刺骨。雖然大家都穿了泳衣，但誰(shuí)也不敢下水。我們很快發(fā)現(xiàn)了一條山間小道，很窄，很陡，被周圍茂密的樹木遮著。我們一行人決定沿路而上，便排成“火車隊(duì)形”向上攀爬，雖然難走，在我眼中倒別有一番風(fēng)味。也不知過(guò)了多久，我們聽(tīng)到了“呼啦、呼啦”的流水聲，走近一看，大家都為之驚嘆，那是一條氣勢(shì)磅礴的瀑布。一股、二股、三股……一共七股，七股瀑布飛流而下，原來(lái)如此！七股水好看的地方是七股瀑布！這也是它的名字的由來(lái)吧。

七股水，多么美麗、多么讓人流連忘返的七股水?。∫荒旰螅覀冇?jì)劃再去一次。為此，我激動(dòng)不已！

再次踏上去七股水的路，眼前的一切竟然都變了。路上灰塵迷漫，山上有些地方出現(xiàn)了塌方現(xiàn)象，小茅屋前那條唱歌的小溪不見(jiàn)了蹤影。我們沿著河床向上走，去尋找久別的七股水，但事情好像比我們想象的還要嚴(yán)重，昔日七股一瀉千里的瀑布如今只剩下一股涓涓細(xì)流，崖壁是綠得發(fā)亮的地衣。沒(méi)有了，什么都沒(méi)有了！無(wú)奈之下，我們只好提前返回。留下來(lái)的，再也不是歡樂(lè)，而是悲傷！入我夢(mèng)的七股水，我為你哭泣！

第6篇：礦泉水的廣告詞范文

關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)言 語(yǔ)音調(diào)配 詞語(yǔ)妙用 認(rèn)知語(yǔ)境

廣告創(chuàng)作要吸引廣告受眾的注意，必須打破日常語(yǔ)言的常規(guī)，在挖掘利用漢語(yǔ)豐富語(yǔ)言文化內(nèi)涵和多姿多彩的語(yǔ)言形式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，語(yǔ)音的調(diào)配、詞語(yǔ)的妙用是廣告創(chuàng)作中兩種有效的語(yǔ)言表達(dá)手段。

語(yǔ)音調(diào)配

語(yǔ)音是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼，通過(guò)語(yǔ)音調(diào)配來(lái)吸引受眾是廣告的有效手段之一。語(yǔ)音調(diào)配，主要是對(duì)漢語(yǔ)音節(jié)本身以及對(duì)音節(jié)中的聲母、韻母、聲調(diào)進(jìn)行調(diào)配。廣告語(yǔ)中，可以巧妙地利用漢語(yǔ)的語(yǔ)音特征，偏離日常語(yǔ)言的語(yǔ)音常規(guī)進(jìn)行語(yǔ)音調(diào)配，使語(yǔ)音要素形成上口易誦的音韻節(jié)律，發(fā)揮優(yōu)美巧妙的視聽(tīng)效果，吸引受眾的注意并激發(fā)受眾的購(gòu)買欲，從而使廣告語(yǔ)在媒介眾多的信息中脫穎而出。

漢語(yǔ)音節(jié)的調(diào)配，是以包括聲韻調(diào)在內(nèi)的整個(gè)音節(jié)為單位進(jìn)行調(diào)配，調(diào)配音節(jié)主要是調(diào)整詞語(yǔ)的節(jié)拍，選用一些節(jié)拍勻稱、對(duì)仗工整的整句，加強(qiáng)廣告詞的節(jié)奏感，從而吸引和打動(dòng)消費(fèi)者。漢語(yǔ)節(jié)拍的特點(diǎn)是前后兩個(gè)分句盡量選用音節(jié)相稱的詞語(yǔ)，即單音節(jié)對(duì)應(yīng)單音節(jié)，雙音節(jié)對(duì)應(yīng)雙音節(jié)，多音節(jié)對(duì)應(yīng)多音節(jié)，對(duì)稱和諧，讀起來(lái)具有整齊勻稱的節(jié)奏美。如“駕馭//現(xiàn)代，成就//未來(lái)”（現(xiàn)代汽車）、“補(bǔ)鈣//新//觀念，吸收//是//關(guān)鍵”（龍牡壯骨沖劑）、“唐時(shí)//宮廷酒，盛時(shí)//劍南春”（劍南春）、“曾是//珍貴//禮物，如今//滴滴//傳真”（強(qiáng)力芒果汁）、“車到//山前//必有路，有路//必有//豐田車”（豐田汽車），兩個(gè)分句成對(duì)出現(xiàn)，節(jié)拍一致，節(jié)奏整齊勻稱，使得整個(gè)廣告詞具有對(duì)稱美和節(jié)奏美，朗朗上口，利于人們記誦。

調(diào)配音節(jié)還可以運(yùn)用疊音、復(fù)疊、頂真、回環(huán)等富有漢語(yǔ)特色的修辭技巧。這些修辭技巧都是利用相同音節(jié)的復(fù)疊縈回以造成繁復(fù)的音響效果，加深受眾的印象。疊音是音節(jié)的重疊，是相同的音節(jié)連續(xù)復(fù)現(xiàn)，在廣告語(yǔ)中，適當(dāng)組合一系列音節(jié)相同的疊音詞，可以產(chǎn)生一種特殊的韻味，從而提升廣告詞的音樂(lè)美感。如“福氣多多，滿意多多”（福滿多方便面）、“粒粒皆精選，滴滴盡精華”（香港南順公司花生油）、“苦苦的追求，甜甜的享受”（伊利雪糕）。

復(fù)疊，是相同的音節(jié)在不同位置有間隔地復(fù)現(xiàn)，如“盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)”（可口可樂(lè)）、“喝牛奶，喝新鮮，喝營(yíng)養(yǎng)”（臺(tái)灣統(tǒng)一特級(jí)鮮乳）、“非?？蓸?lè)，非常享受”（非?？蓸?lè)）?！靶麓盒乱庑迈r新趣，可喜可賀可口可樂(lè)”（可口可樂(lè)）等。

頂真，是下一句的起頭重復(fù)使用上一句末尾的詞，首尾詞語(yǔ)的音節(jié)相同，上遞下接，音律流暢，上口易記。如“購(gòu)物是享受，享受到燕沙”（北京燕沙商廈）、“駱駝進(jìn)萬(wàn)家，萬(wàn)家歡樂(lè)多”（江蘇駱駝牌電扇）等。

回環(huán)，不僅下一句的起頭重復(fù)上一句末尾的詞，而且下一句的末尾又回過(guò)頭來(lái)重復(fù)上一句開(kāi)頭的詞，聲音上回環(huán)復(fù)沓，富有音樂(lè)美，加深受眾的印象。如“你喜歡‘七喜’，‘七喜’也喜歡你”（加拿大七喜飲料）、“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城”（長(zhǎng)城電扇）等。

調(diào)配聲韻調(diào)，主要是調(diào)配漢語(yǔ)音節(jié)的聲母、韻母和聲調(diào)。如漢語(yǔ)的雙聲疊韻，就是詞語(yǔ)的兩個(gè)音節(jié)聲母相同或韻母相同，漢語(yǔ)廣告詞也可以適當(dāng)?shù)夭捎寐?lián)綿詞這一古老的漢語(yǔ)語(yǔ)音手段，有助于構(gòu)成語(yǔ)言優(yōu)美婉轉(zhuǎn)的音律美。如“可口可樂(lè)”中，“可口”為雙聲；“可伶可俐”中，“伶”和“俐”為雙聲；“康佳”譯為“Konka”，兩個(gè)“K”，類似漢語(yǔ)的雙聲等。

調(diào)配韻母常見(jiàn)的手段是押韻，在廣告詞中使用韻母相同或相近的韻腳字，通過(guò)同韻相押使句子末尾字音同聲相應(yīng)，使語(yǔ)言形成一種回環(huán)復(fù)沓的節(jié)奏韻律。押韻在廣告詞中運(yùn)用得相當(dāng)普遍。如“好空調(diào)，格力造”（格力空調(diào)）、“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷”（維維豆奶）、“領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來(lái)”（奔馳汽車）、“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”（農(nóng)夫山泉）、“康師傅方便面，好吃看得見(jiàn)”（康師傅方便面）等，韻腳自然，和諧悅耳，朗朗上口。

調(diào)配聲調(diào)主要是調(diào)配聲調(diào)的平仄，平仄這一概念的外延，古今稍有區(qū)別?，F(xiàn)代漢語(yǔ)普通話的平聲指陰平（第一聲）、陽(yáng)平（第二聲），仄聲指上聲（第三聲）、去聲（第四聲）。平仄交替搭配，能使聲調(diào)抑揚(yáng)頓挫，構(gòu)成漢語(yǔ)特有的音律美。廣告詞雖然不必像格律詩(shī)那樣平仄嚴(yán)格，但充分利用漢語(yǔ)語(yǔ)音特點(diǎn)，適當(dāng)注意聲調(diào)的平仄相間，特別是句末音節(jié)的平仄交錯(cuò)，避免全用平聲字或仄聲字，對(duì)美化廣告詞的語(yǔ)音聲調(diào)，增強(qiáng)廣告詞的音樂(lè)美和感染力，也有很大的幫助，如“晶晶亮（仄），透心涼（平）”（雪碧飲料）、“醇香古今醉（仄），天地盡逍遙（平）”（逍遙醉酒）。這種廣告語(yǔ)注意了平仄調(diào)配，讀起來(lái)、聽(tīng)起來(lái)，都有一種抑揚(yáng)起伏的音樂(lè)美感。

詞語(yǔ)的妙用

廣告創(chuàng)作中詞語(yǔ)妙用的表現(xiàn)形式主要有新詞創(chuàng)造和舊詞新用。通過(guò)妙用詞語(yǔ)以吸引廣告受眾的注意，激發(fā)受眾的聯(lián)想和想象，并把這種聯(lián)想和想象引向預(yù)測(cè)中的最佳效果。

新詞創(chuàng)造主要是品牌命名和音譯外來(lái)詞。品牌命名一般是挑選受眾熟悉的語(yǔ)素，例如“健力寶”、“鮮橙多”、“達(dá)利園”等。音譯外來(lái)詞包括純音譯詞和音意兼顧的音譯詞。純音譯詞雖然有音無(wú)義，但可以顯示它是舶來(lái)品并帶有異國(guó)情調(diào)，例如“VOLVO沃爾沃”、“Casio卡西歐”、“Sony索尼”等。音意兼顧的音譯詞可以挑選和商品特性有密切聯(lián)系的字眼，增加漢語(yǔ)特有的附加含義和色彩。例如“BMW”，音意兼顧，取“B”與“M”兩個(gè)字母的發(fā)音，再根據(jù)汽車商品的特性和漢文化的特點(diǎn)，把BMW譯成“寶馬”?！榜R”是國(guó)人所喜愛(ài)的動(dòng)物，可以引起國(guó)人的好感，用“馬”這個(gè)喻體，同時(shí)加上修飾詞“寶”，既體現(xiàn)了汽車商品的優(yōu)越性，疾馳如飛，又能夠喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。類似的音譯詞很多，如“Tide汰漬”、“Nestle雀巢”、“Canon佳能”、“Pantene潘婷”、“Crest佳潔士”，等等。

舊詞新用可以利用漢字同音或多義的條件，有意使語(yǔ)句同時(shí)兼有兩層意義，構(gòu)成雙關(guān)。雙關(guān)有諧音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)兩種。諧音雙關(guān)是利用同音、近音的條件使語(yǔ)言表達(dá)同時(shí)兼有兩種意思。如“安樂(lè)瓜子，最得仁（人）心”（安樂(lè)瓜子），“仁（人）”，諧音雙關(guān)，既體現(xiàn)商品瓜子仁的特性，又暗示本商品獲得人心，得到消費(fèi)者的青睞。又如“領(lǐng)鮮（先）一步”（紅梅味素），“鮮（先）”，諧音雙關(guān)，既體現(xiàn)商品味鮮的特性，又暗示本商品技術(shù)先進(jìn)，在同類商品中領(lǐng)先一步。語(yǔ)義雙關(guān)是利用詞語(yǔ)多義性的條件使語(yǔ)言表達(dá)同時(shí)兼有兩種意思。如“第一流產(chǎn)品，為足下增光”（上海鞋油），“足下”多義雙關(guān)，古漢語(yǔ)的“足下”是對(duì)對(duì)方的敬稱，“足下”的字面意義是“腳下”，巧妙地兼顧兩層意義，既表達(dá)了對(duì)消費(fèi)者的尊敬，又夸贊了鞋油產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)?！芭e世知名，人所愛(ài)戴”（精工牌手表），“愛(ài)戴”多義雙關(guān)，既表達(dá)了精工手表人們喜歡戴的字面意義，又表達(dá)了精工手表品質(zhì)上乘，人們認(rèn)可推崇的意義。

舊詞新用還可以利用詞語(yǔ)的反義關(guān)系，用對(duì)照、反語(yǔ)等修辭技巧，使反義詞互相映襯，給受眾留下深刻的印象。如“陽(yáng)光下的冰涼”（可口可樂(lè)），陽(yáng)光下應(yīng)該是炎熱的，“陽(yáng)光”和“冰涼”兩個(gè)給人感覺(jué)矛盾的詞語(yǔ)組合在一起，突出了飲料清涼解暑的功效?！八查g的永恒”（照相機(jī)），“瞬間”和“永恒”本是一對(duì)極性反義詞，廣告語(yǔ)故意把這對(duì)反義詞超常搭配，從而把照相機(jī)的性能做出了完美的詮釋――就是讓生活中的每一個(gè)細(xì)小的瞬間在照片上達(dá)到永恒。舊詞新用還可以運(yùn)用反語(yǔ)的修辭技巧，利用詞語(yǔ)本身可能具有的反義性，用與本義相反的意思來(lái)表達(dá)本義。廣告詞一般是選用褒義詞語(yǔ)夸耀自己的產(chǎn)品，有的廣告語(yǔ)反其道而行之，選擇一些含貶義色彩的詞語(yǔ)，表面上是故意貶損自己，實(shí)際上是夸耀產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，給受眾耳目一新的感覺(jué)。如“天下第一厚皮”（鶴鳴皮鞋），“厚皮”本來(lái)是個(gè)貶義詞，意即臉皮很厚，有指責(zé)含義，但是用在皮鞋廣告里，結(jié)合產(chǎn)品特性，明貶實(shí)褒，因?yàn)槠ば挥衅ず癫拍鼙ＷC質(zhì)量。類似的還有“一毛不拔”（梁新記牙刷）、“吃不了兜著走”（某飯店）。

舊詞新用還常常表現(xiàn)為結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，對(duì)人們熟知的流行語(yǔ)和成語(yǔ)進(jìn)行引用或改造，廣為流傳的詩(shī)文名句、歌曲名句、成語(yǔ)俗語(yǔ)，既能輕松喚起受眾記憶中的舊信息，又能突出顯示產(chǎn)品的新信息，帶來(lái)既熟悉又陌生的意外效果。如“我的眼里只有你”（娃哈哈純凈水）引用的是歌詞，“特別的味，給特別的你”是對(duì)歌詞的仿造，“泉心泉意”（甘泉天然礦泉水）、“百家爭(zhēng)茗”（茗茶茶葉公司）、“六神有主，一家無(wú)憂”(六神花露水)、“露露一到，眾口不再難調(diào)”（露露杏仁露）是對(duì)成語(yǔ)的仿造。

語(yǔ)音調(diào)配與詞語(yǔ)妙用要順應(yīng)受眾的認(rèn)知語(yǔ)境

廣告創(chuàng)作中的語(yǔ)言手段是多種多樣的，但在具體運(yùn)用中不一定都是成功的，有些甚至是失敗的。關(guān)聯(lián)理論作為探索交際和認(rèn)知關(guān)系的語(yǔ)用理論，可以為廣告語(yǔ)中語(yǔ)言手段的運(yùn)用提供理論指導(dǎo)。廣告作為一種交際行為，通過(guò)明示的行為表達(dá)出商品的新信息，將廣告受眾導(dǎo)向最佳關(guān)聯(lián)，使受眾根據(jù)關(guān)聯(lián)信息理解商品的信息。廣告語(yǔ)言中不論是語(yǔ)音調(diào)配還是詞語(yǔ)妙用，都應(yīng)該遵循關(guān)聯(lián)原則，順應(yīng)受眾的認(rèn)知語(yǔ)境，找到一個(gè)最佳的認(rèn)知模式，既要激活受眾認(rèn)知語(yǔ)境中的舊信息，又要激發(fā)受眾興趣，注意產(chǎn)品宣傳的新信息。

廣告語(yǔ)中調(diào)配語(yǔ)音可以使語(yǔ)音要素富有節(jié)律美和韻律美，語(yǔ)音手段適度運(yùn)用，可以豐富廣告形式，增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的感染效果，進(jìn)而增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，激發(fā)人們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，誘導(dǎo)人們的消費(fèi)行為，從而收到良好的宣傳效果，但過(guò)度使用，超越受眾的認(rèn)知語(yǔ)境也是不可取的。在使用各種語(yǔ)音調(diào)配手段時(shí)，一定要注意符合受眾的欣賞趣味，順應(yīng)廣告受眾大眾化的認(rèn)知特性和語(yǔ)音習(xí)慣，也就是說(shuō)，簡(jiǎn)單上口是廣告語(yǔ)音調(diào)配最基本的要求，廣告語(yǔ)要自然和諧、簡(jiǎn)單上口，不能弄巧成拙。

廣告語(yǔ)中的詞語(yǔ)妙用只有符合受眾的認(rèn)知能力，也就是與受眾認(rèn)知語(yǔ)境具有最佳關(guān)聯(lián)性，話語(yǔ)內(nèi)在的關(guān)聯(lián)才較容易被理解，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。廣告詞的詞語(yǔ)素材和表達(dá)手段，都要和廣告受眾的認(rèn)知語(yǔ)境相關(guān)聯(lián)，新詞的創(chuàng)造所采用的字眼應(yīng)該是人們熟悉的意義明確的語(yǔ)素，這些熟悉的語(yǔ)素存儲(chǔ)于受眾認(rèn)知語(yǔ)境的舊信息當(dāng)中，語(yǔ)素組合成新詞，話語(yǔ)內(nèi)在的關(guān)聯(lián)清楚，受眾無(wú)須費(fèi)力就能明確廣告語(yǔ)所傳遞的信息。舊詞的新用，利用詞語(yǔ)的多義性或反義性創(chuàng)造廣告詞，要結(jié)合具體語(yǔ)境使之輕松喚起受眾的認(rèn)知，不能引起受眾的費(fèi)解或誤解。仿擬舊詞時(shí)，舊詞原型一般是大眾熟悉的詞語(yǔ)，如成語(yǔ)、歌詞、詩(shī)詞、諺語(yǔ)等都是大眾熟悉的經(jīng)常使用的認(rèn)知語(yǔ)言單位，對(duì)舊詞原型的讀音形式和書寫形式不宜改動(dòng)過(guò)多，否則就不能激發(fā)受眾認(rèn)知語(yǔ)境中的舊信息，使受眾感到不知所云。

廣告語(yǔ)言表達(dá)手段豐富多樣，但不能過(guò)度求新求異，廣告創(chuàng)作中不論是語(yǔ)音調(diào)配還是詞語(yǔ)妙用，都要順應(yīng)受眾的認(rèn)知語(yǔ)境，使受眾認(rèn)知語(yǔ)境和廣告信息之間獲得最佳關(guān)聯(lián)，從而使廣告受眾輕松地獲得廣告詞所蘊(yùn)涵的產(chǎn)品信息，達(dá)到廣告宣傳的目的。

參考文獻(xiàn)：

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4.袁義：《試析廣告語(yǔ)言的陌生化》，《山西大同大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版)》，2008(2)。

第7篇：礦泉水的廣告詞范文

一、基本案情簡(jiǎn)介

原告：京城某廣告公司

被告：某工貿(mào)公司

京城某廣告公司為了更好地促進(jìn)其業(yè)務(wù)的開(kāi)展，將其設(shè)計(jì)的一幅廣告印在一些車輛背后，該廣告招貼中有一句八個(gè)宇的抒情性廣告語(yǔ)，一時(shí)間被人們廣為傳誦。而某工貿(mào)公司為了推銷其產(chǎn)品，在其產(chǎn)品包裝紙上印上了這八字之句。廣告公司得知此事后要求工貿(mào)公司做出解釋，停止侵權(quán)行為，但工貿(mào)公司卻不予理睬。于是廣告公司向法院提起訴訟，要求工貿(mào)公司停止其侵權(quán)行為，并賠償損失10萬(wàn)元。

二、評(píng)析

本案的事實(shí)雖然簡(jiǎn)單，廣告公司也最終勝訴了，但在此案審理過(guò)程中及案結(jié)后，卻引發(fā)了一連串的爭(zhēng)議，下面筆者將針對(duì)典型爭(zhēng)議分別作出簡(jiǎn)要的評(píng)析。

1.有人認(rèn)為我國(guó)著作權(quán)法目前尚未將廣告明確列為一類作品，廣告的創(chuàng)意能否形成作品，八字之句能否被認(rèn)為是作品而受知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)

我國(guó)著作權(quán)法第三條中列出的受保護(hù)的作品中確實(shí)沒(méi)有將廣告作為單獨(dú)的一類列出，但這并不意味著著作權(quán)法就已經(jīng)將廣告排除在其保護(hù)范圍之外。

首先，本案所涉及的廣告詞在廣告學(xué)中被稱為廣告文案或廣告文稿，指廣告作品中的語(yǔ)言文字部分，它是表現(xiàn)廣告主題的重要部分，其目的就在于通過(guò)一定的文字向不特定的公眾傳遞一定的信息，同時(shí)它也是廣告創(chuàng)意的最終表現(xiàn)形式之一。而所謂廣告創(chuàng)意就是廣告策劃者對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是為了達(dá)到廣告的目的，對(duì)未來(lái)廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性主意。無(wú)疑，它是一種艱辛的智力活動(dòng)，其最終結(jié)果就是以文字、符號(hào)、圖畫、音響、色彩、動(dòng)畫等表現(xiàn)形式中的一種或幾種組合而形成的廣告作品。廣告創(chuàng)意既然是廣告人嘔心瀝血的智力勞動(dòng)成果，那么，它與版權(quán)之間就有了某種天然的聯(lián)系，因?yàn)閯?chuàng)意從本質(zhì)上說(shuō)乃是一種創(chuàng)作活動(dòng)。當(dāng)然，作品要獲得著作權(quán)法的保護(hù)，在法律上還必須具備某些實(shí)質(zhì)性要求，根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法實(shí)施條例》第三條及第四條（一）款的規(guī)定可知，獨(dú)創(chuàng)性和固定性是作品的構(gòu)成要件。這里的“獨(dú)創(chuàng)性”是指作品獨(dú)立構(gòu)思形成的屬性，它要求在作品的體系結(jié)構(gòu)、排列設(shè)計(jì)、內(nèi)容取舍或組合上體現(xiàn)出作者的獨(dú)具匠心之處，即作品不是抄襲、篡改或剽竊他人的作品：“固定性”是指作品的物質(zhì)表達(dá)形式，人們可以據(jù)此去感知、操作、復(fù)制。因此，廣告創(chuàng)意成為版權(quán)保護(hù)客體的前提是：創(chuàng)意必須通過(guò)某種途徑和方式表達(dá)出來(lái)，即必須外化為可為他人感知并能以某種形式復(fù)制的廣告作品。反之，如果創(chuàng)意僅僅停留在思想（或叫構(gòu)思、構(gòu)想）階段，則不能作為版權(quán)保護(hù)的對(duì)象。從廣告活動(dòng)的實(shí)際過(guò)程來(lái)看，筆者認(rèn)為，體現(xiàn)或含有廣告創(chuàng)意的廣告作品具有版權(quán)性，這是因?yàn)椋浩湟?，從版?quán)理論上說(shuō)，版權(quán)作品的種類不應(yīng)越出精神產(chǎn)品的范疇，我國(guó)著作權(quán)法把版權(quán)作品的種類限定在文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)。我們知道，含有創(chuàng)意的廣告作品往往通過(guò)藝術(shù)手段的恰當(dāng)運(yùn)用而具有美感特征和欣賞價(jià)值，或者是表達(dá)了某種觀念和意見(jiàn)，它們當(dāng)中顯然包含有精神創(chuàng)作的成份，可以歸入版權(quán)作品的種類；其二，它們具有版權(quán)法所規(guī)定的“獨(dú)創(chuàng)性”，“獨(dú)創(chuàng)性”是版權(quán)作品的本質(zhì)屬性，這個(gè)規(guī)定適用于現(xiàn)存所有的版權(quán)制度。不管從哪個(gè)角度審視，含有創(chuàng)意的廣告作品均能滿足“獨(dú)創(chuàng)性”要求，廣告創(chuàng)意本身就是與創(chuàng)造力聯(lián)系在一起的，追求新意，體現(xiàn)個(gè)性乃是其本質(zhì)特征。顯然，本案所涉及的廣告詞從其表達(dá)上看，具有獨(dú)創(chuàng)性，符合著作權(quán)法規(guī)定的文字作品的特征，應(yīng)該受著作權(quán)法的保護(hù)。

其次，既然獨(dú)創(chuàng)性是作品取得著作權(quán)保護(hù)的前提條件，是法律保護(hù)作品表達(dá)形式的客觀依據(jù)，那么作為文字作品的廣告詞，其作品性與字?jǐn)?shù)的多寡沒(méi)有直接的、必然的因果關(guān)系，而且著作權(quán)法不會(huì)因?yàn)槟匙髌纷謹(jǐn)?shù)多而給予特殊的保護(hù)，也不會(huì)因?yàn)樽髌纷謹(jǐn)?shù)少而給予較少的保護(hù)或不保護(hù)。只要不是抄襲、復(fù)制或剽竊他人作品，均可認(rèn)為該作品具有獨(dú)創(chuàng)性而受法律保護(hù)。如果作品不是自己的智力勞動(dòng)成果，則不具備獨(dú)創(chuàng)性，不能受到著作權(quán)法的保護(hù)，而要受到法律的懲處。

2.廣告的用詞簡(jiǎn)短明了，對(duì)其保護(hù)是否應(yīng)與一般的文字作品有所區(qū)別

與上述爭(zhēng)議不同的是，在廣告語(yǔ)是否受法律保護(hù)的問(wèn)題上不存在爭(zhēng)議，而在對(duì)其給予法律保護(hù)的寬嚴(yán)上分歧卻相當(dāng)大，許多人認(rèn)為對(duì)廣告語(yǔ)的保護(hù)應(yīng)比一般的文字作品要寬些。正如前文分析的那樣，既然作品的獨(dú)創(chuàng)性是其取得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的前提條件，而且廣告語(yǔ)的獨(dú)創(chuàng)性絲毫不比其他的文字作品遜色，那么對(duì)廣告語(yǔ)的保護(hù)就不宜與一般的文字作品有所區(qū)別。另外，持這種觀點(diǎn)的人顯然并不十分了解廣告語(yǔ)的特點(diǎn)。殊不知，盡管廣告語(yǔ)言的形式有口語(yǔ)、詩(shī)語(yǔ)和陳述語(yǔ)等幾類，但無(wú)論哪種形式的廣―告語(yǔ)言，必須遵循的要求就是準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明。廣告文案是具有特殊感染力的文學(xué)，只有語(yǔ)意準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明，才不會(huì)引起消費(fèi)者的誤解，才能以最少的詞匯傳遞出最多的真實(shí)信息。毫不夸張地說(shuō)，許多廣告作品的用語(yǔ)確實(shí)達(dá)到了“語(yǔ)不驚人誓不休”的境界，如臺(tái)灣一家礦泉水廣告“口服”、“心服”，如此簡(jiǎn)短的廣告詞由于其巧妙的構(gòu)思，含義想當(dāng)豐富，堪稱準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明的典范之作。

3.當(dāng)廣告作品由文字和圖片組成時(shí)，是將其作為一個(gè)整體來(lái)保護(hù)還是將文字與圖片分開(kāi)保護(hù)

筆者認(rèn)為，考慮上述問(wèn)題時(shí)應(yīng)該注意到著作權(quán)法的立法精神。我國(guó)著作權(quán)法的頒布就是為了更好的保護(hù)作品作者的著作權(quán)及與之有關(guān)的權(quán)益，鼓勵(lì)有益于社會(huì)主義精神文明、物質(zhì)文明的作品的創(chuàng)作和傳播，從而促進(jìn)科學(xué)文化事業(yè)的發(fā)展與繁榮。但由于著作權(quán)法第三條所列出的受保護(hù)的作品（即版權(quán)法的客體）是平行開(kāi)列的，這樣各種不同類型的作品之間缺乏應(yīng)有的聯(lián)系，而且廣告作品作為一個(gè)整體在其中某一類型中很難找到自己合適的位置，為了更好的保護(hù)著作權(quán)人的權(quán)益，宜將文字與圖片分開(kāi)考慮其著作權(quán)，即將廣告語(yǔ)納入文字作品的保護(hù)范疇，而將圖片歸入美術(shù)、攝影作品來(lái)保護(hù)。這樣，也便于司法實(shí)踐中法官們的操作，不至于因作品歸類的爭(zhēng)議問(wèn)題而影響著作權(quán)人的權(quán)益保護(hù)，同時(shí)也與著作權(quán)法的立法精神相吻合。例如，就本案而言，雖然廣告公司的廣告招貼是由文字和圖片構(gòu)成，但卻不會(huì)影響到其中具有文字作品特征的廣告詞的著作權(quán)性質(zhì)仍然可以受到法律的保護(hù)。但需要注意的是，本案所涉及的是平面廣告，對(duì)于影視廣告而言，我們認(rèn)為應(yīng)歸入著作權(quán)法中的電影、電視、錄像作品類。由于著作權(quán)法上的電影、電視、錄像作品是指作為一個(gè)整體的一臺(tái)戲，因此，影視廣告與平面廣告不同，它應(yīng)該作為一個(gè)整體來(lái)保護(hù)。

第8篇：礦泉水的廣告詞范文

步驟一：緊急清潔護(hù)理

緊急指數(shù)：***

急救方案：

step1、鼻子、額頭、下巴部位的油垢、角質(zhì)最多，可使用適量天然角質(zhì)乳或角質(zhì)霜輕輕地揉擦這些部位。

step2、脫角質(zhì)時(shí)要依皮膚生長(zhǎng)方向，不可太用力，也不要一下子脫角質(zhì)太多，以防過(guò)度刺激引起皮膚脫皮、敏感。

step3、脫角質(zhì)后，臉部表皮的老化粗糙角質(zhì)及粉刺等會(huì)清除得較干凈，此時(shí)要加強(qiáng)滋潤(rùn)，皮膚才不容易干燥敏感。

各類型面部皮膚的角質(zhì)處理方法

中、干性肌膚：每周1～2次，視皮膚狀況而定。在粗糙角質(zhì)及油脂多的部位，使用美容角質(zhì)霜輕脫角質(zhì)，不可用力；皮膚較薄、較敏感脆弱之處，則不適合常脫角質(zhì)。

中、油性皮膚：使用可去除表皮老化角質(zhì)、黑色素和粉刺的美容角質(zhì)霜，抹于角質(zhì)較厚之處，約1～2分鐘后，輕輕搓去，可深層清潔、軟化角質(zhì)，幫助養(yǎng)分再吸收。

粉刺、面皰、暗瘡皮膚：將富含海藻精華的脫角質(zhì)乳抹在皮膚上，停留2～3分鐘后以指腹輕輕揉拭，將表皮上的老死角質(zhì)細(xì)胞去除。每周視皮膚狀況脫角質(zhì)1～2次。

黑斑、雀斑皮膚：取少量含有豐富維生素C、海藻成分的脫質(zhì)乳涂抹于皮膚較粗厚的部位，停留1～2分鐘后，輕輕搓去粗糙角質(zhì)。再用可平衡皮膚酸堿值的潤(rùn)膚霜，以避免皮膚變得太干燥。視皮膚狀況每周進(jìn)粗大毛孔皮膚：在面部涂以深海植物制成的脫角質(zhì)乳或敷面霜，約1～2分鐘后輕輕搓去粗糙角質(zhì)。脫完角質(zhì)后，局部要加強(qiáng)滋潤(rùn)，每星期可進(jìn)行2次。

特別精選：

* 歐珀萊調(diào)整角質(zhì)敷面霜

步驟二：緊急保濕護(hù)理

緊急指數(shù)：****

急救方案：

干性肌膚保濕重點(diǎn)：你本來(lái)肌膚就偏干，碰到冷氣更是沒(méi)辦法。別擔(dān)心，只要早晚清潔時(shí)抹上保濕滋潤(rùn)型乳液，而中午可以使用市面上賣的小包裝黃瓜面膜，既方便又能迅速保濕，然后再使用乳液來(lái)鎖住水分。柔潤(rùn)質(zhì)感的潤(rùn)膚乳是你的首選。

混合性肌膚保濕重點(diǎn)：T字部位真是你的致命傷，早晚洗完臉搽清爽型乳液，平時(shí)上班要多注意鼻頭出油現(xiàn)象。你可先將T字部位的油分吸掉，再在干干的臉頰兩旁搽上保濕凝露。另外，可利用午休時(shí)間在鼻頭貼上滋潤(rùn)或保濕面膜，最后記得要使用凍膠類乳液鎮(zhèn)定肌膚，加強(qiáng)水分補(bǔ)充喔!

油性肌膚保濕重點(diǎn)：清潔是首要工作，先用吸油面紙將多余油分吸掉，再噴灑礦泉水或化妝水，之后在干燥的地方以保濕凝露輕點(diǎn)推勻。很多人以為面膜一定能保濕，這是錯(cuò)誤的喔！因?yàn)槊總€(gè)人的角質(zhì)層不同，假如你的角質(zhì)層本來(lái)就厚，使用面膜只會(huì)讓角質(zhì)層長(zhǎng)得更快，破壞原有的平衡。所以油性膚質(zhì)的你，在使用保濕面膜之前，別忘了先去角質(zhì)！ 另外，為了幫助油性肌膚的油水平衡達(dá)到正常，平時(shí)的保養(yǎng)護(hù)理不僅要減少分泌過(guò)剩的油脂，更需要從肌膚內(nèi)部改善，喚起肌膚本身的調(diào)理均衡能力。當(dāng)肌膚能控制本身的油脂分泌時(shí)，外觀及感覺(jué)都會(huì)變得清爽，同時(shí)會(huì)使肌膚更緊致有活力。

特別精選：

Lancome活顏潤(rùn)色化妝水

步驟三：緊急美白護(hù)理

緊急指數(shù)：****

急救方案：

黑斑肌膚：使用一系列美白產(chǎn)品，從基礎(chǔ)的化妝水、乳液，到濃縮型美白粉、美白精華液，徹底地將自己置身在完全的美白環(huán)境中，如此才能盡快挽救你那張臉。別忘記定期做面膜保養(yǎng)，在美白的同時(shí)也具有清潔功效；最后每周為自己做2次臉部按摩，搭配使用美白系列按摩霜，這樣不但能促進(jìn)肌膚新陳代謝，也有助于淡化斑點(diǎn)。

油性肌膚：絕大多數(shù)油性肌膚都少有斑點(diǎn)的困擾，而且現(xiàn)在很多的無(wú)油美白乳液（OIL-FREE）既可以提供養(yǎng)分，又不會(huì)雪上加霜，可以幫你解決出油的煩惱。

干性肌膚：肌膚干燥即使再白都是不健康的，而且干燥型肌膚是雀斑、黑斑的高危險(xiǎn)族群，一不小心就會(huì)發(fā)現(xiàn)斑點(diǎn)已在臉上形成了。所以，此時(shí)你一定要將保濕當(dāng)成第一要?jiǎng)?wù)，以充足的水分讓肌膚的自然代謝正?；?，就不用擔(dān)心色素沉淀問(wèn)題。如果想要肌膚白皙些，只需在夜晚涂抹美白精華液或是美白晚霜，讓肌膚充分吸收營(yíng)養(yǎng)，隔天起床一定容光煥發(fā)！

特別精選：

玉蘭油美容煥采面膜

資生堂優(yōu)白美白護(hù)膚系列

步驟四：緊急去皺護(hù)理

緊急指數(shù)：***

急救方案：

身為現(xiàn)代女人應(yīng)該慶幸，現(xiàn)在有種種融合了天然植物精華、生化成分、海洋萃取物、礦物質(zhì)與維生素，運(yùn)用尖端研究及技術(shù)調(diào)配成的美容護(hù)膚品，維護(hù)著美麗容顏。不過(guò)，女人也有了更多的煩惱：生活不規(guī)律、疲乏、情緒起伏、惡劣的環(huán)境，使皺紋過(guò)早地爬上美麗的臉頰。

緊致毛孔：膚質(zhì)變粗、肌膚失去彈性與毛細(xì)孔的張大有很大關(guān)系，所以，想讓肌膚恢復(fù)健康和彈性，就須要善待你面部的毛細(xì)孔。這除了要在清潔時(shí)徹底去除污垢以外，還要注意選擇清潔、觸感較好的蒸汽毛巾，以及可起到收斂作用的無(wú)刺激化妝水。

徹底清潔：對(duì)于已經(jīng)老化的皺紋膚質(zhì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該以具有活化細(xì)胞成分的清潔霜做兩次卸妝動(dòng)作：第一次將清潔霜涂抹于全臉，再以化妝棉輕輕擦去；再抹一次，以徹底清除臉上的油污，用化妝棉擦拭后再以溫水洗凈并用毛巾熱敷。而清潔產(chǎn)品則宜選用高分子量活性萃取液的清潔乳，每天早晚使用可深度凈化及柔軟表皮。

選用柔膚霜，勤做按摩：每天進(jìn)行正確的按摩能促進(jìn)血液循環(huán)，并使肌膚恢復(fù)元?dú)?，這是保養(yǎng)時(shí)絕不可省略的一個(gè)步驟。按摩時(shí)，最好使用按摩霜，或者用柔膚霜來(lái)代替。

選擇能保養(yǎng)及防止早期老化皺紋的敷面劑：使用適合自己皮膚需要的敷面劑，每星期按時(shí)進(jìn)行敷面，一般為1～2次，讓所有皮膚細(xì)胞活躍起來(lái)，促進(jìn)新陳代謝，可使皮膚健康、結(jié)實(shí)，預(yù)防過(guò)早老化及皺紋產(chǎn)生。

第9篇：礦泉水的廣告詞范文

自古人云:人杰地靈。此話不假,長(zhǎng)沙是一個(gè)人才輩出的地方,從魏源、賀長(zhǎng)齡到譚嗣同、熊希齡,從黃興、到、蔡和森,從金岳霖、到周立波、齊白石__是什么孕育出了長(zhǎng)沙人的睿智與豪情―是巍峨蔥郁的岳麓山?是痛快淋漓的湘辣?

鐘靈毓秀岳麓山

岳麓山位于長(zhǎng)沙市區(qū)之西,東臨湘江,海拔300.8米,連巒疊峰數(shù)十千米,古人贊譽(yù)其“碧嶂屏開(kāi),秀如琢珠”。自唐宋以來(lái),岳麓山即以林壑幽美、山幽澗深聞名天下。

岳麓山群巒疊翠,遍布參天古木,蓊郁青蔥。當(dāng)你氣喘吁吁地爬上岳麓主峰,在山頂憑欄遠(yuǎn)眺之時(shí),清風(fēng)徐徐,讓你頓感神清氣爽,旅途的疲憊在轉(zhuǎn)瞬間煙消云散。只見(jiàn)湘江如帶,橘洲浮碧江心,雙橋飛架東西,古城新廓盡在紫氣青煙之中。環(huán)視四周,前有鳳凰山、玉屏山、天馬山;后有桃花嶺、綠峨嶺;南有金牛嶺;北有圭峰。這些小山依附在它的周圍,勢(shì)若眾星拱月,渾然一體,“一覽眾山小”的感覺(jué)大概也不過(guò)如此吧。

岳麓山間泉水終年不涸,潺潺的泉水清澈甘甜,游客可以自行取水品嘗,也時(shí)常有一些老婆婆特意來(lái)這里取水帶回家。喝一口,這才親身感悟到某礦泉水的廣告詞“XX山泉,有點(diǎn)甜”此言非虛,那是一種來(lái)自大自然的甘醇,真的可以甜到心里。

惟楚有才,于斯為盛

坐落于岳麓山東麓、清風(fēng)峽口的“千年學(xué)府”岳麓書院自宋太祖開(kāi)寶九年(公元976年)創(chuàng)建以來(lái),歷經(jīng)千年風(fēng)雨歷練,翰墨流香,弦歌不絕,辦學(xué)不已。從最初的朱熹講學(xué)到光緒年間的高等學(xué)堂,再到今天成為國(guó)家重點(diǎn)大學(xué)湖南大學(xué)的重要組成部分,一代又一代的經(jīng)世濟(jì)民之才于此脫穎而出,使之無(wú)愧“千年學(xué)府”的美譽(yù)。門額“岳麓書院”四個(gè)大字蒼勁有力,相傳為宋真宗手跡。院門兩側(cè)則懸掛對(duì)聯(lián)“惟楚有才,于斯為盛”。書院內(nèi),大小院落,交錯(cuò)有序;亭臺(tái)樓閣,古樸典雅;佳花名木,姿態(tài)各異;碑額詩(shī)聯(lián)更是比比皆是,充分體現(xiàn)了古書院攻經(jīng)讀史、求知問(wèn)道、賦詩(shī)作聯(lián)、弄墨舞文的特色。

岳麓山也是早期革命家們從事革命活動(dòng)的地方。、蔡和森等人多次聚會(huì)于此,流連于愛(ài)晚亭、清風(fēng)峽等地,縱橫天下,探索真理,共同探討國(guó)家大事。因此,當(dāng)1952年重修愛(ài)晚亭之時(shí),湖南大學(xué)校長(zhǎng)李達(dá)致書,請(qǐng)求題書亭名,欣然答應(yīng)。紅色的牌匾,鮮黃的大字,一如黃昏晚霞,果然是“停車坐愛(ài)楓林晚”。

想當(dāng)年,主席“獨(dú)立寒秋”,望“湘江北去”于“橘子洲頭”,嘆問(wèn)“悵寥廓,問(wèn)蒼茫大地,誰(shuí)主沉浮?”

答案早已有之,今天的中國(guó)就是最確鑿最有力的證明!然而這一切,是無(wú)數(shù)仁人志士前仆后繼、拋頭顱灑熱血換來(lái)的。岳麓山層層疊疊的蒼松翠柏之中長(zhǎng)眠著許多為中國(guó)革命事業(yè)犧牲的志士。那一座座為他們樹立的豐碑墓志,時(shí)刻昭示和激勵(lì)著中華民族的子子孫孫,也為鐘靈毓秀的岳麓山增添了悲壯肅穆的人文氣息。

火宮殿里“辣”味多

長(zhǎng)沙的黃興路步行街上,熙攘的人群往來(lái)穿梭,遍布的商場(chǎng)琳瑯滿目。步行街的入口處,幾尊情趣橫生的黃銅像頗為引人注目:街頭小販站在油鍋邊煎炸黃燦燦的臭豆腐,那架勢(shì)讓看客仿佛真的聞到了臭豆腐那特有的香氣;瘦臉尖腮的老翁雙手托住背上的酒壇,正要邁步前行,仿佛連卷翹的胡須都在俏皮微笑,諸多游客紛紛停下來(lái)合影留念。

逛累了繁華的商業(yè)步行街,就拐進(jìn)一條名叫“坡子街”的小巷去大快朵頤吧。正應(yīng)了“酒香不怕巷子深”的老話,別看地處偏僻,顧客可是絡(luò)繹不絕,大家都是慕名而來(lái),慕誰(shuí)的名?當(dāng)然是大名鼎鼎的“火宮殿”啦!

據(jù)說(shuō),火宮殿原本是一座火神廟,是用來(lái)敬火神的地方,始建于1747年(清乾隆十二年)。建廟以后,每年火神生日,這里都會(huì)舉辦廟會(huì),進(jìn)行隆重的祭祀,自此代代相傳,以經(jīng)營(yíng)獨(dú)具風(fēng)味的小吃和地道的湘菜聞名天下。

火宮殿高大的牌樓以大紅色為主,古樸寧?kù)o,金色的“火宮殿”三個(gè)大字赫然鑲嵌于拱形門上方。門口處,設(shè)有一個(gè)巨大的黑色火壇,里面“燃燒”著熊熊烈火。盡管時(shí)至今日,已經(jīng)是依靠技術(shù)手段僅僅做個(gè)形式化的“燃燒”,但“火”的意境,畢竟還是得到了渲染。

長(zhǎng)沙小吃眾多,最有名的還要數(shù)油炸臭豆腐。長(zhǎng)沙街頭臭豆腐常見(jiàn),最正宗的卻在火宮殿。長(zhǎng)沙臭豆腐的“一代宗師”是已故老廚師姜二爹,今天他的嫡傳弟子之一劉濤云坐鎮(zhèn)火宮殿。正宗臭豆腐的最大誘人之處就在于,初聞臭氣撲鼻,細(xì)嗅則濃香誘人。既有白豆腐的新鮮爽口,又有油炸豆腐的芳香松脆,怎能不令人垂涎三尺?聽(tīng)說(shuō),美國(guó)《食品》雜志的記者曾專程趕來(lái)長(zhǎng)沙采訪臭豆腐,使“臭”名遠(yuǎn)飄重洋。

湖南人嗜辣是毫無(wú)疑問(wèn)的,幾乎到了無(wú)辣不歡的地步。這里的菜肴幾乎樣樣辣味濃濃,剁椒魚頭、油辣冬尖、臘味合蒸、毛家紅燒肉等等不勝枚舉,甚至把辣椒當(dāng)作主菜來(lái)烹飪。要么是翠綠翠綠的一盤,應(yīng)了湘江水湘江情;要么是通紅通紅的一片,應(yīng)了湖南人的性情,就比如,名聲遠(yuǎn)播的口味蝦。

口味蝦是長(zhǎng)沙又一著名小吃。一盤端上來(lái),個(gè)個(gè)油光滿身,火紅火紅的一片,少許蔥末、青莖點(diǎn)綴其中,僅僅是看一眼,仿佛已經(jīng)香辣滿喉了。女孩子吃口味蝦也不能顧及淑女形象哦,一定要親自用手剝殼揭鉗,再細(xì)細(xì)地吮汁食肉,保你辣到欲罷不能,鮮到無(wú)以復(fù)加,讓你的舌苔味蕾都一起感慨原來(lái)人間美味可以如此至極!據(jù)說(shuō),吃口味蝦的最高境界是哪怕辣到汗流浹背仍然罷口不能,盡享酣暢淋漓之暢快。

關(guān)于火宮殿的小吃,還有個(gè)有趣的順口溜:“火宮殿樣樣有,飯菜小吃熱甜酒。油炸豆腐噴噴香,姊妹團(tuán)子數(shù)二姜;馓子麻花嘣嘣脆,豬血蹄花味道美;各式小吃嘗不完,樂(lè)得食客笑呵呵。”火宮殿里除了有號(hào)稱行至長(zhǎng)沙不可不吃的臭豆腐和口味蝦之外,鮮滑的龍脂豬血、勁道的牛肉馓子、糯香的姊妹團(tuán)子,濃香的紅燒蹄花__簡(jiǎn)直數(shù)不勝數(shù)。吃飽了,拍著撐到圓圓的肚子走出火宮殿,仍然忍不住戀戀不舍地回眸,柜臺(tái)上,還有那么多的誘惑啊!

出神入化的湘繡