談廣播電臺(tái)新聞播音主持創(chuàng)新

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【摘要】廣播電臺(tái)新聞播音主持是極其重要的組成部分，隨著廣播電臺(tái)新聞播音主持節(jié)目的多元化、專業(yè)化，要分析當(dāng)前新聞播音主持存在的缺陷和不足，探討廣播電臺(tái)新聞播音主持創(chuàng)新路徑，增強(qiáng)廣播電臺(tái)新聞播音主持的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，更好地傳播主流信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論，樹(shù)立主流價(jià)值取向，守望社會(huì)環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】廣播電臺(tái)；新聞播音；主持

面對(duì)當(dāng)前全國(guó)廣播頻率專業(yè)化的趨勢(shì)，廣播電臺(tái)逐漸展示專業(yè)化改革，滿足不同受眾群體的信息需求，然而在風(fēng)云變化的媒體格局和競(jìng)爭(zhēng)壓力下，廣播電臺(tái)要正視當(dāng)前面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和壓力，必須全面分析廣播電臺(tái)新聞播音的現(xiàn)狀及問(wèn)題，提出廣播電臺(tái)新聞播音主持的創(chuàng)新路徑。

一、廣播電臺(tái)新聞播音存在的問(wèn)題剖析

廣播電臺(tái)新聞播音頻率定位不斷專業(yè)化、節(jié)目?jī)?nèi)容豐富化、節(jié)目編排逐漸形成自己的特色，然而當(dāng)前受眾媒介接觸渠道和需求日益多元化，廣播電臺(tái)新聞播音尚存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題和不足：

（一）新聞評(píng)論缺乏引導(dǎo)性新聞評(píng)論欄目不固定，評(píng)論數(shù)量相對(duì)匱乏，不利于發(fā)揮廣播電臺(tái)新聞評(píng)價(jià)的輿論引導(dǎo)作用，降低媒體的公信力和影響力。同時(shí)，在評(píng)論質(zhì)量方面尚存在欠缺，貼近性、思想性不足，難以激發(fā)受眾的情感共鳴和認(rèn)同感，無(wú)法產(chǎn)生較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)作用。

（二）新聞節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏競(jìng)爭(zhēng)力隨著傳播手段的多元化、信息碎片化和需求個(gè)性化，廣播電臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容明顯不足，缺乏時(shí)效性和足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，人云亦云缺乏創(chuàng)新，會(huì)導(dǎo)致核心受眾逐漸流失，更不用說(shuō)開(kāi)發(fā)潛在受眾了，不利于主流媒體的公信力和自身形象，收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額偏低。

（三）新聞節(jié)目形式雷同缺乏特色廣播電臺(tái)新聞節(jié)目形式存在雷同現(xiàn)象，沒(méi)有突出新聞節(jié)目的差異化和特色化，在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目設(shè)置、節(jié)目主持風(fēng)格上缺乏與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，使聽(tīng)眾難以辨識(shí)不同頻率之間的差別，也因無(wú)法辨識(shí)主持人的播音風(fēng)格而難以對(duì)不同節(jié)目產(chǎn)生區(qū)隔意識(shí)。同時(shí)，在新聞播音制作、信息搜集、處理等方面相對(duì)表淺，設(shè)計(jì)編排相對(duì)粗放，沒(méi)有引入精細(xì)化、深度的挖掘和開(kāi)發(fā)，將新聞信息引入平面化、平淡化的歧途，缺乏新的創(chuàng)意，極易被同行模仿，也使節(jié)目缺乏層次和起伏感，極易導(dǎo)致聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)疲勞。

（四）品牌影響力明顯欠缺在廣播電臺(tái)新聞播音主持的過(guò)程中，品牌節(jié)目相對(duì)匱乏，廣播主持的聲音、內(nèi)容、風(fēng)格、情感上缺乏綜合的整體體驗(yàn)，難以支撐頻率形象，無(wú)法培養(yǎng)聽(tīng)眾對(duì)頻率的持續(xù)關(guān)注度和忠誠(chéng)度，難以發(fā)揮其傳遞主流價(jià)值觀和信息的功能。同時(shí)，在廣播電臺(tái)新聞播音的過(guò)程中，精品打造明顯不足，缺乏個(gè)性，難以激發(fā)聽(tīng)眾的興趣和熱情，精品主持人在流暢性、感染力、親和力等方面有待進(jìn)一步提高，并要解決新聞編輯模式化、直播連線應(yīng)變欠缺等不足。

二、廣播電臺(tái)新聞播音主持創(chuàng)新路徑探索

（一）加強(qiáng)新聞評(píng)論和輿論引導(dǎo)能力廣播電臺(tái)新聞播音主持對(duì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)事件有自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，準(zhǔn)確表達(dá)自己對(duì)事件的立場(chǎng)，使新聞評(píng)論更加有思想和深度，主持人要在突發(fā)事件和熱點(diǎn)事件中做到不缺位、評(píng)論分寸得當(dāng)不越位，成為鮮明觀點(diǎn)的發(fā)聲者。1.擴(kuò)大新聞評(píng)論板塊和數(shù)量廣播電臺(tái)新聞播音要做到新聞評(píng)論的常態(tài)化、固定化，播音主持要擔(dān)負(fù)起主流媒體輿論引導(dǎo)的責(zé)任，注意不可進(jìn)行平面的、單一的新聞信息播報(bào)，還應(yīng)當(dāng)在主持中將信息和評(píng)論相互穿插，讓新聞節(jié)目變得富于層次感和節(jié)奏感，讓聽(tīng)眾感受到新聞播音節(jié)目的深度。2.貼近百姓生活在廣播電臺(tái)新聞播音主持的過(guò)程中，要充分認(rèn)識(shí)到受眾不再是簡(jiǎn)單被動(dòng)的接受者，而是復(fù)雜主動(dòng)的選擇者，新聞播音主持要改變?cè)u(píng)論視角，貼近百姓生活，不僅要對(duì)國(guó)家大政方針政策進(jìn)行解讀，還要關(guān)心百姓的生活冷暖和具體民表，找尋新聞節(jié)目與百姓之間的情感契合點(diǎn)，主持者要走下高高的“講壇”，俯下身來(lái)傾聽(tīng)和感受平凡百姓的生活和體悟，以平凡民眾的立場(chǎng)分析和思考問(wèn)題，真正做到在新聞節(jié)目中傳達(dá)民情民意，在新聞評(píng)論中做到以事說(shuō)理、以事傳情。3.擴(kuò)充智囊團(tuán)隊(duì)伍廣播電臺(tái)新聞播音節(jié)目需要擴(kuò)充智囊團(tuán)隊(duì)伍，其他媒體的資深評(píng)論員或?qū)谧骷?、政府要員、高校專家學(xué)者都可以成為特邀評(píng)論員，將節(jié)目與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行連線，貼近民眾與節(jié)目之間的距離，讓民眾正確地獲悉事件的真相，了解事件背后的真意。

（二）提高新聞節(jié)目的吸引力1.內(nèi)塑品質(zhì)廣播電臺(tái)新聞播音節(jié)目要秉持以“受眾為本”的理念，關(guān)注國(guó)內(nèi)外要聞和民生民情，尤其是與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的衣食住行等信息資訊，要通過(guò)新聞傳遞人們?nèi)粘Ｋ璧纳罨畔?，并使新聞?jié)目?jī)?nèi)容及設(shè)置與聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣和偏好相契合。同時(shí)，要以“全新聞、最新聞”的高視角，打造信息權(quán)威平臺(tái)，使新聞報(bào)道具有豐富內(nèi)涵和邏輯性，第一時(shí)間披露事件真相并發(fā)表評(píng)論，突出新聞品質(zhì)，讓聽(tīng)眾能夠在第一時(shí)間打開(kāi)收音機(jī)就可收聽(tīng)到最有價(jià)值的要聞。另外，還要加大行業(yè)合作和協(xié)同，擴(kuò)大新聞來(lái)源，要注重不同廣播電臺(tái)之間的合作與協(xié)同，延伸和拓展新聞線索。2.外樹(shù)形象廣播電臺(tái)新聞播音主持要注重自身形象的樹(shù)立，面對(duì)當(dāng)前受眾媒介選擇空間日益增大，人們對(duì)媒介產(chǎn)品期待不斷提升的趨勢(shì)下，主持人的聲音符號(hào)成為唯一可以作用于受眾的對(duì)象，新聞播音主持要控制每條新聞的時(shí)長(zhǎng)和整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏，做到三分鐘一個(gè)新話題、新亮點(diǎn)，對(duì)重點(diǎn)關(guān)注的新聞提前預(yù)告，保持聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的黏性；并在保持節(jié)目整體風(fēng)格的前提下，適當(dāng)穿插健康提示、生活指南等小板塊，給予聽(tīng)眾適時(shí)的輕松愉悅享受。并在大時(shí)段、大板塊的新聞節(jié)目中采用差異化的主持風(fēng)格，避免受眾對(duì)節(jié)目辨識(shí)不清的現(xiàn)象。還可以適當(dāng)延長(zhǎng)直播連線新聞當(dāng)事人或現(xiàn)場(chǎng)采訪記者的方式，突顯新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)情境，讓新聞節(jié)目在聽(tīng)眾的心目中真正做到入耳、入腦、入心，強(qiáng)烈地感受到新聞節(jié)目傳遞出來(lái)的深度和思想性。3.注重節(jié)目編排廣播電臺(tái)新聞播音主持要做好節(jié)目編排工作，充分考慮聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣和偏好，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全天節(jié)目的合理編排，合理選擇不同的節(jié)目編排策略。如：采用“吊床策略”，將兩檔聽(tīng)眾喜愛(ài)的節(jié)目安排于收聽(tīng)率較低節(jié)目的前后兩端，盡量保留足夠多的聽(tīng)眾，提高收聽(tīng)率較低節(jié)目的收聽(tīng)率?！按顜づ癫呗浴币彩沁x項(xiàng)之一，在兩檔收聽(tīng)率較低節(jié)目的中間設(shè)置收聽(tīng)率較高的節(jié)目，增大對(duì)兩檔收聽(tīng)率較低節(jié)目的收聽(tīng)率?！坝鼗赝俗尣呗浴币彩强蛇x的方法，要避免同類型節(jié)目在不同電臺(tái)播出時(shí)間的沖突，也可在競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)播出非品牌節(jié)目時(shí)推出自身的強(qiáng)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)節(jié)目，吸引和招徠更多的聽(tīng)眾，增加自己的市場(chǎng)份額。4.保持自身的節(jié)目風(fēng)格廣播電臺(tái)新聞播音主持要保持自身的節(jié)目風(fēng)格，體現(xiàn)頻率氣質(zhì)，巧妙運(yùn)用廣播符號(hào)，利用語(yǔ)言、音響、背景音樂(lè)、墊樂(lè)等吸引聽(tīng)眾，可以成為“播音型”的節(jié)目主持風(fēng)格，體現(xiàn)播音的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，充分展示播音主持的音色、音質(zhì)、情感表達(dá)、氣息等，增強(qiáng)政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面的修養(yǎng)。還可以成為“記者型”的播音主持，將新聞采訪、編輯、報(bào)道、新聞評(píng)論集于一體，要參與到前期策劃選題、采訪寫稿、編輯主持等各個(gè)環(huán)節(jié)，提高播音主持與新聞節(jié)目的粘合度。也可以依托業(yè)界實(shí)踐成為“制片人型”的播音主持，同時(shí)成為新聞節(jié)目的主持人和制片人，滿足全媒體時(shí)代對(duì)管理型、全能型人才的需求，主要負(fù)責(zé)對(duì)新聞節(jié)目的主持、管理和運(yùn)營(yíng)等工作，自主決定節(jié)目選題、采制及節(jié)目表現(xiàn)形式等，極大地增強(qiáng)播音主持與新聞節(jié)目的粘合度，避免新聞播音主持節(jié)目風(fēng)格雷同的現(xiàn)象，增強(qiáng)聽(tīng)眾對(duì)新聞節(jié)目的辨識(shí)度，加深對(duì)新聞節(jié)目的透徹理解和認(rèn)知，積極主動(dòng)地接受和吸納新聞節(jié)目傳遞的主流價(jià)值觀，成為新聞節(jié)目的忠實(shí)“粉絲”，提高對(duì)廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的粘度。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電臺(tái)新聞播音主持要始終秉持主流媒體的責(zé)任和義務(wù)，成為專業(yè)化的新聞?lì)l率，不斷適應(yīng)受眾日益變化的媒介需求和偏好，權(quán)威專業(yè)地傳遞信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論，擴(kuò)大新聞播音主持節(jié)目的知名度和社會(huì)形象。

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作者：李鵬 單位：山東廣播電視臺(tái)