獨(dú)頭蒜包裝插畫設(shè)計分析
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摘要：鄉(xiāng)土插畫作為如今包裝設(shè)計的一個熱門趨勢，獨(dú)頭蒜作為鄉(xiāng)土插畫包裝中的一種形式，其在包裝應(yīng)用方面越來越廣泛，這與其鮮明的風(fēng)格特征不無關(guān)系。筆者將從獨(dú)頭蒜的包裝設(shè)計理念、元素搭配、色彩搭配等方面探討?yīng)氼^蒜包裝設(shè)計的應(yīng)用與前景，并結(jié)合我國傳統(tǒng)文化元素與源遠(yuǎn)流長的農(nóng)耕文明，探究獨(dú)頭蒜包裝設(shè)計的消費(fèi)前景與消費(fèi)趨勢，同時推動我國鄉(xiāng)土文化的傳播。
關(guān)鍵詞：“獨(dú)頭蒜”；包裝；插畫；鄉(xiāng)土
引言
筆者以扶貧對象———淶源縣五間房鎮(zhèn)石城墩村的獨(dú)頭蒜為核心內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查研究，基于對獨(dú)頭蒜營養(yǎng)與藥用價值的了解，筆者試圖對“獨(dú)頭蒜”這一鄉(xiāng)土品牌進(jìn)行研究與推廣，試圖從鄉(xiāng)土文化傳播的角度探究獨(dú)頭蒜的包裝設(shè)計應(yīng)用與發(fā)展。
1獨(dú)頭蒜市場現(xiàn)狀
作為一個農(nóng)業(yè)大國，中國盛產(chǎn)大蒜，其產(chǎn)量達(dá)全球的百分之五十有余。然而獨(dú)頭蒜的產(chǎn)量卻并不可觀，民眾種植獨(dú)頭蒜的傾向也相對較低，但基于其較高的藥用價值，其價格一直居高不下。筆者在前期的走訪調(diào)查研究中有一些收獲與發(fā)現(xiàn)：第一，物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動了居民生活水平的提高，居民對食品的要求除了要美味，還要營養(yǎng)價值高，色彩搭配合理，尤其是純天然的綠色食品越來越成為大眾所需；第二：食品的營養(yǎng)價值與藥用價值依然是人們關(guān)心的重點(diǎn)與核心，同等價位的食品，人們往往會選取藥用價值高的購買，人們對于大蒜與獨(dú)頭蒜的選取，就體現(xiàn)了這個情況，獨(dú)頭蒜藥用價值高，所以群眾對其的需求越來越高，然而獨(dú)頭蒜的種植量少，目前無法滿足市場需求。同時，獨(dú)頭蒜的銷售覆蓋面也不是很廣，國內(nèi)許多超市都沒有獨(dú)頭蒜，加之以許多消費(fèi)者對獨(dú)頭蒜的藥用價值一知半解，因此，獨(dú)頭蒜的真正市場還有待開拓。
2獨(dú)頭蒜品牌包裝設(shè)計元素
物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促進(jìn)了商品包裝設(shè)計的多樣化發(fā)展，而商品包裝的獨(dú)特與新穎是商品能夠吸引到消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，這也符合如今消費(fèi)者的消費(fèi)理念。原生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)理念是當(dāng)今消費(fèi)者追求的消費(fèi)理念，我國是一個追求審美獨(dú)特性的國度，鄉(xiāng)土文化也是我國文化的一種獨(dú)特形式。前文已述，鄉(xiāng)土化的包裝設(shè)計是近幾年的熱點(diǎn)話題，而鄉(xiāng)土化的包裝設(shè)計要想在琳瑯滿目的包裝設(shè)計中脫穎而出，就需要挖掘其獨(dú)特的內(nèi)涵與特征，商家可以挖掘并選取鄉(xiāng)土文化中的獨(dú)特元素，如原生態(tài)的民間勞作元素、純自然的民間景色等作為設(shè)計元素運(yùn)用到包裝中，賦予品牌獨(dú)特的文化特質(zhì)與內(nèi)涵，也使品牌更具吸引力。鄉(xiāng)土文化的獨(dú)特性體現(xiàn)在對原生態(tài)、純自然文化的挖掘與表現(xiàn)方面，基于此，其可以拉近人們與自然的距離，使人們對自然更親近，更依賴?！蔼?dú)頭蒜”創(chuàng)立，是結(jié)合設(shè)計學(xué)、自然學(xué)、美學(xué)等眾多學(xué)科的結(jié)果，其將民間原生態(tài)的元素體現(xiàn)地較為明顯與豐富，其為品牌的包裝設(shè)計賦予了生命力與意趣。
2.1獨(dú)頭蒜品牌插畫設(shè)計
圖案設(shè)計作為包裝設(shè)計中最直觀的展現(xiàn)與最吸引人的第一元素，是品牌內(nèi)涵的直觀表達(dá)與品牌靈魂的直觀展現(xiàn)。插畫便是其中重要的一種，人們通過圖案，能夠直觀感受到品牌想要表達(dá)的內(nèi)容，能夠直觀感受到品牌圖案帶來的視覺享受，且圖案相較于文字更容易讓人記住，給人印象更深刻。鄉(xiāng)土文化與品牌插畫設(shè)計的結(jié)合體現(xiàn)在鄉(xiāng)土插畫的迭出涌現(xiàn)方面，其不僅給消費(fèi)者帶來了獨(dú)特的視覺享受，也豐富了他們的消費(fèi)體驗，還推動了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化的弘揚(yáng)與傳播，有利于我國文化強(qiáng)國的建設(shè)。因此，鄉(xiāng)土插畫作為包裝設(shè)計的獨(dú)特形式，其可供挖掘之處頗多。在該項設(shè)計中，商家為了將產(chǎn)品理念更高效地傳遞，采用與獨(dú)頭蒜產(chǎn)品生產(chǎn)密切相關(guān)的蒜農(nóng)勞作場景與勞作工具作為其設(shè)計元素，并以流暢樸拙的線條將設(shè)計圖案勾勒，提高其對消費(fèi)者的吸引力，促進(jìn)其的銷售與發(fā)展。
2.2獨(dú)頭蒜品牌色彩應(yīng)用
作為我國文化的一種獨(dú)特形式，鄉(xiāng)土文化是我國文化獨(dú)特魅力的豐富顯現(xiàn)，采用鄉(xiāng)土化元素進(jìn)行設(shè)計，一方面可以提高品牌的形象與影響力，另一方面可以推動農(nóng)業(yè)與傳媒行業(yè)的更好結(jié)合，促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的快速融合與發(fā)展。而在獨(dú)頭蒜品牌設(shè)計中，其獨(dú)特的色彩搭配是其能夠先聲奪人的關(guān)鍵因素，作為包裝設(shè)計中最直觀的因素，色彩搭配能夠第一時間吸引到消費(fèi)者。獨(dú)頭蒜的品牌設(shè)計在顏色搭配上別出心裁，雖然其選用的是紅色與藍(lán)色兩種較為普遍的顏色，但其比例搭配與線條刻畫都給人耳目一新的感覺，整體呈現(xiàn)出一種寧靜悠遠(yuǎn)的意境。藍(lán)色是無窮盡的自然的代表，紅色是旺盛的生命力的象征，這兩種色彩結(jié)合，體現(xiàn)了自然無窮盡的生命力與對美好未來的期待。此外，獨(dú)頭蒜包裝設(shè)計的另一個成功之處在于其豐富的設(shè)計元素的選用，其主要采用鄉(xiāng)土元素與原生態(tài)元素，這些元素的選用，體現(xiàn)了人類對大自然的向往與敬畏，消費(fèi)者往往會因情感上的共鳴與精神上的依賴而喜歡某種消費(fèi)品，品牌設(shè)計的顏色搭配就可以增強(qiáng)消費(fèi)者的情感體驗。
2.3獨(dú)頭蒜品牌包裝應(yīng)用
產(chǎn)品的包裝能夠在存儲、運(yùn)輸產(chǎn)品的過程中起到保護(hù)作用，而好的安裝設(shè)計在保護(hù)產(chǎn)品的同時，也具有觀賞價值。而獨(dú)頭蒜的包裝設(shè)計不僅具有實用價值與觀賞價值，還能夠清晰直觀地傳遞產(chǎn)品的設(shè)計理念與情感指向，因此，消費(fèi)者能夠在眾多產(chǎn)品中迅速找到獨(dú)頭蒜，因其鮮明的風(fēng)格特征，能夠一目了然，且具有很強(qiáng)的吸引力。包裝是產(chǎn)品的價值延伸，形式多樣、內(nèi)涵豐富的包裝能夠第一時間帶給消費(fèi)者視覺上的沖擊，并增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，推動消費(fèi)者的購買。鄉(xiāng)土文化是博大精深的中華文化的一種，具有豐富的內(nèi)涵與獨(dú)特的魅力。諸如此類，戀物文化如植物文化就是日本文化的典型特征，植物美學(xué)在日本文化中占有較大的比重，且是每個日本人都津津樂道的文化。而我國的本文文化的延伸代表如“獨(dú)頭蒜”包裝設(shè)計，其以蒜農(nóng)勞作場景與勞作工具作為文化元素的包裝設(shè)計成為我國商家發(fā)掘本土文化的典型代表，且牛皮紙作為一種原生態(tài)的自然衍生品，其包裝形式與風(fēng)格獨(dú)特，能很好地體現(xiàn)獨(dú)頭蒜包裝設(shè)計的理念與追求。
3獨(dú)頭蒜品牌視覺形象識別設(shè)計方案
誠然，產(chǎn)品的包裝設(shè)計需要考慮多方面的因素，包裝材料、包裝顏色、包裝形式等，都是影響商品價值的重要因素，基于存儲與運(yùn)輸?shù)目紤]，商品包裝的耐性也需加強(qiáng)，以防止在運(yùn)輸過程中受到損壞。當(dāng)消費(fèi)者拿到商品時，能夠直觀感受到商家的設(shè)計理念與價值追求，那這項包裝是成功的。
3.1獨(dú)頭蒜品牌視覺形象識別設(shè)計方案一
筆者設(shè)計了兩套包裝設(shè)計方案，以供不同的商家與不同的消費(fèi)者選擇。其一，設(shè)計元素主要選取蒜農(nóng)的勞作場景與勞作工具，設(shè)計方式較為簡約。色彩也選取較為古樸的玄色，線條較為簡單，整體呈現(xiàn)出簡約古樸的風(fēng)格。
3.2獨(dú)頭蒜品牌視覺形象識別設(shè)計方案二
方案二也是以簡約古樸為基調(diào)，但加強(qiáng)了設(shè)計感，且整體風(fēng)格也有所提升?；诜桨敢坏脑O(shè)計局限，筆者多次對方案二增刪改易，采用插畫元素，但在色彩搭配上有所創(chuàng)新，方案中的色彩搭配，筆者進(jìn)行了精心設(shè)計，藍(lán)色為主，紅色為輔，在色彩搭配上注重沖和平淡，簡潔凝煉，形式簡單，內(nèi)涵豐富的色彩搭配能夠直觀地體現(xiàn)商家的設(shè)計理念。同時，牛皮紙的包裝設(shè)計也更貼合原生態(tài)與純自然的風(fēng)格，符合可持續(xù)發(fā)展的理念與居民綠色消費(fèi)的要求。在定稿后，筆者綜合考量各種設(shè)計元素，如包裝材料、包裝形式、色彩搭配等，牛皮紙材料的選用符合環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的觀念，而紙盒、紙袋、紙瓶等豐富多樣的包裝形式增強(qiáng)了消費(fèi)者的審美體驗。由于獨(dú)頭蒜的藥用價值較高，筆者在包裝時將其設(shè)計成中藥包裹形狀，這樣的包裝設(shè)計不僅能夠給消費(fèi)者帶來直觀的美感體驗，也符合獨(dú)頭蒜的價值指向。對比兩種設(shè)計方案，顯然方案二更具優(yōu)勢，方案二設(shè)計理念先進(jìn)，設(shè)計方式靈活多樣，顏色搭配舒適怡人，也與品牌理念相契合，文案的撰寫與宣傳也能夠產(chǎn)生畫龍點(diǎn)睛的效果。
4研究總結(jié)
鄉(xiāng)土化的包裝設(shè)計在琳瑯滿目的設(shè)計中具有優(yōu)勢，它是本土文化孕育出的產(chǎn)品，發(fā)源于本土文化，又對本土文化有保護(hù)與宣傳作用，且鄉(xiāng)土文化與潮流元素的結(jié)合，促進(jìn)了設(shè)計師設(shè)計靈感的迸發(fā)，在未來定會有廣闊的前景。我國鄉(xiāng)土化包裝設(shè)計相較于國外的發(fā)展，其上升空間還非常廣闊，生產(chǎn)者、商家與設(shè)計師應(yīng)該共同致力于本土文化元素的挖掘與設(shè)計，共同促進(jìn)我國品牌包裝設(shè)計的更快更好發(fā)展，并促進(jìn)中華文化的傳播。結(jié)語筆者在研究過程中，將鄉(xiāng)土元素與現(xiàn)代潮流元素相結(jié)合，著重采用蒜農(nóng)田間勞作的場景與工具，再撰以相關(guān)文案，使該項品牌設(shè)計呈現(xiàn)出獨(dú)一無二的效果。對設(shè)計學(xué)、自然學(xué)、美學(xué)的思考與研究是筆者開展本項研究的前期，豐富的理論基礎(chǔ)是指導(dǎo)實踐高效開展的前提，在今后的研究道路上，筆者會繼續(xù)學(xué)習(xí)理論，深入實踐，再次思考促進(jìn)包裝設(shè)計發(fā)展的措施與方法，為我國商品的包裝設(shè)計提供依據(jù)與參照。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉欣欣.插畫藝術(shù)[M].北京：科學(xué)出版社，2010.10.
[2]張艷梅.插畫設(shè)計[M].北京：中國青年出版社，2010.523.
作者：職音 單位：河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
