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伴手禮包裝設(shè)計甘蔗紙材料的應(yīng)用

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伴手禮包裝設(shè)計甘蔗紙材料的應(yīng)用

摘要:甘蔗紙產(chǎn)品包裝是利用廢舊甘蔗渣加工再利用形成的一種新型環(huán)保材料,本文首先是對甘蔗紙產(chǎn)品包裝價值和社會現(xiàn)狀進行分析,闡述了甘蔗紙材料在伴手包裝設(shè)計中的應(yīng)用與實踐問題,并對其產(chǎn)品包裝提出建議。希望能為桂林特色伴手禮提供幫助。在越來越多人注重生活中的儀式感,美感提升的新時代,激烈的競爭對產(chǎn)品包裝美感的要求不斷變高。進一步為甘蔗紙的設(shè)計,研發(fā)和發(fā)展貢獻力量。對本地特色伴手禮而言,設(shè)計環(huán)保有地域性特色的伴手禮產(chǎn)品包裝是有必要性的。

關(guān)鍵詞:甘蔗紙材料;包裝設(shè)計;地域特色;伴手禮

隨著城市化進程不斷加快,觀光旅游業(yè)快速發(fā)展,現(xiàn)今產(chǎn)品包裝設(shè)計也能體現(xiàn)當?shù)氐某鞘形幕6慰统糜瓮?,也夠買許多當?shù)匕槭侄Y送親友。進一步帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,提高當?shù)刂取榱耸拱槭侄Y包裝設(shè)計具有地域性與獨特性,使伴手禮包裝設(shè)計秉承本地文化特色,讓游客在旅游期間更好認識桂林的旅游文化。本文將視覺符號引入本地特色伴手禮設(shè)計中,探究伴手禮包裝設(shè)計是如何將地域性景點與桂林旅游文化相互融合,使之成為一個文化藝術(shù)傳播的載體,讓更多人通過伴手禮承載的文化內(nèi)涵了解桂林特色文化。

1甘蔗紙產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值

在國民經(jīng)濟快速發(fā)展的影響下,甘蔗紙產(chǎn)品包裝在包裝領(lǐng)域逐步得到重視和發(fā)展,我國每年要進口超過年產(chǎn)三分之一的“洋紙”進入國內(nèi)市場,這是我國造紙業(yè)可持續(xù)發(fā)展和走向現(xiàn)代化的重要問題。同時國家對環(huán)境污染的要求日益嚴格,迫使我國造紙業(yè)受到了嚴峻的挑戰(zhàn),且我國幅員遼闊,但森林資源相對匱乏,現(xiàn)實情況表明我國必須抓緊調(diào)整原料結(jié)構(gòu)。廣西是甘蔗的生產(chǎn)地,也是全國的產(chǎn)糖基地,具有豐富的甘蔗紙原材料。

2甘蔗紙產(chǎn)品包裝設(shè)計現(xiàn)狀分析

縱觀國內(nèi)外,纖維原料資源是造紙業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ),也是我國造紙業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個重要問題。多年來,我國造紙業(yè)在“草木并舉”中取得好成績,國民經(jīng)濟得到快速發(fā)展。我國森林資源相對匱乏,但有豐富的非木材資源,甘蔗渣就是一個很好的可回收利用資源。雖然甘蔗渣紙漿得到利用,但其力度還不夠,使用甘蔗紙做產(chǎn)品包裝的人不多,可查資源也有限。更重要的是,隨著當代經(jīng)濟的迅速發(fā)展,多元化的產(chǎn)品包裝沖擊著游客的眼光,游客的欣賞口味也發(fā)生了很大的變化使得產(chǎn)品包裝設(shè)計的生存舉步維艱。具體表現(xiàn)如下:(1)包裝設(shè)計越來越注重外表?,F(xiàn)在很多包裝在材料的選擇上,都比較傾向于經(jīng)濟利益,包裝上運用許多華麗的外表,從而導(dǎo)致商品的價格也增長,但是較少的思考到游客的想法,是否需要華而不實的商品,游客旅游,除了來觀光景點,也是來品嘗當?shù)氐拿朗?,所以,特色伴手禮包裝的設(shè)計要吸引符合游客的購買欲。(2)人們越來越注重包裝的實用性和簡約性。現(xiàn)在的市場競爭趨勢是包裝過度裝飾,很多企業(yè)為了利益,往往采用“過度包裝”,“奢華包裝”。并沒有考慮到此類型包裝在使用過后是否能繼續(xù)使用,所以在包裝領(lǐng)域中,除了要設(shè)計出符合游客的需求外,還要考慮它的實用性和簡約性,這才是包裝設(shè)計應(yīng)該追求的目標。

3甘蔗紙材料在伴手禮包裝設(shè)計中的應(yīng)用與實踐

3.1設(shè)計構(gòu)思

國民經(jīng)濟進程的加快,旅游行業(yè)的快速發(fā)展,讓許多特色美食受到了很大的重視,人們的審美和對美食的需求發(fā)生了較大的改變。故宮博物院的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)無疑是一個成功的典范。深度發(fā)掘豐富的明清皇家文化元素,努力將故宮的建筑、故宮的文物、故宮的歷史找到一個符合當代人喜歡的時尚表達載體。研發(fā)具有故宮文化內(nèi)涵、鮮明時代特點、貼近現(xiàn)代實際需求、深受消費者喜愛的故宮元素文化產(chǎn)品。故宮博物院的成功對桂林特色伴手禮的設(shè)計具有借鑒意義[1]。在桂林的特色伴手禮包裝設(shè)計中,深入挖掘桂林標志性元素符號,通過使用一些標志性的元素符號:日月塔、古東瀑布、靖江王府等,將其與伴手禮包裝設(shè)計相結(jié)合。該設(shè)計提取的景觀元素不是單純的二維形態(tài)表達,而是將其三維立體地呈現(xiàn),巧妙運用于地域性特色的伴手禮包裝設(shè)計之中,設(shè)計出一系列可拆卸的特色禮盒。不僅體現(xiàn)了伴手禮包裝外觀的獨特性又彰顯了伴手禮包裝獨具地方、民族特色。外包裝盒里面具有獨立的小禮盒,主要以古塔和桂林山為外觀,打開禮盒后依舊能制造驚喜,一方面能夠滿足旅游消費者對特色伴手禮包裝的需求,也能夠讓桂林的特色美食得到傳承和宣傳;另一方面,融入地標性元素符號與伴手禮包裝設(shè)計可以起到延伸產(chǎn)業(yè)鏈,帶動經(jīng)濟的發(fā)展,還提高了桂林食品的附加值,體現(xiàn)了桂林文化氣息,營造出桂林地域文化的特色。

3.2造型元素選擇

在包裝設(shè)計中色彩的運用是最醒目的體現(xiàn)。單純利用傳統(tǒng)的色彩與現(xiàn)代色彩結(jié)合,如兩者之間處理不當,會極大地降低伴手禮包裝產(chǎn)品的檔次。而國外的包裝設(shè)計就較好地解決了這一問題,簡潔的色彩運用,使包裝大氣不失檔次。在伴手禮包裝設(shè)計上吐故納新,融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的設(shè)計思路,在外包裝設(shè)計中采用桂林地域性景點色彩、日月雙塔、古東瀑布、靖江王府等。塔的古樸、米駝色為大面積顏色,其間有著夕陽紅的照耀,附近是與他相融的人文景觀元素,旁邊獨特的桂花香,外觀的獨特性又彰顯了強烈的地域性特色和人文氣息;瀑布的藍,空中火紅的太陽,不時會飛過的燕子,水上游著桂林特色竹筏,與霧蒙蒙的山、樹融合體現(xiàn)出桂林特有的美景,正午的古東瀑布總是別有一番風味;王府的貴族色,黃色里面的多色系運用,蔚藍的天空與王府顏色相對,像是從現(xiàn)實中感受王府景象,加上兩旁的桂花與王府顏色相融合,且周圍樹木的綠色系強烈顏色對比更是突出王府的貴族色特征。在伴手禮包裝的內(nèi)河,有兩個小禮盒,依舊附帶桂林氣息,一個運用桂林日月古塔為造型,棕黃色的塔尖,深藍色的塔身,底座是跟塔尖一樣的顏色,附帶著蓮花瓣的花紋;另外是以桂林的山為造型,綠色和黃色為主,綠色的山為盒蓋,黃色為盒身,盒身中間加上些許點綴,更好體現(xiàn)桂林山水的特色。古代傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的設(shè)計方案準確表達伴手禮包裝內(nèi)涵,類似古代使用的食盒,兩旁加上桂花,桂林地標性景點,桂林的山,桂林的水,桂林的建筑,讓游客一目了然,從特色伴手禮包裝中領(lǐng)略到桂林的地域文化,同時使包裝設(shè)計具有時代的特征。如圖1所示,是作者設(shè)計的一款融入桂林“日月雙塔”元素符號的伴手禮包裝設(shè)計,塔尖一樣的形象元素是塔的經(jīng)典,整體造型恰好跟日月雙塔相似,中間的鏤空成為功能的一部分,且“日月雙塔”是桂林最著名的景點之一,所傳達的文化韻味與伴手禮包裝設(shè)計的語意相得益彰。

3.3特色與創(chuàng)新

在全國產(chǎn)品包裝設(shè)計多元化的大背景下,全國產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)造出很多的風格的包裝,各具特色。但作為旅游勝地的桂林,地域性的包裝設(shè)計較少,設(shè)計出具有本地文化氣息的伴手禮包裝是很重要的,因此在甘蔗紙產(chǎn)品包裝設(shè)計中,融入桂林的各個景點元素,能夠創(chuàng)新產(chǎn)品包裝的設(shè)計,體現(xiàn)獨特的桂林特色,讓貴為旅游勝地的桂林留給游客更多地享受體驗。在甘蔗汁的產(chǎn)品包裝設(shè)計中,將桂林景點元素的圖案、顏色、布局等運用起來,讓包裝更具特色。

4甘蔗紙產(chǎn)品包裝的發(fā)展建議

4.1加強地域性文化的品牌建設(shè)

正如提到四川想到火鍋,提到陜西想起羊肉泡饃,人們會因為一樣美食而被立刻牽引到它的原始坐標,因此設(shè)計要遵循符合地域特色的原則。在包裝產(chǎn)品的設(shè)計中,采用簡潔的視覺元素,現(xiàn)代感十足的表現(xiàn)手法形成文化形象,達到從視覺形式到內(nèi)容都能充分體現(xiàn)桂林地域性文化的文化內(nèi)涵和審美情趣。包裝設(shè)計的對象是桂林旅游游客,它的外觀是吸引游客購買商品的重要依據(jù)。除此之外,現(xiàn)代包裝設(shè)計需要有自己的品牌個性,通過包裝表達出地域性特點,恰好融合廣西桂林地標性景點元素,為桂林旅游文化增貼了新的光彩,既傳播了桂林旅游文化,也讓桂林的特色美食得到了更廣泛地傳播[2]。

4.2構(gòu)建良好的視覺體驗

產(chǎn)品包裝是旅游消費者對產(chǎn)品的視覺體驗,也是產(chǎn)品個性的傳遞者。在商品包裝豐富的今天,旅游消費者對每個商品的關(guān)注時間都很短,抓住旅游消費者的目光,形成最為直接的視覺沖擊。在實現(xiàn)合理的地標景點元素運用上,是提高桂林特色伴手禮包裝的關(guān)鍵,同時還會影響包裝的美觀。所以,要從展開相關(guān)的元素入手,找到最能體現(xiàn)桂林文化的二者融合點,讓特色伴手禮在旅游消費者心中形成一個烙印,是對此產(chǎn)品包裝的驚喜,是能充分表現(xiàn)桂林地域性的內(nèi)涵。才能夠體現(xiàn)桂林特色產(chǎn)品包裝在地域性景點元素中凸顯出來。才能構(gòu)建良好的視覺體驗,點綴人們的生活。才能讓伴手禮包裝設(shè)計從眾多競爭品牌中脫穎而出,并創(chuàng)造更多的利潤。

4.3重視市場導(dǎo)向作用

包裝的開始是為了方便人們的生活,在經(jīng)濟的飛速發(fā)展下,在人們需求標準的提高下,包裝的美化在點綴人們的生活,也在激勵著包裝設(shè)計市場。想要伴手禮包裝在眾多品牌中脫穎而出,要清楚包裝對商品的傳遞作用,要充分的在伴手禮包裝設(shè)計中運用桂林地標景點元素符號,形成獨具地方包裝風格和凸顯桂林文化特色的包裝品牌。要從滿足人們的精神需求出發(fā),一方面要設(shè)計出人們愛美之心理需求,吸引更多消費者,提高產(chǎn)品的附加值;另一方面,注重包裝的實用性,要體現(xiàn)出包裝服務(wù)精神,讓旅游消費者在夠回商品后,包裝能繼續(xù)使用或者是當作紀念品,在注重消費者需求的同時也注重包裝的獨特性,自然會帶來滿意的經(jīng)濟碩果。

4.4新型包裝材料的可持續(xù)性

倡導(dǎo)綠色環(huán)保是科學(xué)發(fā)展觀的體現(xiàn),可降解及快速再生材料已成為世界各國新型材料領(lǐng)域研究發(fā)展的重點,綠色包裝將是21世紀包裝設(shè)計的討論重點。傳統(tǒng)建材的開發(fā)與生產(chǎn)過程中不僅消耗了大量的資源和能源,而且給生態(tài)環(huán)境帶來了污染,影響了人類生存的環(huán)境,如建筑施工過程產(chǎn)生的噪聲,嚴重影響了人們的生活環(huán)境。建筑材料作為人類生存的重要物質(zhì)基礎(chǔ),影響著人們的生活和自然環(huán)境,但傳統(tǒng)的建筑材料不僅需要消耗大量的能源、資源,還會帶來環(huán)境危害,不利于實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。近年來,國外倡導(dǎo)的“綠色資本家”就是在保護環(huán)境下獲取利潤;“綠色消費指南”就是要求消費者善于保護環(huán)境[3]。甘蔗紙產(chǎn)品包裝設(shè)計就是運用的可降解的可持續(xù)發(fā)展材料,恰好符合綠色環(huán)保的科學(xué)發(fā)展觀。使用新型的包裝材料,設(shè)計有地域性特點的伴手禮包裝設(shè)計,以人為本,滿足人們精神需求的同時走可持續(xù)發(fā)展道路。

5結(jié)論

以桂林地標性景點為主要的產(chǎn)品包裝設(shè)計,經(jīng)過不斷的修改設(shè)計,使之煥然一新,本文分析后分析后有四個重要論點:一是運用桂林的地標性景點元素符號到伴手禮包裝設(shè)計中,既是對桂林旅游景點的宣傳,也讓桂林的產(chǎn)品包裝設(shè)計得到創(chuàng)新的;二是桂林地標景點元素的構(gòu)思方法,圖案形狀都被運用到產(chǎn)品包裝設(shè)計中;三是要從構(gòu)建視覺體驗和滿足人們的精神需求等角度進行深入運用的強化。

參考文獻:

[1]王春偉.地域文化符號融入旅游工藝品開發(fā)探析[J].天工,2021(1):108-109

[2]侯婉矜.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下信陽美食插畫設(shè)計研究[J].天工,2020(1):112-113

[3]王惠卿.新型建筑材料與生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展研究———評《新型建筑材料及其應(yīng)用》[J].

作者:周煥鳳 趙書琪 劉兆雅 單位:桂林理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院