傳統(tǒng)文學(xué)出版困境破解

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1.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)

進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代，文學(xué)褪去了昔日的理想光芒，迅速地被市場(chǎng)操縱而日趨邊緣化。在這種情形下，出版市場(chǎng)、出版產(chǎn)業(yè)、出版轉(zhuǎn)制已被傳統(tǒng)文學(xué)出版單位普遍認(rèn)知與接受。同時(shí)，市場(chǎng)這只隱形的手，不僅激發(fā)了文學(xué)出版向市場(chǎng)訴求的積極性，而且也潛移默化地培育了文學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)粗糙的文學(xué)趣味。顯然，在消費(fèi)時(shí)代，占據(jù)主流的文學(xué)本質(zhì)觀是消費(fèi)主義的，文學(xué)出版的內(nèi)容是“被讀者喜歡并選擇”，文學(xué)出版的主體功能是經(jīng)濟(jì)功能。由于文學(xué)出版的經(jīng)濟(jì)功能被空前強(qiáng)化，由此引發(fā)了傳統(tǒng)文學(xué)出版在商業(yè)利潤(rùn)與社會(huì)責(zé)任層面的雙重挑戰(zhàn)。其一，固守文學(xué)精神，傳統(tǒng)文學(xué)出版面臨生存危機(jī)。在當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)代，在功利性閱讀傾向與市場(chǎng)化運(yùn)作模式的影響下，傳統(tǒng)文學(xué)圖書的市場(chǎng)號(hào)召力不再。相比動(dòng)輒幾十萬甚至上百萬點(diǎn)擊量的青春文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，傳統(tǒng)文學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)是門前冷落，變成了無人問津的“黃花”，傳統(tǒng)文學(xué)出版在當(dāng)今遭遇到嚴(yán)重的生存危機(jī)。以代表傳統(tǒng)文學(xué)主陣地的文學(xué)期刊為例，文學(xué)期刊在經(jīng)歷20世紀(jì)80年代的短暫輝煌后，開始持續(xù)衰落，讀者越來越少，發(fā)行量急劇萎縮，有的?？?，有的改弦易轍，絕大部分陷入困境[1]。據(jù)近年來的調(diào)查顯示，全國(guó)突破5萬份這一“生死線”的文學(xué)期刊，加起來也只有七八份[2]。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的夾縫中求生存，是目前傳統(tǒng)文學(xué)出版的現(xiàn)狀。其二，過分追逐商業(yè)利潤(rùn)，傳統(tǒng)文學(xué)出版面臨解構(gòu)危機(jī)。在當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)文學(xué)積極參與文學(xué)出版的市場(chǎng)化操作，通過市場(chǎng)、媒體的霸權(quán)優(yōu)勢(shì)，塑造社會(huì)大眾的審美情趣，影響人們的價(jià)值觀念，占領(lǐng)文學(xué)出版市場(chǎng)，儼然成為當(dāng)今文學(xué)出版的龍頭老大。傳統(tǒng)文學(xué)出版要生存、要發(fā)展，必須消解傳統(tǒng)文學(xué)精神，追逐商業(yè)利潤(rùn)，向消費(fèi)文學(xué)靠攏。這樣一來，隨著文學(xué)作品的大批量生產(chǎn)、復(fù)制，文學(xué)作品的文學(xué)價(jià)值必然減退，文學(xué)的正統(tǒng)性遭到?jīng)_擊，傳統(tǒng)文學(xué)及其出版面臨著解構(gòu)的危機(jī)。如近年來流行的影書互動(dòng)的出版模式，在給圖書市場(chǎng)帶來巨大利潤(rùn)的同時(shí)，使得文學(xué)圖書創(chuàng)作與出版日益迎合讀者淺層娛樂需求，這種功利化快餐運(yùn)營(yíng)模式，很難出現(xiàn)優(yōu)秀的文學(xué)圖書。可見，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)文學(xué)出版的美學(xué)法則必然受到市場(chǎng)法則的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)文學(xué)出版將面臨著經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)責(zé)任雙層面挑戰(zhàn)。

2.數(shù)字出版的挑戰(zhàn)

進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代，人們生活節(jié)奏加快，時(shí)間被分割成無數(shù)碎片，人們接觸最多的不是紙張，而是各種各樣的數(shù)字閱讀終端，數(shù)字出版悄然勃興。數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。[3]與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版具有出色的快速查詢、海量的信息存儲(chǔ)、低廉的價(jià)格成本、方便的策劃編輯等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，數(shù)字出版還具有互動(dòng)性、及時(shí)性、大眾化、通俗化等許多其他優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)出版行業(yè)無法比擬的，它更符合消費(fèi)時(shí)代人們的各種淺表化的文化需求。正因?yàn)槿绱?，近年來，?shù)字出版每年以數(shù)億元的產(chǎn)值翻倍，而且伴隨著手機(jī)閱讀、互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)閱讀、手持閱讀器等閱讀模式的進(jìn)一步開發(fā)，數(shù)字出版將會(huì)迎來更輝煌的明天。對(duì)此，有人甚至宣稱：傳統(tǒng)文學(xué)出版已經(jīng)遭到無可匹敵的對(duì)手，未來的出版產(chǎn)業(yè)將不再是紙和墨的時(shí)代。[4]顯見，在數(shù)字出版日益風(fēng)行的消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)文學(xué)出版面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其出版市場(chǎng)急劇萎縮。以原創(chuàng)文學(xué)數(shù)字出版為例，中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站得到空前發(fā)展，大量?jī)?yōu)質(zhì)數(shù)字出版的文學(xué)作品將在中國(guó)文壇上與傳統(tǒng)文學(xué)分庭抗禮，且大有壓倒性優(yōu)勢(shì)。如2010年度全國(guó)暢銷書排名，盛大文學(xué)就占了其中的七成。可見，數(shù)字出版“錢”途一片光明，而傳統(tǒng)文學(xué)出版卻前景堪憂。面對(duì)數(shù)字出版這一新型媒介出版對(duì)傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)與擠壓，傳統(tǒng)文學(xué)出版當(dāng)何去何從？

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)為媒介載體而存在和傳播的文學(xué)。[5]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多為青春文學(xué)、休閑文學(xué)、類型小說等，強(qiáng)調(diào)的是流行、時(shí)尚、輕松、開放、互動(dòng)，提倡的是娛樂、休閑與消遣，及時(shí)性和快餐性已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的某些特征。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以更契合消費(fèi)時(shí)代大眾的閱讀興趣而發(fā)展迅猛。據(jù)前不久報(bào)道稱，在中國(guó)，短短10年，無論按字?jǐn)?shù)還是按篇計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)代文學(xué)紙質(zhì)媒體發(fā)表作品60年的總和[6]。一家傳統(tǒng)出版社每年的出版字?jǐn)?shù)不過五六千萬字，但是現(xiàn)在一家網(wǎng)站一天的出版字?jǐn)?shù)就已經(jīng)達(dá)到這個(gè)量，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力正在前所未有地?cái)U(kuò)大。顯然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作改變了傳統(tǒng)文學(xué)的精英式書寫方式，形成了讀寫之間的認(rèn)知交流、思想交流、情感交流以及人生經(jīng)驗(yàn)交流的平民化書寫方式，對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)寫作及其出版帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)作家現(xiàn)在正面臨著出版瓶頸，傳統(tǒng)文學(xué)變得越來越小眾，大批傳統(tǒng)作家的作品找不到出版機(jī)會(huì)，即便出版，印量也很低。即便是曾經(jīng)知名度很高的作家，市場(chǎng)似乎仍然將他們遺忘了?？梢姡诨ヂ?lián)網(wǎng)日益普及的近幾年里，傳統(tǒng)文學(xué)出版是在不斷衰落和敗退的。隨著網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無疑將會(huì)更加發(fā)展壯大。屆時(shí)，以書刊報(bào)紙為主要媒介的傳統(tǒng)文學(xué)，失去的將不僅是部分讀者，更重要的還有話語權(quán)力?？傊?，隨著信息科技的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字化與商業(yè)化的“聯(lián)姻”以及資本運(yùn)營(yíng)的不斷介入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將會(huì)長(zhǎng)期存在、長(zhǎng)足發(fā)展，并對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)出版產(chǎn)生巨大而深刻的沖擊與影響，這種沖擊與影響甚至是革命性的?？梢钥隙ǖ卣f，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主的新媒體文學(xué)，將會(huì)是今后文學(xué)發(fā)展最為主要的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

面對(duì)上述挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)文學(xué)出版應(yīng)選擇怎樣的發(fā)展路徑呢？

1.出版雙效益圖書

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，隨著出版體制改革的完成，商業(yè)利潤(rùn)成為文學(xué)出版追求的重要目標(biāo)之一，這是消費(fèi)時(shí)代社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，文學(xué)發(fā)展也必然受其影響。在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，文學(xué)創(chuàng)作與文學(xué)出版不應(yīng)背離社會(huì)責(zé)任，因?yàn)?，出版事業(yè)應(yīng)放到文化價(jià)值體系中來審視，一切有利于人類深化認(rèn)識(shí)和社會(huì)進(jìn)步的出版行為應(yīng)當(dāng)具有知識(shí)傳播的作用、文化積累的作用、文化創(chuàng)新的作用和娛悅審美的作用。[7]故此，作為出版工作者，在追求圖書利益最大化的同時(shí)，不能忘記自己身上所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，不能為了經(jīng)濟(jì)效益而出版那些格調(diào)不高、對(duì)社會(huì)和人心有危害和誤導(dǎo)的圖書。開發(fā)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益俱佳的圖書選題，出版雙效益圖書，不僅是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)文學(xué)出版的生存之道，也是引導(dǎo)文化健康發(fā)展、提高社會(huì)文化品位的不二選擇。如何才能出版雙效益圖書呢？第一，打造文學(xué)圖書品牌。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文學(xué)圖書既是一種精神產(chǎn)品，也是一種待售商品。在圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，出版機(jī)構(gòu)按照給一般商品塑造品牌的經(jīng)營(yíng)思路，打造文學(xué)圖書品牌，一方面能保證圖書的出版品質(zhì)，另一方面也可以提升銷售份額，獲得較好的商業(yè)利潤(rùn)，從而使出版單位能夠更加從容地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。第二，實(shí)施叢書策劃方案。傳統(tǒng)文學(xué)出版單位應(yīng)適時(shí)策劃出版高質(zhì)量、高品位系列叢書，這些叢書包括“文叢”、“書系”、“文庫”、“文集”等多種形式。叢書的策劃出版，像“集束炸彈”似的投放到市場(chǎng)上，加上媒體的造勢(shì)宣傳，必定能以規(guī)模效應(yīng)取得理想的銷售業(yè)績(jī)，在一定程度上改變傳統(tǒng)文學(xué)圖書市場(chǎng)冷清的狀況。第三，定期舉行文學(xué)活動(dòng)。傳統(tǒng)文學(xué)出版單位應(yīng)定期舉行文學(xué)活動(dòng)，如“大獎(jiǎng)賽”、“擂臺(tái)賽”、“拉力賽”等。定期舉行文學(xué)活動(dòng)不僅能夠吸引廣大讀者的關(guān)注，更重要的是能夠網(wǎng)羅一批高水平的作家與眾多高質(zhì)量的作品，為出版社出版雙效益圖書提供基本保證。第四，追蹤社會(huì)文學(xué)熱點(diǎn)。傳統(tǒng)文學(xué)出版單位在堅(jiān)守文學(xué)價(jià)值、文化傳承等社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，應(yīng)密切關(guān)注社會(huì)上的熱點(diǎn)，敏銳地捕捉與這些熱點(diǎn)相關(guān)的選題加以策劃，然后趁著這股社會(huì)熱點(diǎn)的“熱”勢(shì)，搭造順風(fēng)車，推銷相關(guān)的圖書。將“文學(xué)熱點(diǎn)”和“轟動(dòng)效應(yīng)”轉(zhuǎn)化成圖書“賣點(diǎn)”，促進(jìn)其商業(yè)利潤(rùn)的提升?？傊瑐鹘y(tǒng)文學(xué)出版應(yīng)遵從商業(yè)利潤(rùn)與文化傳承二重邏輯，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下不斷進(jìn)行自我調(diào)適，努力尋求二者之間的邏輯平衡，積極探索出版雙效益文學(xué)圖書，促進(jìn)傳統(tǒng)文學(xué)出版又好又快地向前發(fā)展。

2.與數(shù)字出版共贏

出版產(chǎn)業(yè)未來的活力在于融合，融合會(huì)讓出版產(chǎn)業(yè)擁有更廣闊的前景，數(shù)字出版和傳統(tǒng)文學(xué)出版有著共同的利益和市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)在所難免。近年來，數(shù)字出版依托于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器等平臺(tái)的拓展，進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)文學(xué)出版雖面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，然而，傳統(tǒng)文學(xué)出版的產(chǎn)業(yè)鏈早已成熟，其優(yōu)勢(shì)仍在。顯然，數(shù)字出版和傳統(tǒng)文學(xué)出版，不是誰取代誰的問題，而是如何牽手聯(lián)姻、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共享雙贏的問題。那么，傳統(tǒng)文學(xué)出版如何與數(shù)字出版共贏呢？第一，傳統(tǒng)文學(xué)出版可以固守“本職”，配合數(shù)字出版的延伸。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的內(nèi)容與現(xiàn)代科技的融合。傳統(tǒng)文學(xué)出版業(yè)應(yīng)依靠自己扎實(shí)的出版內(nèi)容，成為占主動(dòng)地位的數(shù)字出版內(nèi)容的提供者，使自己的出版內(nèi)容延伸至數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，把傳統(tǒng)的圖書內(nèi)容資源銷售到網(wǎng)絡(luò)（WEB）和無線應(yīng)用通訊協(xié)議（WAP）的平臺(tái)之上，或者建立數(shù)字圖書館等等。第二，傳統(tǒng)文學(xué)出版可以自己謀求數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。如今，傳統(tǒng)文學(xué)出版的工作流程也都離不開數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，出版社的大量?jī)?nèi)容資源和多年積累的豐厚知識(shí)儲(chǔ)備早已數(shù)字化了。因此，只要尋找到適宜、合理的路徑和專業(yè)技術(shù)支持，傳統(tǒng)文學(xué)出版業(yè)若不甘于只做數(shù)字出版的內(nèi)容提供者，也完全可以形成自身的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時(shí)，對(duì)于大的出版集團(tuán)，甚至可以直接并購能為己所用的技術(shù)企業(yè)，使自己在數(shù)字出版業(yè)中處于主導(dǎo)地位，以實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型?？傊?，傳統(tǒng)文學(xué)出版和以手機(jī)閱讀為代表的數(shù)字出版并不具有排他性、替代性，傳統(tǒng)出版代表著內(nèi)容的源泉，數(shù)字出版提供了服務(wù)渠道與發(fā)行渠道，兩者各具優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短、共存共融、協(xié)調(diào)并進(jìn)，共同促進(jìn)國(guó)民的文化素質(zhì)和國(guó)家的文化軟實(shí)力的提升。

3.與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)攜手

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)秉持自我實(shí)現(xiàn)的理念，以低門檻、平民化、實(shí)時(shí)性、交互性、包容性、娛樂性等特征，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，迅速走向繁榮。相較于嚴(yán)肅化、精英化的傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)似乎是與之唱反調(diào)的。然而，近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盛行與傳統(tǒng)文學(xué)出版的衰落與敗退，并不意味著兩者間的決然對(duì)立，事實(shí)上，兩者之間是相輔相成、相互補(bǔ)充的。傳統(tǒng)文學(xué)及其出版是如何地具有精英化的特性，是我們?cè)谂c網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的比較中進(jìn)而看到的，傳統(tǒng)型文學(xué)在創(chuàng)作、出版、傳播、教育等方面是如何地相對(duì)滯后，也是我們?cè)谂c網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的博弈中進(jìn)而感受到的?？梢姡W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，像一面反射鏡，不斷照射出傳統(tǒng)文學(xué)及其出版的問題與局限，這實(shí)際上既是自身生存的一種沖擊與壓力，也是自身發(fā)展的一種比照與動(dòng)力。總之，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)出版之間，是并存與并立、互動(dòng)與互競(jìng)的關(guān)系。[8]因此，傳統(tǒng)文學(xué)出版要發(fā)展，必須與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)攜手共進(jìn)。原因在于：第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為傳統(tǒng)文學(xué)出版提供了難以取代的網(wǎng)絡(luò)資源，有利于傳統(tǒng)文學(xué)出版在出版內(nèi)容上的拓展以及出版形式上的創(chuàng)新。同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)出版社而言，至為關(guān)鍵的是，網(wǎng)上發(fā)表的作品倘若能夠引起網(wǎng)民興趣，訴諸傳統(tǒng)文學(xué)出版時(shí)，勢(shì)必將規(guī)避相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。第二，傳統(tǒng)文學(xué)出版介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其優(yōu)秀而成熟的編輯隊(duì)伍，嚴(yán)格的出版質(zhì)量監(jiān)督體系，強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感與文化使命感以及權(quán)威性強(qiáng)、社會(huì)認(rèn)可度較高的特點(diǎn)，無疑會(huì)改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)浮躁輕淺的生態(tài)環(huán)境。顯見，傳統(tǒng)文學(xué)出版與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的組合，所希求的應(yīng)是一種雙贏：傳統(tǒng)文學(xué)借助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提高人氣和在青少年群體中的號(hào)召力來拓寬自身的推廣之路，避免其日益邊緣化的地位；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也借助操盤傳統(tǒng)文學(xué)的出版來進(jìn)行自身價(jià)值的確認(rèn)與轉(zhuǎn)型，以免擺脫人們對(duì)其“泛憂傷”、“無承擔(dān)”等負(fù)面評(píng)價(jià)。只有兩者的攜手，才能促進(jìn)雙方的長(zhǎng)足發(fā)展。進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)文學(xué)出版遭遇了來自各方面的挑戰(zhàn)，這是傳統(tǒng)文學(xué)出版的精英文化立場(chǎng)面對(duì)消費(fèi)文學(xué)的大眾文化立場(chǎng)的必然。作為傳統(tǒng)文學(xué)出版人，只有迎頭趕上，積極應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的挑戰(zhàn)，調(diào)整出版方向，與市場(chǎng)接軌，選擇正確恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展路徑，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)攜手，與數(shù)字出版共贏，努力出版雙效益圖書，才是明智之舉，才能使傳統(tǒng)文學(xué)出版持續(xù)發(fā)展，立于不敗之地。