傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代傳媒相互發(fā)展

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【摘要】傳統(tǒng)文化是華夏兒女的共同記憶，是中華民族的精神家園，傳統(tǒng)藝術則是我國傳統(tǒng)文化寶庫中的最絢爛奪目的奇葩。通過非物質文化遺產的動漫化，能夠為傳統(tǒng)藝術的傳承發(fā)展開辟更加廣闊的天地，也能為我國現(xiàn)代傳媒事業(yè)的發(fā)展開拓出新的機遇。

【關鍵詞】傳統(tǒng)藝術??；現(xiàn)代傳媒　；衍生產品??；非物質文化遺產　；動漫

隨著時代的變革，傳統(tǒng)藝術的傳承發(fā)展也迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在信息技術高度發(fā)達的今天，傳統(tǒng)藝術只有在充分融合現(xiàn)代藝術元素的基礎上，與新興傳媒實現(xiàn)良性互動發(fā)展，才能獲得更為廣闊的生存和發(fā)展空間。值得欣喜的是，隨著我國文化事業(yè)的繁榮昌盛，傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代傳媒相結合而產生的眾多衍生品正以其深厚的傳統(tǒng)文化底蘊和時尚的現(xiàn)代文化氣息而廣受消費者的歡迎，為傳統(tǒng)藝術的傳承注入了新的活力。其中，非物質文化遺產的動漫化就是傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代傳媒共同發(fā)展的成果。

一、非物質文化遺產的動漫化的必要性

（一）是傳統(tǒng)藝術獲得新發(fā)展的有效路徑

非物質文化遺產所涵蓋的文化內容十分廣闊，包括傳統(tǒng)知識體系、技能、工藝、實物、文化場所等等，其中傳統(tǒng)藝術是其中的一項重要內容。傳統(tǒng)藝術誕生于歷史的土壤，今天我們已經無法重構傳統(tǒng)藝術曾經綻放光華的原生態(tài)，更沒有資格剝奪新時代的人類享受現(xiàn)代文明成果的權利。因此，傳統(tǒng)文化只有充分融入時代的元素，貼合現(xiàn)代人的生活，才能獲得新的生命力。動漫是現(xiàn)代社會年輕人十分喜愛的一種文化消費形式，其題材廣泛，風格多樣，畫面生動形象，音效靈活多變，對于全面、深入展示傳統(tǒng)藝術的美學價值和文化內涵有巨大優(yōu)勢。

（二）是國產動漫產業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要策略

動漫起源于日本，在我國的發(fā)展時間不長，直到今天我國的動漫產業(yè)中日本動漫還占據著較大的市場份額。數年前，我國的漫畫畫家和動漫制作人大都從日本動漫中汲取營養(yǎng)，在創(chuàng)意方面也大量借鑒國外動漫風格的創(chuàng)作模式，缺乏民族特色，在質量上始終無法與國外優(yōu)秀動漫產品抗衡。隨著我國政府對傳統(tǒng)文化傳承的重視和提倡，動漫工作者開始在傳統(tǒng)文化中尋求創(chuàng)作素材和靈感，由此誕生了一大批優(yōu)秀的國產動漫產品。比如在2015年上映的《西游記之大圣歸來》即是在充分借鑒傳統(tǒng)文化——包括傳統(tǒng)繪畫、曲藝等藝術形式的基礎上創(chuàng)作的3D動畫電影，不論在票房還是口碑上都取得了優(yōu)異的成績。由此可見，通過非物質文化遺產的動漫化是國產動漫產業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的可行之策。

二、動漫設計對非物質文化遺產的表達

（一）動漫美術風格設計對非物質文化遺產的表達

動漫風格是動漫作品區(qū)別于其他各類文化產品的藝術表現(xiàn)，彰顯了某一類型動漫的藝術特色或者某一制作團隊的審美傾向。在動漫作品的各個構成元素中，動漫美術風格設計是其最重要的外在表現(xiàn)之一，往往成為某一類動漫風格的符號。在我國的非物質文化遺產中，有非常多獨具特色傳統(tǒng)藝術形式，其獨樹一幟的審美風格和巨大的美學價值能夠為國產動漫的美術設計提供得天獨厚的借鑒和幫助。如我國八十年代的經典動畫《葫蘆兄弟》，就是以傳統(tǒng)剪紙藝術的動漫化表達來進行創(chuàng)作的，具有非常明顯的民族特色。

（二）動漫造型設計對非物質文化遺產的表達

動漫造型設計也被稱之為形象設計，它是指動漫作品中根據所要表達的角色性格、身份、年齡等因素的設定，通過藝術想象和加工而形成的特定外觀形象。動漫造型承載著動漫故事的展開和主題思想的表達，可以說是動漫設計的核心。但凡經典的動漫都有深入人心的動漫明星形象，而為人喜愛的動漫形象身上所表現(xiàn)出來的設計元素往往也會引發(fā)人們的極大關注。因此，將非物質文化遺產中的文化要素融入到動漫造型設計之中，是通過動漫對非物質文件遺產進行表達的有效方式。在這方面，美國著名的動畫喜劇電影《功夫熊貓》堪稱這方面的經典，其布景、道具、服裝、人物形象都充滿了中國傳統(tǒng)文化的氣息，廣泛借鑒了我國敦煌壁畫、民間年畫、版畫等傳統(tǒng)藝術元素，值得我們研究學習。

（三）動漫動作設計對非物質文化遺產的表達

動畫從字面意思上理解，是以運動形式呈現(xiàn)出來的繪畫，這也是一般人對動畫這種藝術形式的理解，但從本質上來講，動畫是用繪畫形式來詮釋和表達運動。動畫人物的動作設計恰當與否直接關系到一部動畫片的優(yōu)劣，可以說，動作設計是動畫創(chuàng)作的靈魂。成功的動畫設計一是要符合人物形象的造型特點，二是要符合事物的運動規(guī)律。國產動畫《哪吒鬧?！肪褪峭ㄟ^借鑒傳統(tǒng)藝術來完成動畫設計的成功案例，由于該動畫片在布景、配樂方面都融入了京劇元素，因此制作人特意在動作設計中也充分借鑒了京劇的程式化動作，使得整部動畫片各個要素和諧統(tǒng)一，渾然天成。

結束語

傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代傳媒相互融合、共同發(fā)展已是大勢所趨，非物質文化遺產的動漫化無疑是這個大趨勢下的成功嘗試。在這個過程中，傳統(tǒng)藝術會不斷吸收時代元素，衍生出新的產品，而由此誕生的新文化產品又將借助現(xiàn)代傳媒的力量傳播到更加廣闊的天地之中。愿本文能給我國廣大的傳統(tǒng)藝術傳承人和工作者提供一些有益的啟迪。

【注釋參考】

[1]胡智鋒,劉俊.何謂傳媒藝術[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2014,01:72-76.

[2]陳少峰.非物質文化遺產的動漫化傳承與傳播研究[D].山東大學,2014.

[3]王穎,黃潔瀅,鄭衛(wèi)華.非物質文化遺產傳承與動漫的結合[J].大眾文藝,2016,01:195.

作者：馬軍紅 單位：唐山師范學院