媒介技術(shù)影響下音樂傳播探析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了媒介技術(shù)影響下音樂傳播探析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要技術(shù)是第一生產(chǎn)力，生產(chǎn)力決定著生產(chǎn)關(guān)系。從音樂傳播的角度來看，媒介技術(shù)的發(fā)展影響了音樂的產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道和傳播方式，音樂的傳播環(huán)境也隨之被改變。文章通過理清影響當(dāng)下影響音樂傳播的媒介技術(shù)、分析音樂的傳播活動，為當(dāng)下音樂的傳播提供思路。

關(guān)鍵詞媒介；技術(shù)；音樂傳播；視頻

1網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)改變了音樂產(chǎn)品的傳播形態(tài)

在數(shù)字音樂出現(xiàn)之前，音樂被存儲于有形的傳播介質(zhì)中并與其播放設(shè)備配套使用。當(dāng)音樂開始以數(shù)字信號的方式在網(wǎng)絡(luò)空間中傳播，音樂產(chǎn)品便突破了唱片、磁帶、光盤等形態(tài)，成為數(shù)字化、無形化的信息產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將大量音樂聚集在互聯(lián)網(wǎng)平臺，有效整合了線上的音樂資源；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)上分散的音樂資源融為了一個(gè)有機(jī)整體，互聯(lián)網(wǎng)音樂數(shù)量多、種類廣，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶在連網(wǎng)狀態(tài)下可直接下載網(wǎng)絡(luò)音樂，實(shí)現(xiàn)了音樂資源的全面共享。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)降低了音樂制作與發(fā)行的門檻，音樂的發(fā)行既無需借助實(shí)體介質(zhì)也無需依賴唱片公司包裝；數(shù)字技術(shù)將樂器數(shù)字化模擬到電腦里，虛擬樂器音色的MIDI制作軟件如Nuendo、FLstudio、Cubase等能夠非常逼真地再現(xiàn)樂器音色，加之?dāng)?shù)字音樂處理軟件如AdobeAudition的多軌剪輯，音樂人可以在線上獨(dú)立完成音樂創(chuàng)作并上傳至互聯(lián)網(wǎng)上供聽眾欣賞。新興媒介環(huán)境催生了新的網(wǎng)絡(luò)群體——“網(wǎng)絡(luò)歌手”。不同于職業(yè)歌手專業(yè)化的包裝，互聯(lián)網(wǎng)給了他們簡單而直接的成名方式：無論歌曲與歌聲是否專業(yè)，只要能流傳于互聯(lián)網(wǎng)而被廣泛認(rèn)知，就能簽約音樂公司、專輯大賣，楊成剛、香香、龐龍等人演繹的歌曲如《老鼠愛大米》《豬之歌》《兩只蝴蝶》等掀起了一股流行音樂的潮流，成為熱門手機(jī)彩鈴。此時(shí)，CD機(jī)、隨身聽已不再是流行界的寵兒，取而代之的是MP3、MP4、電腦、手機(jī)等數(shù)字化設(shè)備，傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)日漸衰落。

2流媒體技術(shù)拓寬了音樂傳播的渠道

不同于MP3、MP4的“完全下載”，在流媒體技術(shù)的支持下，音視頻可經(jīng)多媒體文件的壓縮程序完成“邊下載邊播放”的指令，極大地縮短了用戶等待使用的時(shí)間，增強(qiáng)了音樂傳播的即時(shí)性，流媒體音樂平臺如QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等成為了傳播音樂的重要平臺。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加之智能手機(jī)的普及，人們的“移動化”訴求日益增長，網(wǎng)絡(luò)音樂開始從傳統(tǒng)PC端走向移動終端，人們打只需開手機(jī)音樂應(yīng)用，便可隨時(shí)隨地享受音樂。手機(jī)媒介上的音樂流媒體App已不再是從前PC端中的單一音樂播放器，成為了集搜索、評論、分享等多功能為一體的應(yīng)用程序，音樂傳播的互動性增強(qiáng)。不論是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂還是其他的音樂App均設(shè)有評論區(qū)，用戶可以在這里進(jìn)行社交互動。在“社交+Anything=Everthing”屢試不爽的運(yùn)營模式下，人性化的音樂傳播平臺吸引了眾多用戶的入駐，據(jù)易觀智庫的報(bào)告，2018年5月，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂的月活用戶數(shù)分別達(dá)到了2.28億、1.95億、1.07億、0.68億。然而，即使它們的“MAU”都是上億的級別，卻無法實(shí)現(xiàn)流量的同等值“變現(xiàn)”。究其原因，在于抓不住用戶的注意力。雖然從技術(shù)上來說，手機(jī)音樂流媒體App已不再是單一的音樂播放器，但它們多數(shù)時(shí)間處于“后臺運(yùn)行”的位置，并未實(shí)質(zhì)性的占有用戶的時(shí)間，尤其是當(dāng)用戶邊聽歌邊看其他內(nèi)容的時(shí)候，其注意力早已跳出App，音樂只是作為“氛圍背景音”而存在。

3移動通信技術(shù)創(chuàng)新了用戶參與音樂傳播的方式

當(dāng)“4G”技術(shù)使得視頻作為日常生活中的“娛樂休閑品”成為可能，音樂憑借“視頻”內(nèi)容抓回了用戶的注意力。隨著數(shù)據(jù)通信與多媒體業(yè)務(wù)需求的發(fā)展，適應(yīng)移動數(shù)據(jù)、移動計(jì)算及移動多媒體運(yùn)作需要的第四代移動通信開始興起。2014年1月，京津城際高鐵作為全國首條實(shí)現(xiàn)移動4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的鐵路，實(shí)現(xiàn)了300公里時(shí)速高鐵場景下的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)高速下載，一部2G大小的電影只需要幾分鐘。同年，網(wǎng)絡(luò)直播和移動短視頻興起。音樂短視頻以其新鮮、豐富、有趣的畫面內(nèi)容順應(yīng)了“內(nèi)容為王”的傳播環(huán)境，音樂創(chuàng)意類短視頻社交App——抖音一躍成為“吸睛”神器，2018年6月，抖音官方數(shù)據(jù)，抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。作為一款音樂創(chuàng)意類短視頻社交軟件，抖音App為用戶提供了“音樂+視頻”的新玩法。用戶可以某音樂為BGM（背景音樂），自行加入濾鏡、貼紙、動畫等特效拍攝諸如舞蹈、搞笑段子、風(fēng)景等內(nèi)容的視頻作品，視頻的內(nèi)容大多是基于BGM來創(chuàng)作的，其畫面結(jié)構(gòu)、情節(jié)服從于音樂的調(diào)性。由于用戶拍攝的視頻多是相似的模仿內(nèi)容，因此，BGM的重復(fù)使用率較高，視頻作品的走紅往往會帶動視頻的BGM成為“爆款音樂”。在抖音上，當(dāng)視頻的BGM足夠吸引人，用戶就會有意識地在視頻評論區(qū)求音樂名，隨后跨平臺去往流媒體音樂App搜索音樂，QQ音樂、網(wǎng)易云、蝦米等紛紛開設(shè)抖音歌單，從抖音上火起來的歌曲相應(yīng)地也會在其他音樂平臺上成為流量高地，在熱歌榜單上有著較高的占有率；即使用戶沒有被音樂吸引，只要他使用了此BGM，也能無意識地引發(fā)擊鼓傳花式的音樂傳播，引發(fā)內(nèi)部音樂流量的膨脹。在抖音平臺火起來的歌曲如《海草舞》《學(xué)貓叫》《紙短情長》等被廣泛傳唱，從“像一棵海草海草，隨波飄搖”到“我們一起學(xué)貓叫”，從“紙短情長啊，道不盡太多漣漪”到“收到需要趕快回復(fù)的信息，那就考慮看看是不是要回應(yīng)你”……抖音神曲火了一波又一波。王力宏曾以抖音作為《南京，南京》的全球獨(dú)家首發(fā)平臺，其的視頻以單曲demo《南京，南京》為BGM，獲得了100多萬的贊，背景音樂《南京南京》也獲得了27.8萬的使用量，一度成為爆款歌曲。從音樂推廣的效果來看，抖音視頻類似于在20世紀(jì)前期興起的音樂短片MV，都可以用來推廣音樂。但是，一般來說，一首歌曲對應(yīng)一個(gè)MV，而BGM卻有著多個(gè)抖音視頻。究其原因，在于MV是專業(yè)化的生產(chǎn)，而抖音視頻則是是全民參與的產(chǎn)物，它激發(fā)了全民拍攝MV的熱情，滿足了用戶自我表達(dá)的訴求，使其在自娛自樂中主動或被動地卷入了音樂的傳播活動中。當(dāng)“刷視頻”成為人們休閑娛樂的活動，“拍視頻”成了全民參與音樂傳播的新方式時(shí)，流媒體音樂App也開始入局短視頻風(fēng)潮。2018年下半年開始，各大在線音樂平臺著力“音樂視覺化”，其中既有網(wǎng)易云音樂對短視頻板塊的扶持，也有QQ音樂對微視短視頻在曲庫和音樂服務(wù)層面的全面支持，“看音樂”已是大勢所趨。

4總結(jié)

自此，媒介技術(shù)改變了音樂產(chǎn)品的形態(tài)、拓寬了音樂傳播的渠道、創(chuàng)新了用戶參與音樂傳播的方式，一定程度上復(fù)蘇了低迷的音樂產(chǎn)業(yè)市場。未來，隨著“5G”的應(yīng)用、“VR”的普及以及“人工智能”的成熟……音樂的傳播環(huán)境還將繼續(xù)改變。如何在新興的媒體環(huán)境中把握“風(fēng)口”，打造爆款？正如麥克盧漢所言，“一切意義都隨著媒介的加速運(yùn)動而發(fā)生變化，因?yàn)橐磺袀€(gè)人和政治的相互依存模式都隨著任何信息的加速運(yùn)動而發(fā)生變化”。音樂傳播者也只有緊跟媒介技術(shù)更迭的步伐，把握技術(shù)的本質(zhì)，迎合技術(shù)所帶來的新的生產(chǎn)關(guān)系，才是環(huán)境中的“適應(yīng)者”，正所謂“適者生存”。

參考文獻(xiàn)

[1]麥克•盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].南京：譯林出版社，2011.

[3]鄭思.音樂的數(shù)字化營銷研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2016.

作者：李甜菱 單位：湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院