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摘要:改革開放以來,中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一種迅猛的勢頭,從近幾年電影類型不斷轉(zhuǎn)變和商業(yè)電影在當下所產(chǎn)生的價值可以得出這種結(jié)論。如今,電影產(chǎn)業(yè)受到了前所未有的重視,國家扶持力度也大大加強。中國電影產(chǎn)業(yè)無論從市場還是相關(guān)領(lǐng)域都逐步趨向于良性發(fā)展的狀態(tài)。然而與美國等電影產(chǎn)業(yè)已趨向成熟的西方國家相比較,規(guī)模偏小和資金短缺已成為抑制中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。本文梳理和分析了新時代環(huán)境下,中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,并對發(fā)展中存在的問題提出相應(yīng)的解決措施。
關(guān)鍵詞:新時代;電影產(chǎn)業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀
中國電影已有了百年歷史,早在八九十年前,中國商業(yè)電影以武俠電影為新紀元開始了一段漫長的發(fā)展歷程。雖然我們很早就呼吁要將電影逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)化,然而在很長一段時間里,中國電影產(chǎn)業(yè)日益低迷,國產(chǎn)影片虧損約90%,投資額過高的電影,市場也很難消化。因此能被大眾所接受的國產(chǎn)影片投資額都在300萬元以下,低投入以及不可觀的收益,是中國商業(yè)片不能良性發(fā)展的根源所在。
一、我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著中國大眾文化審美需求的提高和傳播媒介在全國范圍內(nèi)的普及,中國電影市場逐漸融入了民間資本和海外資本,并將港臺元素與中國文化慢慢地注入到影片之中。從《老港正傳》《功夫》等影片可以看出,港臺元素為中國商業(yè)電影注入了新鮮血液。與此同時,中國的龐大消費市場給香港電影提供了一個消費和發(fā)展的平臺。可見中國商業(yè)電影逐漸朝著“大成本”“大制作”“高投資”的方向發(fā)展。雖然中國商業(yè)電影在外來資金涌入背景下呈向上的發(fā)展趨勢,但是新時代環(huán)境下,中國商業(yè)電影的發(fā)展不是一帆風順的,經(jīng)歷了重重的考驗,包括資金不充裕、設(shè)施不完善、團隊分工不明確等問題。在這些問題出現(xiàn)之前,我們必須認清并加以改善,這樣我們的電影產(chǎn)業(yè)才能蓬勃的發(fā)展。
二、制約我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素
(一)電影產(chǎn)量的粗放式高速增長在2013年我國總票房已超過二百億元,同比增長了30%左右。這當中的國產(chǎn)片票房也已超過了一百億,同比增長了50%左右,占比已經(jīng)達到了六成。直觀的數(shù)據(jù)已經(jīng)表明,我國的電影業(yè)已經(jīng)成功邁入了電影大國這一行列之中。從票房之中分析得到的結(jié)果是,影片之中的大制作數(shù)量雖然不多,可卻占據(jù)在總票房之中份額的一半,這些大制作的影片都有著相同的特點就是擁有海外資金的支撐,在這種條件下,影片制作初期就已經(jīng)考慮了海外營銷方面的問題,因此也成為國產(chǎn)電影在其他國家營銷的主力軍。從以上來看,投入產(chǎn)出比較低是我們的一大問題,且資源浪費過于嚴重。
(二)制片、發(fā)行、放映之間利益的不平衡而在現(xiàn)今的環(huán)境下,利益明顯是最為敏感的話題,利益關(guān)系的不平衡性將嚴重影響整體的積極性,從而產(chǎn)生挫敗感,使該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭受巨大的影響。兩頭小、中間大是我國電影產(chǎn)業(yè)體制當中的主要問題,這也使得許多企業(yè)不得不保守,這對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說不是件好事。
(三)電影衍生產(chǎn)品開發(fā)落后票房是我國影視產(chǎn)業(yè)收益的主要來源,因為對電影衍生品的不重視及對市場擴展的忽略,使得商業(yè)性的價值大大降低,而且相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)也不盡人意。比如美國電影收益的來源來自影片本身只占到了五分之一,其余的來源都是通過影片相關(guān)產(chǎn)品的擴展而來的。以電影自身為中心向外擴展的情況下,我們可以做到的東西非常多,包括影視相關(guān)的服裝鞋帽,影視紀念書籍,電影原聲CD,主題公園等??梢钥闯?,電影產(chǎn)業(yè)的擴展可以帶動其他行業(yè)的發(fā)展。
(四)電影市場規(guī)模相對小中國的電影市場受眾人群較狹窄,觀看率與國外無法相比,觀眾數(shù)量偏低,而票價過高是產(chǎn)生此現(xiàn)象的主要原因。當前資源還處于短缺的這一時期,例如,電影院的分布大多集中在城市之中,小城鎮(zhèn)的影院根本無法完全跟進電影市場的發(fā)展。與此同時電影業(yè)所產(chǎn)生的低迷狀態(tài),未能滿足大眾的各類需求,這也是一個電影人值得思考的問題,中規(guī)中矩可能會獲得成功,但這并不是追求理想價值的方式。
(五)相關(guān)政策法規(guī)不健全以往的經(jīng)驗來看,出臺相關(guān)政策對于避免市場失靈是一個有效途徑。完成快速發(fā)展,增強電影業(yè)在世界舞臺的實力,使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)達到新高度,資源利用率也會隨之提高。相比于其他國家,我國電影業(yè)發(fā)展較晚,所對應(yīng)的政策完善度也不盡人意。盜版問題嚴重影響著我國電影業(yè)的發(fā)展,這一問題一直也沒有得到有效解決,與此同時國家對電影這一行業(yè)沒有進行有利的保護,美國電影不斷沖擊著我國電影業(yè),這一問題嚴重地破壞了我國電影的市場。而好萊塢龐大電影產(chǎn)業(yè)的建立,促使好萊塢影響著整個世界,也是成功的根源所在。
三、加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵
如果說從客觀的角度來講,中國電影在世界電影的舞臺上并不出眾,很明顯這與我們所處的文化背景與歷史大環(huán)境并不匹配。如今的經(jīng)濟體系下,好萊塢的電影不斷的沖擊這世界各國的電影市場與產(chǎn)業(yè)。如果我們想在世界電影之中脫穎而出,必須要從多方面努力,形成自身的良性循環(huán),這是我們中國電影產(chǎn)業(yè)必不可少的。從而貫穿于行業(yè)的整個系統(tǒng)包括每一個支鏈,讓我們的電影不僅僅是提供娛樂和精神需要,而且?guī)游覈慕?jīng)濟發(fā)展,在我看來如果想讓我們電影產(chǎn)業(yè)有效良性的發(fā)展,應(yīng)該從以下方面入手:
(一)樹立良好的營銷觀念電影的完整產(chǎn)業(yè)鏈可以這樣說,從影片的前期策劃與執(zhí)行拍攝,再到宣傳推廣與發(fā)行,最后擴展到電影衍生品的生產(chǎn)與開發(fā),電影營銷貫穿著每一個環(huán)節(jié)、每個階段,而且都起著相當重要的作用。好萊塢就是因為擁有一套明晰的銷售系統(tǒng),才如此的成功,這樣的經(jīng)營方式形成了一個穩(wěn)固的經(jīng)濟紐帶,使之電影經(jīng)濟蓬勃發(fā)展且良性的不斷循環(huán)。由此我們可以預(yù)見未來的電影市場,是一種包含百態(tài)的市場,是一種綜合的網(wǎng)絡(luò)市場。
(二)調(diào)整電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)如今我國電影產(chǎn)業(yè)的框架大概為這樣:以發(fā)行為中心點,放映則與之相結(jié)合,制片處于相對獨立的狀態(tài),與發(fā)行和放映聯(lián)系不大。顯然這種體系大大破壞了電影產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟狀態(tài),也限制捆綁了電影產(chǎn)業(yè)該有的運轉(zhuǎn)與變化。把制作與發(fā)行結(jié)合在一起,這就是好萊塢最為根本的策略。把內(nèi)容與渠道匯聚在一起,從而加強了市場與產(chǎn)品的關(guān)系,使產(chǎn)品效益達到最大的轉(zhuǎn)化,把成本盡量控制在最小,這樣一種方式也就提高了電影業(yè)的產(chǎn)出比,這很明顯是我國進行改變與增長進步的有效途徑之一。
(三)重視影片質(zhì)量影片的質(zhì)量需要人才的保證,這也就使我們需要加強電影行業(yè)人才的培養(yǎng),加大教育投資,強化專業(yè)培養(yǎng)。我國電影業(yè)與國外相比而言,各個層面都有所欠缺,這無疑是一個較大的危機。因此,我國必須要注重人才的培養(yǎng),與生俱來的天賦只是少數(shù),后期的培養(yǎng)才是誕生人才的關(guān)鍵所在。商業(yè)化是必然,把炒作作為賣點也是形式所需,但不能因此而忽略影片的質(zhì)量,如果消磨了影片的本質(zhì),必然的結(jié)果只會適得其反。注重人才的培育才能使我們的電影不斷地進步,保證每一部電影的精良才是長久之路。
(四)加速健全電影法規(guī)制度健全法律制度是必要的,這對于各行各業(yè)都能產(chǎn)生積極的影響,電影業(yè)也不例外。必須要加強審批的力度,簡化事項、完善程序,保證透明公開。除此之外,應(yīng)制定更多扶持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)制度,例如減免稅收、信貸等經(jīng)濟影響電影業(yè)的政策,鼓勵國家資本對電影行業(yè)進行扶持。最后是加強立法,盜版視頻層出不窮,對我國電影市場有著嚴重的影響與破壞,對于發(fā)行商而言這無疑是巨大的打擊。電影票的價格較盜版視頻相對昂貴,所以必須加強對此方面的管理。
四、結(jié)語
總而言之,雖然中國電影產(chǎn)業(yè)在前進的過程中競爭實力還有些薄弱,如影片整體質(zhì)量偏低、影院設(shè)備不夠先進、整體電影大環(huán)境有待改善等。但是有利因素也有很多,在新時代的開放趨勢下,可以預(yù)見我國電影產(chǎn)業(yè)還有較大的發(fā)展空間。吸取國外成功經(jīng)驗并且加以利用,全方面提升專業(yè)人員水平,并且國家逐步加強對電影產(chǎn)業(yè)的重視并相關(guān)的扶持政策,相信我國電影產(chǎn)業(yè)在未來一定會呈現(xiàn)大好光景。
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作者:張騫 單位:哈爾濱師范大學(xué)