大學(xué)生戀愛消費(fèi)行為探析

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摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，當(dāng)代大學(xué)生在戀愛消費(fèi)中存在新型消費(fèi)行為?；诖?，本研究通過對大學(xué)生戀愛消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查，分析大學(xué)生在戀愛過程中產(chǎn)生的消費(fèi)心理與行為特征，關(guān)注外部因素對大學(xué)生戀愛消費(fèi)的影響，分析新時代大學(xué)生在戀愛消費(fèi)過程中存在的一些問題，提出相應(yīng)的對策建議，引導(dǎo)大學(xué)生理性地看待愛情消費(fèi)，幫助大學(xué)生樹立正確的戀愛消費(fèi)觀、戀愛價值觀。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；戀愛消費(fèi)觀；消費(fèi)行為

一、前言

大學(xué)生正處在對愛情產(chǎn)生憧憬的集中期，很多大學(xué)生都希望在大學(xué)期間能夠收獲一份屬于自己的愛情。但由于大學(xué)生的社會閱歷較少，對社會認(rèn)知還處在懵懂階段，沒有形成完整的戀愛價值觀，同時當(dāng)代大學(xué)生在戀愛過程中，會產(chǎn)生一定的戀愛消費(fèi)支出，出現(xiàn)戀愛消費(fèi)行為。因此，對大學(xué)生戀愛消費(fèi)行為進(jìn)行研究并根據(jù)現(xiàn)狀提出建議，有利于幫助大學(xué)生樹立正確的戀愛觀和消費(fèi)觀,構(gòu)建健康的戀愛關(guān)系，擁有積極向上的大學(xué)生活。

二、當(dāng)代大學(xué)生戀愛消費(fèi)現(xiàn)狀分析

本研究以開封民辦高校為例，通過發(fā)放調(diào)查問卷的方式，結(jié)合社會現(xiàn)狀，特別是由于互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，更加關(guān)注如花唄、京東白條之類新興的消費(fèi)形式，抖音、小紅書等App應(yīng)用的“秀恩愛”信息傳播方式，進(jìn)一步分析影響大學(xué)生戀愛消費(fèi)的各種因素。

（一）戀愛支出情況

基于平均月生活費(fèi)1500元的基礎(chǔ)上，在大學(xué)生每月的平均戀愛支出這項(xiàng)調(diào)查中，平均戀愛支出在301～600元所占比重最大，高達(dá)42.9%，相對占到月生活費(fèi)的20%～40%。其次是601～900元，占總體比例的24.15%，平均戀愛支出在0～300元，所占比例在17.61%，選擇平均戀愛支出在901～1200元和1200元以上的人數(shù)占總體比例的9.94%和5.4%。在會送另一半什么價位的禮物這項(xiàng)調(diào)查中，選擇送另一半200～500元禮物的人占總體比例的48.3%，是占總體比例最大的一部分，選擇送另一半0～200元禮物的人占總體比例的23.86%，送500～1000元禮物的人占比15.06%，1000元以上的占比12.78%，占總體比例最少。同時在調(diào)查樣本中，在日常戀愛消費(fèi)主要去向中，互送禮物、飲食、看電影所占比例較大，分別占到48.6%、48.01%、30.11%。其余按順序分別為旅游、學(xué)習(xí)和其他，該三項(xiàng)比例均小于3%。大部分正處于戀愛關(guān)系的大學(xué)生的戀愛消費(fèi)占據(jù)了其日常消費(fèi)的較大比重，并且多用于戀愛過程中的娛樂消費(fèi)。

（二）個人戀愛消費(fèi)資金來源及承受能力情況

當(dāng)代大學(xué)生的收入來源多樣，主要包括父母給予、勞動報酬、獎學(xué)金、貸款以及其他收入。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生66.34%的生活費(fèi)來源于他們的父母，29.21%的大學(xué)生的生活費(fèi)來自勞動報酬，12.87%的大學(xué)生生活費(fèi)來源于獎學(xué)金以及1.49%的生活費(fèi)來自貸款。另外調(diào)查發(fā)現(xiàn)，接近五分之三的父母會為大學(xué)生提供戀愛資金。由此可見，與傳統(tǒng)的戀愛觀相比，隨著社會的發(fā)展，大多數(shù)家長對于是否同意大學(xué)生戀愛的態(tài)度已經(jīng)有所轉(zhuǎn)變。在對目前自身的戀愛消費(fèi)支出情況的調(diào)查中，大學(xué)生對目前自身戀愛消費(fèi)支出的壓力認(rèn)知共有三種情況。其中，在戀愛過程中，認(rèn)為偶爾會有壓力的大學(xué)生人數(shù)最多，占總體比例的64.77%。認(rèn)為非常有壓力的大學(xué)生占總體比例的占23.01%。認(rèn)為戀愛完全無壓力的大學(xué)生的人數(shù)最少，占總體比例的12.22%，在大學(xué)生是否會在戀愛過程中出現(xiàn)超出自身支付能力消費(fèi)的調(diào)查中，63.07%的大學(xué)生在戀愛過程中會做出超出自身支付能力的消費(fèi)，36.93%的大學(xué)生不會做出超出自身支付能力消費(fèi)。進(jìn)一步調(diào)查顯示，大學(xué)生在戀愛消費(fèi)支出方面不懼做出超出自身支付能力的消費(fèi)行為的原因在于家庭后盾支持和對未來金錢來源有信心。

（三）戀愛消費(fèi)支出方式

在對大學(xué)生戀愛過程中消費(fèi)支出方式的調(diào)查中，46.88%的被調(diào)查者認(rèn)為“男生應(yīng)主動承擔(dān)戀愛消費(fèi)支出”，有“無所謂，誰有錢誰付”這種想法的情侶占總體比例的24.43%，情侶關(guān)系中，多由女生承擔(dān)支出的情況占總體比例的16.19%，情侶之間AA制的占比最少，占總體比例的12.5%。隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，大學(xué)生戀愛消費(fèi)的支出方式觀念有了新的變化，女生多傾向于平等消費(fèi)，男生認(rèn)為自身在戀愛過程中應(yīng)是主要的消費(fèi)承擔(dān)者。

（四）對戀愛中消費(fèi)問題的看法

在大學(xué)生對應(yīng)該如何處理好戀愛中消費(fèi)問題的調(diào)查中，86.88%的大學(xué)生認(rèn)為戀愛消費(fèi)應(yīng)該勤儉節(jié)約，量力而行，相互包容，共同分擔(dān)。認(rèn)為“戀愛本來應(yīng)該浪漫，多花些錢沒關(guān)系”的大學(xué)生占比為13.12%。多數(shù)大學(xué)生戀愛消費(fèi)認(rèn)知偏向“量力而行”，但綜合其實(shí)際消費(fèi)行為來看，認(rèn)知和行動存在偏差。

三、大學(xué)生戀愛消費(fèi)綜合分析

（一）城鄉(xiāng)大學(xué)生戀愛消費(fèi)行為與觀念不同

由于城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，導(dǎo)致來自城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的大學(xué)生的成長環(huán)境有一定區(qū)別。因此，他們兩者的戀愛消費(fèi)行為與觀念有所不同，消費(fèi)差距較大。通過利用卡方分析對比城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村大學(xué)生戀愛消費(fèi)可以看出，首先，家庭所在類型對于父母是否會為自身的戀愛提供資金支持呈現(xiàn)出0.05水平顯著性(p=0.016<0.05)，通過百分比對比差異可知，家庭類型為鄉(xiāng)村的大學(xué)生選擇會的比例為67.10%，明顯高于來自城鎮(zhèn)的選擇比例56.85%。城鎮(zhèn)選擇視情況而定的比例為31.47%，明顯高于鄉(xiāng)村大學(xué)生的選擇比例18.06%。其次，家庭所在類型對于您會送另一半什么價位的禮物呈現(xiàn)出0.05水平顯著性(p=0.025<0.05)，通過百分比對比差異可知，家庭類型為鄉(xiāng)村的大學(xué)生選擇0～200元的比例為29.03%，明顯高于城鎮(zhèn)的選擇比例19.80%。城鎮(zhèn)選擇200～500元的比例為50.76%，明顯高于鄉(xiāng)村的選擇比例45.16%。城鎮(zhèn)選擇500～1000的比例為18.78%，明顯高于鄉(xiāng)村的選擇比例10.32%。最后，家庭所在類型與是否選擇花唄借款來彌補(bǔ)戀愛消費(fèi)能力不足呈現(xiàn)出0.01水平顯著性(p=0.001<0.01)，通過百分比對比差異可知，家庭類型為鄉(xiāng)村的大學(xué)生不選擇花唄借款來彌補(bǔ)戀愛消費(fèi)能力不足的比例高達(dá)94.19%。家庭類型為城鎮(zhèn)的選擇唄借款來彌補(bǔ)戀愛消費(fèi)能力不足的比例為18.27%，明顯高于鄉(xiāng)村的選擇比例5.81%。綜上分析，家庭所在類型對于父母是否會為自身的戀愛提供資金支持,您會送另一半什么價位的禮物,是否選擇花唄借款來彌補(bǔ)戀愛消費(fèi)能力不足共3項(xiàng)呈現(xiàn)出顯著性差異?？梢?，鄉(xiāng)村大學(xué)生因自身消費(fèi)能力有限，更需要來自其家庭的資金支持來滿足額外戀愛消費(fèi)支出。另外，城鎮(zhèn)大學(xué)生在節(jié)假日戀愛消費(fèi)升級的比例高于來自鄉(xiāng)村的大學(xué)生，在戀愛過程中送對方禮物的價位上也比來自鄉(xiāng)村的大學(xué)生花費(fèi)相對較高，對禮物的品質(zhì)和品牌有更高的追求。與此同時，城鎮(zhèn)大學(xué)生更加敢于超前消費(fèi)。城鎮(zhèn)大學(xué)生與鄉(xiāng)村大學(xué)生相比，其更傾向于利用花唄借款獲取小額貸款用以彌補(bǔ)戀愛過程中出現(xiàn)的超額支出?？傮w而言，家庭所在類型不同的大學(xué)生戀愛消費(fèi)行為和觀念存在一定差異。

（二）大學(xué)生戀愛資金來源途徑多樣，大多數(shù)父母支持大學(xué)生戀愛

經(jīng)過分析，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生戀愛資金來源多樣的影響因素包括以下幾點(diǎn)：首先，在父母的觀念里，依舊存在為大學(xué)生提供生活費(fèi)的思想；其次，大學(xué)生已經(jīng)具備兼職勞動能力，可以補(bǔ)充戀愛資金。再次，政府對于貧困大學(xué)生的學(xué)業(yè)及生活問題提供了一系列貸款幫助；最后，國家和學(xué)校為激勵大學(xué)生勤奮學(xué)習(xí)、努力進(jìn)取，設(shè)立各類獎學(xué)金。同時根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，57.67%的父母對大學(xué)生戀愛持有支持的態(tài)度，23.3%的父母保持中立，僅19.03%的父母反對大學(xué)生戀愛。

（三）大學(xué)生戀愛消費(fèi)中受外界因素影響較大

在對大學(xué)生戀愛消費(fèi)是否受外界影響的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57.39%的大學(xué)生容易受到外界宣傳的刺激，產(chǎn)生跟風(fēng)消費(fèi)行為。而在外界影響的各種途徑中，追隨潮流的大學(xué)生人數(shù)最多，占總體比例的53.98%，受家庭影響的大學(xué)生人數(shù)最少，占總體比例的3.69%。對此，我們可知大多數(shù)的大學(xué)生在戀愛過程中容易跟隨潮流，受外界因素的影響大，缺乏自主控制能力。此外，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，大學(xué)生戀愛消費(fèi)過程中也深受社交平臺的影響。調(diào)查中，對大學(xué)生戀愛消費(fèi)影響最大的前五名社交平臺分別是，抖音平臺影響比例72.44%，淘寶影響比例72.16%，微博影響比例63.64%，微信朋友圈影響比例68.47%，小紅書平臺影響比例6.82%?？傊?，在當(dāng)前信息快速傳播的社會環(huán)境下，社交App層出不窮，商品買賣方式也越來越多樣化，例如，網(wǎng)紅通過向粉絲直播宣傳或者借助社交平臺分享自己使用商品的照片、淘寶店鏈接等，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，而大學(xué)生由于對外界影響的抵制力較低，更加容易在模仿跟風(fēng)下滋生沖動消費(fèi)的想法。

（四）大學(xué)生在戀愛時，大多存在消費(fèi)壓力

隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們在戀愛時期的消費(fèi)觀念也發(fā)生了改變。與此同時，攀比之風(fēng)隨之盛行。在大學(xué)生這個社會群體中，他們在遇到特殊節(jié)日時，花費(fèi)大量金錢互送對方禮物，甚至有些男大學(xué)生會給自己的女朋友買名貴奢侈品。調(diào)查發(fā)現(xiàn)近90%的大學(xué)生認(rèn)為在戀愛中存在消費(fèi)壓力。為解決戀愛消費(fèi)問題，他們通過向父母求助、向朋友借款、花唄借款、京東白條等各種方式獲得戀愛基金。長期下來，大學(xué)生的戀愛消費(fèi)壓力加劇的同時，也增加了其家庭的生活壓力。

四、結(jié)論及建議

本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在戀愛消費(fèi)中普遍具有希望自身理性消費(fèi)的想法，但其實(shí)際戀愛消費(fèi)行為往往超出預(yù)期。此外大學(xué)生易受外界影響出現(xiàn)戀愛中的跟風(fēng)消費(fèi)，同時互聯(lián)網(wǎng)金融借貸的迅速發(fā)展進(jìn)一步刺激大學(xué)生戀愛消費(fèi)。因此，我們提出以下幾點(diǎn)建議：

（一）個人戀愛不要過度追求物質(zhì)，應(yīng)該享受戀愛過程

大學(xué)生戀愛是人生中非常寶貴的一次經(jīng)歷，不應(yīng)該將其物質(zhì)化。面對網(wǎng)絡(luò)中眾多以昂貴的開銷為基礎(chǔ)的“潮流”，如送女朋友大牌包包，送男朋友名牌鞋表等行為，大學(xué)生應(yīng)該首先保持理性的態(tài)度，判斷這件物品是否在自己可以承受的消費(fèi)范圍內(nèi)，而不是一味追求物質(zhì)。其實(shí)，大學(xué)生戀愛中最重要的就是享受戀愛的快樂，用心感悟雙方在彼此生活中的溫度。而對于戀愛過程中的花銷，其實(shí)并不在于有多貴重，而是在于雙方的用心程度。在日常相處中，男生主動為女生準(zhǔn)備例假期間所需要的暖寶寶或熱飲，而女生則耐心地等待男生打游戲、看球賽直播；在逛街游玩時，男生為女生買一杯奶茶，女生為男生點(diǎn)一份爆米花或者男女朋友可以參與一些情侶游戲，增加彼此之間感情；在周年紀(jì)念日，情侶雙方互送對方一些日常生活中記錄的點(diǎn)滴照片或者親手為對方織一條圍巾、編織情侶手鏈等一些小禮物。這些行為雖然沒有過多的金錢花費(fèi)，但可以看得出對方的用心程度，同樣可以維持一份純真的感情。

（二）注重家庭教育，培養(yǎng)合理的消費(fèi)行為

家庭是子女永遠(yuǎn)的后盾，家庭教育刻不容緩。當(dāng)前許多家庭缺乏對于子女正確的戀愛消費(fèi)引導(dǎo)，導(dǎo)致許多大學(xué)生戀愛消費(fèi)缺乏規(guī)劃，子女獨(dú)立能力也不容樂觀。面對家庭教育缺失和獨(dú)立能力不足的情況，加強(qiáng)家庭教育的緊迫性也更為突出。作為家長，要對子女的世界觀、人生觀、價值觀積極地引導(dǎo)、正面地鼓勵。談戀愛并不是無節(jié)制消費(fèi)的理由。雖然戀愛中必要的消費(fèi)是需要家長鼓勵的，而且太過節(jié)儉反而不利于子女的身心健康，但是不代表可以耽于聲樂，家長應(yīng)該督促子女對戀愛消費(fèi)的規(guī)劃，引導(dǎo)子女樹立正確的消費(fèi)觀念。與此同時還要考慮家庭經(jīng)濟(jì)情況，把提高子女能力作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，積極培養(yǎng)子女的獨(dú)立能力。比如培養(yǎng)子女一項(xiàng)興趣，鼓勵他們自食其力，或者給子女介紹合適的實(shí)習(xí)或者兼職，讓他們也可以享受自己的勞動成果。作為家長，要多陪伴子女，身體力行地教育子女。良好的家庭氛圍對于子女戀愛消費(fèi)觀的教育比空洞的教條更容易讓子女接受。子女在家庭里面獲取了足夠的愛意，才能在以后的人生中學(xué)會自愛，學(xué)會愛人，才會做出合理的戀愛消費(fèi)。

（三）校園內(nèi)開展與戀愛有關(guān)活動，引導(dǎo)正確戀愛消費(fèi)觀念

作為大學(xué)生長期生活學(xué)習(xí)的場所，學(xué)校對大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀念具有義不容辭的責(zé)任與義務(wù)，但當(dāng)前很多學(xué)校對學(xué)生消費(fèi)觀念方面的教育重視程度不夠，易造成部分學(xué)生戀愛期間對外界影響抵抗力較弱，出現(xiàn)攀比消費(fèi)、跟風(fēng)消費(fèi)等不良消費(fèi)行為。因此，學(xué)校應(yīng)積極引導(dǎo)學(xué)生樹立正確戀愛消費(fèi)觀念，努力建設(shè)和諧健康的校園文化，可以通過增設(shè)戀愛相關(guān)選修課程的方式使學(xué)生學(xué)習(xí)如何理性對待戀愛問題，樹立正確戀愛消費(fèi)觀念。同時，學(xué)校相關(guān)社團(tuán)組織也可以發(fā)揮其優(yōu)勢，積極組織戀愛消費(fèi)方面的名師講座、學(xué)生參加戀愛趣味體驗(yàn)活動等多種形式的校園活動。此外，輔導(dǎo)員也應(yīng)時刻關(guān)注學(xué)生近期消費(fèi)心理和行為，及時發(fā)現(xiàn)問題并對其進(jìn)行心理疏導(dǎo)工作，預(yù)防不正確戀愛消費(fèi)觀念引發(fā)的不良后果，避免其陷入盲目消費(fèi)陷阱。

（四）媒體加強(qiáng)戀愛消費(fèi)觀念宣傳，引導(dǎo)正確戀愛消費(fèi)風(fēng)氣

當(dāng)代大學(xué)生易受社會風(fēng)氣的影響，跟風(fēng)模仿行為較多，同時當(dāng)今社會中的一些戀愛消費(fèi)觀對大學(xué)生的戀愛消費(fèi)觀也起著很重要的引導(dǎo)作用。社會需加強(qiáng)合理適度戀愛消費(fèi)理念的宣傳，可以通過拍一些公益廣告，在一些約會地點(diǎn)寫一些宣傳標(biāo)語，使當(dāng)代大學(xué)生的戀愛消費(fèi)觀念在潛移默化中得到改變，杜絕奢靡浪費(fèi)等不良風(fēng)氣。與此同時，還需要加強(qiáng)媒體和網(wǎng)絡(luò)宣傳，自媒體可以多拍一些有關(guān)戀愛消費(fèi)觀念的視頻，積極引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的戀愛消費(fèi)理念，此外，可以在些脫口秀節(jié)目和辯論賽節(jié)目中多談一些有關(guān)大學(xué)生戀愛消費(fèi)觀念的話題，不斷加強(qiáng)對當(dāng)代大學(xué)生戀愛消費(fèi)觀念的研討，為大學(xué)生創(chuàng)造出一種積極向上、正能量的社會環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。此外，大學(xué)生群體是受校園貸、網(wǎng)貸影響最大的群體之一，尤其是戀愛中的大學(xué)生可能會因?yàn)橘Y金不足去借校園貸，社會應(yīng)當(dāng)對加強(qiáng)校園貸、網(wǎng)貸危害的宣傳，一些社會組織群體可以印發(fā)一些有關(guān)校園貸、網(wǎng)貸危害的小冊子供大學(xué)生參考、閱讀，新聞媒體也可以多報道這方面的社會新聞，使大學(xué)生深刻認(rèn)識到校園貸、網(wǎng)貸的危害。社會各方可以共同努力引導(dǎo)大學(xué)生正確戀愛消費(fèi)觀念的形成，使其在戀愛中保持自我，不受不良風(fēng)氣的影響。

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作者:張晗 高真 鄭媛 劉燕 劉笑雨 單位:河南開封科技傳媒學(xué)院