圖解書(shū)籍封面中書(shū)名字創(chuàng)意設(shè)計(jì)探析
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書(shū)名字是書(shū)籍封面中最重要的文字，其設(shè)計(jì)基調(diào)決定了一本書(shū)的氣質(zhì)。筆者回顧古籍中書(shū)名字設(shè)計(jì)和制作的歷史，再?gòu)膭?chuàng)意思路和設(shè)計(jì)制作的角度具體列舉了16屆“中國(guó)最美的書(shū)”獲獎(jiǎng)圖書(shū)封面書(shū)名字的視覺(jué)化手法，對(duì)流行的書(shū)名字設(shè)計(jì)的方法進(jìn)行圖解和總結(jié)。
一、書(shū)名字設(shè)計(jì)的手法趨勢(shì)分析
古代的簡(jiǎn)策就有贅簡(jiǎn)，“贅簡(jiǎn)的背面上端常常書(shū)寫(xiě)書(shū)籍中的篇名，下端書(shū)寫(xiě)典籍的書(shū)名”。這大約是書(shū)名字最早的設(shè)計(jì)了。包背裝和線裝出現(xiàn)了題簽形式，《藏書(shū)紀(jì)要》中說(shuō):“書(shū)簽用宋簽藏經(jīng)紙，古色為上，用深谷色裱一層”，這一形式相當(dāng)注重整體美感。五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期，對(duì)書(shū)名字的設(shè)計(jì)不僅在題字、題簽的顏色和紙張材質(zhì)方面頗具構(gòu)思，還出現(xiàn)了美術(shù)字。魯迅先生對(duì)書(shū)名字很注重，他曾要許欽文問(wèn)陶元慶“書(shū)名之字，是否宜用與畫(huà)同一之顏色為宜，抑用黑字?”到了20世紀(jì)90年代，除了傳統(tǒng)的印刷體，出現(xiàn)了許多演變字體，如綜藝體、舒同體、琥珀體等，書(shū)名字設(shè)計(jì)積極地從功能性的信息傳達(dá)往視覺(jué)裝飾性轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)了21世紀(jì)20年的發(fā)展，書(shū)名字設(shè)計(jì)手法十分豐富。筆者統(tǒng)計(jì)了2003—2018年這16年間“中國(guó)最美的書(shū)”的346本獲獎(jiǎng)作品，根據(jù)書(shū)名字視覺(jué)化的手法做了一個(gè)分類(lèi)統(tǒng)計(jì)。樣本中藝術(shù)與設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)共有69本，文學(xué)類(lèi)圖書(shū)有51本，科技類(lèi)圖書(shū)有8本。將視覺(jué)化方法的類(lèi)型分類(lèi)為:書(shū)法題字、經(jīng)典集字、手寫(xiě)體、混合裝飾、拼貼、排列、筆觸肌理、字體組合和創(chuàng)意設(shè)計(jì)這9種手法。現(xiàn)對(duì)視覺(jué)化手法的名稱(chēng)做一下必要的說(shuō)明和解釋。直接選用印刷字體、各大字庫(kù)字體的做法不是視覺(jué)化手法。書(shū)法題字是請(qǐng)名人名家、作者或設(shè)計(jì)者本人題寫(xiě)的書(shū)名。經(jīng)典集字是從古代的碑刻書(shū)帖中抽取出來(lái)的書(shū)法字，五四運(yùn)動(dòng)之后就有這種用法，與專(zhuān)門(mén)請(qǐng)人書(shū)法題字有所不同。手寫(xiě)體是指除了傳統(tǒng)毛筆書(shū)法以外，用硬筆(主要是鋼筆、鉛筆)或軟筆寫(xiě)、刻出來(lái)的隨意自由的字體。混合裝飾類(lèi)似于民間的裝飾字，將附加的花紋、紋樣等添加到文字中或替代某些筆畫(huà)。拼貼法是文字筆畫(huà)和照片相互組合，主要是照片替代某些筆畫(huà)。排列是指文字的字體相同，在粗細(xì)、大小、位置、間距、方向等方面變化后的組合。筆觸肌理是指另外為文字添加墨漬、木紋、布紋等一些斑駁的肌理。字體組合是指書(shū)名字中的字詞選用不同的字體進(jìn)行組合。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是五四運(yùn)動(dòng)之后美術(shù)字的發(fā)展，就是根據(jù)書(shū)籍內(nèi)容或主題對(duì)書(shū)名字進(jìn)行特定的筆畫(huà)或外觀造型等進(jìn)行的整體設(shè)計(jì)。本研究統(tǒng)計(jì)各屆使用視覺(jué)化手法的數(shù)量，并計(jì)算其在當(dāng)年總量中的比例，再統(tǒng)計(jì)“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”手法在當(dāng)年度視覺(jué)化設(shè)計(jì)中的所占比例。
(一)書(shū)名字視覺(jué)化設(shè)計(jì)漸成共識(shí)
書(shū)名字作為封面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)重點(diǎn)，既具有視覺(jué)吸引的獨(dú)特亮點(diǎn)作用，又具有廣告宣傳的效果。在16屆獲獎(jiǎng)圖書(shū)中，書(shū)名字的視覺(jué)化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為書(shū)籍設(shè)計(jì)師的共識(shí)。書(shū)名字經(jīng)過(guò)視覺(jué)化設(shè)計(jì)的圖書(shū)有11屆占到了35%及以上的比例，其中最高的達(dá)到了60%。
(二)書(shū)名字視覺(jué)化設(shè)計(jì)手法更新
書(shū)名字的設(shè)計(jì)手法從“拼貼”和“混合裝飾”兩類(lèi)20世紀(jì)末最流行的手法開(kāi)始轉(zhuǎn)向諸如“排列”“字體組合”“筆觸肌理”以及“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”等更為時(shí)尚的設(shè)計(jì)手法?！皠?chuàng)意設(shè)計(jì)”從2007年開(kāi)始出現(xiàn)，余后12年每屆都有出現(xiàn)，2016年占到了視覺(jué)化手法的37.5%，2018年書(shū)名字視覺(jué)化手法數(shù)量較少，總數(shù)只有6本，但創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法有3本，占到了視覺(jué)化設(shè)計(jì)的50%。書(shū)名字的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”手法包括筆畫(huà)上的修改和裝飾、印刷體和書(shū)法體的同構(gòu)和字型設(shè)計(jì)。
二、書(shū)名字“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”手法圖解
書(shū)名字創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是關(guān)于書(shū)籍的內(nèi)容、主題、情感或某個(gè)典型場(chǎng)景具象化的字體表達(dá)，也是文字自身精神意涵的形象外現(xiàn)。2007—2018年“中國(guó)最美的書(shū)”獲獎(jiǎng)作品使用書(shū)名字“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”手法的共有28本，具體又可細(xì)分為筆畫(huà)創(chuàng)意、字型設(shè)計(jì)，筆畫(huà)創(chuàng)意有8本，字型設(shè)計(jì)有20本。
(一)筆畫(huà)創(chuàng)意圖解
筆畫(huà)創(chuàng)意有替換(《上海羅曼史》)、變形(《豪宅的故事》)、共用(《關(guān)系》)、聚集(《美男美女———中央美術(shù)學(xué)院學(xué)生狀態(tài)》)、幾何化(《漫游詩(shī)歌花園》)等組合方法?！蛾P(guān)系》《上海羅曼史》《政協(xié)風(fēng)格》和《尋繡記》的筆畫(huà)創(chuàng)意手法比較相近，都選擇了一款傳統(tǒng)的印刷字體作為文字的骨架，然后對(duì)其中的一些筆畫(huà)進(jìn)行拆解。如《上海羅曼史》里對(duì)“羅”“海”“史”三個(gè)漢字的某些部首和筆畫(huà)進(jìn)行了拉長(zhǎng)和曲線處理，增加了浪漫柔美的感覺(jué);《政協(xié)風(fēng)格》從宋體的“政協(xié)風(fēng)格”中取出“正大人文”四個(gè)部首，用豪放的書(shū)法字體同構(gòu)，視覺(jué)對(duì)比出“政協(xié)風(fēng)格”的內(nèi)涵就是“正大人文”;《尋繡記》是將宋體字中的某些筆畫(huà)有意缺失，并用針線縫上缺失的筆畫(huà)，既精巧又指向書(shū)籍內(nèi)容;《關(guān)系》是選擇纖細(xì)修長(zhǎng)的仿宋體作為原型，豎排后將“關(guān)”的左撇和“系”的起始撇共用，不僅契合字意，讓“關(guān)系”兩字具有了更緊密的聯(lián)系，組合后的兩個(gè)字的外形還有了別具一格的符號(hào)感，(如圖1)。圖12011年獲獎(jiǎng)圖書(shū)《關(guān)系》書(shū)名字設(shè)計(jì)
(二)筆畫(huà)重設(shè)
《設(shè)計(jì)進(jìn)行時(shí)》《我們》《文心飛渡》《紅樓玉語(yǔ)》《介入》《思在》《鼻屎說(shuō)》《坐觀》《偽造夜行》等書(shū)名字設(shè)計(jì)手法類(lèi)似。筆畫(huà)纖細(xì)化，重新拼接文字，精致簡(jiǎn)練的同時(shí)強(qiáng)化了書(shū)籍的文藝氣質(zhì)?！侗鞘赫f(shuō)》比較特別，在纖細(xì)化的字體上加了具象化的點(diǎn)綴?！疤铩弊种屑恿讼駜蓚€(gè)鼻孔的兩點(diǎn)，增加不少諧趣;《坐觀》纖細(xì)化的筆畫(huà)為了增加視覺(jué)形象感，扁長(zhǎng)的“坐觀”兩字展現(xiàn)了書(shū)籍內(nèi)容即明式家具的大氣質(zhì)樸，圓頭筆畫(huà)關(guān)聯(lián)了家具構(gòu)件的圓潤(rùn)感(如圖2);《偽造夜行》筆畫(huà)簡(jiǎn)潔，字形修長(zhǎng)，短撇和長(zhǎng)撇角度一致，很有動(dòng)感，增加粗細(xì)對(duì)比之后讓人過(guò)目難忘。(如圖3)。圖22012年獲獎(jiǎng)圖書(shū)《坐觀》書(shū)名字設(shè)計(jì)圖32016年獲獎(jiǎng)圖書(shū)《偽造夜行》書(shū)名字設(shè)計(jì)
(三)字型設(shè)計(jì)
《一點(diǎn)兒北京》《原創(chuàng):評(píng)價(jià)與創(chuàng)新微評(píng)論》《數(shù)字·影像———中國(guó)改革開(kāi)放30年》《上海書(shū)籍設(shè)計(jì)師作品集》《2013—2015中國(guó)最美的書(shū)》《敦煌》《京都?xì)v史事件薄》《意思意思》等都采用了字型設(shè)計(jì)方法，每一個(gè)書(shū)名字都根據(jù)其文字的特點(diǎn)、文字含義以及書(shū)籍內(nèi)容的關(guān)聯(lián)等進(jìn)行了特定形象設(shè)計(jì)?！兑稽c(diǎn)兒北京》里用許多小菱形拼湊成的文字，精彩地把“丁點(diǎn)兒”的感覺(jué)視覺(jué)化;《上海書(shū)籍設(shè)計(jì)師作品集》用細(xì)橫線和粗矩形框來(lái)對(duì)比，細(xì)橫線形似書(shū)籍的書(shū)口，粗矩形框突出了書(shū)籍的厚度，理性又形象;《2013—2015中國(guó)最美的書(shū)》用多條細(xì)橫線組成的筆畫(huà)單元拼搭數(shù)字和漢字，線條優(yōu)美有力，使讀者能夠輕松地從字形上感受到“最美”的意涵;《京都?xì)v史事件薄》中的“京都”創(chuàng)意精巧，用幾何化的線條，極簡(jiǎn)地框架出文字的外形，現(xiàn)代純粹(如圖4);《意思意思》采用趣味化的卡通體，對(duì)兩個(gè)“日”、兩個(gè)“田”和四個(gè)“心”設(shè)計(jì)了完全不同的造型，很好地表達(dá)了“意思”這兩個(gè)字的好玩兒與游戲化(如圖5)。
三、封面上其他文字設(shè)計(jì)
封面上除了書(shū)名字以外，還有作者名、出版社名、名人推薦、內(nèi)容提要等文字內(nèi)容。一些書(shū)籍的文字創(chuàng)意沒(méi)有選取書(shū)名字，而是選擇了以上的文字內(nèi)容來(lái)做視覺(jué)設(shè)計(jì)，其中有些創(chuàng)意手法很引人注目。
(一)內(nèi)容提要的創(chuàng)意編排
書(shū)籍作為一種文化商品，封面同樣承載著廣告的作用，因此，將書(shū)籍的部分內(nèi)容摘取出來(lái)放在封面上的做法就不失為一種好的展示和吸引。《走了一萬(wàn)一千里路》將顧城的詩(shī)選擇了一首排列在封面上;《趙蘿蕤漢譯〈荒原〉手稿》使《荒原》的原版手寫(xiě)稿件展示出來(lái);《給你寫(xiě)信》用十分普通平常的鋼筆字寫(xiě)了完整的一首詩(shī)列在封面中間部分;《2003—2005中國(guó)最美的書(shū)》封面一個(gè)大大的“美”字，底層裝飾著書(shū)籍里摘取出來(lái)的豎排的文本內(nèi)容。印刷文本通過(guò)排列，直接用作者手寫(xiě)原稿等做法十分直觀而藝術(shù)地展示了書(shū)籍的內(nèi)容，起到了很好的促銷(xiāo)效果。
(二)提取相關(guān)文字符號(hào)化
將書(shū)名字中的個(gè)別字或相關(guān)的文字特別設(shè)計(jì)，做成圖形或符號(hào)放在封面上作為獨(dú)特的視覺(jué)元素?！对僖?jiàn)郵筒》中的“郵”字視覺(jué)化就十分形象，繁體的“郵”字完全用直線和折線構(gòu)成，兩邊各對(duì)稱(chēng)排列著五條相同粗細(xì)的曲線，仿佛是通信時(shí)代郵票上的印章的印記;《郵票上的毛澤東》選擇拼音“MAO”作為封面的視覺(jué)重點(diǎn)?！癕AO”的筆畫(huà)是極細(xì)窄高的無(wú)襯線體，十分優(yōu)雅精致;《雕塑的詩(shī)性》的書(shū)名字是普通的宋體字燙金，但在封面上有一個(gè)將宋體的“雕”字大的框架和草書(shū)的“詩(shī)”字合二為一的獨(dú)特的“雕”字視覺(jué)符號(hào)，增加了封面的視覺(jué)度和耐看性。
(三)文字塊的圖像化
一個(gè)個(gè)的文字編排成行，一行行的文字編排成文字塊，字行和字塊之間不同的字體、字號(hào)、字距、行距等會(huì)形成不同質(zhì)感的文字肌理。讀者不僅僅會(huì)獲取文字的信息，還會(huì)同時(shí)獲取字行和文字塊的視覺(jué)圖像?！段业拈_(kāi)卷》比較獨(dú)特，除了書(shū)名字以外，再將書(shū)名字用不同書(shū)法字體在畫(huà)面上編排成一幅邊緣參差的文字塊，這種文字塊是一幅散發(fā)文化感的疏松形狀，具有圖的視覺(jué)觀感。
四、結(jié)語(yǔ)
“中國(guó)最美的書(shū)”在16年間評(píng)選出的獲獎(jiǎng)作品，其書(shū)名字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法不斷豐富和創(chuàng)新，從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)代書(shū)籍設(shè)計(jì)獨(dú)有的時(shí)代內(nèi)涵。然而，書(shū)名字的視覺(jué)化設(shè)計(jì)在凸顯文化精英感的“書(shū)卷氣”的束縛下仍然相對(duì)保守，個(gè)性化、游戲化、娛樂(lè)化的書(shū)名字常常在正式平常、中規(guī)中矩的封面中跳脫出來(lái)就可見(jiàn)一斑。同時(shí)，中國(guó)文化重視意境美的“留白”傾向使封面上文字排版缺少更多的嘗試和挑戰(zhàn)，這些都使得中國(guó)封面雅柔的形象越來(lái)越固化。
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作者:方靜 單位:閩南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院