高奢品牌服裝風(fēng)格與陳列淺析
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摘要隨著人們服裝消費(fèi)水平的提升，很多高奢服裝品牌應(yīng)運(yùn)而生。這些品牌風(fēng)格多樣，陳列方式也很獨(dú)特，為人們購(gòu)買(mǎi)服裝提供了更多的選擇。在這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，人們對(duì)服裝的審美提高，同時(shí)精美的服裝也可以讓人們適當(dāng)放松。服裝風(fēng)格和服裝陳列相結(jié)合造就了服裝品牌，文章主要以高奢品牌服裝為例，分析服裝風(fēng)格與服裝陳列的重要性。
關(guān)鍵詞櫥窗陳列；風(fēng)格；高奢品牌
世界上的服裝類(lèi)型多種多樣，每件服裝都有其獨(dú)特的風(fēng)格。服裝風(fēng)格指一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族、一個(gè)流派或一個(gè)人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出來(lái)的價(jià)值取向、內(nèi)在品格和藝術(shù)特色。服裝風(fēng)格應(yīng)該反映時(shí)代的社會(huì)面貌，在一個(gè)時(shí)代的潮流下，設(shè)計(jì)師們有不同的創(chuàng)作風(fēng)格，共同造就了百花齊放的繁榮局面。
1服裝風(fēng)格的介紹
俗話說(shuō)：人靠衣服馬靠鞍。選擇合適的服裝能帶給穿著者愉快的心情，服裝的風(fēng)格各式各樣，有溫柔的、優(yōu)雅的、沉穩(wěn)的、活潑的、性感的等。優(yōu)質(zhì)的服裝風(fēng)格能吸引人們的注意力，提升顧客的體驗(yàn)感，同時(shí)也可以營(yíng)造良好的氛圍，發(fā)揮服裝的作用。隨著時(shí)代的進(jìn)步，很多高奢品牌相繼問(wèn)世，服裝的功能也不再局限于保暖，還可以彰顯個(gè)人品位和審美，為人們所熟知的服裝品牌有香奈兒、迪奧、普拉達(dá)等[1]。
1.1高奢品牌服裝風(fēng)格
高奢品牌服裝多種多樣，以高級(jí)、獨(dú)特的形象在時(shí)尚界活躍，其中，以黑色作為經(jīng)典主打色的香奈兒和迪奧，一直被時(shí)尚界人士津津樂(lè)道。香奈兒和迪奧服裝品牌通常是人們出席各種高級(jí)場(chǎng)合的首選。香奈兒作為眾所周知的高奢品牌，深受世界人民的喜愛(ài)。香奈兒以舒適為主要設(shè)計(jì)原則，打破了常規(guī)女性服裝的限制。其最具標(biāo)桿性的服裝是小黑裙套裝，打破了傳統(tǒng)對(duì)黑色的刻板認(rèn)知。香奈兒喜愛(ài)黑、白兩種經(jīng)典色，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，改變了黑色原本的沉悶氣息并詮釋了新的含義。香奈兒的小黑裙氣質(zhì)高雅、款式簡(jiǎn)潔，不會(huì)過(guò)于單調(diào)，也不會(huì)顯得太過(guò)隆重，在一定程度上代表了當(dāng)代女性的穿衣風(fēng)格。迪奧品牌服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，系列服裝將女性高雅、性感的氣質(zhì)表現(xiàn)得淋漓盡致。迪奧的設(shè)計(jì)注重的是凸顯女性的身體線條而非服裝色彩，打破了女性服裝刻板的保守，充分展現(xiàn)了女性的優(yōu)美曲線，突出了獨(dú)特的女性魅力[2-3]，而男性服裝更突出頹廢的氣質(zhì)。黑色也是其主打色，且迪奧讓黑色成為一種流行色。迪奧品牌服裝以美麗、優(yōu)雅為設(shè)計(jì)理念，偏向精致的剪裁，采用簡(jiǎn)單的方式突出服裝的特點(diǎn)。普拉達(dá)的服裝風(fēng)格極具藝術(shù)氣息，設(shè)計(jì)的精髓是返璞歸真，崇尚與自然融為一體。普拉達(dá)的服裝不浮夸、不炫富，整體顯得高級(jí)、純粹、率直，推出了超越服裝、造型與時(shí)尚本身的系列服裝，將所有設(shè)計(jì)濃縮成精華，是對(duì)極簡(jiǎn)主義的進(jìn)擊。大多數(shù)高奢品牌服裝都有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，沒(méi)有千篇一律的款式，風(fēng)格百花齊放。服裝是人們?nèi)粘Ｉ詈统鱿鞣N場(chǎng)合的必需品，風(fēng)格類(lèi)型眾多，既有日常生活的休閑裝，也有出席高級(jí)場(chǎng)所的禮服或西裝，選擇眾多。服裝的發(fā)展給人們帶來(lái)了很多便利，可以讓著裝者在不同領(lǐng)域盡情釋放自己的美，同時(shí)也有利于人們社交。例如，穿衣風(fēng)格相同的人往往可以順暢交流，緩解社交尷尬，包括性感風(fēng)、嘻哈風(fēng)、少女風(fēng)等，還有復(fù)古風(fēng)、街頭風(fēng)、中性風(fēng)、田園風(fēng)、浪漫前衛(wèi)主義風(fēng)格等。服裝風(fēng)格多種多樣，不同的風(fēng)格促進(jìn)了時(shí)尚的發(fā)展。
1.2服裝風(fēng)格的重要性
服裝作為人類(lèi)社會(huì)文明進(jìn)步的一個(gè)重要標(biāo)志，從古代發(fā)展至今，被賦予了越來(lái)越多的功能，從簡(jiǎn)單的“御寒”和“遮羞”到復(fù)雜的“自我展示”，突出了服裝在人類(lèi)社會(huì)生活中的作用和價(jià)值。服裝風(fēng)格依托不同的藝術(shù)形式設(shè)計(jì)能表現(xiàn)人的內(nèi)在品格以及展示人的身份地位、生活狀態(tài)、審美意識(shí)、心理變化、情感訴求等，不僅可以保證穿著得體大方，更利于突出個(gè)人的外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)，讓人際交往事半功倍。比如活潑可愛(ài)的女孩穿性感風(fēng)格的衣服，易給人一種小孩子偷穿大人衣服的不適感，讓人越看越別扭；再比如陽(yáng)光帥氣的大叔穿嘻哈風(fēng)格的衣服，易給人一種玩世不恭、不夠成熟穩(wěn)重的感覺(jué)，使人不愿意與他交往。可見(jiàn)，每個(gè)人都有自己獨(dú)特的氣質(zhì)，應(yīng)根據(jù)自己的氣質(zhì)合理選擇衣服，進(jìn)而更好地融入社會(huì)生活。服裝不只是裝飾品，也是一種禮儀，在重要的場(chǎng)合穿對(duì)衣服，既能凸顯個(gè)人魅力，又能表達(dá)對(duì)他人的尊重。比如在求職時(shí)穿樸素清爽風(fēng)格的衣服，可以讓面試官感覺(jué)求取者做事爽快、干凈利落；比如在銷(xiāo)售商品時(shí)穿鮮艷靚麗的衣服，更容易吸引顧客的眼球，促成深層次的溝通交流，達(dá)成銷(xiāo)售目的；再如在生活中穿舒適合體的衣服，不僅能方便生活，還能保護(hù)身體不受傷害，更利于提高生活的幸福感[4]。總之，穿衣打扮就像是一場(chǎng)競(jìng)技游戲，只有裝備好自己，才能在游戲中立于不敗之地，取得最終的勝利。
2服裝陳列的介紹
服裝賣(mài)場(chǎng)及櫥窗的陳列設(shè)計(jì)，目的是提升品牌形象，吸引顧客眼球，增加銷(xiāo)售量。服裝陳列也包括櫥窗陳列，櫥窗陳列是潮流的風(fēng)向標(biāo)，尤其是對(duì)品牌的推廣具有極大的作用，能在第一時(shí)間彰顯品牌的形象，正確引導(dǎo)消費(fèi)者，傳達(dá)品牌的文化。合理科學(xué)地使用陳列方法，便于店鋪管理、突出服裝的美感以及在無(wú)形中拉近售賣(mài)員與顧客的距離。一方面，利用燈光和顏色的搭配，可以展現(xiàn)服裝的紋理、光澤及色彩，賞心悅目。另一方面，通過(guò)品牌彰顯服裝的與眾不同，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，再配合售賣(mài)員聲情并茂的介紹，更有利于推廣品牌。
2.1櫥窗陳列的意義
櫥窗陳列在售賣(mài)高奢品牌服裝中發(fā)揮著非常重要的作用。作為一種無(wú)聲的廣告，其能傳達(dá)品牌理念和設(shè)計(jì)內(nèi)涵。如果將高奢品牌服裝售賣(mài)看作是一個(gè)人的社交行為，那么櫥窗陳列就是這個(gè)人在社交活動(dòng)中的外表形象。人作為一種視覺(jué)動(dòng)物，總能被好的外表形象吸引眼球，并在“多看幾眼”的過(guò)程中產(chǎn)生漫無(wú)邊際的遐想。好的櫥窗陳列便具備這種吸人眼球的功能，能夠引起顧客的注意。比如將櫥窗陳列放在容易讓人注意的地方，通過(guò)鮮艷的色彩搭配凸顯服裝的美感，使顧客看到服裝的高貴感、美感及舒適感，進(jìn)而在欣賞中愉悅身心。每個(gè)櫥窗都有獨(dú)特的風(fēng)格，作為時(shí)尚、前衛(wèi)的象征，需要將品牌服裝的特征與形象展現(xiàn)出來(lái)，只有將這個(gè)品牌的思想、內(nèi)涵與情感傳達(dá)給顧客，才能發(fā)揮出品牌設(shè)計(jì)理念應(yīng)有的價(jià)值和意義[5]。
2.2服裝陳列的作用
陳列服裝能增強(qiáng)服裝品牌的認(rèn)同感，提高服裝品牌的附加值，賦予服裝鮮活的生命力。陳列服裝就是讓顧客清晰地看到服裝的品質(zhì)與美感，深刻地感受到服裝品牌的理念與內(nèi)涵。陳列高奢品牌服裝可以表現(xiàn)出服裝的與眾不同，依托強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，進(jìn)一步加深顧客對(duì)品牌的印象，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。一個(gè)好的高奢品牌服裝陳列往往能吸引人的眼球，使人流連忘返。比如北京市的一家阿迪達(dá)斯品牌服裝店，店面干凈衛(wèi)生，陳列擺放簡(jiǎn)潔明了，非常方便顧客選購(gòu)服裝。特別是該店根據(jù)季節(jié)的變化改變陳列內(nèi)容，總能讓人眼前一亮，給人一種親近感。高奢品牌服裝陳列不僅能突出服裝的品牌主題，還能依托不同的服裝風(fēng)格搭配提升整體美感效果，配合擺放位置的更換和飾品的修飾，更能讓服裝展示出不同的魅力以及改變?nèi)藗儗?duì)服裝刻板形象的認(rèn)知。
3服裝風(fēng)格的基本要點(diǎn)
每個(gè)時(shí)代都有不同的潮流以及不同的民族風(fēng)格，服裝風(fēng)格體現(xiàn)在色彩、款式、材質(zhì)等方面。消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)最看重的是材質(zhì)，首先要保證服裝的舒適度，其次考慮服裝的造型款式和顏色。常見(jiàn)的服裝材質(zhì)如下。
3.1棉布
棉布最大的特點(diǎn)是棉柔保暖、吸濕透氣。這類(lèi)服裝最經(jīng)典的款式是白短袖，精英人士和時(shí)尚人士習(xí)慣用于休閑穿搭，搭配墨鏡盡顯時(shí)尚。
3.2麻布
麻布最大的特點(diǎn)是強(qiáng)度較大、導(dǎo)熱，但質(zhì)感比較粗糙。此類(lèi)材質(zhì)通常用于改良漢服，大多采用大地色，各大紅毯走秀都有出現(xiàn)。
3.3絲綢
絲綢給人的感覺(jué)是順滑清爽，是非常適合夏季的服裝材質(zhì)，主要用于制作旗袍、裙子、睡衣等。國(guó)外的高奢品牌通常會(huì)采用真絲制作裙子，同時(shí)選擇鮮艷的顏色去營(yíng)造一種美感，如紅色、綠色、黃色等，使穿著者看起來(lái)美麗又時(shí)尚，也會(huì)采用鮮花去點(diǎn)綴服裝，襯得仙氣滿滿。
4櫥窗陳列的分析
諸多高奢品牌服裝的陳列風(fēng)格迥異、方式獨(dú)特，例如香奈兒（圖1）和迪奧（圖2）這兩個(gè)服裝品牌都偏愛(ài)經(jīng)典色—黑和白，尤其是香奈兒，更偏愛(ài)黑色，在服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中充分展現(xiàn)了黑色的魅力，陳列也格外凸顯了黑色，整體效果偏暗，顯得嚴(yán)肅、沉穩(wěn)，陳列的服裝高雅、簡(jiǎn)約。櫥窗陳列永遠(yuǎn)會(huì)有小黑裙的位置，黑色的大字和暖色的香檳燈光襯托出香奈兒的高貴。迪奧的櫥窗與衣服的陳列傾向于展現(xiàn)活力，場(chǎng)景式陳列與特寫(xiě)式陳列更是其特色，基本色調(diào)是暖黃色，色彩明度較高、純度低，給人以舒適的觀賞效果，再配以高大堅(jiān)硬的金屬建筑，暖色調(diào)與冷色調(diào)形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖突，進(jìn)而使展品更加突出，降低了周?chē)路拇嬖诟?，凸顯了展品的顏色，使整體效果沉穩(wěn)且優(yōu)雅[6]。服裝風(fēng)格與服裝陳列關(guān)乎店面的整體形象，直接影響顧客的選購(gòu)意向。好的服裝陳列能夠凸顯服裝的美感，綻放服裝的魅力。特別是服裝擺放的位置得當(dāng)、陳列的內(nèi)容豐富，很容易抓住顧客的眼球，使顧客在來(lái)回走動(dòng)中對(duì)比不同風(fēng)格服裝的美感，進(jìn)而收獲更好的美感體驗(yàn)，既可以愉悅消費(fèi)者的心情，還可以激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望?？梢?jiàn)，陳列不僅能起到裝飾和引導(dǎo)的作用，還能改善顧客的心情，提高服裝的銷(xiāo)量[7]。此外，陳列不只反映店面的經(jīng)營(yíng)主題，也反映了這家店的文化理念、風(fēng)格特色、審美取向及經(jīng)營(yíng)價(jià)值。依托陳列的內(nèi)容向顧客傳遞品牌內(nèi)涵，為顧客解說(shuō)服裝的屬性特點(diǎn)，幫助顧客掌握細(xì)節(jié)，包括服裝的款式設(shè)計(jì)、功能、使用方法、面料、產(chǎn)地等，更利于提高顧客對(duì)服務(wù)的滿意度。
5結(jié)語(yǔ)
服裝風(fēng)格和陳列是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。服裝風(fēng)格決定了服裝陳列方式，服裝陳列影響了服裝風(fēng)格魅力的展示。每個(gè)人都有自己獨(dú)特的形象和氣質(zhì)，應(yīng)根據(jù)自身的條件選擇穿著風(fēng)格，進(jìn)而突出個(gè)人魅力，使自身更好地融入社會(huì)生活。高奢品牌服裝店應(yīng)結(jié)合大眾的審美需求不斷調(diào)整陳列方式，將各類(lèi)服裝風(fēng)格的魅力展示出來(lái)，使顧客在欣賞服裝的過(guò)程中收獲更多體驗(yàn)；再配合高品質(zhì)的服務(wù)，將服裝品牌思想、內(nèi)涵及情感傳達(dá)給顧客，促使顧客對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感，進(jìn)一步激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，更好地達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo)。
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作者:常婷 單位:商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院