多媒體廣告交互設(shè)計問題研究

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摘要：多媒體廣告的出現(xiàn)與普及，是時展的一大進步，也深受各個行業(yè)與領(lǐng)域的追捧。一方面實現(xiàn)了廣告信息的高效互動，另一方面滿足了觀眾的多層次需求，加快了廣告行業(yè)的發(fā)展。然而在廣告設(shè)計中，還需要注重交互性設(shè)計問題，必須以觀眾的個性化需求為核心，與觀眾展開密切的互動聯(lián)系，然后展開設(shè)計工作，保障廣告設(shè)計的創(chuàng)新與多元，贏得觀眾的青睞與追捧。

關(guān)鍵詞：多媒體；廣告；交互設(shè)計

現(xiàn)階段，多媒體廣告的交互設(shè)計還存在著一些問題，主要表現(xiàn)在忽視觀眾體驗；內(nèi)容缺乏創(chuàng)新；互動方法單一等，導(dǎo)致廣告作品的質(zhì)量低下，很難吸引觀眾的眼球。那么在今后的設(shè)計工作中，就要針對這些問題，展開詳細深入的分析，然后提出切實可行的解決策略。

一、多媒體廣告中的交互設(shè)計優(yōu)勢

多媒體廣告，是基于現(xiàn)代化信息技術(shù)之上，采用了超鏈接文本的形式呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。并且能夠?qū)⑽谋?、圖像、聲樂、動畫等進行保存與傳播，實現(xiàn)信息內(nèi)容的跨時空展現(xiàn)、傳遞、保存，讓傳播方式更加多元、生動、形象，能夠快速吸引觀眾的眼球，引發(fā)情感共鳴?，F(xiàn)如今，多媒體廣告還運用了二維碼、觸摸屏、虛擬空間等技術(shù)，能夠與觀眾產(chǎn)生良好的互動，滿足了不同觀眾的個性化需求。其中交互設(shè)計方法，就為多媒體廣告帶來了很多的優(yōu)勢與價值，具體表現(xiàn)在：第一，多媒體廣告的交互設(shè)計，已經(jīng)得到了廣泛普及與應(yīng)用，并且在軟件開發(fā)、網(wǎng)頁制作等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，取得了顯著的成效。這些都依賴于交互性設(shè)計，讓廣告設(shè)計工作具有互動性、參與性的特點，實現(xiàn)了設(shè)計師與大眾的密切互動。比如傳統(tǒng)的多媒體廣告設(shè)計，設(shè)計師才是主體，觀眾處于被動的觀賞地位，缺乏良好的互動參與。而在交互設(shè)計中，可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計算機信息技術(shù)的應(yīng)用，加強設(shè)計師與觀眾的互動交流，觀眾也可以自主參與、分享觀點，實現(xiàn)廣告作品的再次創(chuàng)新[1]。第二，新媒體廣告設(shè)計是利用計算機軟硬件進行作品的虛擬構(gòu)建，整個過程是一個虛擬的過程，會受到思維、技術(shù)、方法等限制。然而在交互設(shè)計中，就能夠?qū)崿F(xiàn)思想、經(jīng)驗、心得的分享，豐富創(chuàng)作內(nèi)容，完善表現(xiàn)手法，為設(shè)計師的思維插上想象的翅膀，在無限的虛擬想象中展開廣告作品的創(chuàng)作，會增加作品的價值。第三，多媒體廣告要想吸引大眾的眼球，就需要在大眾的腦海中、視野中留下深刻的印象。這時就可以借助交互設(shè)計，為創(chuàng)作藝術(shù)賦予群體思維觀念，并且在思維的碰撞中，觀點的互動中，保障設(shè)計工作更加高效、針對，能夠滿足大眾的個性化需求，走進大眾的內(nèi)心深處，增強廣告作品的影響力，贏得大眾的青睞與追捧。第四，新媒體廣告設(shè)計工作，最為重要的一點為吸引觀眾的眼球。這時就需要挖掘社會上的熱點話題、典型事例，才能提高廣告作品的質(zhì)量，與時代、文化、流行接軌。而在交互設(shè)計中，大眾就可以實現(xiàn)信息的快速共享，高效的傳遞新聞話題，讓設(shè)計工作更加前衛(wèi)，讓廣告作品具有多元、時代氣息。

二、多媒體廣告中的交互設(shè)計問題

（一）忽視觀眾體驗多媒體廣告作為一種信息傳達的有效方式，已經(jīng)滲入到人們的日常生活中，深受人們的歡迎與追捧。然而多媒體廣告的最終目的，就是提高關(guān)注度，勾起觀眾的購買欲望，最終獲得更多的經(jīng)濟效益。因此就要在廣告設(shè)計中，注重與觀眾的互動交流，做好交互設(shè)計工作[2]。但是在實際工作中，還存在著忽視觀眾體驗的問題，主要表現(xiàn)在：第一，多媒體廣告設(shè)計，屬于商業(yè)服務(wù)范疇，因此都要基于觀眾良好的體驗與感受，才能贏得大眾的追捧與青睞。但是大多數(shù)設(shè)計者將其作為一種商業(yè)營銷的手段，只是簡單地進行文字、圖片、聲樂的編輯與展示，很難引起觀眾的共鳴，方法比較單一與陳舊。主要是忽視了觀眾的體驗，缺少交互性、體驗性、趣味性、參與性，才很難引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注。第二，多媒體廣告的最正確投放方式，就是在正確的時間，以合理的方式，將其推動給需要的人，才能實現(xiàn)雙方受益。然而在利益驅(qū)使下，很多設(shè)計者為了追求精美的畫面、優(yōu)美的文字，忽視了觀眾的體驗與感受。無論是推動時間、方式，還是推動內(nèi)容，都相對簡陋、片面，很難引起觀眾的共鳴，贏得觀眾的追捧與青睞。

（二）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代下，幾乎每一個網(wǎng)民每天都會接收大量的廣告信息。而大多數(shù)廣告信息都屬于強加行為，與廣大網(wǎng)民的需求、興趣等毫無關(guān)聯(lián)，內(nèi)容相對枯燥乏味，只會引起廣大網(wǎng)民的反感，為多媒體廣告設(shè)計工作帶來了很大的挑戰(zhàn)。其中內(nèi)容缺乏創(chuàng)新就是主要問題之一，具體表現(xiàn)在：第一，只有廣大網(wǎng)民需要什么內(nèi)容的廣告，并且進行內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化，才能滿足廣大網(wǎng)民的需求，增加廣告的關(guān)注度與收益，取得顯著的成效。然而在實際的交互設(shè)計中，大多數(shù)設(shè)計者都將重心放在了經(jīng)濟收益上，而忽視了廣大網(wǎng)民的需求與體驗，缺乏互動交流，導(dǎo)致內(nèi)容枯燥乏味[3]。第二，無論多么精美的廣告，如果不是廣大網(wǎng)民所需要的，都會被稱之為垃圾廣告。這些都是因為設(shè)計者與廣大網(wǎng)民缺少互動聯(lián)系，沒有做出精準選擇與計算，缺少內(nèi)容的創(chuàng)新與改良，最終導(dǎo)致設(shè)計工作質(zhì)量低下。

（三）互動方法單一多媒體廣告中的交互設(shè)計，可以為廣告作品帶來更多的價值，從而贏得觀眾的青睞與追捧，獲得更多的經(jīng)濟效益。然而現(xiàn)階段，其交互設(shè)計還存在著互動方法單一的問題，導(dǎo)致設(shè)計工作的質(zhì)量與效率低下，主要表現(xiàn)在：第一，多媒體廣告具有開放性、廣泛性等特點，因此廣告設(shè)計必須結(jié)合廣大網(wǎng)民的實際需求，進行交互設(shè)計，才能增強其互動性。然而在實際工作中，很多設(shè)計者都忽視了廣大網(wǎng)民的興趣愛好、行為習(xí)慣等元素，導(dǎo)致設(shè)計工作缺乏針對性、個性化。無論是廣告設(shè)計的內(nèi)容與方式，還是廣告投放的時間與形式，都無法滿足廣大網(wǎng)民的實際需求，導(dǎo)致效率低下[4]。第二，設(shè)計者與廣大網(wǎng)民的互動形式多元豐富，才能集思廣益，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的廣告作品。然而很多設(shè)計者，過于注重網(wǎng)絡(luò)上的留言，與廣大網(wǎng)民進行互動聯(lián)系，缺乏詳細、全面數(shù)據(jù)資料的收集。比如不同網(wǎng)民的行為需求，興趣愛好，工作特點等等，實現(xiàn)定制化廣告設(shè)計，因此很難吸引廣大網(wǎng)民的眼球。

三、多媒體廣告中的交互設(shè)計方法

（一）注重觀眾體驗交互性設(shè)計，可以全方位、自由地展示設(shè)計作品，加強設(shè)計者與觀眾之間的互動交流，滿足觀眾的個性化需求。這樣觀眾就可以真實的觀看到虛擬物體的實際效果，并且猶如身臨現(xiàn)場一般，與產(chǎn)品、作品進行互動，從而刺激大眾的購買欲望，提高廣告的質(zhì)量。而這些都需要設(shè)計者注重觀眾的體驗，基于觀眾的體驗與感受展開交互設(shè)計，才能傳達更多的價值與理念。首先，作為多媒體廣告的設(shè)計者，要緊跟時展，及時轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，認識到交互設(shè)計的重要性，并且將其靈活運用到設(shè)計工作中。還要主動參與學(xué)習(xí)，主動與觀眾保持密切的互動，靈活運用各種現(xiàn)代化信息技術(shù)，將自身的設(shè)計理念、價值傳遞給觀眾，贏得觀眾的情感共鳴。其次，設(shè)計者要運用多元的途徑與方式，主動征求觀眾的意見與想法，做好觀眾需求、愛好、行為等數(shù)據(jù)信息的收集與分析。并且充分利用現(xiàn)代化技術(shù)，如動畫技術(shù)、錄像技術(shù)、傳感技術(shù)等，將廣告作品以藝術(shù)的形式、實物的形式傳遞給觀眾，才能吸引觀眾，實現(xiàn)雙方共贏。

（二）增添交互功能多媒體廣告的交互設(shè)計，不僅在于前期設(shè)計師與觀眾的互動，還在于廣告與觀眾的互動，這樣才能贏得觀眾的青睞與追捧，實現(xiàn)雙方共同受益。因此在今后的設(shè)計中，就要增添廣告的交互功能，既能夠創(chuàng)新廣告內(nèi)容，又能夠創(chuàng)新廣告方式。首先，在廣告投放中，以動畫的方式與觀眾進行互動。比如在進入鏈接、查看詳情、瀏覽文字時，可以在頁面轉(zhuǎn)化期間增加一些動畫效果，這樣不僅可以吸引觀眾的眼球，贏得觀眾的喜愛；而且可以增加訪問量，與觀眾保持密切的互動。設(shè)計者可以結(jié)合一些流行元素，進行動畫的巧妙設(shè)計，然后加入廣告中，可以讓廣告內(nèi)容更加豐富，形式更加趣味與多彩，觀眾也可以紛紛留言，寫下自身的觀點與體驗。其次，廣告的交互設(shè)計，需要觀眾的積極配合與主動參與，這樣才能豐富觀眾的體驗與感受。因此就可以通過圖像采集設(shè)備，收集廣大觀眾的數(shù)據(jù)信息，比如興趣愛好、年齡需求、工作特點等，然后將數(shù)據(jù)信息錄入到計算機終端。再由設(shè)計者結(jié)合這些數(shù)據(jù)信息，進行動畫的設(shè)計，這樣就可以為每一位觀眾提供個性化的體驗平臺，讓廣告投放更加多元與創(chuàng)意，為觀眾帶來視覺上的藝術(shù)享受。在這種互動設(shè)計中，可以將廣告設(shè)計的藝術(shù)魅力直觀傳遞給大眾，還可以收集更多觀眾的意見與想法，快速吸引觀眾的眼球。

（三）豐富互動方法多媒體廣告雖然是基于互聯(lián)網(wǎng)與計算機信息技術(shù)之上，但是其本質(zhì)與核心沒有發(fā)生改變。要想傳遞更多的信息內(nèi)容，引發(fā)觀眾的情感共鳴，就需要在視覺、觸覺、聽覺等方面多下功夫，為觀眾帶來強烈的感官體驗，實現(xiàn)交互設(shè)計。因此在后續(xù)的設(shè)計工作中，還需要豐富互動方法，讓多媒體廣告猶如生活中不可或缺的部分，讓觀眾產(chǎn)生濃厚的興趣，不再為虛擬的事物，而是一個真實的體驗平臺，才能充分發(fā)揮設(shè)計工作的價值與作用。首先，設(shè)計者要將視覺、聽覺、觸覺等感官體驗有機結(jié)合，并且基于自身的工作經(jīng)驗，主動探索與挖掘更多的設(shè)計方法與經(jīng)驗。也可以借鑒國外的優(yōu)秀方法與經(jīng)驗，然后結(jié)合我國的實際情況，進行適當?shù)恼{(diào)整與優(yōu)化，以滿足廣大觀眾的實際需求，讓觀眾在虛擬的世界中獲得情感上的慰藉，需求上的滿足。其次，設(shè)計者要通過環(huán)境氛圍的營造，讓觀眾帶著自身的情感去感受、體驗、聆聽、互動，并且主動接受新事物，能夠觸摸到計算機虛擬物體的存在，像感受真實物體一樣，增強廣告的效果。

四、結(jié)語

綜上所述，本文針對多媒體廣告的交互設(shè)計價值、問題以及方法，展開了詳細深入的分析，希望為后續(xù)的實際工作，提供堅實可靠的理論依據(jù)。那么在今后的多媒體廣告設(shè)計中，就要注重觀眾體驗；增添交互功能；豐富互動方法，實現(xiàn)交互性設(shè)計，提高廣告作品的質(zhì)量，贏得觀眾的青睞。

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作者：李奕霏 單位：廣州華商學(xué)院