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摘要:新時(shí)期,剪輯成為廣播電視廣告片制作的重要環(huán)節(jié)。特別是在新媒體數(shù)字技術(shù)不斷更新?lián)Q代的背景下,剪輯技術(shù)體系進(jìn)一步完善,作用效果更加顯著。為了更好地吸引觀看者的視線,合理選擇剪輯手法,傳承廣播電視廣告片文化,就成為剪輯師的主要任務(wù)。因此,文章從新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯制作的內(nèi)涵入手,結(jié)合新時(shí)期廣播電視廣告片的特性,介紹了新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯的方針,并對(duì)新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯的策略進(jìn)行了進(jìn)一步探究。
關(guān)鍵詞:廣播電視;廣告片;剪輯
一、引言
廣播電視廣告片從本質(zhì)上而言是一部兼具視覺美感、思想深度的商業(yè)類營銷視頻。新時(shí)期,優(yōu)異的剪輯技術(shù)成為多格式廣播電視廣告片制作的必然選擇,其不僅可以實(shí)現(xiàn)基于文件的工作內(nèi)容流轉(zhuǎn),而且具備實(shí)時(shí)視頻轉(zhuǎn)碼、高效的操作體驗(yàn)、混合格式編輯、實(shí)時(shí)多軌合成、高/標(biāo)清隨意轉(zhuǎn)換等特點(diǎn)。這種情況下,立足廣播電視廣告片制作的需要,探究優(yōu)異的剪輯技術(shù)在廣播電視廣告片制作中的應(yīng)用策略,就具有非常突出的現(xiàn)實(shí)意義。
二、新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯制作的內(nèi)涵及特性
(一)內(nèi)涵新時(shí)期的廣播電視廣告片剪輯制作主要是將電視畫面、聲音素材進(jìn)行分解、組合。在廣播電視廣告片拍攝過程中,可以獲得海量素材,經(jīng)過專業(yè)剪輯師對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步取舍分解、拼接組合,可以促使其成為一部內(nèi)容連貫流暢、中心思想明確、藝術(shù)感染力突出的作品。從某種程度上來說,廣播電視廣告片剪輯制作是對(duì)拍攝素材的再創(chuàng)造,剪輯廣播電視廣告片的過程就是廣告片成型的過程[1]。
(二)特性新時(shí)期,廣播電視廣告片剪輯制作具有特殊的性質(zhì)。比如,廣告片剪輯制作應(yīng)嚴(yán)格依據(jù)觀看者的需求以及廣播電視播放的特點(diǎn),控制廣告時(shí)間,避免過長;體現(xiàn)創(chuàng)新、創(chuàng)意性,促使觀看者可以在短時(shí)間內(nèi)消化、理解廣告所傳達(dá)的含義;多部門全力配合,以素材為軀干,以策劃為模型,以配樂、配音、解說詞為黏合劑,以后期包裝為點(diǎn)綴。
三、新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯制作的方針
(一)營銷先行營銷先行是新時(shí)期廣播電視廣告片制作的主要方針。優(yōu)質(zhì)的廣告片必然需要在后期剪輯制作過程中“繼承”產(chǎn)品營銷思路,最大限度挖掘廣告事物的亮點(diǎn),為廣告片發(fā)光發(fā)熱提供良好條件[2]。
(二)震撼人心在新時(shí)期,畫面與配樂、配音的完美結(jié)合是優(yōu)秀廣告片的主要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),其可以引發(fā)觀看者在視覺層面的震撼感。因此,為了抓取觀看者眼球并促使其產(chǎn)生更深層次的觸動(dòng),剪輯師應(yīng)注意貫徹震撼人心這一方針,進(jìn)行畫面、配樂、配音的合理選擇、組合。
(三)層理鮮明在新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯過程中,應(yīng)注意層理鮮明性。即在保證整個(gè)廣播電視廣告片鏡頭展現(xiàn)連貫性的同時(shí),利用科學(xué)合理的剪輯方式,配合恰當(dāng)?shù)谋硎稣Z言,制作出一部脈絡(luò)清晰、思路流暢的廣告片[3]。
(四)創(chuàng)意共鳴在新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯時(shí),剪輯師應(yīng)立足后期制作要點(diǎn),對(duì)接策劃創(chuàng)意內(nèi)容,從鏡頭組接、畫面配合、配音、配樂、解說詞等方面入手,融入生活化創(chuàng)意,實(shí)現(xiàn)剪輯與策劃的創(chuàng)意共鳴[4]。
四、新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯制作的策略
(一)尋找剪切點(diǎn)新時(shí)期,廣播電視廣告片剪輯制作者不僅需要在有限的素材中找出最恰當(dāng)?shù)谋砬椤?dòng)作,而且需要發(fā)現(xiàn)其與下一畫面連接的剪切點(diǎn),進(jìn)而賦予由連續(xù)的靜止畫面所組成的宣傳片以跳躍感,給廣告片注入“生命”。在剪切點(diǎn)尋找過程中,廣播電視廣告片剪輯師可以從畫面的頂點(diǎn)入手,尋找富有旋律感的剪切點(diǎn)。畫面的頂點(diǎn)主要指畫面中動(dòng)作、表情的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。比如:點(diǎn)頭打招呼后低頭動(dòng)作結(jié)束時(shí)、籃球上升即將下落時(shí)、人物手臂完全伸展時(shí)、停止哭泣的瞬間等。由于廣播電視廣告片是一連串靜止畫面的連續(xù)組合,前方膠片在人物眼睛內(nèi)可以形成殘留的影像。因此,膠片上的畫面可視為動(dòng)態(tài)存在。這種情況下,激烈度越強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng),在畫面的頂點(diǎn)、動(dòng)作即將開始的前一時(shí)刻進(jìn)行剪切,就可以在后續(xù)膠片上形成更加顯著的殘留影像效果,加深觀看者的印象。以打籃球的動(dòng)作為例,若從動(dòng)作完全停止的狀態(tài)開始拍攝,即將打籃球動(dòng)作從一開始拍攝至結(jié)束,雖然可以讓觀看者直接了解動(dòng)作的內(nèi)涵,但無法體現(xiàn)出廣播電視載體的美妙之處以及廣告片的旋律感、舒適感。具體操作時(shí),廣播電視廣告片剪輯師可以選擇打籃球動(dòng)作已經(jīng)開始的狀態(tài)作為最開始剪切點(diǎn),將打籃球這一動(dòng)作分解為一個(gè)以上、二十四個(gè)以下的畫面,將最前面的三個(gè)或者四個(gè)片段全部剪切掉作為初始剪切點(diǎn)。上述操作可以在保證觀看者準(zhǔn)確理解打籃球動(dòng)作內(nèi)涵的前提下,表現(xiàn)出整體動(dòng)作的舒適感、旋律感。除此之外,根據(jù)廣告片拍攝目的以及前后畫面的差異,剪切點(diǎn)也會(huì)發(fā)生一定變化。比如:可以將籃球上升到半空中作為一個(gè)剪切點(diǎn),或者將打籃球動(dòng)作將要結(jié)束時(shí)刻作為一個(gè)剪切點(diǎn)。
(二)突出畫面新時(shí)期的廣播電視顯示顏色亮度遠(yuǎn)高于計(jì)算機(jī)亮度,極易致使產(chǎn)品陷入“失真”風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí),后期廣播電視廣告片剪輯師就應(yīng)選擇恰當(dāng)?shù)能浖€,將畫面調(diào)成灰色。根據(jù)灰色度,進(jìn)行畫面明暗程度的進(jìn)一步調(diào)整,避免出現(xiàn)過于飽和或者過于失真的現(xiàn)象[5]。同時(shí),考慮到新時(shí)期的廣播電視廣告片因具有時(shí)間短、內(nèi)容少的特征,每一個(gè)鏡頭均顯得珍貴無比,而各個(gè)鏡頭之間銜接的協(xié)調(diào)性對(duì)廣告片最終呈現(xiàn)效果則具有直接的影響。因此,廣播電視廣告片剪輯師應(yīng)依據(jù)動(dòng)態(tài)色彩匹配、靜接靜的原則,保障廣告片中事物動(dòng)作的連續(xù)性,避免內(nèi)容跳躍度過大或者上、下兩鏡頭色差過大[6]。一方面,色彩匹配是動(dòng)作連接的主要原則之一,強(qiáng)調(diào)將一個(gè)動(dòng)作利用兩個(gè)色彩協(xié)調(diào)的畫面進(jìn)行連接。一般組接兩個(gè)色彩存在差異鏡頭而不露痕跡的一個(gè)方法就是:凡是需要出現(xiàn)產(chǎn)品的鏡頭,其在前一個(gè)鏡頭內(nèi)的色彩必定與產(chǎn)品的顏色一致,這一方法可以避免鏡頭突然轉(zhuǎn)向所宣傳產(chǎn)品時(shí)觀看者產(chǎn)生莫名其妙感。以2014年可口可樂巴西世界杯的廣告為例,第一個(gè)鏡頭是一個(gè)身穿黃色短袖、手戴黃綠相間護(hù)腕的女孩的特寫,這一顏色也是巴西的代表色。第二個(gè)鏡頭切到了這個(gè)女孩涂著黃綠顏色的臉上,色彩匹配度較好。第三個(gè)鏡頭從這個(gè)女孩歡呼的動(dòng)作轉(zhuǎn)切到整條街上人群歡呼的鏡頭,整條街的主要色彩仍然為黃色、綠色,比如,球迷臉上的黃綠色涂彩、黃綠色香煙等。第四個(gè)鏡頭從一個(gè)曬藍(lán)白色阿根廷球衣的婦女開始,切接到街上一群穿著阿根廷球衣踢足球的孩子。第五個(gè)鏡頭從孩子腳下踢著的足球切接到沙灘上踢球的人,足球接足球的剪輯手法響應(yīng)了形狀匹配中“圓接圓”的方針。第六個(gè)鏡頭從房頂上一個(gè)穿黃色衣服的玩足球的人切接到操場(chǎng)上一個(gè)穿黑紅色球衣玩足球的人。這一操作不僅采用了“動(dòng)接動(dòng)”的手法,而且通過“黑紅條球衣”為后續(xù)可口可樂產(chǎn)品接入奠定了基礎(chǔ)。同時(shí),這一球衣的領(lǐng)口顏色以及穿著衣服的人的球鞋顏色均為黃色,與上一鏡頭匹配效果較為良好,可以自然而然地轉(zhuǎn)入主顏色,避免觀看者產(chǎn)生過大的鏡頭跳躍感。另一方面,靜接靜是臺(tái)詞連接的主要方法??紤]到臺(tái)詞與臺(tái)詞之間除背景音樂外均為無聲狀態(tài),可以按照1/3的比例,進(jìn)行連接。即在前組鏡頭中臺(tái)詞結(jié)束后所空的間隔為1個(gè)長度時(shí),在后續(xù)鏡頭對(duì)話開始前期空出3個(gè)長度的間隔。同時(shí),為了增強(qiáng)廣播電視廣告片的戲劇性效果,剪輯師可以選擇將臺(tái)詞部分插入前一個(gè)鏡頭、拖入后一個(gè)鏡頭,突出廣告片中人物由于對(duì)話內(nèi)容而發(fā)生的動(dòng)作、表情變化。比如:甲和丙打招呼,將這一部分上移,隨后在出現(xiàn)丙的鏡頭中插入上移后的甲的臺(tái)詞,就可以在保證畫面連貫性的同時(shí),提高場(chǎng)面的流暢度。
(三)內(nèi)容真實(shí)新時(shí)期,觀看者對(duì)于產(chǎn)品的接受程度主要是受其內(nèi)心對(duì)廣告片的接受程度影響。基于此,在對(duì)廣告片進(jìn)行后期剪輯制作時(shí),廣播電視廣告片剪輯師應(yīng)準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理,根據(jù)觀看者接受范圍,進(jìn)行科學(xué)、恰當(dāng)剪輯,保證廣告內(nèi)容與真實(shí)觀看者需求的相符性。比如,為了賦予普通鏡頭新奇感,廣播電視廣告片可以在放大、縮小手法應(yīng)用的基礎(chǔ)上,將框架不同的心情特寫鏡頭以及遠(yuǎn)鏡頭、超遠(yuǎn)鏡頭等場(chǎng)景鏡頭階段性連接。即根據(jù)不同鏡頭框架的差異性,分三次將鏡頭放大或逐漸拉遠(yuǎn)?;蛘呃没厍蟹椒?,交錯(cuò)出現(xiàn)不同的畫面。通過重復(fù)出現(xiàn)時(shí)間的流逝畫面,可以給觀看者以更加接近廣告片的時(shí)間感。有條件的情況下,廣播電視廣告片剪輯師也可以利用交叉剪切手段,讓不同場(chǎng)所交替出現(xiàn)同一時(shí)刻發(fā)生的事情,引發(fā)觀看者關(guān)注,加深觀看者對(duì)廣告片情節(jié)的記憶。需要注意的是,在富有表現(xiàn)力的畫面連接困難較大時(shí),廣播電視廣告片剪輯師可以依據(jù)反傳統(tǒng)理論,應(yīng)用切出操作,插入當(dāng)前鏡頭拍攝前面鏡頭內(nèi)出現(xiàn)過的任意事物,達(dá)到將尺寸相同的兩幅畫面前后連接的目的[7]。比如:在拍攝兩個(gè)人在咖啡廳的場(chǎng)景中,并不需要將兩個(gè)人的特定鏡頭連接。而是利用切出的手段,在中間插入巧克力牛奶的鏡頭,提高畫面節(jié)奏感,引發(fā)觀看者源于日常生活的回憶,激發(fā)其購買、體驗(yàn)欲望。
五、總結(jié)
綜上所述,相較于電影剪輯制作而言,新時(shí)期廣播電視廣告片的剪輯制作強(qiáng)調(diào)保留特寫、無帶化視頻記錄及存儲(chǔ),促使觀看者可以在小屏幕中感受廣告主體的心理、事物變化細(xì)節(jié)。而剪輯手法的恰當(dāng)應(yīng)用,可以為使用無帶化視頻記錄、存儲(chǔ)設(shè)備的制作環(huán)境運(yùn)行提供充足支持。因此,廣播電視廣告片剪輯制作者應(yīng)緊密貼合大眾生活,依據(jù)層理鮮明、創(chuàng)意共鳴、營銷先行的原則,突出廣告畫面顏色鮮明性以及內(nèi)容真實(shí)性,為廣播電視廣告片傳播效果的提升提供依據(jù)。
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作者:李越 單位:本溪廣播電視臺(tái)