高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程改革

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從上世紀(jì)90年代開(kāi)始我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，市場(chǎng)大環(huán)境也是一片欣欣向榮的景象，商品經(jīng)濟(jì)的繁榮帶來(lái)社會(huì)人才短缺的問(wèn)題，社會(huì)及市場(chǎng)對(duì)人才的需求有了變化，更加需要有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的技能型人才。高職高專院校在這幾年的發(fā)展為社會(huì)輸入了大批技術(shù)型人才，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)在高職院校開(kāi)設(shè)已經(jīng)有一段時(shí)間，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的人才需求，也在不斷的進(jìn)行改革和更新。經(jīng)過(guò)調(diào)查和研究，筆者發(fā)現(xiàn)目前我國(guó)高職院校的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程體系還有存在很多問(wèn)題，例如課程內(nèi)容的單調(diào)匱乏、課程目標(biāo)設(shè)置的含糊不明確、課程結(jié)構(gòu)的單一等等。高職高專的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程改革不能只停留在片面、膚淺的層面，只將眼光只放在技術(shù)和理論上，雖然有利于學(xué)生就業(yè)，但還是只停留在一個(gè)“技工”的層面上，而我們的目標(biāo)是培養(yǎng)一個(gè)“設(shè)計(jì)師”，有頭腦、有見(jiàn)識(shí)、有能力的、能獨(dú)立的完成一個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)，而不只是別人領(lǐng)導(dǎo)下的一個(gè)技術(shù)工人，這既是市場(chǎng)人才發(fā)展的需要，也是高職高專院校培養(yǎng)的高目標(biāo)人才的需要。本文介紹了培養(yǎng)這一目標(biāo)人才的看法和意見(jiàn)，供大家參考和討論：

一、要有與客戶和設(shè)計(jì)整體團(tuán)隊(duì)的溝通能力

設(shè)計(jì)的第一步就是要和客戶溝通，明白他們的要求和意見(jiàn)，所以我們要做的是教會(huì)學(xué)生怎么樣才能取得客戶的信賴和支持，要耐心、細(xì)心、真心，讓他們感受到你的誠(chéng)意和能力。設(shè)計(jì)的好固然重要，但要讓客戶覺(jué)的你的設(shè)計(jì)好才最為關(guān)鍵，所以溝通的能力不可小覷。與整體團(tuán)隊(duì)的溝通能力也很重要，畢竟一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的完成是需要靠一個(gè)團(tuán)隊(duì)整體能力的推動(dòng)才能完成，所以還需要有內(nèi)部協(xié)調(diào)資源的能力和爭(zhēng)得同事支持的能力。

二、要有整體完成廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)營(yíng)能力

一個(gè)廣告設(shè)計(jì)的完成和成功不是一個(gè)人的工作，它需要很多人的整體運(yùn)營(yíng)，培養(yǎng)學(xué)生的整體運(yùn)營(yíng)能力尤為重要。廣告設(shè)計(jì)的每一個(gè)過(guò)程和細(xì)節(jié)都需要運(yùn)用自身的經(jīng)驗(yàn)和能力，積極和各部門協(xié)調(diào)、調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)積極心，讓所有的繩子擰成一股才能達(dá)到最后的整體效果，所以學(xué)生要慢慢的積累整體運(yùn)營(yíng)能力。

三、要有對(duì)廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目的整體策劃能力

整體策劃能力其實(shí)就是把我們的學(xué)生從一個(gè)“廣告技術(shù)工人”提升為一個(gè)“廣告管理能人”。我們教育出來(lái)的不能只是一個(gè)只看眼前的設(shè)計(jì)師，而是要有遠(yuǎn)大能力的設(shè)計(jì)師，整體的策劃能力就是讓我們的學(xué)生學(xué)會(huì)怎樣培養(yǎng)客戶關(guān)系，怎樣獲得訂單，怎樣推廣一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，怎樣獲得客戶的支持、合作和理解，整體的策劃能力是大局的掌控和高能力的體現(xiàn)。當(dāng)然這不是光靠基本理論知識(shí)就能培養(yǎng)的，更多的是需要學(xué)生在企業(yè)中慢慢體會(huì)并領(lǐng)悟到這種能力。對(duì)廣告設(shè)計(jì)的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，才是一個(gè)高水平設(shè)計(jì)師能力的體現(xiàn)。

四、要有對(duì)廣告設(shè)計(jì)的靈魂創(chuàng)意能力

做設(shè)計(jì)的都知道創(chuàng)意是整個(gè)設(shè)計(jì)的靈魂，其重要性不言而喻，一個(gè)好的創(chuàng)意是一個(gè)廣告設(shè)計(jì)成功的一半，好的創(chuàng)意會(huì)有獨(dú)特的表現(xiàn)力，產(chǎn)生好的視覺(jué)效果和更強(qiáng)的藝術(shù)性。作為一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)師，對(duì)一個(gè)廣告的能力體現(xiàn)首先就是看你對(duì)這個(gè)廣告是否有一個(gè)好的創(chuàng)意。創(chuàng)意能力是能力培養(yǎng)中至關(guān)重要也是必不可少一部分。我們要引導(dǎo)學(xué)生多看多學(xué)，從眼界上有提高，才會(huì)從心里有感悟，才能啟發(fā)他們創(chuàng)造出與眾不同的靈魂創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意關(guān)乎到產(chǎn)品廣告的反響程度和推廣程度，所以具備一定的創(chuàng)意能力是我們必須的能力。培養(yǎng)學(xué)生的自身綜合應(yīng)用和再創(chuàng)造能力，還要注意讓他們掌握一些必備的創(chuàng)意知識(shí)與基本技巧。

五、要有對(duì)廣告設(shè)計(jì)具體實(shí)際運(yùn)營(yíng)的操作協(xié)調(diào)能力

實(shí)際操作能力是在操作技能的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，又是順利掌握操作技能的重要條件。一個(gè)廣告設(shè)計(jì)在前期設(shè)計(jì)和后期運(yùn)營(yíng)階段中，是會(huì)有這樣或者那樣的問(wèn)題，具體的實(shí)際操作是我們不可預(yù)料和預(yù)期的，所以我們要具備一定的協(xié)調(diào)能力，實(shí)際運(yùn)營(yíng)中臨時(shí)出現(xiàn)和突發(fā)的狀況我們都要嘗試著解決和協(xié)調(diào)，讓整個(gè)過(guò)程可以順利完成。作為一名以操作為主要能力的廣告設(shè)計(jì)人員，不斷提高自身的技術(shù)操作能力顯得尤為重要，要熟練掌握設(shè)計(jì)軟件以及廣告設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)制作的各項(xiàng)流程。總之，高職高專的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)是培養(yǎng)未來(lái)發(fā)展的高薪高能力行業(yè)人才，廣闊的發(fā)展前景吸引了眾多學(xué)子?，F(xiàn)階段我國(guó)高職高專廣告設(shè)計(jì)專業(yè)在課程改革和教學(xué)體系方面還處在完善和調(diào)整階段，其課程體系設(shè)計(jì)還不夠完善，需要進(jìn)一步改進(jìn)和提高，而且由于經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，物質(zhì)的日益更新，也要求我們廣告專業(yè)的教學(xué)理論要與時(shí)并進(jìn)，努力培養(yǎng)出高層次和高能力的學(xué)生和人才，學(xué)生整體能力的培養(yǎng)是我們的最高培養(yǎng)目標(biāo)，學(xué)生在學(xué)校能夠?qū)W到并形成自身的特色和優(yōu)勢(shì)，我們對(duì)于學(xué)生能力的培養(yǎng)以市場(chǎng)需求和行業(yè)需要為導(dǎo)向，培養(yǎng)適應(yīng)設(shè)計(jì)業(yè)的高層人次是我們一直努力的目標(biāo)。

作者：黃芳 單位：商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系