新時(shí)期農(nóng)業(yè)科技宣傳工作創(chuàng)新方法分析

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[摘要]新時(shí)代下農(nóng)業(yè)科技宣傳工作有著舉足輕重的作用，是貫穿社會(huì)時(shí)政、焦點(diǎn)新聞等報(bào)道的紐帶，但也與這些宣傳手段有著本質(zhì)的區(qū)別。本文就新時(shí)期農(nóng)業(yè)宣傳工作的內(nèi)容、面臨的新形勢(shì)、存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，能針對(duì)相關(guān)問(wèn)題提出有效性的建議，希望能對(duì)農(nóng)業(yè)科技宣傳工作有可參考性的幫助。

[關(guān)鍵詞]新時(shí)代；科技宣傳；創(chuàng)新方法

在新時(shí)代下的農(nóng)業(yè)科技宣傳是推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重要舉措，隨著現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的日新月異，農(nóng)村體制改革制度和農(nóng)業(yè)科技技術(shù)的不斷深化，農(nóng)業(yè)科技宣傳不再只是一個(gè)口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)，而是滲透著傳播正能量知識(shí)的廣播站，它為成立一個(gè)環(huán)境舒適、穩(wěn)定和諧、效益翻倍增收的農(nóng)村體制改革的進(jìn)程增添了新生力，也對(duì)提高全民素養(yǎng)起到不容忽視的作用。面對(duì)這樣新時(shí)期下農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的挑戰(zhàn)，我們更應(yīng)該全身心地投入到宣傳工作中，能切實(shí)地針對(duì)農(nóng)業(yè)科技宣傳工作有合理的判斷和見解，為解決新時(shí)期下農(nóng)業(yè)科技宣傳工作貢獻(xiàn)自己的力量。

1新時(shí)期農(nóng)業(yè)科技宣傳工作面臨的新形勢(shì)

1.1農(nóng)業(yè)在創(chuàng)建新型國(guó)家中的地位舉足輕重

隨著科技的不斷進(jìn)步和人民生活水平的日益提高，對(duì)于物質(zhì)條件的追求也是新時(shí)代下人們的生活目標(biāo)，改革開放以來(lái)，農(nóng)業(yè)在國(guó)內(nèi)的GDP水平占比越來(lái)越小，這也歸咎于人們?cè)鍪盏耐緩讲辉偈菃渭兊乜糠N地、發(fā)展農(nóng)業(yè)為主，而是多元化、多方向找更適合謀生的產(chǎn)業(yè)。即使農(nóng)業(yè)的種植人群減少，但是仍然是中央側(cè)重關(guān)懷的對(duì)象，依舊加大孵化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的速度，可見農(nóng)業(yè)在新時(shí)期下的重要性。

1.2農(nóng)業(yè)在國(guó)內(nèi)外有著激烈的反響

伴隨著農(nóng)業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中的不斷推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展在其中扮演的角色愈演愈烈，市場(chǎng)準(zhǔn)入制度門檻的降低，優(yōu)惠的稅收政策都導(dǎo)致了國(guó)外很多農(nóng)產(chǎn)品融入到中國(guó)市場(chǎng)，不論是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)力，還是在農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)層面、服務(wù)理念都對(duì)國(guó)內(nèi)的農(nóng)業(yè)發(fā)展有著極大的沖擊和挑戰(zhàn)，當(dāng)然這也與國(guó)內(nèi)相對(duì)不發(fā)達(dá)的生產(chǎn)方式息息相關(guān)，給中國(guó)企業(yè)流通及農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，所以為提高農(nóng)業(yè)發(fā)展的效率，必須解決這種生產(chǎn)力不足的關(guān)鍵性問(wèn)題，以此來(lái)縮短彼此之間在農(nóng)業(yè)科技水平上的差距。

1.3農(nóng)業(yè)技術(shù)信息化對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性

隨著農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的不斷提高，生物技術(shù)和信息技術(shù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的歷程中扮演著越來(lái)越重要的角色，不管是在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)層面，還是在降低成本、管理策略層面帶來(lái)了適應(yīng)性變革，這種變化一方面加大了農(nóng)業(yè)發(fā)展的力度，提高了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度，能在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天及時(shí)儲(chǔ)備相關(guān)的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，提高農(nóng)業(yè)工作者的科技意識(shí)和農(nóng)民的文化素養(yǎng)，能在管理決策時(shí)有新的認(rèn)識(shí)和見解，從而做出更全面和切實(shí)的判斷，另一方面也解決了過(guò)去由于技術(shù)水平不發(fā)達(dá)造成的誤差，網(wǎng)絡(luò)的遠(yuǎn)程輔導(dǎo)也為農(nóng)業(yè)發(fā)展成一個(gè)健康、穩(wěn)定且持續(xù)性更強(qiáng)的高技術(shù)水準(zhǔn)做著突出的貢獻(xiàn)。

1.4農(nóng)業(yè)科技工作傳播途徑的豐富多彩

在現(xiàn)代的信息推廣和宣傳工作中，新媒體的介入為信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了質(zhì)的飛躍，與過(guò)去通過(guò)書信、圖書、報(bào)紙、期刊等傳遞信息相比，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)＋＋時(shí)代的自媒體將信息傳播的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，通過(guò)手機(jī)、電視、廣播、短視頻APP等形式將宣傳工作做得更快、更好。然而，公眾雖然能在第一時(shí)間獲知信息，但在農(nóng)業(yè)科技宣傳的模式中依舊不能有很好的反響，針對(duì)性不強(qiáng)、不完善的體制都是亟待解決的問(wèn)題。

2農(nóng)業(yè)科技宣傳的內(nèi)容概況和傳播途徑

2.1面對(duì)面的人際交談式傳播

這是一種“C2C”的交流形式，主要表現(xiàn)為人與人之間的直面交流，通過(guò)座談會(huì)、政策分析、技術(shù)指導(dǎo)、田間實(shí)踐等形式送農(nóng)業(yè)科技下鄉(xiāng)，能將生產(chǎn)者與專家聚集在一起，進(jìn)行實(shí)地訪問(wèn)和探討，為他們宣傳新政策、答疑解惑的同時(shí)，能將新技術(shù)、新理念、新品種在農(nóng)村群體中進(jìn)行滲透，這樣有針對(duì)性的學(xué)術(shù)講解和技術(shù)指導(dǎo)對(duì)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力來(lái)說(shuō)更具有參考意義，給予視覺(jué)沖擊的同時(shí)也拓寬了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的視野。然而，這樣的形式雖然能切實(shí)地解決問(wèn)題，但由于時(shí)間和空間上的受限程度大，成本的抬高為農(nóng)村接待專家的數(shù)量與次數(shù)有了限制性的要求，拘泥于形式的科技展示也導(dǎo)致了科技成果轉(zhuǎn)化程度的低效率。

2.2自媒體傳播

自媒體是利用電視、廣播、期刊等方式將信息快速在人群中傳播，近兩年，很多地方的廣播媒體和人民日?qǐng)?bào)等都注冊(cè)賬號(hào)入駐在各大社交媒體，比如抖音、快手APP，消息和新聞一旦上傳，其瀏覽量和點(diǎn)擊率是呈遞增趨勢(shì)上漲的，不僅在當(dāng)?shù)胤秶鷥?nèi)得到擴(kuò)散，而且遍及全國(guó)甚至全世界，以此來(lái)得到強(qiáng)烈的反響。比如，寧夏公共頻道會(huì)分農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)頻道和新聞?lì)l道，不僅每天定時(shí)在電視進(jìn)行播放，也會(huì)投放在收音機(jī)上，甚至在微信上有企業(yè)公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行信息的傳播，覆蓋面極廣，這對(duì)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有很大的幫助，在傳播消息的同時(shí)也提高農(nóng)業(yè)科技工作者的素養(yǎng)。但是，也是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)科技知識(shí)對(duì)專業(yè)性要求很高，專業(yè)化的術(shù)語(yǔ)在錯(cuò)綜復(fù)雜的信息中給生產(chǎn)者帶來(lái)困惑和不解，這也導(dǎo)致了資源的浪費(fèi)，使用率變低。

2.3注重科研與技術(shù)開發(fā)相結(jié)合

農(nóng)業(yè)科研單位會(huì)通過(guò)創(chuàng)建自有的科技型企業(yè)，進(jìn)行技術(shù)入股、以建立科技示范基地的形式來(lái)匯聚不同地域、不同類型的科研成果，“以點(diǎn)帶面”的將成果產(chǎn)業(yè)進(jìn)行孵化和推廣，這樣帶來(lái)的效果是直觀的，加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織提供了優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。比如寧夏有農(nóng)科院，與高校有對(duì)接，為高校的農(nóng)業(yè)學(xué)院提供好的平臺(tái)，給研究生一個(gè)好的平臺(tái)發(fā)揮自己的專業(yè)，為農(nóng)業(yè)科技宣傳工作有很好的推動(dòng)作用。

3農(nóng)業(yè)科技宣傳的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

3.1農(nóng)業(yè)科技宣傳工作不到位，缺乏創(chuàng)新意識(shí)

農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新是推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。首先，現(xiàn)在面臨的情形是有些部門的人和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)農(nóng)業(yè)科技的宣傳有著不屑一顧的態(tài)度，將宣傳工作當(dāng)成是任務(wù)來(lái)完成，不愿意花時(shí)間和精力為宣傳農(nóng)業(yè)科技工作找出更多的新穎的方式和對(duì)策，缺乏專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為科研宣傳打造一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)；其次，科研項(xiàng)目的經(jīng)費(fèi)審批是有流程的，從上級(jí)到下級(jí)得經(jīng)過(guò)層層審批，而科研的宣傳工作恰恰相反，是從研究者手中層層向上級(jí)匯報(bào)，領(lǐng)導(dǎo)不會(huì)放多的關(guān)注點(diǎn)在搞科研的過(guò)程上，她們需要的就是對(duì)結(jié)果的檢驗(yàn)，知道可行性的科研產(chǎn)出數(shù)量；最后，由于搞科研工作的人員一般比較內(nèi)斂，不善言辭，給領(lǐng)導(dǎo)一種缺乏創(chuàng)新意識(shí)的錯(cuò)覺(jué)，這也恰恰成為了被忽視的理由，從而領(lǐng)導(dǎo)會(huì)從主觀意識(shí)上判斷其個(gè)人創(chuàng)新意識(shí)和水平不足以被報(bào)道。

3.2宣傳人才的隊(duì)伍稀薄且素質(zhì)低下

在農(nóng)業(yè)科技宣傳工作推進(jìn)的過(guò)程中，宣傳所需要的成本也是不容忽視的，比如人力的需求，也是需要足夠的經(jīng)費(fèi)來(lái)支撐。在科研的路上，科研成果的形成是需要一個(gè)很大周期的過(guò)程，從科研創(chuàng)新思路的形成、科技成果的匯報(bào)、科研成果的可行性研究、再到最終投入生產(chǎn)，是人力、財(cái)力、物力三者共同的支撐，因此這給宣傳工作也帶來(lái)了一定的壓力，使得宣傳的工作被一再擱置，不能將科技動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)分享導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)科技工作與中心科研工作脫節(jié)，大大降低了宣傳的效果，受眾率很低。

3.3宣傳工作與自媒體沒(méi)有緊密結(jié)合

所謂農(nóng)業(yè)科技宣傳，其受眾者大多集中在農(nóng)村，是給搞農(nóng)業(yè)的工作者的技術(shù)宣傳和指導(dǎo)，而在農(nóng)村，很多人的文化素養(yǎng)不是很高，太過(guò)專業(yè)化的宣傳術(shù)語(yǔ)很難被受眾者理解和接納，而這一點(diǎn)也是科技宣傳工作者容易忽略的，從而導(dǎo)致了信息的有效性達(dá)不到該有的效果。這種宣傳工作與自媒體不緊密的配合的結(jié)果有兩點(diǎn)原因：一是科技工作者缺乏換位思考的意識(shí)，沒(méi)有站在使用者的角度考慮他們是否能夠明白和理解的宣傳信息，也是宣傳者自身沒(méi)有對(duì)農(nóng)業(yè)科技的知識(shí)有深層次的理解，只是在照本宣科的傳達(dá)信息；二是自媒體的權(quán)威性和準(zhǔn)確性受到科學(xué)工作者的質(zhì)疑，而這種質(zhì)疑下帶來(lái)的就是宣傳農(nóng)業(yè)科技的次數(shù)少、篇幅短，創(chuàng)新性不足造成了媒體宣傳工作的脫節(jié)。

4加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技工作的重要舉措

4.1改變思想，對(duì)農(nóng)業(yè)科技有觀念和認(rèn)識(shí)的更新

自主創(chuàng)新對(duì)農(nóng)業(yè)科技宣傳的工作有著很大的改善效果，不論是對(duì)新時(shí)期下科政的解讀，還是對(duì)黨的發(fā)展大方向的把控，都應(yīng)該在思想上有一個(gè)度的提升，這是保證農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的質(zhì)量和水平的重要舉措，能從社會(huì)的各個(gè)層面對(duì)農(nóng)業(yè)科技工作有不同的學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)，從中找到結(jié)合點(diǎn)和共通點(diǎn)，為“三農(nóng)”的宣傳做更充分的準(zhǔn)備。當(dāng)然，農(nóng)業(yè)科技宣傳不能與本單位的中心工作脫節(jié)，要滲透科技創(chuàng)新的理念，將國(guó)家頒布的惠農(nóng)政策與實(shí)際情況相結(jié)合，利用自媒體效應(yīng)，整合各種各樣的資源，將農(nóng)業(yè)政策、科研成果、農(nóng)業(yè)科技人員的創(chuàng)新與奉獻(xiàn)品質(zhì)進(jìn)行深度宣傳，切實(shí)地讓受眾者體會(huì)到科技工作是與人民的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，密不可分的。

4.2加大投入力度和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，優(yōu)化創(chuàng)新管理體系

在農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的道路上，最不可或缺的就是黨的領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制是保證農(nóng)業(yè)科技宣傳工作質(zhì)量的重要考量。首先，要建立健全有效的監(jiān)督管理體系，包括有計(jì)劃地準(zhǔn)備工作、有研究地探討工作、有部署地制定工作和有成效地開展工作，這樣才能對(duì)農(nóng)業(yè)科技的宣傳工作有很大的改善；其次，要建立有效的激勵(lì)機(jī)制，對(duì)科研工作者的重點(diǎn)項(xiàng)目要有足夠的經(jīng)費(fèi)來(lái)保證科研過(guò)程的不斷推進(jìn)，對(duì)有可行性的科研成果要進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，這也是對(duì)科研工作者工作的認(rèn)同和鼓勵(lì)。對(duì)于科研工作中存在的問(wèn)題要進(jìn)行小組探討，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，這也對(duì)于科技成果的產(chǎn)業(yè)化提供了好的氛圍，為科技的創(chuàng)新貢獻(xiàn)力量。

4.3擴(kuò)建宣傳人才隊(duì)伍并提高全員素質(zhì)

既然是農(nóng)業(yè)科技宣傳工作，當(dāng)然離不開一個(gè)好的宣傳人才的隊(duì)伍，由于農(nóng)業(yè)科技的宣傳受眾面大多集中在農(nóng)村，直面的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，所以就要求宣傳工作者在宣傳的過(guò)程中注意以下幾點(diǎn)：一是宣傳工作者要對(duì)宣傳的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)有自己的理解，能正確地把握宣傳的方向，培養(yǎng)自己對(duì)農(nóng)業(yè)科技工作的思想覺(jué)悟；二是為宣傳工作者提供平臺(tái)和機(jī)會(huì)，營(yíng)造一個(gè)良好學(xué)習(xí)的氛圍，能相互之間進(jìn)行培訓(xùn)心得分享，培養(yǎng)工作者之間的協(xié)助能力和主動(dòng)意識(shí)；三是不同層次的宣傳人員要有細(xì)分的工作職責(zé)，能針對(duì)個(gè)人能力有相對(duì)應(yīng)的指導(dǎo)，進(jìn)行人才的科學(xué)化管理。

4.4不斷更新宣傳渠道和宣傳方式，使宣傳效果最大化

合適的宣傳渠道和平臺(tái)能為農(nóng)業(yè)科技宣傳工作帶來(lái)很好的反響，我們要加大尋找新的宣傳渠道的力度，比如在報(bào)紙期刊登報(bào)的版面，對(duì)農(nóng)業(yè)科技的宣傳篇幅能穿插圖片，生動(dòng)的同時(shí)吸人眼球，讓人帶著趣味去發(fā)現(xiàn)去理解農(nóng)業(yè)科技的魅力、在媒體宣傳工作中，能剪輯相關(guān)的真實(shí)視頻，展現(xiàn)出農(nóng)業(yè)科技的實(shí)用性和美好性，能讓觀看的人感受到農(nóng)業(yè)科技給生活帶來(lái)的巨大變化、在微信公眾號(hào)推送農(nóng)業(yè)科技相關(guān)的文章時(shí)，能為其取一個(gè)引人入勝的趣味題目，吸引更多的人去閱讀，可以為文章的內(nèi)容剪輯音頻，讀者點(diǎn)開之后自行朗讀，這也增進(jìn)了讀者與文章之間的情感互動(dòng)，帶著思考去閱讀和探索，這些多手段相結(jié)合的宣傳方式能給農(nóng)業(yè)科技的宣傳帶來(lái)突破性的收獲和成就感。

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作者：任彬彬 單位：湖南省科學(xué)技術(shù)事務(wù)中心