旅游文化CI導(dǎo)入影響研究
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一、巢湖旅游特色并確立視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
巢湖市，因湖而得名，古稱(chēng)“居巢”，“南巢”等，巢湖市與南京，合肥，蕪湖，馬鞍山相鄰，是皖中旅游勝地。具有代表性的景點(diǎn)有以下幾個(gè)，可概括為：“—面寶鏡”——八百里巢湖波光帆影，沿湖山巒聳立，湖中孤島突兀;“兩顆寶石”——湖中姥山島，長(zhǎng)江北岸天門(mén)山島;“三串珍珠”——半湯，湯池，香泉三大溫泉;“四大翡翠”——太湖山，天井山，雞籠山，冶父山四座國(guó)家級(jí)森林公園;“五座龍宮”——王喬洞，紫薇洞，華陽(yáng)洞，泊山洞。巢湖三珍品牌是巢湖市水產(chǎn)品的代表，采用體積小卻營(yíng)養(yǎng)豐富的巢湖銀魚(yú)、熟而不變色的白蝦、肉多各大且味鮮的巢湖螃蟹，這些食材做成的菜品味道純正美味。巢湖石也產(chǎn)于巢湖附近，是中國(guó)園林五大名石之一。巢湖，俗稱(chēng)焦湖，因湖成鳥(niǎo)巢狀，故名巢湖。是我國(guó)五大淡水湖之一，被列為全國(guó)第四批國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)之一，安徽省境內(nèi)最大湖泊，位于皖中，2011年8月，安徽省部分地區(qū)進(jìn)行區(qū)劃調(diào)整，原巢湖市的廬江縣、居巢區(qū)并入合肥市，作為我國(guó)五大淡水湖之一的巢湖由此成為合肥市的“內(nèi)湖”，由此合肥成了全國(guó)唯一懷抱五大淡水湖之一的省會(huì)城市。湖水面積800里浩瀚的水面、四周山峰疊巒，水島相依；巢湖地形起伏、農(nóng)野成片，自然風(fēng)光優(yōu)美；巢湖市民俗文化氣息濃厚，人文古跡源遠(yuǎn)流長(zhǎng)；出河經(jīng)裕溪河，牛屯河與長(zhǎng)江聯(lián)通。湖中魚(yú)類(lèi)上百種，其中銀魚(yú)，白米蝦，螃蟹被譽(yù)為“巢湖三珍”。
郭沫若游覽巢湖市曽留下“遙看巢湖金浪里，愛(ài)他姑姥發(fā)如油”膾炙人口的詩(shī)句。2002年，巢湖被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為重點(diǎn)名勝風(fēng)景區(qū)。巢湖的歷史由來(lái)：相傳古巢湖為州，有一年大旱，小白龍私自降雨除旱，觸犯天條，被打下凡塵，遇焦姥相救。為報(bào)焦姥救命之恩，小白龍告知天帝將陷巢州的天機(jī)，焦姥及時(shí)告與巢州百姓，眾人因此而得救。而焦姥母女卻因告知眾鄰而延誤了逃生的機(jī)會(huì)，被濤濤洪水吞沒(méi)。后人敬仰焦姥舍己救人的高尚品德，遂將所陷之湖命名為“焦湖”，將湖中一山命名為“姥山“。《淮南子》記述：“夫歷陽(yáng)之都，一夕化而為湖。”唐代詩(shī)人羅隱在詩(shī)中感嘆道：“借問(wèn)邑人沉水事，已經(jīng)秦漢幾千年。位于市區(qū)東北7公里的半湯溫泉，是巢湖療養(yǎng)勝地，因兩股清泉一冷一熱，故稱(chēng)半湯。溫泉清澈，內(nèi)含30多種活性元素，泉水對(duì)50多種疾病有明顯療效。巢湖半湯溫泉是我國(guó)四大名泉之一，位于巢湖市東北的湯山腳下，是度假休閑、療養(yǎng)保健的旅游勝地．其獨(dú)特的魅力在于此溫泉是由一熱一冷兩大溫泉匯聚而成，冷熱各半，十分神奇，因而被稱(chēng)為“半湯溫泉”。同時(shí)由于它神奇的沐浴功效，被古人譽(yù)為“九福之地”，也使得巢湖名揚(yáng)天下。巢湖市旅游文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃發(fā)展，不單單是區(qū)域性的建設(shè)，更是打造“生態(tài)強(qiáng)省”的重要支點(diǎn)。結(jié)合以上介紹的巢湖旅游特色，并隨著城市化的進(jìn)程的加快，巢湖旅游僅僅是依附傳統(tǒng)旅游發(fā)展，其識(shí)別性薄弱親和力欠缺。因此，我們認(rèn)為運(yùn)用ci視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)提升巢湖市旅游形象是當(dāng)前最主要的任務(wù)。環(huán)巢湖旅游文化的建設(shè)與發(fā)展，對(duì)巢湖本土的人文歷史、自然、文物的風(fēng)采，以及歷史悠久的巢湖市民風(fēng)民俗的文化內(nèi)涵深入研究后，我們認(rèn)為完整的CI應(yīng)該是以城市的地緣、人文、政策為特點(diǎn)的完整一體的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。當(dāng)然以企業(yè)形象CI為基礎(chǔ)的巢湖城市旅游識(shí)別系統(tǒng)，并不同于常規(guī)的企業(yè)形象系統(tǒng)。以企業(yè)形象CI為基礎(chǔ)的巢湖市旅游形象識(shí)別系統(tǒng)，是指通過(guò)在規(guī)劃指導(dǎo)下借傳媒或其他渠道來(lái)廣泛傳播巢湖市各個(gè)方面的塑造，并在公眾心目中形成對(duì)巢湖市極具個(gè)性化特征，且統(tǒng)一的價(jià)值觀(guān)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)工程。
通過(guò)建立巢湖旅游CI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，將提高巢湖市旅游的認(rèn)知度。CI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將個(gè)性化特征注入注入到巢湖市旅游中，同時(shí)能夠有效地區(qū)別于其他城市旅游文化，利用該視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為巢湖旅游創(chuàng)造更多的發(fā)展前景。我們利用CI戰(zhàn)略讓巢湖旅游文化的建設(shè)有更好的發(fā)展，對(duì)巢湖本土的人文歷史，自然風(fēng)光，文物景觀(guān)，以及歷史悠久，廣為流傳的民風(fēng)民俗的文化內(nèi)涵有了更進(jìn)一步的了解，有利于巢湖和合肥本土文化的視野得以拓展，知識(shí)得以傳播，人文與經(jīng)濟(jì)得以更好的結(jié)合。從而給人們創(chuàng)造了更來(lái)良好的社會(huì)環(huán)境。同樣，我們作為巢湖市的一份子，對(duì)巢湖市旅游的形象要求也要越來(lái)越高，對(duì)地域風(fēng)采和文化特點(diǎn)也越來(lái)越關(guān)注，這樣的要求提高，才能給相關(guān)設(shè)計(jì)人員提出不同的建議，同時(shí)更多的提高巢湖市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，用來(lái)建設(shè)全新的巢湖市旅游形象。
作者：陳亞茹 單位：巢湖學(xué)院
