旅游文化產(chǎn)業(yè)一體化路徑探析

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摘要：旅游文化產(chǎn)業(yè)一體化是指旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的相互結(jié)合。在這其中，文化就是旅游的靈魂，而旅游為文化提供展示宣傳渠道，二者可謂相輔相成，是當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新形式。本文主要以云南麗江為背景，探討麗江的旅游文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展實(shí)踐過(guò)程與未來(lái)發(fā)展優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：旅游文化產(chǎn)業(yè)一體化；云南麗江；實(shí)踐過(guò)程；優(yōu)化路徑

一、旅游文化產(chǎn)業(yè)一體化

旅游文化產(chǎn)業(yè)一體化強(qiáng)調(diào)為旅游活動(dòng)提供直接或間接文化物質(zhì)、信息包括人力智力服務(wù)及支撐行業(yè)服務(wù)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，客觀講旅游產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)三大產(chǎn)業(yè)多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的快速發(fā)展，因此旅游文化產(chǎn)業(yè)一體化當(dāng)前已經(jīng)被我國(guó)列入未來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃當(dāng)中。在一體化發(fā)展進(jìn)程中，旅游及文化兩大產(chǎn)業(yè)的主體部分將不再被視為兩個(gè)并行產(chǎn)業(yè)，而正式合并為一個(gè)相互依存的產(chǎn)業(yè)群體，該產(chǎn)業(yè)群體擁有更大的業(yè)務(wù)貿(mào)易運(yùn)作范圍，同時(shí)也擁有更深層次的相互融合，它們的發(fā)展思路統(tǒng)一，由國(guó)家及地方政策做支撐，在產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃方面所輻射范圍更廣。再者，它更尋求旅游文化產(chǎn)業(yè)綜合業(yè)務(wù)活動(dòng)的創(chuàng)新，爭(zhēng)取走多元化發(fā)展路徑。就以我國(guó)云南省麗江為例，它如今所走的正是旅游文化產(chǎn)業(yè)一體化路徑，它強(qiáng)調(diào)將麗江的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)融入到云南省的少數(shù)民族文化與歷史文化當(dāng)中，如此長(zhǎng)期發(fā)展就形成了今天云南省獨(dú)具特色的一景，為云南省旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益[1]。

二、麗江旅游文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展實(shí)踐過(guò)程

麗江是云南省有名的文化圣地，這里擁有彝藏走廊與茶馬古道，見(jiàn)證了古代多民族的遷徙交匯、文化商貿(mào)交流與戰(zhàn)爭(zhēng)沖突，見(jiàn)證了從融合到分裂再到重組的全景歷史進(jìn)程。在經(jīng)過(guò)了歷史的沉淀與長(zhǎng)久發(fā)展，麗江也擁有了兼容并收、多元共生的地域文化結(jié)構(gòu)，它承載了云南省的民族文化多樣性與獨(dú)特性，雖邊緣但卻多元，雖原始但也真實(shí)，它的歷史文化底蘊(yùn)深厚且豐富，引來(lái)世人注目。1.通過(guò)特色文化促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)納西古樂(lè)是麗江最古老的音樂(lè)形式之一，它已經(jīng)成為麗江本土音樂(lè)的代表，也是中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)的“活化石”。在麗江，納西古樂(lè)作為旅游項(xiàng)目在1986年初次登臺(tái)演出，獲得了當(dāng)?shù)厝艘约霸颇暇惩庥慰偷囊恢潞迷u(píng)。近年來(lái)，隨著麗江旅游的逐漸崛起，它也走出麗江、云南，甚至走出國(guó)門(mén)，聲名鵲起，極大程度提升了麗江在國(guó)際上的知名度。2000年以后，麗江宣科納西文化古樂(lè)文化有限公司正式成立，它也代表了以文化遺產(chǎn)為主的納西古樂(lè)正式走上旅游文化一體化發(fā)展路徑，成為麗江當(dāng)?shù)刈顬轫懥恋穆糜挝幕放啤?.通過(guò)旅游文化主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)一體化自“十一五”以后，云南旅游文化一體化發(fā)展進(jìn)程也被進(jìn)一步推進(jìn)，到2016年為止，云南省麗江平均每年接待海外游客60萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客300萬(wàn)人次，多年來(lái)旅游總收入也突破千億。因此在新的發(fā)展進(jìn)程中，云南旅游文化也希望繼續(xù)走打造精品路線，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一布局、規(guī)劃、開(kāi)發(fā)，并積極招商引資，走多元化旅游文化發(fā)展路線。從影視文化娛樂(lè)層面來(lái)看，云南麗江近年來(lái)也吸引了大量文娛人才，例如張藝謀就在這里拍攝了大型山水實(shí)景劇目《印象麗江》。它將麗江粗獷原始的一面充分展示出來(lái)，許多游客也因?yàn)椤队∠篼惤纺矫鴣?lái)，這使得麗江旅游被注入更多文化元素，也進(jìn)一步深度挖掘了當(dāng)?shù)氐拿褡迕袼孜幕?xiàng)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)了麗江旅游文化一體化的創(chuàng)新發(fā)展[2]。

三、未來(lái)麗江旅游文化產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展優(yōu)化路徑探析

第一，要走改革創(chuàng)新路線，提升旅游文化產(chǎn)業(yè)一體化的實(shí)際發(fā)展動(dòng)力?？傮w來(lái)說(shuō)，就是要走“大文化、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)、大旅游”大型綜合路線，建立相對(duì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)且高效的旅游文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制。堅(jiān)持以政府作為主導(dǎo)，以企業(yè)作為主體，以地方個(gè)體廣泛參與作為重點(diǎn)的科學(xué)合理化麗江文化旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展路徑。第二，基于旅游文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，要時(shí)刻遵循可持續(xù)發(fā)展原則。將旅游業(yè)作為麗江的支柱性產(chǎn)業(yè)，賦予文化旅游以更強(qiáng)大的生命力與發(fā)展?jié)摿?，充分認(rèn)識(shí)到旅游活動(dòng)中融入文化的重要性，同時(shí)在利用文化、生產(chǎn)文化、經(jīng)營(yíng)文化與銷(xiāo)售文化等多方面來(lái)優(yōu)化地方旅游文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展進(jìn)程。所以地方政府必須擁有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，在發(fā)展地方旅游文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，積極拓寬融資渠道，更多選擇大氣魄民間資本，并廣泛吸納更多優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)家來(lái)經(jīng)營(yíng)麗江文化旅游項(xiàng)目，構(gòu)建多元化的、多方向的旅游文化項(xiàng)目投資機(jī)制[3]。

四、結(jié)語(yǔ)

麗江作為云南省重要的旅游勝地，它應(yīng)該強(qiáng)調(diào)自身旅游文化產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展定位，緊緊抓住文化資源這條主線來(lái)融入更多旅游項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)“人無(wú)我有”的文化旅游精品意識(shí)，為云南省旅游業(yè)開(kāi)創(chuàng)名牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊小明,朱桂香.麗江文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(bào),2014(1):89-91.

[2]趙磊.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].合肥:安徽大學(xué),2012.

作者:張梅芬 單位:曲靖師范學(xué)院城市學(xué)院