旅游文化內涵的挖掘及提升策略

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文化產業(yè)是新興產業(yè)，是中國城市經(jīng)濟發(fā)展的新動力。文化旅游產業(yè)是旅游產業(yè)的重要組成部分。2009年9月，國務院出臺了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，標志著文化產業(yè)上升為國家的戰(zhàn)略性產業(yè)?！秶摇笆濉睍r期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》也提出了“十三五”末文化產業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產業(yè)的目標，在此背景下，本文將研究視角旅游文化內涵挖掘與提升研究。

一、發(fā)掘旅游文化崇尚自然的核心內涵

內蒙古有著豐富的旅游資源，包括獨特的自然景觀、人文景觀和歷史文化等，這些都非常吸引人們的眼球，特別是在城市中長期生活的人們，內蒙古的旅游資源可以滿足他們感受自然、追溯歷史、開闊視野和休閑娛樂的精神文化需求。地域遼闊，地理位置特殊，地質條件優(yōu)越，使內蒙古形成了特色的自然景觀，這里的草原、湖泊、沙漠等都吸引著八方來客；內蒙古的歷史文化非常悠久，留下了很多寶貴的歷史文化遺產，供現(xiàn)代人品鑒。內蒙古要想發(fā)展好旅游文化產業(yè)，必須樹立崇尚自然的理念，必須以保護自然環(huán)境為基礎，開發(fā)建設旅游文化產業(yè)。這里所說的崇尚自然是指，生活在草原上的人們要愛護自然、尊重自然、順應自然規(guī)律，與自然和諧共存。在開發(fā)這些自然景觀時，必須將保護這些不可再生的自然資源放在第一位，不能有任何破壞行為，不能只顧眼前利益而不考慮未來，要堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，保證這些自然景觀的完整性，這不僅能造福當代人們，還能造福子孫后代。

二、旅游文化內涵的提升策略

（一）科學合理地對旅游文化內涵予以定位

為了發(fā)展旅游文化產業(yè)，滿足不同游客的需求，各地方在發(fā)展旅游業(yè)的同時要根據(jù)自身實際情況進行正確定位，突出地方特色。對于一個將旅游業(yè)作為支柱產業(yè)的地區(qū)，文化定位對該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，可以根據(jù)該地區(qū)未來發(fā)展規(guī)劃、歷史文化底蘊、縣域經(jīng)濟情況、旅游文化資源等方面進行研究和分析，明確該地區(qū)應如何進行旅游文化定位，讓人們對該地區(qū)旅游文化有一個清晰的了解，從而根據(jù)自身特色制定科學的規(guī)劃，使該地區(qū)成為旅游文化內涵具有特色的旅游景區(qū)。

（二）不斷完善配套設施

要想使旅游文化不斷發(fā)展和延續(xù)，就需要有完善的配套設施做支撐。地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)時，要在各種配套設施中體現(xiàn)出地方特色的旅游文化內涵，包括交通、住宿、飯店、旅行社以及旅游紀念品等方面。在旅游地區(qū)建設星級酒店、農家樂集群、大型旅游餐飲服務區(qū)時，要使游客充分感受到當?shù)靥厣穆糜挝幕?，滿足精神文化需求。四川九寨溝旅游區(qū)周圍的配套設施，如酒店等，都體現(xiàn)了當?shù)鬲毺氐牟厍硷L情。在九寨溝周邊有一個喜來登大酒店，無論從外形還是里面的陳列品、飾品等，都體現(xiàn)了藏族特色的文化內涵，讓游客感受到了濃郁的藏族文化。

（三）充分突出內蒙古旅游文化內涵特色

旅游業(yè)的健康良好發(fā)展離不開特色的旅游文化內涵。一個地區(qū)的旅游業(yè)如果凸顯不出當?shù)氐奈幕瘍群?，就失去了吸引游客的魅力，不能?chuàng)造特色的旅游品牌，也就阻礙了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。因此，要在發(fā)展旅游業(yè)的同時重視旅游文化的挖掘和發(fā)揚，真正將當?shù)靥厣穆糜挝幕瘍群憩F(xiàn)出來。例如，當我們去杭州或者北京時，均會不由自主地聯(lián)想到其對應的旅游文化，杭州西湖文化、北京四合院胡同文化等。這些旅游文化均能夠在一定程度上滿足旅客的精神文化需求。這實則是一種文化的挖掘、發(fā)揚，而后通過傳播所實現(xiàn)的。因此，應高度重視挖掘內蒙古旅游特色文化，具體如下。1.明確內蒙古民族文化的核心草原牧業(yè)文化是內蒙古民族文化的核心和精髓所在。正如學者林富平關于草原牧業(yè)文化的精髓提出的看法：“其精華是‘天人合一’的自然觀、兼容并蓄的人文觀和開拓進取的創(chuàng)造精神，表現(xiàn)特征是開放性和流動性，這與中原地區(qū)穩(wěn)定的、保守的農業(yè)文化構成鮮明對比?！币虼?，必須將草原牧業(yè)文化作為旅游文化內涵挖掘的核心。2.將民俗文化資源轉變成旅游文化產品充分結合內蒙古豐富的民俗文化資源，融合社會民俗、信仰民俗、游藝民俗等等。在充分結合實際的情況下，合理選擇一些具有特色的民俗文化，例如婚俗、歲時節(jié)慶、人際交往習俗等，將其轉化為旅游文化產品，讓更多的旅客領會到內蒙古民俗文化之豐富，特色之鮮明，進而促進內蒙古自治區(qū)文化旅游產業(yè)更好的發(fā)展。

（四）實施全方位的旅游文化內涵營銷戰(zhàn)略

營銷對旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的促進意義。旅游文化內涵也要靠科學有效的營銷戰(zhàn)略來發(fā)揚和傳播。第一，以當?shù)氐奶厣幕癁橹行?，突出文化內涵，形成特色。第二，對特色的旅游文化進行充分宣傳營銷。特別是要利用網(wǎng)絡媒體的力量進行傳播，如微信、微博等。同時，利用好各種旅游平臺進行宣傳營銷。第三，可以利用報紙、電視等傳統(tǒng)媒體進行宣傳營銷。宏觀上，相連地區(qū)可以聯(lián)合起來共同營銷，打造地區(qū)特色的旅游路線等產品，以節(jié)慶、會展等活動吸引更多的游客前往，從而發(fā)揚當?shù)靥厣穆糜挝幕?。如，秦、漢、唐、宋4個朝代都曾在西安、洛陽和開封先后建都，這幾個地區(qū)有著豐富的文化古跡資源。在發(fā)展旅游業(yè)時，這3個地區(qū)可以聯(lián)合起來形成一條特色的旅游路線，從而弘揚其獨特的旅游文化內涵。

三、結語

旅游文化內涵的挖掘，既要做到對傳統(tǒng)優(yōu)秀民族文化的保護、傳承和弘揚，也要深入挖掘當今時代該地區(qū)具備的文化特質，改變旅游文化與旅游產品同質化的現(xiàn)象，準確定位文化內涵，深入挖掘文化內涵，凸顯旅游文化特色，并基于逐步建立起的全方位旅游文化內涵營銷策略，推動地區(qū)旅游文化內涵的不斷豐富和完善，促進當?shù)芈糜螛I(yè)的更好、更快發(fā)展。

作者:陳焱 單位:內蒙古師范大學