傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合淺析
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在當(dāng)今時代發(fā)展背景下，大數(shù)據(jù)時代來臨，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中需要正確面對行業(yè)發(fā)展變化，積極應(yīng)對新媒體快速發(fā)展帶來的競爭。當(dāng)前人們獲取信息的渠道更加多元化，對信息傳遞效率更加關(guān)注。為切實優(yōu)化基于大數(shù)據(jù)環(huán)境的信息傳遞速度，有效融合新媒體和傳統(tǒng)媒體成為媒體行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。本文將探討新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的優(yōu)勢及可行性對策。
一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，傳統(tǒng)媒體遭受到巨大沖擊，營業(yè)狀況相較于之前出現(xiàn)明顯滑坡，利潤情況長期處于減少的狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體逐漸沒落在日常生活中體現(xiàn)較明顯的一點是，以前設(shè)置在路邊的報刊亭逐漸消失，電視機(jī)的使用頻率也明顯降低，這些現(xiàn)象都揭示了傳統(tǒng)媒體逐漸走向沒落。通過分析導(dǎo)致以上問題的主要原因，主要受到以下方面的影響：其一，信息技術(shù)的快速發(fā)展，給自媒體發(fā)展提供沃土，信息數(shù)字化已然成為時代發(fā)展趨勢，具有信息傳播速度快的特點，而傳統(tǒng)媒體以紙質(zhì)版面為依托，技術(shù)發(fā)展相對滯后；其二，在當(dāng)今時代下，傳統(tǒng)媒體主要采取紙質(zhì)印刷的方式，整個流程的耗時明顯高于新媒體，從時效性的角度來說已經(jīng)明顯遜色于新媒體；其三，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前發(fā)展中受到信息傳播方式及途徑的局限。
二、新媒體發(fā)展的影響
在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，屬于依靠現(xiàn)代化信息技術(shù)的新生事物，具有信息傳播方式多樣、信息傳播速度迅速等突出優(yōu)勢，便于社會大眾獲取信息資訊；相較于傳統(tǒng)媒體，在信息數(shù)量、表現(xiàn)方式等方面具有明顯優(yōu)勢。新媒體在發(fā)展過程中需要依靠現(xiàn)代化信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，讓信息傳播的范圍顯著擴(kuò)大。近年來，直播平臺如雨后春筍般快速發(fā)展，推動新媒體進(jìn)一步發(fā)展。依靠網(wǎng)絡(luò)人們可以隨時發(fā)布信息和查詢信息，讓信息獲取和傳遞更加便捷，有效保證了信息的時效性，讓時間和空間的局限明顯削弱，對各大網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展具有重要影響，讓信息資源共享成為現(xiàn)實，而且信息傳播渠道趨于多元化。人們可以依據(jù)自身需求查詢和搜索相關(guān)信息，從海量信息中獲取所需內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播速度、時效性等方面表現(xiàn)突出，在一定程度上影響到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。
三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的方法
在當(dāng)今時代下，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量日愈增多，智能手機(jī)等電子設(shè)備在人們?nèi)粘Ｉ钪械玫狡占埃⒊蔀槿藗內(nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚幕锇?。在這種發(fā)展背景下，新媒體具有廣闊的發(fā)展前景，使得傳統(tǒng)行業(yè)遭受沖擊，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合已成為必然。另外，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的相關(guān)技術(shù)已經(jīng)具備，讓兩者融合成為現(xiàn)實。
（一）積極推進(jìn)盈利模式創(chuàng)新。為實現(xiàn)有效融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的目標(biāo)，企業(yè)可以立足實際積極推進(jìn)盈利模式的優(yōu)化。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年發(fā)展，經(jīng)營模式已經(jīng)相對固定，且相關(guān)經(jīng)驗成熟。但在當(dāng)今時代，傳統(tǒng)媒體仍沿用固定經(jīng)營模式可能會產(chǎn)生反作用，使得其發(fā)展受到限制，故而必須大力開展盈利模式創(chuàng)新，改變單一的經(jīng)營理念，在總結(jié)前期盈利模式優(yōu)勢的同時，將新型理念合理運(yùn)用其中，推進(jìn)更加多元化的盈利模式建設(shè)，譬如：經(jīng)營新媒體賬號，開通下載收費(fèi)服務(wù)功能等。
（二）相關(guān)職能部門要予以合理引導(dǎo)。相關(guān)職能部門作為管理媒體行業(yè)的主要部門，歷來關(guān)注信息資源和相關(guān)服務(wù)的發(fā)展情況，為積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體健康發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，需要立足實際健全管理體系設(shè)置，加大在這方面的引導(dǎo)和宣傳力度，從政策層面入手推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，為推動媒體的融合拓寬途徑，為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合優(yōu)化外部環(huán)境，并予以適當(dāng)支持。
（三）積極推進(jìn)相關(guān)技術(shù)改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中可以借助新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，有效拓展信息傳播途徑，擴(kuò)大獲取信息的群體，再憑借傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，讓刊物的影響力得到提高。另外，傳統(tǒng)媒體要將發(fā)展重點放在專業(yè)技術(shù)層面，由于新媒體具有開放性，故而制作者的媒體專業(yè)知識參差不齊。通過實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，有利于整合兩者的優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，從而促進(jìn)媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以利用短視頻平臺，讓信息傳遞的時效性得到提升，并嚴(yán)格審核信息是否真實準(zhǔn)確。在當(dāng)今時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合是必然發(fā)展趨勢，在實際發(fā)展過程中需要積極推進(jìn)相關(guān)技術(shù)更新升級，從技術(shù)層面入手進(jìn)行有效優(yōu)化，切實提升相關(guān)技術(shù)人員的專業(yè)能力及核心技能，并在推進(jìn)技術(shù)升級的過程中積極學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗案例，結(jié)合實際情況合理借鑒，并關(guān)注媒體融合的廣度和深度，科學(xué)應(yīng)對新媒體平臺發(fā)展中的不足。
（四）充分認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新媒體已進(jìn)入到人們?nèi)粘Ｉ钪?。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中呈現(xiàn)出頹勢，但這并不代表著傳統(tǒng)媒體毫無優(yōu)勢可言。通過實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，有利于體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢及價值。例如，傳統(tǒng)媒體在大眾心目中更具權(quán)威性和專業(yè)性，影響力更大，長久以來在人們心目中的地位并未改變，人們對傳統(tǒng)媒體的信任度更高。2018年1月8日，一則標(biāo)題為《車主點10份外賣召10個小哥來抬車？》的新聞在自媒體中流傳，筆者根據(jù)多年采訪經(jīng)驗判斷這條新聞關(guān)鍵信息不全，經(jīng)過與外賣平臺聯(lián)系，找到現(xiàn)場參與抬車的外賣小哥以及車主，最終落實信息為當(dāng)時一輛車誤入花壇，前輪翹起，開不出來了，恰好有美團(tuán)外賣小哥路過，電話喊來同事，主動上前合力將車推出。事情被附近路人拍下并發(fā)至某短視頻網(wǎng)站，一時間十幾萬的播放量，傳遍網(wǎng)絡(luò)，各自媒體平臺流傳的照片都截取自這個視頻。還有人借此事件編段子，更有網(wǎng)友質(zhì)疑這是外賣企業(yè)策劃的廣告。自媒體段子手愣是把一則好人好事的新聞炒作成“思路決定出路”的段子。筆者通過詳實采訪事件雙方當(dāng)事人，以《今天，晚報再辟謠》為標(biāo)題，在秦皇島晚報微信平臺、秦皇島新聞網(wǎng)、秦皇島晚報微博、秦皇島晚報頭版刊發(fā)，用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)以正視聽。傳統(tǒng)媒體的工作人員多為科班出身，專業(yè)素質(zhì)過硬，相較于新媒體的不少“標(biāo)題黨”博眼球情況，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上經(jīng)驗更加豐富，且對新聞信息的報道更加專業(yè)和權(quán)威，能夠保證新聞傳播的準(zhǔn)確性和專業(yè)性。通過實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，有助于提高新媒體信息處理加工質(zhì)量，讓專業(yè)性得以提升，讓信息傳播的質(zhì)量得到保證。
（五）注重提升采編人員的專業(yè)能力。新聞采編人員需要在多個信息中篩選過濾出具有報道價值的信息資訊，并以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言進(jìn)行報道，故而采編人員的專業(yè)能力及職業(yè)素養(yǎng)直接關(guān)系到新聞稿的質(zhì)量。為此，為積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，必須注重采編人員的專業(yè)能力，組織相關(guān)工作人員開展專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)活動，讓采編人員的綜合能力得以提高，對社會大眾的喜好及要求有一定了解。此外，為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，媒體行業(yè)必須注重人才的選拔和任用，加大在優(yōu)質(zhì)人才上的選拔和引進(jìn)，注重技術(shù)人才、運(yùn)營人才等人員的選拔，積極開展個性化服務(wù)，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。媒體行業(yè)可以積極尋求與高校的友好合作，有效應(yīng)對人才方面的問題，讓高校學(xué)生有機(jī)會到企業(yè)參與培訓(xùn)學(xué)習(xí)，盡快了解不同媒體行業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)出的優(yōu)勢，滿足媒體發(fā)展的人才需求，讓媒體融合得以順利開展并有效落實，切實保障媒體融合效果。在當(dāng)今時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合屬于大勢所趨，是媒體行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。通過實現(xiàn)兩者的有效融合，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，為傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展注入活力，讓信息資源共享的目標(biāo)成為現(xiàn)實，并通過有效融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，讓受眾群體得到優(yōu)化整合，推進(jìn)盈利方式的改革創(chuàng)新，積極推進(jìn)相關(guān)技術(shù)的更新升級，從而在實踐探索之中逐步解決相關(guān)問題，走一條能夠促進(jìn)媒體行業(yè)健康發(fā)展的道路。
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作者:楊寬 王雅楠 單位:秦皇島日報社河北日報報業(yè)集團(tuán)滄州分社