媒介融合下新媒體在廣播新聞中應用

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摘要：信息技術的進步推動了新媒體傳播技術的應用與推廣，逐漸改變了新聞傳播的方式和媒體傳播格局。傳統(tǒng)媒體為了適應新聞傳播行業(yè)的發(fā)展趨勢紛紛轉型進行媒體融合。新媒體的記者在廣播新聞節(jié)目制作中的工作也面臨諸多挑戰(zhàn)，需要快速調整工作思路，以守正創(chuàng)新的新觀念、新方法、新理論適應行業(yè)發(fā)展的勢態(tài)，不斷提升新聞節(jié)目的質量，在復雜的媒體環(huán)境中乘風破浪，奮勇爭先。

關鍵詞：新媒體；新聞；廣播；創(chuàng)新

在以往，受眾主要通過電視、廣播、報紙等主流媒體獲取新聞信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，新聞信息傳播渠道日益增多并向移動互聯(lián)網(wǎng)進行轉移，新媒體的記者在廣播新聞節(jié)目制作中需要主動適應新聞傳播內容、新聞傳播方式、新聞傳播渠道、新聞傳播載體的變化、及時的完善工作內容，把自己打造成全能復合型人才，適應時代的變化。

一、新媒體視域下廣播新聞節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體時代要求新聞傳播時效性更強

媒體融合腳步越來越快，信息技術的發(fā)展也讓新聞價值要素中的接近性和時效性得到了淋漓盡致的發(fā)揮。人們可以隨時隨地將所見所聞上傳到短視頻平臺上，并讓信息傳播以裂變的方式快速蔓延，大量的新聞信息可以在短時間內以極快的速度傳播開來。大數(shù)據(jù)、云計算、5G技術的進步讓受眾在同一時間內迅速跟多條相關的新聞信息進行超鏈接，增加新聞信息傳播的范圍和容量。傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目運作的速度相比于新興媒體來說明顯慢半拍，而大眾對廣播新聞的內容、速度、形式等都提出了更高的要求，要求為自己帶來更快、更新鮮、更具體的新聞產(chǎn)品。

（二）新媒體時代下受眾需求呈現(xiàn)多樣化趨勢

首先，新媒體技術的發(fā)展推動了受眾信息接受習慣的改變，人們可以隨手拿起便攜的手機、平板電腦、筆記本等進行“快餐式”閱讀。為了適應受眾快餐式的新聞接受習慣，大量碎片化的新聞內容如短視頻、微信息、微圖片等成為新聞閱讀的主流趨勢。這要求廣播新聞記者要在新興媒體平臺中制作碎片化、娛樂性的新聞產(chǎn)品迎合受眾的個性閱讀需求。其次，受眾有要求參與新聞制作過程的需求。傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目在新聞宣傳工作中主要采用自上而下的單一傳播模式，受眾只是處于被動接受新聞信息的地位。隨著新媒體時代的發(fā)展，新聞產(chǎn)品制作成本的降低推動了新聞傳播模式的變化，受眾可以隨時隨地利用受眾的移動錄像設備以主動地姿態(tài)參與到新聞信息的傳播活動中。在廣播新聞報道中受眾積極進行互動和反饋，并推動新聞事件的進一步解決。廣播記者在新聞產(chǎn)品制作中加強跟受眾之間的互動，增加互動環(huán)節(jié)，發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督作用，持續(xù)報道事情的發(fā)展進程，促進事情的解決。

（三）對廣播新聞記者工作內容提出新要求

全媒體時代，新聞傳播的方式、對象、渠道、內容等都發(fā)生了變化，各類媒體人融入新媒體平臺參與新聞制作工作，大量同質化的新聞信息涌入受眾的視線中給人眼花繚亂之感。廣播新聞記者對新聞節(jié)目的編排需要精心設計，對語言風格進行精準定位，對新聞節(jié)目內容進行深入挖掘才能形成獨特的新聞報道方式。這樣才不至于在新媒體環(huán)境的沖擊下失去獨立的判斷力和思考力，在新媒體平臺“獨樹一幟”，獲得市場的認可，獲得受眾的青睞。對于在新聞一線工作的廣播新聞記者來說，需要駕馭新媒體信息傳播技術，掌握各種新媒體運營思維，及時的更新專業(yè)知識，提升文化水平來適應時代的變化。媒體傳播手段及傳播途徑都發(fā)生了一定的變化，新媒體時代下的新聞記者還要掌握一定的在線新聞、直播新聞等全新的傳播渠道，提升自身的素養(yǎng)和專業(yè)能力，才能在新媒體傳播時代踐行主流媒體的責任與擔當。

二、為實現(xiàn)廣播與新媒體融合，從容應對挑戰(zhàn)

（一）提升自身的文字編輯素養(yǎng)

廣播新聞記者在長期工作實踐中積累了豐富的采寫經(jīng)驗，也提升了一定的文字駕馭能力，憑借主流媒體工作的優(yōu)勢有機會接觸廣泛的采寫題材，接觸到形形色色的人群，這些實踐經(jīng)驗都是廣播記者所積累的寶貴財富。媒體融合視域下，廣播新聞記者需要在基本文字功底的基礎上不斷強化自身的科學文化知識素養(yǎng)，提升自身的文化知識儲備量，能夠適應多種新媒體傳播平臺上新聞撰寫的特點，不斷更新觀念，提升自身的文字編輯能力，成功駕馭各種文字寫作工作，滿足廣大受眾的個性化需求。廣播新聞記者需要在新媒體平臺工作中不斷強化自身的語言組織能力，能夠了解各種文學體裁寫作方法，提升自身的遣詞造句能力，進而在文字編輯過程中講好中國好故事，運用創(chuàng)新思維進行多角度的呈現(xiàn)新聞事實，多角度的解讀新聞事件，從而立體化的呈現(xiàn)新聞的全貌，避免盲目跟風。

（二）提升廣播新聞記者的政治素養(yǎng)

廣播新聞記者依然承擔著重要的政治宣傳任務，要在重大政治經(jīng)濟新聞宣傳中發(fā)揮主流媒體的公信力和傳播力，承擔上傳下達，下情上傳的重要職責，發(fā)揮主流媒體的輿論引導作用，為社會主義現(xiàn)代化建設營造良好的政治輿論氛圍。廣播新聞記者在復雜的新媒體環(huán)境下需要具備更高的政治素養(yǎng)和大局觀，以堅定的政治信仰為黨和人民服務，在復雜的新聞傳播背景下發(fā)揮主流媒體的影響力。全媒體環(huán)境下廣大受眾紛紛通過新媒體平臺獲取國家各項政策信息，發(fā)表個人的意見，參與社會政治事件的討論活動，一條新聞信息甚至可以傳播到一個地區(qū)，一個國家，甚至多個國家范圍內。受眾對新聞事件解讀中會融入個人視角，甚至進行錯誤解讀，將造成不良的社會輿論影響，短時間內在網(wǎng)絡上掀起一場熱烈的話題討論熱潮。廣播新聞記者在傳播媒介多元化的趨勢下承擔著讓受眾認識真相，傳播社會核心價值觀的任務，要發(fā)揮自身的政治素養(yǎng)，不斷強化新聞監(jiān)督功能，正確解讀新聞現(xiàn)象，站在客觀、公正的角度保證新聞的真實性，不斷強化自身的政治理論知識，提升自身的政治意識，從大局的角度做好新聞宣傳工作。

（三）廣泛聯(lián)系受眾，強化自身服務意識和素養(yǎng)

媒體融合已經(jīng)進入“快車道”，在信息化的時代下受眾和傳播者的地位發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體以往自上而下的新聞宣傳模式已經(jīng)無法滿足受眾的個性化信息需求，受眾每天可以隨心所欲的接受類型多樣的新聞信息，廣播新聞記者所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品也處于被選擇的地位。廣播新聞記者想要在激烈的競爭中博得一席之位增加收視率和點擊量，贏得大眾的認可就要想辦法揣摩新媒體環(huán)境下受眾的心理特點，從受眾角度從事新聞宣傳工作，維護廣大群眾的利益，走到基層傾聽他們的真實聲音，秉持著服務意識分析受眾的觀看心理，迎合受眾的個性化需求進行新聞宣傳工作，能夠達到事半功倍的效果。服務大眾的意識在任何新聞傳播背景下都應該引起重視，妥善地覺察到受眾的心理變化和微小的細節(jié)問題，跟群眾保持緊密的聯(lián)系，想群眾之所想，急群眾之所急，才能寫出“接地氣，帶露珠，冒熱氣”的好新聞。

（四）強化創(chuàng)新素養(yǎng)，促廣播新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新是一個民族進步的不竭動力。隨著人們物質文化水平的提升，常規(guī)的新聞節(jié)目形式和新聞互動方式很難調動受眾的收視興趣，反而他們更青睞內容豐富，形式新穎，互動方式活潑的網(wǎng)絡新聞產(chǎn)品，從中獲得全新的視聽體驗。廣播文字編輯需要借助新媒體傳播平臺的優(yōu)勢強化創(chuàng)新觀念，從新聞策劃上開展線上線下聯(lián)動宣傳的一系列活動。在新聞產(chǎn)品互動方式上進行創(chuàng)新，廣泛的進行征稿活動，開展調查問卷活動，借助多媒體平臺開展直播互動活動等等，增加與受眾聯(lián)系，增強受眾黏度。在報道語言上引用網(wǎng)絡用語，插入新聞當事人口語化的內容進行語言報道創(chuàng)新，增強新聞產(chǎn)品的可讀性和趣味性，給受眾帶來新鮮新穎之感。廣播新聞記者發(fā)揮自身的創(chuàng)新能力，能收獲巨大的效益。廣播新聞記者在新聞節(jié)目制作中以創(chuàng)新思想指導工作提升新聞產(chǎn)品質量能廣泛調動受眾的收視興趣，產(chǎn)生巨大的社會影響力，推動新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

三、新媒體在廣播新聞報道中工作路徑

（一）從新聞內容入手，進行特色化創(chuàng)新

廣播新聞記者主要是對新近發(fā)生的事實進行報道，需要具備文字編輯能力、寫作能力、文字信息的搜索和整合能力等來完成新聞宣傳工作。新媒體時代下的受眾享受著經(jīng)濟發(fā)展帶來的福利，但是也難免在“信息大爆炸”的新聞市場中接收到大量同質化的內容。怎樣才能在眾多的新聞產(chǎn)品中脫穎而出，獲得一定的新聞市場競爭力是廣電新聞記者需要創(chuàng)新突破的重難點。文字編輯以“內容為王”的理念創(chuàng)新新聞內容，在保證新聞內容真實客觀的前提下將多種流行元素融入到報道中，融入當?shù)靥厣姆窖泽w現(xiàn)新聞語言特點，在新聞敘事結構上進行創(chuàng)新，采用電影敘事手法，明線暗線雙線敘事，注入當?shù)氐奈幕赜蛱厣珒热荩蔑@新聞作品的深厚文化底蘊和文化內涵。例如，湖北FM1035湖州交通廣播電視新聞記者在愛湖州微信公眾號中定期發(fā)送碎片化的新聞內容，其中“利奇馬”致五省市287.26萬用戶停電的新聞配以消防救援局的圖片，將搶修線路以及用戶停電范圍進行簡單概述，獲得了4.1萬閱讀量。

（二）拓展廣播新聞報道編發(fā)平臺

人們在上下班的路上隨手打開車上的收音機，就能聽到記者對當?shù)貙崟r的交通狀況播報，國內外熱點新聞實事，消費者維權活動，當?shù)爻院韧鏄纷稍兊葍热莸膱蟮?，給人們帶來了形式多樣，內容豐富的新聞內容。在新媒體視域下，新聞記者以創(chuàng)新理念策劃新聞直播活動，讓受眾收聽節(jié)目的同時展現(xiàn)不同觀點，提出不同新點子，滿足受眾實時互動的需求。以湖州廣播積極拓展思路，利用新興媒體傳播優(yōu)勢拓展傳播資源，廣泛積累受眾，增強自身的影響力和傳播力。其三套頻率和旗下節(jié)目的微信平臺、抖音、微博、小程序等新媒體渠道組成的新媒體矩陣，日漸壯大，受眾群體成倍增長。尤其是抖音等短視頻平臺，增速較快。例如：湖州交通廣播品牌欄目《小張交通熱線》不到1年的時間抖音粉絲從0起步，目前馬上突破50萬，點贊超過100萬。

四、結語

綜上所述，新媒體時代的廣播新聞記者必須緊跟時代進步的潮流，逐漸適應新時期新聞工作的方式，創(chuàng)新新聞工作內容，轉變自身的角色，以信息化和創(chuàng)新化的新觀念指導工作，將自己打造成全能復合型人才，順利完成自身角色的轉型與突破。廣播新聞記者在工作中以新媒體運營思維進行工作主動適應廣大受眾的新需求，在廣播新聞節(jié)目制作中推出高質量、高標準、有深度的新聞作品，踐行新聞工作者的媒體責任與擔當，踐行“四力”的要求，才能在新媒體時出時代的最強音。

參考文獻：

[1]黃婉.媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應用[J].傳播力研究,2018,029(17):93.

[2]阮佳妮.媒介融合環(huán)境下新媒體在廣播新聞中的應用[J].新聞傳播,2019,369(24):45-46.

作者:張洋鋒 單位:河南廣播電視臺