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摘要:21世紀(jì)是快速變化的時(shí)代,在這個(gè)時(shí)代,信息技術(shù)與數(shù)字媒體使我們的眼界得以拓寬,給大眾帶來(lái)了全新的媒介體驗(yàn),使我們的生活變得如萬(wàn)花筒般絢爛。新聞媒介作為大眾觸摸世界、了解信息的一扇重要窗口,面對(duì)這樣的新形勢(shì),提升媒介從業(yè)人員的媒介素質(zhì)已經(jīng)是必然趨勢(shì)和內(nèi)在要求。本文首先分析了數(shù)字媒體的特點(diǎn),指出了傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒體相融合的必然趨勢(shì),在此基礎(chǔ)上,對(duì)這一環(huán)節(jié)向記者應(yīng)當(dāng)具備的媒介素養(yǎng)進(jìn)行了分析。
關(guān)鍵詞:媒介融合;記者;媒介素養(yǎng)
一、媒介素養(yǎng)概述
在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天,新聞傳播速度飛快,一個(gè)熱點(diǎn)事件可能引發(fā)全民關(guān)注,對(duì)社會(huì)風(fēng)氣有著重要的影響。記者作為篩選信息、傳播信息的重要中介,不僅承擔(dān)著報(bào)道真實(shí)的責(zé)任,對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)也有著潛移默化的影響。尤其是在如今媒介融合的背景下,記者具備良好的媒介素養(yǎng)的重要性不言而喻。根據(jù)記者的職業(yè)特性和所承擔(dān)的社會(huì)角色,記者的媒介素養(yǎng)表現(xiàn)為兩個(gè)方面。首先,世界上每天都會(huì)發(fā)生成千上萬(wàn)的新聞事件,記者不可能對(duì)所有的新聞事件都進(jìn)行報(bào)道,這既不符合成本效益原則,也毫無(wú)必要,因此,記者面臨的第一項(xiàng)工作就是對(duì)信息進(jìn)行選擇和過(guò)濾,扮演好信息“把關(guān)人”的重要角色,挑選有價(jià)值、有意義的新聞事件進(jìn)行報(bào)導(dǎo)。其次,記者的觀念要通過(guò)文字表述體現(xiàn)出來(lái),他們的價(jià)值觀在字里行間體現(xiàn)的淋漓盡致,對(duì)社會(huì)大眾有著重要的引導(dǎo)作用。如今,我國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從“站起來(lái)”到“強(qiáng)起來(lái)”的過(guò)渡,正逐步邁向“強(qiáng)起來(lái)”,還要努力構(gòu)建富強(qiáng)文明和諧美麗的新中國(guó),這一偉大的任務(wù)需要整個(gè)社會(huì)的努力,對(duì)新聞?dòng)浾叨?,他們肩?fù)著重要的社會(huì)責(zé)任,他們的報(bào)道日益成為人們認(rèn)識(shí)世界、辨別真?zhèn)?、表達(dá)觀點(diǎn)的主渠道,在記者媒介素養(yǎng)缺失的情況下,受眾通過(guò)媒介所感受到的就是被記者所歪曲和異化的價(jià)值觀,無(wú)益于社會(huì)發(fā)展。
二、數(shù)字媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響
與傳統(tǒng)媒體傳播信息的模式相比,數(shù)字媒體呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn),這些特點(diǎn)的互補(bǔ),使得新聞業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。在媒介融合環(huán)境下,記者人員應(yīng)當(dāng)努力提升自我,為新時(shí)代的新聞事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。
(一)明確自身定位,培養(yǎng)新聞敏感性
在網(wǎng)絡(luò)遍及大眾生活的21世紀(jì),記者人員面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代,記者人員必須重新審視自身定位,不要盲目跟風(fēng),加強(qiáng)自己的優(yōu)勢(shì),規(guī)避自身的劣勢(shì),才是適應(yīng)環(huán)境的不二法則。首先,記者人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞敏感性,挖潛每日發(fā)生的有價(jià)值的、值得關(guān)注的話題。此外,在日新月異的今天,一個(gè)好的記者應(yīng)該時(shí)刻做好完全準(zhǔn)備去迎接一切突發(fā)事件。記者的角色也不僅僅定位在采編信息,也要對(duì)新聞的真實(shí)性與完整性負(fù)責(zé)。為此,記者要進(jìn)行后續(xù)報(bào)道,專題報(bào)道,深入采訪。把事件展示的更全面,剖析的更具體。在信息的權(quán)威性上進(jìn)行加強(qiáng),更好滿足對(duì)于信息真實(shí)的需求。
(二)樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí),贏得客戶忠誠(chéng)
在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下,原本涇渭分明的不同媒體相融合的趨勢(shì)愈來(lái)愈明顯,為了更好適應(yīng)這種趨勢(shì),記者人員必須樹(shù)立起創(chuàng)新意識(shí),以新的觀念、新的報(bào)導(dǎo)方式對(duì)待新聞事件。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中,有一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)這一概念。一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式最大的不同點(diǎn)在于更加關(guān)注“顧客份額”,而非“市場(chǎng)份額”,即更加關(guān)注顧客忠誠(chéng),強(qiáng)調(diào)通過(guò)與顧客建立親密的關(guān)系,為顧客提供更契合心意的產(chǎn)品與服務(wù),從而達(dá)到盈利的目的。在一個(gè)信息地球村,信息的傳播速度加快,不同報(bào)社所傳達(dá)的信息也趨于同質(zhì)化,但是同樣的新聞可以以不同的方式、不同的文字呈現(xiàn),所以,記者人員應(yīng)當(dāng)努力讓自己的新聞報(bào)導(dǎo)與眾不同,做出自己的特色,贏得客戶忠誠(chéng)。
(三)豐富知識(shí)儲(chǔ)備,適應(yīng)新時(shí)代需求
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,讀者可以選擇的閱讀媒介越來(lái)越多,在眾多的媒介中,如何吸引讀者眼球、滿足讀者期望是媒介融合環(huán)境下值得研究的一項(xiàng)內(nèi)容。首先,作為一個(gè)優(yōu)秀的記者人員,必須具備充足的理論知識(shí)和扎實(shí)的文字功底;其次,記者免不了要與人溝通,這就要求記者人員要有良好的心理素質(zhì)和溝通技巧;最后,所謂新媒體,除了網(wǎng)絡(luò)以外,還有手機(jī)媒體、高清電視、數(shù)字廣播、圖文電視等各種類型。新媒體是一個(gè)不斷發(fā)展、創(chuàng)新的媒體類型集合。這就要求記者不斷的充實(shí)自己,既要學(xué)會(huì)寫(xiě)出很好的稿件,還要學(xué)會(huì)諸如攝影、攝像、熟練操作電腦,學(xué)會(huì)運(yùn)用大眾化的交通工具。
三、結(jié)語(yǔ)
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,信息傳播媒介也在不斷地更迭。數(shù)字媒體與傳統(tǒng)新聞傳播模式實(shí)質(zhì)上是互補(bǔ)的。數(shù)字媒體與傳統(tǒng)新聞傳播模式的互補(bǔ)發(fā)展,對(duì)新聞傳播的好處是不可限量的。媒介融合在為新聞業(yè)提供了前所未有的機(jī)遇的同時(shí),也為記者人員帶來(lái)了新的挑戰(zhàn),面對(duì)這些挑戰(zhàn),記者應(yīng)當(dāng)變革傳統(tǒng)觀念,創(chuàng)新報(bào)導(dǎo)方式,努力提高自己的媒介素養(yǎng),與新時(shí)代接軌,為社會(huì)的新聞事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn):
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作者:杜宏錦 單位:張家口日?qǐng)?bào)社