領(lǐng)導(dǎo)者媒介素養(yǎng)提升的重要性

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領(lǐng)導(dǎo)者的媒介素養(yǎng)主要包括以下兩個方面：

1、媒體認(rèn)知

媒體認(rèn)知是對媒體的認(rèn)知、了解程度。領(lǐng)導(dǎo)者首先必須意識到現(xiàn)代媒體的迅猛發(fā)展，了解媒體基礎(chǔ)知識，對媒體的類型、形式、報道特點(diǎn)心中有數(shù)，了解媒體運(yùn)作模式，對媒體所代表的權(quán)力關(guān)系和社會網(wǎng)絡(luò)有所把握，了解重要的傳播理論。為此，領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)主動學(xué)習(xí)一些經(jīng)典的傳播理論，從而指導(dǎo)并有效地開展媒體傳播活動。同時，領(lǐng)導(dǎo)者還要善于辨識媒體信息，對媒體信息必須有清醒而全面的認(rèn)識，并形成必要的辨別分析能力，進(jìn)而形成自己的認(rèn)知。更要充分認(rèn)識到，與媒體進(jìn)行良好的溝通，是提高領(lǐng)導(dǎo)者執(zhí)政能力的重要方面，更是展現(xiàn)良好形象的重要途徑。媒體如水，水能載舟，亦能覆舟。只有充分認(rèn)識了媒體，了解對手如何，做好有準(zhǔn)備的交鋒，才能百戰(zhàn)百勝。

2、媒體利用

充分利用媒體塑造形象，一旦發(fā)生突發(fā)事件，很有可能一句簡單的話語，一個普通的手勢，甚至一個不以為然的表情都有可能被媒體無限放大，從而損害自身形象，這時就需要利用媒體重新修復(fù)自身形象，在充分了解媒體的基礎(chǔ)上重新審視媒體，并實(shí)時利用，有時能達(dá)到事半功倍的作用。譬如發(fā)生在2003年格魯吉亞的玫瑰革命，幾乎沒有打碎一塊玻璃，沒有發(fā)生一場流血沖突事件，完全用是通過媒體造勢，不斷塑造良好的形象，就把薩卡什維利推上了最高統(tǒng)治者的位置?？梢哉f，近些年各國的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)越來越多地意識到媒體的重要意義，在媒體上進(jìn)行演講辯論幾乎成為競選中必不可少的一個環(huán)節(jié)，重要會議也一定要通過媒體轉(zhuǎn)播。媒體造勢，媒體宣傳，成為了隱形的力量，影響著政治。

新媒體時代提高領(lǐng)導(dǎo)者媒介素養(yǎng)的重要性

在當(dāng)今社會的轉(zhuǎn)型時期，以手機(jī)、移動電視、微博、QQ、MSN即時聊天工具等為主要內(nèi)容的新媒體極大地挑戰(zhàn)了領(lǐng)導(dǎo)干部的執(zhí)政能力。近年來，隨著突發(fā)事件的不斷發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了曝光突發(fā)事件、揭露反腐事件、監(jiān)督官員是否盡職的重要陣地。如2006年甘肅民工王斌余的討薪殺人案，2008年南京佳寧區(qū)房產(chǎn)局局長周久耕事件，2011年“瘦肉精”事件，紅十字會郭美美事件，溫州動車事故，廣東烏坎事件，2012年“表哥”楊達(dá)才事件等等，所有這些幾乎都離不開網(wǎng)絡(luò)的宣傳與造勢力量，使事件的人物迅速成為了風(fēng)口浪尖上的人物。如何妥善處理突發(fā)事件，成為了考驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政能力的重要指標(biāo)。但是現(xiàn)實(shí)生活中，我們有些領(lǐng)導(dǎo)者卻對如何面對新媒體極度打怵，據(jù)一項(xiàng)對領(lǐng)導(dǎo)干部新媒體使用的調(diào)查顯示，19.6%的被調(diào)查對象從未使用過電腦，52.1%的被調(diào)查對象只是偶爾使用，經(jīng)常使用的只占12%。由此可見，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部與新媒體打交道的能力已成為迫切而現(xiàn)實(shí)的課題。

提高領(lǐng)導(dǎo)者媒介素養(yǎng)的主要途徑

在現(xiàn)實(shí)生活中，有不少領(lǐng)導(dǎo)干部面對媒體不知所措，內(nèi)心常有“防火、防盜、防記者”的心理，對媒體恐懼又排斥，經(jīng)常東躲西藏，無可奉告，不然就裝腔作勢，居高臨下，亦或上下推諉，不負(fù)責(zé)任，甚至百般阻撓，極力封堵。在媒體高度發(fā)達(dá)的今天，政府需要一個有效的應(yīng)對手段和系統(tǒng)。

1、加強(qiáng)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)

首先，在意識上要接受新媒體，接受網(wǎng)絡(luò)問政的方式，其次，更要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)知識的學(xué)習(xí)，有些干部排斥網(wǎng)絡(luò)，不愿通過網(wǎng)絡(luò)傾聽民意，這就缺少了了解民情、了解民聲的最重要的一個途徑。要組織領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識，學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識課程，通過組辦培訓(xùn)班和舉行報告會、講座、現(xiàn)場模擬等多種方式，幫助各級領(lǐng)導(dǎo)干部獲得同媒體打交道的系統(tǒng)知識，使工作更順利地進(jìn)行。

2、提高與新媒體合作的能力

積極配合媒體，加強(qiáng)與新媒體的合作能力，自覺接受媒體監(jiān)督，把握媒體監(jiān)督的正確導(dǎo)向。媒體監(jiān)督的原則應(yīng)該是“公平、公正、公開”，更有利于接受群眾的監(jiān)督。領(lǐng)導(dǎo)干部在接受媒體采訪時，最好事先有所準(zhǔn)備，要占據(jù)與媒體交往的主動權(quán)，絕不能被媒體牽著鼻子走。接受采訪之前，最好能提前了解來訪媒體和記者的基本情況，掌握來訪記者對新聞事件的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，從而有針對性地做好準(zhǔn)備。對于新聞事件的敏感問題和個別記者可能提到的尖銳問題，也必須有充分的心理準(zhǔn)備，想好應(yīng)對的辦法。

運(yùn)用媒體轉(zhuǎn)危為機(jī)，利用媒體塑造良好的公眾形象，增強(qiáng)政府公信力，加強(qiáng)與媒體打交道的能力，提升面對新媒體的媒介素養(yǎng)，是當(dāng)下領(lǐng)導(dǎo)干部提高執(zhí)政能力的一堂必修課，不容絲毫懈怠。（本文作者：李雪 單位：中共沈陽市委黨校）