淺談學術期刊微信公眾號運營
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[摘要]首先對微信公眾號進行簡述，然后對學術期刊微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，分析表明，學術期刊微信公眾號存在功能單一、內容枯燥、缺乏互動、缺乏推廣等問題，最后針對存在的問題提出對應的運營策略：完善功能建設、堅持內容為王的理念、增強互動性、切實做好推廣。
[關鍵詞]學術期刊微信公眾號；運營策略；功能建設；內容為王；增強互動
一、微信公眾號簡述
近年來，隨著移動互聯(lián)技術的不斷發(fā)展進步、智能手機的普及，微信在日常學習、工作中的應用越來越廣泛，已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的工具[1]。微信公眾號是騰訊給個人、企業(yè)和組織提供業(yè)務服務與用戶管理能力的全新服務平臺，屬于微信的互聯(lián)板塊，具有操作簡易便捷、交流時效性高的特點。大部分微信使用者都會關注微信公眾號，把微信朋友圈與微信公眾號平臺結合使用，這使微信公眾號具有很強的傳播性。作為傳統(tǒng)媒體的學術期刊紛紛開通微信公眾號,以求達到更好的宣傳效果。微信公眾號主要有四種類型：服務號、訂閱號、小程序、企業(yè)微信（原企業(yè)號），用戶可以根據(jù)自己的需求選擇開設相應的微信公眾號?？萍计诳_設的公眾號大多數(shù)為訂閱號，本文的研究也是基于訂閱號進行的。
二、學術期刊微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀
功能單一，使用率低。筆者隨機選取《2018年學術期刊影響力年報（自然科學版）》中的30種期刊作為研究對象進行調查發(fā)現(xiàn)，18種期刊開通了訂閱號，7種期刊開通了服務號，5種期刊未開通微信公眾號。對已開通微信公眾號的25種期刊調查發(fā)現(xiàn)，22種期刊具有自定義菜單功能；13種期刊具有稿件查詢、專家審稿等管理功能；7種期刊具有提供電子刊流媒體瀏覽和微店等基礎增值服務功能；4種期刊每日進行推送；10種期刊每周推送一次或每月推送三到四次；剩余的11種期刊每月推送一到兩次或兩個月甚至更久推送一次?？梢钥闯?，當前大多數(shù)科技期刊微信公眾號僅有簡單的消息推送功能，且使用率較低，導致閱讀率、轉發(fā)率和分享率均較低。內容枯燥，吸引力低。筆者對科技期刊微信公眾號調查發(fā)現(xiàn)，大部分公眾號推送的內容多為一般性的文檔內容，包括紙刊文章的電子版、其他公眾號的內容轉載、來源于其他載體（微博、博客、主體網(wǎng)站）的內容等，并沒有把公眾號當作一個獨立的平臺進行運營。在如今全民碎片化閱讀的信息獲取時代，這很難吸引用戶的關注。的資訊類內容不管是在標題的制作、內容的闡述還是表達方式等方面，也往往缺乏新意，且內容排版形式單一，頁面結構設計缺失美感，難以起到吸人眼球的作用。這主要是由于科技期刊微信公眾號大多數(shù)沒有專職從事微信公眾號的排版設計人員，運營工作主要是由編輯部編輯兼職承擔造成的。缺乏互動，體驗感低。筆者對前述開通訂閱號的25個科技期刊微信公眾號調查發(fā)現(xiàn)，大部分公眾號與用戶缺乏有效互動。經(jīng)統(tǒng)計，在筆者對前述每個公眾號發(fā)送了咨詢消息之后，只收到13條回復，其中，只有3條回復是與筆者的咨詢相關，其余的回復均為“謝謝關注”“感謝關注”以及后臺自定義的歡迎語等。此外，取前述每個公眾號最近的5條推送，總共75條推送調查發(fā)現(xiàn)，38條推送未開通“留言”功能，25條推送有讀者留言但未見回復，僅有12條推送讀者留言后有后臺回復。用戶與公眾號缺乏互動，直接導致用戶對公眾號的好感大打折扣，降低了用戶與公眾號的黏性，進而導致用戶取消關注。缺乏推廣。大部分科技期刊微信公眾號的推廣方式單一，一般只依靠粉絲的在看、轉發(fā)推廣，缺乏靈活多樣的推廣方式，只能被動地接受用戶的瀏覽。長此以往，就會影響公眾號的發(fā)展，使其在日趨激烈的微信公眾號競爭中被逐步淘汰。
三、學術期刊微信公眾號的運營策略
完善功能建設。功能建設是學術期刊微信公眾號發(fā)展的基礎，有完善的功能才會吸引住用戶，才會不斷擴大公眾號的影響力。完善功能建設首先要明確自身的定位，只有在定位的基礎上完善功能建設，才會取得事半功倍的效果。以《無人系統(tǒng)技術》為例，在建設微信公眾號前期，首先對同類科技期刊《機器人》《水下無人系統(tǒng)學報》《無人機》等的微信公眾號進行調研，然后結合自身的辦刊特色、讀者群體、內容方向等，最終確定了以服務讀者更便捷地獲取學術信息以及無人系統(tǒng)領域的新趨勢、新技術、新動向為定位。在菜單功能的設計上，針對定位思想，選擇了期刊在線、資訊動態(tài)、關于我們三大菜單功能。期刊在線接入了“超星學習通”提供的流媒體格式全文閱讀，且OA開放獲取，方便讀者可以隨時隨地在移動端進行全文閱讀。資訊動態(tài)以新聞報道為主，涵蓋了領域內最新的研究成果、發(fā)展趨勢、行業(yè)動態(tài)等。主要圍繞期刊自身的信息而設立，方便讀者與編輯部取得聯(lián)系。堅持內容為王的理念。在“2·19”重要講話中強調，內容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內容為王，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。雖然新媒體時代用戶的需求發(fā)生了很大的變化，但是內容為王的理念并未改變。以《無人系統(tǒng)技術》微信公眾號為例，推送的內容主要包括行業(yè)動態(tài)、期刊動態(tài)、寫作方法等。行業(yè)動態(tài)包括無人空中系統(tǒng)、無人地面系統(tǒng)、無人水面水下系統(tǒng)、智能機器人等研究領域最新的理論研究成果、技術創(chuàng)新、學術見解和經(jīng)驗總結，立足于期刊并突出特色。期刊動態(tài)主要包括?？瘜谡鞲逋ㄖ?、出版動態(tài)以及編輯部的最新動態(tài)等，使作者讀者能夠及時了解期刊與編輯部的動態(tài)，如的《空間無人系統(tǒng)專刊征稿通知》《編輯部走進高?！鞅惫I(yè)大學》等。寫作方法主要包括投稿、寫作、回答審稿意見、注意事項等的技巧和總結，如的《審稿意見、常見問題與回應》《文章中當避免的小錯誤》等，可以讓作者以此為借鑒，避免走彎路。同時，重視推送內容的排版，不僅要有優(yōu)質的內容，還必須保證美觀。增強互動性?；邮菍W術期刊微信公眾號提高與用戶黏度的“法寶”，只有經(jīng)常與用戶互動的微信公眾號才不會被用戶遺忘。與用戶進行互動，不僅可以讓用戶切實地參與到信息的傳播中，同時還會增強用戶與公眾號的連接，使信息的單方面?zhèn)鞑マD變成信息的相互反饋，增加用戶參與到推文中的成就感，最終達到增強用戶活躍度的效果[2]。與用戶互動最簡單的方式是留言評論，但“留言”功能并非公眾號在申請時就附帶的功能，需要公眾號推送一定數(shù)量的“原創(chuàng)”內容后才可開通。互動并不局限于留言，還可以有其他的形式，如《無人系統(tǒng)技術》微信公眾號會定期提出有互動性的話題，如“評選本月你最感興趣的文章”“你最感興趣的研究領域”等，在與用戶互動的同時，又為期刊提供了很好的選題方向，一舉兩得。切實做好推廣。推廣是學術期刊微信公眾號發(fā)展的保障，切實做好推廣工作是公眾號生存的重要手段。做好推廣工作才會收獲更多的用戶，才會擴大公眾號的影響力。為做好推廣工作，可以在紙質期刊、官方網(wǎng)站、展板、每條推送中加入二維碼，引導讀者關注，增加用戶數(shù)量[3]。還可以通過各類活動，加強宣傳，《無人系統(tǒng)技術》編輯部每年都會承辦多種會議，如IEEE國際無人系統(tǒng)大會、海鷹論壇、空間無人系統(tǒng)發(fā)展熱點論壇等，都將公眾號作為會議通知以及報名的唯一平臺，間接擴大了公眾號的影響力。此外，還可與多方公眾號合作互推，《無人系統(tǒng)技術》微信公眾號現(xiàn)在已與“海鷹資訊”“中國航天科工”“量子位”等大流量公眾號建立長期合作互推模式，合作共贏，在交流運營經(jīng)驗的同時，引導更多用戶關注，促進各自微信公眾號的發(fā)展。
四、結束語
學術期刊作為文化的傳播載體，在媒體融合的時代，應該抓住機遇，借助新興媒體更好的順應時代的發(fā)展，微信公眾號的建設不僅可以為期刊提供多元的傳播方式，還可以擴大期刊的品牌影響力，因此應加強微信公眾號的管理，完善功能建設，提供優(yōu)質內容，加強互動、做好推廣工作等。在公眾號的運營中多采用新思維、新辦法，擴大公眾號的關注度，為學術期刊的有效傳播奠定基礎。
[參考文獻]
[1]李志,王一琳,張肇聿.媒體融合背景下期刊編輯的能力培養(yǎng)研究[J].新媒體研究,2019,5(14):107-108+113.
[2]黃斐.高校科技期刊微信公眾號運營實踐及大數(shù)據(jù)研究[J].傳播與版權,2019(8):103-107.
[3]朱安明,戴栓友,高發(fā)全,等.林業(yè)科技期刊微信公眾平臺定位與運營推廣策略[J].新聞研究導刊,2019,10(14):19-21.
作者：李志 王一琳 張肇聿 單位：北京海鷹科技情報研究所