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摘要:隨著社會的快速發(fā)展,5G時代到來,社交軟件逐漸多元化。文章主要分析社交軟件多元化的發(fā)展趨勢,以供參考。
關(guān)鍵詞:社交軟件;發(fā)展趨勢;社交用戶數(shù);社交電商
1社交軟件發(fā)展現(xiàn)狀
從社交軟件的功能上看,社交軟件從其覆蓋范圍大致可分為微博、微信、QQ等;從社交關(guān)系層面可分為熟識社交、陌生社交、興趣社交;按社交信息的傳送方式可分為語音、圖片、視頻等。而無論哪種社交方式,首先必須有足夠的客流量,這也是社交軟件能持續(xù)發(fā)展的基石。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,全國互聯(lián)網(wǎng)用戶量逐年上漲,增速平穩(wěn),截至2017年已達到7.7億人,移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶量更大,普及率也高。這在一定程度上促進了社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,為社交軟件的上市奠定了人口基礎(chǔ)。截至2018年12月,中國網(wǎng)民約8.29億人,全年新增網(wǎng)民5653萬人。其中,手機網(wǎng)民達8.17億人,約占中國網(wǎng)民的98.6%,2017年該比例為97.5%。據(jù)統(tǒng)計,2018年最受我國消費者歡迎的社交軟件為微信、QQ、微博,相應(yīng)比例分別為94.4%、71.4%和24.5%。數(shù)據(jù)顯示,2016年我國社交網(wǎng)絡(luò)廣告費為239.6億元,2017年達376.2億元,2017年我國移動社交用戶在移動社交應(yīng)用內(nèi)付費的比例達55%,并且40.4%的用戶付費額在50~250元之間。未來5年,全球社交用戶數(shù)也將從23.4億人增長至37.5億人。
2社交軟件前期發(fā)展迅速的原因
隨著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展,人們的社會關(guān)系從熟人之間的“小城化”關(guān)系變成了市場經(jīng)濟下廣泛的社交關(guān)系。人們逐漸在復(fù)雜的人際關(guān)系中失去了社交的樂趣,隨著互聯(lián)網(wǎng)時代新技術(shù)的普及,衍生了各種社交軟件,人們逐漸體會到一種新型的社交體驗,這種社交體驗從某種意義上來說與面對面交流有著一定的區(qū)別,甚至當(dāng)代人更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上與人交流,他們覺得能更加暢所欲言。社交軟件已逐漸融入人們生活的各個方面,成為當(dāng)下人們生活不可分割的一部分。社交軟件的廣泛應(yīng)用,極大地便利了人們的日常生活,對人們的人際關(guān)系、生活方式、價值觀等方面產(chǎn)生了巨大的影響。在社交軟件上人們的喜怒哀樂能第一時間與人分享,能享受隨時隨地感受人的關(guān)心。如探探、陌陌、戀愛密室等社交軟件,是陌生人之間的交友,該類型的社交軟件剛開始使用時非常受歡迎,人們在這些社交軟件上可以認(rèn)識不同類型的朋友。社交軟件能帶來許多好處。第一,可以把生活中的美好分享給別人,分享有趣的事物,激發(fā)人們對美好生活的熱情,傳遞正能量;第二,可以讓遠距離的朋友了解彼此的近況,拉近彼此心靈上的距離,保持聯(lián)系;第三,個人的才能可在社交軟件上得到欣賞和認(rèn)同,如將自己的創(chuàng)作在社交軟件上展示出來,會收獲贊美和關(guān)注,激發(fā)進一步的創(chuàng)作動力,實現(xiàn)自身價值。
3社交軟件后期發(fā)展滯緩的原因——以陌陌為例
3.1社交體驗帶來的不便
首先,個人隱私會暴露。使用者在社交軟件上留下的所有痕跡都會被看到,如過往情史、病史、生活軌跡等,且遭遇人肉搜索和網(wǎng)絡(luò)欺凌的概率提高。其次,會助長不良風(fēng)氣。在社交軟件上,一些用戶為吸引別人的眼球,對的內(nèi)容進行過度修飾,過度偽裝自己,這在一定程度上助長了人們的攀比心理。最后,占據(jù)了使用者大量的時間。使用人群在社交軟件上花費的時間越來越多,為一張照片,會精心準(zhǔn)備很久,并易沉迷于和別人的頻繁互動中。這是陌陌、探探等類型軟件現(xiàn)階段存在的問題,因此陌陌、探探的用戶流量無法保持持續(xù)增長,客戶越來越少,發(fā)展滯緩。
3.2陌陌自身戰(zhàn)略決策失誤
在2015年,陌陌先后推出了付費會員、信息流廣告、陌陌現(xiàn)場等內(nèi)容,這是陌陌對發(fā)展的一個有利立足點。同時,陌陌公司董事長、創(chuàng)始人兼CEO唐巖表示,他十分在意和看好移動營銷收入的發(fā)展前景,陌陌2015年Q3移動營銷收入達1080萬美元,同比增長35倍,已從簡單的第三方流量合作轉(zhuǎn)型為全面的營銷平臺。而到2018年,陌陌全年營收134.08億元,凈利潤34.62億元,同比增長51%。陌陌公司董事長、創(chuàng)始人兼CEO唐巖曾在首屆陌陌商業(yè)合作伙伴峰會上表示,自互聯(lián)網(wǎng)普及以來,陌陌是移動互聯(lián)網(wǎng)的最大受益者之一,并表示未來陌陌將會繼續(xù)提升精準(zhǔn)營銷推送能力,優(yōu)化廣告形式,并在商渠道方面繼續(xù)投入,將移動營銷打造為支持公司未來發(fā)展的強大引擎。對于這一點,陌陌公司管理層的判斷出現(xiàn)了誤差。陌陌商業(yè)產(chǎn)品部副總裁王太中介紹說,在消費者需求層面,出現(xiàn)了兩大趨勢:O2O進化和消費者升級。經(jīng)過兩年整合,O2O市場找到了更加明朗、垂直的需求。有微信偏重熟人關(guān)系的社區(qū),也有陌陌從地理關(guān)系和興趣切入的開放式社區(qū),相較而言,地理位置和興趣切入的開放式社區(qū)更容易轉(zhuǎn)化為消費。對于消費升級,原有的互聯(lián)網(wǎng)“屌絲經(jīng)濟”正向中產(chǎn)經(jīng)濟升級,而陌陌是否準(zhǔn)確把握這一變化有待商榷。在特殊時期,陌陌中的直播功能并沒有發(fā)生質(zhì)變,此時直播行業(yè)出現(xiàn)了分化,盡管陌陌與斗魚、虎牙都不是對手,但從各自2020年第一季度財報看,陌陌表現(xiàn)乏善可陳,不僅和斗魚、虎牙相差甚遠,且較自己的過往而言出現(xiàn)倒退跡象。
4社交軟件的新形態(tài)——社交電商
社交軟件的出現(xiàn)給人們帶來了社交的便利性,隨著社交軟件的迅速發(fā)展,人們的社交范圍愈發(fā)廣泛,方式多樣,且已不再局限于社交App的應(yīng)用軟件上,一些如購物電商、直播平臺以及健身娛樂等領(lǐng)域也開始增加社交功能,出現(xiàn)了社交軟件新形態(tài)——社交電商。社交電商指利用社交媒體幫助消費者作出決策以及獲取產(chǎn)品和服務(wù)的電子商務(wù)活動。企業(yè)通過社交網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品,通過社交渠道提供信息服務(wù),用戶從社交網(wǎng)絡(luò)平臺獲取信息資源、購買商品。社交電商用戶年齡分布情況:25歲以下用戶占比36%,25~30歲用戶占比38%,31~35歲用戶占比11%。從整體看,移動社交用戶主要以80、90后為主,00后是移動社交網(wǎng)絡(luò)界的新生代,而主打年輕一代的社交電商用戶規(guī)模勢必會隨年輕人對社交網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)使用率的增長而擴大。近年來,我國手機網(wǎng)購規(guī)模逐步擴大,為社交電商行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2019年,社交電商的用戶約7.13億人,同比增長17.26%,社交電商的市場收益達2萬億元,同比增長71.71%,2020年第一季度中國網(wǎng)購用戶突破7億人。這說明社交軟件逐漸向社交電商的方向轉(zhuǎn)型。以抖音直播為例,其是由社交軟件的內(nèi)容發(fā)展而來的,其內(nèi)容營銷性更強,同樣是賣貨,與淘寶相比,抖音還兼具品牌營銷目的,內(nèi)容營銷是抖音直播的目的,賣貨只是結(jié)果,是內(nèi)容營銷后的行動力[1]。
5未來社交軟件發(fā)展建議
第一,緊跟5G時代,積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,探索營銷新思路。5G網(wǎng)絡(luò)是指在移動通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的第五代網(wǎng)絡(luò),與之前的四代移動網(wǎng)絡(luò)相較而言,5G網(wǎng)絡(luò)在實際應(yīng)用過程中能表現(xiàn)出更加強化的功能。同時,5G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)是當(dāng)前世界上最先進的一種網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)之一,更具便利性特點。各大社交軟件應(yīng)緊跟時代潮流,抓住新時展特征,積極應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級,實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展[2]。第二,要找對用戶群體。用戶流量是社交軟件的重中之重,因此各大社交軟件應(yīng)立足于自身發(fā)展現(xiàn)狀,找準(zhǔn)客戶需求,加大營銷力度,擴大國內(nèi)外的用戶量,同時提升用戶體驗式價值,并推出更加受歡迎的功能,激活用戶的活躍度,增強用戶黏度。第三,打破技術(shù)壁壘,開發(fā)算法潛能。加拿大學(xué)者麥克盧漢指出,“媒介即按摩”,每種媒介都作用于人的中樞神經(jīng)系統(tǒng),且這種效果是可以積累的,然而技術(shù)壁壘阻滯了這種效果的積累。抖音App去中心化的算法讓有效信息被分散觸達更多用戶,熱門內(nèi)容能被輕松導(dǎo)入流量。在社交軟件中,通過大數(shù)據(jù)算法的加權(quán),能更精準(zhǔn)地滿足客戶需求,帶來流量變現(xiàn)[3]。
參考文獻:
[1]李晶.淺談移動電子商務(wù)社交APP軟件發(fā)展趨勢[J].科技廣場,2014(1):145-147.
[2]李文靖.社交類App的開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].青年記者,2019(14):87-88.
[3]韓琰琰,張心怡.社交電臺類APP的用戶行為分析:以“喜馬拉雅APP”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,6(18):234.
作者:涂鴻麗 單位:江西財經(jīng)大學(xué)