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當(dāng)代企業(yè)市場營銷論文

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當(dāng)代企業(yè)市場營銷論文

1.解決市場營銷問題的策略

1.1制定切實(shí)可行的營銷策略

市場營銷是需要一定的創(chuàng)造性和突破性,但是絕對不是天馬行空和夸夸其談。市場營銷策略的制定是需要在一定的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,把握市場潮流方向,符合實(shí)際需要。企業(yè)中的營銷人員是一個系統(tǒng),每人應(yīng)該扮演不同的角色,企業(yè)應(yīng)該將其組織起來,根據(jù)實(shí)際的市場需求,明確每個部門以及個人的工作職責(zé),不能讓營銷人員成為獨(dú)立的個體。企業(yè)通過建立有效的管理體系,設(shè)置高層管理人員,才能在激烈的市場競爭中脫穎而出,高效有序的制定出最優(yōu)秀的營銷方案。

1.2正確認(rèn)識市場營銷的重要性

產(chǎn)品生產(chǎn)的原因就是出售,消費(fèi)市場對于企業(yè)意義重大。正確認(rèn)識目標(biāo)消費(fèi)市場,自身企業(yè)在市場中的定位會對營銷方案的制定起著很好的參考作用。目前消費(fèi)市場對于產(chǎn)品的要求越來越高,企業(yè)需要生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,才能在消費(fèi)市場中獲得自己的立足之地。不過,也正是因?yàn)橛邢M(fèi)市場優(yōu)勝劣汰的壓力,才監(jiān)督著企業(yè)謀取更大的發(fā)展。

1.3積極打造市場營銷平臺

如今企業(yè)的市場營銷大都還是依靠銷售員的推銷來完成,銷售人員在市場營銷中所扮演的角色越來越重要。在業(yè)務(wù)人員推銷的過程中,并不是所有人都能完全熟知產(chǎn)品從幕后到上市的所有流程,也不會完全投入自己百分百的精力。企業(yè)要加強(qiáng)銷售人員對產(chǎn)品理解能力的培養(yǎng),不能把業(yè)務(wù)量作為判斷業(yè)務(wù)員水平的唯一標(biāo)準(zhǔn)。要積極引導(dǎo)銷售員在把產(chǎn)品推銷出去的同時,對客戶進(jìn)行一定的產(chǎn)品體驗(yàn)回訪和咨詢。通過這一方法,既可以了解產(chǎn)品的市場受歡迎程度,也能拉攏老客戶。企業(yè)可以讓銷售員之間互享各自的客戶資源,擴(kuò)大自己手中的客戶量,增強(qiáng)他們的銷售信心,做到共同進(jìn)步,提高企業(yè)的最終效益。

2.解決預(yù)算的管理問題

2.1統(tǒng)一預(yù)算指標(biāo)與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的步調(diào)

企業(yè)在預(yù)算的編制中尚未制定全面的責(zé)任制,實(shí)際運(yùn)行中沒有人來負(fù)責(zé)可能出現(xiàn)的問題,企業(yè)內(nèi)部人員在預(yù)算問題上也無法達(dá)到有效溝通,使全面預(yù)算不能做到完全概括。企業(yè)的全面預(yù)算要以企業(yè)為核心,從員工出發(fā),以預(yù)算戰(zhàn)略為指導(dǎo),對企業(yè)進(jìn)行全面概算管理,不能讓全面預(yù)算管理缺乏目標(biāo)。經(jīng)過兩者目標(biāo)一致性的統(tǒng)一,企業(yè)各個部門之間會有良好的協(xié)調(diào)溝通,促進(jìn)交流。

2.2有關(guān)全面預(yù)算的考核制度要優(yōu)化

只有獎罰分明的考核制度,才能起到很好的督促作用。在對預(yù)算進(jìn)行全面考核時,企業(yè)可以不采用統(tǒng)一考核的方式,可分為月、季度來進(jìn)行,出現(xiàn)的問題就可以得到及時有效地解決,預(yù)算指標(biāo)也可以根據(jù)當(dāng)時企業(yè)的情況積極調(diào)整。在進(jìn)行考核之后,企業(yè)也應(yīng)設(shè)定完善的獎罰制度,既對不遵守機(jī)制的員工起到監(jiān)督作用,也對所有員工有著督促和鼓勵的效果。市場營銷在企業(yè)的發(fā)展中有著不可替代的作用,隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的建立,對于市場營銷的靈活性和時代性也提出了更高的要求。企業(yè)要及時發(fā)現(xiàn)自身營銷系統(tǒng)中存在的漏洞和不足,做出符合市場潮流的調(diào)整,勇于創(chuàng)新,加強(qiáng)業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)培養(yǎng),保證全面預(yù)算的系統(tǒng)性,做到全員參與,企業(yè)的發(fā)展前景才會更加開明。

作者:胡技飛 單位:安徽工業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院