淺析物流與市場營銷的關(guān)系

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摘要：為了適應(yīng)現(xiàn)階段市場經(jīng)濟的發(fā)展要求，企業(yè)必須實現(xiàn)市場營銷模塊與物流管理模塊的協(xié)調(diào)，從而實現(xiàn)自身生產(chǎn)及經(jīng)營模式的有效性發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)整體發(fā)展效益的提升。

關(guān)鍵詞：市場營銷；協(xié)調(diào)發(fā)展；物流管理

1物流及市場營銷的關(guān)系

1.1概念

物流管理的過程是實體從供應(yīng)地到接收地流動的過程。為了滿足實際工作的要求，必須實現(xiàn)運輸環(huán)節(jié)、存儲環(huán)節(jié)、裝卸環(huán)節(jié)、包裝環(huán)節(jié)等的有效協(xié)調(diào)及結(jié)合。市場營銷主要指個體及群體通過與他人產(chǎn)品及價值的交換，滿足市場需求的動態(tài)性管理過程。無論是物流管理系統(tǒng)還是市場營銷系統(tǒng)都是企業(yè)參與市場經(jīng)濟的重要運作模式。

1.2物流對市場營銷的影響

物流管理模塊是企業(yè)可持續(xù)性經(jīng)營的關(guān)鍵性要素，在這個過程中，物流管理形式不斷發(fā)生著改變，通過對新型物流管理模式的應(yīng)用，有利于提升企業(yè)的市場競爭力。隨著市場競爭環(huán)境的日益嚴峻，消費者對企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品速度、產(chǎn)品價值、產(chǎn)品質(zhì)量等的要求日益嚴格。為了提升現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的市場競爭力，必須進行物流管理體系的健全，實現(xiàn)整體物理成本的降低，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，這需要企業(yè)優(yōu)化物流管理方案，實現(xiàn)物流業(yè)務(wù)的高度集中化，從而推動企業(yè)市場營銷的穩(wěn)定性運作，為其創(chuàng)造良好的外部發(fā)展環(huán)境。在企業(yè)傳統(tǒng)市場營銷過程中，物流管理策略以企業(yè)的產(chǎn)品為核心，通過對最恰當(dāng)方式的使用，將產(chǎn)品順利、迅速地送至消費者手中，從而滿足企業(yè)市場營銷工作的要求，在這個過程中，企業(yè)物流管理模塊是市場營銷體系的重要組成部分。隨著現(xiàn)代化市場經(jīng)濟運作規(guī)模的擴大，新型市場營銷理念不斷興起，市場營銷體系日益健全，其整體工作過程日益精細化及整體化。在這個過程中，企業(yè)物流管理方案不斷得到更新，其不再只是一個重要的參與環(huán)節(jié)，而是滲透到企業(yè)市場營銷系統(tǒng)的各個運作程序。企業(yè)的市場營銷以消費者的需求及潛在欲望為出發(fā)點，這就需要物流管理方法的應(yīng)用，站在消費者的立場上思考問題，為消費者設(shè)計符合自身需求的營銷及物流方案。

1.3市場營銷對物流的影響

企業(yè)整體運作模式的進步，實現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)及經(jīng)營組織結(jié)構(gòu)的分化及整合，物流逐漸成為一種獨立性的行業(yè)，有著其自身獨特的發(fā)展形態(tài)。在現(xiàn)代物流發(fā)展過程中，市場營銷是企業(yè)物流業(yè)務(wù)的核心，通過對科學(xué)性、合理性物流方案的制定，有利于推動企業(yè)市場營銷的穩(wěn)定性發(fā)展，通過對企業(yè)市場營銷體系的健全，也有利于提升物流程序的整體效率，有利于優(yōu)化物流管理的營銷功能，滿足企業(yè)物流活動整體性的發(fā)展要求。在這個過程中，通過對企業(yè)良好市場營銷環(huán)境的營造，有利于物流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化及整合，從而適應(yīng)企業(yè)可持續(xù)性經(jīng)營的工作要求。市場營銷的目標(biāo)是企業(yè)物流管理方案更新的前提，在這個過程中，以市場營銷為根本前提，進行物流管理系統(tǒng)內(nèi)部各個程序的整合，將企業(yè)各類銷售活動轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的、系統(tǒng)的物流活動。在這個過程中，實現(xiàn)物流運輸環(huán)節(jié)、市場銷售環(huán)節(jié)、財務(wù)管理環(huán)節(jié)等的協(xié)調(diào)，滿足消費者的產(chǎn)品需求。在物流方案調(diào)整過程中，需要按照企業(yè)市場營銷的發(fā)展目標(biāo)，進行企業(yè)物流設(shè)施的改造及優(yōu)化。

2物流與市場營銷的協(xié)調(diào)發(fā)展

2.1數(shù)據(jù)估測模塊

為了實現(xiàn)企業(yè)市場發(fā)展效益的提升，必須實現(xiàn)物流管理環(huán)節(jié)及市場營銷環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)性運作，這首先需要進行數(shù)據(jù)估測方案的制定。針對市場營銷的相關(guān)資料、消費者的客觀需求等展開分析，做好銷售與消費者關(guān)系的管理工作，進行產(chǎn)品市場需求量及消費者需求狀況的分析，進行相關(guān)市場營銷方案的制定，推動企業(yè)市場營銷活動的穩(wěn)定性發(fā)展。

2.2營銷途徑的暢通性

為了適應(yīng)現(xiàn)階段企業(yè)的發(fā)展要求，必須進行物流系統(tǒng)的健全，適應(yīng)市場營銷環(huán)節(jié)的動態(tài)化需求，這就需要實現(xiàn)市場營銷策略與物流管理策略的結(jié)合，進行一體化競爭戰(zhàn)略的開展，確保企業(yè)的可持續(xù)性運作，實現(xiàn)企業(yè)綜合經(jīng)濟效益的提升。

2.3二者關(guān)系的協(xié)調(diào)

實踐證明，通過對市場營銷環(huán)節(jié)及物流管理環(huán)節(jié)的有效協(xié)調(diào)，有利于推動企業(yè)現(xiàn)代經(jīng)濟體系的穩(wěn)定性發(fā)展。在市場營銷管理過程中，必須進行營銷方案的制定，充分發(fā)揮物流管理在市場營銷體系中的關(guān)鍵性發(fā)展作用。實現(xiàn)市場營銷服務(wù)方案的優(yōu)化，確保企業(yè)市場競爭力的不斷提升。

3物流、市場營銷對企業(yè)的綜合發(fā)展影響

通過對新型物流管理方案的應(yīng)用，有利于優(yōu)化企業(yè)物流的整體服務(wù)質(zhì)量，從而實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品市場的開拓，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的使用價值，滿足現(xiàn)階段市場營銷的工作要求。為了推動企業(yè)經(jīng)濟的穩(wěn)定性發(fā)展，必須提升市場營銷的整體規(guī)模，充分發(fā)揮市場營銷及企業(yè)物流管理的積極作用，實現(xiàn)企業(yè)整體競爭力的提升，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟的健康可持續(xù)性發(fā)展。這需要實現(xiàn)物流管理及市場營銷的一體化發(fā)展，減少這兩者間的不和諧發(fā)展因素。

4結(jié)語

為了增強企業(yè)的綜合發(fā)展實力，實現(xiàn)物流管理及市場營銷模塊的穩(wěn)定性發(fā)展是必要的，確保兩者的一體化協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)市場競爭力的提升。

參考文獻

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[3]市場營銷與物流的關(guān)系及其整合[J].梁春燕.蘭州商學(xué)院學(xué)報.2006(06).

作者:秦婧 單位:廣西外國語學(xué)院