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一、湘西瑤族生態(tài)體育旅游圈開發(fā)的當(dāng)前困境
打造湘西瑤族生態(tài)體育旅游圈的困境主要集中在以下幾點(diǎn):一是政府缺乏開發(fā)意識(shí),當(dāng)?shù)卣陂_展民族體育旅游等方面意識(shí)不強(qiáng),只知道進(jìn)行本職工作,沒有想到借現(xiàn)代生態(tài)體育旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。二是缺乏科學(xué)的規(guī)劃和指導(dǎo),盡管當(dāng)?shù)匚鍖毺锎灞涣袨閲覛v史文化名城,當(dāng)?shù)卣查_始有了進(jìn)行旅游開發(fā)的構(gòu)想,但是缺乏相關(guān)專業(yè)人員的策劃,沒有引進(jìn)專業(yè)的旅游開發(fā)公司進(jìn)行評(píng)估,考察,開發(fā)。沒有進(jìn)行專業(yè)的規(guī)劃和指導(dǎo)。三是宣傳力度不夠,品牌效應(yīng)欠佳,現(xiàn)代體育旅游,最重要的就是營銷,營銷有沒有到位,直接關(guān)系到該景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)收入,比如,在2008年奧運(yùn)會(huì)期間,經(jīng)體育旅游新聞的報(bào)道與渲染,全國各地近50萬游客匯聚帆船比賽地青島,感受帆船與大海帶來的魅力。因此,[1]應(yīng)該在體育旅游相關(guān)新聞媒體和報(bào)紙進(jìn)行大量報(bào)道,在一些高速公路上豎立廣告牌等。第四,就是創(chuàng)意開發(fā),創(chuàng)新力度不夠,就以五寶田村為例,雖然作為一個(gè)旅游景點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃,也已有4年多,但是缺乏創(chuàng)意,只是將五寶田村明清古村落的作為重點(diǎn)保護(hù)單位確立下來,游客來此就只能觀看其古村落,其形式單一,枯燥,無趣。
二、湘西瑤族第一生態(tài)體育旅游圈開發(fā)的路徑
(一)政府轉(zhuǎn)變觀念,大力發(fā)展體育文化旅游
湘西瑤族體育文化旅游項(xiàng)目是否得以開展,最重要的因素,就是政府要轉(zhuǎn)變觀念,轉(zhuǎn)變職能,應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)體育旅游開發(fā)商,進(jìn)行考察,給予最優(yōu)惠的價(jià)格先讓體育旅游公司進(jìn)入,大力整合當(dāng)?shù)刭Y源,給開發(fā)商提夠盡可能的幫助。政府要積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)噩幾迦藗儗?duì)開發(fā)旅游的看法,給他們做思想工作,給他們將發(fā)展民族體育文化旅游可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,提高他們的生活質(zhì)量和生活水平,有助于他們過上幸福的小康生活。同時(shí),當(dāng)?shù)卣矐?yīng)該明確,發(fā)展當(dāng)?shù)伢w育文化旅游不能只求經(jīng)濟(jì)增速,而忽略對(duì)當(dāng)?shù)噩幾迳鷳B(tài)環(huán)境和人文環(huán)境的保護(hù)。要做到以人為本,以瑤族族群為本,發(fā)展綠色的、可持續(xù)的、可循環(huán)的生態(tài)體育文化旅游。
(二)創(chuàng)意式的規(guī)劃設(shè)計(jì),以點(diǎn)、帶、圈為基本發(fā)展模式
體育產(chǎn)業(yè)的文件的頒發(fā)促進(jìn)了體育旅游業(yè)的大力發(fā)展,湘西瑤族第一生態(tài)體育旅游圈也是借此契機(jī)大力發(fā)展體育文化創(chuàng)意開發(fā),促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,提高湘西瑤族生態(tài)體育旅游的知名度。對(duì)湘西瑤族體育文化創(chuàng)意開發(fā),筆者將從以下幾大板塊進(jìn)行規(guī)劃構(gòu)想:第一,以黃溪口鎮(zhèn)為五瑤鄉(xiāng)核心區(qū),建立瑤族龍舟賽事基地,將每年瑤族盛大節(jié)日賽龍舟為重大突破口,聯(lián)系縣、市、省以及國家相關(guān)媒體進(jìn)行報(bào)道,吸引眾多游客前來觀看;第二,以上蒲溪五寶田村作為全國歷史文化名城為品牌,大力打造五寶田自然生態(tài)觀光和民俗、民族、民間體育觀光旅游;第三,以瑤族羅子山山脈為核心,在羅子山山頂開展瑤族民族節(jié)日“盤王節(jié)系列”的現(xiàn)代演藝活動(dòng),將“茶山號(hào)子”“舞蟲燈”等一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代演藝節(jié)目當(dāng)中;第四,以后塘瑤族鄉(xiāng)和蘇木溪瑤族鄉(xiāng)、仙人灣瑤族鄉(xiāng)開展現(xiàn)代農(nóng)村休閑田園式“購物”,開展瑤鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品和體育紀(jì)念品銷售、在仙人灣沅江帶還可以開設(shè)激情漂流項(xiàng)目,體驗(yàn)沅江親密接觸;第五,將五瑤鄉(xiāng)連接起來,開展戶外山地拓展活動(dòng),以黃溪口鎮(zhèn)為起點(diǎn)--徒步進(jìn)入上蒲溪--羅子山--蘇木溪--后塘--仙人灣--龍頭庵(終點(diǎn))。從中看出,前三點(diǎn)是以點(diǎn)為基礎(chǔ),第四點(diǎn)是以帶為發(fā)展模式,第五點(diǎn)是以圈為發(fā)展模式。
(三)加大體育宣傳力度,積極與影視演藝公司合作
現(xiàn)代社會(huì),是一個(gè)多媒體的社會(huì),是一個(gè)注重新聞媒體的社會(huì),宣傳營銷是提高湘西瑤族生態(tài)體育文化旅游的知名度的重要手段,當(dāng)?shù)卣梢越璎幾逡荒暌欢鹊摹氨P王節(jié)”和五月五端午節(jié)“賽龍舟”兩大賽事為突破點(diǎn),積極與文化部門、新聞媒體進(jìn)行合作,宣傳瑤族民族傳統(tǒng)體育文化,助力打造瑤鄉(xiāng)生態(tài)體育文化旅游。同時(shí),應(yīng)該積極與演藝公司進(jìn)行合作,把一些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和一些民族傳統(tǒng)舞蹈等一些富有民族特色的傳統(tǒng)文化經(jīng)過演藝公司的融合、創(chuàng)新,打造為具有代表本民族的特色品牌活動(dòng),進(jìn)行展演,帶給游客最精彩的表演。當(dāng)?shù)匚幕镜日毮軝C(jī)構(gòu)可以通過縣、市電視臺(tái)進(jìn)行定期播報(bào)湘西五瑤鄉(xiāng)生態(tài)體育文化旅游圈旅游欄目,并聯(lián)系當(dāng)?shù)芈眯猩缁蛉珖眯猩邕M(jìn)行一日游、七日游等團(tuán)體活動(dòng),也可以積極吸引電視劇、影視公司進(jìn)行拍攝。提高當(dāng)?shù)氐闹?。由此帶?dòng)全國游客進(jìn)行全面觀光、旅游。
作者:孫群群 侯光明 華明舟