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淺談短視頻傳播對城市形象的影響

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淺談短視頻傳播對城市形象的影響

【摘要】報告指出,中國特色社會主義進入了新時代,因此城市的發(fā)展也將進入新的歷程,對城市發(fā)展來說,打造良好的城市品牌,將極大地激發(fā)城市活力,提升城市發(fā)展空間,有利于城市引入社會資源,在激烈的競爭中贏得先機。而城市在建立品牌的傳播中,雖然有多種形式,但最具影響力的莫過于現(xiàn)代化的傳媒,也就是各類新媒體資源。提高互動力,創(chuàng)新傳播的內(nèi)容和傳播的方式,改變高高在上的說教姿態(tài),才能改變千篇一律的風(fēng)光文化展示,提高傳播的有效性。

【關(guān)鍵詞】短視頻,新媒體,城市形象

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)化的新媒體正在以空前的規(guī)模輻射社會各個領(lǐng)域,各大城市已經(jīng)紛紛開啟了各自的新媒體傳播渠道,特別是近期快速發(fā)展的短視頻著實讓部分城市“火”了一把,對城市發(fā)展來說,掌握先機將會贏得新一輪競爭的主動權(quán)。以短視頻為代表的新媒體正深深影響城市品牌形象的建立與傳播,因此通過深層次的定位,建立內(nèi)涵式的可持續(xù)發(fā)展的品牌宣傳策略,挖掘城市內(nèi)涵,以城市特色文化(歷史、海洋、人文、科技、東北亞、投資、旅游、宜居等)為核心,深入研究基于城市文化的、符合新媒體傳播的可視化資源特征,提供用于城市形象建設(shè)的媒體運營方案,將對城市發(fā)展有著重要的經(jīng)濟社會意義。

一、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,人們的衣食住行,越來越依賴手機一站式解決,短視頻無疑成了一個很好的工具。短視頻有著同時融合視覺、聽覺等感官體驗的特點,而且內(nèi)容可以說是幾乎無限的,把創(chuàng)作權(quán)賦能給了海量的創(chuàng)作者,而且萬一爆紅,給地方和個人帶來的好處很大,因此無論是政府還是個人都有動力。城市品牌形象的展現(xiàn)也從傳統(tǒng)的報刊,變?yōu)楦訒r髦的短視頻,人們通過短視頻來更多地了解地方的風(fēng)土民俗。可以說,未來的城市地標,不只存在物理空間中,更多將會以虛擬的形式存在于抖音等泛娛樂社交媒體中,被記錄、觀察和消費。有數(shù)據(jù)顯示,在抖音等視頻平臺的推動下,對于城市推廣最為直接的效應(yīng)是帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜巍?偠灾诨ヂ?lián)網(wǎng)時代,充分利用新媒體的傳播效力,將對一個城市的發(fā)展產(chǎn)生巨大而深遠的影響。

二、城市的形象宣傳現(xiàn)狀

筆者所在城市的形象宣傳目前主要集中在三個渠道,一是以廣電中心和報社為主的主流媒體平臺,基本代表了官方渠道,二是以傳媒公司制作形象宣傳片為主,三是基層群眾自發(fā)的新媒體傳播,以短視頻為主,帶有較強的隨意性。主流媒體平臺掌握了較好的技術(shù)及內(nèi)容資源,正式、媒體資源正規(guī)、具有嚴肅和嚴謹性,能夠很好地宣傳城市形象,但在新媒體快速發(fā)展的今天,媒體的宣傳更具有靈活性,信息渠道更廣泛,并具有很強的大眾化特征,主流媒體平臺在這方面顯得“大材小用”,受到一定的局限,并不具有優(yōu)勢;傳媒公司通常擁有較強的人員和技術(shù)實力,是最能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)資源的部門,但其基于盈利為主要目的的運營模式,使其不會成為主動承載這一使命的主體,對城市形象的塑造具有偶發(fā)性和被動性;基層群眾雖然具有廣泛性,在新媒體領(lǐng)域具有較強的傳播力,但其松散,技術(shù)水平落后,主體意識參差不齊,也不排除少量的負面效應(yīng),雖然也有少量發(fā)燒友級的群眾能夠利用新媒體對城市形象產(chǎn)生積極作用,但從整體上看還顯得無序、無深度,尚未達到量的積累而引起質(zhì)的變化,因此加強引導(dǎo)將是一個必然的過程。

三、本研究的關(guān)鍵問題

(一)前期信息的采集及相關(guān)大數(shù)據(jù)的分析通過政府各類網(wǎng)站及媒體獲取有關(guān)城市發(fā)展的信息,精準定位,找到符合城市品牌宣傳的切入點,通過面向社會采集信息,獲取大眾對城市品牌的需求目標。

(二)品牌形象宣傳的策略制定以筆者所在城市為例,依據(jù)城市的形象定位和大眾的需求,以城市特色文化(歷史、海洋、人文、科技、東北亞、投資、旅游、宜居等)為核心,制定內(nèi)涵式的可持續(xù)發(fā)展的品牌宣傳策略,并深入挖掘題材。

(三)研發(fā)新媒體短視頻宣傳平臺充分利用當(dāng)前主流的抖音、微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體等新媒體方式,開發(fā)制作適用于新媒體傳播的短視頻資源,建立基于上述策略的綜合性新媒體宣傳平臺。通過實踐收集數(shù)據(jù),用于此項目研究數(shù)據(jù)的支持。

(四)有效的資源整合本項目的一個典型特征就是,媒體資源的策略性優(yōu)化整合,單純地從技術(shù)手段來講,并沒有太多的推陳出新,但在項目的實施意識、資源協(xié)同整合、策略設(shè)計、新媒體結(jié)構(gòu)化運營方面將是新的挑戰(zhàn),將具有非常重要的現(xiàn)實意義。

四、本研究的創(chuàng)新內(nèi)容

(一)本項目探索了基于本地區(qū)城市特色的品牌形象宣傳策略,量身定制,具有較強的針對性,有效地避免了“盲目跟風(fēng)、缺乏個性”的現(xiàn)象。體現(xiàn)了內(nèi)涵式的品牌形象策略,不停留于表面現(xiàn)象,而是深入挖掘城市的內(nèi)涵文化,提升城市的軟實力。

(二)充分體現(xiàn)了新媒體在廣泛性、互動性、碎片化、急速化方面的特征,采取了引導(dǎo)措施,能有效避免情緒化和無序化問題,能夠構(gòu)建新社群,形成城市品牌的專屬圈子。

(三)完全采用創(chuàng)新性思維,根除傳統(tǒng)打法,用真正的互聯(lián)網(wǎng)思維解決問題,發(fā)掘新創(chuàng)意,建立城市品牌標桿,目標明確統(tǒng)一,技術(shù)規(guī)范,人員充沛合理,響應(yīng)政府發(fā)展策略,可持續(xù)性好。

參考文獻:

[1]中國大陸微電影生存狀態(tài)與發(fā)展策略研究[D].西南交通大學(xué),2013.

作者:張敬昊 李濟寧 康旭 單位:大連東軟信息學(xué)院