談媒體融合下的新聞傳播有序發(fā)展
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摘要：互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，打破了以往不同媒介之間的界限，促進(jìn)了媒體融合。在這一背景下，新聞傳播發(fā)生了巨大變化，傳播主體向大眾化轉(zhuǎn)變、傳播形式和渠道趨于立體化、傳播內(nèi)容更加多元化，伴隨而來的是新聞內(nèi)容質(zhì)量下滑、新聞道德失范現(xiàn)象激增等問題。為適應(yīng)這一趨勢(shì)，必須推動(dòng)新聞傳播有序發(fā)展，建設(shè)融合傳播的矩陣，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化新聞傳播責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)內(nèi)外部審核監(jiān)督，正確引導(dǎo)輿論。
關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞傳播；缺陷；發(fā)展
一、引言
近年來，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)通信技術(shù)蓬勃發(fā)展，數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容日益豐富，涵蓋文字、圖片、聲音、影像等，全面強(qiáng)大的媒體融合能力使新聞傳播方式更立體、傳播速度更快、傳播效果更明顯。隨之帶來的是輿論生態(tài)、媒體格局、受眾需求發(fā)生深刻變化，新聞傳播發(fā)生顛覆性改變，新聞傳播作品不再只有記者、編輯等專業(yè)人員才能采編、傳播推廣，也不再總是以單一形式呈現(xiàn)，媒體融合使得綜合多種形式的新聞傳播作品日漸豐富，但隨之而來的還有一些弊端。在媒體融合背景下，為順應(yīng)媒體格局、傳播方式等的深刻變化，各媒體、平臺(tái)以及大眾必須拿出相應(yīng)舉措，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的健康全面發(fā)展。
二、媒介融合概述
媒體融合一詞出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代，最開始稱為“媒介融合”，經(jīng)過幾十年的發(fā)展歷程，逐漸成熟。媒體融合最初的定義是指各種傳媒介質(zhì)集中整體化融合發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)通信和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播不再嚴(yán)格設(shè)限，逐漸實(shí)現(xiàn)各方面混同發(fā)展［1］。既可以簡單地認(rèn)為媒體融合僅指各種傳媒介質(zhì)混同起來，發(fā)展出一種新的媒介形態(tài)；也可推廣開來看，即媒體融合是一切媒介及諸多要素的融合，包括媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)、媒介所有人等各方面的聚合，既包含以上諸方面相互融合的過程，也包含據(jù)此生產(chǎn)新聞過程的融合，以及最終以文字、圖片、音視頻、數(shù)字等多元化形式呈現(xiàn)出來的新聞傳播作品和傳播方式的融合。具體而言，媒體融合是相對(duì)于媒介分立而言的，將過去由報(bào)紙、電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等各自承擔(dān)的新聞采編業(yè)務(wù)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了不同平臺(tái)所有各類資源的共享、集成處理，從而生產(chǎn)出形式多元、內(nèi)容豐富的新聞傳播作品，然后再通過不同渠道傳播。
三、新聞傳播展現(xiàn)一系列新特點(diǎn)
各類媒介相互融合，不可避免地推動(dòng)新聞傳播出現(xiàn)一系列新特點(diǎn)，影響著新聞傳播的發(fā)展。
（一）傳播主體大眾化在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播主要由專業(yè)的新聞采編單位負(fù)責(zé)。這種新聞傳播方式較為單調(diào)，不僅需要消耗大量人力物力財(cái)力，且效率較低。而在媒體融合背景下，新聞采編單位和受眾不再有嚴(yán)格的區(qū)分，新聞采寫傳播門檻大大降低。受眾不再只是新聞作品的接收者，同時(shí)也都可能成為新聞生產(chǎn)者和傳播者。通過電腦、手機(jī)等智能終端，人們可以隨時(shí)隨地記錄并快速傳播身邊發(fā)生的甚至遠(yuǎn)距離外發(fā)生的新聞，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，其中有些甚至最終可能形成社會(huì)輿論，引導(dǎo)輿論發(fā)展方向?！叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”的全民傳播時(shí)代到來，傳統(tǒng)媒體、平臺(tái)、普通大眾等都可以成為新聞傳播主體，傳播主體朝大眾化方向發(fā)展。
（二）新聞傳播形式和渠道立體化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展改變了以往有限的、扁平化的新聞傳播形式和渠道，使得現(xiàn)今的新聞傳播形式和渠道呈現(xiàn)出立體化的趨勢(shì)，散發(fā)出全新活力。當(dāng)前，不論是專業(yè)的新聞媒體，還是普通大眾，在對(duì)同一新聞進(jìn)行傳播時(shí)，都開始采用不同形式和渠道。文字、圖片、聲音、影像交互疊加，立體化展現(xiàn)新聞事件。以近幾年的全國兩會(huì)報(bào)道為例，在新傳播技術(shù)的影響下，新聞傳播形式融合了5G、4K、AI主播、H5等新技術(shù)，形式更豐富，從而為受眾提供多維度的新聞視角。而在傳播渠道方面，融合電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端、大屏等的傳播矩陣開始出現(xiàn)。
（三）新聞傳播內(nèi)容多元化媒體融合背景下，新聞傳播內(nèi)容呈現(xiàn)數(shù)量上的提升，新聞傳播內(nèi)容的選擇面擴(kuò)大。加上傳播主體范圍一再拓展，使得新聞傳播內(nèi)容不再同質(zhì)化、單一化，人們紛紛開始根據(jù)自身所處環(huán)境、個(gè)體興趣愛好等選擇新聞傳播內(nèi)容，身邊人、身邊事都可以構(gòu)成新聞事件，傳播內(nèi)容日趨多元化，涉及社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面。而對(duì)同一新聞，還逐漸實(shí)現(xiàn)了一次采集、多種生成、多元傳播，不同終端根據(jù)各自定位、不同受眾生產(chǎn)出不同側(cè)重的新聞產(chǎn)品，以滿足受眾多元化需求，增強(qiáng)受眾對(duì)媒體、平臺(tái)的依賴性。
四、新聞傳播過程中呈現(xiàn)出一些缺陷
媒體融合促進(jìn)了新聞傳播，但在這一過程中新聞傳播也出現(xiàn)了一些缺陷，阻礙了其有序發(fā)展。
（一）新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量下滑伴隨新聞作品生產(chǎn)門檻降低，大量非專業(yè)新聞媒體和人員進(jìn)入新聞傳播領(lǐng)域，導(dǎo)致新聞內(nèi)容質(zhì)量下滑，部分自媒體、平臺(tái)、APP等為搶發(fā)新聞、吸引流量、混淆視聽，使大量未經(jīng)審核、過度渲染甚至虛構(gòu)的新聞內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)，大肆傳播，造成負(fù)面影響，引起負(fù)面輿論傳播。例如2020年4月7日，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室針對(duì)百度APP違反法律法規(guī)、大量傳播低俗庸俗信息、密集“標(biāo)題黨”文章、內(nèi)容審核不嚴(yán)造成惡劣影響，約談了百度公司負(fù)責(zé)人，要求立即停止違規(guī)行為［2］。
（二）出現(xiàn)大量違背新聞道德規(guī)范的現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些媒體、平臺(tái)單純追求點(diǎn)擊率、經(jīng)濟(jì)利益，忽視對(duì)新聞價(jià)值取向的堅(jiān)守，忽視真相、迎合受眾、嘩眾取寵、夸大獵奇，嚴(yán)重違背新聞道德規(guī)范的情況激增，烏龍事件、反轉(zhuǎn)新聞、新聞“尋租”、侵犯被采訪者隱私等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。還有一些自媒體為了“吸粉”，在新聞傳播報(bào)道過程中過度泛娛樂化，出現(xiàn)新聞職業(yè)道德失范現(xiàn)象。違反新聞職業(yè)道德的現(xiàn)象不僅會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生負(fù)面引導(dǎo)，還可能形成錯(cuò)誤的輿論，擾亂社會(huì)秩序，影響公信力，甚至危害國家利益，不利于新聞傳播業(yè)的有序發(fā)展。
五、如何進(jìn)一步推進(jìn)新聞傳播有序發(fā)展
（一）搭建媒體矩陣，建立“中央廚房”媒體融合背景下，單打獨(dú)斗甚至簡單疊加的傳播渠道已不能適應(yīng)新聞傳播發(fā)展的要求和人們對(duì)新聞信息多元化、時(shí)效性等方面的需求，因此各媒體、平臺(tái)應(yīng)著力搭建全媒體矩陣，豐富新聞傳播路徑，提升新聞傳播價(jià)值［3］。具體而言，應(yīng)加強(qiáng)融媒體平臺(tái)建設(shè)，積極建立全媒體中心，建立“中央廚房”，其中既有傳統(tǒng)媒體進(jìn)駐新媒體領(lǐng)域、與自媒體等融合，也有新媒體平臺(tái)、自媒體與傳統(tǒng)媒體的交互連接，從而保證全方位統(tǒng)籌新聞采編傳播運(yùn)營工作。以法治日?qǐng)?bào)社為例，該報(bào)社現(xiàn)有中央政法委機(jī)關(guān)報(bào)《法治日?qǐng)?bào)》等4張報(bào)紙、《法制與新聞》等3本雜志、法制網(wǎng)和“兩微一端”等新媒體平臺(tái)。其中法制網(wǎng)設(shè)立30余個(gè)頻道，年點(diǎn)擊量超過50億人次，為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。法治日?qǐng)?bào)社目前已建立起融合傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”一體化傳播。
（二）豐富新聞內(nèi)容，提高新聞質(zhì)量在新聞產(chǎn)品制作傳播過程中，要注重提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，滿足受眾需求。新聞生產(chǎn)傳播者一方面應(yīng)在保證新聞信息準(zhǔn)確性、及時(shí)性的前提下，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合處理、優(yōu)化分析，運(yùn)用多種表現(xiàn)手段形成高質(zhì)量的新聞作品并進(jìn)行傳播；另一方面應(yīng)注重區(qū)分不同人群，豐富稿件內(nèi)容、提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量、貼近受眾進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，達(dá)到最佳傳播效果［4］。媒體融合下的新聞媒體和平臺(tái)通過受眾瀏覽記錄、輿情分析，能夠較明確地了解不同受眾的需求，從而通過不同媒介向受眾分內(nèi)容推介相應(yīng)新聞，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引導(dǎo)。
（三）提高人員素質(zhì)，加強(qiáng)專業(yè)審核媒體融合背景下，人人都是自媒體，人人都有粉絲，都可以成為新聞事件的報(bào)道者、傳播者，這大大提高了新聞傳播效率和新聞傳播參與度，但同時(shí)也帶來了新聞報(bào)道缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、虛假新聞泛濫、新聞從業(yè)者新知識(shí)技能掌握不足和責(zé)任意識(shí)淡化等弊端，因此提升新聞傳播者的綜合素質(zhì)、加強(qiáng)專業(yè)審核刻不容緩。首先，應(yīng)提升新聞傳播人員的技能知識(shí)儲(chǔ)備。新聞傳播人員特別是專業(yè)傳播人員，應(yīng)掌握不同媒介新聞傳播渠道、方式的特點(diǎn)及運(yùn)用方法，深入了解媒體融合背景下的新聞傳播方法，掌握新的新聞處理專業(yè)技術(shù)。同時(shí)媒體和平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有新聞采編人員的技能培訓(xùn)，促進(jìn)新聞傳播人員向復(fù)合型采編人員轉(zhuǎn)型。其次，應(yīng)提高新聞傳播人員特別是新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德修養(yǎng)，使其樹立正確的價(jià)值觀，提升思想政治覺悟，正面引導(dǎo)社會(huì)輿論。新聞媒體和平臺(tái)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化新聞作品審核機(jī)制，保證稿件質(zhì)量。再次，應(yīng)強(qiáng)化外部監(jiān)督機(jī)制，由國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等單位加強(qiáng)外部審核監(jiān)督，集中整治自媒體平臺(tái)、公眾賬號(hào)等的違法違規(guī)行為，依法依規(guī)嚴(yán)厲查處問題嚴(yán)重的網(wǎng)站、平臺(tái)，封禁群眾反映強(qiáng)烈的違規(guī)賬號(hào)，重點(diǎn)解決一些商業(yè)網(wǎng)站、平臺(tái)、自媒體等片面追逐商業(yè)利益，為吸引“眼球”炒作熱點(diǎn)話題、違規(guī)采編新聞信息、散播虛假信息、搞“標(biāo)題黨”等的現(xiàn)象。
六、結(jié)語
媒體融合勢(shì)不可擋，新聞傳播也因此呈現(xiàn)出主體大眾化、傳播渠道立體化、內(nèi)容多元化等諸多新特點(diǎn)，但也帶來了新聞內(nèi)容質(zhì)量下滑、虛假新聞泛濫等問題。面對(duì)這些情況，新聞傳播媒體、平臺(tái)、人員都必須注重創(chuàng)新，跟上時(shí)展的步伐，提升媒體、平臺(tái)、人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)新聞產(chǎn)品審核監(jiān)督，宣傳正能量，正確引導(dǎo)輿論，最終推動(dòng)媒體融合背景下的新聞傳播健康持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
［1］靳維漢.媒介融合背景下對(duì)新聞傳播的影響［J］.傳媒論壇，2020，3（12）：58.
［2］馮粒.百度APP多個(gè)頻道嚴(yán)重違規(guī)公司負(fù)責(zé)人被網(wǎng)信辦約談［DB/OL］.人民網(wǎng).
［3］苗壯.媒體融合背景下中國傳媒業(yè)態(tài)變化探究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（06）：224-225.
［4］張碩.媒介融合背景下社會(huì)新聞傳播的策略分析［J］.傳媒論壇，2020，3（10）：24.
作者：吳怡 單位：法治日?qǐng)?bào)
