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摘要:本文首先分析了時政新聞的特點和傳播現(xiàn)狀,然后主要論述了時政新聞在媒體融合環(huán)境下提升傳播力的途徑,例如發(fā)展多樣化的傳播平臺、充分整合時政新聞資源以及加強時政新聞四力建設等,希望可以為相關(guān)人員提供一定的參考,從而擴展時政新聞受眾范圍,促進時政新聞進一步發(fā)展。
關(guān)鍵詞:媒體融合;時政新聞;傳播力;多元化;四力建設
導語
國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道稱為時政新聞,時政新聞的主要作用是將黨的路線方針政策進行傳遞,傳統(tǒng)的傳播形式主要是各級黨報和電視臺。受當前信息技術(shù)的沖擊,這種傳播形式較為單一,不能很好地適應媒體融合環(huán)境,受眾范圍較為有限?;诖?,時政新聞的傳播應當主動結(jié)合媒體格局的變化,利用自身獨有的資源優(yōu)勢,提升傳播力和公信力,引導社會輿論,做黨和人民稱職的喉舌。
1.時政新聞特點
首先,時政新聞具有極大的現(xiàn)實價值,其內(nèi)容的取材主要是國際和國內(nèi)重要領(lǐng)導人講話,重要政治會議、事件等,具有國際時政新聞、全國時政新聞和區(qū)域時政新聞等多種類型,可以將人們普遍關(guān)注的時事政治熱點進行傳播,和人民群眾生活的關(guān)聯(lián)性較強。其次,時政新聞具有很強的權(quán)威性和影響力,受其傳播內(nèi)容特殊性的影響,時政新聞更加傾向指導性報道,可以為群眾提供全面、詳細的政策宣講與解讀。同時,其推送主體,即傳播主體一般都是官方媒體,其對內(nèi)容質(zhì)量的要求嚴格,會執(zhí)行非常嚴格的三審制度之后才進行報道。確保時政新聞內(nèi)容的準確,也保證其對群眾的思想有正確的引導性。最后,時政新聞的受眾具有廣泛性和平等性,從其發(fā)展目的角度來看,其受眾是我國的每個公民,但是當前受媒體融合環(huán)境影響,時政新聞傳統(tǒng)的傳播形式和內(nèi)容風格已經(jīng)明顯落后,受眾出現(xiàn)流失現(xiàn)象,需要其進行進一步的調(diào)整。[1]
2.時政新聞傳播現(xiàn)狀
首先,新聞行業(yè)對時效性的要求嚴格,時政新聞具有特殊性,在這方面的要求更加嚴格,需要其盡可能地減少事件發(fā)生和新聞、傳播之間的時間差。但是,從當前其發(fā)展情況來看,時效性還有待提升。因除了記者的信息收集、編寫之外,還需要經(jīng)過層層審核,而其審核的時間在我國時政新聞行業(yè)中沒有做具體限定,很容易導致出現(xiàn)傳播遲緩的情況。同時,也受網(wǎng)絡影響,現(xiàn)場新媒體記者或者對事件有所了解的人員,都可以通過各種移動終端將相關(guān)信息進行實時傳播,影響了傳統(tǒng)媒體在信息傳播上的主體地位。但這類信息基本沒有經(jīng)過全面調(diào)查,同時也缺少規(guī)范的審核流程,一旦在網(wǎng)上被斷章取義并廣泛傳播,很容易對受眾產(chǎn)生誤導。其次,時政新聞的政治色彩濃烈,在涉及新政等內(nèi)容,其解讀的效果并不好,內(nèi)容中往往會帶有大量的專用詞語,還有一些較為隱晦的詞句,不利于受眾理解,受眾自己的理解可能會和政策文件中的思想相偏離,造成困擾。即使有的時政新聞在編輯傳播過程中考慮到這一點,以新聞鏈接、評論員文章等形式對相應條款進行解讀,但是往往形式刻板、風格單一,并不容易被當前思維活躍、追求潮流的年輕受眾所認可,阻礙了傳播效果。最后,時政新聞的傳播形式較為單調(diào),通常內(nèi)容、語言、傳播方式都比較嚴肅,缺乏親民性。同時,在媒體融合背景下,工作人員在稿件上并不會做太多創(chuàng)新,對受眾的吸引力較小。往往單純憑借自身已有的工作經(jīng)驗,求穩(wěn)不求新,其“深度”“廣度”和“寬度”沒有得到有效擴展,內(nèi)容較為片面單一,表達語言刻板,并不能滿足當前受眾主體的需求。[2]
3.時政新聞在媒體融合環(huán)境下提升傳播力的途徑
3.1發(fā)展多樣化的傳播平臺
基于媒體融合,時政新聞想要提升自身的傳播力,需要充分利用信息化技術(shù)發(fā)展多樣化的傳播平臺,將網(wǎng)絡平臺納入主流媒體平臺的打造規(guī)劃中,提升時政新聞的傳播范圍。一方面,需要認識到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的基數(shù)正在不斷擴大,且互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播上本身就具有及時性。在官方媒體信息之后,網(wǎng)民會根據(jù)個人喜好將其進行隨看隨轉(zhuǎn),實現(xiàn)信息共享,對時政新聞中的相關(guān)報道進行二次甚至多次傳播,實現(xiàn)網(wǎng)民之間的時政新聞共享,擴展了時政新聞受眾范圍,提升其傳播力。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)可以突破時空界限,傳統(tǒng)時政新聞在地方性新聞的傳播上受區(qū)域影響,導致其傳播范圍基本局限在其固定的區(qū)域中,而通過互聯(lián)網(wǎng)可以有效打破這一僵局,讓全國各地甚至全世界受眾都可以根據(jù)自身需要,在網(wǎng)絡平臺上獲取地方性時政新聞,且通過信息化數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建,受眾可以隨時根據(jù)自身需求進行瀏覽,不會受傳統(tǒng)時政新聞節(jié)目播出時間和報紙發(fā)行時間的限制,提升時政新聞的包容性和傳播力,對我國人民政治權(quán)利有良好的維護作用。[3]
3.2充分整合時政新聞資源
提升時政新聞傳播力的根本保障還是高質(zhì)量的內(nèi)容,在媒體融合環(huán)境中也是如此,“內(nèi)容為王”是新聞永葆活力和生機的關(guān)鍵?;诖耍浞掷么髷?shù)據(jù)處理技術(shù)、云計算技術(shù)、多源數(shù)據(jù)智能選擇技術(shù)等先進的信息化技術(shù)將時政新聞資源進行充分整合,深挖新聞內(nèi)容背后的價值。例如,在相關(guān)條例出臺前,條例草案會征集各方意見,時政新聞的工作人員就可以引入大數(shù)據(jù)技術(shù),分析該條例出臺后對國家發(fā)展和群眾生活會起到什么作用,從而增強時政新聞的說服力,引起受眾的廣泛關(guān)注和參與,實現(xiàn)時政新聞傳播目的。同時,也可以利用信息化技術(shù)將復雜的數(shù)據(jù)進行圖形顯示,將數(shù)據(jù)中的信息進行簡明直觀地展示,讓受眾更容易理解,同時可以運用動態(tài)模式化的傳播形式,將數(shù)據(jù)進行動態(tài)化解讀。此外,應當善于使用新聞漫畫輔助時政新聞傳播,其既可以便于受眾理解,也可以提升時政新聞的生動性和趣味性,可以激發(fā)受眾的閱讀、觀看興趣,促進時政新聞更好的傳播。[4]
3.3加強時政新聞“四力”建設
加強新聞工作人員的“四力”建設,即加強新聞從業(yè)人員的眼力、腳力、筆力和腦力,不斷提升新聞從業(yè)者的綜合素質(zhì),用優(yōu)質(zhì)的時政新聞內(nèi)容提升其傳播力,其主要加強方式有以下四點。
3.3.1加強“眼力”建設眼力建設主要體現(xiàn)在新聞從業(yè)人員的政治思維上,需要他們以黨性原則為工作的根本原則,認識到這是我國新聞觀核心要義,應當時刻保持政治清醒,新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌,上做到符合黨意、下做到契合民情。一方面,練習向上看的能力,新聞從業(yè)人員要拓寬視野,樹立大局觀,做到善觀大勢,既可以探究到時政中常人可以看到的內(nèi)容,也要分析出常人看不清的內(nèi)容,保證時政新聞內(nèi)容的深度。另一方面,增強向下看的能力,新聞從業(yè)人員應充分把握受眾需求變化,關(guān)注社會輿論重點,明確普遍存在的信息訴求,使時政新聞內(nèi)容更加符合受眾需求,促進時政新聞的大范圍傳播。
3.3.2加強“腳力”建設腳力建設主要體現(xiàn)在新聞從業(yè)人員的實踐思維上,需要他們走進基層走進群眾,履行黨的宗旨,切實做到全心全意為人民服務,傳承和弘揚時政新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng),深入調(diào)查研究。對此,新聞從業(yè)人員需要苦練“腳下功夫”,做到“在路上感受時代、在基層體會群眾、在現(xiàn)場感受黨和政府的良苦用心”,用到位的腳力,雄健自身筆力,讓時政新聞內(nèi)容在原有風格的基礎上增加“地氣”,增強親民性,從而提高主流媒體音量,讓時政新聞中的相關(guān)思想可以深入人心,引領(lǐng)社會輿論。
3.3.3加強“筆力”建設筆力建設主要體現(xiàn)在新聞從業(yè)人員的創(chuàng)新思維上,需要他們具有良好的創(chuàng)新能力,結(jié)合媒體融合不斷發(fā)展的背景,創(chuàng)新時政新聞傳播手段和說話方式,改進話語體系,學會講新話、講真話、講短話、講家常話,學會用短文章體現(xiàn)主旋律,用小視角反映大主題,用百姓話闡釋大道理,盡可能縮短時政新聞和受眾之間的距離。在這一過程中需要注意,既要避免居高臨下,也要避免曲意迎合,不做“標題黨”,更不可以為了符合部分受眾口而盲目使用網(wǎng)絡詞語,需要確保其運用的合適語境,增強時政新聞內(nèi)容的生動性,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)較為刻板的編輯模式,實現(xiàn)求實創(chuàng)新,加強對新知識、新問題和新領(lǐng)域的理解,保證自身筆力符合提升時政新聞傳播力的需要。
3.3.4加強“腦力”建設腦力建設主要體現(xiàn)在新聞從業(yè)人員的辯證思維上,他們應當在相關(guān)問題的分析上靈活運用唯物辯證法,擁有聯(lián)系觀、矛盾觀、發(fā)展觀等唯物觀念,打造屬于時政新聞的核心競爭力。一方面,需要他們立足于傳播主流思想的基礎上,保證自身的獨立思考,積極接受思想政治教育,提升自身以小見大、以此見彼的思考能力,利用馬克思主義思想武裝頭腦。另一方面,工作人員需要加強和業(yè)內(nèi)人士的交流,通過思想上的碰撞提升自身腦力,通過自身獨特的思考發(fā)揮時政新聞魅力。
3.4發(fā)展多元化呈現(xiàn)手段
媒體融合環(huán)境中,為了提升時政新聞的傳播力,其在呈現(xiàn)手段的運用上可以從以下幾個方面入手:(1)AI主持人報道模式。世界首個AI主持人的出現(xiàn)時間是2018年11月7日,智能技術(shù)不斷發(fā)展,其功能得到不斷完善,比如,表情合成、語音合成等,將其應用在新媒體時政新聞的報道中,可以有效提升其精準度,并且可以24小時不間斷播報,提升時政新聞的時效性。同時由于AI技術(shù)本身具有先進性,會增強對年輕受眾的吸引力,利于其進一步傳播。(2)微視頻呈現(xiàn)形式。時政新聞應當順應當前碎片化時代的特點,調(diào)整敘事方式,充分利用微博、抖音等平臺,生產(chǎn)時政新聞微視頻,運用簡短精煉的語言在碎片化的時間中傳遞內(nèi)涵豐富的時政信息。例如,廣東廣播電視臺在全國兩會期間,在“觸電新聞”App開通“微觀兩會”小欄目,實時推出兩會相關(guān)微視頻,受眾可以在閑暇時間利用移動終端隨時關(guān)注兩會進展,構(gòu)建和電視大屏幕優(yōu)勢互補的傳播矩陣。(3)VR全景呈現(xiàn)手法。VR技術(shù)可以將時政新聞產(chǎn)品進行立體化呈現(xiàn),增強受眾的體驗感和代入感,可以利用受眾的好奇心,使其進一步深入了解相關(guān)新聞內(nèi)容,是時政新聞在媒體融合環(huán)境中創(chuàng)新呈現(xiàn)形式的重要體現(xiàn)之一,對其傳播力也有極大地提升作用,需要引起相關(guān)工作人員的注意。[5]
3.5重視運用算法推薦技術(shù)
時政新聞傳播力的提升需要保證自身內(nèi)容符合受眾需求,而從事不同職業(yè)、在不同年齡段和受文化程度不同的受眾對時政新聞的需求各有不同,需要進行深度數(shù)據(jù)分析,根據(jù)受眾需求保證時政新聞的精準推送。對此,在媒體融合環(huán)境中,時政新聞的工作人員可以運用算法推薦,利用其中的模型和關(guān)聯(lián)規(guī)則等混合算法分析受眾信息,研究不同受眾對時政新聞內(nèi)容的偏好,進而在短時間內(nèi)為受眾推送符合其喜好的時政新聞信息,提升傳播效率,增強用戶黏性。例如,在算法推薦的基礎上,將時政新聞漫畫、微視頻推送給大部分的年輕受眾;將具有大量專家解讀的時政新聞推送給有較高專業(yè)要求的受眾等,利用受眾興趣點提升時政新聞的傳播力。此外,也可以利用算法推薦在受眾獲取完相關(guān)信息之后,提供類似時政新聞,引導受眾全面了解相關(guān)事件,提供個性化服務,節(jié)省受眾信息獲取時間,提升受眾滿意度。
3.6增強時政新聞互動性
時政新聞應當充分利用媒介基礎,革新新聞傳播理念,增強時政新聞的互動性,增強受眾參與感,將傳統(tǒng)傳播形式中單方面的宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾健皩υ挕薄r政新聞內(nèi)容和國計民生有直接關(guān)聯(lián),而其內(nèi)容往往帶有專業(yè)術(shù)語,敘事相對抽象且寬泛,急需發(fā)展互動新聞模式。一方面,時政新聞工作人員可以通過受眾在網(wǎng)絡平臺上對相關(guān)新聞內(nèi)容的反饋和評論,準確把握受眾的理解程度和疑問,將其進行整合,然后在官方微博、微信公眾號等平臺進行重點疑問的解答,并適當在評論區(qū)和受眾積極互動,也可以發(fā)展互動性群眾記者模式。例如,選擇一個新聞話題,在網(wǎng)絡平臺上進行預熱,創(chuàng)建“群眾記者團活動”,通過問卷調(diào)查等形式,選擇幾名觀點鮮明且正能量的群眾負責制作時政新聞美篇、在朋友圈發(fā)圖文、活動感受等,形成朋友圈焦點,提升活動的影響力,從而提升新聞話題傳播效果,增強受眾對時政新聞的關(guān)注度。另一方面,工作人員也可以通過和受眾之間的互動交流,制定有針對性的相關(guān)選題,補充時政新聞線索,不斷提升時政新聞的質(zhì)量,保證自身的傳播力。
3.7樹立融媒體思維
時政新聞在媒體融合環(huán)境中的傳播力提升,需要樹立融媒體思維,積極面向融媒體環(huán)境中的各類媒介資源。首先,發(fā)展新媒體思維,既要考慮到傳統(tǒng)媒體和新媒體深入融合過程中傳播介質(zhì)結(jié)構(gòu)的變化,也要結(jié)合當前媒體特點,形成分眾化、社交化和精準化的傳播意識,構(gòu)建技術(shù)和內(nèi)容相互支撐、報道渠道和內(nèi)容相互結(jié)合的時政新聞傳播體系,突出發(fā)展優(yōu)勢。其次,發(fā)展用戶思維,受互聯(lián)網(wǎng)的影響,當前信息傳播主體和信息接收主體之間的界限已經(jīng)較為模糊,需要時政新聞注重群眾話語權(quán)回歸態(tài)勢,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)“傳受”模式,提升受眾的體驗感。最后,發(fā)展服務思維,增強對社會輿論的引導力,打造感召式、滲透式的時政新聞,并提供多終端平臺的服務方式,促進時政新聞的傳播。時政新聞對大事件、重要會議等的傳播,其主要目的就是為了增強群眾對國家政策的理解和認同,滿足群眾對此類信息的需求。在媒體融合環(huán)境下,新聞從業(yè)人員可以在其內(nèi)容的表達上進行適當擴展,將其聯(lián)系到相關(guān)的事物和人上,增強對群眾的吸引力,擴展其輿論范圍。
結(jié)語
綜上所述,時政新聞在媒體融合背景下,需要充分利用信息技術(shù)進行多維度、多層次地挖掘新聞內(nèi)容,創(chuàng)新傳播方式,通過多媒體平臺的打造拓展傳播范圍,加強和群眾之間的互動,盡可能提升自身吸引力,不斷提高內(nèi)容品質(zhì),從而保證自身的傳播力得以提升。
參考文獻
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作者:郁華 單位:廣東廣播電視臺