移動網(wǎng)絡(luò)媒介下文化傳播機遇探析

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摘要：闡述手機媒介及手機媒介環(huán)境下中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的機遇，同時探討基于移動網(wǎng)絡(luò)手機媒介的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播過程中遇到的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù)，移動網(wǎng)絡(luò)，文化傳播。

0引言

在以傳統(tǒng)媒體鼎盛或者說以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的時代，文化信息的傳播與發(fā)展更多依賴的是電視、報刊、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒介，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體時代的到來，以智能手機為支撐的移動網(wǎng)絡(luò)媒介，已經(jīng)成為發(fā)展勢頭極為強勁的優(yōu)質(zhì)媒介，它為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚帶來重大機遇，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)文化更廣泛、更大信息量的及時傳播。同時，移動網(wǎng)絡(luò)媒介也給優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。

1移動網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展現(xiàn)狀

移動網(wǎng)絡(luò)媒介是以手機數(shù)字化傳輸為基礎(chǔ)手段，在信息傳播上有著定向、個性、互動、私密等特點，移動網(wǎng)絡(luò)媒介已是當(dāng)下發(fā)展速度最快的媒介。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告數(shù)據(jù)顯示，到2020年12月，我手機網(wǎng)民占比達(dá)到99.7%，網(wǎng)民數(shù)9.86億人。據(jù)國際電信聯(lián)盟最新調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國移動網(wǎng)民每日平均有4.2h花費在手機App的使用上，市場上監(jiān)測到的移動App為345萬款，其中游戲類、日常工具類、電子商務(wù)類、生活服務(wù)類占59.2%（第47次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告），以上數(shù)據(jù)充分說明，手機的使用已經(jīng)不單單是電話功能的語音通信工具了，已經(jīng)成為一個，集信息傳播和文化娛樂的高度智能化通信工具。在這樣的信息時代的大背景下，以移動手機為傳播載體和終端快速發(fā)展的新興傳播媒介，不斷發(fā)展壯大，逐漸成為信息傳播中一個快速成長和極其重要的力量，并開啟了一個移動智能媒體的新時代。移動網(wǎng)絡(luò)媒介在移動通信技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，不斷的融合報紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒介真正成為“全新媒體”，也可以稱之為“全媒體”，也是我們“拿在手里的視聽媒體”。

2移動網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)文化傳播

隨著新時代的快速發(fā)展和移動網(wǎng)絡(luò)媒介的全面到來，人們獲取和瀏覽信息的方式和習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了前所未有的巨大改變，移動網(wǎng)絡(luò)媒介利用其他媒介無法比擬而又獨特的傳播優(yōu)勢，不斷刷新我們獲取信息的方式，影響了我們的獲取信息的習(xí)慣，逐漸成為獲取信息的主流方式，這為中國傳統(tǒng)文化的傳播帶來了前所未有的機遇，也是弘揚和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化極佳的黃金期。

（1）手機的普遍使用為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了一個更大更廣的傳播平臺和傳播范圍。截止到2020年12月中國手機網(wǎng)民已超過9.8億人，世界手機網(wǎng)民也超過45億人。隨著科學(xué)技術(shù)和社會的不斷發(fā)展，加上手機給人們的工作和生活中帶來眾多的便捷，手機已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚摹氨匦杵贰焙汀氨貍淦贰?，已?jīng)成為名副其實的“第一屏”。手機網(wǎng)民的數(shù)量正在不斷增加，這就為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了更廣闊的傳播空間和龐大的受眾群體。

（2）移動網(wǎng)絡(luò)媒介的智能化、數(shù)字化、便攜性、高移動性和全天候性等特點，打破了傳統(tǒng)文化傳播的空間和時間限制，實現(xiàn)了隨時隨地的進(jìn)行文化信息的傳遞。在傳統(tǒng)媒體時代，很多的媒體在傳播的地域和時間上都受到了一定限制，導(dǎo)致文化信息的傳播受到了局限，移動網(wǎng)絡(luò)媒介使用和發(fā)展使得傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)揚更加便捷快速有效。

（3）移動網(wǎng)絡(luò)媒介讓傳統(tǒng)文化傳播更加便捷、快速。在傳統(tǒng)媒體時代信息的編輯和傳播必須借助一定專用設(shè)備才能進(jìn)行傳輸，需要花一定的時間進(jìn)行編輯和傳輸，有可能還收到一定條件的限制，而移動網(wǎng)絡(luò)媒介讓傳統(tǒng)文化信息的編輯者和傳播者，在傳遞編輯信息時更加簡單、便捷、快速、成本更低，也不受時間和地點的限制，讓文化信息可以得到迅速傳播。

（4）移動網(wǎng)絡(luò)媒介讓傳統(tǒng)文化傳播形式更加豐富多樣、效果更加明顯有效。移動網(wǎng)絡(luò)媒介這種極為豐富的視聽形態(tài)，讓中國傳統(tǒng)文化的傳輸更加富有感染力和親和力，既可以是有視覺沖擊力強的豐富多彩的圖片信息，也可以是語言文字豐富的文字信息，更可以是聲情并茂的動態(tài)圖像和視頻，也可以是有趣的針對不同層次受眾的表達(dá)形式，移動網(wǎng)絡(luò)媒介綜合了所有傳統(tǒng)媒體的特點優(yōu)勢，增強了傳統(tǒng)文化受眾的接受度和認(rèn)可度，增強了傳播效果。

（5）移動網(wǎng)絡(luò)媒介讓我們與優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的傳播有了互動性、多點性、主動性。移動網(wǎng)絡(luò)媒介改變了傳統(tǒng)媒介單向的信息傳播和受眾信息被動接受的方式，同時也能讓被接收者變成主動接收者和傳統(tǒng)文化傳播的積極參與者，讓每一個人與傳統(tǒng)文化進(jìn)行互動、讓每個人之間進(jìn)行互動、每個地區(qū)文化之間互動，切身感受傳統(tǒng)文化的魅力和風(fēng)俗習(xí)慣，讓文化更加的真實和生動，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播生動真實更加接地氣和感染力。同時，移動網(wǎng)絡(luò)媒介的信息傳播方式既可以是單向傳播也可以是多向傳播，甚至是可以一對多（群體）的進(jìn)行傳播，讓傳統(tǒng)文化不再局限于一點傳播，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)生裂變傳播的效果。

（6）移動網(wǎng)絡(luò)媒介可以讓中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播有針對性和大容量的傳播。移動網(wǎng)絡(luò)媒介因為被每一個獨立個體所持有，在文化傳遞時可以針對不同群體有針對性的分門別類的制作和傳播，傳遞信息的目標(biāo)更加明確和針對性，效果更加明顯和有效。移動網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的傳統(tǒng)文化的信息量更加龐大。在報刊等傳統(tǒng)媒體中，在傳統(tǒng)文化的傳播容量和速度受到一定限制，移動網(wǎng)絡(luò)媒介改變了這一現(xiàn)狀，實現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的海量傳播，讓傳統(tǒng)文化的傳播借助移動網(wǎng)絡(luò)媒介，以更多更快方式讓人們時刻都可以查看和學(xué)習(xí)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

3移動網(wǎng)絡(luò)媒介傳播面臨的挑戰(zhàn)

移動網(wǎng)絡(luò)媒介為中國傳統(tǒng)文化傳播帶來了新的氣息和新的發(fā)展，但是同時也為中國傳統(tǒng)文化的傳承帶來了挑戰(zhàn)。

（1）移動網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的外來文化和多元化對傳統(tǒng)文化傳播帶來的挑戰(zhàn)。移動網(wǎng)絡(luò)媒介作為一個開放的媒介平臺，即可以傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也可以傳播外來文化和流行的多元文化，既可以傳播積極向上的正能量傳統(tǒng)文化，也可以傳播消極的不正確的文化。這也是我們在文化價值傳遞過程中經(jīng)常會遇到的問題，也是我們需要解決的問題。只有加強傳統(tǒng)優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，才能從根本上解決我們面臨的挑戰(zhàn)，才能真正建立起文化自信。

（2）移動網(wǎng)絡(luò)媒介時代的到來讓功利化、快餐式、片段化的傳播方式減弱了中國傳統(tǒng)文化的傳播效果。這是一個快速發(fā)展的時代，科技在飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，人們以更快的速度瀏覽自己想要閱讀的信息，這種信息更多是當(dāng)下流行、當(dāng)下發(fā)生或正在發(fā)生的信息，而真正的進(jìn)行傳統(tǒng)文化信息瀏覽學(xué)習(xí)占的比重很低，有的化更多也是短暫的片段化瀏覽學(xué)習(xí)，所以移動網(wǎng)絡(luò)媒介帶來的這種現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣和特點無疑削弱了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的效果，傳統(tǒng)文化的傳播遇到了阻力和挑戰(zhàn)。

（3）移動網(wǎng)絡(luò)媒介時代自媒體的大眾“娛樂化”的特點使中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到了扭曲和沖擊。有的人說這是大眾娛樂的時代，而恰恰這種大眾娛樂的心態(tài)為了迎合人們的“娛樂口味”，不得不生產(chǎn)出了沒有價值甚至是違背社會文化價值的文化信息來，造成了低級趣味、無價值的信息，甚至與中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵背道而馳，為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播產(chǎn)生了沖擊。

4結(jié)語

中國是一個有著深厚文化底蘊的文明古國，其傳統(tǒng)文化經(jīng)過五千多年而沉淀下來的，已經(jīng)深耕在這個國度和民族的土壤里，是自覺或不自覺地展現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｐ袨橹械木駜?nèi)涵。在移動網(wǎng)絡(luò)媒介時代，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播既要順應(yīng)移動網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播特點，充分利用好這一工具，同時也要不斷更新觀念和思路，用現(xiàn)代的方式和手段傳播優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，在中華民族偉大復(fù)興的道路上建立文化自信，真正的屹立于世界民族之林。

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作者:程培偉 單位:煙臺科技學(xué)院