國際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理研究

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【摘要】在強有力的網(wǎng)絡(luò)高科技支撐下，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，人們在網(wǎng)絡(luò)文化信息的熏陶下，逐漸拓寬了知識視野，在網(wǎng)絡(luò)論壇上與外國友人交流溝通不同國家間的文化，這不僅促進了貿(mào)易增長，也推進了世界文化的融合。隨著國際網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的不斷深入，也促進了國際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。在全球經(jīng)濟文化一體化發(fā)展的態(tài)勢下，不僅增加了進出口貿(mào)易，也使各國在全球經(jīng)濟貿(mào)易中感受到不同國家文化產(chǎn)業(yè)的差異性。如今，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)融入到人們生活的各個方面，也改變了人們的生活方式，本文闡述了當代國際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的概況及其特點，對于應(yīng)如何加強網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理，展開了深入的探究和分析。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)文化;產(chǎn)業(yè)管理;新媒體

目前，世界范圍內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重視程度越來越高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也是彰顯綜合國力的重要體現(xiàn)，推動著各國家對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理的優(yōu)化與升級。由于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)屬于新興事物，其管理模式和管理機制還有待健全，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)政策也不夠充足，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的管理仍面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。因此，能否真正利用網(wǎng)絡(luò)文化的正面影響，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展，則是衡量國家綜合競爭力的重要因素，而這也與國家文化信息安全息息相關(guān)，應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的具體問題入手，積極尋找解決對策。

一、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)概況

作為當今文化與互聯(lián)網(wǎng)科技融合的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸蔓延至人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面，給人們提供更便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)通訊，推動了網(wǎng)絡(luò)文化商業(yè)模式的創(chuàng)新。對于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)而言，其最突出的特點為以平臺為王，多數(shù)選擇做平臺的企業(yè)都獲得了較高的經(jīng)濟收益，該平臺具有移動化、無邊界的發(fā)展特征，給網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)提供了無限的商機。

二、國際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的特點

(一)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要具備兩個條件:一是具有足夠大的規(guī)模，能容納海量內(nèi)容;二是要做到專業(yè)化和細致化，即將網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)分工、管理等每一個環(huán)節(jié)做到細致入微。與傳統(tǒng)媒體平臺的局限性不同，互聯(lián)網(wǎng)平臺的應(yīng)用范圍可以被無限擴大，例如在百度投放廣告的數(shù)量沒有限制，這也給傳統(tǒng)媒體平臺的發(fā)展造成了很大沖擊。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)屬于一種新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，規(guī)模大且更專業(yè)，正在逐步改變著人們的生活方式和生活理念。

(二)核心要素是新媒體。對于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)而言，其核心要素是新媒體，即依托數(shù)字信息技術(shù)應(yīng)運而生的新型媒體形態(tài)，與報紙、廣播、雜質(zhì)、電視等傳統(tǒng)媒體形態(tài)不同，不僅能滿足人們的娛樂、交流、獲取信息等基本需求，還能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享、即時交互等優(yōu)勢，從根本上撼動了傳統(tǒng)文化傳播路徑和創(chuàng)新模式，對人們生活的影響更為深遠。

三、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

(一)政府管理錯位?？v觀現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，該新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景相當可觀，但發(fā)展過程并非順利，存在著諸多亟待解決的問題，其中政府管理錯位這一問題躍居榜首。目前，我國政府對于應(yīng)如何管理網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)舉足無措，不僅缺少完善的管理體制機制，也沒有實行系統(tǒng)的獎懲措施，對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容篩選標準較為模糊，對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的安全管理不到位，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面更加欠缺考量。正是由于管理方法不得當、管理滯后，才給不法分子創(chuàng)造了可乘之機，所以不論是政府管理缺位還是越位，都是管理能力不足的體現(xiàn)，在不同程度上制約著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

(二)價值取向偏離。對于網(wǎng)絡(luò)文化的傳播而言，虛擬的傳播方式、隱匿的傳播者身份、不確定的傳播時間地點等，以及網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者受到利益的驅(qū)使，都會導(dǎo)致所傳播的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容存在問題，其真實性有待考究，不良信息和有害信息也沒得到有效過濾，導(dǎo)致人們所接收到的網(wǎng)絡(luò)文化與社會主義價值觀取向偏離。因此，必須要對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境加以改善，懲治不良網(wǎng)站，對價值取向出現(xiàn)偏離的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進行及時的警告以及必要的關(guān)閉。

(三)企業(yè)社會責任欠缺。對于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題之一，企業(yè)社會責任欠缺不容忽視，尤其是對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的整治不足。由于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的受眾面積較大，收益較高，吸引了越來越多的公司參與分羹，但很多網(wǎng)絡(luò)游戲中的打殺搶奪場景過多，且未對未成年實行有效的游戲時間監(jiān)管，導(dǎo)致很多心智尚未成熟的未成年沉溺網(wǎng)絡(luò)游戲世界中不可自拔，甚至將網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實混淆。與此同時，網(wǎng)絡(luò)詐騙也向青少年伸出惡魔之手，很多青少年在網(wǎng)絡(luò)聊天和觀看直播過程中受到不良誘導(dǎo)，青少年受騙案屢見不鮮，而且青少年的犯罪率也在不斷升高，這些都與企業(yè)社會責任欠缺有直接關(guān)系。

(四)產(chǎn)業(yè)形成泡沫。由于近幾年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了更廣闊的空間和機遇，吸引了很多企業(yè)家盲目跟風開設(shè)漫展活動，一方面推動了動漫文化的發(fā)揚，提高了動漫文化的知名度。另一方面，由于缺少科學(xué)的規(guī)劃和論證，在建設(shè)漫展時過于重復(fù)，也逐漸形成了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)泡沫。

(五)內(nèi)容創(chuàng)新不足?？v觀市面上流行的網(wǎng)絡(luò)游戲可知，我國所開發(fā)的游戲與韓國、歐美等國家的網(wǎng)絡(luò)游戲相似性較高，對于人物情節(jié)和游戲內(nèi)容的設(shè)置都缺少創(chuàng)新。因此，應(yīng)充分利用我國突出的傳統(tǒng)文化特色，在游戲產(chǎn)品創(chuàng)建中融入中國特色社會主義價值觀，彰顯我國深厚的文化積淀，推動我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理中政府與市場的博弈

(一)市場排斥政府介入，又需要政府規(guī)范。對于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的管理而言，看得見的手(政府)和看不見的手(市場)間的博弈，實質(zhì)是政府調(diào)控與市場機制間的抗衡，二者通過互相協(xié)作來推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。在完美的經(jīng)濟假設(shè)中，市場是排斥政府干預(yù)的，認為現(xiàn)代經(jīng)濟可以僅憑市場經(jīng)濟規(guī)律的導(dǎo)向而有序運行，從而實現(xiàn)社會資源的優(yōu)化配置，但實際情況與假設(shè)不同，市場經(jīng)濟雖作為促進文化市場發(fā)展的重要手段，但并非完美，必須要通過政府的有效規(guī)范，使其在最大化空間內(nèi)自由發(fā)展，從而避免市場的失靈。

(二)政府干預(yù)市場，又需要放活市場。政府需要對市場進行有效干預(yù)，促進網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，但過多的干預(yù)也會導(dǎo)致市場失靈。因此，政府在干預(yù)市場的同時，也要放活市場，避免網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)受到過多束縛，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到阻礙而逐漸失去活力，這就要求政府在實施干預(yù)決策時，要根據(jù)公共利益標準，建立在充分的信息基礎(chǔ)上，客觀使用政府干預(yù)權(quán)利，對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢做出準確客觀且科學(xué)的預(yù)測。由此可見，政府必須要總結(jié)管理經(jīng)驗，在實施管理時做到有的放矢，在遵循市場經(jīng)濟規(guī)律的前提下，給予市場有效的干預(yù)政策，讓政府與市場產(chǎn)生合力，以推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。

五、加強國際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理的對策

(一)加強政府監(jiān)督。為了盡快解決國際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理過程中存在的問題，首先要加強政府的監(jiān)督與管控，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)營造健康有序的發(fā)展環(huán)境，不斷升級管理手段，深入貫徹依法管理理念，對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)實行科學(xué)、有效的綜合性管理。與此同時，要加快建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的良好秩序，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展秩序，對其中存在的不良、有害信息及時篩除，引導(dǎo)部分設(shè)計低俗內(nèi)容的企業(yè)從良，情節(jié)較輕者予以限期整改，情節(jié)較重者直接取消資格，并向輿論公開此類惡劣行徑，給其他網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)起到警示作用。

(二)用正確的價值觀引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的管理而言，不僅要實行有效的法律法規(guī)政策進行強制監(jiān)管，更要利用正確的價值觀并發(fā)揮其導(dǎo)向作用，彰顯中國特色社會主義現(xiàn)代價值觀，建立長效機制避免低俗問題屢教不改，讓先進的文化思想占據(jù)主陣地，并發(fā)揮思想道德的熏陶作用。因此，盡快建設(shè)可持續(xù)健康發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，是孕育網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的肥沃土壤，必須要堅決抵制低俗信息和有害信息。

(三)推動行業(yè)自律，喚醒企業(yè)社會責任感。除了政府建立長效機制實行有效監(jiān)管，以及利用正確價值觀引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展外，更要推動行業(yè)自律，從而喚醒企業(yè)社會責任感。一方面，應(yīng)重視宣傳引導(dǎo)環(huán)節(jié)，在社會范圍內(nèi)搭建行業(yè)協(xié)會這一橋梁，讓各行業(yè)之間通過互相監(jiān)督與交流，形成良好的行業(yè)自律性。另一方面，要通過對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商的監(jiān)督與引導(dǎo)，讓流入市場的文化產(chǎn)品不僅具有經(jīng)濟屬性，更要具有文化屬性，考慮到受眾范圍內(nèi)未成年用戶的實際需求，保證所開發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品更健康，并實行防止未成年沉迷游戲世界的措施，打造積極健康的企業(yè)形象，從而喚起網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)的責任感。

(四)遵循經(jīng)濟規(guī)律，實現(xiàn)技術(shù)與管理的雙贏。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對人們生活的影響越來越深遠，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的外延空間得到了不斷拓寬，必須要通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的有效管理與創(chuàng)新，以企業(yè)、政府、行業(yè)組織等多元化社會力量為支撐，促進網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。與此同時，應(yīng)遵循經(jīng)濟規(guī)律，滿足人們文化生活的實際需求，深入挖掘用戶的潛在需求，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

(五)打造核心競爭力，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈。我國擁有寶貴的傳統(tǒng)文化資源，在推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，必須要突出民族特色，打造核心競爭力，構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展衍生產(chǎn)品，從而形成特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群，促進各網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)間優(yōu)勢互補。

六、結(jié)語

綜上所述，為了保障國家文化信息安全，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理這一命題得到了國際范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注，希冀于全球各方力量的共同參與到網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的管理與維護工作隊列中，從而推動國際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，為市場經(jīng)濟發(fā)展帶來更多機遇。因此，必須要正視網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的諸多問題，包括政府管理錯位、價值取向偏離、社會責任欠缺、產(chǎn)業(yè)形成泡沫、內(nèi)容創(chuàng)新不足等，通過加強政府監(jiān)督，以正確的價值觀引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展，推動行業(yè)自律，喚醒企業(yè)社會責任感，遵循經(jīng)濟規(guī)律，實現(xiàn)技術(shù)與管理的雙贏，從而打造國家的核心競爭力，構(gòu)建完整的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈，為國際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展保駕護航。

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作者：張新民 單位：廣東金融學(xué)院財經(jīng)與新媒體學(xué)院教授