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但是,從城市發(fā)展前景和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看,河北省的廣播影視與新聞出版等傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級,出版、印刷、會展等文化企業(yè)要提高科技含量、加快技術(shù)改造步伐,而文化創(chuàng)意、數(shù)字新媒體、游戲動漫等新型業(yè)態(tài)需提高質(zhì)量、加大培育規(guī)模。這就需要不斷推進文化與科技融合,提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力,以先進科技為支撐促進我省文化產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)1+1>2的疊加效應(yīng)。
二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技需求與目標定位
第一,瞄準國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的前沿科技與發(fā)展導(dǎo)向。了解美國、日本、北京、上海等先進國家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略和最新發(fā)展趨勢,了解他們的重點技術(shù)是什么,在這些重點技術(shù)方面,我們國家、我們省發(fā)展的現(xiàn)狀如何,有哪些企業(yè)和公司在做,瞄準目標,查找差距,提高科技能力。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向上,涉及到文化產(chǎn)業(yè)是通過技術(shù)的創(chuàng)新來推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,還是利用文化與技術(shù)的融合推出新的文化業(yè)態(tài)等問題,我國基本都是科技導(dǎo)向,通過科技創(chuàng)新來帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而日韓等文化產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的國家則是內(nèi)容導(dǎo)向,根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的發(fā)展需求去引導(dǎo)科技創(chuàng)新。我省應(yīng)瞄準文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)前沿,搶占文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的制高點,打破文化與科技之間的傳統(tǒng)部門界限,將文化產(chǎn)業(yè)部門的科技需要納入科技發(fā)展整體規(guī)劃中,同時重視文化內(nèi)容的挖掘、開發(fā)與展現(xiàn),重視文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和創(chuàng)意,因為沒有科技,很難形成高端文化業(yè)態(tài),而沒有文化,再高超的科技產(chǎn)品也只是空有一副軀殼而已。第二,提高文化產(chǎn)品自身的科技含量。目前,國內(nèi)外成功的文化企業(yè)均通過各種方式提高其文化產(chǎn)品的科技含量,進而增強競爭力、開拓新領(lǐng)域,如深圳華強文化科技集團,自主研發(fā)拍攝系統(tǒng)并出口到美國、加拿大等國家,原創(chuàng)動漫實現(xiàn)了動畫無紙化、規(guī)?;a(chǎn),《熊出沒》進入國際市場。相比較之下,河北省成立了文化產(chǎn)業(yè)園、動漫基地等,在文化與科技結(jié)合方面,主要是科技化的文化產(chǎn)品,也就是多以利用科技、文化網(wǎng)站等信息化手段,實現(xiàn)文化產(chǎn)品的建設(shè)與傳播,如通過網(wǎng)絡(luò)和電視等媒體進行河北文化的宣傳;而文化產(chǎn)品的科技化程度,即通過提高文化產(chǎn)品自身的科技含量來提高其質(zhì)量與占有市場,這種類型的文化產(chǎn)品仍有非常大的提升空間。第三,通過科技手段進一步延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。
當前文化與科技融合的主要方向體現(xiàn)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新模式上,它主要特指的是通過科技與文化相互融合而產(chǎn)生的新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展模式,其好處是數(shù)字內(nèi)容可以對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸,比如現(xiàn)在從圖書到電視劇、電影、動畫、游戲,它都可以實現(xiàn)延伸,也就是說所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以加上數(shù)字化的色彩,而且一旦實現(xiàn)數(shù)字化,會大大加速品牌的形成并擴大知名度,曾經(jīng)利用3D技術(shù)改編的經(jīng)典電影一度占據(jù)票房冠軍寶座恰好可以證明這一點。而某些游戲品牌的成功又提醒我們注意另一種產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式,這些游戲不僅適應(yīng)科技發(fā)展成為熱銷的手機游戲,也是全球流行文化的一部分,它一般有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,包括玩偶、服飾、書籍、飲食、主題樂園等。而河北省的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),仍以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主,新興文化產(chǎn)業(yè)雖已發(fā)展但速度和質(zhì)量都亟待提高,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展和新興文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展面臨挑戰(zhàn);河北文化產(chǎn)業(yè)的衍生品,單就動漫產(chǎn)業(yè)來說,遠未跟上動漫業(yè)的高速發(fā)展,需要進一步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。
三、促進文化與科技融合路徑
1.探索文化與科技融合背景下文化產(chǎn)業(yè)的“雙重化”發(fā)展模式
文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看,主要包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、傳媒與平臺產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)品和一般文化制造業(yè)產(chǎn)業(yè)三部分。其中,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)了文化產(chǎn)品的精神價值,是文化產(chǎn)業(yè)的重中之重,如日韓等國就非常重視文化內(nèi)容與地位,以內(nèi)容為導(dǎo)向,根據(jù)內(nèi)容的發(fā)展需要來引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技創(chuàng)新。傳媒和平臺產(chǎn)業(yè)則獲利較多,而且由于文化與科技融合發(fā)展中需要注重轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新,所以目前我省文化產(chǎn)業(yè)中的科技運用主要集中在平臺建設(shè)上,但是隨著平臺產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐不斷進步和發(fā)展,勢必會出現(xiàn)文化內(nèi)容上的弱化現(xiàn)象,因此不能因為平臺發(fā)展而忽略內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。為順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和世界發(fā)展趨勢,應(yīng)探討“雙重化”發(fā)展模式,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要實現(xiàn)內(nèi)容和平臺的統(tǒng)一,即內(nèi)容和平臺并重或同步發(fā)展的模式。
2.重視文化產(chǎn)業(yè)中弘揚民族優(yōu)秀文化和對文化遺產(chǎn)的保護
現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的國家大多秉承一致的觀點,即提出并非只有推向市場的文化活動才屬于文化產(chǎn)業(yè),強調(diào)弘揚民族優(yōu)秀文化、保護文化遺產(chǎn)也是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。在我國2012年制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)標準》中,對此也有明確界定,既與國際一致,也符合我國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢。但在實際實施過程中,對于文化資源不勝枚舉的河北來說,還有很多歷史文化遺跡處于可聽不可看的狀態(tài),開發(fā)與保護等各環(huán)節(jié)還十分薄弱;文化資源大省的優(yōu)勢也沒有完全發(fā)揮出來,大量的優(yōu)秀文化資源或者處于原始的待開發(fā)狀態(tài),或者目前已經(jīng)開發(fā)的也多是初步的、淺層次的,難以形成文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模,不利于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。對于河北省來說,具有國內(nèi)外廣泛影響的文化活動、文化資源,不僅需要高起點的運作和經(jīng)營性、開發(fā)性整合,更要重視對其文化遺產(chǎn)的保護和對優(yōu)秀文化的挖掘與傳承,但是再利用不當可能會有損文化遺產(chǎn)的完整性和真實性,因此,科技起著至關(guān)重要的作用,我省應(yīng)抓住當前文化遺產(chǎn)保護科技發(fā)展的機遇,實現(xiàn)文化遺產(chǎn)從文化文本向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變,實現(xiàn)優(yōu)秀文化的信息化展示與保護,發(fā)揮科技對自然、歷史、民俗等文化資源的整合與開發(fā)作用。
3.發(fā)揮文化科技人才培養(yǎng)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用
文化科技專業(yè)人才,是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實現(xiàn)者和推動者,我省人才資源近年來有很大提高,但仍然缺少高新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的復(fù)合型人才,尤其是高層次的文化科技創(chuàng)意人才,在今年八月河北省政府出臺的《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實施意見》中,強化全省文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的作用,再次提出培育高素質(zhì)專業(yè)人才的需求。第一,加強對文化和科技融合領(lǐng)域的基礎(chǔ)人才的培養(yǎng),河北省高?,F(xiàn)有信息技術(shù)、工業(yè)設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計、新聞傳播等與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的學(xué)科或?qū)I(yè),應(yīng)將傳統(tǒng)培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)向側(cè)重于對文化和科技融合人才的培養(yǎng),重視大學(xué)科技園建設(shè);第二,重視培養(yǎng)文化創(chuàng)意與市場管理相結(jié)合的復(fù)合型人才,我省傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化率和技術(shù)應(yīng)用水平不高,文化產(chǎn)業(yè)存在低水平建設(shè)和重復(fù)性、同質(zhì)化等問題,應(yīng)將一般性內(nèi)容加工制作人才培養(yǎng)向?qū)ι瞄L內(nèi)容創(chuàng)意、市場管理、集成傳播等高端創(chuàng)意人才大力培養(yǎng)的方向轉(zhuǎn)變;第三,完善文化人才成長機制,組織實施文化人才“梯次”培養(yǎng)策略,營造有利于人才脫穎而出的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、生活環(huán)境和人文環(huán)境??傊S著文化與科技融合發(fā)展的需要,越來越多的文化企業(yè)將走向這條發(fā)展之路。
作者:郭亞軍 單位:燕山大學(xué)里仁學(xué)院