談海南紅色文化資源旅游開發(fā)

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[摘要]海南是一個紅色文化資源相對豐富的省份，也是著名的革命老區(qū)，加強對海南紅色文化資源的開發(fā)，既帶動革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，也為海南“全域旅游示范省”和“國際旅游島”的建設提供助力。海南應運用自媒體提高紅色旅游品牌知名度，豐富海南紅色旅游產(chǎn)品體系，提高從業(yè)人員素質(zhì)，創(chuàng)新紅色旅游模式，加強經(jīng)濟創(chuàng)收為紅色景區(qū)發(fā)展提供資金保障，以促進紅色文化資源的開發(fā)。

[關鍵詞]海南；紅色文化資源；紅色旅游

紅色文化，它是指中國共產(chǎn)黨與中國人民一道，在新民主主義革命、傳統(tǒng)社會主義建設、中國特色社會主義建設時期所創(chuàng)造的各種物質(zhì)和精神財富的總和[1]。紅色文化資源具體包括革命的遺址、遺物、紀念碑、共產(chǎn)黨高級領導、軍事將領故居等物質(zhì)文化，以及在這一歷史過程中所孕育出來的革命歷史、革命事跡、革命精神和革命文學藝術等精神文化等[2]。紅色旅游是以紅色文化資源作為吸引物，激發(fā)旅游者的旅游動機，使其前往并進行參觀、學習、體驗等一系列活動的總和。海南是一個紅色文化資源相對豐富的省份，也是著名的革命老區(qū)，出了紅色娘子軍、瓊崖縱隊等可歌可泣的人物與事跡。但是，我們也注意到，海南紅色文化資源的開發(fā)還存在著諸如海南文化資源的知名度普遍不高，紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)處于較低層次，專業(yè)人才缺乏，配套設施不完善等問題。本文嘗試對海南紅色文化資源的開發(fā)提出對策，為海南“全域旅游示范省”和“國際旅游島”的建設提供助力。

一、海南紅色文化資源概況

海南紅色資源眾多，遍布全省各個市縣，共有501處革命遺址，110個愛國主義教育基地，其中9個國家級基地，27個省級基地。海南主要紅色文化資源見下表所示：

二、海南紅色文化資源旅游開發(fā)的意義

(一)豐富旅游產(chǎn)品體系，滿足海南全域旅游示范省建設需要全域旅游要求全域范圍內(nèi)一切可利用的旅游吸引物都被開發(fā)形成吸引旅游者的吸引節(jié)點、旅游整體形象突出、旅游設施服務完備、旅游業(yè)態(tài)豐富多樣、能吸引相當規(guī)模的旅游者的綜合性區(qū)域空間，是以全域旅游理念打造的全新目的地[3]。海南全域旅游示范省的創(chuàng)建，這需要大量的旅游吸引物來支撐。紅色文化資源具有獨特的吸引力，它的成功開發(fā)必定能豐富海南的旅游產(chǎn)品體系，對海南全域旅游示范省建設有著積極的意義。

(二)積極響應國家政策，做好紅色旅游文章中共中央辦公廳、國務院辦公廳先后頒布了《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展綱要》及《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，積極推進紅色旅游的發(fā)展。曾強調(diào)要“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”[4]。海南省委省政府以2017年11月27日印發(fā)《關于加快發(fā)展海南紅色旅游 的實施意見》，提出要進一步發(fā)揮紅色旅游資源優(yōu)勢，傳 承紅色基因，著力把海南打造成紅色文化教育基地和紅色旅游目的地[5]。海南作為紅色資源豐富的地區(qū)，理應積極發(fā)展和充分利用紅色資源，這既符合國家的政策，也對弘揚海南紅色文化起著積極作用。因此，海南一定要做好紅色旅游文章，把紅色文化資源利用好、把海南的紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好，為海南全域旅游發(fā)展注入紅色文化元素。紅色旅游是一種寓教于游的旅游產(chǎn)品，滿足人們對革命先烈們英雄事跡的學習和了解的需求。

(三)利用開發(fā)旅游所具有的乘數(shù)效應，帶動革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展旅游乘數(shù)是用以測定單位旅游消費對旅游接待地區(qū)各種經(jīng)濟現(xiàn)象的影響程度的系數(shù)，它是指產(chǎn)出、收入、就業(yè)和政府稅收的變化與旅游支出的初期變化之比[6]。據(jù)“世界旅游組織”資料，旅游業(yè)有較高的乘數(shù)效應，旅游業(yè)每增加收入1元，相關行業(yè)的收入就能增加4.3元[7]。旅游業(yè)對旅游開發(fā)地的發(fā)展具有顯著的帶動作用。海南的紅色資源主要集中在區(qū)位條件不是很好的革命老區(qū)，這些地方曾為中國革命和海南的解放做出了卓著的貢獻與巨大的犧牲。但由于自然和歷史的原因，許多革命老區(qū)至今經(jīng)濟發(fā)展相對落后，老區(qū)群眾的生活還不富裕。借全域旅游發(fā)展的東風，對紅色旅游的開發(fā)將為老區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展帶來新的契機，利用旅游的乘數(shù)效應為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供助力。

三、海南紅色文化資源開發(fā)策略

(一)用好自媒體優(yōu)勢，提高海南紅色旅游品牌知名度景區(qū)要發(fā)展，要做好資源本身的文章，資源要有吸引力，才能吸引來旅游者。海南紅色文化資源知名度較低，吸引力不足，必將影響紅色景區(qū)的發(fā)展與建設，這是一個不容忽視的問題。傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代消費者的需求[8]，需加大營銷創(chuàng)新及推廣力度。發(fā)揮自媒體優(yōu)勢，運用微博、微信公眾號、直播、短視頻等平臺，提高海南紅色旅游品牌知名度。對于眾多來海南旅游的旅游者來說，了解海南文化，了解海南歷史是重要求知需求之一。如瓊海的“紅色娘子軍”，作為海南革命時代的象征之一，但在國內(nèi)外的知名度并不是很高。我們可以將紅色娘子軍的故事，通過自媒體散播出去，讓更多的人知曉，提高其知名度。

(二)推進深度開發(fā)，豐富海南紅色旅游產(chǎn)品體系旅游目的地要想獲取旅游消費者的認可，先要有能滿足其需求的產(chǎn)品。當前，旅游者的需求呈現(xiàn)出多樣化和個性化的特點，這也為紅色資源的開發(fā)提出更高的要求。加強海南紅色資源的深度開發(fā)，增加紅色旅游產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品類型，豐富海南紅色旅游產(chǎn)品體系，才能滿足廣大旅游者的不同需求。比如前面提到的瓊海的“紅色娘子軍”，要讓其更具競爭力，應想方設法做好深度開發(fā)，推出類型多樣化的紅色旅游產(chǎn)品，如紅色影視、歷史書籍、歷史圖片、故居(會址)、生活用品(服飾)、紅色食品、紅色記念品等。

(三)提高從業(yè)人員素質(zhì)，增強紅色景區(qū)競爭力好的資源若沒有高素質(zhì)的從業(yè)者，很難做到可持續(xù)發(fā)展。人才是發(fā)展的基礎。由于紅色景區(qū)普遍存在經(jīng)濟效益不佳的現(xiàn)象，招不來人才，留不住人才是景區(qū)不得不面臨的尷尬。要解決這一問題，要從待遇著手?？赏ㄟ^政府補貼、或讓從業(yè)者享受公務員、國家事業(yè)單位人員待遇，將增大紅色旅游從業(yè)者崗位的吸引力，吸引并留住景區(qū)所需人才。同時，要對現(xiàn)有紅色旅游從業(yè)人員進行專業(yè)培訓，讓他們學習并掌握相關紅色文化知識、掌握服務技能等，達到全面提升從業(yè)人員素質(zhì)的效果。海南紅色旅游景區(qū)可以與海南本地高校(如海南大學、海南師范大學等)合作，尋求智力支援，甚至可以與高校合作，定制培養(yǎng)紅色旅游專業(yè)人才。

(四)創(chuàng)新紅色旅游模式，提高游客體驗質(zhì)量旅游的本質(zhì)就是一種體驗，旅游者在旅游活動的體驗質(zhì)量越高，滿意度也越高。海南省內(nèi)的紅色旅游項目多是“靜態(tài)”的模式：紀念館(陳列館、博物館)類模式；紀念碑(紀念亭)類模式；革命遺址(遺跡)類模式。在這些“靜態(tài)”旅游模式下，旅游者容易產(chǎn)生枯燥、單調(diào)、乏味的心理，體驗質(zhì)量不高，長而久之，參加紅色旅游的旅游者就會越來越少。所以，要讓紅色旅游“動”起來，就要讓旅游者參與到活動中，把旅游者變?yōu)楦锩摹皡⑴c者”，提高旅游者的體驗，并激起他們對紅色旅游的興趣與激情，進而吸引來更多的旅游者。紅色娘子軍記念園目前主要是“靜態(tài)”的產(chǎn)品，包括6.8米高的紅色娘子軍雕像和陳列著有關紅色娘子軍珍貴圖文資料的紅色娘子軍紀念館。要在景區(qū)中引入“動態(tài)”因素，比如可通過高科技手段再現(xiàn)革命時期的場景，讓旅游者身臨其境，獲得較真實的感受。還可提供當時主要的革命飲食(革命飯、革命菜)的體驗，合唱紅軍歌等方式提高旅游者的體驗。如此，必將激起旅游者對紅色旅游的熱情，為實現(xiàn)海南全域旅游示范省建設目標添磚加瓦。

(五)加強經(jīng)濟創(chuàng)收，為紅色景區(qū)發(fā)展提供資金保障紅色景區(qū)要想發(fā)展的更快更好，需要良好的經(jīng)濟基礎來保障。但是，紅色旅游景區(qū)大都是免費、非盈利性的，資金來源以政府“輸血”為主，仍呈現(xiàn)出捉襟見肘的窘態(tài)。景區(qū)及周邊的基礎設施的建設、景區(qū)智慧旅游的建設、旅游項目的開發(fā)、人才的引進等都離不開資金。將資金來源由政府“輸血”向景區(qū)“造血”轉(zhuǎn)變，既緩解地方政府財政壓力，也為景區(qū)的進一步發(fā)展提供有力的保障?？煽紤]從下面幾個方面著手：第一，加強紅色旅游商品(紀念品、紅色主題服飾)的開發(fā)，增加購物點，滿足旅游者購物需求；第二，修建適當?shù)募t色主題酒店，提供紅色飲食(革命飯、革命菜)，滿足旅游者食宿需求；第三，修建紅色體驗館，提供各種軍事體驗項目(射擊體驗、軍事訓練體驗等)，滿足旅游者對軍事的好奇心。

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作者：黃宇 單位：海南師范大學