文化藝術產業(yè)與旅游產業(yè)融合效應

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【摘要】現(xiàn)代旅游業(yè)和文化藝術產業(yè)加快了產業(yè)融合的步伐，打造了具有文化藝術形式的旅游產品，也創(chuàng)造了添加旅游元素的文化藝術產品，實現(xiàn)了兩大產業(yè)的融合。本文主要分析了旅游產業(yè)與文化藝術產業(yè)相互結合以及交融的現(xiàn)象，透徹分析了兩種產業(yè)的融合模式，且深入探討了產業(yè)融合后新的產業(yè)帶來的社會效益和經(jīng)濟效應。

【關鍵詞】文化藝術產業(yè)；旅游產業(yè)；產業(yè)融合；模式；效應

一、文化藝術產業(yè)與旅游產業(yè)的融合表現(xiàn)形式

旅游產業(yè)企業(yè)或相關部門作為融合主體。旅游產業(yè)部門借以自身的優(yōu)勢利用其旅游資源，向文化藝術領域深入滲透和發(fā)展，并面向市場提供蘊含文化內容的旅游產品，進而催生出“旅游產業(yè)文藝化”的現(xiàn)象。在旅游產業(yè)或者相關部門作為融合主體的情況下，促進傳統(tǒng)的單靠提供自然資源或者人文景觀的旅游產品，建設人文景區(qū)，并向旅游者提供人文景區(qū)的大型實景演出的文化藝術產品。使旅游產品文藝化，也促使文化藝術產品充分利用旅游資源，展現(xiàn)自身獨特魅力。文化藝術企業(yè)或相關的部門作為融合主體。文化藝術企業(yè)與相關部門聯(lián)合主辦，利用文化藝術的優(yōu)勢資源，創(chuàng)建文化藝術產品，在產品傳播的過程中，一方面可以擴大文化藝術市場，另一方面可以創(chuàng)建企業(yè)的品牌文化和企業(yè)文化。在這種融合過程中，文化藝術企業(yè)始終處于主導地位，但是在產品銷售的過程中突破了文化藝術產業(yè)的范圍，深入到旅游產業(yè)。文化藝術產業(yè)作為主體部分，旅游產業(yè)為輔，兩大產業(yè)聯(lián)合共同打造、銷售具有文化藝術氣息的旅游產品，或者具有旅游特征的文化藝術產品。目的地政府相關部門作為融合主體。這種表現(xiàn)形式主要是依靠政府宣傳部門的支持，舉辦文化藝術節(jié)、旅游文化節(jié)，比如，中國旅游城市經(jīng)常舉辦旅游節(jié)，或者與旅游為依托的文化藝術活動，又如服裝設計大賽、城市微電影大賽、城市書畫大賽等活動，這些活動不僅促進了旅游城市文化藝術產業(yè)的發(fā)展，也傳播了城市的良好形象，促進了當?shù)芈糜萎a業(yè)的發(fā)展。

二、采用價值鏈理論對文化藝術產業(yè)與旅游產業(yè)的融合過程分析

文化藝術產業(yè)和旅游產業(yè)的價值鏈和產業(yè)邊界。文化藝術產業(yè)價值鏈就是在文化藝術產業(yè)的基礎上，根據(jù)消費者特定的文化需求，在文化藝術產業(yè)進行生產的過程中，對文化藝術產品進行加工。其中包括創(chuàng)意的形成、產品信息的處理和存儲、傳播。完整的文化藝術產業(yè)鏈是：首先形成文化藝術產品的創(chuàng)意，然后生產文化藝術產品，制造產品，加工產品，然后再進行產品的包裝，進行產品的營銷推廣，最后開辟銷售產品的渠道，售賣產品，最終實現(xiàn)產品的價值。文化藝術產品的形成可分為三步：創(chuàng)造文化藝術的內容、文化藝術內容的集成、文化內容的傳播和產品銷售。其中，文化藝術產品的產品邊界表現(xiàn)為報紙、網(wǎng)絡媒介傳播的各種各樣文化藝術內容。文化藝術產業(yè)和旅游產業(yè)之間的界限清晰、都有獨立的技術邊界、產品邊界和業(yè)務邊界，同時，兩大產業(yè)之間交流合作，創(chuàng)造了合作共贏的局面。文化藝術產業(yè)和旅游產業(yè)融合的過程。為了提升旅游企業(yè)自身的競爭力，旅游產業(yè)開始向文化藝術產業(yè)進軍，突破了自身產業(yè)的范圍，借助文化藝術產業(yè)，提升自身產品的文化內涵，采取文化創(chuàng)意的方法，將旅游資源進行藝術化的處理，使旅游資源更具文化氣息，運用價值鏈的理論，兩大產業(yè)在融合的過程中，兩大產業(yè)原有的價值鏈結構就會自動瓦解，完成價值鏈的重新組合，采用價值鏈中的核心環(huán)節(jié)，重新構建更為完善的價值鏈。然而兩大產業(yè)的融合并不是簡單地將旅游和文化這兩大產業(yè)的簡單合并，是要經(jīng)過內部溝通、交流的方式，綜合兩大產業(yè)的市場優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，實現(xiàn)兩大產業(yè)的利益最大化。

三、兩大產業(yè)融合的模式

旅游產業(yè)藝術化的產業(yè)融合模式。旅游企業(yè)作為融合的主體，依靠自身的旅游資源，打破旅游產業(yè)和文化藝術產業(yè)之間的界限，以旅游產業(yè)為主體，在此基礎上，開發(fā)出形式多樣的文藝節(jié)目和動漫游戲等文化藝術產品。文化藝術產業(yè)旅游化的產業(yè)融合模式。文化藝術產業(yè)旅游化的產業(yè)融合模式是將文化藝術產業(yè)或者相關企業(yè)作為融合主體，利用文化藝術產業(yè)的表現(xiàn)力，將文化藝術產業(yè)價值鏈延伸到旅游產業(yè)，開發(fā)更具特色的旅游項目。融合之后的項目就具有文化藝術產業(yè)的內涵和旅游產品的價值的雙重性。此類產業(yè)融合模式的表現(xiàn)形式是文化藝術產業(yè)園區(qū)，就是將旅游景點和文化藝術產品在空間和地域上重合在一起。園區(qū)內還設有游樂區(qū)、文化藝術手工作坊、旅游功能區(qū)。實現(xiàn)了旅游文化和文化藝術活動的完美結合。文化藝術節(jié)會試產業(yè)融合模式。這個模式主要是由目的地的相關部門主導的，主要表現(xiàn)形式是文學藝術類主題節(jié)日、展會、產業(yè)融合平臺。通過舉辦旅游節(jié)，重新整合既具有旅游產業(yè)價值、又具有文化藝術產業(yè)價值的價值鏈。比如香港每年新年的花車巡游、煙花匯演、圣誕節(jié)期間的藝術展覽，吸引了大量的大陸游客，香港也因此成為世界上主要的藝術拍賣中心，很好地促進了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

四、兩大產業(yè)融合效應的分析

豐富旅游產品的內涵，滿足游客個性化的需求。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，人們的生活水平隨之也相應的提高，進而精神需求也水漲船高，文化創(chuàng)意、趣味豐富、藝術性強的文化藝術產品開始受到消費者的歡迎。傳統(tǒng)的“觀光旅游”已經(jīng)難以滿足游客現(xiàn)代化生活的需求。游客開始注重更高層次的精神享受，即“體驗旅游”，通過文化藝術產業(yè)和旅游產業(yè)的融合，把文化藝術產業(yè)的這些獨特的優(yōu)勢和旅游業(yè)相結合，可以賦予旅游產品藝術性，提升其文化內涵。此外我們還可以把獨特的文化元素和藝術價值，加入旅游產品的創(chuàng)意中，豐富其文化內涵。比如，可以將原來不受重視的旅游資源提供給相應的文化藝術空間，把旅游資源轉換成時尚的旅游產品服務，滿足游客高層次的消費需求。還可以通過多種方式，將文化藝術的精神內涵融入旅游產品服務中，以藝術化的形式展現(xiàn)旅游產品，通過旅游產品傳達文化藝術的豐富內涵。通過文化藝術和旅游服務的有機結合，活化旅游文化資源，為游客帶去具有文化氣息的旅游產品。還可以通過文化藝術的故事、藝術品、書籍、歷史文化、紀念品等要素，豐富旅游產品文化的形式，滿足游客精神方面的需求。比如上海是個歷史悠久、重視時尚藝術的大都市，可以利用龐大的市場，推動兩大產業(yè)的融合。上海開設了很多和藝術相關的工作室，還有很多和藝術相關的場館和活動中心等活動空間，憑借藝術倉庫的存在和良好的藝術氛圍，可以在上海大力推動文化藝術產業(yè)和旅游業(yè)的融合。增強旅游產品的吸引力，擴展兩大產業(yè)的市場。傳統(tǒng)旅游也主要是依靠自身的旅游資源，借助適當?shù)拈_發(fā)，將自然資源轉變成旅游產品。同時，很多旅游公司開發(fā)的方式雷同，市場上的旅游產品種類比較單一，缺少創(chuàng)新精神。文化藝術和旅游這兩種產業(yè)相互融合之后，在充分利用了旅游資源的同時，還使旅游資源動態(tài)化。利用文化藝術產品和旅游資源的結合，豐富了旅游產品的表現(xiàn)形式。文化藝術創(chuàng)意不僅給旅游產業(yè)帶來了活力，還打破了旅游產業(yè)的界限，開拓了旅游產業(yè)的市場，從而為兩大產業(yè)的發(fā)展帶來了更多的機遇。也增加了旅游產品對旅游者的吸引力。所以，通過文化和旅游這兩大產業(yè)的融合，不但可以增加文化藝術在旅游產品開發(fā)中的應用，還可以為藝術產業(yè)開辟新的市場，拓展兩大產業(yè)的發(fā)展空間。聯(lián)合兩大產業(yè)的市場，促進兩大產業(yè)結構的優(yōu)化升級。文化藝術產業(yè)和旅游業(yè)都屬于服務業(yè)，但是兩者開發(fā)的對象不同，文化藝術產業(yè)開發(fā)無形的文化創(chuàng)意，而旅游產業(yè)開發(fā)的是有形的自然資源。兩大產業(yè)的融合不僅在開發(fā)自身產品的同時帶來了附加產品，還為兩大產業(yè)的發(fā)展帶來了新的贏利點。同時，文化藝術產業(yè)和旅游產業(yè)融合的關鍵是必須重組兩大產業(yè)的價值鏈，只有經(jīng)過價值鏈的重新組合，才能實現(xiàn)兩大產業(yè)的強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補。價值鏈的重組就是一個重新排列組合的過程，旅游產業(yè)吸收文化藝術產業(yè)中優(yōu)勢的價值鏈部分，舍棄產業(yè)鏈中不盈利和虧損的部分。在經(jīng)營旅游產業(yè)的過程中，企業(yè)進行產業(yè)價值鏈的重新組合，促進產業(yè)結構的優(yōu)化升級，同時兩大產業(yè)可以實現(xiàn)自由交易和溝通，可以減少兩大產業(yè)之間交易的成本。也減少了企業(yè)運作的成本，促進了企業(yè)的經(jīng)濟效益。另外，文化藝術產業(yè)也可以借助旅游業(yè)，增加企業(yè)盈利，減少季節(jié)的影響，比如迪士尼主題公園等融合型的旅游產業(yè)就是根據(jù)季節(jié)的變化，游客量的不同，制定科學的企業(yè)發(fā)展策略，提高了旅游企業(yè)的盈利范圍。促進兩大產業(yè)商業(yè)模式的改革。旅游產業(yè)和文化藝術產業(yè)的融合是通過產業(yè)鏈的重組實現(xiàn)的，改變了傳統(tǒng)的價值創(chuàng)造理論，創(chuàng)造了新的商業(yè)模式，促進了兩大產業(yè)商業(yè)模式的改革。在產業(yè)融合的背景下，旅游企業(yè)為了增強自身的市場競爭力，增設了文化藝術經(jīng)營活動，從而擴展了旅游產業(yè)的市場空間。這兩大產業(yè)的融合還催生了新的旅游產品，即文化藝術旅游產品和旅游文化藝術品，可以滿足更高層次的精神需求。這種創(chuàng)新的商業(yè)模式也為兩大企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

作者：邢莉莉 單位：黃淮學院藝術設計學院