媒介融合下新聞傳播策略分析

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摘要：科學技術的進步促進了新聞媒介的進步和多樣化，為人們接收新的信息提供了更多便利，新的媒介技術可以將文字、圖片、影像等信息內容轉換為數(shù)字信號，促進新聞傳遞和共享，實現(xiàn)媒介信息的融合。在媒體融合背景下新聞傳播方式也不斷實現(xiàn)創(chuàng)新，傳統(tǒng)的媒介已經不能滿足時展需求，媒介融合背景下的新聞傳播更加具備快捷性和高效性。

關鍵詞：媒介融合；新聞傳播；傳播策略

一、在媒介融合背景下新聞傳播的特點

（一）多媒體性

信息技術、廣播技術、數(shù)字技術等新舊媒體之間相互融合，為信息內容的生產提供了技術保障，新舊媒體的相互融合下，信息內容也呈現(xiàn)了新的姿態(tài)，信息生產過程中，利用高科技技術對信息進行圖片、聲音、視頻、文字等多種方式的呈現(xiàn)，傳播方式也出現(xiàn)了不同。在傳統(tǒng)新聞傳播媒介中，單一的傳播途徑難免會出現(xiàn)新聞趨同化、內容娛樂化的傾向，為了迎合收視率，犧牲新聞的真實性，導致新聞視野過窄，同時針對突發(fā)性新聞的應對也缺乏一定的能力，影響新聞的時效性，并且在新聞報道中難免帶有主觀性，使得新聞對民眾的吸引力降低。媒介融合背景下，新聞傳播方式和新聞內容都呈現(xiàn)多樣化的特點。

（二）技術性

快速發(fā)展的信息技術和數(shù)字技術，體現(xiàn)了媒介融合背景下新聞傳播的技術性。媒介融合背景下，高速發(fā)展的信息技術和互聯(lián)網技術成為新聞傳播的技術保障，新聞傳播越來越離不開先進的技術設備，只有信息技術和互聯(lián)網作為保障的新聞傳播和媒介，才能達到新聞快速和廣泛傳播的目的[1]。媒介融合背景下，新舊媒體融合可以有效提高新聞傳播的即時性，將新媒體技術充分參與到傳統(tǒng)媒體新聞制作和傳播中去，利用視頻等方式，促進新聞內容的多樣化，有利于新聞內容的傳播。

（三）系統(tǒng)化

媒介融合背景下，新舊媒介之間相互融合，彼此取長補短，優(yōu)勢互補，融合后的媒體會更加呈現(xiàn)系統(tǒng)性特點。在新聞傳播中實現(xiàn)由傳統(tǒng)的權威性媒體進行廣泛報道，由新媒體進行細節(jié)報道和實時報道，新聞傳播更加呈現(xiàn)系統(tǒng)化的特征。在傳統(tǒng)媒介背景下，受眾只能單向接收信息，媒介融合背景下新舊媒體的結合是必然的趨勢，利用二者的優(yōu)勢，填補二者在新聞傳播上劣勢，并實現(xiàn)新聞傳播的系統(tǒng)化和專業(yè)化，是媒介融合時代的新聞傳播的重要方式。

（四）互動性

媒介融合背景下，觀眾可以利用網絡技術對自己所關心的新聞內容進行互動，通過手機客戶端、網絡平臺等等實時關注新聞事件進展，并進行即時互動，發(fā)表自己的意見[2]?；有詫⑹切侣剛鞑サ闹匾l(fā)展趨勢，新聞傳播的廣泛性離不開新聞即時互動。傳統(tǒng)媒介緩解一般沒有條件去關注觀眾的反饋，或者觀眾的反饋較慢，在新聞傳播中缺乏民眾對新聞內容的意見和看法，大部分新聞傳播媒介缺乏民意反映的平臺和渠道，部分新聞關注度不夠，都會影響到新聞傳播和新聞事件的影響力。

（五）介質性

媒介融合背景下，新聞內容和媒介會更加呈現(xiàn)一種多樣性特點，多種媒介的參與使得新聞傳播會是一種全介質的傳播，新聞傳播既可以借助廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，也可以新媒體平臺進行傳播，利用多種介質實現(xiàn)新聞的廣泛傳播。

（六）私人化

媒介融合背景下新媒體在新聞傳播中的大量應用，使得個人也可以進行新聞內容的相關設置，因此新聞傳播又具有私人化的需求特點。在新媒體平臺上，比如網絡、手機新聞APP等，可以根據(jù)用戶平時的使用習慣，推送相應的新聞內容，比如生活、財經、國際等等板塊，提高用戶的閱讀效率，同時促進新聞內容的傳播。

二、媒介融合背景下的新聞傳播效應

（一）長尾效應

媒介融合背景下新聞傳播會產生長尾效應，由于大多數(shù)的傳播媒介仍然采取傳統(tǒng)的傳播方式，比如電視、廣播等等，其余的傳播媒介大多為網絡媒體，新媒體發(fā)展時間短，市場占據(jù)的份額較小，但是發(fā)展速度快，在新聞行業(yè)逐漸占據(jù)了長尾區(qū)域，傳統(tǒng)媒體也逐漸向新媒體方向擴展，比如在微博平臺經營自己的公眾號等等，運用網絡媒體的力量提高自身的影響力和傳播力，從而提升媒介融合的發(fā)展空間[3]。

（二）疊加效應

媒介融合背景下疊加效應是利用多種媒介，有效融合各種媒介和傳遞方式，提高新聞的覆蓋面，使其更加具體而廣泛，提高新聞的影響力，比如在夏季一些自然災害報道中，在傳統(tǒng)的電視媒體、廣播等媒介對自然災害的廣泛報道外，也可以在微博公眾號和論壇上對自然災害報道詳細和具體地進行報道，群眾可以對事件進行了解，提高新聞的影響力，擴展新聞的影響區(qū)域，最大程度上提高問題的解決效率。

（三）窗口效應

媒介融合背景下，利用互聯(lián)網等新媒體形式獲取和傳播新聞內容，可以有效提高新聞媒體的影響力，從而提升新聞價值，在互聯(lián)網技術保障下，新聞報道可以更加全面，并及時進行下一步的報道，提高新聞內容的關注度。

（四）波紋效應

媒介融合背景下新聞在傳播過程中相似的新聞內容也會被不斷提起，在眾多媒介影響下，相似新聞都加快傳播速度，人們也會去了解新聞報道，對新聞內容更加深入地進行探討，促進媒介融合渠道的多樣化，也提升了新聞的影響力和覆蓋面[4]。

三、媒介融合背景下的新聞傳播策略

（一）新聞內容需要更加多樣化

在媒介融合背景下，新聞要提升傳播速度，就要重視新聞內容，內容的多樣化是新聞媒體在媒介融合時代穩(wěn)步發(fā)展、吸引觀眾的基礎和前提。受傳統(tǒng)的傳播方式和媒介的限制，媒體在獲取新聞內容時均有一定的局限性，在媒介多樣化的今天，新聞傳播可以借助計算機網絡等多種形式的新聞媒介，及時獲得第一手資料，使得新聞內容更加及時、真實。工作人員也可以利用各種媒介收集和整理新聞信息，使得新聞內容更加全面具體，滿足新聞內容多樣性的需求，減少傳統(tǒng)的新聞背景下的新聞重復的問題[5]。新聞傳播中，傳統(tǒng)的傳播媒介比如電視、報紙、廣播等更加側重新聞報道的全面性和真實性，官方微博和微信等傳播內容上更加趨近于細節(jié)報道，可以使民眾獲得更加全面的新聞內容。

（二）注重新聞媒介的新舊交融

在媒介融合背景下進行新聞傳播，需要將新舊媒體進行有效結合，通過傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和權威性保證新聞核心內容的真實性，利用新媒體來加快傳播速度，獲得第一手資料，拓寬新聞傳播范圍，并從中更新新聞資料和信息，將觀眾引導到新聞傳播過程中，增加用戶與新聞媒體之間的互動，從而達到新聞傳播的目的，吸引大眾對于新聞內容的關注度，提升對新媒體的認可度，為新聞傳播的后續(xù)發(fā)展奠定基礎[6]。

（三）注重新聞的層級開發(fā)

媒介融合背景下，新聞傳播要打破傳統(tǒng)媒介束縛，不斷改進，向層級開發(fā)靠攏，進行多種媒介的融合，深入挖掘新聞內容和資訊，對新聞內容進行全方位報道，體現(xiàn)新聞價值和社會價值，將傳統(tǒng)媒體只能通過文字和圖片來表達的內容通過新媒體支持，利用影音和視頻表達出來，還可以在網絡中與網友進行互動，對人們對新聞內容的看法進行深入挖掘和報道，滿足公眾的互動需求，也可以深入對新聞內容進行分析，提升新聞質量。媒介融合背景下的新聞傳播要多利用各個媒介的優(yōu)勢將新聞內容完美地呈現(xiàn)出來，利用各個媒體的特點，做好分工合作，將不同的工作分給不同的媒介，從而發(fā)揮各個媒介的優(yōu)勢，將單一化的內容生產模式演變?yōu)槿襟w生產模式。

四、結語

媒介融合背景下新聞信息在傳播過程中受媒介影響會產生多種效應，對新聞的內容和媒介多樣性有所深化，新舊媒體實際上的融合可以通過從信息的開發(fā)和制作，使得新聞傳播覆蓋面不斷拓寬，影響力也在不斷擴大，新聞傳播速度在不斷加快。

參考文獻：

[1]賈藝寧.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[J].新媒體研究,2017(14):18-19.

[2]楊之汀.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[J].西部廣播電視,2017(24).

[3]舒龍.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略分析[J].西部廣播電視,2017(23):30-31.

[4]周靜漪.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略探究[J].新媒體研究,2017(21):12-13.

作者：戚繽予 單位：北京市通州區(qū)融媒體中心