媒介融合對(duì)新聞傳播的影響

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摘要：近幾年，伴隨著新聞媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)舊式的傳播媒介已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落后于時(shí)展的需要，而在媒介不斷融合的大背景下，新聞傳播也需要與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行相應(yīng)的變革。本文主要是針對(duì)媒介融合背景下的變革現(xiàn)狀來(lái)入手，進(jìn)而分析媒介融合對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的影響，然后對(duì)目前新聞媒體的結(jié)構(gòu)、體系和特點(diǎn)總結(jié)，主要是為了新聞傳播的發(fā)展提供有參考價(jià)值的依據(jù)。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播；影響

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力，與此同時(shí)，這也對(duì)新聞媒體的結(jié)構(gòu)、體系、經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)生了較大的沖擊。傳統(tǒng)的新聞媒體在信息化發(fā)展的浪潮中面臨著很大程度的局限。因此，在這樣多種新興傳媒方式的帶動(dòng)下，媒體行業(yè)也在變革更替更符合時(shí)展的新型經(jīng)營(yíng)模式，這樣可以幫助媒介間相互借鑒提升，把新聞傳播領(lǐng)域的影響力和公信力以及權(quán)威性優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。

二、媒介融合概念闡述

媒介融合的概念最早是在1983年由普爾教授在《自由的科技》的書中提出來(lái)的，教授認(rèn)為信息技術(shù)的加速發(fā)展導(dǎo)致多種形式的媒體傳播途徑相互結(jié)合到了一起。在國(guó)內(nèi)，是2005年開(kāi)始有了媒介融合技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，一些行業(yè)的專家表示媒介融合實(shí)際上是把傳播方式、傳播內(nèi)容等多個(gè)方面相互的組合在一起。還有一些專家表示媒介融合就是把計(jì)算機(jī)、雜志和書籍等傳播媒介同化結(jié)合的過(guò)程。其實(shí)，說(shuō)到底，新聞傳播主要還是依賴于衛(wèi)星技術(shù)，新聞傳播的重點(diǎn)還是依托于信息技術(shù)，充分使多種媒體穩(wěn)步的在一個(gè)平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)，這樣就可以保證媒體之間的融合發(fā)展順利開(kāi)展，也朝著媒介系統(tǒng)化規(guī)?；姆较蜻M(jìn)行。新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，其傳播速度快、覆蓋范圍廣、傳播實(shí)效性更強(qiáng)使得大眾更加喜愛(ài)。比如在微信和微博等平臺(tái)中，很多的用戶在使用媒介時(shí)不僅拓寬了信息的渠道，也把傳播的途徑也逐漸成為中心化的現(xiàn)象。

三、媒介融合背景下新聞傳播變革的趨勢(shì)分析

（一）內(nèi)容生產(chǎn)者從單一媒體工作者拓展到廣大受眾首先，傳統(tǒng)媒體的信息渠道主要是以政府機(jī)關(guān)單位、國(guó)企事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)體單位為主，主要是記者和通訊報(bào)道者對(duì)信息搜集與新聞內(nèi)容，相對(duì)來(lái)說(shuō)，新聞熱線的這種報(bào)道形式比較少見(jiàn)。其次，傳統(tǒng)新聞傳播在獲取信息的途徑方面比較固定和單一，工作中及時(shí)采集的信息也未必能完全利用，可以說(shuō)工作效率比較低下。而如今信息技術(shù)已經(jīng)全面覆蓋，受眾的力量也是一支新星崛起的龐大力量，他們也是信息提供的主要來(lái)源者，人們?cè)谏鐣?huì)生活中通過(guò)不同的方式收集到有價(jià)值的信息資源，受眾也會(huì)覺(jué)得自己的想法與意見(jiàn)被采納被重視。而且，媒介融合下的新聞傳播也讓受眾和媒體人的角度逐漸模糊，他們的身份從邊緣到受重視被重新定位，在新聞媒體的傳播主體上也發(fā)生了根本性的變革，完全顛覆了傳統(tǒng)受眾的傳播模式與結(jié)構(gòu)，使得新聞傳播真正做到來(lái)源于大眾，服務(wù)于大眾。因此，新聞傳播的與傳播的方式也相應(yīng)的進(jìn)行了調(diào)整與變動(dòng)，由過(guò)去的單一的媒體工作者撰稿拓展到廣大大眾群體，人人都是傳播者。例如，很多熱心的網(wǎng)友和群眾會(huì)在一些媒體平臺(tái)上去留言一些即時(shí)的新聞素材，還有的網(wǎng)友會(huì)在微信公眾號(hào)、新聞客戶端和微博的平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，這大大豐富了信息的來(lái)源渠道。最后，新聞媒體的管理模式也在悄然發(fā)生著改變，在傳統(tǒng)的新聞媒體新聞時(shí)，還需要進(jìn)行審核批準(zhǔn)與層層的嚴(yán)格把關(guān)，而現(xiàn)在借助新媒體的傳播平臺(tái)，把傳播媒體的傳播內(nèi)容進(jìn)行二次加工與創(chuàng)新，把新媒體的新興優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，可以制作出精良的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高水準(zhǔn)、高效能、大范圍傳播。

（二）傳播途徑由傳統(tǒng)單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N途徑混合模式傳統(tǒng)新聞傳播的途徑主要是依靠報(bào)紙、雜志和廣播電視等媒介進(jìn)行傳播，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及應(yīng)用下，新聞傳播的方式也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，即使是同一條新聞，使用的傳播媒介手段不同、媒體種類不一，報(bào)道出來(lái)的新聞就會(huì)有所差異，但是，最深層的新聞核心是相通的。因此，把新聞內(nèi)容進(jìn)行多種方式的提取與制作，人們就可以在各種平臺(tái)中去實(shí)時(shí)傳遞信息。這種傳播方式也越來(lái)越受到網(wǎng)民的喜愛(ài)，究其原因，是這種新聞傳播沒(méi)有約束，可以隨時(shí)隨地把新聞資料傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上。因此，可以看出，新聞的傳播途徑打破了過(guò)去傳統(tǒng)的單一模式而轉(zhuǎn)變成多種途徑的混合模式，極大的保證了新聞傳播的傳播廣度和深度。

（三）運(yùn)營(yíng)模式從獨(dú)立經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)合運(yùn)營(yíng)方式傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制主要是以獨(dú)立經(jīng)營(yíng)模式為主，而媒介融合的推動(dòng)，把這種運(yùn)營(yíng)模式改變成聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式。這種經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)是可以減少資金設(shè)備的投入力度，極大的節(jié)約運(yùn)營(yíng)的成本。同時(shí)，這種工作模式也帶動(dòng)了新聞搜集的信息范圍的擴(kuò)大，在聯(lián)合運(yùn)營(yíng)時(shí)也就很大程度上實(shí)現(xiàn)了信息的共享，這種新形勢(shì)下的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式也對(duì)于大眾主動(dòng)參與媒體行業(yè)的發(fā)展，提供了很大的幫助。此外，對(duì)于不同類型的新聞傳播，媒體之間通過(guò)溝通與合作，既可以在新聞報(bào)道中適應(yīng)不同媒體平臺(tái)的角色變化，還能夠幫助降低人力物力財(cái)力的消耗。對(duì)于媒介傳播的市場(chǎng)變化以及越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都是有益處的，使得各家媒體之間的獨(dú)特性越發(fā)強(qiáng)盛，所以媒介融合的背景下要在統(tǒng)一中保持好自身的獨(dú)特性，在媒介資源整合與重組的過(guò)程中把自身的優(yōu)勢(shì)與品牌特色要保持好、發(fā)揮好。

四、媒介融合背景下對(duì)新聞傳播的影響

（一）新聞傳播改革是新舊媒體未來(lái)發(fā)展的必由之路我國(guó)目前是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加速度的時(shí)代，幾乎人手一部手機(jī)，人們可以利用手機(jī)和電腦等電子設(shè)備來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)的傳輸和消息的發(fā)送，傳統(tǒng)媒體的受眾群體受到了大規(guī)模的轉(zhuǎn)移，越來(lái)越多的受眾慢慢的從電視和報(bào)紙等媒介，陸續(xù)轉(zhuǎn)向手機(jī)為主的各大軟件APP?；诖?，面臨這種現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒介如果不想在媒介的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中被邊緣化，就要把自身的品牌影響力和特色保持好，在向新媒體平臺(tái)相互借鑒可取之處，共同發(fā)展。比如，利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞信息的素材的采集，然后在利用新興媒體的平臺(tái)二次剪輯，進(jìn)行多種渠道和角度的分發(fā)傳播，不同媒介在這樣相互借鑒中相輔相成，也為今后媒介融合的新聞傳播提供參考價(jià)值，這樣不僅有利于打磨出更受受眾喜愛(ài)的高質(zhì)量、高效率、高品質(zhì)的新聞信息。同時(shí)，借助媒介融合的平臺(tái)，可以對(duì)新聞材料進(jìn)行大范圍傳播，范圍更廣更寬，人們?cè)诮邮苄侣勑畔⒌那酪苍絹?lái)越多。

（二）新聞傳播發(fā)生了巨大變革有力地提升了傳播效果新媒體的傳播載體主要是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，相較于傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播電視傳播的覆蓋范圍更大、傳輸?shù)乃俣雀?、傳播的效果也更佳。以互?lián)網(wǎng)為主的新興媒介為未來(lái)的新聞傳播工作帶來(lái)了生機(jī)與活力。通過(guò)這種新的傳播手段，受眾可以不再受時(shí)間的約束與制約，不受地點(diǎn)的限制，會(huì)第一時(shí)間獲取新聞熱點(diǎn)和資訊。媒介融合可以拉近受眾與新聞傳播者的距離，提供更便利和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另外，媒介融合的主要發(fā)起人通常是傳統(tǒng)媒體，其利用新媒體的平臺(tái)如門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和微博等，進(jìn)行宣傳和新聞傳播。在傳統(tǒng)媒體把發(fā)展的方向偏向新媒體平臺(tái)的同時(shí)，新媒體也在與傳統(tǒng)媒體的融合中加強(qiáng)雙方的合作，可以說(shuō)是互利共贏，更適合可持續(xù)化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。比如，在2015年阿里巴巴就兼并了《第一財(cái)經(jīng)報(bào)》和一些紙媒。這是未來(lái)社會(huì)中媒體發(fā)展的趨勢(shì)，在媒介融合的深入推進(jìn)中，許多新媒體也逐漸站穩(wěn)腳跟，占據(jù)了主要的位置。

（三）新聞傳播的變革極大地滿足了大眾對(duì)新時(shí)代信息化的需要媒介融合的推動(dòng)與發(fā)展，讓新聞傳播的途徑變得更加多元化，而且因?yàn)槠溆袡C(jī)結(jié)合了時(shí)展的特征，能夠適應(yīng)不同受眾的信息需要，使新聞傳播的工作也走向人性化的方向。媒介融合也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的飛躍，也會(huì)反作用于新聞傳播模式的變革與改進(jìn)，利用互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播中的實(shí)效性，可以將新聞最快的傳播到每一個(gè)受眾的對(duì)象面前。同時(shí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)新聞熱點(diǎn)的分析與整合，又可以細(xì)化人群，對(duì)不同的用戶采取不同的傳播方式，這就能精準(zhǔn)的投放新聞信息，更具有目標(biāo)性。對(duì)于這個(gè)日新月異的時(shí)代，新聞信息的采集和傳播都要與時(shí)間賽跑，還要保證好質(zhì)量，這是媒介融合中新聞傳播最重要的環(huán)節(jié)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒介融合的整體大環(huán)境下，新聞傳播的手段和方式發(fā)生了巨變，新聞運(yùn)營(yíng)體系的變化也直接推動(dòng)了新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展壯大。不斷地開(kāi)拓媒介融合的新途徑，更新媒介融合新理念、創(chuàng)新媒介融合新方式，使媒介融合與新聞行業(yè)相互合作，齊頭并進(jìn)，為今后的新聞傳播迸發(fā)出更大的活力與動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹瑞卿.淺談媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].電視指南,2017(12)：162.

作者：靳維漢 單位：山西廣播電視臺(tái)