談媒介融合下的新聞傳播變革

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摘要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)快速發(fā)展使媒介融合成為必然趨勢，并深入多個行業(yè)領(lǐng)域，帶動了各行業(yè)的創(chuàng)新與變革。隨著媒介融合的發(fā)展，新聞傳播內(nèi)容更加豐富，傳播途徑與形式也在不斷多元化。在此背景下，新聞制作人應(yīng)充分發(fā)揮媒介融合的特點，采用多種方式進行傳播，充分整合新聞資源，改變大眾傳統(tǒng)的新聞觀念，進而優(yōu)化新聞傳播效果。本文基于媒介融合定義，分析媒介融合下新聞傳播的特點、原則，并就如何加強新聞傳播變革提出幾點策略。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播；媒體

媒介融合背景下，新聞媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)與新聞傳播方式均發(fā)生轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了新型媒體傳播途徑與形式。基于此，新聞制作人需充分結(jié)合市場消費品需求，不斷適應(yīng)時展變化，最大限度整合媒體資源，徹底改變傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，以此推動媒介融合背景下新聞傳播的效果與速度，提高其效率，真正立足現(xiàn)代社會，結(jié)合市場需求保障新聞媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1媒介融合定義分析

關(guān)于媒介融合問題的研究早在世紀之初便開始了，但當(dāng)時的研究與認知相對淺顯。一些學(xué)者認為，融合是指傳統(tǒng)媒體憑借其優(yōu)勢進行合作，疊加印刷新聞與影像語音等[1]。但研究此問題應(yīng)開展深入探討，分析新聞媒介平臺的融合。媒介本身就具備在較高程度上影響公眾的思考與行為方式的功能。從平臺角度而言，媒介融合是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動設(shè)備，將技術(shù)、文字、圖片音像等在平臺上整合，逐漸使不同媒介趨向一體化。新聞傳播是借助信息技術(shù)使多種媒體在同一平臺運營，實現(xiàn)媒體融合，其重點為信息技術(shù)，如微信與微博等平臺，有效拓寬了信息渠道[2]。

2媒介融合背景下新聞傳播特點分析

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播模式受到一定沖擊，且逐漸轉(zhuǎn)化為新型傳播方式。在信息化時代，傳播方式不斷發(fā)生變化，形成了兩大特點：第一，系統(tǒng)性。眾所周知，媒體最基本的工作即新聞傳播，其內(nèi)容涉及較多方面、范圍極廣。長時間編寫某類新聞，會形成系統(tǒng)化局面。在媒介融合的影響下，過去的新聞傳播方式逐漸改變，減少了自身缺陷，重點突出了系統(tǒng)性傳播特點。當(dāng)前，新聞信息已普遍采用融合媒體報道方式，一定程度上提高了新聞傳播效率與質(zhì)量[3]。第二，媒體融合性。根據(jù)我國實際情況，傳統(tǒng)播報新聞的方式早已發(fā)生改變，隨著數(shù)字顯示等技術(shù)的誕生與融合，已形成新型新聞傳播方式，在視頻與圖像等形式下，對素材進行傳播，滿足廣大使用者的不同需求。

3媒介融合背景下新聞傳播的原則

3.1以人為本

以人為本是我國新聞媒體業(yè)應(yīng)遵循的原則之一。堅持這一原則才能確保新聞傳播符合社會實際發(fā)展需求。第一，人是新聞的主要受眾群體，開展任何新聞工作都需要面向人群。因此，只有堅持以人為本才能進一步提高新聞傳播效率。第二，堅持以人為本原則能夠奠定新聞傳播基礎(chǔ)，保障新聞媒體傳播行業(yè)持續(xù)發(fā)展，有助于提高新聞傳播水平[4]。因此，只有根據(jù)廣大群眾的實際需求，為其提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，才能使新聞行業(yè)得到健康長遠發(fā)展。

3.2持續(xù)創(chuàng)新

無論哪種行業(yè)，都需要通過創(chuàng)新獲得長遠發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，若不跟隨其變化腳步，極易發(fā)生落后問題。同時，在媒介融合理念的背景下，新聞傳播工作更需要進行不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，以此為新聞傳播業(yè)提供重要支撐。只有新聞業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能吸引更多受眾群體，為受眾群體提供可以滿足其需求的服務(wù)，持續(xù)發(fā)揮社會價值[5]。

4媒介融合背景下新聞傳播變革現(xiàn)狀分析

4.1內(nèi)容發(fā)生變化

傳統(tǒng)新聞媒體一般由政府機關(guān)、國企事業(yè)單位以及各個社會團體為信息提供方，在搜集信息后，由記者與通訊員對信息進行整理與，極少見到新聞熱線等報道形式。同時，傳統(tǒng)新聞傳播在搜集各項信息時，缺少多樣化途徑，導(dǎo)致信息無法完全利用，影響了新聞傳播效率。但當(dāng)前階段，信息技術(shù)覆蓋面極廣，增加了群眾這一信息提供方。群眾可通過多種方式搜集信息，其想法與意見受到前所未有的重視。并且，媒介融合背景下，群眾身份及地位被重新劃分，使傳播主體發(fā)生全面改變。由此，新聞及傳播主體由新聞工作者轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大群眾。例如，較多觀眾都極為熱心地向各個媒體平臺提供新聞素材與各種信息，還有一些網(wǎng)友借助微博傳播信息，極大程度豐富了信息來源。最后，新聞媒體業(yè)管理體系也發(fā)生變革，過去新聞時需要建立媒體傳播平臺，將其途徑進行優(yōu)化與創(chuàng)新，而借助新媒體的獨特優(yōu)勢，能夠進一步高效傳播新聞內(nèi)容，其范圍逐漸擴大[6]。

4.2傳播途徑變化

傳統(tǒng)新聞在傳播時主要借助報紙雜志與廣播電視等方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用，新聞傳播的途徑正在不斷拓展，媒體角色更加多元化，同樣的新聞傳播途徑不同，但其內(nèi)容不變。豐富且多樣化的新聞傳播方式，使群眾得以借助各大軟件傳播新聞，網(wǎng)民不再被時間所限制，能夠隨時隨地將新聞傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)中。當(dāng)前階段的新聞傳播方式的多樣化，進一步加大了新聞傳播力度，擴大了傳播范圍。

4.3更替運營模式

以往的媒體運營通常為獨立模式，而媒介融合的到來改變了此種方式，使其成為聯(lián)合運營模式。聯(lián)合運營模式的優(yōu)勢在于能夠降低資金設(shè)備的成本投入，確保運營經(jīng)濟效益。同時，聯(lián)合運營模式能夠擴大信息搜集范圍，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)與信息的整合及共享，對各個媒體行業(yè)的發(fā)展極為有利。媒體在傳播新聞時，需要盡力適應(yīng)新聞傳播方式，針對各個種類的傳播媒體，增加與其溝通和合作的機會，以此減少人力與資金浪費。并且，由于市場競爭日漸激烈，各個媒體的獨特性更強，這就需要媒體平臺始終堅持自身獨特優(yōu)勢，在開展工作時充分發(fā)揮自身優(yōu)勢與功能[7]。

5新聞傳播變革影響

5.1傳播變革是新舊媒體發(fā)展的必然趨勢

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代，使用手機與電腦等電子設(shè)備的人群不斷增多，傳統(tǒng)媒體的用戶群體已逐漸發(fā)生大范圍轉(zhuǎn)移，大部分用戶開始從電視與報刊等新聞媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C中的各大APP。針對此種情況，傳統(tǒng)新聞媒介要想避免邊緣化問題，就需要凸顯自身的特殊優(yōu)勢，以此為基礎(chǔ)融合新媒體平臺，互相學(xué)習(xí)借鑒，一同成長發(fā)展。例如，借助傳統(tǒng)媒體搜集各種新聞素材，隨后借助新型媒體平臺，采用多樣化渠道全方位對新聞進行傳播與報道，保持二者相輔相成的平衡關(guān)系，以此為后續(xù)的新聞傳播拓展更多方向，進而為廣大受眾群體帶來價值更高、效率更高的新聞信息。除此之外，借助媒介融合，大力傳播新聞信息，不僅能夠拓展其傳播范圍，還可使人們在多種傳播渠道中接收或轉(zhuǎn)發(fā)信息資源。

5.2傳播變革提高了傳播效率及效果

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的傳播途徑，而傳統(tǒng)媒體的主要傳播途徑為報刊與電視等?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢在于，其傳播范圍更大、傳播速度較快、效率更高。同時，互聯(lián)網(wǎng)已成為未來新聞傳播的重要推手，能夠為其提供較大動力。通過新媒體傳播新聞信息，受眾群體可以不受時間與地點限制，可隨時隨地獲取最新的信息熱點及感興趣的新聞內(nèi)容。媒介融合在較高程度上通過傳播新聞與群眾開展溝通交流，縮短人與人之間的距離，為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與幫助。不僅如此，傳統(tǒng)媒體為媒介融合的發(fā)起方，借助新平臺如微博等進行信息傳播。與此同時，傳統(tǒng)媒體的重點轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w平臺，在發(fā)展過程中更加注重新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與交流，立足整體考慮傳統(tǒng)媒體的影響力與未來趨勢，堅持推動媒介融合工作，如2015年阿里巴巴與《北京青年報》等紙媒的相互合作。近些年，在媒介融合背景下，越來越多媒體平臺形成融合局面，充分體現(xiàn)了媒介融合平臺在發(fā)展過程中新媒體已經(jīng)占據(jù)核心地位。

5.3減少了新舊傳播的差異

媒介融合的重要作用是減少了新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異，縮短了距離。如今，二者正在朝著同一方向前進，傳統(tǒng)媒體正在不斷進行創(chuàng)新與實踐，進而與新媒體傳播工作充分融合。盡管傳統(tǒng)媒體已無法滿足當(dāng)展趨勢，但針對社會中的某些需求，傳統(tǒng)媒體依舊具有重要作用，會持續(xù)服務(wù)于廣大受眾群體，與新媒體傳播形式相輔相成，共同發(fā)展。同時，媒介融合提升了媒體傳播新聞的效果與速度，顯著提高了傳播效率，實現(xiàn)了新媒體傳播的根本目標。而傳統(tǒng)媒體仍舊需要堅守自身特點，在與新媒體相互整合調(diào)整的過程中，最大限度保持傳統(tǒng)媒體的內(nèi)在價值。例如，傳統(tǒng)新聞中，電視為主要載體，但隨著新媒體的發(fā)展，電視仍舊存在。新媒體主要的特點是創(chuàng)新新聞內(nèi)容與傳播形式，能夠吸引廣大受眾群體的注意力，在建設(shè)過程中，其想法更加新穎，具有顯著的新時代特點。因此，新媒體在發(fā)展的同時需要不斷學(xué)習(xí)電視等傳播形式，在融合傳統(tǒng)媒體時會進一步提高新聞傳播效率與新聞質(zhì)量。

5.4新聞傳播變革能夠符合當(dāng)代公眾需求

媒介融合豐富了新聞傳播途徑，由單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，同時充分結(jié)合了時展變化，能夠滿足各個階段受眾群體的需求，使新聞工作更具人性化。同時，有效保障了社會經(jīng)濟效益，跨越式地改進了傳播模式。此外，借助互聯(lián)網(wǎng)實時性特點，可以使服務(wù)對象在最快時間內(nèi)了解所需的新聞資訊。并且，分析整合新聞熱點，可根據(jù)不同用戶進行不同方式的傳播，進而使新聞傳播針對性更強，直奔主題。當(dāng)代社會，在搜集、傳播新聞信息時，最重要的就是確保其速度快、質(zhì)量佳。

6媒介融合下加強新聞傳播變革的策略

6.1促進媒介融合，提高新聞影響力

新聞是當(dāng)代社會不可缺少的重要組成。群眾需要根據(jù)新聞了解當(dāng)下的社會情況，進而滿足精神生活需求。媒介融合背景下，新聞傳播行業(yè)可充分融合信息技術(shù)，將其滲透到社會各個領(lǐng)域；還可借助計算機、手機等設(shè)備，提高新聞對受眾群體的影響力。需要注意的是，應(yīng)充分考慮新媒體傳播的特點，結(jié)合不同受眾人群的實際需求進行傳播，確保新聞傳播效果，推動新聞業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

6.2促進媒介融合，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

傳統(tǒng)新聞節(jié)目在制作時會浪費較多時間，導(dǎo)致新聞及時性受到較大影響。因此，新聞工作者需要確保新聞傳播效率，保障新聞的準確性，進而充分發(fā)揮傳播新聞的意義與價值。新聞工作者需要整合并優(yōu)化相關(guān)內(nèi)容，明確新聞的重點與核心部分，注重突出內(nèi)容主體，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，最后采用多種渠道進行傳播。此種方式需要新聞工作者加深對受眾群體的了解，并提高自身處理新聞的專業(yè)化水平，不斷加強自身技能。經(jīng)過長期發(fā)展，逐漸形成特點鮮明的新聞，進而吸引更多受眾群體。由此可見，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，是推動新聞業(yè)發(fā)展的重要舉措。

6.3創(chuàng)設(shè)自身獨有品牌增強競爭力

媒介融合給新聞業(yè)帶來了較大影響。當(dāng)前，我國新聞業(yè)在市場中的競爭極為激烈，為提高自身企業(yè)競爭力，在競爭浪潮中站穩(wěn)腳跟，就需要新聞媒體努力打造具有自身特色的新聞節(jié)目。以此形成具有高知名度的品牌，提升自身影響力。因此，新聞企業(yè)需要結(jié)合受眾群體的實際需求，明確自身特點與發(fā)展目標，最大程度打造優(yōu)質(zhì)新聞品牌，以此提高企業(yè)競爭力，在新聞業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟。

6.4促進媒介融合，加強新聞專業(yè)化

在傳播新聞時，企業(yè)為提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，需要不斷提升新聞工作者的綜合素養(yǎng)。同時，能夠準確分析受眾群體的實際需求。當(dāng)今，傳播形式十分多樣化，合理運用媒介進行傳播，能夠增強新聞傳播效率與水平。因此，新聞工作者應(yīng)堅持保障新聞內(nèi)容可兼容性，借助多樣化設(shè)備在各個平臺傳播，提高群眾閱讀感受。此外，新聞傳播企業(yè)還需秉承以人為本的原則，不斷分析受眾群體的實際需求。最后，新聞傳播企業(yè)應(yīng)立足時展變化，不斷優(yōu)化工作模式與管理體系，提高自身競爭力[8]。

7結(jié)語

在媒介融合趨勢下，新聞媒體行業(yè)相較過去發(fā)生了較大改變?；诖?，新聞媒體企業(yè)應(yīng)全面了解當(dāng)前市場的實際發(fā)展情況，結(jié)合自身企業(yè)，堅持制作具有自身優(yōu)勢的新聞節(jié)目，采用多元化傳播方式，擴大傳播途徑，使新舊媒體相輔相成，推動新聞媒體行業(yè)不斷發(fā)展。此外，借助媒介融合的傳播方式，加之我國高新技術(shù)與途徑，能夠在各個領(lǐng)域中滲透新聞，為保障我國新聞媒體業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定扎實基礎(chǔ)。

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作者：楊俊波 單位：貴州師范學(xué)院