媒介融合下的社會(huì)新聞傳播方法

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摘要：當(dāng)下信息技術(shù)正在不斷發(fā)展，人們的生活方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)也被廣泛運(yùn)用，人們逐漸適應(yīng)了新媒體時(shí)代。在媒介互相融合的基礎(chǔ)之下，社會(huì)新聞的傳播方式也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。尤其是近幾年一些App的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體不斷受到?jīng)_擊。一方面，社會(huì)新聞傳播的方式不僅以短視頻的方式展現(xiàn)，還具備了其他與之相關(guān)的多元化以及互動(dòng)特點(diǎn)；另一方面，也產(chǎn)生了很多問(wèn)題，如標(biāo)題吸引套路、同質(zhì)化等。因此，本文就以媒介融合下對(duì)社會(huì)新聞傳播方法進(jìn)行分析，并提出了相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：媒介融合；社會(huì)新聞；方法探究

以媒介融合為時(shí)代背景，不論是社會(huì)新聞的內(nèi)容還是傳播形式都發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。新聞傳播在新媒體技術(shù)的輔助下迅速發(fā)展，而受眾與傳播者之間的界定也愈漸模糊，二者之間還產(chǎn)生了一定的影響。在信息技術(shù)的發(fā)展下，大眾接收信息的方式也逐漸豐富了起來(lái)，同時(shí)也拓寬了人們接收信息的渠道，增大了人們的信息量。與此同時(shí)，也恰恰是因?yàn)檫@種模式為新聞傳播帶來(lái)了一定的影響。社會(huì)新聞主要涉及群眾日常發(fā)生的社會(huì)事情、問(wèn)題以及風(fēng)貌等，屬于新聞中一種比較重要的新聞?lì)愋?。傳統(tǒng)社會(huì)新聞的傳播方式主要依賴報(bào)紙、電視臺(tái)或者是新聞廣播等形式。但在新媒體來(lái)臨之后，社會(huì)新聞的傳播方式又多出了很多種，主要依賴多媒體平臺(tái)的方式來(lái)進(jìn)行傳播，同時(shí)還擴(kuò)展了收集新素材的方式，將更多的新聞以不同角度的方式進(jìn)行傳播。

一、媒介融合時(shí)代社會(huì)新聞的傳播特征

受到媒介融合的影響，當(dāng)前社會(huì)新聞在以往的傳播方式上，又衍生了更多比較新型的傳播途徑，在時(shí)代不斷前進(jìn)之下，“傳統(tǒng)”的社會(huì)新聞體裁也彰顯了一些屬于自己的特征。

（一）系統(tǒng)性。各大媒介的基本功能就是報(bào)道社會(huì)新聞，其中涵蓋的主題樣式豐富多彩，但也存有相對(duì)穩(wěn)固的社會(huì)背景。在長(zhǎng)時(shí)間撰寫某一類型的新聞?lì)}材時(shí)，一些編輯都會(huì)產(chǎn)生一些比較系統(tǒng)化的現(xiàn)象。對(duì)于傳統(tǒng)的媒介平臺(tái)而言，受到媒介融合的影響，在上述類別新聞處理中的優(yōu)勢(shì)逐漸體現(xiàn)，對(duì)融媒體操作的短板也逐漸改善，逐漸出現(xiàn)了具有系統(tǒng)性特征的傳播方式。當(dāng)下階段，融合媒體對(duì)社會(huì)新聞報(bào)道的主要形式在于大面積搜集新聞信息，同時(shí)也越來(lái)越注重社會(huì)新聞的細(xì)節(jié)與實(shí)效。撇開(kāi)相對(duì)更高層面的技術(shù)因素，這也屬于當(dāng)下媒介融合中最具有代表的特征，同時(shí)也是在以此為背景的基礎(chǔ)之下，除了社會(huì)新聞之外也是其他類型新聞今后的發(fā)展趨勢(shì)。利用媒介融合的方式來(lái)創(chuàng)造更多可以傳播新聞的方式，以便對(duì)傳統(tǒng)傳播新聞的方式進(jìn)行彌補(bǔ)，進(jìn)而將該新聞傳播的系統(tǒng)性和專業(yè)性進(jìn)行突出。

（二）互動(dòng)化的傳播方式。在當(dāng)前時(shí)代背景下，人們除了可以使用短視頻來(lái)上傳自己的所見(jiàn)所聞之外，還可以利用評(píng)論的方式進(jìn)行互動(dòng)，這一方式為人們帶來(lái)了更加強(qiáng)烈的參與感。比如當(dāng)前很多媒體節(jié)目都會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)收集反饋，或者通過(guò)節(jié)目的方式來(lái)引起觀眾的注意力，與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。在新中國(guó)成立70周年的慶祝主題節(jié)目上，播放新聞的主持人會(huì)將實(shí)時(shí)新聞與觀眾的一些評(píng)論加以結(jié)合，并進(jìn)行播報(bào)，這樣可以有效加強(qiáng)互動(dòng)。除此之外，人們也想要通過(guò)熱評(píng)來(lái)獲取自己更加感興趣的社會(huì)信息。比如，在一些視頻播放器中，很多軟件都具有彈幕這一功能，人們?cè)谟^看的同時(shí)就可以利用彈幕的形式來(lái)發(fā)表自己的看法，還可以互相探討和分享，這樣的互動(dòng)方式可以引起更多人的加入。

（三）傳播的多元化。社會(huì)新聞主要通過(guò)新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合進(jìn)行傳播，進(jìn)而讓觀眾從不同的角度來(lái)全方位地了解實(shí)時(shí)信息。一些社會(huì)新聞?dòng)蓚鹘y(tǒng)的媒體進(jìn)行播放，再通過(guò)新媒體的方式進(jìn)行擴(kuò)散，將二者進(jìn)行融合并對(duì)新聞加以傳播。在新浪微博上，但凡出現(xiàn)一個(gè)相對(duì)較大的新聞就會(huì)直接登上熱搜。比如，瑪莎拉蒂撞寶馬事件，造成的影響相對(duì)來(lái)說(shuō)比較嚴(yán)重，就是通過(guò)新媒體的方式讓更多人們了解了此事，并也是通過(guò)新媒體的方式將其中的一些細(xì)節(jié)給予充分挖掘。如該事件的主人公日常生活方式以及家庭背景都是通過(guò)媒體的方式挖掘出來(lái)，進(jìn)而吸引了廣大的群眾，人們也通過(guò)該方式不斷捕捉到了自己想要了解的信息。除此之外，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，這樣可以有效將二者之間的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)揮，并彌補(bǔ)了以往新聞傳播模式中的不足之處。

二、媒介融合背景下傳播社會(huì)新聞的策略

（一）保持輿論導(dǎo)向的正確傳播。首先，傳播社會(huì)新聞是一項(xiàng)非常重要的職責(zé)，要避免出現(xiàn)由娛樂(lè)化產(chǎn)生的一些負(fù)面影響，造成了不好的效應(yīng)。在傳播一件社會(huì)新聞時(shí)，各個(gè)傳播的媒體應(yīng)該客觀且實(shí)事求是地對(duì)新聞加以傳播，這樣可以幫助受眾者站在比較全面的角度來(lái)客觀地了解該事件，而不是只讓受眾了解一些片面的信息。媒體更加應(yīng)該使用媒介融合的背景對(duì)相關(guān)設(shè)置進(jìn)行優(yōu)化，以便正確傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，向社會(huì)群體傳播大量的正能量新聞，以便將社會(huì)輿論的向?qū)мD(zhuǎn)向積極化。在對(duì)社會(huì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)該對(duì)那些正面的新聞進(jìn)行優(yōu)先報(bào)道，為社會(huì)群體帶來(lái)一個(gè)積極的榜樣。比如，張紅醫(yī)生曾在飛機(jī)上為了解決患者的疾病，不惜用自己的嘴來(lái)為患者導(dǎo)尿，類似這樣的報(bào)道一出來(lái)，就會(huì)促使大眾提升對(duì)醫(yī)護(hù)人員的好感度，可以有效緩解原本相對(duì)比較緊張的醫(yī)患關(guān)系。

（二）加強(qiáng)社會(huì)新聞的監(jiān)管力度。在媒介融合的時(shí)代，傳播一件社會(huì)新聞時(shí)需要媒體內(nèi)部對(duì)新聞的真實(shí)度以及內(nèi)容的規(guī)范程度進(jìn)行檢查。首先，媒體在傳播社會(huì)新聞時(shí)，要注意遵守國(guó)家相關(guān)法律規(guī)定，凈化該行業(yè)發(fā)展形勢(shì)。堅(jiān)決抵觸虛假、低俗的新聞，并對(duì)觸犯以上條款的相關(guān)工作單位進(jìn)行嚴(yán)格整治。人民日?qǐng)?bào)也在相關(guān)平臺(tái)中對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了批評(píng)，并要求對(duì)其加以嚴(yán)格處理。其次，網(wǎng)絡(luò)并不是一個(gè)法外之地，它也在法律的管制之內(nèi)，需要根據(jù)新媒體的出現(xiàn)制定全新的法律條規(guī)，以便新媒體可以依據(jù)法律法規(guī)進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，避免出現(xiàn)違規(guī)行為。

（三）樹(shù)立用戶優(yōu)先的概念。在當(dāng)下，媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的定位，應(yīng)全面針對(duì)用戶的要求來(lái)展開(kāi)工作，全力成為一個(gè)優(yōu)秀的服務(wù)者。為了能全面了解用戶的類型，媒體可以使用大數(shù)據(jù)的形式來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行分析，以便從中得知用戶的個(gè)人喜好和上網(wǎng)的習(xí)慣，再以此為基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)地向用戶推送他們喜歡的新聞。并建立在用戶習(xí)慣的基礎(chǔ)之上，讓用戶自由選擇接收新聞的方式，將不同形式的新聞推送給用戶，如圖片、視頻、文字等。媒體平臺(tái)還能夠創(chuàng)建個(gè)性化功能，充分為大眾提供便利的使用方法。主動(dòng)融入用戶的日?！吧睢敝?，在傳播過(guò)程中融入一些服務(wù)理念，以便優(yōu)化傳播效果。綜上所述，對(duì)社會(huì)新聞傳播的方式進(jìn)行分析，并從中發(fā)現(xiàn)媒介融合對(duì)于該方式帶來(lái)了很大的影響。當(dāng)前形勢(shì)下，無(wú)論是哪一類型的新聞都有非常多的傳播渠道，這些渠道的增加有利于提升新聞傳播的實(shí)效性。因此我們應(yīng)當(dāng)及時(shí)解決其中還存有的一些不足之處，并加以完善，以便為受眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

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作者：王元鑫 單位：山西省太原市中北大學(xué)