媒介融合下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑
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【摘要】近年來(lái)，媒介融合已成為我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，傳統(tǒng)模式下單一的媒介傳播方式必然難以為繼。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)廣播新聞傳播同樣面臨著困境與挑戰(zhàn)，為適應(yīng)新時(shí)期受眾對(duì)新聞資訊的新需求，廣播新聞傳播應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在媒介融合方面積極探索創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑。
【關(guān)鍵詞】媒介融合；廣播新聞；創(chuàng)新發(fā)展；實(shí)現(xiàn)路徑
媒介融合（MediaConvergence）主要指“各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，即綜合運(yùn)用各種傳播形式來(lái)全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)”[1]。廣播是一種以“聽(tīng)”為主的媒介形式，這種“聽(tīng)”的性質(zhì)意味著要實(shí)現(xiàn)與其他媒介的融合存在較大的技術(shù)難度。其實(shí)，在電視媒體出現(xiàn)后，廣播一直是在電視與平面媒體的夾縫中生存，而近年來(lái)又面臨著以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)客戶(hù)端為代表的新媒體的巨大沖擊與挑戰(zhàn)，因此傳統(tǒng)廣播媒體必須堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，主動(dòng)尋求和強(qiáng)化與其他媒體的融合，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的發(fā)展空間，吸引更多的廣播受眾。本文擬分析在媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播新聞傳播面臨的困境與挑戰(zhàn)，并探討在此背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑。
一、媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播新聞傳
播面臨的困境與挑戰(zhàn)就傳統(tǒng)媒體而言，廣播新聞?wù)w上處于弱勢(shì)地位，受眾規(guī)模和影響力都落后于電視和平面媒體新聞。隨著近幾年新媒體的迅猛發(fā)展，人們獲取新聞的方式發(fā)生了極大的改變，以往受眾通過(guò)廣播、電視或報(bào)刊來(lái)獲取新聞資訊，現(xiàn)已逐漸習(xí)慣通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端訪問(wèn)微博、微信或新聞客戶(hù)端來(lái)瀏覽新聞。換言之，受眾獲取新聞資訊的習(xí)慣已從傳統(tǒng)的借助廣播、電視、平面媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端。這種改變給廣播新聞傳播與發(fā)展帶來(lái)了極大的沖擊，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:
1．廣播新聞傳播的局限性。廣播新聞受限于“聽(tīng)”的傳播方式，聲音稍縱即逝，既沒(méi)有生動(dòng)的電視圖像，難以給受眾留下深刻印象，又因?yàn)槠木壒孰y以對(duì)新聞事件展開(kāi)詳細(xì)深入的討論，在深度上也略遜于平面媒體。目前廣播新聞傳播仍受每日播出時(shí)間和次數(shù)的限制，一旦錯(cuò)過(guò)時(shí)間，聽(tīng)眾便無(wú)法收聽(tīng)到相關(guān)的新聞節(jié)目。以上這些因素都導(dǎo)致廣播新聞?dòng)绊懥p弱。
2．廣播新聞受眾老齡化與流失。
一方面是用收音機(jī)聽(tīng)廣播新聞的忠實(shí)聽(tīng)眾日趨老齡化，受眾人數(shù)逐漸縮??；另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，年輕人更傾向于選擇手機(jī)等便捷的移動(dòng)接收終端從新媒體中獲取新聞資訊。在享有較大時(shí)間自主選擇性的同時(shí)，當(dāng)下的年輕人熱衷互動(dòng)，更喜愛(ài)時(shí)尚化、非規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格，這都是造成廣播新聞年輕受眾流失的重要原因。
3．廣播新聞內(nèi)容的滯后性。
出于每天播出次數(shù)和成本等因素的限制，廣播新聞內(nèi)容方面有一定的重復(fù)率，在播出時(shí)間上也有明顯的滯后性。特別是在重大或突發(fā)新聞的播報(bào)方面，與電視和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播新聞的時(shí)效滯后更為凸顯，在激烈的媒體資訊競(jìng)爭(zhēng)中處于明顯的弱勢(shì)地位。簡(jiǎn)而言之，受眾資訊獲取習(xí)慣很大程度上改變了媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局與增長(zhǎng)趨勢(shì)，單一介質(zhì)的廣播新聞傳播在與其他傳統(tǒng)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，在新媒體的強(qiáng)力沖擊下，其生存空間受到極大的擠壓。這意味著傳統(tǒng)廣播新聞傳播急需利用媒介融合的大平臺(tái)尋求創(chuàng)新性突破，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)媒介融合背景下的生存與發(fā)展。
二、媒介融合背景下廣播新聞傳播創(chuàng)
新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑在媒介融合的背景下，受眾獲取新聞資訊的渠道極為多元化?；诖耍瑥V播新聞?wù)粩鄰?qiáng)化和深化與電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體及自媒體的合作，在技術(shù)上拓展廣播新聞傳播的渠道。目前電腦、電視、車(chē)載收音機(jī)、手機(jī)等終端日益豐富，廣播新聞的受眾到達(dá)率已明顯回升。賽立信媒介研究有限公司的《2013年中國(guó)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)綜述》顯示，2013年在我國(guó)的廣播節(jié)目中，新聞節(jié)目的收聽(tīng)率回升到61%，遠(yuǎn)高于交通、生活消費(fèi)等資訊的收聽(tīng)率[2]。由此可見(jiàn)，廣播新聞應(yīng)整合優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新編播形式，拓寬優(yōu)質(zhì)節(jié)目的輸出渠道，重塑廣播新聞的品牌形象。
（一）電臺(tái)內(nèi)部不同欄目的信息融合
媒介融合是一個(gè)大范疇，眾多學(xué)者強(qiáng)調(diào)的是不同媒介之間的融合。而美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院的媒介融合定義不但指出融合的形式包括大量媒體之間的內(nèi)容分享，還強(qiáng)調(diào)新聞編輯部?jī)?nèi)部人員的合作與互動(dòng)[3]。在媒介融合的背景下，廣播媒體在向外尋求與其他媒體融合的同時(shí)，應(yīng)首先整合內(nèi)部資源，提高效益。由于不同的廣播頻率、欄目定位及播出時(shí)長(zhǎng)要求的不同，在操作上，可把一次新聞采訪的素材制作成不同篇幅、不同側(cè)重點(diǎn)的稿件，在不同欄目中進(jìn)行差異化運(yùn)作。換言之，以廣播新聞素材為基礎(chǔ)，在不同廣播欄目間滾動(dòng)播出，達(dá)到資源共享、綜合利用的目的。以廣東廣播電視臺(tái)2015年11月舉行的2015廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展國(guó)際咨詢(xún)會(huì)的報(bào)道為例，筆者采訪了近半數(shù)的與會(huì)外國(guó)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家（即省長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)），并在新聞、新聞專(zhuān)題和外宣新聞版塊分別發(fā)稿。在廣東新聞廣播的新聞欄目中，題為《國(guó)咨會(huì)開(kāi)幕，省長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)熱議廣東經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)》①的報(bào)道突出新聞時(shí)效性和新聞點(diǎn)，即在官方新聞會(huì)召開(kāi)前，筆者利用會(huì)議茶歇時(shí)間，采訪外國(guó)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)，把所獲悉的會(huì)議信息寫(xiě)成新聞稿件，其長(zhǎng)度適用于當(dāng)天的新聞報(bào)道。第二天播出的新聞專(zhuān)題稿件《國(guó)咨會(huì)顧問(wèn)提煉金點(diǎn)子助力廣東開(kāi)局十三五，建議推廣“物、服務(wù)與人互聯(lián)”智能制造、優(yōu)化構(gòu)建協(xié)作與包容性創(chuàng)新環(huán)境》②，側(cè)重梳理觀點(diǎn)，按不同熱點(diǎn)話題，歸納外國(guó)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)在會(huì)議不同場(chǎng)合中最精彩、最有建設(shè)性的發(fā)言，凸顯其針對(duì)性、前瞻性的建議內(nèi)容，稿件長(zhǎng)度較長(zhǎng)。而在隨后播出的外宣新聞節(jié)目中，筆者的英文稿件《Today’sFocus---InternationalConsultativeConferenceontheFutureEconomicDevelopmentofGuangdongProvince2015》③則重點(diǎn)呈現(xiàn)外國(guó)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展所提出的建議，并以西方聽(tīng)眾易于接受的角度和風(fēng)格，對(duì)筆者原有的中文新聞專(zhuān)題稿件內(nèi)容做出取舍及編譯，向西方受眾傳播廣東以開(kāi)放的心態(tài)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與改革創(chuàng)新的信息。上述案例顯示了電臺(tái)內(nèi)部信息融合的重要性和可行性，只要記者和不同欄目的后方制作人員有意識(shí)地進(jìn)行及時(shí)、有效的溝通，并根據(jù)其不同的要求，把采訪素材運(yùn)用到不同的欄目中，就能高效地利用好采訪資源，達(dá)到事半功倍的效果。
（二）與電視媒體融合
“媒介融合可以是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，也可以是傳統(tǒng)媒體之間的融合。融合的目的一是整合資源，二是擴(kuò)大影響，對(duì)廣播媒體而言，后者可能更重要”[4]。美國(guó)學(xué)者戈登把媒介融合更具體地歸納為五種類(lèi)型，即所有權(quán)融合、戰(zhàn)略融合、結(jié)構(gòu)融合、信息采集融合及信息表達(dá)融合[5]。戈登把所有權(quán)融合放在五類(lèi)融合之首，可見(jiàn)其重要性。近年來(lái)廣播電臺(tái)與電視臺(tái)的合并已成為一種趨勢(shì)，廣東電臺(tái)與廣東電視臺(tái)也于2014年合并，成立廣東廣播電視臺(tái)，旨在整合資源，拓寬傳播渠道，提升競(jìng)爭(zhēng)力。電視臺(tái)的采編資源與廣播電臺(tái)相比，在人力、物力和財(cái)力方面相對(duì)更雄厚，電視記者奔赴的新聞現(xiàn)場(chǎng)相對(duì)更多。在電臺(tái)與電視臺(tái)合并的背景下，電視記者可將電視新聞稿件在廣播新聞節(jié)目中利用，即以電視新聞素材為基礎(chǔ)，在廣播新聞欄目里綜合利用電視新聞素材。以《我們的堅(jiān)守》④報(bào)道為例，廣東廣播電視臺(tái)電視記者采訪了微生物學(xué)家李泰輝教授，該稿件在廣東衛(wèi)視2015年5月1日的《全省新聞聯(lián)播》中播出。在對(duì)標(biāo)題和部分內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整之后，《行進(jìn)中國(guó)，精彩故事：青山走遍只為“菌”的廣東微生物所研究員、微生物學(xué)家李泰輝》⑤于5月4日在廣東廣播新聞中心的新聞欄目中播出。在電臺(tái)與電視臺(tái)整合的背景下，廣播與電視的融合取得了可喜的進(jìn)展。合并之后電視媒體所做的新聞稿件可視為是廣播新聞聲音素材的“富礦”，隨著融合的深入發(fā)展，廣播新聞采編人員將能更便捷地綜合運(yùn)用電視新聞采編人員的新聞資源，甚至能對(duì)電視新聞?dòng)浾叩牟稍L提出素材預(yù)約和訂制要求。
（三）與開(kāi)放性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合
廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合實(shí)現(xiàn)了廣播傳播形態(tài)的革命性變革。微博平臺(tái)實(shí)時(shí)、開(kāi)放、互動(dòng)的特質(zhì)已為廣播新聞和網(wǎng)絡(luò)融合的創(chuàng)新發(fā)展所利用。受眾可在微博平臺(tái)留言、評(píng)論、爆料及轉(zhuǎn)發(fā)，這不但提高了對(duì)廣播新聞的關(guān)注度和參與度，還保持了在新聞再傳播過(guò)程中的熱度，而消息的繼續(xù)發(fā)酵，又為新聞的發(fā)展引出新方向，提供了新素材。當(dāng)然，在此過(guò)程中，記者需牢牢把握好新聞素材的精準(zhǔn)度。以廣東廣播電視臺(tái)設(shè)立的廣東人民廣播電臺(tái)官方微博帳號(hào)為例，它充分發(fā)揮微博平臺(tái)的公眾參與優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了廣播新聞和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播，收到良好的社會(huì)效果。以廣東廣播電視臺(tái)廣播新聞中心為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年策劃的新聞直播節(jié)目《尋找華南第一槍》⑥為例。為配合該廣播節(jié)目，廣東人民廣播電臺(tái)官方微博于2015年9月2日當(dāng)天連續(xù)更新49條博文，圖文并茂地在微博平臺(tái)同步直播這場(chǎng)年度重頭戲。微博平臺(tái)上的配圖既有記者們前期采訪的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，也有采訪對(duì)象的照片、珍貴史料的照片和所走訪的抗戰(zhàn)遺跡照片。這樣的圖文直播，既能讓沒(méi)有收聽(tīng)到廣播節(jié)目的受眾了解到其最核心和最精彩的資訊，同時(shí)也彌補(bǔ)了廣播聽(tīng)眾在收聽(tīng)過(guò)程中沒(méi)能對(duì)新聞涉及到的人與物“眼見(jiàn)為實(shí)”的遺憾。通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合，廣播的優(yōu)質(zhì)資源能在更大范圍內(nèi)輸出，擴(kuò)大廣播新聞的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
（四）與移動(dòng)終端融合
廣播與手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的融合同樣具有革命性意義。與其他移動(dòng)終端相比，人們對(duì)智能手機(jī)已形成了嚴(yán)重依賴(lài)。廣播收聽(tīng)的移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化與聽(tīng)眾的網(wǎng)民化在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代越發(fā)明顯。微信平臺(tái)近年來(lái)逐漸成為最多廣播受眾使用的互動(dòng)平臺(tái)，也成為越來(lái)越多廣播受眾獲取新聞資訊的渠道，其優(yōu)勢(shì)是微信公眾號(hào)具備語(yǔ)音推送等功能，廣播媒體可在微信公眾號(hào)中推送微內(nèi)容，例如微新聞。微新聞策略旨在打破傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的自有邏輯，利用新媒體思維精選廣播新聞素材，具體表現(xiàn)為片段式、專(zhuān)題性，突出和聚焦熱點(diǎn)話題，有助于提升受眾對(duì)廣播新聞的關(guān)注度，增強(qiáng)廣播新聞傳播價(jià)值。仍以廣東廣播電視臺(tái)為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年所策劃的一組《人民的抗戰(zhàn)》系列報(bào)道為例，每篇報(bào)道除了在不同新聞欄目和頻率播報(bào)之外，還在廣東廣播電視臺(tái)廣播九大頻率的官方微信公眾號(hào)上進(jìn)行。在這個(gè)微信公眾號(hào)上，筆者推送了該系列的采訪稿件《血性東北軍戰(zhàn)士抗命開(kāi)槍?zhuān)?•18”夜擊斃兩名日本鬼子》⑦，推送內(nèi)容中有廣播新聞的音頻和采訪現(xiàn)場(chǎng)的照片，并以照片說(shuō)明的形式突出微信稿件的亮點(diǎn)。與廣東廣播電視臺(tái)廣播官方微信號(hào)上同日的其他資訊相比，紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年這樣嚴(yán)肅、厚重的新聞在點(diǎn)擊數(shù)量上百倍地高于其他新聞信息，收到了很好的社會(huì)效果。由此可見(jiàn)，微信公眾號(hào)上的內(nèi)容需調(diào)整新聞側(cè)重點(diǎn)，突出部分重要和生動(dòng)的信息，“在內(nèi)容定位上應(yīng)該更加追求‘小而美’的效果，在宏大事件中抓住一個(gè)不為人知的細(xì)節(jié)進(jìn)行介紹”[6]，更容易激發(fā)用戶(hù)樂(lè)于分享的心理。其次是以更適合年輕受眾閱讀的方式和編排風(fēng)格將廣播新聞的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行再次傳播。好的內(nèi)容和創(chuàng)新的內(nèi)容不但能增加點(diǎn)擊率，也是廣播新聞傳播通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端增強(qiáng)影響力、謀求媒介融合背景下創(chuàng)新發(fā)展的重要方式。
三、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，媒介融合是“數(shù)字時(shí)代的必然趨勢(shì)”[7]，近年來(lái)這一趨勢(shì)正以前所未有的速度發(fā)展。廣播新聞傳播不僅要正視自身的困境，還要與時(shí)俱進(jìn)，抓住發(fā)展機(jī)遇，走出一條有廣播特色的新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展之路。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，廣播新聞傳播需立足于制作精良的優(yōu)質(zhì)資訊，以媒介融合的創(chuàng)新發(fā)展方式，多渠道地爭(zhēng)取受眾。作為廣播新聞?dòng)浾?，需不斷增?qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，努力提升自我，爭(zhēng)取成為能適應(yīng)傳統(tǒng)和創(chuàng)新制播方式的技能全面的廣播人才，以應(yīng)對(duì)媒介融合新形勢(shì)對(duì)媒體從業(yè)者提出的更高要求。
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作者：方妍 單位：廣東廣播電視臺(tái)
