媒介融合背景下融合新聞傳播的效應(yīng)
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摘要:針對當(dāng)前階段媒介融合正在不斷拓展的基本狀況，探索媒介融合背景下融合新聞傳播基本效應(yīng)與具體對策，首先對媒介融合與融合新聞進(jìn)行簡略的介紹，并從融合效應(yīng)、疊加效應(yīng)以及窗口效應(yīng)三個方面論述媒介融合背景下融合新聞的傳播效應(yīng)，最后從內(nèi)容多樣化、合力效應(yīng)以及實現(xiàn)與受眾之間的雙向溝通三個方面論述具體的發(fā)展策略。
關(guān)鍵詞:媒介融合；融合新聞；傳播效應(yīng)；策略
自從20世紀(jì)90年代開始，我國的信息技術(shù)開始高速發(fā)展，在人們生活中的滲透力度也不斷提升，在這樣的背景之下新媒體已經(jīng)成為最具影響力的媒體形式，但是隨著新媒體類型的不斷增多，媒體的多樣性不斷提升，同時逐漸開始形成媒體融合的基本態(tài)勢。在這樣的背景下融合新聞逐漸開始出現(xiàn)，融合新聞與傳統(tǒng)新聞之間存在著較為明顯的差異，因此，必須要對新聞傳播效應(yīng)進(jìn)行分析才能促進(jìn)融合新聞的進(jìn)一步發(fā)展?；诖朔N情況，在本文當(dāng)中筆者針對相關(guān)問題進(jìn)行了必要的分析與研究。
1媒介融合與融合新聞
1）媒介融合。現(xiàn)階段關(guān)于媒介融合的基本概念還沒有明確的規(guī)定，但是現(xiàn)階段大部分學(xué)者對于媒介融合的基本認(rèn)識都存在著高度的一致性，一般來說媒介融合體現(xiàn)在狹義與廣義兩個不同的方面：從狹義上來看所謂的媒介融合就是兩種或者兩種以上的媒介融合在一起，并形成一種全新的媒介。而廣義的媒介融合則不僅需要將相關(guān)的媒介融合到一起，同時還需要實現(xiàn)不同媒介元素的整合以及不同媒介運(yùn)行方法的整合。從媒介融合的基本特征進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，不論是狹義的媒介融合還是廣義的媒介融合都強(qiáng)調(diào)了必須要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，同時還需要實現(xiàn)彼此之間的相互滲透，同時這種融合與滲透往往也是體現(xiàn)在多個方面的，不僅體現(xiàn)在傳播技術(shù)層面，同時還體現(xiàn)在媒介運(yùn)行與管理等多個不同的方面。在媒介融合當(dāng)中，由于融合了多種不同媒介的內(nèi)容，因此，媒介融合會呈現(xiàn)出明顯的多元化特征，即媒介都是以多媒體的方式表達(dá)出來，例如，新聞內(nèi)容都是以文字、聲音、視頻等不同的方式表達(dá)出來。但是這并不意味著融合媒介中的信息就是不同媒介之間的簡單相加，同時還需要實現(xiàn)不同信息表達(dá)方式之間的優(yōu)化整合，即利用最佳的表達(dá)方式將內(nèi)容有效的表達(dá)出來。2）融合新聞。融合新聞是融合媒介發(fā)展的必然產(chǎn)物，同時與融合媒介一樣，現(xiàn)階段關(guān)于融合新聞也并沒有完全統(tǒng)一的定義，但是在形象中融合新聞是一種極為典型的新聞形式，往往也被人們稱為多樣化新聞。關(guān)于融合新聞的定義筆者查閱了大量的相關(guān)文獻(xiàn)，認(rèn)為融合新聞應(yīng)該是以一種新聞工作者通過融合媒介中的信息表達(dá)方式將融合新聞直接表達(dá)出來的一種新聞模式，在這種新聞模式中新聞內(nèi)容的表達(dá)呈現(xiàn)出明顯的多樣化特征，即并不是采用單純的文字、視頻以及聲音的方式進(jìn)行表達(dá)，往往融合了多種不同的信息。融合新聞是一種完全不同于傳統(tǒng)新聞的新聞類型，因此也具有較為鮮明的個性特征，具體來說主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）多樣性，即融合新聞的表現(xiàn)方式極為豐富，往往包含了多種不同類型的信息；（2）多渠道性，由于融合新聞融合了多種不同內(nèi)容的信息，而不同信息在傳播渠道方面存在著較大的差異，因此，現(xiàn)階段融合新聞的傳播渠道相對較為豐富，例如，可以通過專業(yè)新聞網(wǎng)站、門口網(wǎng)站以及手機(jī)App進(jìn)行傳播；（3）針對性，融合新聞是新聞精細(xì)化發(fā)展的重要體現(xiàn)，一般情況下融合新聞都能夠有效實現(xiàn)針對特定受眾的快速傳播。因此，具有較強(qiáng)的針對性。
2融合新聞的傳播效應(yīng)分析
1）融合效應(yīng)。新媒體在我國的發(fā)展歷程相對較短，也是最近幾年才逐漸發(fā)展起來的一種現(xiàn)代媒體，但是從總體上來看，新媒體在我國的發(fā)展異常迅猛，已經(jīng)成為現(xiàn)階段人們最重要的信息來源。由于新媒體的發(fā)展歷程相對較短，因此，現(xiàn)階段的主流新聞媒體依然是以電視、報紙等傳統(tǒng)媒體為主要形式，同時也是融合新聞最重要的傳播渠道。現(xiàn)階段傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在進(jìn)行融合新聞的傳播過程中也逐漸實現(xiàn)了新媒體之間的融合發(fā)展。例如，現(xiàn)階段許多傳統(tǒng)媒體都開始建立自己的網(wǎng)站，實現(xiàn)線上與線下的雙重傳播，還有部分傳統(tǒng)新聞媒體還加強(qiáng)了與新媒體之間合作，利用新媒體實現(xiàn)相關(guān)信息的傳播。因此，雖然傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段占據(jù)了融合新聞傳播的大部分，但是往往都是以融合媒介進(jìn)行傳播的，體現(xiàn)出較為明顯的融合性。2）疊加效應(yīng)?，F(xiàn)階段疊加效應(yīng)是融合新聞傳播的另一個基本特征之一，所謂疊加效應(yīng)就是不同傳播渠道最終會導(dǎo)致信息在傳播方面呈現(xiàn)出明顯的疊加性能，從而使得融合新聞在影響力以及傳播范圍方面存在著較大的優(yōu)勢。例如，融合新聞不僅會通過電視新聞進(jìn)行傳播，同時還能夠通過門戶網(wǎng)站、手機(jī)移動終端進(jìn)行傳播，因此，不同受眾基本都可以有效接受融合新聞的內(nèi)容，這就很容易在社會當(dāng)中形成疊加效應(yīng)，從而引起人們的廣泛關(guān)注。3）窗口效應(yīng)。融合新聞以融合媒介作為發(fā)展平臺，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種類型的媒介通道來捕獲和傳播新聞被稱為窗口效應(yīng)。窗口效應(yīng)模式下，融合新聞可以利用多方渠道即時捕獲熱點(diǎn)新聞，擴(kuò)大傳播市場和增強(qiáng)傳播影響，為融合新聞在新聞市場立足創(chuàng)造條件、彰顯地位。如近一段時間熱議的薛之謙人設(shè)崩塌事件，就是融合新聞以互聯(lián)網(wǎng)為窗口傳播消息，即時跟進(jìn)相關(guān)問題產(chǎn)生的窗口效應(yīng)。
3媒介融合背景下融合新聞傳播策略研究
1）注重內(nèi)容多樣化。在媒介融合的背景之下，融合新聞想要實現(xiàn)有效傳播，其首先需要注重保障內(nèi)容的多樣化。受到過去傳播技術(shù)和傳播媒介的限制，各路媒體能夠獲得的新聞資源十分有限，而在媒介融合的新時代下，其可以通過強(qiáng)大的計算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并運(yùn)用各種各樣的新聞媒介如網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞媒體等隨時隨地掌握第一手的新鮮新聞資訊，受此影響，融合新聞資源得到極大豐富。因此，媒體工作者需要及時利用先進(jìn)的媒介技術(shù)快速搜集和分析處理各種融合新聞資源，從而有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容的多樣化，避免融合新聞在媒介融合背景下“換湯不換藥”的問題。例如在傳播廣東陽江特大暴雨的新聞內(nèi)容時，央視新聞在其傳統(tǒng)媒介即電視、報紙、廣播當(dāng)中側(cè)重對災(zāi)情的傳播報道，而在其官方微博和微信公眾賬號當(dāng)中則將傳播內(nèi)容聚焦在“災(zāi)難無情人有情”方面，重點(diǎn)對災(zāi)情發(fā)生中的好人好事進(jìn)行報道，從而在進(jìn)一步擴(kuò)大新聞影響力的同時，有效保障了融合新聞的多樣性，防止出現(xiàn)融合后的媒介傳播完全相同的新聞內(nèi)容的尷尬情況。2）進(jìn)一步提升媒介融合力度，形成合力效應(yīng)。針對于現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體在社會中依然具有大量受眾的基本現(xiàn)象，當(dāng)前階段必須要進(jìn)一步加大媒介融合力度，最終形成合力效應(yīng)，提升融合新聞的傳播力度，具體來說主要需要從以下兩個方面入手：（1）將信息技術(shù)融合到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，即通過信息技術(shù)的應(yīng)用實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效融合，例如，可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用建立網(wǎng)絡(luò)電視臺，引導(dǎo)受眾通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電視新聞的收看；（2）加大新媒體的應(yīng)用力度，毋庸置疑，新媒體必然是未來最終的媒介，當(dāng)前階段必須要進(jìn)一步加大新媒體的使用力度才能促進(jìn)融合媒體的進(jìn)一步發(fā)展。同時從融合媒體的具體內(nèi)容來看，多樣性的內(nèi)容也必須要以新媒體為基本傳播渠道。3）實現(xiàn)與受眾之間的雙向溝通。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾只能被動地接受媒體所傳遞的信息，在這種媒體形式當(dāng)中，受眾的意見無法得到體現(xiàn)。但是在融合媒介當(dāng)中不同受眾的聲音都能充分的體現(xiàn)出來，并能引起較大的反響，因此，當(dāng)前階段必須要進(jìn)一步加大與受眾之間的雙向溝通，尊重受眾的意愿，并將這種意愿融合到融合新聞制作的全過程當(dāng)中，滿足受眾對于信息的實際需求，促進(jìn)融合新聞的進(jìn)一步發(fā)展。
4結(jié)束語
在融合媒介的背景之下融合新聞的誕生是必然的，但是融合新聞在傳播方面與傳統(tǒng)新聞存在著較為明顯的差異，只有進(jìn)一步加強(qiáng)對融合新聞傳播效應(yīng)的分析才能有效促進(jìn)其發(fā)展。基于此種情況，在本文當(dāng)中筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗對相關(guān)問題進(jìn)行了分析，旨在促進(jìn)融合新聞的進(jìn)一步發(fā)展。
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作者:周靜漪 單位:中原銀行
