達州市休閑農(nóng)業(yè)優(yōu)劣勢分析

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達州地處川東北大巴山南麓，山區(qū)面積占70％以上，開發(fā)難度大，整體生態(tài)環(huán)境保持相對完整，其所在的秦巴地區(qū)被《國家地理》雜志評價為中國的“中央公園”，區(qū)域內(nèi)地形復(fù)雜，氣候差異大，動植物資源非常豐富，全市共有脊椎動物400余種，野生植物5000余種，種類多、分布廣、數(shù)量大、南北兼?zhèn)涞忍攸c。明代著名地理學家徐霞客贊為“西南奇勝”。

達州是秦巴地區(qū)交通樞紐。市域內(nèi)有10條高速公路、5條鐵路、1個機場、1條水運航道與達州各市縣、巴中、廣安、南充構(gòu)成1小時同城效應(yīng)都市圈，與成都、重慶、遂寧、廣元、安康、漢中、萬州等城市構(gòu)成2小時城市群，極大地改善了達州的外部可進入性，也極大的影響了達州旅游發(fā)展的軌跡。達州市休閑農(nóng)業(yè)市場前景廣闊。首先，達州是四川人口大市，截至去年年底底該市常住人口已達637萬，每年吸引中外游客近800萬，休閑農(nóng)業(yè)的客源基數(shù)逐漸擴大；其次，2010年達州城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14151元，同比增長14．4％，人均消費支出12203元，增長16．2％在調(diào)查的全省19個大中城市市轄區(qū)中，按可支配收入增長速度排位，達州位居全省第二位；再次，達州屬于四川特色的休閑城市，每逢周末、節(jié)慶及各種小長假，市民短線旅游多。

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，達州市休閑農(nóng)業(yè)已初具規(guī)模，全市現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游示范縣1個，鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)3個，鄉(xiāng)村旅游示范村7個，以通川區(qū)為例，該區(qū)分別以王家山（鳳凰山）景區(qū)、犀牛山為依托，打造避暑療養(yǎng)、森林吸氧、休閑健身、美食文化為特色的休閑旅游區(qū)；以蓮花湖景區(qū)為依托，打造湖光山水、休閑垂釣、水上運動為特色的人文山水旅游區(qū)；以蒲家、羅江、魏興的蔬菜基地，東岳、雙龍的花卉基地，新村的梨園、盤石的瓜果為依托，打造具有生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗、科普教育的觀光農(nóng)業(yè)區(qū)。

劣勢

1開發(fā)建設(shè)資金不足，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

近年來，雖然達州市各級政府加大了旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策扶持，但旅游開發(fā)資金所占財政支出比重仍然較小，旅游開發(fā)的投入資金短缺，旅游大項目建設(shè)進展不快，加之休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)多位于城鄉(xiāng)結(jié)合部，配套設(shè)施不完善，衛(wèi)生狀況不佳，存在安全隱患。

2旅游產(chǎn)品特色不鮮明，客源結(jié)構(gòu)較為單一

旅游資源雖較為豐富，但旅游產(chǎn)品開發(fā)相對滯后，缺乏地方特色，市場競爭力不強，旅游吸引力較弱。目前，達州旅游客源以近程游客為主，主要為來自本地區(qū)、周邊市縣，省內(nèi)和重慶市、鄰近省區(qū)的中遠程游客較少，多層次的旅游客源市場體系尚未建立。

3信息化宣傳落后，品牌建設(shè)意識缺乏

達州市政府網(wǎng)站和旅游網(wǎng)是對外宣傳達州休閑農(nóng)業(yè)旅游的重要窗口，但是由于技術(shù)條件的限制及管理人員宣傳意識的缺乏，導致門戶網(wǎng)站信息更新不及時，休閑農(nóng)業(yè)項目缺乏知名度和關(guān)注度，產(chǎn)品形象模糊，缺乏品牌影響力，旅游開發(fā)呈現(xiàn)“滿天星星不見月亮”狀況。

機遇

1政策機遇

休閑農(nóng)業(yè)旅游近年來受到了各級政府重視，首先，中央政府重點支持中西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；其次，四川省委省政府從2010年起啟動實施“四川省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展3年提升計劃”；最后，達州市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，近年來，我市陸續(xù)召開了若干次全市旅游工作會、市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組會和舉辦旅游發(fā)展大會，激發(fā)了旅游創(chuàng)業(yè)的積極性。

2市場機遇

隨著居民生活水平的不斷提高，旅游動機日趨強烈，同時，在我國由于節(jié)假日的增加，形成了比較成熟的假日消費模式，假日經(jīng)濟成為新的經(jīng)濟亮點。

威脅

1環(huán)境威脅

休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)過程是人類活動介入農(nóng)業(yè)自然生長環(huán)境的過程，在這一過程中容易造成休閑農(nóng)業(yè)區(qū)原有自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的擾動和破壞。［3］鄉(xiāng)村景觀城市化傾向越來越明顯，鄉(xiāng)土特色逐漸轉(zhuǎn)弱，加之大量外來游客進入增加了“三廢”排放量，這些都給鄉(xiāng)村環(huán)境帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。

2旅游消費理性增強，產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級

我國旅游消費正日益走向成熟，旅游需求逐漸向多樣化、個性化轉(zhuǎn)變，旅游發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型升級。以往休閑農(nóng)業(yè)旅游大多停留于旅游資源的表層開發(fā)，產(chǎn)品延伸不夠，附加值不高，所以需要在休閑農(nóng)業(yè)旅游不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，向民俗旅游、文化旅游、健康養(yǎng)生、探險旅游等專項旅游轉(zhuǎn)型升級。（本文作者：方美 單位：樂山職業(yè)技術(shù)學院）